展开想象的翅膀亮出广告的风采.ppt

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1、展开想象的翅膀 亮出广告的风采,珠海一中 叶昌德,回眸高考：,2004全国卷语文试题(山东 山西 河南 河北 安徽 江西)请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。(在10-20个字之间)(4分)：,2004年全国统一高考（吉林、黑龙江、四川、云南）语文卷,请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（在1020个字之间）（4分）,2005浙江卷语文试题 请根据漫画内容设计一条公益广告语。要求；体现画意，通俗易 懂，有一定文采。（不超过16个字）（2分）,2005山东卷语文试题 请拟一条以“食品安全”为内

2、容的公益广告词。要求主题鲜明，形象生动，语言简明。（在1020个字之间）（4分）,2005湖北卷语文试题 湖北省旅游局即将组团赴香港宣传湖北。请结合湖北人文、地理特点，为该团拟写一则推介湖北旅游资源的广告词。内容中应包含三峡、武当山和黄鹤楼。(不超过40个字)(5分),2006年高考语文专题复习,公益广告词拟写,1、知识能力目标：能结合有关语文知识，赏析一些优秀公益广告词的艺术特色。尝试运用适当的修辞手法和语言技巧拟写公益广告词。,教学目标：,建立“大语文观”的学习意识，建立“留心处处皆学问”的研究意识，养成在生活中学习语言，随时积累语言素材的习惯。,2、情感态度目标：公益广告的品位来自思想性

3、和艺术性的统一，通过赏析优秀的公益广告词提高情感认知，丰富情感体验，关注生活、关注社会。,教学重难点：把握公益广告词的拟写技巧，尝试着运用适当的语言设计公益广告词。,用心听一听,公益广告：不是以收费性的商业宣传来创造经济效益，而是“免费推销”某种意识和主张，向公众传输某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益的广告。,什么是公益广告?,大胆说一说,你脑海中印象最深的公益广告是什么？为什么它会给你留下这么深刻的印象？,仔细看一看,两则经典的公益广告:,将爱心传递下去,举手之劳，我们能做的还有很多。,动脑想一想,你认为公益广告词有什么特点？,公益广告词的一般特点：,、以道理倡导人

4、公益广告是向公众推销观念或行为准则，应以正面宣传为主，提醒规劝为辅的方式，与公众进行平等的交流，不能高高在上，颐指气使。,、以情感打动人,人的态度是扎根于情感之中的，如果能让观念依附在容易被感知的情感成分上，就会引起人的共鸣。,、以创意吸引人,公益广告的品位来自思想性和艺术性的统一，在艺术的濡染中让人们自己去思考、去体会，所以广告创意就显得尤为重要。,拟写公益广告词的常用方法：,请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。(在1020个字之间),(以高考题为例),运用修辞,运用修辞，是为了把词句修饰得优美些、生动些，感人些。以生动形象的文字，准确表

5、达意图，力求简洁鲜明，言有尽而意无穷。,对偶,民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延。点点滴滴汇心海，片片真情暖人间。,这类公益广告词在形式上很整齐，给人以美感，读起来有节奏，也便于记忆。,.对比,献出的血有限，献出的爱无限。,好人献上一滴血，病者除却万分忧。,通过鲜明的对比，给人深刻的印象和启示。,仿拟,就是套用人们熟知的语句，使其产生一种新的意义，从而达到加深印象的效果。,鲜血诚宝贵，救人品更高。,鲜血诚可贵，助人价更高。,但愿人长久，热血注心田。,这类语句为人熟知，让人感到亲切。作为公益广告词，有利于赢得人们的好感，也有利于迅速传播。,比喻,血，生命的源泉，友谊的桥梁。献出的是爱的雨露，滋润

6、的是生命之树。,形象生动地说明了血的作用。,设问,运用设问，以激起人们的思考，增强感染力，构思新颖，提问巧妙，发人深省。,为何血浓于水？因为爱在其中。,你愿为他人献点爱心吗？请参加无偿献血！,排比,我健康，我献血，我自豪！,铿锵有力,2讲究押韵,生命在呼唤，血液在期待，献出您的爱。,人间自有真情在，献出鲜血播下爱。,一点热血助他人，一颗爱心好精神。,有节奏，有韵律，琅琅上口，听来和谐悦耳，具有韵律美。,注意:语言要力求简洁,爱我中华，捐我热血。,你的鲜血，我的生命。,献血一袋，救人一命。,结构简明醒目，语言简练通俗，既能给人以视觉的整齐美，又便于记忆，加深印象。,动手练一练,请为我们的校园拟一

7、条以“护花护绿、保护环境”为内容的公益广告词。要求：主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（20个字以内）,课后训练：请拟一条以“善待生命”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。（在1020个字之间）,经典广告欣赏,1+1=2，一棵树+一棵树=一片树林；绿色是地球的本色；地球是我家，绿化靠大家；保护树木，就是保护自己；芬芳来自鲜花，美丽需要您的呵护；绿色生命之源；踏破青毡可惜，多行数步何妨；,花开堪赏直须赏，莫要折花空赏枝；带走的花儿生命短暂，留下的美丽才是永远；一花一草皆生命，一枝一叶总关情；来时给你一阵芳香，走时还我一身洁净；小草有生命，足下多留“青”；小草对您微微笑，请您把路绕一绕；距离产生美，谢绝亲密接触；,