《天安数码时代大厦》PPT课件.ppt

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1、天安数码时代大厦,形象广告整合传播战略尚美佳广告01/09/26,-目录-,一、（一）主题形象（二）形象缘起1、第一代CBD2、第二代CBD3、第三代CBD二、目标传播对象（一）目标传播对象定位（二）目标对象特征,三、整体形象传播策略思路传播四、传播主题五、主题演译六、表现方式七、主创元素（一）数码的（二）精英的（三）个性化的,第三代CBD,“天安数码时代”主题形象,形象缘起,商贸金融CBD诞生于80年代，以商贸大厦为中心，辐射整个罗湖，用户主要从事商业贸易和流通,第一代CBD,第二代CBD,90年代，电子通讯CBD应运而生，华强北当属此商圈，其典型代表作是电子科技大厦，其用户主要分布在电子通

2、讯行业,数码科技CBD是一个全新概念，它是数码精英聚集的商圈，数码CBD将为IT等高新科技产业提供一个全新的研发和商务交流平台，而天安数码城则将成为第三代CBD的缔造者。整个车公庙片区将因有了天安数码城这一第三代CBD的诞,第三代CBD,生而引发一次跨时代的板块升级，曾经疯狂一时的泰然工业区应将悄然隐退，属于数码的、精英的、个性化的第三代CBD空前引爆一个时尚的、前卫的、带点另类的CBD时代！,目标传播对象定位,数码精英：追求现代科技的新兴产业化公司认可天安数码城地位的中小型公司智力行业的年轻化公司改善办公条件的园区内公司,年龄：年轻一族行业：IT行业及密切相关的知密型行业性格：洒脱不拘、干脆

3、利索、干劲十足工作态度：执着、讲效率，工作狂热观念：高速、时间就是生命，科技是第一生产力,目标对象特性：,整体形象传播策略思路,第一方面：整体管理和提升天安数码品牌，把天安数码时代大厦完全融合于天安数码城整体项目，而不是单独的考虑天安数码时代大厦,第二方面：第一阶段，对“第三代CBD”这一全新概念进行软性炒作和新闻报道，引领一种数码科技时尚，为后期的硬性宣传，即天安数码时代大厦的推出蓄谋声势，同时，亦有利于天安数码城整体品牌价值的提升，优化升级泰然工业区板块；,第二阶段，紧绕第三代CBD的主题特征“科技的、精英的、个性化的”，以系列的形式向目标对象传播一个“属于数码的、精英的、个性化的第三代C

4、BD”形象,传播主题,第三代CBD,亲近Golf的数码时代,科技精英的数码时代,数码CBD，科技新时代,“数码CBD，科技新时代”,本推广主题向人们道白一个全新CBD时代的到来，这是一个数码的、而非商贸的、电子的时代，它不同与第一代以商贸为代表的CBD，也相异于以电子大厦为中心的第二代CBD，这是一个坚信科技为第一生产力、永远属于精英的、数码的第三代CBD！两短句简明概要、铿锵有力，很好吻合了新的数码时代简易、高速的特征。,“科技精英的数码时代”,本推广主题采用一句话的形式向人们阐述了一个全新时代的到来，科技、精英、数码三个修饰词把第三代CBD的特性高度概括。在这样一个时代，人们坚信科技是第一

5、生产力，这是一个精英的、数码的时代！,“亲近Golf的数码时代”,本推广主题主要站在天安数码城自身资源的立场上考虑，第三代CBD与第一代、第二代CBD一个很重要的区别就在于其空间和视野的开阔。第一代CBD和第二代CBD，如商贸、电子科技大厦都存在着商业氛围浓厚但却交通运输严重堵塞、人群物业不够疏散的矛盾，这势必造成,消防、安全等方面的隐患，所以，从这一角度提出的推广主题，在本项目的推广后期，即在前两推广主题得已有效传播的基础上，能很好的补充和完善天安数码城“第三代CBD”形象的塑造；同时，亲近Golf的自然质朴，在压力让人几近疯狂的年代，将成一种难得的享受。,表现方式,色彩：咖啡色、红色及银灰

6、色,诠释：咖啡色象征跳跃前卫，讲求品味和个性；红色永远属于人类的精英；银灰则是科技的化身，很好体现了第三代CBD“精英、科技、个性化”的特性,语言：时尚的、前卫的、极富个性的,诠释：我们的对象是一群数码科技精英，时尚、前卫、富个性是他们身上随时流露出的特征，所以，不管是我们说的，还是我们所做的，都应很好的促成双向的沟通,诠释：现代企业，特别是高科技企业主创预测未来、把握将来，所以坚决反对陈迂的、落伍的风格，应永远走在时代的最前沿,构成：现代、时尚,主创元素,“科技的”,主要载体：物业实貌天安数码科技片区智能化高速网络科学的、理想的自由空间极富科技感的银灰外立面富科技感的元素，如网络、电脑、地球、天际等，让人滋生超越时空之感,“精英的”,主要载体：数码精英精英工作与众不同：1、我们的工作是数码科技 2、我们的工作领先世界 3、因为工作，我们与众不同精英工作环境与众不同：1、足够的车位 2、精英才有可享受的人性化服务 3、精英的GOLF,“个性化的”,主要载体：数码精英相关性物质我们是个性化的一族：1、我们爱穿T恤、牛仔 2、我们常看XX书籍 3、我们喜欢运动 4、因为工作，我们与众不同,