公开课教案：广告多棱镜.ppt

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1、专题 广 告多棱镜,四、扬州为全国著名的旅游城市，不断改善旅游环境，以吸引天下游客。请你用一句话拟定一个广告语，向天下游客介绍扬州。1、诗画瘦西湖，人文古扬州。2、城在绿中，水在城中，人在景中 3、烟花水都，诗画扬州4、烟花三月情，二分明月梦5、天下三分灵秀，二分都在扬州6、访八怪故里，寻琼花芳踪,广告点评（分组讨论）,某酒广告：世事无绝对，只有真情趣某咖啡店广告：有空来坐坐某石器店广告：石全石美某矿泉水广告：口服心服某牙刷广告：一毛不拔某电风扇广告：我的名声是吹出来的某皮鞋店广告：天下第一厚皮某打字机公司广告：不打不相识某电冰箱广告：大树底下好乘凉,用情感打动人,用成语使人牢记,用反语使人印

2、象深刻,用俗语琅琅上口,要做好此题，必须了解广告词的特点，掌握广告词所运用的手法，从而才能写出完美的广告词。广告词有什么特点呢？,一、简洁凝练二、明白易懂三、音韵和谐，朗朗上口四、新颖独特，富有情趣五、主题突出,1、简洁凝练。广告词一般不超过两句，每句一般不超过七个字。例如：（1）沸腾的事业，冷静的支持。（奥柯玛空调）（2）苦苦的追求，甜甜的享受。（伊利苦咖啡）（3）平时献出一滴水，难时拥有太平洋。（太平洋 保险公司）（4）万众一心，众志成城。（5）爱生活，爱拉芳。（拉芳化妆品）（6）聪明的妈妈会用“锌”。（三精牌葡萄糖酸锌口服液）,二、明白易懂。广告文字必须清楚简单、容易阅读、用字浅显，符合

3、潮流，内容又不太抽象，使受过普通教育的人都能接受。1、味道好极了（雀巢咖啡）2、农夫山泉，有点甜。（矿泉水）3、妈妈我要喝。（娃哈哈）,三、音韵和谐，朗朗上口。广告词还要注意适当押韵，读起来琅琅上口，便于记忆。（1）白里透红，与众不同。（雅倩化妆品）（2）好空调，格力造（格力空调）（3）头屑去无踪，秀发更出众（海飞丝）,四、新颖独特，富有情趣 要选择最能为人们提供最信息的广告语，在“新”字上下功夫。如新产品或老产品的新用途、新设计、新款式等。广告语的表现形式要独特，句势、表达方法要别出心裁，切忌抄袭硬套，可有适当的警句和双关语、歇后语等，迎合受众的好奇心和模仿性，唤起心灵上的共鸣。1、勿失良机

4、（电话机）2、妈妈，我能帮你干活了（雕牌洗衣粉）,五、主题突出,广告的标题是广告正文的高度概括，它所概括的广告主体和信息必须鲜明集中，人们看到它就能理解广告主要宣传的是什么。1、安全又省气（神州热水器）2、科技以人为本（诺基亚）3、平时一滴水，难时太平洋（保险）4、说好普通话，“知音”遍华夏。（普通话推广）5、消化不良，请吗叮啉帮忙。6、泻痢停，泻痢停，痢疾拉肚，一吃就停。,广告词通常运用的手法,运用修辞，把词句修饰得优美、生动，感人。简洁鲜明，言有尽而意无穷。一、对偶 二、对比 三、双关 四、顶真（1）车到山前必有路，有路必有丰田车。（2）人民城市人民建，建好城市为人民。五、仿写或引用 六、

5、押韵,五、仿写或引用（23）都是钻石惹的祸。由歌曲“都是月亮惹的祸”仿写而来。（24）赶快下“斑”，请勿“痘”留。（某化妆品广告）（25）随心所“浴”。（某淋浴器广告）（26）“骑”乐无穷。（某摩托车广告）（27）“饮”以为荣。（某饮水器广告）（28）默默无“蚊”。（某蚊香广告）,例如：义务献血广告语对偶：如义务献血标语“民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延”等。特点：有节奏有韵律，读来琅琅上口，听来和谐悦耳，给人以美感，也便于记忆。双关：如“说好普通话，知音遍华夏”，“知音”二字，一语双关。特点：能增加表现的层次性和丰富性，词浅意深，回味无穷。对比如“献出的血有限，献出的爱无限”，“鲜血诚宝贵

