黄金展位关键词管理操作指南含QA课件.ppt

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1、,目录,基本介绍投放流程 关键词出价 否定关键词设置 Q&A：常见问题解答,基本说明：黄金展位包括以下部分：图片(1)描述(2)附加样式专区(3)商品导航专区(4)标题复用文本标题，附加样式支持电话直航与App推广展现条件仅当排名首位，并且质量度较高时展现注：叠加App推广时，只在App对应的操作系统展现,基本介绍,2,1,3,4,目录,基本介绍投放流程 关键词出价 否定关键词设置 Q&A：常见问题解答,升级内容：1、优化关键词管理流程：账户下的关键词来自凤巢，所有的关键词新增删减操作都合并至凤巢业务端进行，闪投业务端仅作出价设置、否定关键词设置及监控URL添加2、新增黄金展位关键词出价：闪投

2、业务端支持黄金展位设置单独出价，该出价仅对黄金展位产品生效（不叠加其他系数）3、新增黄金展位否定关键词功能：闪投业务端可设置关键词列表，控制黄金展位不展现,黄金展位-黄金展位关键词管理,黄金展位-黄金展位关键词管理 关键词出价功能一：黄金展位关键词出价设置,1.点击账户中凤巢计划-单元,2.点击“黄金展位关键词管理”,关键词：该账户计划单元下所买关键词；移动访问URL：客户设置对黄金展位的监控代码，监控该流量带来的消费，利用评估ROI匹配方式：凤巢所买词的匹配方式，例如所买词匹配方式为短语，则在黄展上短语、精确匹配都可出；凤巢出价：所买关键词在凤巢出价；黄金展位出价：客户为有意愿在黄展上更有可

3、能竞争到首位的词设置的出价（*出价系数后）,3.点击“关键词出价”,黄金展位-黄金展位关键词管理 关键词出价若勾选“黄金展位关键词出价系数”，则黄金展位出价=凤巢关键词移动端出价*黄金展位出价系数若不勾选“设置黄展关键词出价系数”，则使用该单元原本设置的出价策略；,4.勾选“设置黄展关键词出价系数”,5.勾选后，设置出价系数方可生效。黄金展位出价=凤巢关键词出价系数*黄金展位出价系数,黄金展位-黄金展位关键词管理 关键词出价在关键词管理界面刷新可看到最终生效的黄金展位关键词出价,黄金展位出价：若您选择设置关键词出价系数，则此处为黄金展位出价=凤巢关键词移动端出价*黄金展位出价系数；若未勾选设置

4、，则此处显示为空,6.点击刷新，新出价系数生效,目录,基本介绍投放流程 关键词出价 否定关键词设置 Q&A：常见问题解答,黄金展位-黄金展位关键词管理 否定关键词功能二：设置否定关键词（精确匹配），该否定关键词上则不会展现您的黄展样式,1.点击“否定关键词设置”,黄金展位-设置否定关键词设置否定关键词（精确匹配），该否定关键词上则不会展现您的黄展样式,2.逐行填写您不想要出黄展的关键词，精确匹配，最多可以设置200个,3.填写完毕后，点击“确认”,目录,基本介绍投放流程 关键词出价 否定关键词设置 批量设置关键词出价及监控URL Q&A：常见问题解答,Q&A：常见问题解答,Q：到如何提高黄金展

5、位的展现概率？A：尽量获得更多首位展现机会；1）检索词精准匹配时，展现概率最高；2）优化黄金展位创意：提高导航部分相关性，优化图片，叠加电话；Q：排在第一名一定能出“黄金展位”广告吗？A：排在第一名是出“黄金展位”的首要条件，不代表一定能成“黄金展位”广告，是否展示还与广告主的广告质量度、出价等因素有关系；“质量度*出价”越高，展示几率越高；,PART1 展现类问题：,Q&A：常见问题解答,Q：黄金展位如何叠加附加样式A：黄金展位支持叠加电话直航与App推广，若单元下有生效的附加创意，及自动叠加（叠加App推广时，只在App对应的操作系统展现，即Android的软件只在Android上面显示，

6、IOS的同样）。凤巢需在网页端设置：附加创意（APP推广、推广电话）,PART1 展现类问题：,Q&A：常见问题解答,Q：无线首位出了黄金展位，还会出其他广告吗？A：不会；黄金展位独享无线上方的广告位。没有黄金展位的情况下，普通样式的广告可以出三条，只要触发黄金展位，就只有一条黄金展位广告；Q：点击“黄金展位”广告后的扣费方式是怎样的？A：与凤巢的基本计费方式一致；,PART1 展现类问题：,PART2 操作类问题：,Q：黄金展位关键词默认的匹配方式是什么？A：黄金展位支持精确与短语触发；精确匹配触发黄展的概率更高；Q：怎样更改黄金展位的匹配方式？A：匹配模式在凤巢业务端修改；Q：个别客户的后

7、台数据中，为什么某一天的消费记录缺失？A：有消费的情况下，才能查看到消费记录；某一天消费记录缺失，代表这个客户当天黄金展位无消费；Q：创意提交过程中出现软件崩溃或者网络连接失败怎么办？A：重新启动百度推广客户端或者换一台机器试一下；,Q&A：常见问题解答,PART2 操作类问题：,Q：如何添加APP？A：APP还是在原来的凤巢业务端投放，黄金展位是被动叠加的；,Q&A：常见问题解答,PART2 操作类问题：,Q：黄金展位是否参与样式优选？A：不参与；Q：黄金展位的数据报告怎么查看？A：闪投插件界面点击“统计报告”，选择“黄金展位”，具体参考前面的“统计报告”章节的内容；Q：创意规范性问题？A：创意的描述和图片请尽量规范，尤其是美容行业图片，不建议出现胸部、裸腿、裸胳膊等肢体部位，请选择清新亮丽、积极向上的图片；,Q&A：常见问题解答,PART3 监控与审核：,Q：创意审核失败，提示“百度推广自动审核系统审核失败”，怎么办？A：查询闪投，查看是否触犯了品牌词&竞品词保护Q:不加监控代码会有不好的后果吗？A:会。黄金展位的子链默认是没有监控代码的，也就无法统计到子链上的点击和转化,Q&A：常见问题解答,