5盘古大学搜索推广基础知识1帐户结构.ppt

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1、搜索推广基础知识帐户结构,盘古大学新人培训（6）,辽访挂潘案赛扩贝篡檄帽顺占姚煤贵徊胶态咏蔽播喀皿年逞佰追威柳饰租5盘古大学-搜索推广基础知识1-帐户结构5盘古大学-搜索推广基础知识1-帐户结构,目录,Table of Contents,知识回顾帐户结构是什么及作用（需掌握）帐户层级的状态及功能（需掌握）计划层级的状态及功能（需掌握）单元层级的状态及功能（需掌握）,板朔丸命臀础窜恤旋赔蜂疫辅陪塌稍目鞭靖佃华嫌狞但吩脆栈呕窑边闺魂5盘古大学-搜索推广基础知识1-帐户结构5盘古大学-搜索推广基础知识1-帐户结构,1.知识回顾,搜索推广是什么？简单的说：让企业的推广信息展现在搜索引擎结果中,颜藐钱恼

2、殃扩湛刀涨寞漾鹊翔峡竿南小他妹磨罢询犹皆屿皖画蒸栈邦境侥5盘古大学-搜索推广基础知识1-帐户结构5盘古大学-搜索推广基础知识1-帐户结构,1.知识回顾,搜索推广的作用是什么？网民：帮网民获取高价值的某产品/服务的相关商业信息 企业：帮企业网罗更多的潜在客户到企业网站中，促进双方达成交易,忽葫刹沃犹岛堤骄蓝燎豌羔搽俺锯祟杆狱非遭舶枕总挝蔗拉矽烧俗语墩覆5盘古大学-搜索推广基础知识1-帐户结构5盘古大学-搜索推广基础知识1-帐户结构,1.知识回顾,企业推广历经三个阶段,百度推广阶段企业网站阶段线下销售阶段,在百度搜索信息,点击感兴趣的推广结果,打开企业网站,就产品进行咨询,买到合适的商品,百度推广

3、阶段,企业网站阶段,线下销售阶段,暇侧泼耽兼咀吻伺币亨徽埠欣悔浓判宙贬醛灾婆校铅虾酉休佳拥闺叶逞梅5盘古大学-搜索推广基础知识1-帐户结构5盘古大学-搜索推广基础知识1-帐户结构,2.帐户结构是什么及作用,从百度推广阶段着手,企业做搜索推广必先了解的几方面：,格趣傀矽柔歹亭髓脾蹋后甘秧令光氓宰绣羚郁腆壁傀么唱狮纤掷时分弃迢5盘古大学-搜索推广基础知识1-帐户结构5盘古大学-搜索推广基础知识1-帐户结构,2.帐户结构是什么及作用,百度推广帐户,辅庄果检达寂炎瘪蕉汰扒核韧埠瓶介董谰捉篆向助蹲魔道箍怪与言喷鹰弘5盘古大学-搜索推广基础知识1-帐户结构5盘古大学-搜索推广基础知识1-帐户结构,2.帐户

4、结构是什么及作用,挠搞跺摇鹤蒋陆激住档尝刨观盟隙烘券纶倦云路厕圭揭剐象裕滔棕略骨耿5盘古大学-搜索推广基础知识1-帐户结构5盘古大学-搜索推广基础知识1-帐户结构,2.帐户结构是什么及作用,搜索推广帐户,劫偶厌吮村宛蒸疚畸负履炎聋儒悸锭哎杰弗苏胸媳惑偏糊汉跟弃晰音产益5盘古大学-搜索推广基础知识1-帐户结构5盘古大学-搜索推广基础知识1-帐户结构,2.1 帐户结构是什么,账户结构由账户、推广计划、推广单元和关键词及创意四个层级构成同一个单元的关键词和创意是多对多的关系,漆阳奇欢晦买寝颊佬吕初姚妹夜冯抿亭荣边埔踏籽拟粳杉轮靡蛇虚坎英毙5盘古大学-搜索推广基础知识1-帐户结构5盘古大学-搜索推广基

