富士宝竞品分析.ppt
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1、富士宝电器2006年竞品投放分析报告,广州市天进广告有限公司2007年2月,目录:,分析元素3电磁炉竞品分析4-29行业投放概论.5-8央视投放概论.9-12重点竞品投放分析.13-29电饭煲竞品分析.30-49行业投放概论.31-34央视投放概论.35-37重点竞品投放分析.38-49电压锅竞品分析50-66行业投放概论.51-54央视投放概论.55-57重点竞品投放分析58-66小结建议.67-70,分析元素,时间:2006年1月1日2006年12月31日媒体类型:电视、报纸、杂志、电台、户外,不含网络数据来源:CTR市场研究分析对象:富士宝主要竞争品牌费用单位:1000(RMB)(按当年
2、媒体公开报价为统计标准,不含折扣),一、电磁炉竞品分析,电磁炉概论,2006全年,全国电磁炉中,有55个品牌进行了广告投放,广告费用总投放量约1亿多元。在媒介选择上,电磁炉主要以电视媒介为主,占到全年总费用的97%多,报纸和户外为辅,只占到总费用3%不到,没有杂志和电台的投放。,电磁炉概论,单位:1000(RMB),全电磁炉行业投放阶段性较明显,全年重点集中在下半年,从8月到12月,其中1月份出现小高峰,9月份为全年的重点投放月,占到总费用的23%。,06年9月高峰期,月费用图,电磁炉概论,从上图可以看出:75%的费用集中在下半年8月份以后,其中1月份占到11%,2月份到7月份这6个月都只占到
3、总费用的14%,说明电磁炉行业的重点旺季是下半年。,月费用投放比例,电磁炉概论,各品牌广告投放量比较,电磁炉行业06年内投放量在百万以上的品牌有9个。其中主要出现美的和奔腾两大品牌竞争激烈,两品牌的费用占到总行业费用的73%。标红色字体的为富士宝主要竞争品牌。,央视投放概论,电磁炉品牌央视投放比较,总费用(1000RMB),央视的投放总费用为7140万元,占到行业总费用的71%,占电视费用的73%,可见电磁炉行业主要是以全国性平台央央电视台来做媒介传播载体。行业里,美的和奔腾投放的量较大,两个品牌央视的投放费用占到行业里央视费用的73%,其它品牌的投放费用都较少。,电磁炉品牌央视各频道投放比较
4、,央视投放概论,总费用(1000RMB),行业里,全国性的平台以中央3台为主,占到央视所有投放频道的71%,其次是中央2台,说明行业是以综艺及生活方面的节目为主要投放媒体。,央视投放概论,电磁炉品牌央视2、3套节目投放规则,央视2套节目选择上具有一定的针对性:主要是以生活服务类和专题类的节目为主,如全国电视烹饪擂台赛、生活、天天饮食和为您服务,这四档节目在电磁炉行业内投放量较大些。央视3套节目上就相对较分散,各栏目都有不等的费用投放,可以看出电磁炉行业在央视3套的投放手段上多以套播及个别栏目全年贯穿的投放形式。综艺类节目综艺快报、快乐驿站和音乐类中国音乐电视投放稍重点,而其它类、专题类、音乐类
5、则较分散,投放比例稍弱些。,电视版本规格,5秒规格投放的费用为:2437.428万元10秒规格投放的费用为:1648.859万元15秒规格投放的费用为:5466.587万元30秒规格投放的费用为:23.654万元可见电磁炉行业用得最多的是15秒产品诉求,其次是5秒形象,另还运用10秒,其它规格较少。,主要竞品投放分析,富士宝电磁炉主要竞品:,美的、苏泊尔、九阳、尚朋堂、奔腾、乐邦,主要竞品投放情况,单位:1000(RMB),重点竞品:美的,美的的重点投放时期是下半年,这与行业的投放原则相一致,9月份是投放量最多的月份。其次12月和8月投放也较多。,月度投放费用(1000RMB),重点竞品:美的
6、,美的电磁炉在行业内排名第一,总费用为3831.972万元。在媒体选择方面,美的基本以电视为主,电视费用为3801.7万元,占到总费用的99.2%,只有少量的报纸和户外,但1%都不到,可以忽略不计,电台和杂志没有投放费用。,媒介费用比例,媒介费用分配(1000RMB),美的:电视媒体选择,费用:2006年1月到2006年12月期间,美的电磁炉电视投放费用为:3801.72万元,占全部费用的99%。央视:央视投放费用比重较大,费用为2507.781万元,占到电视总费用的65%,在节目选择上,主要以央央三台的综艺类节目(在选择节目上比较分散)和中央二台的生活服务类节目(全国电视烹饪擂台赛和天天美食
7、)投放。月份:主要是8到12月投放较多,尤其是在8和9月是投放量最大的.1到7月基本没有投放。区域:主要投放的区域是以全国为覆盖为主,上海、广州、深圳和肇庆的投放比例较大,这四个地方投放量均在百万以上。说明美的重要的市场还是以华南和华东为主。产品:品内主要投放以美的电磁炉为主、另美的5D全高效节能电磁炉、美的全高效节能电磁炉也有少量的投放。,重点竞品:奔腾,媒介费用比例,媒介费用(1000RMB),奔腾电磁炉总费用为3531.198万元,排名第二。在媒体选择方面,奔腾电磁炉和美的电磁炉一样,全部以电视媒介投放为主,其它的传播手段基本没有。,重点竞品:奔腾,奔腾电磁炉在月投放上,与美的有小许差异
