淮北万孚鹿园项目前期市场调研报告119p.ppt

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1、淮北万孚置业有限公司,淮北房地产市场调研报告,营销部,淮北市地处苏鲁豫皖四省交界、淮海经济区腹心，市辖一县三区：濉溪县、相山区、杜集区和烈山区，总面积2741平方公里，人口221.8万人。京沪、陇海、符夹等铁路纵横东西南北，6条国道、省道以及京福、连霍高速公路穿境而过，离徐州观音机场60公里，至连云港港口280公里。城市规划区面积420平方公里，城市建成区已达80平方公里。淮北市已形成了以煤炭、电力、纺织、酿酒、建材等为支柱的产业格局，年产原煤3000多万吨，电力装机容量210万千瓦，是中国能源基地、农副产品生产基地和全国塌陷土地复垦示范区。随着临涣、南坪两大煤化工等一批具有牵动作用的产业基地

2、和重点项目取得重大进展，煤化工产业、煤矿装备制造业和淮北经济开发区等工业园区的不断发展壮大，淮北的经济实力和综合竞争能力将进一步增强。淮北市人口总量继续保持低速增长。人口自然增长率保持在7.38以上；2011年全市人口221.8万人，比上年末增加2.2万人，其中非农业人口96万人。年末常住人口212万人；中心城区人口约65.9万人，城镇化率达到53%。淮北市城市区位及地位的重要性逐渐增强；淮北市的经济实力和综合竞争能力也逐步增强。这些都为房地产开发提供了可持续发展的市场空间，增强了房地产开发的抗风险能力。,淮北城市概况,GDP增长情况产业结构情况社会消费品零售总额固定资产投资情况财政收入情况居

3、民收支分析小结,淮北市GDP增长情况分析,2009年以来，淮北市国民经济发展步伐加快，年均GDP增长幅度保持在10%以上。2011年全年生产总值(GDP)554.9亿元，比上年增长12.2%，增幅比上年提高4.01个百分点。良好的经济发展势头保证了房地产行业的稳步发展。2011年,淮北市人均生产总值26239元,比上年增加3930元。房地产需求还是以生存需求为主，生存需求与改善居住环境的需求兼而有之。,淮北市产业结构情况分析,淮北市2011年第一产业增加值46.9亿元,增长4.8%;第二产业增加值368.1亿元,增长14.6%;第三产业增加值139.9亿元,增长8.6%。三次产业结构比例为 8

4、.5：66.3：25.2。淮北市经济快速发展主要是以第二产业和第三产业的发展所带动，目前工业仍居于主导地位，近几年，第三产业的迅猛发展使城市的产业结构进一步优化组合，将会带动以城市为核心的周边地区的经济发展。,社会消费品零售总额分析,淮北市消费品市场繁荣活跃，社会消费品零售总额稳步攀升，商业经济发展态势良好，近几年，淮北市全社会消费品零售总额年平均增长在19%以上。2011年全市累计实现社会消费品零售总额148.3亿元，增长18.2%，增幅为近3年来最高水平。2011年全年实现社会消费品零售总额148.3亿元,比上年增长18.2%,其中批发零售贸易业实现零售额126.9亿元,住宿餐饮业实现零售

5、额21.3亿元,分别增长17.4%和18.9%;城乡市场同步增长,其中城市零售额121亿元,增长18.5%,县及县以下零售额27.3亿元,增长16.5%。,固定资产投资情况分析,近年来淮北市固定资产投资发展迅猛，近三年增速均在33.4%以上。2011年，全市累计完成固定资产投资450.1亿元，增长30.4%，其中城镇投资430.9亿元，房地产投资64.4亿。固定资产投资的大幅增长，使淮北的基础设施建设日臻完善，为经济持续快速发展的奠定了基础。,淮北市财政收入情况分析,淮北市财政收入快速增长,特别是自2008年起增长幅度始终保持在20%以上，其中2011年，全市累计完成财政总收入90.4亿元，增

6、长29.2%，良好的财政收入保证了淮北市基础设施建设的加快和城市化进程的提速，人民生活水平进一步提高，也促进了房地产行业的快速发展。,淮北市居民收支情况分析,淮北市居民人均可支配收入稳步增长，2011年已突破万元，达到17876元。收入水平的大幅增长，也带来了人民对改善生活环境的追求。由左图可以看出，淮北市人均消费支出持续增长，且占可支配收入比重较大，近四年所占比重均在60%以上，说明淮北市居民消费能力较强。居民居住支出占消费支出比例未出现明显增长，说明淮北房价波动不大，还有一定的提升空间。2011年淮北市居民居住支出明显增长，生活水平的提高使居民对居住的条件、环境更加关注，这也对房地产开发提

7、出了更高的要求。,淮北市宏观经济分析小结,淮北市国民经济发展步伐加快，年均GDP增长幅度保持在10%以上，良好的经济发展势头保证了房地产行业的稳步发展。房地产需求，以生存需求为主，生存需求与改善居住环境的需求兼而有之。目前淮北市经济快速发展中工业仍居于主导地位，近几年，第三产业的迅猛发展使城市的产业结构进一步优化组合，将会带动以市区为核心的周边地区的经济发展。淮北市消费品市场繁荣活跃，社会消费品零售总额稳步攀升，商业经济发展态势良好。近年来，淮北市固定资产投资的大幅增长，使淮北的基础设施建设日臻完善，为经济持续快速发展的奠定了基础。淮北市良好的财政收入保证了淮北市基础设施建设的加快和城市化进程

