中国不同城市营销人群洞察分析报告.ppt
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1、中国不同城市营销 人群洞察,Part 01中国移动互联网发展概况,11.3,11.8,12.4,12.8,13.1,13.3,6.6%,4.8%4.6%,3.2%,2.3%,1.5%,2015Q12015Q22015Q32015Q42016Q12016Q2,2015Q1-2016Q2 中国移动智能终端设备规模移动智能终端设备规模(亿台)设备规模增速(%),移动端用户13.3亿 新经济的主力市场,截止2016年6月,我国移动智能终 端用户规模达13.3亿台,是新经济的主力市场。但用户季度增速放缓,人口红利减退下,激活存量用户市 场潜能尤为重要。,数据来源:移动数据研究中心,注:移动智能终端用户指
2、移动端累计活跃设备总数,包括智能手机、平板电脑、智能手表、智能电视盒子等。,随着移动终端的普及,增速放缓,趋于饱和,移动网民性别结构,55.4%,44.6%,54.9%,45.1%,2015年12月,女性用户占比继续提升截止2016年6月,我国移动智能终端用户中,女性用户的比例达到45.1%,较2015年末有所提升,移动端用户的 性别结构更趋于均衡。,数据来源:移动数据研究中心,2016年6月,移动端用户的男女比例趋于平衡,36.5%36.2%37.1%36.8%13.5%13.9%数据来源:移动数据研究中心,9.0%9.3%,3.9%3.8%,00后+90后25岁及以下,80后26-35岁,
3、2015年12月2016年6月,35岁以上中年用户渗透 加速,截止2016年6月,我国移动智能终端用 户中,25 岁 及 以 下 用 户 的 比 例 达 36.2%,35岁以上用户比例为36.8%,年轻用户仍然是移动互联网用户的主体;但70后、60后用户的比例均有所提升,移动端正在持续向高龄用户群体渗透。,70后36-45岁,60后46-55岁,60后以上55岁以上,年轻用户依然是中坚力量,中年用户的渗透加速,移动端活跃用户省份分布及增长趋势,数据来源:移动数据研究中心注:占比为2016年6月数据,增幅为2016年6月各省份活跃用户规模对比2015年12月的增幅。活跃用户指当月监测的活跃移动终
4、端设备。,华东/华南地区移动端活跃用户规模最大,广东、浙江、江苏等华东/华南省份是 移动端用户最为集中地区,占全国用 户的43.4%,但增速缓慢相对饱和。,东北/西北/西南地区移动端活跃用户增长更快东北三省移动端活跃用户较2015年12 月增长38.9%,成为全国移动端活跃 用户增长最快地区,西北/西南地区增 速也较快。,华北/华中地区占比 31.8%增幅 9.8%,东北地区,占比 7.9%增幅 38.9%,华东/华南地区,占比 43.4%,增幅 1.0%,西北/西南地区,占比 15.5%增幅 20.6%,港澳台地区,占比 1.4%,增幅 19.6%,中部与东部沿海省份用户趋于饱和,智能手机是
5、最主流的移动设备类型,93.6%,1.9%4.4%,94.2%,5.0%,0.8%,移动智能终端设备类型占比智能手机平板电脑其他,数据来源:移动数据研究中心 备注:其他设备指智能可穿戴设备、智能电视盒子等除手机、平板外的新兴智能终端设备类型。,其他 新兴智能设备占比达 1.9%平板电脑的份额继续下降,由2015 年12月的5.0%下降至4.4%,与此 同时,智能可穿戴设备、智能电视 盒子等其他移动智能设备的份额出 现快速增长,由2015年末的0.8%增长至1.9%。,2015年12月,2016年6月,用户的终端设备消费力提升,中端、高端机使用比例增长,500-999元,2000-3999元,2
6、1.9%4.7%,20.6%4.3%,24.9%,23.9%,14.7%,16.9%,33.9%,34.3%,2015年12月,2016年6月,1-499元,4000元以上 高端机用户34.3%选择低价位智能移动设备的用户比 例在降低,用户对中高端机的接受,4000元以上的高端设备,半数以上 用户的移动设备在2000元以上,且 该比例在持续增长。,移动智能设备价位分布,1000-1999元,4000元及以上,数据来源:移动数据研究中心,数据来源:移动数据研究中心 统计中国地区的手机与平板标准化机型设备,国内用户使用最多的TOP5设备品牌中,苹果的份额仍然领先,华为、OPPO的份 额增长较快,三
