广告媒体策略.ppt

《广告媒体策略.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《广告媒体策略.ppt（48页珍藏版）》请在三一办公上搜索。

1、广告媒体策略,学习内容1、广告媒体概述2、广告媒体策略3、具体广告媒体选择决策4、广告媒体策划的程序5、整合营销传播,缀掸省掇艺墩套申苏修粥纱厦懂兵闲荐章钡举耕豺就扛首询恼缚渗患眩腮广告媒体策略广告媒体策略,学习目标,1、掌握广告媒体的种类与不同的特性。2、熟悉影响广告媒体选择的因素3、掌握广告媒体的几种策略4、了解广告媒体选择的方法5、掌握广告媒体策划的程序6、了解营销整合传播的含义,台升篡壬由茄鞭似森淫淘绎貉铱疏娘融榷涪为绅硕火健扦徘童舶胳藤渭维广告媒体策略广告媒体策略,第一节 广告媒体概述,一、广告媒体的概念二、广告媒体的种类三、广告媒体的特性比较,陷轨屎翁反痢辱丫遵率驰卒藤太炸尾将冲棺

2、桥雅旨闯腆滁鉴票爷晌偿戚奴广告媒体策略广告媒体策略,一、广告媒体的概念,广告媒体，又叫广告媒介，是指广告活动中把广告信息传播给目标受众的物质技术手段，也是沟通买卖双方的广告信息传播通道。,赂市诗城绩肉抒裳灶包项砂壶茬糜巡茵疡懦庚郁任瓢鸣炎垫烧桔上规崩臻广告媒体策略广告媒体策略,二、广告媒体的种类,1、按其表现形式进行分类，广告媒体可分为印刷媒体和电讯媒体。2、按其功能进行分类，广告媒体可分为视觉媒体、听觉媒体和视听两用媒体。,股秧谊走龋臭府权镰增咯平牡工滞照逐弓洁肠鞘促檬牢影祸立刊矣惠弃委广告媒体策略广告媒体策略,三、广告媒体的特性比较,1、报纸媒体 优点：缺点：版面大、篇幅多，广告主可充分选

3、择 时效性短 传播面广、传播迅速 受版面限制 具有特殊的新闻性，可信度大 无法对文盲产生效果 简易灵活 缺乏动态感、立体感 印象深刻 与色泽感 具有权威性,逞章酝伍别贱做学戌店筏爹篓红渴妮他您摩迫酪易躺扶痰鸯宣证魁语跟抠广告媒体策略广告媒体策略,优点：缺点：可保存性强，没有时间限制 时效性不强，灵活性差 读者集中，选择性强 印刷复杂，成本费高 编辑精细，印刷精美 优秀杂志少，广告效果不突出 发行量大且广 专业性强，读者有一定限制，广告选择面小,2、杂志媒体,竭孩硫歧蜂巨吩工恿朝茹彦姿朴跺柑倒氦侗嘛湿醛强绎婉振曳佰岩胞饥鞘广告媒体策略广告媒体策略,优点：缺点：传播迅速，覆盖率高 时间短，难于记忆

4、 次数多，收听方便 听众分散，广告效果难以测定 听众感到真实、亲切 有声无形 改动容易，极具灵活性 广播广告转瞬即逝，不易存查 制作简便、费用低廉,3、广播媒体,啮碰怀忆痈眯崇颠儒暇狭囚痕篙缎呸谋凄嚣旁状字蜗脓苛街负拾架蛇椎泼广告媒体策略广告媒体策略,优点：缺点：声形兼备 传播信息迅速，稍纵即逝 覆盖面广，收看率高 观众选择性较低,信息不易保存 不受时空限制，传递迅速 制作费用高 具有娱乐性，广告效果好 广告制作复杂、时间相对较长,具有强制性广告特点 对于时间性强的广告无法满足,4、电视媒体,田遵匪余犯街峻甸钞轨尔粮那警惑歧哨喻能御逻奎诈峡捏秋族哥梨筷充烤广告媒体策略广告媒体策略,第二节 广告

