CSM 媒介研究 认识中高端产品的消费者.ppt

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1、认识中/高端产品的消费者,媒体接触情况电视是首选媒体，其次是报纸、互联网、户外,Note1:数码产品购买者的定义是指，未来一年内要购买数码产品的人，样本量为82人,数码产品购买者1,数码产品购买者的构成数码产品购买者在性别上基本相当；年龄主要集中在25-44岁；并集中于高中以上的中高学历者和个人高收入群体中；但中低收入者也有一定的购买需求,数码产品购买者,数据来源：CSM Lifestyle Insight,数码产品购买者收视概述,电视时段收视整体上趋合于全体的电视人口收视曲线多个时段区间，数码产品购买者的收视高于全体电视人口，尤其是晚间黄金时段及深夜与核心消费者相比，收视时段具一定差异,数据

2、来源：CSM Lifestyle Insight,图 各目标群体全天分时段收视曲线,观众到达及时长数码产品购买者相比观众到达更高收视时长也更长,图 各目标群体到达率及收视时长,数码产品购买者收视概述,数据来源：CSM Lifestyle Insight,以不同周天晚间18：00-24：00的收视情况看整体收看时长上，数码产品购买者收看电视时间更长，周末增长也更明显，而25-45对的人群则在周末的增长幅度不及其他目标人群而数码产品购买者在周末的到达更好,数码产品购买者收视概述,数据来源：CSM Lifestyle Insight 18：00-24：00,图 各目标群体不同周天的到达和收视时长,频

3、道组的选择数码产品消费者更侧重于中央级频道；而对省级地面频道的选择明显过低,图 各目标群体不同频道组份额,数码产品购买者收视概述,数据来源：CSM Lifestyle Insight,频道组时段收视从时段收视曲线上，中央级频道和省级非上星频道在晚间收视高峰时段有补充也有竞争白天时段，中央级频道占据了绝对的收视优势,数码产品购买者收视概述,数据来源：CSM Lifestyle Insight,数码产品购买者收视概述,数据来源：CSM Lifestyle Insight,节目类型的选择相比来看，数码产品消费者在电视剧、新闻、体育类节目上的收视较多,图 各目标群体不同节目类型的收视,数据来源：CSM

4、 Lifestyle Insight,数码产品购买者收视概述,节目及频道收视排名在排名前十的节目中，节目类型主要是电视剧和新闻而海南广播电视总台综合频道表现优异,图 各目标群体节目收视Top10,数据来源：CSM Lifestyle Insight,数码产品购买者生活形态特征,数码产品购买者讲究生活情趣他们日常最常做的活动是逛街购物、做家务、听音乐、聚餐文化项目也是他们偏好的活动,数码产品购买者生活形态特征,数码产品购买者购物习惯他们购物比较谨慎，比较选择性购买，具备较好的品牌意识但对价格比较敏感，容易受到促销特价的影响,图 数码产品购买者购物习惯,数据来源：CSM Lifestyle Ins

5、ight,数码产品购买者生活形态特征,数码产品购买者广告接触接近一半的购买者会进一步关注看过的产品广告；而超过三分之一的会将看过的广告作为自己的购物备选其中有近70%的购买者接触广告的首位媒体是电视，其次是报纸,数据来源：CSM Lifestyle Insight,图 数码产品购买者广告接触,香水消费者1,Note1:香水消费者的定义是指最近一年及以上曾购买过香水，样本量为184人,香水消费者的媒体接触香水消费者首选的媒体是电视，且对报纸的选择度与电视差别不大，随之是网络和户外但相比于数码产品消费者，其媒体使用在丰富性上稍差,香水消费者,香水消费者的构成香水主要还是以女性为主要的消费群体，但男

6、性也有一定的消费需求其中消费主要集中在25-44岁的群体；年龄主要集中在25-44岁；并集中于中高学历者；其中高收入者消费需求最为明显,数据来源：CSM Lifestyle Insight,电视时段收视整体上趋合于全体的电视人口收视曲线在晚间的19：00之后，香水购买者的收视高于全体电视人口与核心消费者F20-35岁的群体相比，香水购买者的收视值更高，尤其是晚间黄金时段（19-22点）,香水消费者收视概述,数据来源：CSM Lifestyle Insight,香水消费者收视概述,香水消费者频道组收视根据各个目标群体的收视时长，除去市县级频道，香水消费者在各个频道组上均有较好的收视表现其中，他们

7、在中央级和省级卫视上收视更多,数据来源：CSM Lifestyle Insight,频道组全天收视率曲线整体上看，中央级频道和省级非上星频道在晚间收视高峰期间有互补也有竞争中央级频道在白天收视优势明显，而省级上星频道也具备一定的收视优势，尤其在下午的14：30-16：30期间相比于数码产品购买者来说，香水消费者在深夜的收看积极性不高,香水消费者收视概述,数据来源：CSM Lifestyle Insight,节目类型的选择在节目收视的选择上，各消费群体间相差无几相比来看，香水消费者在电视剧、财经、体育类节目上的收视较多,香水消费者收视概述,数据来源：CSM Lifestyle Insight,节

8、目及频道收视排名在排名前十的节目中，节目类型主要有服务性节目、电视剧和新闻而海南广播电视总台综合频道表现优异,香水消费者收视概述,图 各目标群体节目收视Top10,数据来源：CSM Lifestyle Insight,数据来源：CSM Lifestyle Insight,香水消费者生活形态特征,香水消费者重在享受生活他们日常最常做的活动是逛街购物、做家务、听音乐、聚餐文化项目也是他们偏好的活动,香水消费者生活形态特征,香水消费者购物习惯他们购物比较谨慎，比较选择性购买，有一定的品牌意识但对价格比较敏感，容易受到促销特价的影响,数据来源：CSM Lifestyle Insight,图 香水消费者

9、购物习惯,香水消费者生活形态特征,香水消费者广告接触接近一半的香水消费者会进一步关注看过的产品广告；而超过三分之一的会将看过的广告作为自己的购物备选其中超过60%的购买者接触广告的首位媒体是电视，而近40%的媒体接触是报纸,图 香水消费者广告接触,Lifestyle 数据完整化收视人群特征,收视率,产品消费,涉及十几类的产品类别,性别,男/女,年龄,4岁以上所有人,购物习惯,对家庭日常用品购买的习惯,生活态度,对生活态度语句的表态及常做的娱乐活动,教育程度,小学及以下大学以上,职业,干部/管理人员无业,媒体接触,接触各种产品类型广告的媒体,教育程度,教育程度,酒和饮料食品烹饪快餐清洁用品浴室用品/化妆品婴儿用品女士卫生巾手机通讯服务电脑汽车家电数码产品医药运动产品金融/投资/保险类其他,THANK YOU!,