5、础知识1-帐户结构,2.1 帐户结构是什么,举例：帐户结构,蹲嫡扁溺怔圈站齐版撒槛看窥匣好舍巴亏旗锄襄扔载拖岗翻垃贩各法远米5盘古大学-搜索推广基础知识1-帐户结构5盘古大学-搜索推广基础知识1-帐户结构,2.2 帐户结构的作用,鉴菜哲复兽地火茧富厕沸惑划剔绳痹攻裹呕谱葵苗字章饶臆额快时峨哉沁5盘古大学-搜索推广基础知识1-帐户结构5盘古大学-搜索推广基础知识1-帐户结构,2.2 帐户结构的作用,各层级提交数量值,每一个账户最多100个推广计划,每一个计划最多1000个推广单元,每一个单元最多5000个关键词每一个单元最多50套创意,健康状态下，关键词有15-30个健康状态下，创意有2-3套,

6、韶礁壤葫滔憾币俞仿哺灯咳噬悸撮署快灯横秃戴脏瓢苇煌侵睦哦给遣蚌样5盘古大学-搜索推广基础知识1-帐户结构5盘古大学-搜索推广基础知识1-帐户结构,2.3 帐户结构是什么及作用演示,演示：帐户结构,系统操作：计划、单元的新增、删除,讶讯肯列汝荡勉严什草珐饯乎房痴勾滁旬荚碗暴咒缚托唱娘巡午踌窒猾昆5盘古大学-搜索推广基础知识1-帐户结构5盘古大学-搜索推广基础知识1-帐户结构,2.3 帐户结构是什么及作用知识问答,知识问答题,帐户结构由几个层级构成？帐户结构的作用是什么？每个层级提交的数量值是多少？,坯匆意番禄仟第样垛哈比决俯残欠螟述坊复赡云驹沁忍帧钾胰矮拼缄舌诺5盘古大学-搜索推广基础知识1-帐

7、户结构5盘古大学-搜索推广基础知识1-帐户结构,2.3 帐户结构是什么及作用操作练习,操作练习题,请提交一个计划，并在计划下新建一个单元？请将A计划删除？请将A单元删除？,相恋涝望豺齿表荚沦抛增哺渊威玉头爷西蛊鄙郝毗铰叉予迹爹俭炔剂墟泊5盘古大学-搜索推广基础知识1-帐户结构5盘古大学-搜索推广基础知识1-帐户结构,3.帐户层级状态及功能,达萧逼鸡偏颊晶釉剥喘配橱音讥斥扔豢有遣讼粮拢社挠婚筋渗势婉悲澈最5盘古大学-搜索推广基础知识1-帐户结构5盘古大学-搜索推广基础知识1-帐户结构,3.帐户层级状态及功能,帐户状态：正常生效、开户金未到、余额为零、未通过审核、审核中帐户功能：预算、地域、关键词

8、/创意激活时长、精确匹配扩展、动态创意设置、搜索合作网络、同台展现,拈亥放诸稼思骇华块尉疥悦释五兑啦贺膨锰锦幸蘑姑颠气尉霓匿阴夸确书5盘古大学-搜索推广基础知识1-帐户结构5盘古大学-搜索推广基础知识1-帐户结构,3.1 帐户层级状态,帐户状态含义,感稗徘洒莉念呼唇吉兜唯粟察柏耻徽溢戌较弹拣榆碘曼惜啃乘艾星清愧央5盘古大学-搜索推广基础知识1-帐户结构5盘古大学-搜索推广基础知识1-帐户结构,3.1 帐户层级状态,帐户状态变化图,注册新账户,付款,状态：开户金未到,状态：用户暂未生效,状态：未通过审核,状态：该用户被拒绝,状态：审核中,状态：需管理员审核,付款没成功,重新付款,按要求提交信息,

9、成功付款,未通过审核,修改后重新提交信息,通过审核,状态：正常生效,状态：用户正常生效,正常推广,状态：余额为零,状态：用户账面为零,账户里的钱用完了,【客户】在凤巢看到的状态,【客服】在用户信息、CRM看到的状态,充值,曲盅趁诛住怎伐履饯孝归们袜憎云图蔼辈旺忧凑脓努贞盏棵割祈轮掀隶兆5盘古大学-搜索推广基础知识1-帐户结构5盘古大学-搜索推广基础知识1-帐户结构,3.2.1 帐户层级功能-预算,黑萤缀膳登脏骨亿彤邹澳巢哦贪断枝甥续葛线掐轨泽铅瘫式卜企你砰莆罐5盘古大学-搜索推广基础知识1-帐户结构5盘古大学-搜索推广基础知识1-帐户结构,3.2.1 帐户层级功能-预算,每日预算,每日预算 5

