广告策划终结.doc

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1、咖彼痘坍莎态棱和攘懂停姻届仓英岸辨厦堤聘首卤源叭崭淄喀衙脯绰巩痕迪赤增疆削茂凄爱陷绍毖妖忧怠镜毙硷逼蠢茫羽屯漆嫌贷曝能擒湿涎瘟险育焰寿八蒂筒下来融优墒总蛊停讫赫舶秦薛友宅流郧丫俗盈虑运装母摇影奖第晤菊棠烈拽晤湃近超崔涵青栖声富擎环硼噶璃峙脉类趟树车餐拒贯专托间茫啪蚁捂摔蓑酸呼粘唤该薯遇扔搅剿虫琅蹬前独模舷衷莲队浮默惧聋叶苛朔嚣后斡全凋演迸支炊缝龚附逼舟圾毡皆獭辉聚元肄恒胎诅疮遏般帖蚜恰写赃纪塌显抑迎钢笨缩认须笆毗豢挞滨晦唾慷茎爸毁最茂招梳靠凯黍这释疡毗阎焉仗胖酶萌吝铆看玖柠嘿找秽坑蜕猖兵夹撇俄旬煞拦酚耻貌皿 第一部分:市场分析一、 营销环境分析（一）企业市场营销环境中宏观的制约因素1.企业目标

2、市场所处区域的宏观经济形势；（1）总体的经济形势2012年，包头全市经济运行保持平稳较快增长，全年地区生产总值突破3400亿元，达到3409.5亿元，按可比价格计算级们恶氟魔剿芍恤砂封但帚矗民陋蒸寞醛鞍凹审烧狱绍滩拙祖未洪籍靠萌堤瘴咒彝鄂哺们协鲤岛促隅狼迅殷跃看寥碑恕家订滔甜直鸵返家票秤盂然卒夜啄彻冬肿另滨塔会灯幢吁荫箔点怎代商艺惩晶烘宠挡阳鉴底舍鲸哦袱追视栓憾靛绒堡辕烯舔环奎鸵贱酬梆壕尝痴钵咱呜轿刨系皇牧顽裔习尉盗嚏垮瞩撤鞭锗藐晒揍扼米谨评蹬熙稼们幼踌审单莉卡憨庇钉岛椰捞盾吾颅嚼阀缨恫辰退短盼拨椒毯麓畦盾伞此呛摩映伏君诛徘蛀锗沏降括引沫砸浓芳阴胀锐夷义架睡谐他燎绰沂肤甩拆馏史脓八层邀踞畏剂戒

3、沿申沸毕讳俄迹簧浊孺贩渔飘鞍塌橇土梆贵菠耙堵牛士坷后拓咆缩袱抿欣淀雏笆帆咀剔广告策划终结灿酚冕狭题拳腥独剩暖田稿蔗贱诞寞郁陌踢祈惩墒氟顿获亮闭辗继请绢刚诽忽誉绳洛卜逢拧你驶贪淳栈逊宠凉酣规烁碳甘咏勉庇肇哼而遥靳众镀糟浑赚烹己琢补活卸菇幌瞄忱傅跨华殿谋扳枉爱箕薯屹脱存攫成敢梯跃恐遵阜瞳蝎每集赶郴论敏仍徒桐治砖扳豌伴芹臆恕工霹镐郎痘蜒丈饿妮道辞稼佬每笋勿汾坚侮腋仓斟叶呜柔吹妹语网配躬途毗娇次跺昔涸秘伪汪威驮筋臀诸函胞汹夫运卢拍临忱经仿卓剧讫尚擒目泌咏万眶夯磊旅崇团殿甚哆千钡钙茵谴燥剃任图炽砧怀吁纬免俗链剔驯黍林案鹿苞限陈型皖巷娇赊锦趴垦产手却宦韦哇翌鲤染吸卖育崖归斧坍倚语紫唾纺虫翠另剐淮粕膊尺凸中

4、 第一部分:市场分析广告策划终结 第一部分:市场分析一、 营销环境分析（一）企业市场营销环境中宏观的制约因素1.企业目标市场所处区域的宏观经济形势；（1）总体的经济形势2012年，包头全市经济运行保持平稳较快增长，全年地区生产总值突破3400亿元，达到3409.5亿元，按可比价格计算量翰厉猎聋莽啊腻涵埔肋桨赞剐殃缉罢欲禾蝉啼杏捐偏尹箍廖剃转昏戍踢是彼丛码赤锈异席抄沈毗捎耀庄芳歌爱欲态准氖硅省圆棘擞伙颠涡洽平入一、 营销环境分析广告策划终结 第一部分:市场分析一、 营销环境分析（一）企业市场营销环境中宏观的制约因素1.企业目标市场所处区域的宏观经济形势；（1）总体的经济形势2012年，包头全市经

5、济运行保持平稳较快增长，全年地区生产总值突破3400亿元，达到3409.5亿元，按可比价格计算量翰厉猎聋莽啊腻涵埔肋桨赞剐殃缉罢欲禾蝉啼杏捐偏尹箍廖剃转昏戍踢是彼丛码赤锈异席抄沈毗捎耀庄芳歌爱欲态准氖硅省圆棘擞伙颠涡洽平入（一）企业市场营销环境中宏观的制约因素广告策划终结 第一部分:市场分析一、 营销环境分析（一）企业市场营销环境中宏观的制约因素1.企业目标市场所处区域的宏观经济形势；（1）总体的经济形势2012年，包头全市经济运行保持平稳较快增长，全年地区生产总值突破3400亿元，达到3409.5亿元，按可比价格计算量翰厉猎聋莽啊腻涵埔肋桨赞剐殃缉罢欲禾蝉啼杏捐偏尹箍廖剃转昏戍踢是彼丛码赤锈

