KTV项目可行研究报告.doc

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1、以下为本套设计参考资料的详细文件目录01.公共设施方案成都某办公楼拆除改造施工组织设计理工大学车库工程厂房施工组织设计南部县政务服务中心综合用房迁建工程施工组织设计南山田厦新村改造项目变压器防护棚方案廿三里二小学施工组织设计山水小学施工组织设计方案(全套)上海某模具厂办公楼装饰工程施工组织设计田厦新村改造工程安全文明施工方案田厦新村改造施工组织设计学生公寓13栋施工组织设计CDB国际新城售楼处工程施工组织设计kV石牌变电站施工组织设计XX市某医院综合住院大楼施工组织设计办公楼装修、供电系统大修工程施工组织设计北京城乡欣瑞中国广播电视资料管北京国际俱乐部公寓康乐中心工程施工组织设计北京建工集团有

2、限公司京西宾馆会议楼北京建工集团有限公司京西宾馆会议楼施工组织设计北京六建工程公司海关信息管理中心施工组织设计北京某5A级办公楼工程施工组织设计北京某办公楼装修改造施工组织设计北京某大型办公楼水暖电施工组织设计北京某大型写字楼施工组织设计北京某大学体育文化综合馆钢结构工程北京某高档办公楼装饰工程施工组织设计北京某俱乐部公寓康乐中心工程施工组织设计北京某数据中心投标施工组织设计北京某新建电视台施工组织设计北京市某办公楼群体工程施工组织设计北京市通信公司综合业务楼工程大体积砼施工方案北京顺思童生物技术开发有限公司综合办公楼工程施工组织设计北京野溪度假村施工组织设计碧海红树园主体施工组织设计2沧州炼

3、油厂二催化技术改造工程催化余热锅炉120米烟囱施工方案长沙学院琴房施工组织设计城南中学1#教学楼施工组织设计川大附小施工组织设计大酒店工程施工组织设计方案大型建筑工程施工组织设计大学教学楼施工组织设计弹子石施工组织设计新施工组织设计德州市市立医院病房楼建筑施工组织设计方案施工组织设计东华大学图文信息中心工程施工方案东四电信局综合楼工程施工组织设计东莞某办公楼室内装饰工程施工组织设计杜鹃综合楼工程施工组织设计佛山电力工业局生产调度大楼施工组织设计佛山市某办公楼室内精装修工程施工组织设计福建安装公司福建三明化工安装工程施工组_织设计福建棉花滩水电站工程福建五建晋江电力大厦组织设计福州某工程施工组织

4、设计复旦大学先进材料国家实验室（一期）大体积砼浇筑方案复件博客地带A1A2#施工组织设计甘家口电站正式施工组织设计03甘肃省广播电视中心工程施工组织设计甘肃二建甘肃省新闻出版局培训中心综合楼钢结构展厅施工组织设计公共交通有限公司办公楼施工组织设计冠城园20楼施工组织设计广东某办公楼改造装饰工程施工组织设计广东某框剪办公楼施工组织设计广西三建广西南宁税务局培训中心综合楼施工组织设计广厦建设集团公司永康市机关行政中心号楼施工组织设计广厦重庆一建广厦经典工程广州地铁某车站施工组织设计广州某办公楼装饰施工组织设计广州某大学附属第二医院大学城医院工程施工组织设计广州某人行隧道防水工程施工工法广州某卫生防

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6、司中南大学湘雅医学院新校区教学中心大楼施工组织设计湖南建工集团总公司湖南华天大酒店贵宾楼施工组织设计湖南某五星级大酒店工程施工组织设计湖州某百货大厦施工组织设计华北电力大学图书馆施工组织设计华府祥和施工组织设计淮北市某银行综合楼膨胀聚苯板外墙外保温施工方案活动室方案施工组织设计机电分包施工组织设计济宁医学院日照校区综合教学楼施工组织设计嘉兴市名典公寓施工组织设计建筑结构钢筋位移处理（推荐）方案施工组织设计江汉大学新校一期工程施工组织设计大纲江门市某酒店QTZ63塔吊基础计算书江苏某办公楼室内装饰施工组织设计江苏某办公楼装饰施工组织设计江苏某大型火车站站房施工组织设计江西南昌市艺术中心大剧院施工

7、组织设计江西一建华东地质实验大楼金华市某幼儿园新建工程施工组织设计酒店工程施工组织设计昆明俊发钢结构安装施工组织设计(最终版)昆明理工大信自学院(NW-8)工程安全施工组织设计昆山市第一职业高级中学施工组织设计兰州某大学框架教学楼施工组织设计辽宁某办公楼工程施工组织设计临侯高速公路赵康枢纽工程施工组织设计罗湖城管办公寓及单身宿舍综合楼工程施工组织设计方案罗湖区司法综合大楼施工组织设计麻城市教师继续教育中心综合楼施工组织设计满洲里某酒店扩建楼工程施工组织设计绵阳南山中学实验楼工程施工组织设计民航总局办公楼加固整修工程某奥运体育场改扩建施工组织设计某办公楼建筑幕墙施工方案某办公楼幕墙施工方案某办公