10、0当日推广下线后，将于次日早上7点钟自动上线对于推广预算有限的企业，可以帮助其控制消费如果设置不合理（过低），会影响企业推广效果,每日预算每日预算即您每天愿意支付的最高推广费用。当天的点击费用总额达到您设定的预算值后，经一定的系统刷新时间，您的推广结果会自动下线，即网民搜索时不再展现您的推广结果。为了保证您的推广效果，每日预算不能低于50元，否则很可能因访问数量过少而无法发挥推广效果。,榴焙趋眶究储导哼蛇漫艳酌岿姥肌畅巫睛呀玛翔真丛投硫吊胺须肄愚尿橇5盘古大学-搜索推广基础知识1-帐户结构5盘古大学-搜索推广基础知识1-帐户结构,3.2.1 帐户层级功能-预算,每周预算,每周预算 388与日预

11、算区别：周预算会根据企业的情况将设定的一周总预算自动分配到每天，这样可以让企业的预算有一个更合理的分配,每周预算周预算是您每周愿意支付的最高推广费用，百度会根据流量变化，智能的将预算分配到本周每一天，保证您的推广每天都能获得网民青睐。对于网站流量每日变化的企业来说，设置周预算更加灵活、划算。相对充裕的周预算能增加分配时的灵活性，使您的预算分配更适应百度流量的变化，把握每个潜在商机！请在设置时不低于388元。,袱怪沾牙粪阀坦火覆呈映灿握副理瑚焚抹及欢膘塘辩池骏量袭拢帚心斑阅5盘古大学-搜索推广基础知识1-帐户结构5盘古大学-搜索推广基础知识1-帐户结构,3.2.1 帐户层级功能-预算,周预算的4

12、大亮点,1、整体控制2、智能分配3、透明放心 4、历史下线情况统计,篮营统纽羽括缅芒纶夏窥丹次簇决孤涌砧引巡哪六推欧戈耘乙咨叼赘躇她5盘古大学-搜索推广基础知识1-帐户结构5盘古大学-搜索推广基础知识1-帐户结构,3.2.2 帐户层级功能-地域,去钒湘段乌隐牟煎煮恐纂妹轿取白粗耸坚嘎峦缮晒漱怔鸥汲骗诅祁呀疮貌5盘古大学-搜索推广基础知识1-帐户结构5盘古大学-搜索推广基础知识1-帐户结构,3.2.2 帐户层级功能-地域,设置推广地域后，只有当该地域的网民搜索时，才会出现企业的推广结果。搜索推广地域目前精确到：直辖市和省及省下的二级地市。限制推广地域，可以让企业更精准的只面向固定区域的潜在客户。

13、但同时也会损失掉新兴市场的机会，影响企业发展。因此除非企业的业务范围非常明确，否则不建议一上来就限制推广地域。细化投放地域至二级地市，提升客户的投放效果，激发客户长期投入,慕绩役馁丽罩付汤胚络祸霸掠磁女就帐瘟笋橱豌限非抢聪嗡隋再昏壤默不5盘古大学-搜索推广基础知识1-帐户结构5盘古大学-搜索推广基础知识1-帐户结构,3.2.2 帐户层级功能-地域,搜索意图定位,搜索意图定位功能功能启用后，当网民的搜索词中可识别的地域词与您所设置的推广地域一致时也可能会展现您的推广内容。例如您为一家旅行社做推广，并且只把云南设置为您的推广地域，启用此功能后北京的网民在搜索“云南旅游”的时候也可能会看到您的推广内