7、星份额有较明显下降,小 米份额也出现小幅下降。,华为设备品牌份额增长 2.2%;OPPO设备品牌份 额增长2.8%,0.0%,5.0%,10.0%,15.0%,20.0%,25.0%,30.0%,35.0%,2015.7 2015.8 2015.9 2015.10 2015.11 2015.12 2016.1 2016.2,2016.3 2016.4,2016.5 2016.6,移动智能设备TOP5品牌份额趋势苹果华为小米三星OPPO,国产品牌的市场地位持续提升,移动应用服务深化,民生领域应用逐渐走向成熟,数据来源:移动数据研究中心注:仅为举例,排名不分先后,不包含所有参与者。,工具时代,娱乐
8、时代,消费时代,服务时代,聊天工具、应用商店、实用工具类应用满 足用户基本功能需求,移动电商逐渐成熟,推动用户日常消 费模式的变革,生活服务各领域应用 不断涌现,用户开始 习惯于通过手机获取 线下的便利服务,成熟领域应用平台化发展线上线下资源整合、跨界功 能整合、关联更多生活场景,视频、音乐、游戏等 类型应用兴起,满足 用户娱乐需求,新兴领域应用寡头垄断,通过并购坐稳行业领先地位,移动端用户人均安装与打开的应用款数趋于稳定,2014年12月,2015年12月,2016年6月,34.3 款,39.7 款,40.3 款,20.1 款,24.6 款,24.9 款,移动端用户平均安装与打开应用款数设备
9、平均安装应用款数设备平均每日打开应用款数,用户的应用需求“少而精”,平均每台设备安装与打开的应用款 数趋于稳定,用户不再追求应用的 数量而更倾向于使用精品,新应用 的进入门槛将进一步提高。,数据来源:移动数据研究中心,各类应用的活跃用户规模均有所增长,不同类型应用月活跃用户规模及增幅2015年12月2016年6月,活跃用户在增长与2015年末相比,2016年6月各类 应用的活跃用户规模均有所增长,用户的移动端使用习惯进一步养成。其中,健康医疗类应用的用户增长 最为显著,此外,新闻资讯、通讯 社交等刚需型应用的活跃用户仍保 持较快增长。,85.2%34.1%33.5%,29.5%28.8%26.
10、1%25.1%19.3%,17.2%,增幅,健康医疗 通讯社交 新闻资讯 教育阅读 金融理财影音旅游出行 网络购物游戏,数据来源:移动数据研究中心,Part 2不同城市人群特征,-80,-30,20,70,120,办公170,金融理财,商旅出行,生活,视频,地图导航,通讯社交,图片摄影,游戏,音乐电台,网络购物,新闻资讯,教育阅读,商务人群大学生人群母婴人群不同人群应用偏好指数,办公、新闻资讯、商旅出行、地图导航等类型应用的偏好指数高于其他两类人群,大学生人群 游戏、教育阅读等类型应用的偏好指数较其他两类人群更高,母婴人群 图片摄影、生活、网络购物等类型应用的偏好指数明显高于其他两类人群,商务
11、人群,用户洞察-应用偏好:洞察不同人群移动端触媒习惯,数据来源:移动数据研究中心,4.4%,4.6%,4.8%,5.0%,5.2%,5.4%,5.6%,5.8%,商务人群大学生人群母婴人群8点 9点 10点 11点 12点 13点 14点 15点 16点 17点 18点 19点 20点 21点 22点 23点,不同人群工作日各时段活跃次数分布,早起活跃,早晚活跃睡前活跃,商务人群,商务用户工作日早晨出现全天活跃峰值,周末的上午活跃度也较其他两类人群高,大学生用户工作日与周末的早晚活跃度均呈现两个明显峰值,且晚间更为活跃,母婴用户工作日的活跃峰值出现在晚九点前后,周末的午休时段及睡前较活跃,4.
12、4%,4.6%,4.8%,5.0%,5.2%,5.4%,5.6%,5.8%,商务人群大学生人群母婴人群8点 9点 10点 11点 12点 13点 14点 15点 16点 17点 18点 19点 20点 21点 22点 23点,不同人群周末各时段活跃次数分布,大学生人群,母婴人群,用户洞察-活跃时段:为最佳营销时间的选择提供依据,数据来源:移动数据研究中心,2.0%1.7%1.4%,2.4%,4.8%,5.0%,7.7%,20.9%,48.9%,服饰 餐饮 珠宝手表 化妆品 家居家电 运动健康箱包 零售卖场金融,商务人群在外用餐多,珠宝手表等奢侈品消费需求 高,注重运动健康,金融消费需求高,服饰
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