富士宝07媒介规划0213.ppt
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1、富士宝电器2007年媒介传播建议,天进广告媒介部 2007年02月,总体策略,加强2007媒体宣传攻势,加入一线品牌争夺针对全国铺开的广泛市场,重点采用CCTV传播知名度,杂志广告提升品牌形象运用软性植入等特殊广告形式,将商业广告与媒体项目建立相关性很强的结合关系,加强品牌的记忆力和影响力根据行业季节性特点,在进行长期广告投放的基础上,特别加强对行业旺季的广告投入,直接支持促销,1、覆盖CCTV多个频道结合,选择优势时段,影响力直接覆盖全国;2、选择栏目收视优势明显,选择强档栏目为传播平台,均位于CCTV收视排名前列;3、选择强势栏目的特殊项目重点投放,配合品牌在适合季节上市的新品,进行阶段性
2、宣传;更深层次达到传播效果。,塑造企业品牌形象,有效传播企业产品,增加品牌知名度,CCTV2套经济频道 中国第二大卫视频道,被电视观众评价为最有活力的电视频道,最具品牌特征的专业电视频道。政府、企业等精英人群聚集的时间段,广告干扰度低,直击目标人群。,CCTV3套综艺频道 全天候娱乐特性,频道占有率和收视率排在全国上星频道前三位,是家庭收视的第一选择。使用广告套播,可以增加广告频次,形成重点销售期的品牌印象,选择的CCTV频道优势,CCTV少儿频道的卡通节目,是儿童收看的主要节目,父母陪同收看的比率较高,也符合我们的传播受众,可以作为辅助投放,CCTV投放策略,针对性强的饮食节目,三人餐桌,C
3、CTV3,收视广泛的综艺节目,艺术人生,欢乐中国行,星光大道,中国音乐电视,CCTV2,美食美客,+,CCTV少儿频道,18:0019:00,父母陪同观看,利用二套优势栏目组合三套套播+少儿频道补充组合网尽央视全天黄金时间,形成有效到达。,CCTV-2美食美客美食美客三人餐桌每周与企业产品形象完美契合。,栏目覆盖时段优势,CCTV-3黄金时间导视组合增加广告频次,更全面的覆盖受众群。,CCTV少儿频道傍晚时段形成有效补充投放,美食美客全国电视烹饪擂台,饮食类栏目中唯一高端资源专业平台,高效打造行业龙头品牌!,播出时间:每周一期,每期时长50分钟,全年52期 首播:CCTV2 周二 19:302
4、0:28 重播:CCTV2 周二 03:2704:25 周三 13:0514:03 周六 10:4211:40,全国电视烹饪擂台播出时间,美食美客系中国烹饪协会与中央电视台联手打造的一档弘扬中华美食文化的大型竞技类节目,各地名厨、名家、明星每期如约到场,通过各名厨超凡技艺的比拼,尽览美食渊源景观,调理营养膳食,调动观众美食趣味。完美展现烹饪精粹。名厨尽展智慧、刀功、厨艺争夺擂主宝座,对擂场面扣人心弦,至尊菜品,美仑美奂。权威人士现场观战,全程参与,倾情品评。吃的文化,吃的魅力,呈献中国最精美的视觉大餐。,美食美客 全国电视烹饪擂台 中国最精美的视觉大餐,美食美客 全国电视烹饪擂台 权威打造所向
5、披靡,央视立志要打造出一档国内规格档次最高的美食综艺类栏目,为此美食美客特别与“中国烹饪协会”这一在烹饪界内具有最高公信力及影响力的权威机构联手。此番,两大权威机构联手重度出击,美食美客必将以势如破竹之势,影响更多钟爱饮食文化,崇尚健康生活一族的青睐,又一轮收视狂潮即将来临!,美食美客 全国电视烹饪擂台 精心设计标新立异,美食美客集天下美味于一身,特邀各地名厨在3尺灶台间同场竞技。通过“炉火纯青”、“游刃有余”、“真味对绝”等环节独具匠心的设计,充分彰显了各地名厨对中华美食文化的传承与发扬,节目整体环环紧扣、步步相连观赏性极高!,美食美客 全国电视烹饪擂台 强劲的收视走势,美食美客栏目2006
6、年1月份的收视呈现出明显的上升趋势,最高收视达到了1.37%。经过一段高峰期以后,收视率一直保持平稳的发展,充分确保商家的广告利益和效果,有效的降低了广告投资中的风险指数。,美食美客的观众消费时尚、频繁,猎取信息的嗅觉敏感,购买力惊人,购物的选择倾向已经脱离原始形态,逐步向追求品牌靠拢。收视习惯表现为以家庭为单位收看,收视群体在不断放大。,美食美客 全国电视烹饪擂台 激发观众消费行为,美食美客 全国电视烹饪擂台 建议投放软性植入广告,广告形式:,广告时期:2007年4月1日2008年2月29日 投放3个季度合计:39期,魅力厨师奖:广告价格:4.5万元/期(最小签约单位3个月)主持人口播,1次
7、/期,即“今天的魅力厨师将获得由“佛山市富士宝电器科技有限公司”企业提供的富士宝XXX奖品”;15s广告/期;产品镜头1次/期;,广告费用预算:,4.5万元 39期 78%136.89万元,美食美客三人餐桌,2006年8月份开始,CCTV-2推出日播节“格兰仕美食美客三人餐桌”。这个版块定位在家庭普遍观众、传播现代美食文化,成为CCTV收视率攀升 最快的新上节目之一。三人餐桌搭建一个全新的平台,延展更广泛的 美食内容、创新更灵活的表现形式、吸引更多观众的参与热情,使其成为展示中华饮食文化、提供美食服务的综合电视舞台,成为百姓生活中不可或缺的美食文化生活。三人餐桌主要定位于家庭,居家妇女以及白邻
8、女士收看比较多些,而使得三人餐桌栏目收视率稳定,并且现在央视家庭饮食类栏目当前下午播出只有三人餐桌。可以说是现在家庭女性下午茶,更为突出的是他每天都会教您做一道菜这样更加锁住持久收看以及新收看人群。,三人餐桌栏目介绍,以极具时代特色的家庭厨房和餐厅,来构成演播室录制现场,并配合主题性道具,形成一个丰富多彩的“美食场”。,三人餐桌节目流程,餐桌成员3人主持人(女)+美食家或营养师+明星嘉宾共同展开轻松、娱乐的美食话题家庭选手1人(征集报名产生)为三人餐桌带来1道拿手菜,三人餐桌节目综合分析,三人餐桌同类媒体对比,栏目名称 栏目特色 播放时段 广告形式 广告价格(15秒),美食美客-3人餐桌 中央
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