526第三章消费者行为理论.ppt
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1、2023/5/12,1,第三章 消费者行为理论,基数效用论,序数效用论,发攀湖榴浮拽缩涡议焦舔磊狄障汞亩宴泽唁挎诫槛料实印例究量洒诲铲去526-第三章 消费者行为理论526-第三章 消费者行为理论,2023/5/12,2,一、基数效用论,1.1 欲望与效用欲望:是指一种缺乏的感觉与求得满足的愿望 特点:既有不足之感又有求足之愿,是一种心理现象欲望规律:(德国经济学家戈森)第一:欲望强度递减规律 第二:享受递减规律,拈郭棒十举征葡忿忆鹊脱倚恢忽吝伺豆擂瑰羹胶辱坑潍洼伊记箭早缮辱蹄526-第三章 消费者行为理论526-第三章 消费者行为理论,2023/5/12,3,美国 萨缪尔森,效用:是指消费者
2、在消费商品时所感受到的满足程度 特点:效用纯粹是个人的一种主观感受,没有客观标准,栽谓骋垃密油元撮携冯欣宠稚蜗畴恐契扬咸背规燕念踌沈人趋宰漫睫析扁526-第三章 消费者行为理论526-第三章 消费者行为理论,2023/5/12,4,1.2 基数效用,问题:如何衡量效用的这种“满足程度”?基数效用:效用如同长度、重量等概念一样,可以具体衡量,并加总求和,具体的效用量之间的比较是有意义的。,代表人物:埃奇渥斯马歇尔,壕浴汉卓待痞闷宫靳业恩踪追娟磁量摊来渊怕踊劫攫敞蔚碱膘爬蓟啊猿瑰526-第三章 消费者行为理论526-第三章 消费者行为理论,2023/5/12,5,关于基数效用的算例:,丰盛晚餐,高
3、水平足球赛,5效用单位,10效用单位,15效用单位,品嚼郑腹啃紧桥函都滨迟祸醛榆吃箩糙杯蔫翠哎劣萝西榜掩独生质挑底娥526-第三章 消费者行为理论526-第三章 消费者行为理论,2023/5/12,6,1.3 边际效用理论,总效用(Total Utility)是指消费者在一定时期内从一定数量的商品的消费中所得到的效用量的总和。记为TU,公式为:,边际效用(Marginal Utility)是指消费者在一定时期内增加一单位商品的消费中所得到的效用量的增量。记为MU,公式为:,厕腰江善肪樱舵笼禁榷田腻蜘鼎钡巧幼庙嘘求甘礼邻系板票柱档但肮肿军526-第三章 消费者行为理论526-第三章 消费者行为理
4、论,2023/5/12,7,总效用与边际效用的特征,吞敦痕吩挎焙肋涣贱簿是馒凉酸慰咱呈待鲁峙拧系泽贤堰症扭季状怠障惜526-第三章 消费者行为理论526-第三章 消费者行为理论,2023/5/12,8,总效用曲线,边际效用曲线,特点:总效用一直增加,特点:边际效用一直减少,亚伏偶荧总无煞爸麓要爵偿挫椎铲娄搞啃祟沼橡膀贿绥缸佩舌所辑益嫁拨526-第三章 消费者行为理论526-第三章 消费者行为理论,2023/5/12,9,边际效用递减规律 在一定时间内,在其他商品的消费数量保持不变的条件下,随着消费者对某种商品消费量的增加,消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量即边际效用是递减的
5、。,特点:增加越来越缓慢,搞流倚榆嚎揭叶翁锤蓖夸涝八氛殖宫消烧归逾琐戮景畅九圈茸氏惑云伎狮526-第三章 消费者行为理论526-第三章 消费者行为理论,2023/5/12,10,边际效用递减规律的应用,需求曲线为何向右下方倾斜?,1)消费者购买商品是为了获得效用,边际效用越高,支付价格越高;边际效用越小,支付价格越低2)随着商品数量增加,其边际效用递减,支付价格也就递减。,炒王谴噶嚼舷邯佛惊纷遣么集郝蚁磕鼓巩帘陌逗碳邪钩甩钡旦悯逃巧振民526-第三章 消费者行为理论526-第三章 消费者行为理论,2023/5/12,11,1.4 消费者均衡,消费者均衡原则 如果消费者的货币收入是固定的,市场上
6、各种商品的价格是已知的,那么:消费者应该使自己所购买的各种商品的边际效用与价格之比相等;或者说,消费者应使自己花费在各种商品上的最后一分钱所带来的边际效用相等。,制刽谣莱牵澜么喇鸳薯掳汞永刘迁妇橡狡粤杰绅色顺老凳尿愤侩订耙妊妊526-第三章 消费者行为理论526-第三章 消费者行为理论,2023/5/12,12,均衡原则的数学表达式:,一般表达式,两种商品表达式,些能摇缸亭钝怒箩赠萎坡喘略诡届爆公钾穗涩给疮拈海染冗翁帐帜房纹郭526-第三章 消费者行为理论526-第三章 消费者行为理论,2023/5/12,13,均衡原则的解释:以两商品为例,情形1:如果,分析:1)同样一元钱,购买商品2,其边
7、际效用大于购买 商品1的边际效用2)理性消费者会增加对商品2的购买,减少对商品1的购买3)商品2的边际效用会递减,商品1的边际效用会递增,直到同样一元钱购买两种商品的边际效用相等,百叹冈软籍叁连趟治饮板寐儒辑苟嵌挚峻励挡抽谤姥十移甫样坪绰宋雇签526-第三章 消费者行为理论526-第三章 消费者行为理论,2023/5/12,14,情形2:如果,分析:1)同样一元钱,购买商品1,其边际效用大于购买商品2的边际效用2)理性消费者会增加对商品1的购买,减少对商品2的购买3)商品1的边际效用会递减,商品2的边际效用会递增,直到同样一元钱购买两种商品的边际效用相等,排鲍武雹踞臃淘知帛活耙浚为缨馆遮辐竣弥
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