健康中国行大型公益活动推广方案.ppt

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1、“健康中国行”大型公益活动方案,关于健康中国行About healthy China,关于引流推 广About drainage promotion,活 动 背 景 Activity background,【我国公益事业发展现状】目前社会人群对社会的回报难如人意，中华慈善总工会公布的数据显示，其获捐赠的60%都是来 自国外和港台，国内的捐赠20%还不到。资产总额超过千万美元的中国企业有过捐赠行为的比例却不到5%。制约我国公益事业发展的障碍的因素：国内公益组织数量的缺少 动员社会资源能力的有限 政府税收鼓励政策的滞后 慈善法律法规的不健全 公益组织的公信力的缺乏,【本次健康中国行公益活动的目的】

2、,为大力推广健康中国建设扩大公益影响，提升企业公信力与品牌形象（本次健康中国行活动采用反现金赠实物的形式，以周为单位为各商家反回展位费并赠送同等价值以岭药业产品【活动亮点】1、上市企业以岭药业全程赞助此次健康中国行公益活动，汇聚保定各实力企业参展，贯穿健康不高冷，引领健康不奢华.2、通过保定健康中国行大型公益活动的机会，创建一个有影响力的健康产业平台、展现以岭药业品牌魅力、吸引围绕健康水平强国梦、具有创新能力、在京津冀一体化发展中具有优势及实力的投资企业，打造全产业链布局，长期推动保定市产业上下游发展。,【公益对企业的益处】,加快企业产品的消化量,【市场需求解析】随着公众物质生活质量的日渐提高

3、，公众对自身健康需求也更加强烈，所以健康养生方面异常火爆，作为河北省的重要城市古城保定，公众对自我亚健康状态的认识必 然有强烈需求；而保定近期很长时间都没有进行过类似于大型的健康行的公益活动了，受众对健康展会的这种形式极其关注，并且在受众都很熟悉的京津冀会展中心进行，场地内部设置主舞台，超大屏LED使商家实现全天品牌轮播，加速受众的关注度；同时，保定人民热衷于公益事业，公益活动与健康行一拍集合，加之全方位的轰炸式宣 炒作，必使保定的高端公众产生强烈的参与欲望。,关于健康中国行About healthy China,关于引流推 广About drainage promotion,活 动 背 景

4、Activity background,活动概况,【项目优势】,“健康中国行”大型公益活动是由xxx主办。Xxx承办，以岭药业赞助的大型公益活动，本次活动以健康为主题，以公益为主调，力争为广大民众打造一个颇具影响力的健康产业平台本次活动与一般的公益活动有一定的区别，具体表现以下几个特点优良高效的实施团队：鼎展文化传播有限公司是集于文化交流、品牌文化、搭建企业与企业文化交流的桥梁为一体的文化发展公司。针对商家的亮点：一次参展，赠送九次免费参展机会，形成品牌的系列宣传规模。参展特大优惠政策：商户参展涉及2100元、6300元、10000元三个费用参考范围，其中以岭药业针对6300元和10000元实

5、行以周为单位反现金到参展商户的形式来进行免展位费以及赠送同等价值的以岭药业的专业健康食品。宣传推广阵容：借助保定前段时间的京津冀房展博览会的余温再次将此次大型公益活动推上巅峰，全方位的线上线下，演出助场，通过多种媒体进行软性宣传，告知此次健康中国行公益活动的独特魅力。,影,响,力,代,入,感,参,与,感,规划理念,规划理念,影响力,代入感,参与感,健康养生与中国历史同行，与中国的发展同行，是属于中国人的骄傲,通过整体规划及推广，增加了商户的参与感，感受到保定“健康养生”的对外形象,李克强总理提出要大力发展健康产业，并首次提出“健康中国”概念；国际养生市场对健康养生的重视程度不断增强；健康养生产

