全国县市电视联播套播计划.ppt

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1、1000多家县(市)级电视台广告联盟有效覆盖7亿多中小城镇及农村人口央视市场研究公司的权威性广告监测,全国县市电视联播套播计划,目录,一、为什么选择县级区域市场 二、选择区域市场选择SMA 三、SMA运作模式及服务 四、附件-12省份县市级电视台名单,一、为什么选择县级区域市场,巨大市场潜力的县域市场,县域地区占有中国94%的国土。县域地区占有中国70.9的人口。县域地区占有中国55.2%的GDP。县域地区占有中国59%的消费总量。（以上数据来自中华人民共和国行政区划简册；中国统计年鉴；中国农村统计年鉴；中国县域经济网）,中国县市级电视联播针对县域地区唯一有效的品牌推广工具1000家县(市)级

2、电视台广告联盟有效覆盖7亿多县域城镇及农村人口央视市场研究公司的权威性广告监测历时7年的成熟服务体系已服务于20多家国际国内大品牌客户,1、中国人口分布对比,地区人口分布对比（3）,资料来源：中国城市统计年鉴2006,县级市人口通常占到地区总人口的70%以上，选择有效的媒体覆盖该市场至关重要。,2、巨大的县域消费市场（1）,全国县域内地区生产总值（GDP）2003年，全国县域经济GDP为6.45万亿，占全国GDP的55.15%，见图表-4。县域经济GDP比例最大的省市区是贵州省，达74.4%；最小的是上海市，仅为1.1%。全国各省市区县域经济GDP比例见图表-5。图表-4 全国县域经济GDP占

3、全国GDP的比例图,图表-4 全国县域经济GDP占全国GDP的比例图,图表-5 各省区县域经济GDP占该省区GDP比例图,2、巨大的县域消费市场（2）,数据来源：中国统计年鉴2006和中国农村统计年鉴2006,农村户均支出占收入比例,虽然中心城市家庭平均收入是县域家庭平均收入的2倍左右，但两者支出比例基本相同。且县域人口包括农村人口，加上县(市)级城镇人口，是城市人口的2到3倍因此县域消费绝对值超过中心城市,县域地区与中心城市消费总量对比,决胜终端，3、4级市场不容忽视！,中小城市,农村,中心城市,中国有2800余个县级市，不少于5万个乡镇，三四级市场的潜力正在逐步转变为现实的购买力。抢先占据

4、3、4级市场就意味着把握了市场新的增长点！,二、选择县域市场,选择实立投放,电视是农村消费者主要信息传播媒体(电视普及率达95.2%),电视 61%口碑传播 24%报纸2%广播和店头广告 1%杂志 0.7%,数据来源：2005年农村家电市场调查报告 国务院经济发展中心,数据来源：2005年农村日用品市场研究报告 零点调查公司,表一：,表二：,表二：,什么样的电视媒体可以达到县域市场,说 明:由于县(市)级城市及农村有线入户不足15%,主要靠微波发射,绝大部分地区,主要收看到CCTV1套,省台一套和本地台少数几个频道.,农村消费者经常看哪些电视频道?,中央台一套 33.8%省级,县市级电视频道6

5、3.5%中央台其他频道及各省卫视频道 2.7%,数据来源：2004年农村家电市场调查报告 国务院经济发展中心,农村消费者较常收看的电视节目（%）,数据来源：2004年农村家电市场调查报告 国务院经济发展中心,农村消费者在什么时间看电视?,注：19:00-22:00是农村消费者主要的收视时间资料来源：央视索福瑞2005年11省网收视数据,资料来源：央视索福瑞 2005/7-2005/10,本地台拥有无可比拟的收视优势,荆州地区收视前五名电视台(19:00-22:00),央视索福瑞的数据显示，在其设点的300多个电视台中，除广东、福建外，本地台当地综合收视率均明显高于中央台和省级台。,客户自己投放

