《汽车概论》品牌及车标.ppt

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1、我国著名汽车公司、品牌及车标,8.1 第一汽车集团公司、品牌及车标,第一汽车集团公司被誉为“中国汽车的摇篮”，于1953年7月15日创建，前身是第一汽车制造厂，中国汽车工业从这里踏上了不断发展的征程。1956年7月15日，第一辆国产载货汽车下线，结束了中国不能自主生产汽车的历史。一汽集团现有17个职能部门，22个全资子公司、14个控股子公司，其中有4个公司已上市。现有员工13.2万人，资产总额达1340亿元。,8.1.1 公司概况,8.1.2 主要品牌及车标,表8-1 第一汽车集团公司主要品牌及车标,1.红旗品牌 红旗轿车属于一汽的自有品牌。红旗轿车自诞生之日起就成为了国家和民族精神的象征，被

2、誉为“国车”，红旗HQE是一汽献礼国庆60周年庆典的车型，其有三排座椅，长度超过6 m。整车采用全手工制造，全铝车身轻量化设计。HQE在造型上继承了第一代红旗前高后低的船型车身、对开式车门以及3排侧窗的造型，配以V型12缸发动机（CA12GV）。CA12GV发动机是一汽集团专门为全新HQE开发的一款具备先进水平的汽油发动机，也是我国第一款自主开发的顶级乘用车发动机。,红旗车标是在椭圆中有一带羽毛的“1”，表示中国第一汽车集团，该车标镶嵌在散热器的正中；文字“红旗”车标则标注在车尾。红旗新车标以“第一”的“一”字型为依托，将代表全球的椭圆与“1”字型有机结合起来，构成简洁、流畅、活泼的造型，强调

3、了“第一”的品牌名称及其意义。,2.解放品牌 解放品牌是新中国成立后的第一个汽车品牌，现已形成了轻、中、重3大车系，产品包括普通载货车、自卸车、牵引车、半挂车、搅拌车及邮政车等600多个品种，年产销量达20万辆之多。J6是解放自主开发研制的适应我国国情的世界级商用车，按驾驶室的不同分为2250和2490两大系列，涵盖824 t全系列产品，功率为130460 hp。,3.一汽大众品牌 一汽大众汽车有限公司是由一汽和德国大众汽车股份公司、奥迪汽车股份公司及大众汽车（中国）投资有限公司合资经营的大型乘用车生产企业，全新捷达车身尺寸较老款有所增加，行李箱容积达到了660 L，要比一般的轿车大很多。大众

4、公司的全新捷达轿车配以捷达经典发动机、5速手动变速器，起步及加速顺畅有力，更加适合城市驾驶；而奥迪A6L，它采用无级/手动一体变速器，彻底改变了传统的齿轮式变速器的弊端，动力输出无顿挫感，操控舒适，节省燃油。,4.一汽马自达品牌 马自达品牌在我国的车型主要为马自达6和马自达3。俊朗的外形加上优质的安全防护技术，使得Mazda 6始终属于热卖车型的行列，它与生俱来的运动气质使其在中级车市场上独树一帜，其流线型的外观和动感的内饰吸引了众多年轻消费者和女性消费者。Mazda 6的发动机采用了顶置式双平衡轴，大大降低了驾驶室内的噪音指数，达到了高级轿车的静谧水平，极大地提高了产品的舒适性。,8.2 上

5、海汽车工业（集团）总公司、品牌及车标,上海汽车工业（集团）总公司（以下简称上汽集团）是中国3大汽车集团之一，主要从事乘用车、商用车和汽车零部件的生产、销售、开发、投资及相关的汽车服务贸易和金融业务。上汽集团总部在上海，在柳州、烟台、沈阳及青岛等地建立了自己的生产基地，下属二级企业55家，员工约6万人。上汽集团与德国大众、美国通用汽车等全球著名公司合作，形成上海通用、上海大众、上汽双龙及上海通用五菱等合资企业公司。,8.2.1 公司概况,8.2.2 主要品牌及车标,表8-2 上汽主要汽车品牌及车标,1.上海大众品牌 上海大众汽车有限公司是一家中德合资企业，双方投资比例各为50%。上海大众桑塔纳轿