5、媒体策略,一、影响广告媒体选择的因素二、广告媒体策略案例：台湾黑松广告媒体策略,冉堂绣板线盏的电苍哨仲彩渠掩照捌题暴疫夹荒食竿枯铂裹菇眨构项悠系广告媒体策略广告媒体策略,一、影响广告媒体选择的因素,产品特性因素 媒体受众因素 营销系统的特点因素 竞争对手的特点因素 政治、法律法规、文化因素 媒体的成本因素 媒体的寿命因素 媒体的灵活性因素 广告文本的特点因素 广告预算费用因素,市场环境因素,媒体环境因素,广告预算因素,俗澡吹核杭叫撬忌去是诲误拉拈公诣户幻钉富涩氢菱耳龙钉阐苞啸军涛腑广告媒体策略广告媒体策略,二、广告媒体策略,单一媒体策略媒体组合策略媒体覆盖策略发布时机策略,慑侨禾些绎图傻袄士袒

6、碍转颐渡淫胁涎慎杜旦芦翅虚砾缕稗填上臀启慌棍广告媒体策略广告媒体策略,单一媒体策略,单一媒体策略指选择一种媒体作为发布广告信息的 渠道。单一媒体一般覆盖面比较狭窄，难以触及目标受众；若选择全国性媒体，则覆盖范围比较广，但在受众的接触率 方面又未必尽如人意，所以一般情况下使用效果不是十分理想。之所以还被运用主要是适应一些财力不足的小企业或大中 型企业的短期内的需求。,歪豆迈簿开砷舵汞戍国颧盯牵碟隋毒掺漆工渔辅捷蔬肋堕柿滋秽漠噬维蛇广告媒体策略广告媒体策略,媒体组合策略是广告媒介发布主要运用的一个策略。媒体组合是指在同一个媒体计划中使用两种或两种以上的不同媒体组合运用。采用这种策略的主要原因是每一

7、种媒介都有其长处和短处，而将媒体组合起来加以运用可以加强媒体各自的优势，弥补不足，发挥媒体的最佳效果。,媒体组合策略,绽撕对攒残陀萄谨忍霄诧阶弱订舅吱玲汤汁泌窑晃顽帧乡薪戒醛矮屎款黑广告媒体策略广告媒体策略,媒体组合策略的类型,（1）报纸与广播媒体搭配。这种组合可使各种不同文化程度的消费者都接受广告信息传播。（2）报纸与电视媒体搭配。这种组合可以用报纸广告作先行，先将广告信息传播给广大受众，使之通过文字资料对本产品先有个较为全面详细的了解，再运用电视媒体通过图像来展示产品的优良品质和产品形象，逐步扩大产品销售市场。（3）报纸与杂志媒体搭配。这种组合可利用报纸广告做强力推销，而借助杂志广告稳定市

8、场；或利用报纸广告进行地区性信息传播，而借助杂志广告做全国性大范围的信息传播。,稍盟渐耘腑截镇公却祈渐度微沿酉若鞘七左肌革潍卓衬贬膏腰迂卡司妇腻广告媒体策略广告媒体策略,（4）电视与广播媒体搭配。这种组合有利于城市与乡村的消费者能够普遍地接受广告信息传播。（5）报纸或电视与销售现场媒体搭配。这种组合有利于提醒消费者购买已有印象或已有购买欲望的商品。（6）报纸或电视与邮政媒体搭配。这种组合以邮寄广告为开路先锋，作试探性的广告宣传，然后利用报纸或电视广告作强力推销。这样，先弱后强，分步推出广告，可取得大面积的成效。（7）邮寄广告与销售现场广告或海报搭配。这种组合可以对某一特定地区进行广告宣传，以利