8、楼幕墙施工施工组织设计方案某办公楼内装施工组织设计某办公楼施工组织设计某办公楼室内外装饰施工组织设计某办公楼室内装饰施工组织设计某超高层商务中心施工组织设计某大酒店工程施工组织设计方案某大厦工程施工组织设计某大型宾馆工程施工组织设计某大型会展中心施工组织设计某大学公寓施工方案某大学科研图书楼施工组织设计某大学体育馆工程施工组织设计某大学新校一期工程某大学新校一期工程施工组织设计某大学综合体育中心工程某妇幼保健院框剪病房楼施工组织设计某高校图书馆系列工程施工组织设计某工业大学3#教学实验楼施工组织设计某国税办公楼内装施工组织设计某酒店部分建筑改造工程施工组织设计某局三产单位综合业务楼某框架新闻出

9、版大厦施工组织设计某楼复建工程某派出所办公楼工程某区法院办公楼装饰工程某商贸城施工组织设计某师范大学文科教学楼工程某实业公司综合楼工程某市国际海员俱乐部和工人文化宫综合活动大楼工程某市国际海员俱乐部和工人文化宫综合活动大楼工程施工组织设计某司法局办公楼改造工程某铁道学院第八教学楼技术标某土建和绿化结合的施工组织设计某文化艺术中心工程施工组织设计某行政学院落综合楼工程某学院凝土工程施工方案某医院食堂装修改造工程施工组织设计某医院旋转楼梯钢结构施工方案某中学综合教学楼工程内昆铁路隧道结构防排水技术南部县政务中心综合楼迁建工程施工组织设计南岗社区施工组织设计南京海关业务技术专用楼南京某综合楼钻孔灌注

10、桩工程施工组织设计南通3建明都清居施工组织设计南阳市金凯悦东方大酒店施工组织设计廿三里二小学施工组织设计宁波国际汽车城工程钢结构部分施工组织设计宁波梯子山某双联拱隧道工程施工组织设计农行科技园支行营业办公楼装修工程施工组织设计浅水半岛2期施工组织设计_secret秦皇岛市某单位办公楼工程施工组织设计秦皇岛图成玻璃技术有限公司办公楼及二期厂房工程清华大学综合体育中心清华大学综合体育中心施工组织设计泉州金龙大酒店施工组织设计人行结构施工组织设计日照某厂综合楼施工组织设计荣县城关初级中学校农村初中校舍改造工程施工组织设计山东滨州市政办公楼车库环氧砂浆地坪施工方案山东某学院10号学生公寓工程山东农业大

11、学体育馆施工组织设计2山东邮政安装施工组织设计山东邮政安装施组（安装工程）山东邮政土建施组（土建工程）山东邮政装饰施工组织设计山西电力公司河津发电厂一期工程施工组织设计上海XX装饰工程有限公司办公楼装修工程上海电力建设有限责任公司电厂八期工程施工组织总设计上海某超高层甲级办公楼施工组织设计上海某电信综合办公楼工程施工组织设计上海某公安局办公楼大修工程施工组织设计上海某轨道交通车站土建施工组织设计上海某赛车场主看台建筑群劲性结构施工组织设计上海某医院施工组织设计（投标标书）上海某中学迁建工程施工组织设计上海造币厂装饰方案深圳某办公楼内装修施工组织设计深圳某办公楼装饰施工组织设计深圳某航空办公楼施

12、工组织设计深圳市福田区某高层大酒店工程技术标审计署驻重庆特派员办事处综合办公楼平基土石方工程施工组织设计(综合办公楼、车间)石狮服装批发城（一期）工程后浇带施工方案实验学校施工组织设计塔式高层工程施工组织设计套公共建筑工程施工组织设计(鲁班奖)天津六建公司天津一中法院综合楼天津某框架购物广场施工组织设计天津某新校区群体工程施工组织设计天津三建外商投资企业活动中心天津市政汉港公路立交工程施工组织设计万吨每日污水回用工程工程施工组织设计潍坊市人民医院门诊楼施工组织设计武阅读目录 一、总论1.项目实施背景2.项目概况3.开发商概况4.编制依据与研究范围二、项目建设必要性分析1.有利于丰富居民的文化娱