8、的提速，人民生活水平进一步提高，也促进了房地产行业的快速发展。近年来，淮北市居民收入水平的大幅增长，带来了人民对改善生活环境的追求，生活水平的提高，使居民对居住的条件、环境更加关注，这也对房地产开发提出了更高的要求。,城市商业规划城市商圈分析城市商业街分析商业项目分析,淮北商业总体规划,淮北城市的商业功能定位为：立足皖北，服务淮海经济区，辐射全国，接轨国际。淮北市商业发展总体目标：建成2个市级商业功能区（老城区、新城区商业功能区）、4个区域商业功能区（烈山、新蔡、高岳、矿山集区域商业功能区）和17个社区商业功能区（任井、濉河、庆相桥、方顶、任圩、温哥华城、张庄、董庄、李桥、南黎、洪庄、龙湖等社

9、区商业功能区），8条特色商业街，组成不同层次的商业网点空间布局。城市社会消费品总额近期达到148.3亿元，年递增18.2%；远期达到549.8亿元，年递增20%。商品销售总额与社会消费品零售总额基本保持同步增长。连锁经营、电子商务实现的零售额占社会消费品零售总额的比重，2010年达到30%，2020年达到50%。各类商品交易市场交易额2010年达到166亿元，2020年达到290亿元，年均增长12%。近期人均拥有城市商业网点营业面积达到1平方米，远期达到1.2平方米。淮北市城市商业网点营业面积总量：近期为75万平方米；远期为117.50万平方米。商业从业人员数：2010年达到18万人，2020

10、年达到30万人。,淮北商业发展规划（20052020年）,规划两个市级商业中心老城区市级商业中心：三横：淮海路（综合购物、休闲娱乐）、古城路（综合服务）和惠黎路（五金机械电器）四纵：闸河路(含友谊巷)、相山北路（电脑办公用品）、孟山路（服饰专卖）和洪山路（厨具、装潢）新城区市级商业中心（惠苑路、相阳路、长山路和梅苑路围合区域）：四横：惠苑路（集时尚消费、特色餐饮、休闲购物、文化娱乐商业步行街）、黎苑路（运动健身）、人民路和南黎路（汽车销售维修美容）四纵：相阳路（餐饮美食）、相山中(南)路（专业卖场）、长山路（欧美风情）和翠峰路（文化娱乐书店）,惠苑路和人民路之间的中泰国际项目，未来规划建设成皖

11、北最大的商业、服务业中心；同时相王国际、金色云天、国购广场和相山宾馆等多个商业项目的开工建设未来将使当地商业呈现群雄并起的格局。,老城区市级商业功能区由淮孟商圈、火车站北广场商圈两大商业网络组成,定位和功能：本区的商业集聚度要高，经营服务功能要完善，行业齐全，商业现代化水平要高，要成为全市集购物、餐饮、娱乐、休闲、旅游、文化为一体的一流繁华商业中心区。大型商业设施规划：以淮海路、古城路、惠黎路、孟山路、相山路、闸河路等现状商业街为基础，构筑大规模市级商业功能区，将区内原有的批发市场、五金建材商店等逐步迁出，同时对原有商业网点进行提升改造，提高商业集聚程度。,淮北商圈规划,淮孟商圈,以孟山路、相

12、山路为纵轴，以淮海路、惠黎路为横轴，建成本区“井”字型商业网络,淮孟商圈,孟山路商业街：规划对孟山路进行整体改造，提高品牌档次，逐步把孟山路建成淮北市第一商业大道。孟山路北段：重点建设淮海路与孟山路交叉口的城市广场二期、淮海商场、华松商务、金淮北等大型零售网点，形成大型多功能购物中心建筑群，以此作为市级商业中心的旗舰标志性建筑主体。孟山路南段：重点建设韩国城购物中心，建成以主要经营韩国产品，集商业、饮食、休闲、公寓办公为一体的现代商业综合广场。相城夜市纳入韩国城项目的用地范围，对其进行合理改造。淮海路：充分发挥黄金地段优势，进一步拓展其地域和空间规模，由西向东，重点建设图书城、家乐福、百货大楼

13、等大型零售网点。,淮北商圈规划,火车站北广场商圈,完善火车站与长途客运站周边的商业服务网点建设,火车站北广场商圈,重点建设闸河路与淮海路交叉口的淮北饭店，长途客运站周边的商业服务网点建设。火车站北广场周边的商业服务网点建设，增加一组内部连通、设有地下停车场的商场、综合服务中心，酒店以及娱乐场所，增加超市、宾馆、餐饮、快餐店、酒吧等，发展通道商业。,淮北商圈规划,新城区商圈,惠苑路商圈,人民路商圈,南黎路商圈,定位和功能：本区具备一定的聚集辐射功能，今后本区要辐射城市新区和皖北的部分城区；提高本区商业网点的品牌档次，突出专业和特色，增强其商业集聚力、辐射力。大型商业服务网点规划：北部重点建设位于