8、,主要投放月集中在9、10、11、12和1、2月期间,说明奔腾的重点投放时期依然是以下半年为主,元旦和春节有小许高峰,年中较淡。,月度投放费用(1000RMB),奔腾:电视媒体选择,费用:2006年1月到2006年12月期间,奔腾电磁炉电视投放费用为:3531.2万元,基本占到所有的费用。央视:央视投放费用比重较大,费用为2739.4万元,占到电视总费用的77%,只选择中央3台综艺频道投放,投放节目上较散,基本3台的节目都有涉及,但综艺类、音乐类和专题类节目费用稍多些,(其中快乐驿站 中国音乐电视综艺快报 动物世界)而电视剧、生活服务类和戏剧类投放其次。而地方台电视媒介的选择上:主要是以温州地
9、区为主,投放的影视、都市及综合频道,其次在邢台和长春也有少量的投放,长春选择的是数字移动电视媒体。区域:在区域上,奔腾并没有显示哪个区域较重,除了全国性的平台投放,另一个重点区域在温州地区。,重点竞品:尚朋堂,媒介费用比例,媒介费用(1000RMB),尚朋堂电磁炉在行业里排名第四,总费用为462万元,相对于前两个竞品来说,费用相对较弱。在媒体选择方面,尚朋堂电磁炉和前两位电磁炉一样,95%的投放费用以电视媒介投放为主,其次有少量的报纸及户外。,重点竞品:尚朋堂,尚朋堂电磁炉在月投放上非常明显,全年主要以9月份投放为主,10月也有少部份,其它月均投放较弱。,月度投放费用(1000RMB),尚朋堂
10、:电视媒体选择,费用:2006年1月到2006年12月期间,尚朋堂电磁炉电视投放费用为:440万元,占全部费用的95%。央视:央视投放费用比重较大,费用为420.7万元,占到电视总费用的95%,在节目选择上,主要以央视8、6套为主,其次是央视1、3、2、12套为辅,可以看出尚朋堂主要以电影电视剧类节目做为传播的节目选择。月份:主要集中在9月份,其它月较少。区域:主要投放的区域是以全国为覆盖为主,市场没有出现太差异化。产品:主要投放的是尚朋堂电磁炉,没有其它系列的产品投放。,重点竞品:乐邦,媒介费用比例,媒介费用(1000RMB),乐邦电磁炉在媒介投放上力度较弱,总费用为69.343万元,在行业
11、内排名第十一位,在富士宝电磁炉之后。在媒体选择方面,乐邦电磁炉虽然投放费用不多,但还是符合行业的规则,电视媒介占到全部费用的84%,报纸相对前三个品版比例稍大点,但费用较少。,重点竞品:乐邦,乐邦电磁炉在月投放上,主要选择的是8、和9月份,其它月较少。,月度投放费用(1000RMB),乐邦:媒体选择,电视媒介:2006年1月到2006年12月期间,乐邦电磁炉电视投放费用为58.125万元,占全部费用的95%,投放费用较少。没有选择央视的投放。在地方电视媒介上主要是:甘肃公共频道和影视频道,其它没有。报纸:兰洲晨报、晚报、西部商报、西藏商报和西宁晚报,费用较少。户外:主要是哈尔滨市全年小的户外牌
12、。月份:主要以8月和9月为投放月。区域:在区域上,乐邦只选择了兰洲地区投放,其它地方均没有。产品:品内主要以乐邦电磁炉和乐邦炒王电磁炉。,重点竞品:九阳,媒介费用比例,媒介费用(1000RMB),九阳电磁炉的媒介投放费用只有12.1万元,投放非常少,可以看出九阳电磁炉并不是九阳的强势品牌。在媒体选择方面,九阳电磁炉也是和电磁炉行业一样,73%是电视媒介,报纸有少量,其它均没有。,重点竞品:苏泊尔,媒介费用(1000RMB),苏泊尔电磁炉的媒介投放费用不到上万元,投放非常少,可以忽略不计,可见苏泊尔电磁炉并不强,基本没有。,详细数据请双击以下表格内查阅,二、电饭煲竞品分析,电饭煲概论,2006全
13、年,全国电饭煲中,有21个品牌进行了广告投放,广告费用总投放量将近5千万元。在媒介选择上,电饭煲主要以电视媒介为主,占到全年总费用的94多,报纸和杂志为辅,户外次之,只占到总费用3%不到,没有电台的投放。,电饭煲概论,单位:1000(RMB),全电饭煲行业投放阶段性较明显,全年重点集中在年初年底,1月份出现高峰,11、12月份为全年的重点投放月,将近占到总费用的25%。,06年1月、11月高峰期,月费用图,电饭煲概论,从上图可以看出:35%的费用集中在年前,35左右于年底较为最集中时期,说明电饭煲行业的重点旺季是冬季,并且过年前后为促销旺季。,月费用投放比例,电饭煲概论,各品牌广告投放量比较,
14、电饭煲行业06年内投放量在百万以上的品牌有5个。其中主要出现苏泊尔、美的和奔腾三大品牌竞争激烈,品牌的费用占到总行业费用的76%。标红色字体的为富士宝主要竞争品牌。,央视投放概论,电饭煲品牌央视投放比较,总费用(1000RMB),央视的投放总费用为2614.7万元,占到行业总费用的55%左右,占电视费用的58%,可见电饭煲行业与前面的电磁炉行业有着稍微的差异,全国性平台和地方平台的媒介各占到一半。美的和苏泊尔投放的量较大,两个品牌央视的投放费用占到行业里央视费用的93%,其它品牌的投放费用都较少。,电饭煲品牌央视各频道投放比较,央视投放概论,总费用(1000RMB),行业里,全国性的平台以中央
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