6、投放过程人力、时间成本高：各省县（市）级电视台数量很多（平均每省60家），如果广告主在各县(市）级电视台单独投放，必须花费大量人力物力，投放成本很高累积价格高：虽然每个县（市）级电视台广告价格很低、但全省县（市）级电视台的广告价格累加起来,远要高于省台的广告价格播出无保证：现在各县（市）级电视台没有有效监播系统，有些台经营不规范，造成漏播、错播广告的事情屡屡发生，所以广告是否投放到位没有保证,投放县级媒体；选择实立投放(1),广告价位低联网后的广告价格是各个县（市）级电视台累加价格的30-40%左右;平均千 人成本只有省台的1/3.投放成本低通过电视广告网，以省为单位，对各个县（市）电视台统一

7、投放广告，与单 独投放相比大大节省了广告投放成本。收视率高本地电视台电视节目更能受到当地观众的青睐,本地媒体的观众亲和力和长 期收视习惯是其它外来媒体所无法相比的.保证广告播出到位由央视调查中心投入的广告监播系统，确保广告投放有效到位。即使由于技 术失误，造成漏播、错播广告，通过各省办事处，可以对错播、漏播进行及 时的修正和补播满足区域性市场战略要求我们的电视广告网是以省为单位的广告网络，更具本地市场的针对性，最大 限度地满足企业对重点目标市场的深度营销的需求。,CCTN五大优势(2),三、投放运作模式及服务,注：联网县级电视台700家以上，覆盖人口超过6亿,河北70个县级台,河南78个县级台

8、,辽宁26个县级台,山东100个县级台,江苏34个县级台,浙江37个县级台,湖北50个县级台,安徽32个县级台,湖南80个县级台,四川50个县级台,1、网络广泛的覆盖力,广东90个县级台及电视广播站,江西80个县级台,福建省,山西省,云南省,广西省,吉林省,电视联播网络广泛的覆盖力网络覆盖人口,注：网络覆盖约6亿多人口，为中国较富裕的农村人口,资料来源：中国人口统计年鉴2006 中国县（市）社会经济统计年鉴2006,我们为提供的服务,专业的媒体计划，我们最了解县级媒体，为每一位客户量身定做，避免浪费达到最大传播效果。严格的媒介执行，保证每一个广告的准确到位，7年的执行经验，为20多个国际客户服

9、务严格执行。权威的广告监播，由中国最大最权威的调查公司CTR负责广告监播。务实的效果评估，与客户紧密协作，及时进行投放效果评估，并根据评估及时作出投放调整。,电视联播-部分客户,电视联播平台建立，为众多客户解决了复杂的市场细分问题，改变了进入这一市场对CCTV一套的单一选择，极大节约了费用。,电视联播网高效的执行力（1）与央视市场研究公司结成紧密的战略联盟,引进央视市场研究股份有限公司的广告监播系统，对我们客户投放的广告，提供跟踪监播服务，解除广告主的后顾之忧如客户需要，我们可在广告播出后提供央视的广告监播报告，并对错播或漏播实行缺一补二的赔偿原则,各县电视台联谊会,湖北省县(市)级电视台协作

10、联谊会,浙江省县(市)级电视台协作联谊会,CCTN2007年广告报价,联播与各台累积价格比,资料来源：各省（市）刊例价格表,2008黄金套播（全年）,优惠方案A（中西部等发达地区）不到一次的价钱做五次广告 每天5次30秒广告高频次播出，每台平均一年只需7万,2007黄金套播（全年）,优惠方案B（东部最发达地区）不到一次的价钱做三次广告 每天3次15秒高频次播出，每台平均一年只需20万,四、附件 13省份县市级电视台名单,河南省（78个）,河北省（70个）,安徽省（32个）,江西省（80个）,四川省（50个）,湖南省（80个）,湖北省（50个）,山东省（100个）,江苏省（34个）,浙江省（37个）,广东省（90个）,辽宁省（26个）,山西省(97个),联系我们,上海实立广告有限公司地址：上海市徐家汇虹桥路1号港汇广场6F-6A邮编：200030联系电话：传真：联系人:翁得祥手机,