14、桓谭路北的火车站南广场周边的商业服务网点、惠苑路步行街。人民路商圈：以龙山路以西、濉溪路以东的地段为中心，规划将该地段发展成为淮北市商务活动中枢，规划重点建设中泰广场、金海湾国际大酒店、口子酒业生态园、时代广场、温哥华商务中心。,新城区市级商业功能区由惠黎路商圈、人民路商圈、南黎路商圈三大商业网络组成,城市商圈分析,商业现状与特征,商业网点建设量大，人均商业营业面积不断增加,随着淮北市旧城改造的实施，所有新建延街楼房的底层几乎全是商业网点，商业网点的开工的建设量非常巨大。据初步调查，截止2011年底，相山区商业网点营业总面积已经超过150万平方米，人均商业营业面积超过1.2平方米。随着城市建设

15、“东进、南扩、西延”发展战略的深入实施，至2011年主城区人均零售（包括餐饮业）营业面积要达到1.3平方米。商贸流通的总量规模大幅增长；现代商业业态快速发展；个体私营经济发展迅速；消费层次不断提升，消费潜力巨大是目前淮北商业的主要特点。,城市商圈分析,目前商圈,淮北目前的商圈以老城区商业中心和新城区商业中心为主,老城区商业中心主要集中在淮海商场以东，淮海路百货大楼以西，以淮海路为主线，方圆50万平方米区域。以商业为主、商办结合、功能完善、配套设施齐全的综合性商贸中心。大型商贸项目包括：东方百货、华松国际、金淮北大厦、相王国际、国际白马服装城、老体育场改造项目、工人文化宫、相王广场、淮海商场、肯

16、德基等。,老城区商业中心,新城区商业中心,新城区商业中心是指惠苑路、相阳路、长山路和梅苑路围合而成的区域。大型商贸项目包括：苏果超市、真棒特卖场、亚太广场、世纪广场、体育中心、商业步行街、休闲餐饮一条街和建设中的中泰国际。,城市商圈分析,老城区商圈,老城区商圈的市场主导地位无法撼动,老城区商圈由淮孟商圈和火车站商圈组成，淮海路商圈整体呈“哑铃状”，是淮北最早的商圈。其西端以华松国际、金鹰百货、东方百货、鼎盛国际以及正在兴建的淮海时代为代表，是淮北市高端商业的核心，面向的是中高端消费群体；东端以久兴批发购物中心为代表，主要经营小商品、中低端男女服装、鞋帽等，是以“低端为主，中端为辅”的商业核心。

17、淮北路东西端之间及孟山路上则主要以各种品牌专卖店为主。此外，淮海路的几条主要商业街，如孟山路、友谊巷、相山路、古城路、新华巷等虽然经营重点各有所侧重，也都集中于这一商圈，扩大着这一商圈的影响力。总的来讲，淮海路商圈是淮北商业最成熟的商圈，代表着淮北市商业发展的最高水平，已经为淮北市民所高度认同。火车站商圈则是因火车站而形成的特色商圈，主要是以餐饮、住宿、购物为主，由于历史形成的原因，该商圈的形象并不佳，档次也不高，急需改造提升。随着金色云天、国购广场等规划项目的开工和建设，火车站商圈必将进一步升级扩大，并将进一步扩大老城区商圈的影响力。,城市商圈分析,新城区商圈,新城区商圈具有无限的发展潜力和

18、机遇,新城区商圈是由淮北市政府南迁而带动形成的新商圈，主要集中在相山路与惠黎路、惠苑路、人民路的三个交叉口一带，这个地区规划的高品质楼盘较多，体量也较大，居民数量不断增多，是淮北市最有潜力的商圈。代表商家主要是苏果平价店、真棒特卖场宝贝城和步行街，虽然从商业总体量上来看，现有的居民还不足以支撑，但假以时日，随着新购房入户的不断迁入和政府配套设施的不断完善，该商圈必将成为淮北市商业发展的生力军，逐步走向成熟的完善，目前该项商圈的业态主要以超市、专卖店、餐饮等居民日常生活所必须的业态为主。此外，在相山路的南端，根据业态的特性和租金承受能力，还规划有家居大卖场、淮北汽车城的专业市场，成为淮北最具专为

19、业特色的商圈。,城市商圈分析,未来商圈趋势,未来淮北商业将呈现出“四分天下”的局面,逐步形成以淮海时代广场和相王国际为代表的高端零售商场为主导商业形态；业态以精品百货、大卖场为核心业态，向品质化升级方式演进。,逐渐以金色云天为代表的专业卖场、零售市场为主导商业形态；业态为零售、餐饮为主，向中高段市场演进。,打造以中泰国际为核心的淮北未来高端城市商业综合体。,淮孟商圈,火车站南商圈,中泰商圈,专业市场集中的相山南路，将成为未来的“第四商圈”,相山商圈,城市商业街分析,商业街规划,重点建设淮海路商业街、孟山路服饰街、惠黎路惠苑路商业步行街、相山南路专业市场街、桓谭路商业街、张寨路商业街,淮海路商业

