平面广告创意的感染力.ppt
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1、平面广告创意的感染力,平面广告设计创意,第四章、平面广告创意的感染力 创意的基本概念 一 风趣幽默 二 缤纷艳丽 三 气势磅礴 四 哀婉同情 五 平实叙事 六 睿智简洁 七 润物细无声,平面广告设计创意,创意的基本概念1.创意 广告创意,顾名思义就是在广告设计中使广告达到广告目的的创意性主意(idea),是设计广告的点子,训练的是如何提高企业产品和服务信息的能力。,从埃菲尔铁塔刚性的身体内部发现了一条柔美的内衣,深黑的骨架成了绢细动人的花边,粗旷与细腻、坚实与秀丽、阳刚与阴柔形成了完美的统一。只有最自然的慧眼才能发现隐藏在生活中的美丽裁片。,平面广告设计创意,2.广告创意的基本法则独创性主题的
2、提炼(表现角度与手法上);牵连性互为关联的思维能力(纵向思维、横 向思维、逆向思维);多向性善于从不同的角度进行思维;跨越性加大思维的跨度;综合性交叉能力、统筹能力、辨证分析能力。,姑娘的小辫子竟然也能发现麦当劳标志,麦当劳真是无所不在。,平面广告设计创意,3.广告创意的作用 1)有助于广告告知,吸引消费者的注意;2)有益于广告劝服,强化消费者记忆;3)有利于广告暗示,引起消费者浓厚的兴趣;4)为广告增添轰动效应,促进消费行为。,平面广告设计创意,4.成功创意的特征 1)必须切中主题;2)要易于识别、便于理解;3)要有创新性。,为了表达这网球拍强大的功能和无与伦比的张力,当然可以有很多办法,然
3、而,从网球拍自身的精巧构造中发现埃菲尔铁塔般壮丽的骨架,真是讨巧之极。,平面广告设计创意,一 风趣幽默 广告的目的是要卖“产品”,怎样才能使它富有感染力呢?试着把它和欢笑结合起来。,平面广告设计创意,一 风趣幽默,门洞外的送餐员透过你家的猫眼往外看,永远都有一个送餐员举着披萨盒等着你开门这个广告创意,时刻勾引着你脆弱而强大的胃口。,平面广告设计创意,Strepsils润喉糖有了Strepsils润喉糖,就可以大声喊出来了。,平面广告设计创意,一 风趣幽默,Strepsils润喉糖有了Strepsils润喉糖,就可以大声喊出来了。,平面广告设计创意,一 风趣幽默,一 风趣幽默,大众卡车广告 大众
4、的卡车,为不同的货物量身打造。,平面广告设计创意,一 风趣幽默,大众卡车广告 大众的卡车,为不同的货物量身打造。,平面广告设计创意,一 风趣幽默,大众卡车广告 大众的卡车,为不同的货物量身打造。,平面广告设计创意,一 风趣幽默,大众卡车广告 大众的卡车,为不同的货物量身打造。,平面广告设计创意,一 风趣幽默,东芝智能时钟无论你是梦见中了彩票还是梦见了美女,东芝智能时钟都会把你拉回现实。,平面广告设计创意,一 风趣幽默,东芝智能时钟无论你是梦见中了彩票还是梦见了美女,东芝智能时钟都会把你拉回现实。,平面广告设计创意,一 风趣幽默,更多案例,平面广告设计创意,一 风趣幽默,更多案例,平面广告设计创
5、意,一 风趣幽默,更多案例,平面广告设计创意,一 风趣幽默,更多案例,平面广告设计创意,一 风趣幽默,更多案例,平面广告设计创意,二 缤纷艳丽 色彩缤纷艳丽的广告画面可以刺激视觉,使得人们在欣赏广告的时候产生更加愉悦的情绪,拉近商品与消费者的心里距离。,平面广告设计创意,二 缤纷艳丽,东芝高清电视平面广告,平面广告设计创意,二 缤纷艳丽,东芝高清电视平面广告,平面广告设计创意,二 缤纷艳丽,Tide 广告 这不是汰渍净白的洗衣粉广告,应该是说用了汰渍,衣服鲜亮如初,绽放光彩。,平面广告设计创意,二 缤纷艳丽,Tide 广告 这不是汰渍净白的洗衣粉广告,应该是说用了汰渍,衣服鲜亮如初,绽放光彩。
