平面广告设计基础知识.ppt
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1、第01章 平面广告设计基础知识,电脑技术的飞速发展,使得电脑越来越多地在平面广告设计中应用。通过电脑这个媒介工具,设计者可以将设计创意方便快捷地展示与传递。如今,平面广告设计被广泛应用于报纸、杂志、海报、招贴、包装等设计制作之中。要制作出精美的平面广告设计作品,不仅需要掌握好相关软件的操作方法,还需要了解和掌握相关的平面广告设计基础知识。这样将有助于软件使用者设计与制作出构图精美、设计别致的平面广告作品。,教学目标 通过对本章的学习,读者应了解广告的概念、广告设计的分类。熟悉平面广告设计的原则、平面广告创意的表现方法以及平面广告设计的构成要素、平面广告的版面编排和工作流程等方面内容。教学重点与
2、难点 平面广告设计的原则 比喻、夸张和对比性创意的表现方法 平面广告设计的构成要素 平面广告设计的版面视觉流程 版面编排设计的基本规律,1.1 广告概述,广告(Advertising)源于拉丁语的Adverture,意为注意、诱导。根据史料记载,最早的广告雏形出现在公元前三千多年古埃及,当时人们用莎草纸写成悬赏告示以通缉逃犯。我国是四大世界文明古国之一,其广告形式也较为久远,早春秋战国时期就有宋人使用“帜”为酒店幌子宣传叫卖。随着社会的进步,广告已经发展成为多种媒体形式,如报纸广告、电视广告、杂志广告、广播广告等等。作为引导消费、促进销售的有力手段,广告的作用日渐被人们所重视,它的影响力易深入
3、人们的衣、食、住、行、用等各个生活环境之中,对社会大众的价值观形成、生活方式的改变、审美时尚的引导和塑造有着不可估量的巨大作用。,1.2 广告设计的分类,广告学科涉及面较广,如经济学、社会学、市场学、传播学、心理学、语言学、美学和统计学等等。因此它的种类可以按照各种不同的方法进行分类。通常分类方式如下。按照广告的目的是否盈利为标准进行分类。按照广告的传播范围进行分类。按照广告的诉求形态进行分类。按照商品进入市场的周期进行分类。按照广告制作的方式和视觉方式进行分类。,1.3 平面广告设计的原则,平面广告以强调广告策划为主导,以创意为中心,注重平面广告设计的实用性、真实性、科学性、艺术性、思想性和
4、政策性的统一。这些是平面广告设计的基本原则,也是广告设计的基本原则。实用性 真实性 科学性 艺术性 思想性 政策性,1.4 平面广告创意的表现方法,平面广告的创意是表现广告主题的重要环节,它是广告主题的一种创造性的思维活动。同时,广告创意也是科学与艺术结合的产物,还是广告的思想和灵魂。由此看见,了解和掌握平面广告创意的表现方法尤为重要。下面就介绍一些常用的平面广告创意的表现方法以供参考和学习。比喻 夸张 虚构创意 对比性创意,广告创意的表现方式很多,其中最为常用和被人们所接受的表现方式为“比喻”表现方法。比喻型的广告创意表现方式是对广告商品的特征进行描绘或渲染,用通俗易懂的常见道理对深奥的事物
5、和理论予以阐述,从而帮助受众群能够深入理解、使事物生动具体,给人们以鲜明深刻的印象。比喻型的广告创意表现方式分为明喻、暗喻和借喻3种形式。,1.4.1 比喻,夸张表现方法是为了表达需求对客观的人、事物尽力扩大或缩小的描述。在平面广告设计中基于客观事实的基础,突出广告对象的特点并加以极端夸大的方式叫“夸张”,其形式上包括有情节上的夸张、比例上的夸张以及逆反心理上的夸张等等。较常采用漫画、卡通和摄影图片拼合等形式,使其具有戏剧性和趣味性,从而给消费者留下极其深刻的视觉印象。,1.4.2 夸张,虚构作为创意思维方式的一种,是要发挥想象力对广告对象进行主观分析,再以具体的形象代替理念的。虚构在创意思维
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