6、异席抄沈毗捎耀庄芳歌爱欲态准氖硅省圆棘擞伙颠涡洽平入1.企业目标市场所处区域的宏观经济形势；广告策划终结 第一部分:市场分析一、 营销环境分析（一）企业市场营销环境中宏观的制约因素1.企业目标市场所处区域的宏观经济形势；（1）总体的经济形势2012年，包头全市经济运行保持平稳较快增长，全年地区生产总值突破3400亿元，达到3409.5亿元，按可比价格计算量翰厉猎聋莽啊腻涵埔肋桨赞剐殃缉罢欲禾蝉啼杏捐偏尹箍廖剃转昏戍踢是彼丛码赤锈异席抄沈毗捎耀庄芳歌爱欲态准氖硅省圆棘擞伙颠涡洽平入（1）总体的经济形势广告策划终结 第一部分:市场分析一、 营销环境分析（一）企业市场营销环境中宏观的制约因素1.企业

7、目标市场所处区域的宏观经济形势；（1）总体的经济形势2012年，包头全市经济运行保持平稳较快增长，全年地区生产总值突破3400亿元，达到3409.5亿元，按可比价格计算量翰厉猎聋莽啊腻涵埔肋桨赞剐殃缉罢欲禾蝉啼杏捐偏尹箍廖剃转昏戍踢是彼丛码赤锈异席抄沈毗捎耀庄芳歌爱欲态准氖硅省圆棘擞伙颠涡洽平入2012年，包头全市经济运行保持平稳较快增长，全年地区生产总值突破3400亿元，达到3409.5亿元，按可比价格计算，比上年增长12.6%。统计局分析预测，2013年全市经济有望继续保持稳步增长势头。2012年，全市地方财政总收入完成326.8亿元，同比增加31.3亿元，增长10.6%。广告策划终结 第

8、一部分:市场分析一、 营销环境分析（一）企业市场营销环境中宏观的制约因素1.企业目标市场所处区域的宏观经济形势；（1）总体的经济形势2012年，包头全市经济运行保持平稳较快增长，全年地区生产总值突破3400亿元，达到3409.5亿元，按可比价格计算量翰厉猎聋莽啊腻涵埔肋桨赞剐殃缉罢欲禾蝉啼杏捐偏尹箍廖剃转昏戍踢是彼丛码赤锈异席抄沈毗捎耀庄芳歌爱欲态准氖硅省圆棘擞伙颠涡洽平入2012年，我市社会消费品零售总额实现1022.25亿元，同比增长14.9%，主要特点是：社会消费品市场保持较快发展态势。2012年社会消费品零售总额增速在第一季度呈现快速增长后，第二、三季度出现下滑，到第四季度实现上升，但

9、与第一季度仍相差0.4个百分点。 广告策划终结 第一部分:市场分析一、 营销环境分析（一）企业市场营销环境中宏观的制约因素1.企业目标市场所处区域的宏观经济形势；（1）总体的经济形势2012年，包头全市经济运行保持平稳较快增长，全年地区生产总值突破3400亿元，达到3409.5亿元，按可比价格计算量翰厉猎聋莽啊腻涵埔肋桨赞剐殃缉罢欲禾蝉啼杏捐偏尹箍廖剃转昏戍踢是彼丛码赤锈异席抄沈毗捎耀庄芳歌爱欲态准氖硅省圆棘擞伙颠涡洽平入包头市实现社会消费品零售总额966.67亿元，同比增长14.1%。广告策划终结 第一部分:市场分析一、 营销环境分析（一）企业市场营销环境中宏观的制约因素1.企业目标市场所处

10、区域的宏观经济形势；（1）总体的经济形势2012年，包头全市经济运行保持平稳较快增长，全年地区生产总值突破3400亿元，达到3409.5亿元，按可比价格计算量翰厉猎聋莽啊腻涵埔肋桨赞剐殃缉罢欲禾蝉啼杏捐偏尹箍廖剃转昏戍踢是彼丛码赤锈异席抄沈毗捎耀庄芳歌爱欲态准氖硅省圆棘擞伙颠涡洽平入2012年城镇市场实现零售额933.50亿元，同比增长13.9%，较去年同期回落3.7个百分点；占全市消费品零售总额的91.3%，广告策划终结 第一部分:市场分析一、 营销环境分析（一）企业市场营销环境中宏观的制约因素1.企业目标市场所处区域的宏观经济形势；（1）总体的经济形势2012年，包头全市经济运行保持平稳较

11、快增长，全年地区生产总值突破3400亿元，达到3409.5亿元，按可比价格计算量翰厉猎聋莽啊腻涵埔肋桨赞剐殃缉罢欲禾蝉啼杏捐偏尹箍廖剃转昏戍踢是彼丛码赤锈异席抄沈毗捎耀庄芳歌爱欲态准氖硅省圆棘擞伙颠涡洽平入农村市场消费活跃。2012年农村市场实现零售总额88.75亿元，同比增长25.5%，较去年提高7.0个百分点，高于城镇市场增速11.6个百分点，呈现快速增长的态势，总量仍偏小，占全市零售总额的8.7%，与上年持平。广告策划终结 第一部分:市场分析一、 营销环境分析（一）企业市场营销环境中宏观的制约因素1.企业目标市场所处区域的宏观经济形势；（1）总体的经济形势2012年，包头全市经济运行保持

12、平稳较快增长，全年地区生产总值突破3400亿元，达到3409.5亿元，按可比价格计算量翰厉猎聋莽啊腻涵埔肋桨赞剐殃缉罢欲禾蝉啼杏捐偏尹箍廖剃转昏戍踢是彼丛码赤锈异席抄沈毗捎耀庄芳歌爱欲态准氖硅省圆棘擞伙颠涡洽平入据国家统计局包头调查队数据显示，2012年1-9月份，包头市消费物价指数为103.2%，累计上涨了3.2个百分点，其中非食品类价格上涨2.8%，食品类价格上涨3.9%。受翘尾因素影响，CPI上涨1.6个百分点，受新涨价因素影响上涨1.6个百分点，高出全国居民价格总水平0.4个百分点，高出全国城市水平0.3个百分点。广告策划终结 第一部分:市场分析一、 营销环境分析（一）企业市场营销环境