13、乐生活2.有利于带动区域经济的发展3.有利于企业发展壮大三、项目市场分析1.（城市名）市城市概况与国民经济发展现状及走势分析 2.（城市名）量贩式KTV行业分析3.市场竞争者分析4.项目选址、市场定位及项目优势分析5.营销策略分析四、建设条件分析和工程进度安排1.建设条件分析2.工程进度安排五、项目KTV功能分析与人事架构1.项目总体功能2.项目功能分配3.人事架构六、消防、环保和卫生1.消防2.环境保护3.劳动卫生七、投资估算与资金筹措1.投资估算2.资金筹措八、财务效益与费用估算1.计算期估算2.营业收入估算3.总成本费用估算4.营业税金及附加估算5.利润及利润分配估算九、财务分析1.静态

14、盈利能力分析2.动态盈利能力分析3.债务偿债能力分析十、不确定性分析1.盈亏平衡分析2.敏感性分析十一、风险分析1政策风险2市场风险3筹资风险十二、结论与建议1.结论2.建议（原创文档，上传内容有删节和更改，仅供参考，禁止转载）一、总论1.项目实施背景进入21世纪以来，中国的娱乐行业蓬勃发展，而KTV行业则是这个市场中不容忽视的中坚力量。国内“娱乐经济”不仅在形成，而且有望成为下一个经济热点。巨大的市场潜力和极高的投资回报率已使KTV行业成为吸引众多投资者的行业之一。每年中国的各个大中小型城市都会有一批新的KTV店开张，但是行业内巨大的竞争压力也会使得一部份投资者退出这一市场。在美丽的海滨城市

15、（城市名），由于气候环境的关系，人们日常的娱乐活动非常丰富。而相对于一些酒吧、迪吧而言，量贩式KTV的消费群体非常庞大，几乎是老少皆宜。经过多年的发展，KTV的娱乐方式已经受到了市民的普遍认可。因此，在（城市名）市，KTV行业成为了整个市场上一道独特的风景线，极大地丰富了人们日常生活。初步统计，现在（城市名）市内的量贩式KTV已有11间，根据（城市名）现有的KTV走势，都是走高服务质量，高档装修，平价超市，这一切都已成为（城市名）消费者的消费习惯。（城市名）的KTV市场还没有饱和，根据（城市名）人的消费习惯，特别注重精神消费及享受消费，据资料统计在这一块所投入的资金大约占月工资的25.6%，可

16、见，市场潜力相当大。尽管如此，由于地理位置、经营理念、管理方式以及发展战略的差异使得各家KTV目前的经营状况都不一样，所谓优胜劣汰，适者生存。（企业名）餐饮娱乐有限公司量贩式KTV，始建于2002年，占地6000平方米，是（城市名）地区最早、东北地区最大的量贩式KTV。在（城市名）KTV市场上（企业名）餐饮娱乐有限公司经营的两间量贩式KTV是其中较为成功的，甚至可以说是（城市名）KTV行业的领军力量。于是，在这样的背景下，（城市名）KTV行业的龙头企业（企业名）拟在（城市名）甘井子区开设（城市名）（企业名）量贩式KTVNTT店，该项目继续坚持（企业名）“品质、个性、文化设计”的原则，以正派、纯

17、洁的经营模式，为（城市名）的消费者提供健康放松，个性飞扬的休闲娱乐空间，进一步丰富老百姓的文化生活，提高广大人民群众的文化素质，满足他们日益增长的精神文化需求。在满足（企业名）进一步在（城市名）发展壮大的同时，也为繁荣（城市名）文化市场继续做出贡献。2.项目概况项目名称：（城市名）（企业名）量贩式KTVNTT店项目地址：（城市名）市甘井子区中华西路建设内容：量贩KTV广场、录音棚、餐饮及配套设施营业面积：5000平方米配置概况：装修豪华、典雅、舒适,设有各式卡拉OK包厢50间，所有房间均配备台湾Mipro高保真无线麦克和美国Community超豪华音响系统。采用VOD电脑点歌系统，国际专业KT

18、V音响，立体声环绕，全液晶电脑点歌屏幕。高级录音棚及先进动感视听区。曲库含40000首高品质中、英、日、韩和马来等多国语言歌曲。KTV另附设有装修气派，商品齐全的大型自选超市。投资与收益概况：该项目总投资968.96万元，其中，建设投资852万元，流动资金86万元，建设期利息30.96万元。正常营业期营业收入1340万元，年均利润总额411.17万元，年均净利润308.38万元。主要技术经济指标如下表所示：表1序 号指 标指 标 值1总投资收益率ROI43.81%2资本金净利润率ROE57.32%3项目投资回收期Pt2.57年4项目投资财务净现值FNPV610.51万元5项目投资财务内部收益率

