国内红色旅游的现状与存在的问题.ppt

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1、红色旅游的现状与存在的问题,地信1501张宇菲,什么是红色旅游？,红色旅游主要是以中国共产党领导人民在革命和战争时期建树丰功伟绩所形成的纪念地、标志物为载体，以其所承载的革命历史、革命事迹和革命精神为内涵，组织接待旅游者开展缅怀学习、参观游览的主题性旅游活动。红色旅游把红色人文景观和绿色自然景观结合起来，把革命传统教育与促进旅游产业发展结合起来的一种新型的主题旅游形式。其打造的红色旅游线路和经典景区，既可以观光赏景，也可以了解革命历史，增长革命斗争知识，学习革命斗争精神，培育新的时代精神，并使之成为一种文化。,为什么发展红色旅游？,学习性红色旅游的学习性，主要是指以学习中国革命史为目的，以旅游

2、为手段，学习和旅游互为表里。但是，这种学习不宜搞成灌输式的“现场报告会”，而应营造出自我启发的教育氛围，达到“游中学、学中游”，寓教于游、润心无声的境界。对国民进行本国历史的旅游教育，在某些发达国家和地区已成为制度。如德国一些州就对中小学生进行反法西斯的修学旅游做了专门立法，要求每个学校都要定期组织学生到纳粹集中营等地游览参观，勿忘历史。中国人的旅游与学习总是紧密相连在一起，有着“读万卷书、行万里路”的传统。现在开展的红色旅游，是这个优良传统的发扬光大。,为什么发展红色旅游？,故事性以小见大，以人说史。历史典故往往形象、生动、有趣，容易让英雄走下圣坛，贴近群众和生活，产生亲和力。因此，要深入发

3、掘红色旅游中的历史人物故事，既要反映领袖、英雄等“大人物”在历史中的重要作用，更要通过“小人物”的故事，揭示人民群众创造历史的真谛，使历史鲜活和丰满起来。,发展红色旅游的现实意义,1.可以保护红色文化遗产。我国有着丰富的革命历史文化遗产，革命纪念馆、红色历史遗址等爱国主义教育基地遍布全国，如何保护传承利用这些中华民族的宝贵财富，是我们要做的一件大事。通过发展红色旅游，可以把这些珍贵的红色历史文化遗产保护好、传承好，从而对整个民族具有重要而深远的意义。2.可以带动红色老区经济发展。革命老区大多地处偏远地区，经济发展总体水平普遍不高，人民群众的生活还不太富裕，让革命老区尽快发展起来是党和政府的重大

4、责任。发展红色旅游，可以将红色旅游资源优势转化为经济发展方式，从而拉动旅游商贸、交通建设等相关行业，使老区人民就业机会增多，工资水平提高，带给老区人民实实在在的好处。3.培育新的旅游增长点。随着我国经济水平的不断提高，人们对旅游产品提出了不同要求，这就要求旅游业完善和改进产品种类，满足人们多样化的需要。红色旅游作为旅游业的重要组成部分，对于完善旅游产品体系，开发更广阔的旅游市场，具有非常积极的作用。,我国红色旅游现状,1998年,随着“红色摇篮,绿色家园”的旅游宣传促销口号在江西省率先提出,红色旅游便逐渐兴起而发展。22004年底,中共中央办公厅、国务院办公厅联合印发2004-2010全国红色

5、旅游发展规划纲要,真正把红色旅游提升到党和国家工作大局和发展战略的层面。至2016年底，共有143个红色旅游经典景区成为国家4A级景区，其中30个经典景区成为国家5A级景区；接待人数超过100万人次的红色旅游景区达到118个。2016年全国红色旅游接待游客11.47亿人次，同比增长百分之11.7，综合收入达到3060.9亿元，同比增长百分之17.2。群众参与红色旅游的热情空前高涨，红色旅游作为一个响亮品牌、成为人们出游的重要选择。抽样调查显示，百分之72.47的红色旅游游客年龄在14岁至45岁之间，百分之59的游客认为红色旅游景区人文积淀深厚，百分之92.3的游客对红色旅游体验感到满意或非常满

6、意，百分之87.3的游客有重游的意愿。,雨花台,瑞金,山西是具有革命传统的老区，目前现存革命遗址和纪念建筑物约1460处，其中近500处已公布为各级文物保护单位。八路军总部旧址及太行纪念馆、黄崖洞保卫战旧址、红军东征纪念馆、晋绥边区政府及军区司令部旧址、刘胡兰纪念馆、毛主席路居馆、平型关战役遗址等山西8大红色旅游基地、20个红色旅游景区正在成为山西旅游的新亮点。悠悠太行，山灵水秀。在山西这片土地上，红色旅游景区、景点星罗棋布。全省11个市中，市市都拥有丰富的革命历史遗存，目前已有39处著名景点可供游览参观。,武乡县八路军纪念馆,“近在眼前，远在天边”。陈晓岩是山东游客，7月20日走进双塔寺街，

