《天籁杭城试驾会》PPT课件.ppt

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2、，并通过定性定量分析获得后期服务改进的方向,概念营销 通过活动涵盖品牌及产品的概念包装，提高目标人群的关注程度,天籁杭城试驾会,畅行驾趣 静享舒适,活动主题,表达出产品自身所具备的卓越性能；提前向目标人群传达产品体验之愉悦感受；便于活动前后的媒体宣传。,天籁杭城试驾会,活动概述,时间,2009年3月7日,地点,杭州口岸物流专业试驾场,活动对象,老天籁用户、潜在客户竞品用户、媒体记者（40-50人）,试驾车辆,新天籁2台、天籁公爵2台,天籁杭城试驾会,活动内容,新车试驾,全系车展,新天籁试驾体验,带动其他车型的宣传及销售,天籁杭城试驾会,活动流程,前期准备,媒体宣传,物料准备,客户召集,活动主体

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4、兑换奖品，通过这个寻宝游戏让客户充分感受新天籁的内饰、细节之细的特点；,天籁杭城试驾会,非凡视听体验 在试驾现场我们将安排一场别开生面的拉丁舞表演。创意在于，我们利用新天籁内置的BOSE为其度身定制的5.1声道环绕音响系统来播放舞曲。,天籁杭城试驾会,在试驾场内，通过设置圆饼路、侧方停车位、单边桥、直角转弯、曲线行驶等项目的比赛，花最少时间完成以上所有项目的客户胜出；,通过这个互动比赛，使客户理性感受新天籁的优越性能，同时增加试驾的趣味性。,天籁杭城试驾会,“头文字D”片段再现邀请知名车手现场表演精彩漂移赛。,天籁杭城试驾会,凡参加本次新天籁试驾会，且在3月7日至3月31日期间购买新天籁的客户

5、将有机会参加由东风日产友通特约店组织的自驾游活动，并将享受1人免单的优惠。,销售支持,天籁杭城试驾会,活动传播,传播阶段,试驾前传播,试驾后传播,天籁杭城试驾会,电台召集令选择一家电台合作，发布新天籁试乘试驾活动信息,车友会版主召集由元通友通车友会针对所有成员做直接通知及邀请，以便提前制定活动规模,特约店到店消费者记录特约店通过消费记录，通过电话、短信邀请老天籁车主等,网络集结通过网络论坛、博客等细分网络媒体吹响集结号，邀请目标人群参加,多渠道、大范围确保活动人气旺盛,试驾前传播,天籁杭城试驾会,传播目标：利用活动中产生的素材，结合社会热点话题，进行传播角度的包装，大面积露出新天籁车型的信息传

6、播方式：区域媒体活动报道活动信息；部分媒体软文合作，挖掘车主的故事和活动中产生的新闻点；,试驾后传播,天籁杭城试驾会,试驾场馆租金：1.5（含安全管理费、水电费、维护费、卫生费等）搭建户外大型帐篷：0.4展台布置（含植物租赁）：0.12音响：0.2问卷、表格印制：0.05雪糕筒租用：0.15密度板制作：0.5笔、工作证、试驾证：0.05自助茶歇：0.25桌椅租借：0.15,礼品：0.25奖品：0.15拉丁舞（特别排演）：0.2漂移表演：0.4游戏道具：0.1指示牌：0.1媒体软文：0.3电台：0.6主持人（特约店提供，建议销售经理）,税金（10%）：0.547执行费（10%）：0.547,合计费用：6.56(单位：万元),费用预算,天籁杭城试驾会,悦己越人,驾驭，随心所悦驰骋，超越同侪,天籁杭城试驾会,