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7、,三 气势磅礴,雪佛兰广告,平面广告设计创意,三 气势磅礴,MSN“知人 有信”此刻 你是谁,平面广告设计创意,三 气势磅礴,MSN“知人 有信”此刻 你是谁,平面广告设计创意,三 气势磅礴,MSN“知人 有信”此刻 你是谁,平面广告设计创意,四 哀婉同情 利用文字、图形及富有感染力的色彩等手段营造出凄美、哀婉的气氛,触动受众的心理共鸣,达到信息传递的目的。,平面广告设计创意,四 哀婉同情,伟哥交通标志广告,平面广告设计创意,四 哀婉同情,空气清新剂 有很多异味隐藏在你家中,赶紧用febreze空气清新剂吧。,平面广告设计创意,四 哀婉同情,空气清新剂 有很多异味隐藏在你家中,赶紧用febre
8、ze空气清新剂吧。,平面广告设计创意,四 哀婉同情,空气清新剂 有很多异味隐藏在你家中,赶紧用febreze空气清新剂吧。,平面广告设计创意,五 平实叙事“平实叙事”的广告并不完全是具像的,其更主要的是对“意义”的表达,以及它所营造出来的审美特性。,平面广告设计创意,五 平实叙事,地毯广告 在生活中你是否因害怕摔坏什么东西而小心翼翼?你的手机、遥控器还有餐具、花瓶。可是意外总是难免的。怎么办呢?那就快选用这款地毯吧。可以让你家里的易碎品像拼图一样即使摔下来也不会有什么损伤的拼起来就好了。,平面广告设计创意,五 平实叙事,地毯广告 在生活中你是否因害怕摔坏什么东西而小心翼翼?你的手机、遥控器还有
9、餐具、花瓶。可是意外总是难免的。怎么办呢?那就快选用这款地毯吧。可以让你家里的易碎品像拼图一样即使摔下来也不会有什么损伤的拼起来就好了。,平面广告设计创意,五 平实叙事,地毯广告 在生活中你是否因害怕摔坏什么东西而小心翼翼?你的手机、遥控器还有餐具、花瓶。可是意外总是难免的。怎么办呢?那就快选用这款地毯吧。可以让你家里的易碎品像拼图一样即使摔下来也不会有什么损伤的拼起来就好了。,平面广告设计创意,五 平实叙事,能量型饮料广告,平面广告设计创意,五 平实叙事,能量型饮料广告,平面广告设计创意,五 平实叙事,能量型饮料广告,平面广告设计创意,五 平实叙事,Rhino能量型饮料广告,平面广告设计创意
10、,六 睿智简洁 通过“智”与“略”,用简洁、生动的视觉语言表达被传递信息,增强广告的功力。,平面广告设计创意,六 睿智简洁,JEEP 广告 巧妙的色彩结合,为JEEP绿色混合动力车做了一个简单、直观的平面广告。,平面广告设计创意,六 睿智简洁,JEEP 广告 巧妙的色彩结合,为JEEP绿色混合动力车做了一个简单、直观的平面广告。,平面广告设计创意,七 润物细无声 根据弗洛伊德理论,性是一种基本动力。即使没学过他的理论,你也不难理解为什么性总是能引起人们的注意。,平面广告设计创意,南非某汽车杂志广告,平面广告设计创意,七 润物细无声,爱尔兰奶酒广告,平面广告设计创意,七 润物细无声,花花公子杂志
11、广告,平面广告设计创意,七 润物细无声,汉堡包广告,平面广告设计创意,七 润物细无声,Casas鞋广告Everything a man could desire。(男人可以渴求的一切),平面广告设计创意,七 润物细无声,啤酒广告 你看到什么不重要,重要的是它是什么。当然,它不是xx,是装满啤酒的杯子。,平面广告设计创意,七 润物细无声,第五章、创意的“修辞”手法 一 讽刺 二 比喻 三 夸张 四 对比 五 象征 六 双关,平面广告设计创意,一 讽刺 在现代汉语词典中对“讽刺”定义为“用比喻、夸张等手法对人或事进行揭露、批评或嘲笑”。讽刺是属于一种文学的表现形式,一般的讽刺对象都是一些落后的、丑
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