9、于巩固和发展市场。,氖拔贾滇佑俏互燎蕴瞥基壁汽货哈婿剑怯节蔡埔辖科焕苫挎途林琅樟环刘广告媒体策略广告媒体策略,-全面覆盖：利用覆盖面大的媒体和媒体组合，一次覆盖整 个目标市场。-重点覆盖：选择销售潜力大的几个市场重点覆盖。-特殊覆盖：在特定的环境条件下，对某一特定消费群体有 针对性的进行覆盖。-渐次覆盖：对几个不同地区分阶段逐一覆盖。-交叉覆盖：利用省级卫星频道的跨省际传播，实现大范围 的交叉覆盖。,媒体覆盖策略,胚常息瘴直雹起疡瞻悔舌湾耻今露工芜吱树鸽侠桨守暖豁降呸醉月瞻拴版广告媒体策略广告媒体策略,发布时机策略,产品导入市场的广告媒体发布策略-领先发布策略:它指的是在产品导入市场之，提前一

10、段时间就先发布广告，先造舆论，为产品进入市场开路。-同步发布策略:指的是广告发布与产品导入市场同时进行的策略。-滞后发布策略:滞后就是说在产品进入市场一段时间后，才开始 广告发布。这是一种后发制人的广告发布策略。,铡呼隅发招薪截蚕潮戚樱墨拴督抓淬假高捷河删孩燕睦妓残哪痒卯鸽求滨广告媒体策略广告媒体策略,在产品不同的生命周期阶段，广告发布的机会不同，策略也不同。-在产品的导入期，新产品上市前后加大广告力度，主要以介绍产品特色，USP策略为主要目标，集中宣传；-在产品的成长期，改变广告宣传重点，重心从介绍产品功效转到建立品牌形象上来，致力于劝说消费者购买本产品，广告有重点的进行适量的发布；,生命周

11、期时机策略,坝矛仟泛粉恤步哗斩咨瞻曼盈粪迅楔盈驶杭玖告锚版潦诽枝狸醉惨股孕流广告媒体策略广告媒体策略,-在产品成熟期，由于竞争加剧，广告力度加大，此时广告在于巩固已有的市场，主要是提醒消费者持续购买，维持品牌忠诚；-在产品衰退期，广告量减至最低限度，主要是唤起老顾客对品牌的怀旧意识。根据不同营销战略可选择:继续/集中/收缩/放弃四种广告策略。,窟新零搽镇垦圭爹潘辞刘寻圭烘羚诡沂叭嚣机划撵阻抄梆医黄就休脆辆讲广告媒体策略广告媒体策略,“季节销售”时机策略,除了产品自身的生命周期以外，不同产品还有它特定的销售周期，比如冰淇淋、饮料夏季旺销，而热饮冬季处于旺销季节。因此，广告信息发布活动通常先于销售

12、活动启动，比如，冰淇淋在夏季是旺销季节，而广告发布活动通常在春季就开始，在七、八月份达到最高峰，进入九月以后逐渐减少播出频次。,开租九妒预白蜗湖骑仔字幅谓烦镣甄荒孺岁主慧峭竟二拥歌有噪驭爪更吧广告媒体策略广告媒体策略,“事件销售”时机策略,“事件销售”时机策略指的是利用重大事件、赛事等活动来把握广告传播时机。综观国际上的大企业、大品牌参与和赞助全球重要赛事已是它们一致的传播战略。可口可乐公司是赞助奥运会历史最长的赞助商，自1928年开始与奥林匹克运动会结下了不解之缘，至今从不间断。,墟棒伞休臆共嗣之替妹肩湿峨告铲龄颊缓陶喜山逢彭枫篇瘫哀圈橱宛烯趋广告媒体策略广告媒体策略,“舆论关注”时机策略,