6、，救人品更高”。特点：通过鲜明的对比，给人深刻的印象和启示，仿拟如“鲜血诚可贵，助人价更高”即是化用了“生命诚可贵，爱情价更高”。特点：从人们熟知名句切入，让人感到亲切。利于赢得人们的好感，利于迅速传播。比喻如“血，生命的源泉，友谊的桥梁”，“普通话人类沟通的桥梁”。特点：形象生动地说明了各自的作用，便于记忆。设问如“为何血浓于水？因有爱在其中”，参加无偿献血！”,下面几句诗写出了山村的美丽风光，你见过这样的山村景色么？请你为这个美丽的小山村写一句广告词。（1）绿树村边合，青山郭外斜。（2）一水护田将绿绕，两山排闼送青来。（3）山重水复疑无路，柳暗花明又一村。广告词：。,中考题广告词的拟写，要

7、求是为这个美丽的小山村写一句广告词，那就必须抓住“美丽小山村”这个特定的内容，同时注意语言形式的表达。可以以主人翁的姿态邀请人们来作客，也可以泛指某地的山村美丽。有的同学写道：“我们的山村美如画，请大家来游览。”或“山清水秀的苗寨风光，让你流连忘返。”意思是表达出来了，可语言不优美，仍难以得全分。,一、运用对偶句来赞美：（1）观光土家习俗，领略民族风情。（2）重塑美丽幽雅家园，再现诗样生态环境。（3）山清水秀环吉地，龙飞凤舞绕佳城。（4）唐崖河畔春暖花开，星斗山上莺歌燕舞。（5）欣赏秀美景色，领略土家风情。,二、运用对比手法：（1）硒都风光甲天下，赛过桂林美如画。（押韵）（2）现实中的佳境，真

8、正的桃花源。（3）不是避暑山庄，胜似避暑山庄。（4）绿树青山绕村庄，柳暗花明胜桃源。三、运用双关手法：（1）青山绿水出诗来，村村皆过意犹新。（2）回归自然，牵手绿色。,四、巧用押韵的：（1）世外桃源，近在眼前。（2）山清水秀是我家，田里稻米河里虾。（3）绿色环境，绿色心情。（4）优美环境，怡情悦性。（5）青青小草两边长，小河流水叮当响。,五、巧用仿写的：广告做得好，不如山村景色好。（仿用“广告做得好，不如新飞冰箱好”）六、妙用回环的：绿水青山，山青水绿。七、其它的：（1）漂流雄奇险秀的清江，领略女儿会的独特风采。（2）青山倒影故乡情，柳暗花明在此村。（3）绿水青山遍地有，山重水复迷人眼。,中考

9、题型鉴赏型 例1：联想公司为了宣传自己的产品“联想电脑”，为了塑造更美好的企业形象，打了一则广告：“人类失去联想，世界将会怎样？”请认真品味这则广告，回答下面的问题。（1）广告中的“联想”一词，有哪两方面含义？（2）请你谈谈这则广告妙在哪里。,指作为电脑的“联想”（品牌）和联想集团,该广告一语双关。它既指人类的发展离不开联想，也暗指大家的生活里不能没有“联想集团”的产品，并以设问的方式引起读者的注意。,指人类的思维活动,“平时一滴水，难时太平洋。”广告词赏析。参考评析：广告语与公司名称巧妙结合,揭示了保险的作用；用了比喻、对比、夸张的修辞手法（修辞答到一点即可），增强了表达效果。方法归纳:（1

10、）内容上：结合产品（商业广告）或广告主题（公益广告），理解广告词的内容。（2）形式上：揣摩形式，结合具体材料，把握语言特点。（3）感受上，体会该广告词的实际效果。,咬文嚼字1、下面是美国关于眼镜的一则广告，你喜欢这一广告吗？为什么？眼睛是灵魂的窗户，为了保护您的灵魂，请你窗户安上玻璃吧！,喜欢。该广告没有直接说出广告的商品,但已用暗喻（或比喻）的手法间接地告诉了消费者,显示了对人们切身利益的关心,因而使消费者乐于接受这样的诱导。,2、有一则公益广告：“地球是我家，请你爱护它！”有人认为这一则广告的用意无可厚非，但是文字上却有些不妥。他的理由是：既然是“我家”，那么，又有什么理由“请你（别人）”