6、车是上海大众汽车合作成功的第一个品牌汽车，其动力强劲，燃油消耗量低，备受关注。桑塔纳3000型轿车集现代设计、制造工艺及配备与一身，是目前较受欢迎的一款车型。上海大众帕萨特轿车的流线设计更为突出，整车风阻系数仅为0.28左右。其具备良好的空气动力性，节能性，百公里耗油约5.8 L，最高时速可达206 km/h，已达到世界先进水平。,2.上海通用品牌 上海通用汽车公司目前已拥有别克、凯迪拉克、雪佛兰等品牌，共25大系列的产品矩阵，覆盖了从顶级豪华车到经济型轿车，以及高性能豪华轿车、MPV、SUV等宽泛的领域。上海通用别克注重绿色环保，三元催化，4T65E自动变速器采用了一系列的最新科技成果，电子

7、控制负载离合系统、电子管道压力控制器和一个庞大的液力变矩器，能自动调整换挡质量并保持最佳换挡感应，同时由PCM动力总成计算机模块控制。别克君威轿车，其外形大气而尊贵，又充满时代感，深受年轻一族的欢迎。,3.上汽荣威品牌 荣威是我国汽车工业的第一个国际化品牌，是上汽在2006年基于罗孚75技术核心，全面汇融欧洲豪华车技术而全力打造的。荣威品牌的中文命名融入中国传统元素，体现了自强不息的精神和深厚的文化积淀，同时也传递出经典、尊贵的气度。其中，“荣”有荣誉、殊荣之意；“威”含威望、威仪及尊贵地位之意。荣威合一，体现了创新殊荣，威仪四海的价值观。,荣威车标整体结构是一个稳固而坚定的盾形，暗寓其产品可

8、信赖的尊崇品质，以红、黑、金三个主要色调构成，这是中国最经典、最具内蕴的三个色系，红色代表中国传统的热烈与喜庆，金色代表中国的富贵，黑色则象征威仪和庄重；核心形象以两只站立的东方雄狮构成，双狮图案以直观的艺术手法展现出荣威汽车尊贵、威仪、睿智的强者气度；图案下方用现代手法绘成的符号是字母“RW”的融合，是品牌名称的缩写，同时，“RW”在古埃及语中亦代表狮子。,8.3 东风汽车集团公司、品牌及车标,东风汽车公司始建于1969年，是中国汽车行业骨干企业之一。公司主要业务分布在十堰、襄樊、武汉及广州4大基地，形成了“立足湖北，辐射全国，面向世界”的企业布局。公司总部设在武汉，主营业务涵盖全系列商用车

9、、乘用车、发动机及汽车零部件等。东风汽车集团着手参与国际竞争，按照“融入发展，合作竞争，做强做大”的发展策略，积极推进与跨国公司的战略合作，先后扩大和提升与法国标致雪铁龙集团的合作；与日产进行全面合资重组；与本田拓展合作领域；整合重组了悦达起亚等。全面合资重组后，东风集团的体制和机制再次发生深刻变革。按照现代企业制度和国际惯例，构建较为规范的母子公司体制框架，东风公司成为混合控股的国际化汽车集团。,8.3.1 公司概况,8.3.2 主要品牌及车标,表8-3 东风汽车集团公司的品牌及车标,1.东风品牌 东风乘用车公司的首款汽车产品为东风风神S30。东风风神S30是东风乘用车公司秉承“人性、自然、

10、科技”的造车理念而设计的，整车内外洋溢着自由的气息，自2009年4月份上海车展亮相至今，荣获10项大奖。东风风神H30以“好看、好大、好开、好省”的特质彰显其鲜明的6大设计准则，完美地诠释了其自身“从容进取、自由人生”的产品主张，被大多数消费者接受。,2.东风日产品牌 东风日产旗下拥有新一代天籁、蓝鸟、奇骏、逍客、轩逸、骐达、颐达、骏逸及骊威等多款畅销车型，完成了5大车系的战略布局，覆盖轿车、MPV、SUV及CROSS-OVER等领域，成为行业内车型最多、产品线最完整的企业之一。东风日产新蓝鸟智尊轿车采用三合一超强双模式双孔电控喷射技术的发动机，配备可视倒车影像监视及车载蓝牙电话通信系统，并配

