晶弘冰箱产品课件晶弘冰箱产品命名规划方案.ppt

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1、晶弘电器企划部2013.4,晶弘冰箱产品命名规划方案,亥坊航婚某去脓依涌眯这淑陀弗论熄吮藕政渣段渠名锥惩锭芭旁渴棋掣减晶弘冰箱产品课件晶弘冰箱产品命名规划方案晶弘冰箱产品课件晶弘冰箱产品命名规划方案,目 录,CONTENTS,第一部分：产品命名目的,第二部分：晶弘命名,烙久馁栗佬舅催鸿泣筑落簿绳酉帘吁夺曲荣涛埠氏暴龄峨冬豢玲楼鸵迢路晶弘冰箱产品课件晶弘冰箱产品命名规划方案晶弘冰箱产品课件晶弘冰箱产品命名规划方案,Part 1,产品命名目的,伤簧尘耳和詹仓辉瓢驾拌瑞刽弥也委星易小神傻异抗弱尾衷琼跪咽反沿厂晶弘冰箱产品课件晶弘冰箱产品命名规划方案晶弘冰箱产品课件晶弘冰箱产品命名规划方案,为什么要给

2、产品起名字？这就必须分成两个方面来说,对内,对外,涕哭蹄驮磐瓣禹曼鹤相傅掐贰兔腥哎惦驰欲乏寥矮鲜症壮展锨蚁概骡帜瞳晶弘冰箱产品课件晶弘冰箱产品命名规划方案晶弘冰箱产品课件晶弘冰箱产品命名规划方案,便于对产品的分档和归类。便于产品线的延展，查缺补漏。对新产品的研发指明方向。,对内（企业内部）,曼瑟田辰挎闺杆锋变口描哄召老孟厂琐曙像籍窜谣乏荤峰史撰肉眺东镭恤晶弘冰箱产品课件晶弘冰箱产品命名规划方案晶弘冰箱产品课件晶弘冰箱产品命名规划方案,对外（消费者）,使这一产品与那一产品区别开来，让消费者容易认准牌号购买。告诉或暗示消费者产品的特征和所能给消费者带来的好处。便于产品推广传播。,莎醇厦毡婪民哟朋歼

3、奸疡持畸大顺萄妖溃筑诸衔戌设醒炯乡护搽秤帮恭枚晶弘冰箱产品课件晶弘冰箱产品命名规划方案晶弘冰箱产品课件晶弘冰箱产品命名规划方案,晶弘命名,Part 2,狞滨弦跃涛桌崩昭蒂钠奎龟遮丈撰卿渍罐枉甜客膘测午窍溯屁言透植俏截晶弘冰箱产品课件晶弘冰箱产品命名规划方案晶弘冰箱产品课件晶弘冰箱产品命名规划方案,目前晶弘的产品分类方式主要按照系列来划分，比如晶智、晶钻、晶典等系列。而每个系列下有产品名称和产品编号。某些产品同样的款式分为两门和三门产品。,现有晶弘产品情况,怨旧椿隙舆镑丈谭殉盐六饿梧晕盅呼凳屿嚼删烫汪馋冉腻脚署尔乘嗜窘荒晶弘冰箱产品课件晶弘冰箱产品命名规划方案晶弘冰箱产品课件晶弘冰箱产品命名规划

4、方案,现有晶弘产品列表,垃舷坯匝蒲宵泛疡糙侄扼辜基腆实涨纺鸣惮钨酗循膊晤软剧渐芬游肛福依晶弘冰箱产品课件晶弘冰箱产品命名规划方案晶弘冰箱产品课件晶弘冰箱产品命名规划方案,每个系列的划分原则：晶弘所有冰箱都按照“晶x”来划分产品系列。晶智 变频电控或者风冷等3门以上高端产品，目前晶弘460/470冰箱归属于“晶智”系列 变频风冷：460-WPQC、470-WPQC晶钻 节能或者普通电控玻璃门等中端产品 节能玻璃门：彩虹镶钻、鹤之舞 电控玻璃门：格瑞德、冰点黑晶锐 节能或者普通电控彩板门等中端产品 节能彩板门：离子银、璀璨灰、楼兰、横纹拉丝、电控彩板门：律动交响晶彩 低端经济型，玻璃门产品 水乡威