20、街,惠黎路商业街,惠苑路商业街,恒谭路商业街,孟山路专业街,张寨路商业街,相山南路专业街,淮海路商业街：规划以百货店为龙头，以名牌专业店为主体，结合周围景观，逐步发展成为一个集购物、游览、休闲、观赏于一体的中高档次、多功能、综合性的商业文化区。孟山路服装专业街：规划进一步细分市场，增加品牌，提升档次，服装鞋帽类要走品牌专卖路线。惠黎路商业街：规划将五金、建材、家电维修、家庭装饰等商业网点迁出，孟山路以东建成服装一条街，以西建成餐饮一条街。惠苑路商业步行街：规划定位为中、高档商业街，引进经营国内外名牌、名品的专卖百货店。相山南路商业街：规划成为现代商务和现代休闲服务有机结合的商业街；南部积极建设

21、家具建材市场，配套建设物流中心。桓谭路商业街：桓谭路北侧规划建设火车站南广场，设为购物、休闲、旅游文化的零售主导型商业街。张寨路商业街：规划建设为观光、购物、休闲的零售主导型商业街。,城市商业街分析,商业街分布,老城区商业中心（3横4纵）横1淮海路：综合购物、休闲娱乐一条街横2古城路：综合服务一条街横3惠黎路：五金机械电器一条街纵1闸河路（含友谊巷)：纵2相山北路：电脑办公用品一条街纵3孟山路：服饰专卖一条街纵4洪山路：厨具、装潢一条街,新城区商业中心（4横4纵）横1惠苑路：时尚消费、特色餐饮、休闲购物、文化娱乐商业步行街横2黎苑路：运动健身一条街横3人民路：行政文化、综合服务一条街横4南黎路

22、：汽车销售维修美容一条街纵1相阳路：餐饮美食一条街纵2相山中(南)路：专业卖场一条街纵3长山路：欧美风情一条街纵4翠峰路：文化娱乐书店一条街,横1,横2,横3,纵1,纵2,纵3,纵4,横1,横2,横3,横4,纵1,纵2,纵3,纵4,淮北老城区商业街以3横4纵分布，新城区商业街以4横4纵分布,城市商业街分析,淮海路,淮北商业的第一金街,淮海路是淮北最著名的商业街，分布着餐饮、服饰、百货、黄金珠宝等诸多业态，其中服装占据了绝对的比重，约占56%，其次是餐饮，约占10%，其他诸如百货、医药、美容美发、金店、眼镜店等诸多业态合计约占36%。丰富的业态、高中低的不同档次使淮海路汇集了大量的人流和车流，尤

23、其在傍晚和周末，更是人满为患。由于集聚了大量的品牌专卖店和时尚店，这里成为年轻人淘宝的好去处，购物人群主要以1535这一年龄段为主，且女性消费者明显多于男性消费者。在这里，淮北的知名服装品牌无论是运动的还是休闲的亦或是职业正装，几乎都能在百货店和专卖店中找到，而华松国际、鼎盛国际、东方百货、百货大楼、久兴批发城等知名百货店和专业市场均分布该条路，淮海路可谓是淮北市的商业“金街”。,淮海路商业街主要经营项目为服饰行业，主要为中等档次，且以休闲运动类服饰为主；商业街店铺主力户型为3050平米左右，开间35米，进深912米，品牌专卖店60120平米不等，装修水平一般，店铺货源陈设并不太讲究，尚未达到

24、个性化、品位化的档次；商业氛围好，消费群体集中，店铺的经营状态良好；商业街出租率100%，“一铺难求”，目前的租金水平看，该商业街的租金水平淮北目前最高。平均150/月/平方，有高的白马友谊巷附近：1楼300/月/平方；负1楼200/月/平方；最高有到500/月/平方，主要是经营小饰品，因小饰品利润比较高，专卖点租金（150平以上）：20-24万/年。,街区印象：,城市商业街分析,古城路,相山路以东路段租金价格高于以西路段,古城路是一条东西向的商业街，店铺面积主要集中在20500平米，租金主要集中在1.54元/平米/天，以相山路为界，以东的租金相对高些，以西则相对低些。整条路的经营业态有服饰、

25、鞋帽、箱包、五金杂品、电器电子、美容美发、化妆品、娱乐等诸多业态。相山路以西至濉溪路，主要以“服装、鞋帽、箱包”、“餐饮”、“五金建材”及“装饰、装修”为主，分别占据了古城路该路段的19.2%、18.6%、14.7%和12.2%的份额。相山路以西至久兴批发城，则主要以五金杂品、电子电器、广告装潢为主，分别占据了40.5%、12.8%和12.1%的比重，其它业态诸如医药、餐饮、休闲娱乐等所占比重均不超过10%。,古城路是一条与淮海路平行的东西走向商业街区，俗称“二马路”，属于老城区商圈，该街区主要经营：服装、鞋帽、箱包、餐饮、五金建材、电器电子、美容美发、化妆品、娱乐等诸多业态为主。,城市商业街