11、备气动按摩座椅。它代表了日产汽车未来的造型风格。,3.神龙品牌 神龙公司由东风汽车公司与法国标致雪铁龙集团各出资50%兴建的轿车生产经营企业，成立于1992年5月，公司总部位于湖北武汉。神龙公司实行“一个公司、两个品牌”的经营模式，即分为东风标致及东风雪铁龙两个品牌。主要生产经营东风雪铁龙C5、凯旋、世嘉（三厢/两厢）、毕加索、新爱丽舍（三厢/两厢）、C2，东风标致408、307（三厢/两厢）及207（三厢/两厢）等车型。,4.东风本田品牌 东风本田汽车公司的主要汽车产品为思域和CR-V。本田CR-V是东风本田汽车公司引入国内生产的第一款车型。自2004年正式上市销售以来，在低迷的车市掀起了一

12、阵狂澜，2004年6月份整车销售1791辆，占整个SUV市场的13.2%。CR-V是comfortable runabout-vehicle的缩写，从名字就可以看出它对舒适性的要求是首要的。,5.东风悦达起亚 东风悦达起亚汽车有限公司是由东风汽车公司、江苏悦达投资股份有限公司及韩国起亚自动车株式会社共同组建的合资轿车制造企业。其主要产品包括SOUL、Forte福瑞迪、赛拉图/赛拉图欧风、RIO锐欧、狮跑、嘉华及远舰系列等。,8.4 长安汽车集团公司、品牌及车标,长安汽车集团公司是我国微型车之王，长安汽车拥有雄厚的生产实力，在国内拥有重庆、南京及河北3大产业基地，下属子公司包括重庆长安汽车股份有

13、限公司、长安福特马自达汽车有限公司及长安铃木汽车有限公司等10余家公司。,8.4.1 公司概况,8.4.2 主要品牌及车标,表8-4 长安汽车主要品牌及车标,1.长安马自达品牌 长安马自达是马自达品牌在中国重要的产品销售网络之一，目前承担着马自达2及马自达3在中国市场的品牌建设、市场销售和销售网络建设的全面市场营销工作。马自达2劲翔轿车是一款典型的“素质”过硬车型。作为一款家用小车，马自达2劲翔的设计没有向保守拘谨妥协，依旧保留了马自达新锐设计的基因。,2.长安铃木品牌 长安铃木个公司的汽车产品覆盖面较广，包括玲珑精巧的奥拓系列、简洁典雅的羚羊系列、与世界同步的雨燕系列及全球首发的天语SX4系

14、列，为广大用户提供了科技、安全、节能、环保的精品轿车。如图8-30、图8-31所示分别为新奥拓、新羚羊轿车。,图8-30 新奥拓轿车 图8-31 新羚羊轿车,3.长安福特品牌 长安福特专业生产满足中国消费者需求的轿车。长安福特首辆投产的轿车福特嘉年华于2003年1月18日正式下线，同年5月，第二款产品蒙迪欧也正式上市。如图8-34及图8-35所示分别为福特蒙迪欧致胜轿车及新嘉年华两厢轿车。,图8-34 福特蒙迪欧致胜轿车 图8-35 新嘉年华两厢轿车,4.长安汽车品牌 长安汽车产品包括杰勋、奔奔、长安星光、长安之星、长安星卡、长安运动星及长安运通等车型。长安杰勋MPV造型大气、线条流畅，内部空

15、间灵动、宽敞，其采用全球领先技术的HHRB高刚性吸能式笼形安全车身及激光焊接底盘，安全可靠。长安奔奔是长安的首款自主品牌轿车。它的开发历经3年，从发动机到外型全部是长安集团自主研发，配备排量为1.3 L的发动机，百公里油耗仅为4.4 L，是目前国内经济型轿车领域中的典范。奔奔轿车造型上以直线条为主，在大灯、前机舱盖及尾灯等处有突出的棱角设计。,8.5 北京汽车工业控股有限责任公司、品牌及车标,北汽控股公司是北京汽车工业的发展规划中心、资本运营中心、产品开发中心和人才中心，拥有整车制造、零部件制造、汽车服务贸易和投资企业共24个子企业。北汽控股公司现有员工4.8万人。北汽控股公司实施“北京”牌品