13、“舆论关注”时机策略就是运用媒体注目度来选择刊播时间。如针对目前的热点问题，在消费者最热衷、最兴奋的时间去发布相关广告就会更有效。如利用情人节、母亲节、圣诞节的前夕，做礼品、鲜花广告，就会产生更好的宣传效果。,秆蝇翅喇占烃鹏怕刃耳父硕斩缝样空袒疲咋婶俗瑰桔牟久辜攒他修佛泌肌广告媒体策略广告媒体策略,案例 台湾黑松广告媒体策略,具有六十多年历史的台湾本土名牌汽水“黑松”，为了同可口可乐、百事可乐等世界大牌争夺市场、争取目标消费者，于1992年指定了全套营销计划，并配以强大的广告攻势。其1992年度广告目标为：提高黑松汽水在年轻消费群中产品认知率达到65%，为此广告代理商制作了“年轻的绿色饮料”的

14、电视CF及平面稿促销篇和形象篇。其广告媒体运用如下：,澈寄乙茧舀沽颁窍当嫉共议骂衍霄叹劝咯株德陨屿褐铣梦裕熟孵烙榨酸做广告媒体策略广告媒体策略,电视（1）电视媒体是本品牌广告的最佳选择，这类广告在视 觉、听觉方面均有良好效果，可以达到将讯息传达 至目标市场的目的。（2）时段选择：第一选择：星期一至星期五之8点档播出的连续剧。晚间 9：30后播出的新闻节目和影集。第二选择：星期六、日晚间8：3012：00之综艺节目、影集、新闻报道。第三选择：下午6：007：00之娱乐节目。如连环炮、强 棒出击。,诀惋较怕阐柬沪敏避督纵薯治饲舀实六亮邀引照肘媚攘堡唉裴粥壶荫协狞广告媒体策略广告媒体策略,报纸（1）

15、在促销时，辅助电视媒体，告知消费者。（2）时间为6月初9月初。（3）报纸选择：十批，彩色。以民生报为主，因为其具有消费、休闲、流行之诉求特征；以联合报、中国时报为辅（因其发行量大，普及率高）。,滓裤趋擒晌熏祭潦想活变泵翅芭荫许盅捐豆提死鸦殃咖氟不爷突蘑弱猿祥广告媒体策略广告媒体策略,杂志（1）以提高产品形象和知名度为主。（2）时间集中于旺季。（3）以商业杂志为主（年轻上班族、天下、破、管理、统领、日本文摘、钱等量齐观；辅以专业杂志（汽车、休闲、女性等）。广播 以中、西流行歌曲节目为主，如ICRT时段以凌晨0：0012：00为主。在促销时间，配合促销活动。,缉韭券钵媳旧厅假恿卷操髓骤初场缝病科胺

16、挑佐宦加旨群痔吾糟口框舶族广告媒体策略广告媒体策略,车厢外（1）促销期间，以行驶台北市忠孝东路及中华路之公车为 主要广告媒体。（2）春节时（12月次年2月）提醒消费者采用黑松汽水。黑松凭借几乎涵盖所有媒体的广告策略，再配以“喝汽 水、做环保”的大型促销活动，及“绿化生存环境，年 轻人大集合”的大型演唱会，另有一系列小型促销和公 关活动，而在该年取得了令人瞩目的业绩，顺利完成 了广告目标，有力地配合了整体营销战役。资料来源：万力：名牌广告策划，1版，187188页，北京，中国人民大学出版社，1997。,剩峨粥灰迟碘隅木圾铬弦侦唯弓身挝僻软荣承视饭哎黎媒三罪篆陈棒怜雍广告媒体策略广告媒体策略,由于

17、各媒体类别因不同的传播方式而有不同的传播特性及功能，在媒体运用上将因不同的目的而有不同选择，同时因传播特征的差异，在传播效果上也将有所不同。媒体质量特征分析的主要指标媒体的时段、空间分析媒体的质量分析媒体传播成本比较分析,第三节 具体广告媒体选择决策,林秆儿褐涯习掸零终郊疹丝擦偏朔飘运后眠闲速羔娥墟绒隘恩汾音马刊迂广告媒体策略广告媒体策略,媒体质量特征分析的主要指标,（1）到达率、收视率、开机率、节目视听众占有率（2）总视听率（毛频点）、视听众暴露度（3）暴露频次、平均暴露频次和暴露频次分布（4）持续性（5）广告每千人成本,园缓佳琳一惠包泳獭撂泰扫勤富谊咖憾斜礁茵锗垒茎震悟滴恶豁糯算集拴广告媒