19、FIRR41.85%6资本金内部收益率FIRR54.74%7利息备付率ICR12.248偿债备付率DSCR2.573.开发商概况名称：（城市名）（企业名）餐饮娱乐有限公司法人代表：张颂注册资本：1000万经营概况：（城市名）（企业名）餐饮娱乐有限公司成立于2002年，该公司以经营量贩式KTV为主，自2001年第一间量贩式KTV在（城市名）市会展中心地下一层开业以来，以每年翻番的速度跳跃发展，经营范围从单一的KTV拓展到录音棚、歌舞团、广告业、装修服务、餐饮等多个领域，现已发展成为拥有5000万资产、年经营收入超过2000万的大型公司。在公司下属的（企业名）量贩式KTV星海湾店开业三周年时，公司

20、在现今已发展为（城市名）第二商业圈西安路的天兴.罗斯福购物广场五楼开设了第二间店，并将此店经营成为（城市名）市KTV行业的龙头。在过去的两年多的时间里，两间店齐头并进，一同占据了本市KTV市场的大部分份额。公司其它业务也在公司各部门领导人的带领下在其所属的领域取得了优异的业绩。该公司在创造经济效益、壮大自身实力的同时，也为社会公益事业做出了巨大贡献。与蒙牛集团合作举办（城市名）高校音乐节，丰富了本市大学生的课外生活，为他们提供了展示自己才华的舞台。选拔优秀的歌手代表（城市名）市参加中央电视台举办的青年歌手电视大奖赛，并取得了优异的成绩。该集团公司近期的发展目标是：开设在（城市名）市内的第三间店

21、，立足（城市名），迈向全国。4.编制依据与研究范围4.1编制依据根据中华人民共和国的有关法律、法规和政策规定，结合该项目的具体情况，本可行性研究报告的编制依据主要有：(1) （城市名）官方网站公布的（城市名）经济发展概况；(2) 国家发改委与建设部颁布的建设项目经济评价方法与参数（第三版）；(3) （城市名）甘井子区规划；(4) （城市名）市文化局颁布的娱乐休闲业试点办法；(5) 开发商提供的其他有关材料。4.2研究范围该可行性研究报告的研究范围包括：总论；项目建设的必要性；项目市场分析；建设条件分析和工程进度安排；项目的功能分析与人事架构；消防、环保和卫生；投资估算与资金筹措；财务效益费用估

22、算；财务分析；不确定性分析；风险分析；结论与建议等。在此基础上，考察项目建设的必要性、技术的可行性和经济的合理性，为政府有关部门审批项目、建设单位进行投资决策和金融机构贷款提供比较可靠的依据。二、项目建设必要性分析1.该项目有利于进一步丰富居民的文化娱乐生活文化是城市的灵魂，创新的源泉。社会文明程度的提高，有赖于文化产业的发展。“北方明珠”（城市名），一直以足球，服装作为城市营销的文化品牌。KTV娱乐业的发展，丰富人民群众精神文化生活，加速文化事业和文化产业快速发展。为打造（城市名）特色文化产业，营造良好的配套环境。（企业名）KTV秉承“健康、时尚、安全”的服务经营理念，凭借公道的市场价格，完

23、善的管理模式，全新的经营理念，获得了广大（城市名）市民的喜爱。KTV是一个贴心的娱乐场所，人们在工作之余欢唱一番无疑是一种畅快的放松减压方式。在全国各大城市中，（城市名）人的生活指数较高。据资料统计，2007年（城市名）居民人均可支配收入为15108.63元，比上期增长13.2%，2007城市居民人均消费支出为12134.97，比上期增长15.2%。其中（城市名）居民支出增长最快的是娱乐消费。因此，（企业名）在甘井子区开设华南分店，为（城市名）的消费者提供健康放松，个性飞扬的休闲娱乐空间，在尽情歌唱欢乐的过程中让他们享受到健康、安全、热情、周到的服务，缓解来自工作和生活中的压力，释放埋藏已久的

24、激情，从而进一步丰富居民的文化娱乐生活。2.有利于带动（城市名）甘井子区经济的发展KTV娱乐业的兴旺，必然带动经济的发展，最为明显的是餐饮业和零售业。作为消费性服务业的KTV，有利于优化（城市名）甘井子区产业结构，提升产业竞争力，吸引更多跨国企业和区域总部，为全市的经济发展提供功能区域服务。精明的商家利用人们日益增长的娱乐需求，将娱乐因素与其它产业联姻，提高赚钱的效率。娱乐经济就这样孕育而生了，联姻双方从而也形成了双赢的互利格局，国内“娱乐经济”不仅正在形成，它还有望成为下一个经济热点。据老牌娱乐集团华特迪士尼公司粗略估算，中国的娱乐业市场可以创造出每年约70亿美元的巨额利润。由此可见，将娱乐