11、来爱护它呢？如果让你修改，你打算怎样改？其理由是什么？,将“我”改成“咱”；因为“咱家”的成员中也包括“你”，这样，“请你爱护它”也就合乎逻辑了。,3、有一句关于空调的广告词叫“但愿人长久，相伴得力斯”，是根据宋词“但愿人长久，千里共婵娟”这两句仿写而成的。郴州的“临武鸭”的广告词是“临武山水鸭天下”，这句广告词是根据两句有名的古诗仿写而成的，请写出这两句古诗。,桂林山水甲天下，阳朔风景甲桂林。,中考题型创作型1、请为学校图书馆阅览室拟写一则广告 提醒同学们轻声慢步。,轻轻地我走了，正如我轻轻地来。心灵的沟通不需要过多的言语。风流不在谈锋胜，袖手无言味最长。眼观古今中外，耳需一时清静。,2、请

12、为学校推广普通话活动拟写一则宣传 标语。（1）二话不说，只说普通话；（2）口口声声，声声普通话。（3）爱国旗，唱国歌，说普通话（4）四海同音，万众一心（5）普通话：神州音，华夏情（6）普及普通话，四海是一家（7）面向现代化，推广普通话（8）积极普及普通话，齐心协力奔小康（9）树立语言规范意识，提高民族文化素质,3、学校政教处拟更换各处果壳箱上的标 语，请你出出主意，应该怎么拟写。（1）举手投足间，别忘了我饥饿的大嘴。（2）知道我在等你吗？（3）你给我的不是施舍，而是一份爱心！（4）从果壳箱中捡回公德心。,三、分析下列广告语用了哪些修辞手法，说说运用这些修辞手法对提高广告的宣传效果有什么作用？1

13、、清华同方DVD我们的产品和我们的学生一样。（DVD广告）运用比喻，突出了同方DVD的质量优秀。2、寿星喝了矿泉水，扔了拐杖比健美。（矿泉水广告）运用夸张，写出了矿泉水强身健体的功效。3、汇百花之精，集自然之灵，采众家之长。（营养液广告）运用排比，突出了营养液取材之精，制作之精。4、今年二十，明年十八。（香皂广告）运用夸张，以出乎常规、看似荒诞的结果，突出了香皂美容的作用。5、虽是毫末极易，却是顶上功夫。（理发店广告楹联）运用双关，此“顶”非彼“顶”，实指“头顶”，诙谐风趣的语言，道出理发师的技艺高超（顶上，最好）。6、车到山前必有路，有路必有丰田车。（汽车广告）运用顶真，写出了丰田车的质量高

14、，使用广。,7、不要对不要对刚刚从这里出来的姑娘使眼色，她很可能是您的奶奶。（美容院广告）运用隐喻，不直接说美容院使人变得年轻靓丽，用调侃的口吻来隐喻，突出了美容院出神入化的魅力。8、虚心成大器，劲节见奇才。（竹器店广告）运用对偶，紧扣竹器的特点：“虚心”“劲节”，又突出了竹器的制作奇巧。9、你恍如躺在洁白的云朵里。（鸭绒被广告）运用比喻，将鸭绒被的轻盈、洁白形象地表现了出来。10、我就是你的秘书。（电话广告）运用比喻，将“电话”比喻成“秘书”，突出了电话的巨大作用。11、佳宝，佳宝，味道最好。（饮料广告）运用反复，强调了“佳宝”的品牌，突出了“佳宝”的味道美。12、难道你不为你的明天着想？（保险公司广告）运用反问，强调了今天的保险是为了明天的生活。13、谁是金奖得主？力士新！（化妆品广告）运用设问，突出了“力士新”荣获金奖的现实，说明这种化妆品卓然超群。,赞同的理由，巧妙利用谐音，言简意丰，引人入胜等。反对的理由，是滥用成语，语言不规范，容易误导等。,许多广告词运用双关等修辞借用了成语、熟语，取谐音换新义，朗朗上口，但给我们的学习带来了许多陷阱，针对这一现象，说说你的看法。,