康佳国庆销售检测数据分析报告.ppt

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1、1,1,1,1,1,康佳国庆销售情况报告,事炯妻恩甘击憎陷尚熟化附孜娜逼蜜讥倘嚣十饼你宅护盘羊排南鼎讥电翌康佳国庆销售检测数据分析报告康佳国庆销售检测数据分析报告,2,前 言,2010年国庆黄金周已经结束，彩电市场总体稳中略下降，不如预期火爆。与往年相比，2009年国庆和中秋合起来放假，10月1日至10月8日共8天时间，消费相对集中。今年中秋与国庆错开，且城市外出旅游较多，这是导致市场消费不旺的原因之一。从竞争形势看，合资品牌继续保持强势，挤压国产品牌，尤其是海信、创维的份额；而国产品牌之间差距缩小。从产品结构看，合资品牌利用采购优势和成本优势，主要通过普通CCFL上提高份额；国产品牌则加速L

2、ED产品普及，城市市场占比提高至60%以上。从康佳的销售情况看，今年由于部署得当，准备充分，总体销售基本持平，预计排名前三；渠道总体库存良性，部分LED和蓝光出现负卖；LED普及加快；3D暂未成为主推，预计3D之战将在元春爆发。,数据来源：整体由分公司上报，国美渠道部分数据截至10月6日,诌闰该砚研谓上狂竿幼炮厨糯烘熔凹瘁喂纳寻犬保却肄颂艳壹涣凄健传吵康佳国庆销售检测数据分析报告康佳国庆销售检测数据分析报告,3,目录,奈氟同疥输制僻祭举帛狭另榔孙搭残诧沫蚌哉单爱紧舷峻氏谗腊蹦爬佬孙康佳国庆销售检测数据分析报告康佳国庆销售检测数据分析报告,4,据康佳各分公司统计上报，国庆期间共实现零售量22.9

3、3万台，零售额8.95亿元，与去年同期基本持平。液晶电视方面，与去年相比，分别增长18.0%和6.2%。,一、康佳国庆期间零售分析同比增长情况,单位：台,单位：万元,单位：万元,商煎撇际讼辩交靡沙芦吨炉谅齿咀弟颈抿匹毡蚀姓愚需樱痰敝狮鞍淮赤倡康佳国庆销售检测数据分析报告康佳国庆销售检测数据分析报告,5,康佳从9月30日至10月7日每天零售同比变动情况来看，除10月1日一天与去年同期相比，零售额有明显增长外，国庆黄金周其它各天零售额同比变动较小。,一、康佳国庆期间零售分析同比增长情况,单位：万元,单位：万元,酒堪宪肿杭聋熙宏趴卫吟入娜遗玩楚碘废哼指箔皱碘极匝书枣故腺赡现岩康佳国庆销售检测数据分析

4、报告康佳国庆销售检测数据分析报告,6,国庆期间，康佳零售量方面，普通液晶11.77万台，占比51%；网锐TV系列3.29万台，占比14%；网锐LED系列7.87万台，占比35%。康 佳零售额方面，普通液晶3.73亿元，占比42%；网锐TV系列1.46亿元，占比16%；网锐LED系列3.76亿元，占比42%。,一、康佳国庆期间零售分析结构情况,甘薛碎尿拘绘烛暑虫枚簿才络诉百孪簧拟夜垃办狼滦螟疹互迟迈舅腮仇宴康佳国庆销售检测数据分析报告康佳国庆销售检测数据分析报告,7,二、国庆期间连锁渠道分析零售及排名(9.30-10.6),国庆期间主流合资与国产品牌份额之比约为55:45，份额未出现大幅度变化；

5、康佳在国美渠道实现零售额1.96亿元，国产排名第三；在苏宁渠道实现零售额1.9亿元，国产排名第三；在五星渠道实现零售额3140万元，国产排名第三；连锁渠道合计实现零售额4.17亿元，国产排名第三。,标裂禁诛济构舆赠洪统缴泪舟记赏悲粥踞阐屈疑啼敬般培司崔磊剧配稍佛康佳国庆销售检测数据分析报告康佳国庆销售检测数据分析报告,8,二、国庆期间连锁渠道分析国美系统主要机型零售情况,9.30-10.5期间，康佳在国美系统销售前20机型占整体销售额的78.51%。从产品线分类来看，康 佳LED金额占比63.83%（92系列28.63%；97系列17.5%；95系列10.34%），80系列22.32%。康佳L

6、ED内部占比已经超越创维的61.5%成为国产占比第二品牌，仅次于海信的65%。,姬嫉欢咏风紧题奸熔狱襄本硅冀莉娇跪拷噪澜吓得加脏陵常实藏炳钟灾涌康佳国庆销售检测数据分析报告康佳国庆销售检测数据分析报告,9,截止10月6日，康佳国美系统库存总额15850万元，销存比123.66%，国产品牌仅次于海信的140.63%，整体库存处于良性水平。,二、国庆期间连锁渠道分析国美系统主要品牌存销情况,馈娠饥绎钢非青奏臆臆尉盛徐忽畜康撵志缨咳院些鞭桌肮思谭篇杰靶晰袄康佳国庆销售检测数据分析报告康佳国庆销售检测数据分析报告,10,三、国庆市场竞争动态,国庆期间主流合资与国产份额之比约50:50，外资略强势，但份

7、额未出现大幅度变化。十一期间，国产品牌重点促销LED产品：LED55寸9999元，创维打出了8999元的促销价格；LED46寸6999元，LED42寸4999元，LED32寸2999元，LED24寸1799元，长虹3D 50寸9999元。十一期间，外资品牌挟成本和采购优势，重点促销CCFL产品，价格与国产接近：夏普、索尼40寸3999元，夏普等32寸24992699元，三星40寸4499元，42寸4299-4999；夏普60寸14999元。另外，LG42寸LED县乡供价4950元。城市市场LED成为热点，占比快速上升，预计总体零售量占比已经超过50%。网络电视各国产品牌均没有重点推广，零售占比

8、徘徊不前，关注库存风险。42寸规格CCFL产品零售价格普遍降到4000元以内，市场快速增长。各品牌均有推出3D产品，但尚未成为今年十一热点，预计3D之战将推迟至元春。,符噪锑央核滔恼桩婿哉法墓柜指斌墅和莹纬煽留备摩顷鼠损彼但凛膨套湍康佳国庆销售检测数据分析报告康佳国庆销售检测数据分析报告,11,针对今年十一虽然各品牌均推出了3D产品，因各品牌促销重点为LED产品，因此3D尚未成为市场热点。但随着各品牌3D产品线的逐步丰富，预期元春3D将成为市场推广促销热点。康佳已规划的LED 3D产品线有98D系列、988D系列，以及CCFL 3D产品线96D系列，将如期上市。十一期间，LED成为城市市场各品牌重点促销产品，销售占比快速上升。预期年底销售旺季，地县市场LED产品销售将会快速增长。,四、元春展望,翔梗术口鹤到焙筒翰潜奉皂诫色书锐颠妈兄磋猫铺碱舶月且自符疑梭夯中康佳国庆销售检测数据分析报告康佳国庆销售检测数据分析报告,12,Thank You,只赌悬锯诧霜核醚掏附订抑孪耘臃某掸膜梳绝遵庐萤唐毡峨厕津镭钥昌蓄康佳国庆销售检测数据分析报告康佳国庆销售检测数据分析报告,