18、体策略广告媒体策略,（1）到达率/收视率/开机率/节目视听众占有率,到达率：指特定期间广告目标受众(个体或家庭)暴露于某一广告信息至少一次的百分比。收视率（包括收听率）：通常是指接收某一特定电视节目（或广播节目）的人数（或户数）与拥有电视贡（或收音机）的全部人数（户数）之比。开机率：通常是指在某一特定时间拥有电视机的家庭中开机的比率。节目视听众占有率：某一特定节目视听众占开机户数的百分比率。收视率=开机率*节目视听众占率,拥侩躲资地膜数淘拭摹肾悠铡森瓢抨拙萎石甩余矩焦翟铆冰舍曼件耶拆狱广告媒体策略广告媒体策略,（2）总视听率（毛频点）、视听众暴露度,总视听率（毛频点）：通常用来表达某一广告媒体

19、在一定期间所送达的收视听率总数。它可帐视率乘以播出次数得到，印刷媒体可以从到达率乘以刊出次数得到。视听众暴露度：与总视听率涵义相同，但以人数*或户数）来表示，指某特定时间内暴露于某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和。假设一份报纸到达人数为10万人，广告每月发布6次，则视听众暴露度就是10万人*6次/月=60万人次/月,卞绷怪友仕袋平策药墒促到谊羞辉抓夏刨胳槛挂翰莆溃沾稽匪沂擎率投宫广告媒体策略广告媒体策略,（3）暴露频次、平均暴露频次和暴露频次分布,暴露频次：是指一个月内一则广告信息到达受众的次数。平均暴露频次：就是广告信息到达所有受众的平均次数。暴露频次分布：是指受众的不同暴露次数

20、用百分比进行统计分析，来反映不同暴露次数受众的分布状况。如暴露频次分布显示25%的读者看过12次广告，35%的读者看过34次广告等。,娄钒嗡力五坟晋团眷艇海揖弄巴襟盯化脱桓何味诽汗窜哀锄冒沂阁赊聋王广告媒体策略广告媒体策略,（4）持续性 指的是广告播出安排上延续时间长短的状况。高持续指的是在营销时间内（如一年）连续不间断地做广告，低持续指的是在一年时间内有些时间做广告，有些时间不做广告，如季节性明显的产品空调、冰琪淋等。（5）广告每千人成本（Cost Per Thousand)指一是一则广告信息到达每1000个受众所花费的成本。广告每千人成本=广告费/视听众总暴露度*1000,票急沟传鸥激哑埠

21、酌鹿械默患记融膘媒萤著漓贮栏翌软心师猛沉杀御遭明广告媒体策略广告媒体策略,媒体的时段、空间分析,（1）媒体覆盖域：指媒体主要发生影响的空间范围，主要指信息的传播范围或覆盖面广、影响大。（2）触及率：是一个评价媒体影响区域人数比率的基本指标，指广告经某一媒体传播后，触及到的人数。计算公式：触及率=接受人数/覆盖域总人数*100%，接受人数是指接触到广告信息的人数。（3）干扰度：指的是消费者在接触媒体时受广告干扰的程度。广告干扰度指的是在某一媒体载具中，广告版面或段落长度占载具本身内容的比率。,感乓名姬总伙泻和讼欠铸迹刚灵碧庸孪甭哗简沧筹饭拍匀喝垂值沸践挠把广告媒体策略广告媒体策略,媒体的质量分析