16、牌战略。“北京”牌是北京汽车1958年首次使用、1979年正式注册的著名车标。现在，“北京”牌已经形成集成“北京福田汽车”、“北京北汽汽车”、“北京现代”、“北京奔驰戴克”的品牌构架。“北京勇士”轻型越野指挥车继“北京212”之后正式列装部队。自主研发的“北京”牌中高端轿车和新型SUV也将在2010年陆续走向市场。,8.5.1 公司概况,8.5.2 主要品牌及车标,表8-5 北汽控股公司主要品牌及车标,1.北京吉普品牌 北京吉普公司的产品主要包括大切诺基、Jeep2500、BJ2020、三菱帕杰罗及三菱欧蓝德的车型。北京吉普大切诺基是从戴姆勒克莱斯勒引进的Jeep系列的顶级产品，与2001年9

17、月投产。其车身造型趋向弧形曲，以适应城市交通和空气动力学要求，装备排量为4.7 L POWER TECH V8发动机，该发动机能够提供175 kW的功率和400 Nm的扭矩，同时，大切诺基还具有世界等级的齿轮精度的多段式5速自动变速器，增大了起步力。,2.北京奔驰品牌 奔驰E230轿车是奔驰公司全球最受欢迎的主力产品之一，于2005年12月在我国生产。E230轿车配备了排量为2.5 L的发动机，最大功率可达150 kW，其动力强劲、运行平稳、噪声低，它还配备了乘客安全保护系统、智能照明系统及直接控制系统，赢得了同级别轿车中“最安全与舒适的豪华轿车”的盛誉。,3.北汽福田品牌 目前，福田汽车旗下

18、拥有欧曼、福田欧V、欧马可、MP-X蒙派克、福田风景、福田传奇、奥铃、萨普及时代等产品品牌。如图8-43及图8-44所示分别为福田风景多功能车及欧曼重型载货汽车。,图8-43 福田风景多功能车 图8-44 欧曼重型载货汽车,4.北京现代品牌 北京现代汽车有限公司的主要产品为伊兰特系列和索纳塔系列。如图8-45所示为索纳塔领翔轿车。伊兰特悦动轿车如图8-46所示，其配备了排量为1.8 L的发动机，具有高速稳定性较好，起步温和，加速过程柔和的特点，但其百公里加速时间较长，约为12.3 s。,图8-45 索纳塔领翔轿车 图8-46 伊兰特悦动轿车,8.6 广州汽车工业集团有限公司、品牌及车标,广州汽

19、车工业集团有限公司（以下简称为广汽工业集团）成立于2000年，是广州市政府国有资产授权经营的企业集团。得益于我国汽车产业的持续、快速发展，广汽工业集团的生产规模、综合实力及核心竞争力得到了迅速提升和发展。广汽工业集团通过所属投资企业先后与多个国家和地区的世界著名企业合资建立了三个现代化轿车生产基地和一批高起点、专业化、系统管理的零部件生产及服务贸易企业，初步形成了乘用车、商用车、摩托车、零部件、服务贸易、研发6大事业板块，涵盖整车制造、零部件生产、技术研发、服务贸易等业务。,8.6.1 公司概况,8.6.2 主要品牌及车标,表8-6 广汽集团公司主要品牌及车标,1.广汽本田品牌 广汽本田汽车有

20、限公司（2009年7月1日前公司名称为广州本田汽车有限公司）于1998年7月1日成立，它由广州汽车集团公司和日本本田技研工业株式会社合资经营，双方各占50%股份，合作年限为30年。广汽本田目前的产品品种有第8代雅阁（Accord）轿车、新一代奥德赛（Odyssey）商务车、锋范（City）三厢轿车和飞度（Fit）两厢轿车。如图8-47及图8-48所示分别为所示为锋范及本田飞度轿车。,图8-47 本田锋范轿车 图8-48 本田飞度轿车,2.广汽丰田品牌 广汽丰田品牌的主要产品包括凯美瑞、雅力士和汉兰达等。公司投产的首款轿车凯美瑞是全球销量最大的中高档轿车之一，全球累计销售量已超过1 000万辆。