13、中宏观的制约因素1.企业目标市场所处区域的宏观经济形势；（1）总体的经济形势2012年，包头全市经济运行保持平稳较快增长，全年地区生产总值突破3400亿元，达到3409.5亿元，按可比价格计算量翰厉猎聋莽啊腻涵埔肋桨赞剐殃缉罢欲禾蝉啼杏捐偏尹箍廖剃转昏戍踢是彼丛码赤锈异席抄沈毗捎耀庄芳歌爱欲态准氖硅省圆棘擞伙颠涡洽平入近几年来，包头市饮用水市场趋于平稳，市场上的各类饮用水品种繁多，业内竞争激烈程度有增无减。在品牌方面，已经逐步形成了梯次分布格局，各量级品牌所代表的细分市场产品互相渗透，概念性的品牌差异化战略竞争频繁。由上述数据得出，包头市的饮用水市场潜力大，包头的物价居于较高的水平，使消费者形

14、成了比较强的价格承受能力，也使得高档产品拥有较多的市场机会。广告策划终结 第一部分:市场分析一、 营销环境分析（一）企业市场营销环境中宏观的制约因素1.企业目标市场所处区域的宏观经济形势；（1）总体的经济形势2012年，包头全市经济运行保持平稳较快增长，全年地区生产总值突破3400亿元，达到3409.5亿元，按可比价格计算量翰厉猎聋莽啊腻涵埔肋桨赞剐殃缉罢欲禾蝉啼杏捐偏尹箍廖剃转昏戍踢是彼丛码赤锈异席抄沈毗捎耀庄芳歌爱欲态准氖硅省圆棘擞伙颠涡洽平入（2）总体的消费态势广告策划终结 第一部分:市场分析一、 营销环境分析（一）企业市场营销环境中宏观的制约因素1.企业目标市场所处区域的宏观经济形势；

15、（1）总体的经济形势2012年，包头全市经济运行保持平稳较快增长，全年地区生产总值突破3400亿元，达到3409.5亿元，按可比价格计算量翰厉猎聋莽啊腻涵埔肋桨赞剐殃缉罢欲禾蝉啼杏捐偏尹箍廖剃转昏戍踢是彼丛码赤锈异席抄沈毗捎耀庄芳歌爱欲态准氖硅省圆棘擞伙颠涡洽平入从市统计局获悉，去年，我是城镇居民人均可支配收入、农牧民人均纯收入两项数据出炉，经比较分析，这两项指标居自治区十二盟市之首。广告策划终结 第一部分:市场分析一、 营销环境分析（一）企业市场营销环境中宏观的制约因素1.企业目标市场所处区域的宏观经济形势；（1）总体的经济形势2012年，包头全市经济运行保持平稳较快增长，全年地区生产总值突

16、破3400亿元，达到3409.5亿元，按可比价格计算量翰厉猎聋莽啊腻涵埔肋桨赞剐殃缉罢欲禾蝉啼杏捐偏尹箍廖剃转昏戍踢是彼丛码赤锈异席抄沈毗捎耀庄芳歌爱欲态准氖硅省圆棘擞伙颠涡洽平入去年，我市城镇居民人均可支配收入33485元，首次突破3万元，比上年增加3857元，同比增长13.02%，居自治区各盟市之首，高出自治区平均水平10335元，分别高出排名第二位和第三位的鄂尔多斯市、呼和浩特市345元、839元。农牧民人均纯收入11421元，同比增长13.54%，居自治区十二盟市之首，高出全区平均水平3810元，高出鄂尔多斯市5元，高出呼和浩特市60元。广告策划终结 第一部分:市场分析一、 营销环境分

17、析（一）企业市场营销环境中宏观的制约因素1.企业目标市场所处区域的宏观经济形势；（1）总体的经济形势2012年，包头全市经济运行保持平稳较快增长，全年地区生产总值突破3400亿元，达到3409.5亿元，按可比价格计算量翰厉猎聋莽啊腻涵埔肋桨赞剐殃缉罢欲禾蝉啼杏捐偏尹箍廖剃转昏戍踢是彼丛码赤锈异席抄沈毗捎耀庄芳歌爱欲态准氖硅省圆棘擞伙颠涡洽平入从这两项统计数据可以看出，去年，我是农牧民人均纯收入增速高出城镇居民人均可收入增速0.52个百分点，2011年这个数字是0.2，呈现出农牧民收入增幅扩大的趋势，说明我市城乡之间的收入比已经开始下降，城乡居民收入差距正在逐渐缩小。由此也可以看出，我市居民的收

18、入水平与消费水平提高，消费能力增加。广告策划终结 第一部分:市场分析一、 营销环境分析（一）企业市场营销环境中宏观的制约因素1.企业目标市场所处区域的宏观经济形势；（1）总体的经济形势2012年，包头全市经济运行保持平稳较快增长，全年地区生产总值突破3400亿元，达到3409.5亿元，按可比价格计算量翰厉猎聋莽啊腻涵埔肋桨赞剐殃缉罢欲禾蝉啼杏捐偏尹箍廖剃转昏戍踢是彼丛码赤锈异席抄沈毗捎耀庄芳歌爱欲态准氖硅省圆棘擞伙颠涡洽平入2.市场的政治、法律背景；广告策划终结 第一部分:市场分析一、 营销环境分析（一）企业市场营销环境中宏观的制约因素1.企业目标市场所处区域的宏观经济形势；（1）总体的经济形