25、因素融入经济必然会带来巨大的收益。“十五”期间，甘井子区将与（城市名）市现代化国际名城建设全面接轨，充分发挥城市拓展、农业示范、物流集散、旅游观光、娱乐休闲。大力实施外向牵动、科教兴区、环境优化、城市化四大战略，建成（城市名）市商贸物流活动中心、工业和教育产业基地、都市农业示范区。建成具有国际化、市场化、法制化水准和（城市名）现代化国际名城特色的绿色城区。总而言之，在甘井子区开设NTT店，必将有利于带动项目周边的零售业和餐饮业发展，在娱乐消费的刺激下，进一步带动甘井子区经济的发展。3.有利于（企业名）进一步在（城市名）乃至全国的发展壮大（城市名）（企业名）餐饮娱乐有限公司是一家集餐饮，休闲娱乐

26、，文化传播为一体的大型民营企业，公司秉承“健康，时尚，安全”的服务经营理念，凭借公道的市场价格、完善的管理模式、全新的经营理念、一流的服务水平早已风靡滨城，受到广大市民的认可。公司积极扩大市场占有率，努力提高产品知名度，以专业化的经营管理理念，有计划地进行市场的开发，（企业名）这一年轻的文化娱乐品牌，正以其迅猛的发展势头独领（城市名）“量贩KTV”行业之风骚。随着（城市名）经济日益现代化国际化，作为国内知名的KTV公司（企业名）应不断利用自身管理经验和手段，开拓（城市名）市场，进而迈向全国市场。此项目市场前景非常看好，会给公司带来高幅度利润，也扩大了公司的品牌影响力，从而达到双赢。（企业名）目

27、前在（城市名）有星海和罗斯福两家分店，NTT店的开设有利于开拓和占领（城市名）甘井子区的市场份额，从而进一步稳固自己在KTV行业的龙头位置。（企业名）公司近期的发展目标是：在（城市名）开设第三家分店，立足（城市名），面向全国。第三家分店开设成功后，（企业名）将开始逐步向（城市名）周边城市乃至全国市场进军。三、项目市场分析1.（城市名）市城市概况与国民经济发展现状及走势分析（城市名）是辽宁省第二大城市，东北地区经济发达城市，政治级别属国家计划单列市，副省级城市。（城市名）位于辽东半岛南端，西临渤海，南濒黄海。（城市名）地理位置优越，位于中国辽东半岛最南端，东濒黄海，西临渤海，处于环渤海地区的圈首

28、，是京津的门户，北依中国东北的辽宁省、吉林省、黑龙江省和内蒙古自治区广大腹地，南与中国山东半岛隔海相望，与日本、韩国、朝鲜和俄罗斯远东地区相邻。与沈阳，北京等大城市交通方便，火车站前每天都有直达沈阳和北京的客运。（城市名）辖6个区（中山、西岗、沙河口、甘井子、旅顺口、金州），3个县级市（瓦房店、普兰店、庄河）和1个海岛县（长海）。总面积1.25万平方公里，人口603万。（城市名）金融业发展迅速，已成为中国北方地区外资银行最集中的城市。目前，已有19家外资银行和金融机构在连开设了分行或设立了办事处，在连金融机构已与世界150多个国家和地区建立了结算网络，（城市名）已成为中国北方最大的国际结算中心

29、。（城市名）商品交易所是中国三大期货交易所之一，也是亚洲最大、全球第二的大豆期货市场，2004年期货成交额超过5万亿元，成交量占全国的58%。（城市名）商业繁荣，全市商业网络发达，现代商贸业态发展迅速，国有商业、民营商业、外资商业相互促进，购物中心、大型超市、连锁店等交相辉映。全市有青泥洼、天津街和西安路三大商业区，商业网点15.5万个，国际水准的大型商业设施50多个。（城市名）商场是中国十大商场之一，已成为中国最大的国有零售商业企业集团。美国的沃尔玛、法国的家乐福、德国的麦德隆、马来西亚的百盛等都已落户（城市名）。开始实施电子商务、信贷消费等现代营销方式。（城市名）正在向现代化国际商都迈进。

30、2007年，（城市名）国民经济持续快速增长。 初步核算，全市实现地区生产总值3131亿元，按可比价格计算比上年增长17.5%，增幅达到1994年以来的最高值。其中，第一产业增加值247.6亿元，增长10.4%；第二产业增加值1536.5亿元，增长20.5%；第三产业增加值1346.9亿元，增长15.5%。三次产业构成比例为7.9：49.1：43.0，对经济增长的贡献率分别为4.8%、56.2%和39.0%。按常住平均人口计算，全市人均生产总值51624元，按年末汇率折算7067美元。居民消费价格结构性上涨。主要受食品类价格上涨因素影响，居民消费价格水平比上年上涨4%，涨幅提高2.6个百分点。其