7、一眼就看到高耸入云的双塔，心里一阵惊喜。但拐拐弯弯，跑了一上午也到不了双塔，顿时让他心生遗憾。陵园西边是石太铁路，阻碍了整个陵园交通状况的改善。再加上瞎搞规划，赫然矗立的一栋20多层高楼，选址欠妥，恰好直对陵园大门口，太原市双塔寺街至陵园的一条笔直大道无法打通。双塔北面是永祚寺、南面是双塔陵园，两个副处级单位。上世纪70年代双塔南侧垒起一道约600米长、2米高的砖墙，分属市文物局和市民政局管辖，各自为政。陵园资料科科长栗卓霞疾呼：拆除隔离墙，把这两个单位整合到一起，组建副厅级的双塔风景区管理局，提高行政效率，全力打造“大双塔”景区。七八年前，太原就提出打造双塔旅游景区，吵得沸沸扬扬，说烈士陵园

8、要整体搬迁走。陵园地下还有两万多平方米的防空洞，保存比较完整。陵园准备将这处遗址改造成国防教育展览厅，凸显先烈革命精神，居安思危。可最后由于资金、技术等原因，不了了之。山西新闻网,问卷调查,本次调查主要以发放问卷的形式进行调查，在朋友中随机发放问卷共60份，实收有效问卷60份，各年龄段的人都有,有25%的人比较了解家或学校附近的红色景点，30%一般了解，完全不了解的也有5%。大多数的人都对自己生活的环境附近的红色景点有一定的了解，其他的可能是因为没关注或者该地区红色景点的宣传较少而不了解。,红色旅游因素的吸引程度分析：在体验红色旅游的过程中，有33人表示革命历史的吸引程度一般、25人表示革命人

9、物的敬仰吸引程度一般、22人表示门票便宜吸引一般、25人表示交通便利吸引程度一般，很少的大学生表示各个因素的非常吸引或不吸引，大多都是持中立态度。,1、景区开发建设受到制约。部分红色旅游景区尤其是革命老区由于地处经济欠发达地区，财政资金紧张，造成当地红色景区基础设施滞后、交通不便；部分景区可进入性差，配套设施严重不足；此外大部分红色景区工作人员学历低，文化层次不高，讲解不专业，服务态度也不好，这些都制约着我国红色旅游的发展。以山西为例，开发红色旅游相对成熟的黄崖洞，每天多达五六百人的游客流量，景区内却只有一家宾馆和酒店，日接待能力不足200人，遇到比较集中的团队旅游更显得捉襟见肘，几年前黄崖洞

10、曾搞过一次大型活动，来了两万游客，结果别说黄崖洞，连黎城、长治都没能住下。还有，由于资金投入的不足，导致了基础设施的严重不配套。拿交通来说，没有交通就没有旅游，交通是旅游发展的先决条件。红色旅游景区基本都位于经济欠发达的革命老区，但支线道路等级低，质量差，使得红色旅游进出性不强。而与之相配套的道路标识、水、电等条件也相对较差，这是红色旅游发展经济始终进入不了主流客源市场的重要原因。举一个很简单的例，今年一批游客参观完云冈石窟后，要去大同万人坑游览，由于缺少宣传，没有道路标识，20公里的路程游客花费了3个小时才找到。,红色景区存在什么问题,2、旅游产品单一无特色。目前大部分红色旅游景区大都开发方

11、式单一，同质化现象比较严重；另外旅游产品陈旧，参与性体验性不高，各景区几乎都是纪念碑、故居与纪念馆组成，观光内容也大多为多为静态陈列和多媒体展示，再配以图片文字，使游客刻板地接受革命传统教育。旅游者在参观过程中无法与红色内涵产生互动，与自身要求差距较大。此外大多数红色景区旅游收入主要依靠门票，企业收入来源极为单一。以山西为例，现在，旅游业对促进老区人民脱贫致富发挥着不可替代的作用，其中旅游纪念品就是革命老区人民创收的一条好途径，但令人感到遗憾的是，山西目前还没有一个形成规模的、与红色旅游有关的旅游纪念品专卖市场。一位河北游客曾颇有感触地告诉记者，井冈山的天街市场里到处是与当地革命历史有关的纪念