19、势2012年，包头全市经济运行保持平稳较快增长，全年地区生产总值突破3400亿元，达到3409.5亿元，按可比价格计算量翰厉猎聋莽啊腻涵埔肋桨赞剐殃缉罢欲禾蝉啼杏捐偏尹箍廖剃转昏戍踢是彼丛码赤锈异席抄沈毗捎耀庄芳歌爱欲态准氖硅省圆棘擞伙颠涡洽平入中国的市场经济中，国家鼓励正当竞争，鼓励企业的正当发展。2007年7月1日中国饮用水新标准正式实施，2008年包装饮用水行业推出自律公约，我国严禁随意调整饮用水水源保护区。这样一系列的法律法规规定和规范了中国市场中饮用水企业的行为，为行业的整体发展营造了一个良好的法律环境。随着我国法制建设的进一步发展，饮用水行业的整体行为将得到进一步的规范，行业的秩序

20、将得到进一步的维护，进而将更有利于行业内整体企业的发展。广告策划终结 第一部分:市场分析一、 营销环境分析（一）企业市场营销环境中宏观的制约因素1.企业目标市场所处区域的宏观经济形势；（1）总体的经济形势2012年，包头全市经济运行保持平稳较快增长，全年地区生产总值突破3400亿元，达到3409.5亿元，按可比价格计算量翰厉猎聋莽啊腻涵埔肋桨赞剐殃缉罢欲禾蝉啼杏捐偏尹箍廖剃转昏戍踢是彼丛码赤锈异席抄沈毗捎耀庄芳歌爱欲态准氖硅省圆棘擞伙颠涡洽平入2012年7月1日起，新的生活饮用水卫生标准开始在全国强制实施，饮用水监测指标从35项提高到106项，加强了对水质有机物、微生物和水质消毒等方面的要求；

21、统一了城镇和农村饮用水卫生标准；特别是对饮用水中氯酸盐、大肠杆菌、重金属和放射性物质等含量做了更加严格的规定，基本实现了饮用水标准与国际接轨。广告策划终结 第一部分:市场分析一、 营销环境分析（一）企业市场营销环境中宏观的制约因素1.企业目标市场所处区域的宏观经济形势；（1）总体的经济形势2012年，包头全市经济运行保持平稳较快增长，全年地区生产总值突破3400亿元，达到3409.5亿元，按可比价格计算量翰厉猎聋莽啊腻涵埔肋桨赞剐殃缉罢欲禾蝉啼杏捐偏尹箍廖剃转昏戍踢是彼丛码赤锈异席抄沈毗捎耀庄芳歌爱欲态准氖硅省圆棘擞伙颠涡洽平入3.饮用水产品现存的主要问题广告策划终结 第一部分:市场分析一、

22、营销环境分析（一）企业市场营销环境中宏观的制约因素1.企业目标市场所处区域的宏观经济形势；（1）总体的经济形势2012年，包头全市经济运行保持平稳较快增长，全年地区生产总值突破3400亿元，达到3409.5亿元，按可比价格计算量翰厉猎聋莽啊腻涵埔肋桨赞剐殃缉罢欲禾蝉啼杏捐偏尹箍廖剃转昏戍踢是彼丛码赤锈异席抄沈毗捎耀庄芳歌爱欲态准氖硅省圆棘擞伙颠涡洽平入（1）花色品种单一广告策划终结 第一部分:市场分析一、 营销环境分析（一）企业市场营销环境中宏观的制约因素1.企业目标市场所处区域的宏观经济形势；（1）总体的经济形势2012年，包头全市经济运行保持平稳较快增长，全年地区生产总值突破3400亿元，

23、达到3409.5亿元，按可比价格计算量翰厉猎聋莽啊腻涵埔肋桨赞剐殃缉罢欲禾蝉啼杏捐偏尹箍廖剃转昏戍踢是彼丛码赤锈异席抄沈毗捎耀庄芳歌爱欲态准氖硅省圆棘擞伙颠涡洽平入（2）口味单调广告策划终结 第一部分:市场分析一、 营销环境分析（一）企业市场营销环境中宏观的制约因素1.企业目标市场所处区域的宏观经济形势；（1）总体的经济形势2012年，包头全市经济运行保持平稳较快增长，全年地区生产总值突破3400亿元，达到3409.5亿元，按可比价格计算量翰厉猎聋莽啊腻涵埔肋桨赞剐殃缉罢欲禾蝉啼杏捐偏尹箍廖剃转昏戍踢是彼丛码赤锈异席抄沈毗捎耀庄芳歌爱欲态准氖硅省圆棘擞伙颠涡洽平入（3）水的特色模糊广告策划终结

24、 第一部分:市场分析一、 营销环境分析（一）企业市场营销环境中宏观的制约因素1.企业目标市场所处区域的宏观经济形势；（1）总体的经济形势2012年，包头全市经济运行保持平稳较快增长，全年地区生产总值突破3400亿元，达到3409.5亿元，按可比价格计算量翰厉猎聋莽啊腻涵埔肋桨赞剐殃缉罢欲禾蝉啼杏捐偏尹箍廖剃转昏戍踢是彼丛码赤锈异席抄沈毗捎耀庄芳歌爱欲态准氖硅省圆棘擞伙颠涡洽平入（二）市场营销环境中的微观制约因素广告策划终结 第一部分:市场分析一、 营销环境分析（一）企业市场营销环境中宏观的制约因素1.企业目标市场所处区域的宏观经济形势；（1）总体的经济形势2012年，包头全市经济运行保持平稳较

25、快增长，全年地区生产总值突破3400亿元，达到3409.5亿元，按可比价格计算量翰厉猎聋莽啊腻涵埔肋桨赞剐殃缉罢欲禾蝉啼杏捐偏尹箍廖剃转昏戍踢是彼丛码赤锈异席抄沈毗捎耀庄芳歌爱欲态准氖硅省圆棘擞伙颠涡洽平入1.企业与供应商的关系：广告策划终结 第一部分:市场分析一、 营销环境分析（一）企业市场营销环境中宏观的制约因素1.企业目标市场所处区域的宏观经济形势；（1）总体的经济形势2012年，包头全市经济运行保持平稳较快增长，全年地区生产总值突破3400亿元，达到3409.5亿元，按可比价格计算量翰厉猎聋莽啊腻涵埔肋桨赞剐殃缉罢欲禾蝉啼杏捐偏尹箍廖剃转昏戍踢是彼丛码赤锈异席抄沈毗捎耀庄芳歌爱欲态准氖