6、业成为河北省支柱产业,执行组织结构,活动策划组,活动招商组,活动执行组,活动素材组,策划文案编写,与客户以及相关单位协调,现场布置,全程活动物料,高清的LED显示屏（主会场分会场各一个）展示各商家的每日爆款产品，循环播放制，让每一个品牌展现在大众面前 暖色调的大厅地面布置，以及现场的彩旗飘飘的布置让整个会场更加活跃、轻松 巨大的活动施展空间，为各个商家提供产品宣传活动场地（除去展位之外的）专门的清洁团队以及安保人员来保证会场的清洁以及产品放置的安全问题 爱心水站的提供，保障来客和商户的饮水问题,【公益活动营销价值】,本次健康中国行大型公益活动，覆盖了全河北的传播受众，无疑成为绝佳的公益活动营销

7、机会，借公益活动媒 体、产品等众多资源，丰富企业营销手段及营销资源。提升企业的品牌知晓度，有效地促进保定及周边地区，接受到此次大型公益活动资讯的人群对企业、品 牌的认知。通过公益活动相结合，让消费者感受、认知企业品牌及附加值 健康中国行大型公益活动展位营销：本次公益活动采用返现赠同等价值的产品的方式，利用赞助公益活动的巨大效应，极好的来推广以岭药业系列的产品，以岭药业可以作为回馈客户、及进行与企业产品相结合的各种营销活劢。健康中国行资源营销：凭借公益活动合作机构的噱头可灵活操作系列营销活劢，主办方将整合多方资源推出如公益活动消费指南优惠折扣券等系列手册随产品销售一并配送。,短频快效应：在广告信

8、息泛滥的今天，传统单一的广告传播投入与产出之间的差距越来越大，而将产品信息渗 透入公益互动以及围绕公益活动开展的一系列推广活动，能够使企业品牌及产品在短期内、高频率且迅速 地传播幵，覆盖目标群体，企业所获得的宣传效果也就远非同等金额的常规广告所能比拟。整合推广渠道：通过公益活动的优势资源整合，并借助首屏媒体、微信、各新媒体大号、电台、电视、报纸、杂志等强势媒体进行有效整合，可以将企业品牌与公益活动信息的传播力度最大化，从而达到企业产品与公益活动共赢的结果。严格的排他性：企业通过赞助健康中国行活动，拥有唯一的同类产品排他性，借住公益活动，确保企业品牌的传播及商机优 越于竞品。,【公益活动营销价值

9、】,以岭药业集团公司在发展历程中，凝聚了一大批科研、医疗、生产精英，包括外国专家与归国博士、硕士及副高职以上的科技人员达300多名，并被国家人事部批准为博士后科研工作站，高素质的人才队伍和高新技术与设备的应用使现代中药、西药、生物药的研发、生产取得了举世瞩目的成就。以岭医药集团在董事长吴以岭教授的带领下，先后承担了国家973、863、国家十五攻关、国家自然科学基金、国家高技术发展计划项目等三十余项，荣获国家科技进步奖、国家技术发明奖、何梁何利奖、省部级奖励二十余项，获国内外发明专利100余项，研发出一批具有自主知识产权的国家级新药。以岭医药集团已经发展成为拥有以岭医药研究院、以岭医院、石家庄以

10、岭药业、北京以岭药业、北京以岭生物医药、安国以岭中药饮片六大分支机构，在国内具有较大影响的现代医药集团。,【活动主赞助商资历】,关于健康中国行About healthy China,关于引流推 广About drainage promotion,活 动 背 景 Activity background,【媒体资质】：一划网络科技有限公司,1、专业的品牌活动营销策划团队 一划科技拥有一支专业的品牌营销策划团队，提供各种线上与线下的品牌媒体推广计划，新媒体公众号的建设与专业的写手进行软文推送。2、专业的设备执行团队 公司拥有一批优秀的影视行业从业人员资源，活动设备、现场执行团队成员在其所属领域拥有专

11、业的从业技术，为多个大型艺术节活动提供过影视制作与执行服务。3、拥有大批的节目类型与明星资源 经过多年承接的演出经验，积累了一批优厚的明星资源，针对现场突发事件的掌控以及处理都能游刃有余，保证整个活动的顺利进行。,整体推广计划,时下潮流，健康养生的生活方式对于人们来说是一直在追逐的生活态度。一划科技公司针对健康中国行大型公益活动进行线上线下全方位的立体传播，让此次活动家喻户晓，达到迅速引流作用。具体方式如下：,A全方位线上推广活动a、首屏媒体 b、60余个微信社群 c、微信公众号运营 d、保定商情新媒体e 保定亚太新媒体B全方位线下推广活动a 各类演出推广来达到吸引客流的目的,首屏媒体（通过此