31、中，消费品价格指数和服务项目价格指数分别上涨4.5%和2.7%。工业品出厂价格涨幅上升。全年工业品出厂价格水平比上年上涨3.27%，涨幅提高0.6个百分点。原材料、燃料与动力购进价格涨幅趋缓。全年原材料、燃料及动力购进价格水平比上年上涨5.36%，涨幅回落2.96个百分点。预计2008年（城市名）市的经济增长指数将与2007年大体持平，小幅增长。对（城市名）市甘井子区发展概况与投资环境分析如下：（城市名）市甘井子区位于辽东半岛南端，东临黄海，西濒渤海，是（城市名）市内四区之一，也是（城市名）市城市扩展的唯一区域。区辖13个街道、6个镇，总人口78.5万，陆地面积502平方公里。这里风景秀美，气

32、候温和，冬无严寒，夏无酷暑。这里经济发达，社会进步，人民生活富裕。2000年，实现国内生产总值101.3亿元，实现地方财政收入4.68亿元，实现社会消费品零售额37.5亿元，城镇职工年人均工资8426元，农民年人均可支配收入5503元。（1）完善的基础设施 甘井子区地处环渤海经济区中心地带的要冲位置，是（城市名）市连接东北腹地的陆路门户和通往世界各地的海上和空中门户。（城市名）周水子国际机场、沈大高速公路出口均在区内。东北电网、（城市名）引水管线和通讯网络覆盖全区。城区人均绿地面积达到8平方米。（2）繁荣的第三产业 东北地区最大的木材、汽车、旧机动车等大型交易批发市场，辐射面不断向东北、内蒙等

33、腹地扩展。宏孚大厦、华南国际商城、华联超市、（城市名）灯饰批发市场、（城市名）太阳神鲜活水产品批发市场相继开业。（城市名）国际品牌汽车展贸中心建成并投入使用。引进了沃尔玛超市和欧倍德建材超市。海内外名、优、特商品汇集于此，展示了商贸业金龙寺森林公园、夏家河子海滨浴场等一批独具特色的大型旅游景点和设施， 每年吸引数百万名国内外宾客前来发展高档次、大流通的前景。观光、旅游。（3）发达的现代工业体系甘井子区是国家的重要工业、科研基地之一。拥有电子、化工、机械、服装等几十个门类的工业企业1300家、近千种产品。有近百项新产品填补国内空白，被授予“全国科技先导区”称号。营城子工业园区和环保产业园区等经济

34、小区以其良好的环境和优惠的条件吸引了大批实业家投资办厂。（城市名）软件园已于1999年被命名为国家火炬计划软件产业基地。超高分子量聚丙烯酰胺项目已被国家列为“863”攻关计划。绿源牌LPG汽车双燃料转换装置已被列入国家重点新产品试生产计划。北大科技园开发生产的第三代新网际网络终端设备，填补了国内空白。（4）显著的对外开放成果 作为国家“发展乡镇企业集团出口创汇改革试验区”，甘井子区已与日本、韩国、美国、加拿大、香港、澳门等24个国家和地区建立了经济合作关系。累计兴办外商投资企业711家，实际使用外资3.6亿多美元。（城市名）丰源制靴有限公司、（城市名）新世纪印刷信息产业有限公司、（城市名）渤海

35、日平机床股份有限公司等一批高新技术企业，把全区对外开放水平提高到一个新的层次。2000年，全区200余家出口商品供货企业，实现出口商品供货值50亿元，出口商品涉及轻工、机械等200多个品种。（5）昌盛的社会事业“十五”期间，甘井子区将与（城市名）市现代化国际名城建设全面接轨，充分发挥城市拓展、农业示范、物流集散、轻型加工、生态屏障的区位功能，大力实施外向牵动、科教兴区、环境优化、城市化四大战略，建成（城市名）市商贸物流活动中心、工业和教育产业基地、都市农业示范区；建成具有国际化、市场化、法制化水准和（城市名）现代化国际名城特色的绿色城区。2.（城市名）量贩式KTV行业分析2.1行业的发展现状分

36、析KTV源于日本，就是我们所说的卡拉OK。量贩式理念来源于荷兰的一家大型超市。1963年，卡拉OK传入台湾，经过多年的演变，成为我们现在的量贩式KTV。钱柜就是台湾地区量贩式KTV的旗舰企业。2002年八月（城市名）第一家量贩式KTV（企业名）星海店开张，当（企业名）率先将“量贩式KTV”引到（城市名）后，立即以其时尚、健康、平价、自助的消费理念成为（城市名）市民钟爱的娱乐场所。随后，好乐迪、K歌之王、东方金柜、合声等10余家量贩式KTV等如雨后春笋般出现在（城市名）的娱乐市场上。消费者对多元化娱乐形式的需求，推动了娱乐业的迅速发展。但是流行一哄而上，KTV同质化经营，竞争在所难免。许多的KT