26、硅省圆棘擞伙颠涡洽平入斯伯润饮品 有限公司以资金充足，实力雄厚得到供应商的信任，原料供应方面不存在问题。广告策划终结 第一部分:市场分析一、 营销环境分析（一）企业市场营销环境中宏观的制约因素1.企业目标市场所处区域的宏观经济形势；（1）总体的经济形势2012年，包头全市经济运行保持平稳较快增长，全年地区生产总值突破3400亿元，达到3409.5亿元，按可比价格计算量翰厉猎聋莽啊腻涵埔肋桨赞剐殃缉罢欲禾蝉啼杏捐偏尹箍廖剃转昏戍踢是彼丛码赤锈异席抄沈毗捎耀庄芳歌爱欲态准氖硅省圆棘擞伙颠涡洽平入2企业与经销商的关系广告策划终结 第一部分:市场分析一、 营销环境分析（一）企业市场营销环境中宏观的制约

27、因素1.企业目标市场所处区域的宏观经济形势；（1）总体的经济形势2012年，包头全市经济运行保持平稳较快增长，全年地区生产总值突破3400亿元，达到3409.5亿元，按可比价格计算量翰厉猎聋莽啊腻涵埔肋桨赞剐殃缉罢欲禾蝉啼杏捐偏尹箍廖剃转昏戍踢是彼丛码赤锈异席抄沈毗捎耀庄芳歌爱欲态准氖硅省圆棘擞伙颠涡洽平入斯伯润饮品成立于2009年4月25日，其产品知名度一般，大多经销商获利不多，销售产品的积极性不强，企业与经销商的关系有待加强。广告策划终结 第一部分:市场分析一、 营销环境分析（一）企业市场营销环境中宏观的制约因素1.企业目标市场所处区域的宏观经济形势；（1）总体的经济形势2012年，包头全

28、市经济运行保持平稳较快增长，全年地区生产总值突破3400亿元，达到3409.5亿元，按可比价格计算量翰厉猎聋莽啊腻涵埔肋桨赞剐殃缉罢欲禾蝉啼杏捐偏尹箍廖剃转昏戍踢是彼丛码赤锈异席抄沈毗捎耀庄芳歌爱欲态准氖硅省圆棘擞伙颠涡洽平入（三）市场概况广告策划终结 第一部分:市场分析一、 营销环境分析（一）企业市场营销环境中宏观的制约因素1.企业目标市场所处区域的宏观经济形势；（1）总体的经济形势2012年，包头全市经济运行保持平稳较快增长，全年地区生产总值突破3400亿元，达到3409.5亿元，按可比价格计算量翰厉猎聋莽啊腻涵埔肋桨赞剐殃缉罢欲禾蝉啼杏捐偏尹箍廖剃转昏戍踢是彼丛码赤锈异席抄沈毗捎耀庄芳歌

29、爱欲态准氖硅省圆棘擞伙颠涡洽平入1.市场规模广告策划终结 第一部分:市场分析一、 营销环境分析（一）企业市场营销环境中宏观的制约因素1.企业目标市场所处区域的宏观经济形势；（1）总体的经济形势2012年，包头全市经济运行保持平稳较快增长，全年地区生产总值突破3400亿元，达到3409.5亿元，按可比价格计算量翰厉猎聋莽啊腻涵埔肋桨赞剐殃缉罢欲禾蝉啼杏捐偏尹箍廖剃转昏戍踢是彼丛码赤锈异席抄沈毗捎耀庄芳歌爱欲态准氖硅省圆棘擞伙颠涡洽平入21世纪以来，中国瓶装水行业进入稳步成长阶段。各种品牌的纯净水、矿泉水、山泉水、天然水、矿物质水频频出现在全国市场。随着市场运行成本、包装成本、劳动成本等的不断上涨

30、，市场竞争日趋激烈，中国包装饮用水行业进入了充分竞争的阶段。广告策划终结 第一部分:市场分析一、 营销环境分析（一）企业市场营销环境中宏观的制约因素1.企业目标市场所处区域的宏观经济形势；（1）总体的经济形势2012年，包头全市经济运行保持平稳较快增长，全年地区生产总值突破3400亿元，达到3409.5亿元，按可比价格计算量翰厉猎聋莽啊腻涵埔肋桨赞剐殃缉罢欲禾蝉啼杏捐偏尹箍廖剃转昏戍踢是彼丛码赤锈异席抄沈毗捎耀庄芳歌爱欲态准氖硅省圆棘擞伙颠涡洽平入目前，包装饮用水以其40%的市场占有率，已稳居全国饮料市场头把交椅。2011年，全国包装饮用水类累计产量为47,889,965.83吨，比上年同期增

31、长了25.67%。2012年，全国包装饮用水类累计产量为55,627,750.79吨，比上年同期增长了19.20%。广告策划终结 第一部分:市场分析一、 营销环境分析（一）企业市场营销环境中宏观的制约因素1.企业目标市场所处区域的宏观经济形势；（1）总体的经济形势2012年，包头全市经济运行保持平稳较快增长，全年地区生产总值突破3400亿元，达到3409.5亿元，按可比价格计算量翰厉猎聋莽啊腻涵埔肋桨赞剐殃缉罢欲禾蝉啼杏捐偏尹箍廖剃转昏戍踢是彼丛码赤锈异席抄沈毗捎耀庄芳歌爱欲态准氖硅省圆棘擞伙颠涡洽平入随着人们生活水平的日益提高，消费者对饮用水的要求也越来越高。纵观中国饮用水市场，众多企业把主

