会展对宏观经济的作用.ppt

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1、会展对宏观经济的作用,主讲：杨幼渝,猜猜是什么展览会？,不少城市，是因为办会而出名：巴黎国际会议之都，每年国际会展300余个中国广州1957至今的广交会中国海南博螯亚洲论坛中国大连服装节中国潍坊风筝节中国珠海国际航展中国成都糖酒会,安徽国际会展中心简介,主要会展国家A、德国：世界头号会展强国（一流的展馆+严格的行业管理）（1）全世界重要的150 个专业展览会，有将近120个是德国举办的；（2）每年展览净展出面积690万平方米，参观人数过千万；（3）世界10大知名展览公司中，有6个是德国的；（4）世界最大的4个展览中心有3个在德国,展览规模每年举办将近140个顶级的国际、国内交易会和展览会；展览

2、场馆拥有24个大型展览中心，展馆总面积达245万平方米，超过10万平方米的展览中心有8个，超过5万平方米的有5个展览企业汉诺威展览公司、慕尼黑国际博览集团、法兰克福展览集团、柏林展览公司、科隆国际展览集团、杜塞尔多夫展览集团。展览效益从业人员10万人，年平均营业额25亿偶员，带动的经济效益高达230亿欧元，经济带动比例达到1：9.5,提供25万个工作岗位。,主要展览城市：汉诺威：“汉诺威工业博览会”；“信息、通讯及办公室自动化博览会CeBIT”慕尼黑：“建筑及建筑机械专业展览会BAUMA”；“国际体育用品博览会”杜塞尔多夫：“印刷与纸张、塑料博览会”；“包装技术博览会”法兰克福：“消费品博览会

3、”；“国际汽车小轿车展览会”,德国会展特点政府大力扶持，展览市场环境优良全国性的行业协会统一、权威性管理加强国际合作，实施国际化战略发展展览场地设施先进集约化、规范化发展展览管理科学化注重长期、周密的展览计划注重展览宣传先进技术的运用展览人才专业化展览评估标准化展览服务优质化,B、法国：精耕细作的会展业展览公司不拥有场馆,而场地公司不主办展会，也不参与展览经营。（独特的展会营销模式）,展业协会组成结构多元化。法国的主要展览公司共同组织了法国国际专业展促进会（Promosalons），是由商会和政府牵头组织的民间团体。专门从事促进国外专业人士来法国参观和交流的工作。Promosalons自成立以

4、来，在全球范围内推广法国专业展会。其理事会由巴黎工商会、法国外贸中心、法国专业展联合会、法国雇主协会、巴黎市政府、法国外贸部以及展览中心和专业展览公司的代表组成。其经费来源由两部分组成，一部分是由诸如巴黎工商会和展览场地公司等主要理事单位提供的年度补贴，占少部分；另一部分经费来源是由参观促进会的展览公司按所需促进的展会数目及促进宣传工作量而定的促销经费，这占促进会经费的大部分。,法国展览特色1、展览经营、宣传推广模式的独特性（专业展促进会）2、展览的国际化、品牌化增加国外参展商和参观客户的比例 注重品牌，力争使展会成为世界龙头展3、展览主办机构专业化购买行业协会的专业展 随着展会之间竞争的激烈

5、化，越来越多的行业协会把自己的展览会卖给了专业展览公司，或者和专业展览公司合资组织股份公司，行业协会只保留一定量的股份，把展会的经营全部或部分交给展览公司经营。,4、展览公司集团化兼并收购小型展览公司由于市场对展会的要求愈来愈高，这就要求展览公司对资金、人力资源、国际网络等各方面做很大的投入。小型展览公司往往被大型展览公司兼并收购，形成了展览公司集团化的趋势。5、展会规模大型化经过市场的优胜劣汰，剩下展览会的强者越办越大，越办越好，确立了自己的垄断地位，法国已经形成相对稳定的展览市场。,6、展会向高质量高水平发展。为了保持自己在市场上的地位，展览公司在展会装修，展会活动，宣传报道等方面越来越精

6、益求精，且把工作的重点放到参观观众的组织上来。从某种意义上讲，展会的成功与否，其主战场是观众的组织，而不单纯是寻求参展商的数量。巴黎是法国展览业的中心城市，其次为里昂、波尔多、里尔等城市。,C、英国：展览业完全市场化 1、市场准入政策宽松英国的展览市场准入政策十分宽松，任何商业机构和贸易组织不需要经过特殊的审批程序便可以进行展览业务，展览公司的商业注册也和普通商业公司一样，没有额外的要求。2、展览服务行为规范明确 英国的各类展览服务单位，包括展览组织、展馆场地和配套服务公司均有统一的行为规范，这些行为规范由各自的协会组织制定，对会员起指导和约束作用。,识链接12：世界博览会,世界博览会，简称世

