夏秋水伊人品牌调查.ppt

《夏秋水伊人品牌调查.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《夏秋水伊人品牌调查.ppt（11页珍藏版）》请在三一办公上搜索。

1、秋水伊人品牌调研报告,调研时间：6.17日 调研地点：湖墅南路 调研人：直营部 商圈大概描述：一：此商圈为社区商圈，渐渐发展为杭州购物次商圈，客流量也比较大，周边品牌在逐渐增多。二：消费人群：以周边居民和周边企业的职工为主，此地段比较好，居住在此地的居民都有一定的经济实力，对品牌购买力较强。三：周边品牌有：衣香丽影，三思，三彩，紫淑，迪赛、ibudu、可可尼、秋水伊人、女性日记、伊芙丽、S-G、索玛、丰迪、雪歌等女装品牌。四：由于周边专卖店铺的增多，整体的销售情况相对去年有所下降。五：周边品牌经营年限大多有三年之久，新增品牌有衣香丽影、紫淑、S-G、索玛、风笛、雪歌。,一、产品结构分析 连衣裙

2、：30款 上衣：10 款 衬衣：5 款 裤子：8款 马 夹：2 款 T恤：6 款 半裙：6 款 外套：6 款配饰品类及数量描述：配饰有包鞋、项链、当季货品相片。,二、价格区间分析连衣裙：（298）元（598）元 T 恤：（238）元（348）元上 衣：（298）元（398）元 半裙：（298）元（358）元衬 衣：（298）元（398）元 裤子：（298）元（398）元马 甲：（288）元（368）元对整体价格印象进行描述:整体价格和我们差不多，但产品的性价比较高。,三、面料分析：1、面料品类分析秋水11夏装主要以雪纺面料为主，其它有棉质衬衣料，牛仔面料、蕾丝、真丝、贡缎，锦棉裤料。,2、面料

3、花型分析 雪纺面料花形主要有：大花、小碎花、小圆点、抽象印花，棉麻面料的印花主要有格子。,3、面料色系分析：具体色系描述,罗兰紫加黑、灰,橘红加黑色,珊瑚红加黑,黄色加黑色,粉色系加黑、白、浅灰色,翠绿色加黑白,浅绿加白色、粉色,四、款式细节问题,1、款式大类感觉图片及文字2、畅销款分析及图片3、款式细节分析及图片,夏季雪纺花型连衣裙是女性的首选，简洁大方的花形再加上收腰的版型，最能打造出知性、优雅的OL时尚一族,简洁大方的花色连衣裙，在腰部加一条黑色的宽腰带使得收身效果更为突显,简洁大气的款式，针织与雪纺面料的拼接，素雅的花版结合A形裙摆塑造清新甜美的少女范儿,通过简洁大气的款式及柔和亮丽的

4、色彩组合和舒适飘逸的面料塑造出优雅、知性、浪漫、时尚的淑女风格,五、店铺橱窗、门头和搭配分析(可分多张PPT),1、橱窗整个橱窗采用了以水绿色为主色调，白色和黑色为辅助色再加之以水蓝色作为背景色，营造出清凉一夏的感觉。,六、店铺室内形象及陈列分析,1、文字描述(可多张PPT，从灯光、装修、正挂、侧挂、挂货量、点挂等各方面进行描述）,灯光明亮，装修简洁大气，正挂有层次感、以系列组合搭配且能更好体现各色杆主推，侧挂挂货量（1.2米挂杆）在12-15件左右，采用以重复出样为主，琴键式陈列方式，给人感觉整齐统一。整个货架上下错落组合，有立体感，层板上摆有包、相框作为丰富陈列的道具。,七、店铺管理描述,

5、可以从人员、卫生、工服、卖场气氛、顾客群等方面进行描述 工作人员（5人）态度积极热情（我到店铺坐下休息是店员主动拿出当季产品搭配手册给我查看）对款式的卖点、推介、搭配较专业，卖场卫生做的很好，干净整洁，工服简洁、清爽、统一，卖场气氛不够活跃（适逢下雨顾客较少），但店员在调整店铺陈列和橱窗出样，在淡场的时候做这些十分的好。,八、结论,1、目标对象分析结论（优点和不足）产品色系丰富，主要有：翠绿、水绿、橘红、珊瑚红、粉色、罗兰紫、黄色，色彩有清爽柔和的，也有靓丽鲜艳的。雪纺面料触感细腻，轻柔飘逸。2、希望艾蝶在那些方面要有针对性的改进（可以是款式、版型、面料、价格、色彩、陈列、印花图案、配饰等等各方面）面料上选择触感更佳的面料，色彩上夏季更清爽些，色系可以在原有的色系上再增加一个色系使色彩更丰富，印花图案上选择比较简洁大方、色彩组合明快的花形（大花、小碎花），尽量少用比较抽象的花形和不规则几何图形。,