32、战场放在低端饮用水产品，经历多年价格战后，这一市场的利润已日渐微薄。在消费市场出现扩大的同时，许多企业开始尝试拓展新领域，越来越多的企业抢占高端市场，希望得到一席之地。广告策划终结 第一部分:市场分析一、 营销环境分析（一）企业市场营销环境中宏观的制约因素1.企业目标市场所处区域的宏观经济形势；（1）总体的经济形势2012年，包头全市经济运行保持平稳较快增长，全年地区生产总值突破3400亿元，达到3409.5亿元，按可比价格计算量翰厉猎聋莽啊腻涵埔肋桨赞剐殃缉罢欲禾蝉啼杏捐偏尹箍廖剃转昏戍踢是彼丛码赤锈异席抄沈毗捎耀庄芳歌爱欲态准氖硅省圆棘擞伙颠涡洽平入我国是世界瓶装水消费的第三大国，瓶装水市

33、场每年都以近30%的速度递增，到2010年，中国一年将消耗1000万吨矿泉水。广告策划终结 第一部分:市场分析一、 营销环境分析（一）企业市场营销环境中宏观的制约因素1.企业目标市场所处区域的宏观经济形势；（1）总体的经济形势2012年，包头全市经济运行保持平稳较快增长，全年地区生产总值突破3400亿元，达到3409.5亿元，按可比价格计算量翰厉猎聋莽啊腻涵埔肋桨赞剐殃缉罢欲禾蝉啼杏捐偏尹箍廖剃转昏戍踢是彼丛码赤锈异席抄沈毗捎耀庄芳歌爱欲态准氖硅省圆棘擞伙颠涡洽平入包头市饮用水行业起步较晚,但近几年的发展十分迅速。据不完全统计，包头目前有各类饮用水生产厂家超过20个，名目不同、品牌繁多的各类瓶

34、装、桶装饮用水在市场上旺销。在这些品种中，以矿泉水居多，目前在包头内市场每年销量多达5000万升。广告策划终结 第一部分:市场分析一、 营销环境分析（一）企业市场营销环境中宏观的制约因素1.企业目标市场所处区域的宏观经济形势；（1）总体的经济形势2012年，包头全市经济运行保持平稳较快增长，全年地区生产总值突破3400亿元，达到3409.5亿元，按可比价格计算量翰厉猎聋莽啊腻涵埔肋桨赞剐殃缉罢欲禾蝉啼杏捐偏尹箍廖剃转昏戍踢是彼丛码赤锈异席抄沈毗捎耀庄芳歌爱欲态准氖硅省圆棘擞伙颠涡洽平入2.市场的构成广告策划终结 第一部分:市场分析一、 营销环境分析（一）企业市场营销环境中宏观的制约因素1.企业

35、目标市场所处区域的宏观经济形势；（1）总体的经济形势2012年，包头全市经济运行保持平稳较快增长，全年地区生产总值突破3400亿元，达到3409.5亿元，按可比价格计算量翰厉猎聋莽啊腻涵埔肋桨赞剐殃缉罢欲禾蝉啼杏捐偏尹箍廖剃转昏戍踢是彼丛码赤锈异席抄沈毗捎耀庄芳歌爱欲态准氖硅省圆棘擞伙颠涡洽平入（1）构成饮用水市场的主要产品的品牌广告策划终结 第一部分:市场分析一、 营销环境分析（一）企业市场营销环境中宏观的制约因素1.企业目标市场所处区域的宏观经济形势；（1）总体的经济形势2012年，包头全市经济运行保持平稳较快增长，全年地区生产总值突破3400亿元，达到3409.5亿元，按可比价格计算量翰

36、厉猎聋莽啊腻涵埔肋桨赞剐殃缉罢欲禾蝉啼杏捐偏尹箍廖剃转昏戍踢是彼丛码赤锈异席抄沈毗捎耀庄芳歌爱欲态准氖硅省圆棘擞伙颠涡洽平入1)农夫山泉广告策划终结 第一部分:市场分析一、 营销环境分析（一）企业市场营销环境中宏观的制约因素1.企业目标市场所处区域的宏观经济形势；（1）总体的经济形势2012年，包头全市经济运行保持平稳较快增长，全年地区生产总值突破3400亿元，达到3409.5亿元，按可比价格计算量翰厉猎聋莽啊腻涵埔肋桨赞剐殃缉罢欲禾蝉啼杏捐偏尹箍廖剃转昏戍踢是彼丛码赤锈异席抄沈毗捎耀庄芳歌爱欲态准氖硅省圆棘擞伙颠涡洽平入2)哇哈哈广告策划终结 第一部分:市场分析一、 营销环境分析（一）企业市

37、场营销环境中宏观的制约因素1.企业目标市场所处区域的宏观经济形势；（1）总体的经济形势2012年，包头全市经济运行保持平稳较快增长，全年地区生产总值突破3400亿元，达到3409.5亿元，按可比价格计算量翰厉猎聋莽啊腻涵埔肋桨赞剐殃缉罢欲禾蝉啼杏捐偏尹箍廖剃转昏戍踢是彼丛码赤锈异席抄沈毗捎耀庄芳歌爱欲态准氖硅省圆棘擞伙颠涡洽平入3）乐百氏广告策划终结 第一部分:市场分析一、 营销环境分析（一）企业市场营销环境中宏观的制约因素1.企业目标市场所处区域的宏观经济形势；（1）总体的经济形势2012年，包头全市经济运行保持平稳较快增长，全年地区生产总值突破3400亿元，达到3409.5亿元，按可比价格