7、博会，是国际性的博览会,世界博览会（World Exhibition or Exposition，简称：World Expo）是一项由主办国政府组织或政府委托有关部门举办的有较大影响和悠久历史的国际性博览活动。它已经历了百余年的历史，最初以美术品和传统工艺品的展示为主，后来逐渐变为荟萃科学技术与产业技术的展览会，成为培育产业人才和一般市民的启蒙教育不可多得的场所。世界展览会的会场不单是展示技术和商品，而且伴以异彩纷呈的表演，富有魅力的壮观景色，设置成日常生活中无法体验的、充满节日气氛的空间，成为一般市民娱乐和消费的理想场所。,1851年万国工业博览会成为了全世界第一场世界博览会，在英国首都伦敦

8、的海德公园举行，展期是1851年5月01日至10月11日，主要内容是世界文化与工业科技，其定名中的“Great”在英文有伟大的、很棒的、壮观的意思，借此博览会英国在当时展现了工业革命后，英国技冠群雄、傲视全球的辉煌成果。1867年巴黎世博会已经具备了现代世博会的雏形。1962年美国西雅图举办了一次规模不大的专业性的博览会“太空时代的人类”。博览会展出全新的先进科技，自动售货机和单钢轨铁路，使其获得了巨大的成功。1985年再次举办世界博览会，会址是在新城筑波市，一座距东京50多公里的全新科学文化城。博览会的主题是：“居住与环境 人类的家居科技”。时隔一年，加拿大为纪念温哥华建城100周年，又举办

9、了一次以“交通运输”为主题的博览会。1993年韩国大田博览会，这是世界上第一次由发展中国家举办的世界博览会(认可类)。主题为：“新的起飞之路”。中国馆展示了航天科技，三峡工程等，共接待观众350万人次，为各展馆之最，被评为五大最佳展馆之一。2000年，德国汉诺威世博会，主题“人类、自然、科技”，参展国家和组织共计172个，为往届世博会参展国家、地区和组织最多的一届。2008年，西班牙萨拉戈萨世博会，水塔是2008年萨拉戈萨世博会的标志性建筑，也是萨拉戈萨城市最高的建筑。水塔是世博园中三大主题展馆之一，展览“水，生命之源”主题的场所，为此也称水塔馆。2010年中国上海世博会，主题是“城市，让生活

10、更美好”。2015年米兰世博会所选择的主题“滋养地球，为生命加油”将通过教育促进人民、领土、社团以及国家之间的理解与合作。,世界博览会的历史,中国政府第一次自派代表，以国家身份参加的世界博览会是1876年的费城世界博览会。当时作为中国工商业代表的人叫李圭，他是一个有智、有勇、有谋、有骨气的中国人，但淹没在那个万马齐喑的时代。李圭写了一本书叫环游地球新录，记录了1876年的费城世界博览会，虽然他是中国代表团中唯一的一个中国人，但毕竟这是中国人第一次正式踏足世界博览会。,中国加入国际展览局：经国务院批准，并获国际展览局确认，中国国际贸易促进委员会以国家名义于1993年5月3日正式申请加入国际展览局

11、，并于1993年12月被选为该局信息委员会会员。中国第一次参加世博会：中国第一次参加世界博览会应该始于1851年的伦敦世博会，中国广东商人徐荣村将自己经营的“荣记湖丝”装成12捆，托运往英国终于质压群芳，脱颖而出，独得金、银大奖。中国政府第一次自派代表，以国家身份参加的世界博览会是1876年的费城世界博览会。当时作为中国工商业代表的人叫李圭，他是一个有智、有勇、有谋、有骨气的中国人，但淹没在那个万马齐喑的时代。李圭写了一本书叫环游地球新录，记录了1876年的费城世界博览会，虽然他是中国代表团中唯一的一个中国人，但毕竟这是中国人第一次正式踏足世界博览会。,新中国参加过的历届世博会,从1982年起

12、到现在，受中国政府委托，中国国际贸易促进委员会以国家名义累计9次组织中国馆参加了世界博览会。即：1982年美国诺克斯维尔“能源”世博会；1984年美国新奥尔良“水源”世博会；1985年日本筑波“科技”世博会；1986年加拿大温哥华“交通运输”世博会；1988年澳大利亚布里斯班“科技时代的业余生活”世博会；1992年意大利热那亚“船与海洋”世博会；1992年西班牙塞维利亚“发现的时代”世博会；1993年韩国大田“新的起飞之路”世博会；1998年葡萄牙里斯本“海洋未来的财富”世博会。其中，在1988年布里斯班、1992年塞维利亚和1993年大田世博会上，中国馆二次被评为“五星级展馆”，一次被评为“最佳外国馆”。,1999年云南世博会；,1999年昆明世园会,2006年沈阳世园会,2010年上海世博会,2011年西安世园会,