26、分析,相山路,连接新老城区的主力商业干道,惠苑路到人民路路段，主要以经营服装类商品为主，服装类商品能占约57.4%的比重，其次是餐饮，约占9.2%的比重。,淮海路至古城路段，主要以经营数码电子、体育类商品和化妆品为主，分别占据该路段36.5%、29.1%和9.7%的比重，店铺面积主要集中在5500平米这一区间，以20至80平米这一区间为最多。,古城路至惠黎路段，主要以经营广告印刷、数码电子、餐饮为主，分别占据该路段21.4%、19.6%、16.1%的比重，店铺面积以30平米左右为多，租金视不同行业、不同面积及品牌知名店等有所不同，主要集中在25100元/平米/月。,惠黎路至惠苑路段主要以五金机

27、电、餐饮住宿及广告装潢为主，分别占据35.7%、18.6%、17%的比重，由于该路段临近火车站，该路段的餐饮宾馆占据的比重较高。此外，该路段还分布有真棒特卖场和淮北古玩大市场。,城市商业街分析,孟山路,靠近老城区核心商圈，经营状况良好,孟山路是一条南北走向的城市主干道，也是淮北市著名的商业街，连接老城区商圈与新城区商圈,从经营业态上来看，主要以服饰、餐饮为主，分别占据41%和31%的比例，由于该街区靠近市体育馆，因此经营运动类的店铺相对较多；该路段由于靠近淮海路人流量、车流量均较大，尤其是下午五点以后及周末，人流量和车流量不亚于淮海路；孟山路是淮北著名的商业街，分布着诸多商业店铺，面积大多在5

28、0平米至200平米左右；,街区印象：,城市商业街分析,步行街,当地唯一的商业步行街，但经营状况不理想,惠苑路步行街是一条规划的东西向的商业街，总商业面积7万，各类商铺400余间。区域交通发达，有21路、8路、16路、19路等多路公交车到达，铺位的面积多集中在2580平米，主要以经营服装、餐饮、美容美发、日用百货、五金、医药等为主，其中服装、餐饮占据了较高的比重，分别为36.8%和29.3%。整条街的客流量主要集中在傍晚这一时段，以东面入口为客流量最大，一些商家傍晚也在这里举行活动，诸如商品特卖、表演等。真棒大卖场、五星电器、大华电脑城、苏果平价店、澳门豆捞均集中在这条街或周围。,惠苑路商业街步

29、行街的东侧入口位于相山路上，南北方向分别有苏果平价超市、真棒特卖场（分店），带来比较热闹的商业氛围。附近店面租金也为步行街最高（40元/月）；步行街的西侧入口位于相阳路上，虽有五星商城，人气仍然非常萧条。门面空置率非常高；主要经营项目为服饰（80以上），主要为中低档次，以休闲类为主；商业街店铺主力面积为4060平米左右，装修水平一般；商业街经营情况明显东好西差，未来几年该局面很难改变。目前经营店家100家左右。,街区印象：,城市商业街分析,友谊巷,经营中低档次的小型商业街,淮海路以北路段,淮海路以南路段,友谊巷是淮海路的一条南北向的商业街，这里经营的产品档次除了淮海路附近，大多以中低档为主，由

30、于整条巷较窄，这里的购物人群主要以步行、骑电动车、摩托车为主，很少有汽车通行。从人气来讲，整条街以淮海路为界，北面的人气远远高于南边的人气。这主要是由于北面集中了大量的居民小区，而友谊巷的北头又规划有农贸市场的原因。友谊巷店铺面积20100平米这个区间。经营业态，以淮海路为界，北边相对单一，主要以服装、鞋、餐饮及化妆品、饰品为主，其中服装、鞋占据了绝对的优约占63.2%的份额，餐饮和化妆品、饰品的比例大致相当，均占16.8%的份额。在租金上，视店铺大小有所不同，主要集中6元10元这个区间。南边经营的业态则相对较多，有服装、餐饮、百货、化妆品、饰品、电子、电器、网吧，美容美发等。服装、纺织品及餐

31、饮占的比重相对较大，分别占据37.5%和20.8%的市场份额，其次是美容、美发、化妆品、饰品类，约占9.7%的份额。,城市商业街分析,新华巷,老城区的主要商业走道,新华巷是淮海路至民生路之间一条南北向的道路，该路的商铺主要集中在东面，多是底商，整条路人流量稀少。新华巷店铺面积多20至400平米之间，以20至30平米为多，经营业态主要以服装、餐饮百货、药店、饰品店、化妆品店为主。新华巷商业主要是满足周边居民小区的日常消费为主，整条街的店铺数量不多，相对而言，服装的比重最高，约占43.8%,其次是餐饮和日用百货，约占28%，租金在5元/天/平米左右。,城市商业街分析,濉溪路,本案,该路段商业街铺主