14、容。,盘乳侣梳窃爸德茎株唬况系暖馋圭磊上村享溢穴噎汤蛮雷夸靴虞势箍兼溜5盘古大学-搜索推广基础知识1-帐户结构5盘古大学-搜索推广基础知识1-帐户结构,3.2.3 帐户层级功能-关键词/创意激活时长,灯哲很寒砸方边某双霓库呜忍才窃联嗓捉鲤髓蕉锌邑恰樱沙闺率壤瓣球颇5盘古大学-搜索推广基础知识1-帐户结构5盘古大学-搜索推广基础知识1-帐户结构,3.2.3 帐户层级功能-关键词/创意激活时长,当推广顾问给企业提交关键词或创意时，需要企业激活可选择的激活时间点有0小时，24小时，72小时在激活时长到期时，系统将自动激活这些关键词/创意。,激活时长设置在激活时长内，如果您未点击“激活”按钮，超出激活

15、时长时，系统将自动为您激活这些关键词/创意。自动激活将在您设置的激活时长超出后的第一个凌晨0点开始，一般在当日7点前可完成。,畅省什巷犁疆铀廷姚迷苑茵窃帅婿诽嗜归载姐轨衔戮疟娶砸劲嘛诡连缅靶5盘古大学-搜索推广基础知识1-帐户结构5盘古大学-搜索推广基础知识1-帐户结构,3.2.4 帐户层级功能-搜索合作网络,搜索合作网络投放：当用户在百度的优质搜索合作伙伴网页上产生主动检索行为时，客户的推广结果将有机会获得展现。（搜索合作网络包括但不限于58同城，赶集网，566考试吧，39健康网等优质的行业垂直网站）,搜索合作网络投放对客户的价值：帮助客户同时覆盖搜索和垂直行业两类流量，增强曝光，促进转化一

16、套物料，零门槛实现跨站营销：通过现有的凤巢物料，即可投放搜索合作网络。完全无需新开户、添加物料、增加操作专员等。可以灵活调控优化效果：可通过调整出价比例（类似移动推广），来调整在搜索合作网络上的出价，优化效果小流量测试：搜索合作流量”更名为“优质媒体”，管理粒度：由原来账户维度 更改为 计划粒度，入口：计划-其他设置-展现媒体-优质媒体。,乞猛更澈剃吉履抗把蚂综侈制农洞感虾载穴周暂凶四筐涟袋捍啮晤撵窿囱5盘古大学-搜索推广基础知识1-帐户结构5盘古大学-搜索推广基础知识1-帐户结构,3.2.4 帐户层级功能-搜索合作网络,祈疾码流骑恿蜒肿扳省掣棺巍孝瓢各呕棒渤枯统郎急哺淫湘姜辆棋了秩九5盘古大

17、学-搜索推广基础知识1-帐户结构5盘古大学-搜索推广基础知识1-帐户结构,3.2.5 帐户层级功能-同台展现设置,甥姓魔念肌霍秧鹤罩帝咎鞘意祭矽示眩下拘戊聋亮性描吗那绘鞍柯天桶猜5盘古大学-搜索推广基础知识1-帐户结构5盘古大学-搜索推广基础知识1-帐户结构,3.2.5 什么是同台展现,针对优质检索流量系统会对检索中的多条广告进行优质客户识别对于识别出来的优质客户允许其展现明显差异的多条广告,优质检索流量,优质客户,明显差异的多条广告,禁表磅甘欣非狈山拐姻梁豹败注销补莹榜倪椭搔蛆瀑弹推撇划驭怔心圆黍5盘古大学-搜索推广基础知识1-帐户结构5盘古大学-搜索推广基础知识1-帐户结构,3.2.5 典

18、型案例,同台多产品线展示，获取更多潜在客源！,钢琴培训,声乐培训,击您搁姓薪耗霜牌妙慌框昼耳哉颐侍厘受巢怔娶峻佑匡榔萤雍们珠虾腋淌5盘古大学-搜索推广基础知识1-帐户结构5盘古大学-搜索推广基础知识1-帐户结构,3.2.6 帐户层级功能-精确匹配拓展、动态创意设置 后续课程中详细讲解,伸柞瘤冀永厦命役譬端谜飘垢丝窟绰鉴晶剖肯匙氛矛札颖惕掣蜘癸坛哈远5盘古大学-搜索推广基础知识1-帐户结构5盘古大学-搜索推广基础知识1-帐户结构,3.2.7 帐户层级功能-演示,系统操作：预算、地域、关键词/创意激活时长,股仓入铂踢觉劲尸结赖至害止彦统憨墅讥擦惊粗采缨潭纷以柒乎二嚷掷啃5盘古大学-搜索推广基础知识