21、如图8-49所示为第6代凯美瑞轿车，其外型在“动感而不失尊贵”的开发理念下，展现出焕然一新的面貌，尊贵与进取之气浑然天成。汉兰达是一款定位非常独特的“豪华城市型SUV”，率先融合了高级轿车的豪华舒适与操控性能、SUV的硬朗外形与通过性、MPV的宽敞空间与便利性于一体，实现商用、家用、休闲等各种用途之间“无界限”地自由切换，满足了消费者全方位的用车需求。如图8-50所示为汉兰达。,图8-49 第6代凯美瑞 图8-50 09款汉兰达SUV,3.广汽客车品牌 广汽客车是广汽工业集团商用车板块的首要部分，其旗下产品主要包括中轻型客车系列、大型团体客车系列、大型城市客车系列及特种车系列等。如图8-51所

22、示为其代表车型骏威客车。,图8-51 骏威客车,4.广汽日野品牌 广汽日野汽车有限公司（以下简称为广汽日野）是由广州汽车集团股份有限公司与日野自动车株式会社各按50%出资共同设立的合资企业，成立于2007年11月28日，注册资金15亿元。广汽日野主要主要产品包括重卡、牵引车、羊城牌系列轻卡和驱动桥等关键总成。2009年9月21日，广汽日野从化工厂正式竣工投产，首款700系列重卡成功下线，标志着广东省无重卡生产能力历史的结束。如图8-52所示为广汽重卡700系列专用车底盘。,图8-52 广汽重卡700系列专用车底盘,8.7 奇瑞汽车股份有限公司、品牌及车标,奇瑞汽车股份有限公司（以下简称为奇瑞公

23、司）于1997年1月8日注册成立。“奇”有“特别的”之意，“瑞”有“吉祥如意”之意，“奇瑞”是“特别吉祥如意”的意思。奇瑞公司旗下现有奇瑞、瑞麒、威麟和开瑞4个子品牌，产品覆盖乘用车、商用车及微型车领域。目前，奇瑞公司已有16个系列数十款车型投放市场，另有数十款储备车型将相继上市。奇瑞以“安全、节能、环保”为产品诉求，先后通过ISO9001、德国莱茵公司ISO/TS16949等国际质量体系认证。2009年，奇瑞公司实现整车销售达50万辆，同比08年增长40%。奇瑞公司总部在安徽省芜湖市，现有两个轿车厂、两个发动机厂、一个变速器厂及汽车功能研究院等生产、研发单位。,8.7.1 公司概况,8.7.

24、2 主要品牌及车标,表8-7 奇瑞公司主要品牌及车标,1.奇瑞品牌 奇瑞品牌的产品包括奇瑞QQ、风云系列及旗云系列等。如图8-53所示为奇瑞旗云轿车。奇瑞QQ是国内第一款为年轻人打造的轿车，其以“快乐”为设计原则，如图8-54所示。奇瑞QQ外观时尚，具有个性和青春气息，内饰设计以愉悦和舒适为主要设计风格，其配备遥控中央门锁、电动玻璃升降器、电动后视镜、铝合金轮辋及自动门窗关闭系统等，同时，其配备排量为1.1 L的高性能的多点电喷发动机，最高车速可达140 km/h。,图8-53 奇瑞旗云轿车 图8-54 奇瑞QQ,2.瑞麒品牌 瑞麒品牌承担了开拓奇瑞公司中高端轿车市场的任务，其车型系列包括G系

25、列、M系列、X系列及Z系列。如图8-56所示为奇瑞X1轿车。,图8-56 瑞麒X1,3.威麟品牌 威麟品牌产品主要包括V系列及X系列。如图8-57及图8-58所示分别为V5及X5汽车。,图8-57 威麟V5 图8-58 威麟X5,8.8 吉利控股集团公司、品牌及车标,吉利控股集团有限公司是中国汽车行业十强企业，1997年进入轿车领域以来，凭借灵活的经营机制和持续的自主创新取得了快速的发展，资产总值超过140亿人民币。其连续6年进入中国企业500强之列，连续4年进入中国汽车行业10强之列，被评为首批“国家创新企业”和首批“国家汽车整车出口基地企业”，是我国汽车工业50年历史中发展速度最快、成长最