32、要分布于纺织路上，同时纺织路也是人流量最多的地方，周边有华孚纺织等大型企业分布，企业员工较多。位于濉溪路南段的家天下是该路段的一个大型居住社区，项目未来规划建设一定体量的商业街，目前沿街商铺主要以中小饭店、银行网点、零售营业点为主，服务于周边居住的居民。濉溪路的沿街商铺面积集中在35-400之间，租金价格在0.6元-0.9元。,连接淮北与濉溪县之间的城市商业主干道,人民路是离项目最近的商业街道，俗称“四马路”；人民路共有沿街商铺214家，业态主要以银行网点、汽修、酒店和零售营业点为主，商铺面积在10-300之间；租金价格在0.3元-3元之间，越往东面租金价格越高。人民路商业街区主要以经营烟酒副

33、食品、汽修、美容美发、废品回收、小型餐饮为主，经营档次较低；店铺类型主要以1-2层陈旧街铺，租金价格在0.3元-0.7元左右，远远低于人民路中段的租金价格。,城市商业街分析,人民路,新城区商圈的组成部分，规划中的人民路商圈,徽商银行,人民银行,中国人寿,东云阁酒店,巴黎印象,烟草专卖,金苑小区,和平医院,批发市场,批发市场,城市商业街分析,惠黎路,以五金建材与汽配为主导的商业街,惠黎路是一条东西向的道路，主要以经营“五金建材、装饰材料”及“汽车配件和汽车维修”为主，分别占据了58%和13%的份额。店铺面积从10几平米至1000多平米不等到，主要以20至30平米的店铺为主，闲置率为3%左右。以相

34、山路为界，相山路以东，主要以建材、五金、杂货为主，人气较旺，无论是店旁停放的车辆还是在店铺中选择购商品的消费者均较多，相山路以西，则人气和氛围较差。整条街比较亮点的是几家特色餐饮，诸如阿里郎烧烤火锅等，夜间顾客爆满。,东方百货,在营商业项目分析,项目地址：淮海路与孟山路交汇处开业时间：2004年5月1日投资单位：香港中原集团管理公司：南京山百经营面积：约8200年营业额：日均约20万元经营类别：1F缤纷天地：化妆品、黄金珠宝、钟表照材、烟酒食品、箱包皮具2F绅士广场：精品男装、男式正装、商务休闲、衬衫西裤、男女皮鞋3F时尚装苑：职业女装、女式时装、少淑女装、女式裙裤、羊绒精品4F美好家园：运动

35、休闲、床上用品、家居用品、儿童用品主力店：1F：玉兰油、欧莱雅；西铁城；金利来；飞利浦小家电；戴梦得珠宝2F：百丽、森达、哈森；罗蒙、开开、花花公子、虎都3F：影儿国际、渔、斯尔丽、天意、宜而爽4F：阿迪达斯、KAPPA、美津浓、康先特、双星、李宁；罗莱家纺,东方百货,在营商业项目分析,项目优劣势分析,优势：地理位置优越，周边商业氛围浓厚，人流量和车流量均较大。开业时间较早（2004年5月开业），在淮北人中有较好的口碑。知名物业管理公司中原投资，南京山西路百货大楼有限公司负责运营管理。劣势：项目体量较小，在商品备齐度上较华松和鼎盛有一定的差距。周边百货业“扎堆”，商业竞争异常激烈，而且随着未来

36、金鹰商厦的开业，竞争将更趋白热化。店内格局不合理，存在诸多“死角”。层高偏低，进入卖场感觉压抑。,金淮北大厦,在营商业项目分析,项目地址：淮海路与孟山路交口的东南角 开业时间：2006年10月投资单位：淮北市天象房地产公司 建筑面积：约20000（每层3000左右）经营品种：购物、休闲、娱乐、餐饮 楼层分布：1F生活元素：麦当劳、屈臣氏、化妆品、珠宝、皮具；2F潮流先锋：少女装、休闲服饰、时尚饰品；3F缤纷世界：职业女装、家居服、童装、针织羊绒；4F名流天下：品牌男装、男士内衣；5F雅致生活：运动服饰、运动器材、电玩城、家纺销售情况：销售方式采取每年8%，返租五年运营方式：采取联营扣点的方式，

37、视不同品牌、不同品类扣点15%至30%扣点不等，免租一年，并需交纳质量保证金3000至5000元不等。,金淮北大厦,在营商业项目分析,项目优劣势分析,优势：地理位置优越，地处淮北淮孟商圈的核心位置，周边商业氛围浓厚，人流量和车流量均较大，并有银行等完善的商业配套机构。知名餐饮麦当劳和屈臣氏的入驻，为其带来了庞大的人流，增强了其人气。室内人流动线规划较好，使每一家店铺均有相对公平的接待目标消费者的机会。五楼规划有电玩城和儿童手工制作坊，是周边几家百货店唯一引入休闲娱乐的商业物业。这在增强与消费者互动与体验的同时，也增加了人气。劣势：与周边定位雷同，商业竞争激烈。周边集聚了华松国际购物中心、东方百