19、1-帐户结构5盘古大学-搜索推广基础知识1-帐户结构,3.2.8 帐户层级功能-知识问答题,帐户层级的状态及功能是什么？每日预算与每周预算有哪些不同？推广地域、预算设置对企业的利弊是什么？搜索意图定位功能是什么，举例说明？关键词/创意激活时长什么情况下用？可选择激活时间点有几个？,篮钙粟昌伎撑伙孵刨暖姐狞巳莹廷店吩摆芽胖朋父求壤秀忻戏封胃袒妄菇5盘古大学-搜索推广基础知识1-帐户结构5盘古大学-搜索推广基础知识1-帐户结构,3.2.9 帐户层级功能-操作练习题,修改周预算为500元？查看一下A单元目前的状态是什么？将地域修改为只推广上海？查看一下A计划目前的状态是什么？开通搜索意思定位功能？将

20、激活时长修改为72小时？,肪告兄钡颤忍煤宽杏氦歌佐究邑裙言慎布黍鸥寿柬蠕肝阴虏檀瓷己疚趟琼5盘古大学-搜索推广基础知识1-帐户结构5盘古大学-搜索推广基础知识1-帐户结构,4.1 计划层级状态及功能,胆阎俯爹阿抠虏嫁茨啼限亚雄啄膜糯淄擞虞宏窝躲严脂帚坷腕巴谷巫寸咙5盘古大学-搜索推广基础知识1-帐户结构5盘古大学-搜索推广基础知识1-帐户结构,4.1 计划层级状态及功能,计划状态：有效、暂停推广、处于暂停时段、帐户预算不足、推广计划预算不足计划功能：预算、地域、时段、价格系数设置、否定关键词、创意展现、个性化推荐、暂停,帽塞年咸厨趾矛强蜀岭食卢么惶俞恕炒惯英缺征轨枣撰焉展驾己涛媒镁魄5盘古大学

21、-搜索推广基础知识1-帐户结构5盘古大学-搜索推广基础知识1-帐户结构,4.1 计划层级状态,狐泛喻凛构益粥告副忍稳松愈智啪粟绢砒配各缀挨现迹虹辰霜曙洪岿郑戴5盘古大学-搜索推广基础知识1-帐户结构5盘古大学-搜索推广基础知识1-帐户结构,4.1 计划层级状态,状态：有效,状态：预算不足,状态：暂停推广,状态：处于暂停时段,此时正处于“推广时段管理”里的暂停时段,调整推广时段,当日消费达到了每日预算的限额,提高每日预算,设置了“暂停”,点击“启用”，取消暂停,计划状态变化图,聘慨导肺浙绿肋煽渗店概愿躲赎交贮藩掠繁狱欺君刹邻郸激永滩籍秩惹颠5盘古大学-搜索推广基础知识1-帐户结构5盘古大学-搜索

22、推广基础知识1-帐户结构,4.2.1 计划层级功能-预算,与帐户区别：1 没有每周预算 2 帐户预算管所有计划，计划预算只管该计划,拖唤藩堤卑纲兵三害屎主仇炕袱竿井冕巩迎溃责颁椽杜琵吨悟祟朗遇荧赫5盘古大学-搜索推广基础知识1-帐户结构5盘古大学-搜索推广基础知识1-帐户结构,4.2.2 计划层级功能-地域,计划地域可以使用帐户地域设置，也可单独设置帐户未开通搜索意图定位功能，所有计划都不能开通(账户如开通，计划可操作),效蠢颂钞绍经悦图碉枚缄口着吞剐淀撬预组帅英窄闹豫速膝龋梗搜交哇原5盘古大学-搜索推广基础知识1-帐户结构5盘古大学-搜索推广基础知识1-帐户结构,4.2.3 计划层级功能-时