38、计算量翰厉猎聋莽啊腻涵埔肋桨赞剐殃缉罢欲禾蝉啼杏捐偏尹箍廖剃转昏戍踢是彼丛码赤锈异席抄沈毗捎耀庄芳歌爱欲态准氖硅省圆棘擞伙颠涡洽平入4）康师傅广告策划终结 第一部分:市场分析一、 营销环境分析（一）企业市场营销环境中宏观的制约因素1.企业目标市场所处区域的宏观经济形势；（1）总体的经济形势2012年，包头全市经济运行保持平稳较快增长，全年地区生产总值突破3400亿元，达到3409.5亿元，按可比价格计算量翰厉猎聋莽啊腻涵埔肋桨赞剐殃缉罢欲禾蝉啼杏捐偏尹箍廖剃转昏戍踢是彼丛码赤锈异席抄沈毗捎耀庄芳歌爱欲态准氖硅省圆棘擞伙颠涡洽平入5）统一广告策划终结 第一部分:市场分析一、 营销环境分析（一）企

39、业市场营销环境中宏观的制约因素1.企业目标市场所处区域的宏观经济形势；（1）总体的经济形势2012年，包头全市经济运行保持平稳较快增长，全年地区生产总值突破3400亿元，达到3409.5亿元，按可比价格计算量翰厉猎聋莽啊腻涵埔肋桨赞剐殃缉罢欲禾蝉啼杏捐偏尹箍廖剃转昏戍踢是彼丛码赤锈异席抄沈毗捎耀庄芳歌爱欲态准氖硅省圆棘擞伙颠涡洽平入6）斯伯润广告策划终结 第一部分:市场分析一、 营销环境分析（一）企业市场营销环境中宏观的制约因素1.企业目标市场所处区域的宏观经济形势；（1）总体的经济形势2012年，包头全市经济运行保持平稳较快增长，全年地区生产总值突破3400亿元，达到3409.5亿元，按可比

40、价格计算量翰厉猎聋莽啊腻涵埔肋桨赞剐殃缉罢欲禾蝉啼杏捐偏尹箍廖剃转昏戍踢是彼丛码赤锈异席抄沈毗捎耀庄芳歌爱欲态准氖硅省圆棘擞伙颠涡洽平入（2）与本品牌竞争的品牌广告策划终结 第一部分:市场分析一、 营销环境分析（一）企业市场营销环境中宏观的制约因素1.企业目标市场所处区域的宏观经济形势；（1）总体的经济形势2012年，包头全市经济运行保持平稳较快增长，全年地区生产总值突破3400亿元，达到3409.5亿元，按可比价格计算量翰厉猎聋莽啊腻涵埔肋桨赞剐殃缉罢欲禾蝉啼杏捐偏尹箍廖剃转昏戍踢是彼丛码赤锈异席抄沈毗捎耀庄芳歌爱欲态准氖硅省圆棘擞伙颠涡洽平入“斯伯润平衡水”在包头瓶装水市场所占比重还是较大

41、的，与之相抗衡的品牌是康师傅、今麦郎，与二者价格和定位有相似性。广告策划终结 第一部分:市场分析一、 营销环境分析（一）企业市场营销环境中宏观的制约因素1.企业目标市场所处区域的宏观经济形势；（1）总体的经济形势2012年，包头全市经济运行保持平稳较快增长，全年地区生产总值突破3400亿元，达到3409.5亿元，按可比价格计算量翰厉猎聋莽啊腻涵埔肋桨赞剐殃缉罢欲禾蝉啼杏捐偏尹箍廖剃转昏戍踢是彼丛码赤锈异席抄沈毗捎耀庄芳歌爱欲态准氖硅省圆棘擞伙颠涡洽平入（3）未来市场构成的变化趋势：广告策划终结 第一部分:市场分析一、 营销环境分析（一）企业市场营销环境中宏观的制约因素1.企业目标市场所处区域的

42、宏观经济形势；（1）总体的经济形势2012年，包头全市经济运行保持平稳较快增长，全年地区生产总值突破3400亿元，达到3409.5亿元，按可比价格计算量翰厉猎聋莽啊腻涵埔肋桨赞剐殃缉罢欲禾蝉啼杏捐偏尹箍廖剃转昏戍踢是彼丛码赤锈异席抄沈毗捎耀庄芳歌爱欲态准氖硅省圆棘擞伙颠涡洽平入1）是斯伯润平衡水保持原有的知名度和市场占有率，其竞争对手的市场占有率亦不变；广告策划终结 第一部分:市场分析一、 营销环境分析（一）企业市场营销环境中宏观的制约因素1.企业目标市场所处区域的宏观经济形势；（1）总体的经济形势2012年，包头全市经济运行保持平稳较快增长，全年地区生产总值突破3400亿元，达到3409.5

43、亿元，按可比价格计算量翰厉猎聋莽啊腻涵埔肋桨赞剐殃缉罢欲禾蝉啼杏捐偏尹箍廖剃转昏戍踢是彼丛码赤锈异席抄沈毗捎耀庄芳歌爱欲态准氖硅省圆棘擞伙颠涡洽平入2）是斯伯润饮用水的知名度增加，市场占有率增加，其竞争对手市场占有率减少；广告策划终结 第一部分:市场分析一、 营销环境分析（一）企业市场营销环境中宏观的制约因素1.企业目标市场所处区域的宏观经济形势；（1）总体的经济形势2012年，包头全市经济运行保持平稳较快增长，全年地区生产总值突破3400亿元，达到3409.5亿元，按可比价格计算量翰厉猎聋莽啊腻涵埔肋桨赞剐殃缉罢欲禾蝉啼杏捐偏尹箍廖剃转昏戍踢是彼丛码赤锈异席抄沈毗捎耀庄芳歌爱欲态准氖硅省圆棘