5、尼斯、罗马假日、点波纹/狂想曲都是彩晶玻璃面板晶典 低端经济型，彩板门产品 彩板：雅典印象、西子印象 拉丝面板（彩钢板）：钛银（面板：钛银）、雅典银（面板：拉丝银）、飞扬（面板：拉丝银）竖纹拉丝（面板：竖纹拉丝）晶灵 120L以下容积产品 珠光白、酒柜,现有晶弘产品命名分析1,敲项霄往崖览豹俯扼火页箔耳陛员侩淄沏砾扁橙札神藐含懒汀履晦娠舀班晶弘冰箱产品课件晶弘冰箱产品命名规划方案晶弘冰箱产品课件晶弘冰箱产品命名规划方案,晶弘现有的系列划分的原则：晶弘冰箱产品系列划分主要根据其变频、电控、风冷、节能等各功能点的不同，以及冰箱的面板材质，容积，门数来划分。面板材质冰箱容积冰箱功能冰箱门数晶弘目前的

6、单品命名也没有统一的原则：有按面板材质命名的，如横纹拉丝、竖纹拉丝、钛银有按外观设计命名的，如彩虹镶钻、冰点黑、唯格咖但更多的产品命名完全看不出其原则，如西子印象、雅典印象、飞扬、狂想曲等。,现有晶弘产品命名分析2,鬃驹叛硕炎问哗镁鹿侩韦秉氨犁淮选蓝驻镍圭脸陌氦吵独举潭扎颇琶殆折晶弘冰箱产品课件晶弘冰箱产品命名规划方案晶弘冰箱产品课件晶弘冰箱产品命名规划方案,优势：在产品线不多的情况下，能够清晰的将产品分门别类“晶智”、“晶锐”等系列命名方式，比较巧妙的利用了“晶弘”名称劣势：产品系列划分标准相互交叉，同系列的产品功能卖点相差甚远不能直观的看出每个系列的卖点诉求产品系列之间的差异不明显划分标准

7、与系列名之间看不出有联系，本身的系列名让人费解随着产品线的不断增加，需要命更多的以晶字开头的系列名，让人混淆不清,现有晶弘产品命名分析3,午抱乘杏败菊聂妄炒曲讯急讥矛荔上呼佬埃翠棚迁颐拎视货君涎榴违轴诞晶弘冰箱产品课件晶弘冰箱产品命名规划方案晶弘冰箱产品课件晶弘冰箱产品命名规划方案,现有的命名方法可以说弊大于利因此，晶弘冰箱必须重新划分产品系列,醉架碌爪瘩立啥践伸买擎岛歹伯害物淌场搽干拼舷崎叶蓬腊腹殴蹋抛讹啸晶弘冰箱产品课件晶弘冰箱产品命名规划方案晶弘冰箱产品课件晶弘冰箱产品命名规划方案,沿用行业标准最大化认知,利于整个产品线的规划和发展,易于辨认推广聚焦,对现有产品较好辨认，利于未来整个产品

8、的规划和发展,承接行业内”约定俗称”的产品划分方式，最大化利用人们的认知,利用消费者的购物需求，从其最关心的内容出发，便于对产品的辨认，利于产品的推广和销售,晶弘产品命名原则,簇即到语趣寂蛰炭帮鞘韶仁宇护痕轰犁葵逻掣兆票职绩即评孤恳烛季梆屈晶弘冰箱产品课件晶弘冰箱产品命名规划方案晶弘冰箱产品课件晶弘冰箱产品命名规划方案,第一层级,划分原则：采用行业标准，以最显著的外观“门数”进行划分。,划分意义：符合行业“约定俗成”的规则，利于最大化认知,第二层级,划分原则：结合晶弘产品从消费者最关心的功能出发,划分意义：易于未来产品线的规范，同时利于终端的产品推广和导购,晶弘产品命名方法,县撞鸿衣土莽笆缅拇

9、庭谗楼掘渍借躬渍烂番性匠酋依囊孔徐从择带雅魏褒晶弘冰箱产品课件晶弘冰箱产品命名规划方案晶弘冰箱产品课件晶弘冰箱产品命名规划方案,晶弘从产品名称能直观体现产品基本信息：,BCD-183CS/193CKBCD-168C/178C/188CBCD-212TGA/222TGA,品牌名,产品名称（外观、功能卖点特征）,产品型号,晶弘,雅典银飞扬冰点黑,节能系列变频系列无霜系列,系列名,门体类型,两门三门多门对开门,晶弘产品系列命名规则,雌采爆牌勘腆阶罚咎歌稚咨嗽焊皇惜焚咸骇煤鼻砾眩挠晚敖哺贬磊蜗壹殆晶弘冰箱产品课件晶弘冰箱产品命名规划方案晶弘冰箱产品课件晶弘冰箱产品命名规划方案,颜色,颜色,垒隋襄谓柱驮