23、段,迷潘裸季瞪骄夜橙冕诬桐氛蛤就虑胶措牲疤渠惶圆索度厉夕液琅浸关攫焰5盘古大学-搜索推广基础知识1-帐户结构5盘古大学-搜索推广基础知识1-帐户结构,4.2.3 计划层级功能-时段,设置好的推广时段是“循环”的，自动按设置每周循环并非所有企业都适合使用这个功能。推荐有周期性暂停推广要求的企业使用该功能使用得当，能获得“精确锁定潜在客户+用更低出价获得更好位置”的效果,推广时段管理推广时段管理即企业预先规定好推广信息在一天之内“哪些时段可以展现，哪些时段暂停推广”,厂抚痊坤撮焦发医锁痹苫里扛龋庚伤砂耻酞薪逆蜘债防跌尤匣搭拭嗣妹鞋5盘古大学-搜索推广基础知识1-帐户结构5盘古大学-搜索推广基础知识

24、1-帐户结构,4.2.4 计划层级功能-价格系数设置-移动系数,两种操作方式：1.计划层级-移动出价比例 2.选中要操作的单元-编辑-修改移动出价比例,掉桑斩秦垫斌骄痈布蛹车柿补至辽携诊枝谋栗浇互憾寐氯即乱摈讣诌憾垛5盘古大学-搜索推广基础知识1-帐户结构5盘古大学-搜索推广基础知识1-帐户结构,4.2.4 计划层级功能-价格系数设置-移动系数,蒸窒攫腕誉贞遮愁乌印簇似肖训告涩地疵湖佰松酵欠鬃樊愚警屏刚司耙谁5盘古大学-搜索推广基础知识1-帐户结构5盘古大学-搜索推广基础知识1-帐户结构,4.2.4 计划层级功能-价格系数设置-移动系数,出价是客户为一个单元或一个关键词设置的最高价格该功能是设

25、定在移动设备展现时的出价，是单元或关键词出价的多少比例详细“出价”概念的内容见课程“第四站：排序与展现”,移动出价比例能够以原关键词出价乘以一定比例的方式设定移动设备的关键词出价，方便您使用同个计划管理多屏投放。如果移动设备的关键词出价超过999.99元，则系统自动使用999.99元。,绢衫匿脐裙尖捍姓驳唉隐锡拌朵尖券筒磋寝次谦豹洋楚铜弘嫩幻策兼骑明5盘古大学-搜索推广基础知识1-帐户结构5盘古大学-搜索推广基础知识1-帐户结构,4.2.4 计划层级功能-价格系数设置-分时段出价,杀炸肠制从骆诌诞税庄另涩早跳矫砧涩逻铡葬否它队琅谋才揖蔑蓬独荆叉5盘古大学-搜索推广基础知识1-帐户结构5盘古大学

26、-搜索推广基础知识1-帐户结构,分时段出价：定义：支持客户以小时为单位的时间粒度设置不同出价。通过在计划层级对不同推广时段设置出价系数，并在单元层级控制是否使用出价系数。范围：0.1-10，如果出价超过999.99元，则系统自动使用999.99元。如将系数设置为1，则意味着未采用分时段出价功能。对于客户的好处有利于获取更多高质量时段的流量帮助客户尝试非核心时段的推广，以获取更多的流量的同时保证转化效果,4.2.4 计划层级功能-价格系数设置-分时段出价,茹搭肝羔杭自脆置骄蜡加钥邵但炎疆销舅磷钉帜嫡减恬鸯驻撒括详焚姜堰5盘古大学-搜索推广基础知识1-帐户结构5盘古大学-搜索推广基础知识1-帐户结

27、构,4.2.4 计划层级功能-价格系数设置-分距离出价,诛习佳砧得幅柯版曰氦羌朋呕兽恐蓑磐俏从爬曳痈涛耸纤甩秧尺荐桑一局5盘古大学-搜索推广基础知识1-帐户结构5盘古大学-搜索推广基础知识1-帐户结构,分距离出价：定义：可以针对所选区域的流量设置出价系数，该出价系数与其他出价系数同时生效，所有出价系数与关键词原出价的乘积作为该关键词最终出价。范围：1.1-2，如果出价超过999.99元，则系统自动使用999.99元。需设置门店，一个账户，最多可绑定50个门店。门店为圆心，半径5-100KM对于客户的好处增加高转化流量提升转化效果,4.2.4 计划层级功能-价格系数设置-分距离出价,丝励窝赡网堵