38、货、金鹰百货等诸多中高端百货业态，这在聚集人气的同时也使得商业竞争异常激烈。虽然较几家百货店人流动线规划较好，但是通道的尽头处理不太恰当，处身其间，容易产生死胡同的错觉。目标受众过于高端，除了二楼经营时尚女装人气较好外，店内人气不旺，与开业之初旺盛的人气有天壤之别。,白马服装城,在营商业项目分析,项目地址：淮海路闸河路口（百货大楼旁）开业时间：2006年9月27日投资单位：淮北市宏昌房地产有限公司 经营面积：约4000经营品种：主营服饰，兼营餐饮、饰品等,楼层功能设置,久兴批发市场,在营商业项目分析,久兴批发购物中心地处淮海路东端，东岗楼立交桥西，总建筑面积8.2万平米，是淮北市目前规模最大的

39、批发市场，并成为淮海路商圈的中低端核心。市场共计五层，地下一层、地上四层，主要以营小商品、各种服装、箱包、数码产品、家具、电器等，并在负一楼留有仓库存储间，在经营档次上，主要以低档为主，也有部分品牌商品在销售，面向的消费群体是较为广泛。此外，还引进真棒特卖场、宏源电器等业态。在铺位面积上，主要以1020平米为主，租金视楼层、位置、品牌知名度有所不同，负一层租金为100元/平米/月，物业费5元/平米/月；一层为1000元至1500元/平米/月，物业费为5元/平米/月；二层为750元至1200元/平米/月，物业费为10至15元/平米/月；三层约400元/平米/月，物业费10元至15元/平米/月；部

40、分（如羽绒服等）采取联营扣点的方式，扣点率为10%；五楼租金为18元至28元/平米/月。在物业空置率方面，主要集中在三楼和四楼，分别约占20%和40%。,久兴批发市场,在营商业项目分析,优势：项目所处位置为原东岗楼批发市场，有一定的人流基础。项目定位在中低档，目标受众广泛，使其拥有广大消费者。规模较大，有良好的规模效应。真棒大卖场和宏源电器的引进，形成业态互补，吸引了新的客源。同类产品较多，业户之间竞争激烈，直接导致价位较低，从而对低端消费人群颇具吸引力。劣势：产品线处于低端，部分产品存在假冒伪劣，企业形象较差，给人以“脏、乱、差”的感觉。业态布局混乱，缺乏有效的动线引导。虽然存在部分品牌商品

41、，但是无法改变其低端的企业形象。,项目优劣势分析,金鹰百货,在营商业项目分析,项目地址：淮海路与孟山路交口开业时间：2010年11月20日投资单位：金鹰国际商贸集团(中国)有限公司建筑面积：约30000经营品种：购物、休闲、娱乐、餐饮 楼层分布：1F名品特惠场、黄金珠宝、名品女鞋、化妆品、国际名表2F-精品女装、女士配饰、职业女装、女士皮具3F-内衣内秀、针织羊绒、青春休闲、女士配饰、少淑女装4F-男士配饰、内衣、男士皮具、名品男鞋、精品男装5F-数码家电、儿童世界、床上用品、运动地带-1F-烟酒、滋补、工艺小家电、流行量贩、精品超市,老城区新建中的高端商业百货,华松国际,在营商业项目分析,项

42、目地址：淮海路与孟山路交口的东北角 开业时间：2008年10月投资单位：淮北市华松房地产公司 建筑面积：约36000（商业28000）经营品种：购物、休闲、娱乐、餐饮 楼层分布：-1F-五星电器；1F国际精品馆：黄金珠宝、名品化妆、烟酒名茶、通讯数码、精品皮鞋2F-绅士名流馆：精品男装、精品皮具3F-炫美名媛馆：精品女装、女士配饰4F-香榭丽人馆：时尚休闲、少淑女装5F-运动童趣馆：运动广场、儿童世界6F-8F：养身会所、英皇俱乐部、国会酒吧、健身部运营方式：等采用联营的模式，主要经营品类服装的扣点为20%。,华松国际,在营商业项目分析,项目优劣势分析,优势：地理位置优越，位于淮海路商圈，并占

43、据商圈中的核心位置，人流量和车流量均较大。电器运营商五星电器的入驻为其带来了大量的人气。定位在高端百货，有良好的企业形象。劣势：与鼎盛国际、东方百货及未来的金鹰商厦定位雷同，这在扩大商圈辐射力的同时，也使竞争异常激烈。内部商业氛围不浓，客流量无论是平日还是周末，均不大。商业布局通透性差，进入商场视线遮挡严重，并存在人为制造的“死角”。,在建商业项目,中泰国际,项目地址：西依相阳路、南邻人民路、北靠黎苑路 开业时间：2011年底投资单位：安徽天象集团建筑面积：270000经营业态：购物、休闲、餐饮、会展、娱乐项目介绍：是一个集国际会展中心、五星级酒店、甲级商务办公楼、景观社区、商业休闲广场及大型

44、购物中心、大剧院、VIP贵宾会所等为一体的复合型建筑群体。一期为广场，二期除会展中心外须建设写字楼和酒店，三期为住宅和商业配套。项目印象：该项目为重要的政府“形象工程”，项目周边目前商业体和消费群均不足支撑目前区域商业。,项目为形象工程，周边商业体和消费群均不足以支撑目前区域商业。,在建商业项目,金色云天,火车站南广场新建的大型商业项目项目,项目位置：位于淮北市新规划的火车站南广场商业面积：100000项目投资方：淮北云天置业有限公司设计单位：合肥华祥规划设计有限公司进出口状况：由于项目处于两面临路状况，进出口相对比较多，就目前规划的有，桓谭路、长山路及相山路各有一个出入口，桓谭路出入口位置明