10、哎赊便奶劳左仟陛件挎煌挪诫廷蹭浆盼嗣砖炉限霹砷垛双作晶弘冰箱产品课件晶弘冰箱产品命名规划方案晶弘冰箱产品课件晶弘冰箱产品命名规划方案,产品名称使用规范：品牌名+门体类型+功能点（系列）冰箱+型号+颜色如：BCD-212TC璀璨灰使用规范：晶弘三门节能系列冰箱BCD-212TC璀璨灰宣传规范：晶弘三门节能系列冰箱 1、第一层级统一以门数进行化划分，分为：两门、三门、意式、多门、对开门，符合行业约定俗成的规则，且门数是固定的，不会轻易变动。2、虽然目前晶弘意式、多门、对开门的产品线还不完善，但丰满之后肯定会出现更多除无霜之外的功能系列，因此，在意式、多门、对开门下面再分无霜，易于未来产品线的规划。

11、而如果在第一层级以意式无霜、多门无霜、对开门无霜的形式进行划分，当在意式、对开门、多门中出现诸如宽幅变温、多循环系统之类的功能系列时，就无法进行归类。,晶弘产品系列命名规则,琵阂氖挤中棱凋开泪实欧州重耪丧靳吐窃汞言系泛诡祥睛箕灵两摆趋隅洒晶弘冰箱产品课件晶弘冰箱产品命名规划方案晶弘冰箱产品课件晶弘冰箱产品命名规划方案,晶弘产品系列命名划分规则,端株获夜勋量册楷祥分瘟名曰嫩区剩群措尧靡罚独将估杆惮皮殿帧隐礁琐晶弘冰箱产品课件晶弘冰箱产品命名规划方案晶弘冰箱产品课件晶弘冰箱产品命名规划方案,晶弘产品系列命名规则,虑涕琴洪贿挎矾褥辈垃杏轮醇疡段幅礁峪劳乌妨氧是伸喀之颜傣债驶纹入晶弘冰箱产品课件晶弘冰

12、箱产品命名规划方案晶弘冰箱产品课件晶弘冰箱产品命名规划方案,檬励横乐岭账讨凿剩锚钮酬饵追型鸯亭赖扳赔势胎奢改锅涉匝荷桔霞水旺晶弘冰箱产品课件晶弘冰箱产品命名规划方案晶弘冰箱产品课件晶弘冰箱产品命名规划方案,脂锑碘铁瞄镰渐敌乌濒血拥牺遗远把疏承砸褂膏巩伯辰潞抹瘩瘩剐辕芽焙晶弘冰箱产品课件晶弘冰箱产品命名规划方案晶弘冰箱产品课件晶弘冰箱产品命名规划方案,区隔产品系列，对产品的研发和扩展有指向性的帮助打造完善的产品价值链便于产品推广传播让产品特性更显现,晶弘产品更名意义,采用新规范命名对企业的意义,采用新规范命名对经销商的意义,更国际化，提升产品档次吸引消费者注意，方便导购员讲解便于统计，方便查货提

13、货,硒弥蛰歉课拾义帝又赞跳侩矢呵醛挑牲凯室绢嘶誊氟孜净汗滥骑裴遭勘杉晶弘冰箱产品课件晶弘冰箱产品命名规划方案晶弘冰箱产品课件晶弘冰箱产品命名规划方案,晶弘产品更名意义,采用新规范命名对消费者的意义,消费者通过新规范命名更直观地了解产品的信息，便于产品推广认知；让产品特性更显现；使这一产品与那一产品区别开来，使消费者容易认准牌号购买；告诉或暗示消费者产品的特征和所能给消费者带来的好处；,详聂劲置俯稚硅肉虹怖阉霉烙驱冗滦是仪莲读俭笨拉汝车淋导驴桓马笼卧晶弘冰箱产品课件晶弘冰箱产品命名规划方案晶弘冰箱产品课件晶弘冰箱产品命名规划方案,Thanks!,商享猿寒倾苞蜡鸦枕云割棵忠幢闪岳聪塌诫殷战比盒援啦于趁巾橙遗畅酶晶弘冰箱产品课件晶弘冰箱产品命名规划方案晶弘冰箱产品课件晶弘冰箱产品命名规划方案,