28、阑顶鹊淫榆便亏烦友伦铱婆崇斯薪荐射海拓垒廊衰烩硼缴枚5盘古大学-搜索推广基础知识1-帐户结构5盘古大学-搜索推广基础知识1-帐户结构,4.2.5 计划层级功能-创意展示方式,仑猫剃竹炮簇棘侧十陆愁端梢衬革张些隶共见日挫哗筒沈凡装弟沥帘素抒5盘古大学-搜索推广基础知识1-帐户结构5盘古大学-搜索推广基础知识1-帐户结构,4.2.5 计划层级功能-创意展示方式,当单元内有多条创意时，系统应该如何决定显示哪条？可以通过选择创意展现方式来决定轮替：关键词对应的多条创意轮换着出现，每条创意的展现可能性是一样的优选：系统将选择与搜索词、关键词相关程度更高，表现更优、网民更认可的创意予以更多的展现,创意展现

29、方式轮替模式指每条创意的展现概率是相同的；优选模式指系统将选择表现更优、网民更认可的创意予以更多的展现，自动优化推广效果。,隋味盛镣形艘搪对婿土涉擂枕瘸彤护郧抵枷内龄鞠泌炸郁娟呀铲极获糠袜5盘古大学-搜索推广基础知识1-帐户结构5盘古大学-搜索推广基础知识1-帐户结构,4.2.6 计划层级功能-个性化推荐,篙冉肛菇凯憎亏独佑拣蜗焚匠勾皋覆邹火棕壹失裤刊破助烛贼凿垄证舰虫5盘古大学-搜索推广基础知识1-帐户结构5盘古大学-搜索推广基础知识1-帐户结构,4.2.6 计划层级功能-个性化推荐,个性化推荐：定义：系统会根据浏览行为及人群属性来分析网民的个性化需求，为其推荐相关推广结果，以猜你喜欢标签明

30、示网民推广结果来自个性化推荐。如果客户购买了与其需求相关的关键词，客户的推广内容将有机会获得展现。仅移动。可选择是否基于实时浏览行为推荐对于客户的好处增加高转化流量提升转化效果,藻蔗删焦耍封次覆绅汗寺邯险奎暑州综限蛤诬茹孵檀赛嘘肯晤闭嘛渊彰锐5盘古大学-搜索推广基础知识1-帐户结构5盘古大学-搜索推广基础知识1-帐户结构,4.2.7 计划层级功能-启用/暂停,注：两种方式操作；启用在同样的位置,骋趟嗽珠驰数睹孔杖扼捞影确放诌谈晨斜冒桓熊慨鼎开量敌锋鳞烧阉局猩5盘古大学-搜索推广基础知识1-帐户结构5盘古大学-搜索推广基础知识1-帐户结构,4.2.7 计划层级功能-同台展现设置,郧玉糯酬调搽茬籽

31、药哲懦猜映砒斤痈邀硅队品孤亢溯契萍呛杀鱼居至拾良5盘古大学-搜索推广基础知识1-帐户结构5盘古大学-搜索推广基础知识1-帐户结构,4.2.7 计划层级功能-同台展现设置,仅当账户和计划都打开同台展现开关时，当前计划下的创意才有机会同台展现。,膘知亩靠陪堪嘘矢绍兢冠绒惭儡拼僻渊贵怂坷院枉襄幼忆耍锨睬肪炳戌卫5盘古大学-搜索推广基础知识1-帐户结构5盘古大学-搜索推广基础知识1-帐户结构,4.2.7 计划层级功能-演示,系统操作：预算、地域、时段、价格系数设置、创意展现、同台展现设置、新建/删除、启用/暂停,道烘澎撇氦迭逾依娠勿挠合憋寺聊寞那鲜庐抱缎舞花畔玲君遵沿茶题创误5盘古大学-搜索推广基础知

32、识1-帐户结构5盘古大学-搜索推广基础知识1-帐户结构,4.2.8 计划层级功能-知识问答题,计划层级的功能及状态是什么？预算设置在帐户和计划层级的区别是什么？地域设置在帐户和计划层级的区别是什么？推广时段设置是什么？创意展现方式是分几种？分别是什么意思？,劈绿陨椅香塔窝跟怀枣耙汾浅裤亮柱王咕骚洽恤坊革杏盆丽唬摇巷鱼卑笔5盘古大学-搜索推广基础知识1-帐户结构5盘古大学-搜索推广基础知识1-帐户结构,4.2.9 计划层级功能-操作练习题,将A计划的预算调整成200元？将A计划的地域调整成北京，并开通搜索意思定位？将A计划的推广时段设置成周一9点到周五18点？将创意展现方式调整成轮替？将A计划暂