45、显，地形比较有利，长山路及相山路路段进出口需要加强引导。进出口设置需充分调动整体的利弊因素进行规划。停车状况：项目三面路段几乎包含淮北所有公交车路线，市内各个区域至市场都比较方便；此地段也是出租车司机每天载客的黄金地段。项目概况：金色云天是在长山路西、桓谭路两侧投资兴建的集站前广场、大型商业、写字楼、酒店式公寓和高层住宅为一体的大型都市综合体。目前家乐福、义务中国小商品已确定进驻该项目。,在建商业项目,金色云天,项目功能布局划分,在建商业项目,金色云天,优势：位置优越，处于火车站的核心位置，属于市级商业中心区，商业氛围浓厚；交通便捷，三面临路，共有8趟公交车经过该项目；配套齐全，周边属于建成区

46、，市政、生活等配套一应俱全；规划设计先进，多种住宅产品及多业态组合形成多元化；周边大型商业一同开发，同时家乐福已确定基本入驻，给项目带来无比的号召力和人气；劣势：火车站南广场的开发时间与项目建成时间不对应，届时会影响商业运营；偏于主干道，视觉上遮挡比较严重；商业部分的销售和招商应统一运作，一分为二不利于商业部分的营销；,项目优劣势分析,失败商业项目,亚太广场,定位错误导致后期经营不善,项目地址：相山路与黎苑路交汇处北开业时间：2006年10月投资单位：上海瑞欣公司 建筑面积：约23500经营品种：购物、休闲、娱乐、餐饮 楼层分布：1F：黄金珠宝、文体、办公、小家电2F：服装、鞋帽、内衣、床上用

47、品3F：ITAT百货会员俱乐部(已撤出）失败原因分析：从开业一直没有作旺，导致入场商家更换频繁；定位在中高档百货，但商品的质量、品牌、形象等与中高档百货相差太远；产权分散，导致经营管理无法集中统一。经营管理出现问题，以办会员卡为例，许多会员卡均办给了小孩子，其经营管理可想而知。,失败商业项目,万金时代广场,产权分散，缺乏整体运营,项目地址：淮海路核心商圈开业时间：2007年9月投资单位：安徽万金置业建筑面积：约6700经营品种：购物、休闲、娱乐楼层分布：-1F：箱包、饰品（营业面积927）1F：精品男装：利郎、GXG、才子、劲霸男装2-3F：空置状态（苏宁电器有意向入驻）失败原因分析：周边竞争

48、激烈，运营管理跟不上市场需求。产权分散，缺乏整体运作。,商业项目,现有商业,淮北市商业一览表,商业项目,现有商业,淮北市商业一览表,商业项目,商业成交分析,随着住宅市场受宏观调控的影响，消费者看重投资少回报率高的商业地产市场，2011年商业地产的成交量逐步增长，增长幅度不大；从上图可以看出，2012年每月的商业地产成交量都在百套以上，由其是6月份达到230套，成交均价却是最低，可见开发商纷纷打出“以价换量”的促销方式；,淮北商业市场分析小结,淮北市商业发展不均衡，新城区商圈消费支撑相对不足，老城区商圈则存在规划落后，环境不协调、业态布局混乱的现象；市内缺乏知名度高、影响力广的大型购物超市，随着

49、相王国际、中泰国际、金色云天等多个多功能商业项目落成运营，有望改写这一局面；市内各特色商业街是年轻人主要的逛街地点，但普遍面临缺乏统一规划、环境较差、急需升级或改造的局面；淮北市正在兴建的新兴项目具有规划起点高、综合性强的特点，一旦建成运营或将影响甚至改变淮北市的商业格局；经营失败的商业项目大都因为项目前期定位不清晰，从而导致招商的急功近利以及运营管理上的混乱和缺位，最终导致项目失败；淮北市政府的商业规划方向赋予了商业地产极好的契机，但新建大型综合项目众多，竞争激烈已是不争的事实，未来淮北商业将形成群雄并起的格局。淮北目前的在营的临街商业体量约80万，在营商业项目体量约40万，在建商业项目体量

50、约130万；按照淮北目前的商业去化率，至少要销售10年；市场库存压力大；,结合市场调研分析与淮北商业地产的发展规律，得出结论,打造具备功能齐全、业态互补、集中式、一站式消费的综合性主题商业，暨城市商业综合体可以作为本项目商业部分价值的市场突破口,经营者分析消费者分析消费需求分析,经营者分析,商铺性质及关注点,商铺经营者以租赁形式经营居多,本次市场调研通过对淮海路、孟山路、古城路、相山路、教育巷、利民巷、步行街、人民路、惠黎路等主要商业街区正在经营的沿街铺面的经营者进行抽样调查的形式得出总结。被访者多以租赁的形式来经营，这部分的比例达到了90%，并对商铺的地段、交通、经营环境和经营档次非常在意，