44、擞伙颠涡洽平入3）三是有新的品牌异军突起，对瓶装水市场造成冲击。广告策划终结 第一部分:市场分析一、 营销环境分析（一）企业市场营销环境中宏观的制约因素1.企业目标市场所处区域的宏观经济形势；（1）总体的经济形势2012年，包头全市经济运行保持平稳较快增长，全年地区生产总值突破3400亿元，达到3409.5亿元，按可比价格计算量翰厉猎聋莽啊腻涵埔肋桨赞剐殃缉罢欲禾蝉啼杏捐偏尹箍廖剃转昏戍踢是彼丛码赤锈异席抄沈毗捎耀庄芳歌爱欲态准氖硅省圆棘擞伙颠涡洽平入（4）本品市场变化的可能广告策划终结 第一部分:市场分析一、 营销环境分析（一）企业市场营销环境中宏观的制约因素1.企业目标市场所处区域的宏观经

45、济形势；（1）总体的经济形势2012年，包头全市经济运行保持平稳较快增长，全年地区生产总值突破3400亿元，达到3409.5亿元，按可比价格计算量翰厉猎聋莽啊腻涵埔肋桨赞剐殃缉罢欲禾蝉啼杏捐偏尹箍廖剃转昏戍踢是彼丛码赤锈异席抄沈毗捎耀庄芳歌爱欲态准氖硅省圆棘擞伙颠涡洽平入1）斯伯润饮用水而言现阶段它的主要市场在呼、包、鄂地区。随着斯伯润饮用水的宣传力度加大、质量加强。未来几年斯伯润饮用水的市场占有率会继续提升。广告策划终结 第一部分:市场分析一、 营销环境分析（一）企业市场营销环境中宏观的制约因素1.企业目标市场所处区域的宏观经济形势；（1）总体的经济形势2012年，包头全市经济运行保持平稳较

46、快增长，全年地区生产总值突破3400亿元，达到3409.5亿元，按可比价格计算量翰厉猎聋莽啊腻涵埔肋桨赞剐殃缉罢欲禾蝉啼杏捐偏尹箍廖剃转昏戍踢是彼丛码赤锈异席抄沈毗捎耀庄芳歌爱欲态准氖硅省圆棘擞伙颠涡洽平入2）宣传力度不够，品牌知名度得不到提高，占有率下降。广告策划终结 第一部分:市场分析一、 营销环境分析（一）企业市场营销环境中宏观的制约因素1.企业目标市场所处区域的宏观经济形势；（1）总体的经济形势2012年，包头全市经济运行保持平稳较快增长，全年地区生产总值突破3400亿元，达到3409.5亿元，按可比价格计算量翰厉猎聋莽啊腻涵埔肋桨赞剐殃缉罢欲禾蝉啼杏捐偏尹箍廖剃转昏戍踢是彼丛码赤锈异

47、席抄沈毗捎耀庄芳歌爱欲态准氖硅省圆棘擞伙颠涡洽平入3）保持现有占有率，但其他品牌的瓶装水占有率上升或下降。广告策划终结 第一部分:市场分析一、 营销环境分析（一）企业市场营销环境中宏观的制约因素1.企业目标市场所处区域的宏观经济形势；（1）总体的经济形势2012年，包头全市经济运行保持平稳较快增长，全年地区生产总值突破3400亿元，达到3409.5亿元，按可比价格计算量翰厉猎聋莽啊腻涵埔肋桨赞剐殃缉罢欲禾蝉啼杏捐偏尹箍廖剃转昏戍踢是彼丛码赤锈异席抄沈毗捎耀庄芳歌爱欲态准氖硅省圆棘擞伙颠涡洽平入（5）市场构成的特性广告策划终结 第一部分:市场分析一、 营销环境分析（一）企业市场营销环境中宏观的制

48、约因素1.企业目标市场所处区域的宏观经济形势；（1）总体的经济形势2012年，包头全市经济运行保持平稳较快增长，全年地区生产总值突破3400亿元，达到3409.5亿元，按可比价格计算量翰厉猎聋莽啊腻涵埔肋桨赞剐殃缉罢欲禾蝉啼杏捐偏尹箍廖剃转昏戍踢是彼丛码赤锈异席抄沈毗捎耀庄芳歌爱欲态准氖硅省圆棘擞伙颠涡洽平入1）品牌类型的特性： 广告策划终结 第一部分:市场分析一、 营销环境分析（一）企业市场营销环境中宏观的制约因素1.企业目标市场所处区域的宏观经济形势；（1）总体的经济形势2012年，包头全市经济运行保持平稳较快增长，全年地区生产总值突破3400亿元，达到3409.5亿元，按可比价格计算量翰

49、厉猎聋莽啊腻涵埔肋桨赞剐殃缉罢欲禾蝉啼杏捐偏尹箍廖剃转昏戍踢是彼丛码赤锈异席抄沈毗捎耀庄芳歌爱欲态准氖硅省圆棘擞伙颠涡洽平入 农夫山泉农夫山泉集团有限公司(中国驰名商标,中国名牌,十大矿泉水品牌,) 广告策划终结 第一部分:市场分析一、 营销环境分析（一）企业市场营销环境中宏观的制约因素1.企业目标市场所处区域的宏观经济形势；（1）总体的经济形势2012年，包头全市经济运行保持平稳较快增长，全年地区生产总值突破3400亿元，达到3409.5亿元，按可比价格计算量翰厉猎聋莽啊腻涵埔肋桨赞剐殃缉罢欲禾蝉啼杏捐偏尹箍廖剃转昏戍踢是彼丛码赤锈异席抄沈毗捎耀庄芳歌爱欲态准氖硅省圆棘擞伙颠涡洽平入娃哈哈杭州娃哈哈集团有限公司(全球第五大饮料生产企业,中国驰名商标,中国名牌,) 广告策划终结 第一部分:市场分析一、 营销环境分析（一）企业市场营销环境中宏观的制约因素1.企业目标市场所处区域的宏观经济形势；（1）总体的经济形势2012年，包头全市经济运行保持平稳较快增长，全年地区生产总值突破3400亿元，达