12、品，如红军八角帽、毛主席纪念章、革命先烈事迹书籍等，但在山西却没有这样一个专业市场，老区品牌无人开发，实在可惜。,3、发展机制需要创新。我国有些地区开展的红色旅游，基本上仍以党政机关对口接待为主，尚未实现企业化运作，这种以接待上级领导为主的经营方式制约了红色旅游的进一步发展。此外，不少红色景区由政府全额拨款，市场营销意识极为淡薄，仍处于老旧经营思维之中，过于强调政治影响、社会效益，不积极甚至不愿意和旅游部门合作开发和推广红色旅游产品，使景区的发展建设受到很大阻碍。如山西，红色景点以前多属民政、文化部门，体制不灵活，资金渠道单一，虽然已具规模，但在景区修缮、保护、发掘等方面存在一些问题，一些景点

13、交通不便，急需修路；景点设施及配套陈旧；复建和扩建项目较多，急需资金；景点自身整体包装与其他旅游产品组合包装不够，急需观念更新。旅游管理体制和经济体制的陈旧，使得我省一直未形成统一、协调、高效的旅游行业管理体制，红色旅游景点或文物部门或民政部门所有，旅游部门对景区开发建设的行业职能得不到有效体现，难以把握全省红色旅游开发的局面。这直接导致了一个结果才出现，即红色旅游产业运行缺乏火力和市场竞争力，难以适应旅游市场快速发展的需求。,参考与借鉴重庆红岩连线,1、知名度高。首先，由于红岩小说和一大批革命烈士事迹的广为传颂，以及保存了大量的历史名人故居和革命旧址，使重庆“红色旅游”景点具有较高的知名度

14、2、具有革命教育意义。重庆曾经是共产党人进行革命活动的主要地区之一，在山城的很多地方都留下了革命前辈们的足迹，民间也流传着无数的革命故事，对当代的人们，特别是当代的青年学生有着深刻的教育意义。,3、景点及周边风景优美。由于山城重庆特殊的地理环境，很多“红色旅游”景点都傍山而立，与天然的生态环境融为一体；与之配合的还有不断发展的重庆的城市建设，让游客体会到这座城市的魅力，为游客舒适地旅行提供了各种有利的条件。4、景点相对集中，发展状况较好，许多景点已连点成线。重庆主城区大部分比较著名的“红色旅游”景点都集中在沙坪坝区和渝中区，政府在开发和维护上都给予了很大的支持，并成立了重庆红岩联线文化发展管理

15、中心，打造出了数条“红色旅游”精品路线。,发展建议,1.进一步加大对红色旅游的宣传，提升宣传的档次。对红色旅游景点的宣传要统筹考虑，挖掘红色旅游的内涵，注意宣传的整体性和宣传效果，广泛利用各种媒体进行宣传，扩大红色旅游景区、景点的影响力，不断完善红色旅游景区、景点接待设施和综合配套设施。,2、坚持实施精品战略着力培育和打造红色旅游的龙头产品，带动全省红色旅游产业的发展。以我省八路军太行纪念馆、平型关纪念馆、五乡八路军总部、黄崖洞、兴县晋绥边区政府及军区司令部旧址、左权县八路军前方总部旧址等为重点，打造一批红色旅游龙头景区和景点，宏扬山西“太行精神”，大力开发“太行情、山西行”红色旅游，带动全省

16、红色旅游业的发展。,3.完善基础设施是先导(1)修路、路标，即路政设施的完善。一个旅游景点的成功开发，必须有与之相配套的硬件管理设施的健全。道路情况的好坏不容忽视，一条道路，可以带动一个景点，一个村镇，甚至是一个城市的兴旺。现在的年代，已经不再流行“酒香不怕巷子深”。而是要勇于展限自己的优势，争取更多的机会。而这一切，都需要交通的便利。（2）景区的基础设施建设如：厕所等。一个旅游景点的建立是否成功，是否成熟，首先取决于游客的心情，大的方面是比较容易做到的。但反而正是一向来自细微之处的关心，才更能赢得游客良好的印象。（3）旅游纪念品的开发。旅游景点的开发是否成功，并不能只看它当时产生的经济效益，那只是旅游收益中的冰山一角，更重要的是它相关的纪念产品的开发，不仅能满足游客带回去当地的东西，证明曾经来过的欲望，更重要的是，它本身也是一种活广告，能宣传景点的形象，又能为当地带来更多是经济收益，是一举数得的好事，必须看成重中之重来开发。,谢谢大家,