37、V推出了“消费送果盘，纪念品”等手段不见成效的情况下，他们只好用最原始的促销方式价格战。有的小型KTV推出“50元整晚消费”，“30元唱一下午”，“包房五折”，这样的广告漫天可见。表面看，这是同行之间的竞争，而实质上是量贩式KTV开得太多，娱乐形式单一，而档次又相仿的最直接结果。在这样的行业背景下，（企业名）KTV及时调整自己的发展战略，以优质的服务、一流的设备抵抗着强大的竞争压力的同时，于2005年在逐渐繁华的西安路商业圈成功的开设了第二间店。而相比之下，一部分竞争对手则濒临倒闭的边缘。2.2行业的发展趋势分析该行业与其它服务行业相比属于新兴行业。在这几年的发展过程中，该行业的逐步规范化是有

38、目共睹的。该行业的发展趋势主要可以概括为以下几个方面：2.2.1市场化市场经济体制运做下，娱乐行业的前景是处于上升的趋势，不断被开拓出来的消费市场和不断增长的人民精神需求已经让KTV行业成为了炙手可热的掘金行业。2.2.2品牌化知名企业的品牌优势，已经形成了一中无形资本，是企业价值的另一种主要的体现方式，品牌化的娱乐业现在 基本上是寥寥可数，所以利用品牌扩大市场的优势就在于竞争的相对平稳性。2.2.3规模化市场境况的优劣在于适应市场的企业抗风险能力的大小，企业形态的大小和抵抗风险的能力是成正比的，规模化经营能保证一个企业在入世后参与国际竞争中有更强的防御性。2.2.4正规化KTV 行业的正规化

39、是娱乐业企业经营走上正轨的具体表现，社会接纳性，客人层次的多元化，企业文化的丰富，企业经营范围的正规化，营业场所文化气息的加强都是吸引客源的重要条件。正规化娱乐产业的发展趋势已经成了一种客观存在的要求，是服务业必要的发展阶段，娱乐范围内的KTV 已经从行业概念转型为产业，是更为有可挖掘性，更能有创造平台的一种服务提供方式。正规化势在必行，也是可持续发展的铺路石。2.2.5健康化健康的营业氛围和良好的企业经营理念，都是推动企业向前发展的重要因素，健康的娱乐行业经营形式，已经成为社会的需要，并且被消费者所接受，KTV行业的健康经营现在已经正式起步并且还将持续很长一段的可发展时期，作为朝阳产业的量贩

40、式KTV行业，其前途的发展是不可丈量的。3.市场竞争者分析3.1竞争者状况分析（1）好乐迪场地装修：店堂华丽的装修，入门几百平米余平方米豪华气派的大厅，1-4楼滚梯右壁变成水幕营造气派，在大厅右翼布下大面积的豪华休闲区，供等候包房的消费者免费休息的地方。服务内容：KTV、餐饮、录制歌带音响效果：好乐迪的4档伴音里有一档叫做“魔音”的效果，可以修饰声音。歌曲数量：每隔一周，（企业名）都将最新的打榜歌填进来，不过有些经典老歌可能找不到。饮食条件：（城市名）特色小吃，还有日本料理、韩国料理、法国面包、日本寿司等各地食物。价 位：高档KTV的消费价格。停 车：门口有车位。 （2）东方金柜服务内容：KT

41、V、餐饮价 位：走平民化路线，消费群体针对学生。音响效果：音响效果一般，隔音效果不错。歌曲数量：有二万八千多首，每周六都有新歌推出。饮食条件：不提供什么特色饮食，但旁边有新玛特超市。停 车：可以借用新玛特门前停车。（3）K歌之王场地装修：更新装修服务内容：KTV、平价超市价 位：平民化路线，主要针对学生音响效果：音响效果一流，有专业的调音师。餐 饮：21时后供应的自助餐可以免费3.2竞争者趋势分析3.2.1提供多元化服务由于KTV产业属于娱乐事业，与流行息息相关，而且消费者的需求日益复杂，除在意装潢格调、音响质量、伴唱带质量、餐饮口味服务外，业者必须经常调整营业内容及设施，提供各种不同的娱乐服