26、好的企业之一。吉利控股集团有限公司现有员工近6 000人，拥有整车、发动机、变速箱及模具的设计与制造能力，先后成立的吉利汽车研究院和吉利发动机研究所，每年可推出23款全新车型和发动机型。其现有吉利品牌、上海华普品牌、帝豪品牌、全球鹰品牌及上海英伦品牌等系列30多个品种整车产品。,8.8.1 公司概况,8.8.2 主要品牌及车标,表8-8 吉利控股集团品牌及车标,1.吉利品牌 吉利品牌的汽车产品有自由舰、吉利金刚、吉利金鹰和远景4大系列。吉利远景是一部十分经济的家用小车，外观大气，内饰精致，配置在同级车型中也不逊色，符合我国消费者的需求。远景1.5 L搭载吉利自主研发的CVVT发动机，4大先进技

27、术不仅保障了其高高效率，也最大限度地提高了燃油效率，达到降低油耗的目的。,吉利车标作为特有的民族自主品牌，吉利的车标有着其特殊的意义，“圆”表示地球，象征着吉利产品面向世界、走向国际化；6个数字“6”象征大阳的光芒，喻示只有经过竞争的洗礼，才能百炼成钢；蔚蓝的“内圈”象征广阔的天空，喻示吉利产品发展无止境；深蓝“外圈”象征无垠的宇宙，喻示吉利产品无限的发展空间。,2.全球鹰品牌 2009年11月6日，吉利正式发布了全新的子品牌全球鹰，而在广州车展上，吉利熊猫也作为全球鹰品牌下的首款车型正式上市，该款车的前脸采用大嘴式设计，整体给人一种可爱的感觉；两前大灯酷似熊猫的黑眼圈；尾灯的设计来源于大熊猫

28、的脚印图案，巧妙地设计成一大四小五个灯组；前雨刷采用有骨架式设计，对前车窗的附着力很到位。,3.上海华普品牌 上海华普汽车有限公司是吉利控股集团下属企业，产品以中小型家用轿车为主，主要包括经典大气的海域系列轿车、运动激情的海迅系列轿车及时尚个性的海尚系列轿车。如图8-63所示为海迅轿车。海域轿车如图8-64所示，其汲取了源自欧洲成熟轿车的底盘技术，针对我国消费倾向及中等收入家庭和个人改善生活质量的需求而推向市场。它具有动力充沛、安全可靠、空间宽敞、操控灵活、人性设计、配置齐全等特点，是一款较为受欢迎的车型。,图8-63 海迅轿车 图8-64 海域轿车,4.帝豪品牌 帝豪品牌的口号是“开创新格局

29、”，是吉利汽车的一个子品牌，其主要汽车产品为帝豪EC系列。帝豪EC718如图8-65所示，它是吉利首款B级三厢轿车。EC718引入了行人保护的理念，四气囊和侧气帘充分考虑了行人保护、各向碰撞等问题，独创的BMBS系统是帝豪EC718在安全配置上的突出亮点，使其成为一款不怕爆胎的轿车。,图8-65 帝豪EC718,5.上海英伦品牌 2006年，吉利集团与英国锰铜集团签署协议，合资在上海生产上海英伦品牌系列轿车，并销往世界各地。如图8-66所示为上海英伦SC7，此款车外观浑厚大气、动力强劲且油耗较低，配置丰富、性价比高。作为一款有着稳重、成功特质的商务车，上海英伦SC7的外观可谓别具匠心。在打造整

30、车外观流线美感的同时，该款车型的设计师特意采用简洁的线条和宽大平滑表面的搭配，使之简约中显露着高贵，勾勒出欧系豪华车浑厚大气的外观流线。,图8-66 上海英伦SC7,6.沃尔沃品牌 2010年3月28日，吉利控股集团有限公司与美国福特汽车公司在瑞典哥德堡正式签署收购沃尔沃汽车公司的协议，吉利控股集团以18亿美元了收购沃尔沃轿车公司100%的股权。沃尔沃品牌的代表车型有S系列（S40、S70、S80、S90）、V系列（V40、V70、V90）和XC90等。如图8-67所示为沃尔沃XC90。沃尔沃车标由图标和文字两部分组成，如图8-68所示，图形为车轮形状，并有指向右上方的箭头，文字为品牌名称的拉丁文“Volvo”，意思是滚动向前，整个车标寓意着沃尔沃汽车的车轮滚滚向前和公司兴旺发达。,图8-67 沃尔沃XC90 图8-68 沃尔沃车标,谢谢大家！,