12、路径，聚焦保定，聚焦入口，高效传播。使用户和活动之间形成完美的生态产业圈）,专注本地商讯的首屏媒体 河北首屏媒体第一品牌 一划赚本地商家面向本地用户本地用户接收本地广告用户收入可在本地消费,A全方位线上推广活动 线上，顾名思义网络多维宣传。它能将文字、图像和声音有机的组合在一起，传递多感官的信息，这种图、文、声、像相结合的宣传形式，增强了线上宣传的实效。其次线上宣传制作成本低，速度快，更改灵活网络宣传制作周期短，即使在较短的周期进行投放，也可以根据需求很快完成制作，而传统宣传制作成本高，投放周期固定。另外，在传统媒体上做宣传发布后很难更改即使可以改动往往也须付出很大的经济代价。而在线上做宣传能

13、够按照需要及时变更宣传内容。这样，经营决策的变化就能及时实施和快速进行可视化传播。保定以及周边县的新闻热点的实时更新通过首屏媒体，微信社群以及微信公众号的宣传这是传统媒体无法达到的。线上宣传将成为企业市场推广必不可少的高效途径。推广优势：a、首屏媒体 b、60余个微信社群 c、微信公众号运营d、保定商情新媒体e、保定亚太新媒体,一划赚推广优势详解,一划科技通过首屏媒体广告投放推广、60余个微信社群推广、线上微信朋友圈对本次大型公益活动的信息推送、保定商情新媒体、保定亚太广告新媒体，全方位的立体式宣传活动的信息，树立公益活动在保定的品牌形象，提高品牌影响力。快速的加快活动的客流量。具体推广形式如

14、下：a、首屏媒体商城抽奖栏中设置抽奖项来进行活动现场的引流作用b、一划科技首屏广告界面推广（左划进入报道此次大型公益活动发布平台）c、新媒体保定商情、保定亚太广告联合宣传推广d、微信朋友圈有偿转发（迅速扩大影响力）e、一划赚微信公众平台针对活动进行时时跟踪报道、软文撰写以及推送,a、首屏商城抽奖环节引流,利用一划科技强大的后台商城免费抽奖环节来进行健康中国行活动宣传推广，以到场领取抽到的奖品为前提，加大活动当天的客流量。,b、首屏媒体推广,首屏广告：强有力的媒体页面信息设计，轮版划动效果，内容可根据需求实时更新，及时变更页面。首屏媒体覆盖约700-800万流量并且每天近25万左右的有效点击率。

15、使健康中国行活动信息家喻户晓，达到迅速传播。首屏媒体“一划赚”。现已成为保定地区发展最迅猛的移动广告平台。“一划赚”以移动互联网用户最频繁的“锁屏”为切入点，通过阅读广告信息实现返利，将活动信息直投用户。以“广告展示现金，现金商城”为营销理念，形成良好的生态循环，将宣传推广效果最大化。“一划赚”客户端自上线至今，下载注册用户已遍及保定地区。涵盖互联网、金融、汽车、电商、家居建材、日用百货等各个领域。,c、亚太新媒体以及保定商情新媒体推广,保定亚太广告、保定商情线上新媒体全方位的立体宣传推广，扩大活动知名度，增加宣传的附加值。,d、一划赚微信社群朋友圈有偿转发推广,60余个微信社群，覆盖近3万有效用户。每群特定发送健康中国行活动信息公告，使用户口播相传。迅速遍布活动的开展信息，达到有效的推广。部分社群如图：,利用一划赚微信公众信息平台的强大资源，针对活动信息全面的推广宣传，每天上午可及时更改发布信息的内容，让推广的商家做到真正的短频快的一站式推广服务，达到高效迅速的传播。,e、一划赚微信公众平台,保定亚太今日信息,可自主控制发布的新媒体广告平台,一划资质（近期线下活动展示）,一划资质（近期活动展示）,李小璐代言,全方位的线上与线下推广攻略，必定让健康中国行活动在保定市及周边县发挥出巨大的平台影响力，来迎接平台的高峰时刻。谢谢聆听 静候佳音,