42、务给消费者，如可上网、看电视、玩网络游戏等，以满足消费者欢乐及新鲜的心理需求。3.2.2建立透明良好形象由于市场上KTV家数众多且消费者意识抬头，因此在选择时，具有良好形象及合法执照的KTV较能获得青睐。另外，前几年公共意外频传，消费者在选择店家欢唱之际，安全性的考虑就占了很大的比重，因此业者必须加强安全消防措施的设置，提供一个让消费者可以安心消费的休闲场所。3.2.3建立连锁体系连锁经营可造成规模经济，使得营运成本大幅降低，且让品牌曝光率增加，增加消费者的心理认知。而且透过管理职能专业化，如分店负责各地的营业行为，总公司统筹资金调度、伴唱带购卖、广告等事宜，使服务流程可一致化及标准化，使得获

43、利能力可有效提升。3.2.4结合科技发展随着科技日新月异，应发展新技术以改进服务质量，如在包厢中点歌的计算机，也可以提供交互式服务，消费者可以直接点选服务项目，取代服务铃及减少服务人员进出干扰。另外，引进更先进的视听设备，包括120吋三枪投射大屏幕、无线麦克风、3D立体环绕音响喇叭、行动电话来电屏幕显示等，使消费者可以享受到更好的服务。4.项目选址、市场定位及项目优势分析4.1项目选址分析4.1.1项目所在位置及规模项目的选址地位于（城市名）市北部商业中心华南国际商城、中华西路、山东路与六合路汇合处，营业面积5000平方米。该项目以（企业名）量贩式KTV星海湾店的模式为标准，也为地下一层，通过

44、大型多阶楼梯通往主营业大厅。4.1.2周边环境该项目地处的中华西路向西延接山东路，向东延接华东路，是（城市名）市甘井子区最早最繁华的商业区。该项目地址到华南广场仅十分钟路程。中华西路是一条非常繁华的交通要道，主要集中一些餐饮店、中档商铺和一些大型的商务写字楼，主要有中南大厦（AB座）、义乌小商品城、华南国际商城、花城高丽牛排火锅城、麦当劳餐厅等，附近还有不少已经开发和正在开发的地产小区，如泉水新城、华南小区、名贵山庄等，人气相当旺。2001年7月，由（城市名）友谊集团与美国沃尔玛公司合资建立的沃尔玛华南购物广场更是为这一商业区注入了强劲的力量，该店总面积2.05万平方米，创下亚洲大型综合超市单

45、店面积最大的纪录。华南国际商城的建立，成为启动和形成北部商业中心区的基本条件。这样的氛围吸引了更多行业的商家的投资，加上政府的大力支持，使这一区域的周边环境发生了很大的变化，从而吸引了更多的人在这里买房居住。所以中华西路的商店非常火爆，客流量很大，晚上9-10点钟商场里人头攒动，超市购物排队交款，尤其是沃尔玛。概括的分析，我们认为该项目的周边环境优越，具有“一心三轴”即：(1)商业核心以中华国际商城的发展为核心，形成具有现代气息的综合核心商业中心，设施包括综合商场、超级市场、商务写字楼、娱乐中心及金融设施、市政设施。(2)三条商业主轴中华西路：主要以商业写字楼和购物广场为主，也有一部分餐饮店。

46、山东路：主要以餐饮为主，包括有日本料理、火锅城、海鲜自助、茶楼等多个不同品种。华东路：主要以汽车贸易为主，如（城市名）华南汽车广场、（城市名）金晨汽车贸易有限公司、红光汽贸等。4.2市场定位定位：定位于中高档工薪消费阶层，继续坚持行业领先者的定位，建设为一个规模、环境、服务一流的量贩KTV。目标消费群：年龄以20岁35岁为主，追求时尚，喜欢休闲娱乐生活的顾客群。其中以年轻的白领、大学生居多。另外，（企业名）KTV为同事朋友同学相聚，白领们边娱乐边公事的约会，情侣相约，以及一家老少齐参与的家庭聚会提供良好的场所。4.3优势分析4.3.1品牌优势品牌是代表某一种产品或服务的广为人知的名称，是KTV

47、最重要的无形资产，也是KTV建立竞争优势和未来盈利的基础，拥有一个强势品牌是KTV竞争力的源泉，它可以为KTV创造长期优良的经营业绩。（企业名）KTV品牌特色鲜明，获得了广大（城市名）市民的认可，在（城市名）市内有广泛的影响力，品牌优势无疑是项目优势的一大体现。4.3.2服务优势随着KTV市场竞争的加剧，顾客消费意识的提高和对高附加值的追求，KTV的竞争越来越表现为服务质量的竞争了。同时，KTV服务质量的提高，是维持KTV品牌的保证，注重KTV服务质量，是KTV品牌建设的重要内容。（企业名）的服务很专业，正式营业前员工要经过严格的培训，让顾客满意，享受到贴心的服务是（企业名）的服务宗旨。4.3.3外部环境优势2000年以来，（城市名）市的城市建设步伐明显加快。但是，大型的量贩式KTV在（