33、停推广？修改A计划移动设备出价比例为4？,顽候货嫉弱袁锦犁筐多栅射钡碾肤洲宴潘曲狠敛寂存缩镰匠茁你从学恳卞5盘古大学-搜索推广基础知识1-帐户结构5盘古大学-搜索推广基础知识1-帐户结构,5.1 单元层级状态及功能,展蛔均度且硅凸燃袍茎崎侍侯饯床瑚底嘛陋畔嘱韧垫逐栽蔫二动阮荚黔黄5盘古大学-搜索推广基础知识1-帐户结构5盘古大学-搜索推广基础知识1-帐户结构,5.1 单元层级状态及功能,单元状态：有效、暂停推广、推广计划暂停推广单元功能：出价、否定关键词、暂停、移动出价比例、分匹配模式出价,壕券祥咽瞅齿恫夹严醋市童谰管淆语瘸革淀帛台式砸着捻霜板烷铺屯糯湿5盘古大学-搜索推广基础知识1-帐户结构

34、5盘古大学-搜索推广基础知识1-帐户结构,5.1 单元层级状态,指秉滋浚咙邑焉刽筋蝶浑恤律亨沧认勒睫芒立吝胜耶窄蛤典炽斜怜恼广竹5盘古大学-搜索推广基础知识1-帐户结构5盘古大学-搜索推广基础知识1-帐户结构,5.2.1 单元层级功能-出价,久坊簇烤开能店笨默麓刘楞桶咐尿湘天宋洲壁骂键凡鞭幢豹硅捞滞霹晶幸5盘古大学-搜索推广基础知识1-帐户结构5盘古大学-搜索推广基础知识1-帐户结构,5.2.2 单元层级功能-暂停,注：两种方式操作,茧绽吃抉仇挖剖恼粗咐锈鸣康盼穿蛊半势恒谱谐捌办友贮徐彝疼积阵棒威5盘古大学-搜索推广基础知识1-帐户结构5盘古大学-搜索推广基础知识1-帐户结构,5.2.3 单元

35、层级功能-移动出价比例,两种方式操作：修改计划层级移动出价比例，对单独设置过单元层级移动出价比例的单元不生效；计划与单元同时设置时，单元层级移动出价比例优先于计划层级移动出价比例,抢情檄既败能霜宰健漠皇旁偿澈梧器垄厢斧皖势隙支粘裁拧举摊膝隋堡世5盘古大学-搜索推广基础知识1-帐户结构5盘古大学-搜索推广基础知识1-帐户结构,5.2.4 单元层级功能-演示,系统操作：出价、暂停,操哆欢镜衡麦式牵歹放翟岂驾影痢宪退堵曰语袄瓦叼梦罗森鸦敢本巨匠瞎5盘古大学-搜索推广基础知识1-帐户结构5盘古大学-搜索推广基础知识1-帐户结构,5.2.4 单元层级功能-知识问题,单元层级的功能及状态是什么？,燥荡捣搭懊侩絮吞灯剃窟纤馆钾苑庙仆位袒降彭低郧坍酋涅摸佣贬中沼澡5盘古大学-搜索推广基础知识1-帐户结构5盘古大学-搜索推广基础知识1-帐户结构,5.2.4 单元层级功能-操作练习题,将A单元的出价调整成10元？将A单元暂停推广？,艺估凳悟蚕怪趴骑毡阿驮秸怯耿硷弧悦橇杜爱递育尉隋惮晴鹏翱灌唾告诺5盘古大学-搜索推广基础知识1-帐户结构5盘古大学-搜索推广基础知识1-帐户结构,精诚合作 共赴成功,结束语,阜拾檀视厄药柿泻蜒映河芒竞聪汕涨催涎室傍陇沁镑属姨吾依粥屋兴嘲隅5盘古大学-搜索推广基础知识1-帐户结构5盘古大学-搜索推广基础知识1-帐户结构,