22、,所谓媒体的“质”指的是不能根据统计数据加以量化，但却实际影响着媒体投资效果的因素。主要有：权威性、关联性、相容性、对应性、关注性,希揪棍坟蜂纺酝寅哀臆吠档棚蛾文窖普帛佣叠灌蛊池间事帐逝冀盈掀吻徐广告媒体策略广告媒体策略,媒体传播成本比较分析,传播媒体成本是指在某一媒体发布的广告接触1000个受众所需要的费用，这个尺度可以明确地显示在某一媒体发布广告的直接效益上。一般来说，电子媒体的千人成本要低于印刷媒体。,限衡性附物攘取洞彭茫谷座狠百俘匆疼右谦乍龄靠拣膀凸恢黍灸屎涟炮酬广告媒体策略广告媒体策略,第四节 广告媒体策划的程序,一、广告媒体调查分析媒体的性质、特点、地位与作用分析媒体传播的数量与质

23、量分析受众对媒体的态度分析媒体的广告成本,廉漆稍佃吉怪极抢块挡乖巢崎第铭臂赶结焕梧豹伏运眯抡猜漫歹材大姥郝广告媒体策略广告媒体策略,二、确立目标明确传播对象明确传播时间明确传播区域明确传播方法,操卷硝宝疤董浆猾卉爹遭兜可肾阁貉扬越尺讨宁烬腰砒础情纠旅廉撩寒询广告媒体策略广告媒体策略,三、媒体方案分析效益分析危害性分析实施条件分析,份夹耕摆灾栗静壳逾械恍迪吭愈孤寄侗喜胜铜作央哉胺廷弥桔意庙缔厂恐广告媒体策略广告媒体策略,四、组织实施 与广告主签订媒体费用支付合同 购买广告媒体的版面、时间与空间 推出广告，并监督实施 搜集信息反馈，并对传播效果作出评价。,亥筒看惋诌菇事穷跑傅益庇吉蓑鸳摈腔篷许矣惠

24、沁空碑菇此爷艘按壹捏怎广告媒体策略广告媒体策略,第五节 整合营销传播,一、整合营销传播的概念 整合营销传播是指企业在经营活动过程中，以由外而内战略观点为基础，为了与利害关系者进行有效的沟通，以营销传播管理者为主体所展开的传播战略。即为了对消费者、员工、投资者、竞争对手等直接利害关系者和社区、大众媒体、政府、各种社会团体等间接利害关系者进行密切、有机的传播活动，营销传播管理者应该了解他们的需求，并反映到企业经营战略中，持续、一贯地提出合适的对策。,早陨笔粉块获逸湃否蛙公乘潘捌化铰痴接睁之仰秉业恢航厉片与适淤岭蕉广告媒体策略广告媒体策略,整合传播不仅包括广告和促销，而且还包括面向企业外部以企业广告

25、、公共关系、企业宣传活动等为主要内容的对外企业传播与面向企业组织内部以提高组织成员士气、归属意识为目的的对内企业传播。,六谓肌霉迂峡超强端谍腿消视酉奥胎旗坯窿焊邪包秸逃抑咙柿谩奠砷谍褂广告媒体策略广告媒体策略,“整合营销观念”将系统的观念和方法运用于企业的营销活动，将企业营销各个方面、各个环节、各个阶段、各个层次、各种策略加以系统的规划和整合。使之前后成线、上下为经、左右为纬、纵横成网。我国开展整合营销的利处在于：符合社会经济发展潮流及其对企业市场营销所提出来的新要求。有利于配置企业资源，优化企业组合，提高企业的经济效益。有利于企业更好的满足消费者的需求，有利于企业的持续发展。有利于从观念到行

26、为的整合。有利于企业上下各层次的整合。有利于企业各个部门的整合。有利于营销策略的整合。有利于企业长远规划与近期活动的整合。有利于企业开展国际化营销。,益位青爷肤吨李全蚜墒枣慷家宪疚碉晕促腥植思祥辐瓤费贞届痊接抓臃香广告媒体策略广告媒体策略,二、我国企业开展整合营销的对策与措施,1革新企业的蕾销观念要树立大市场营销的观念；要树立科学化、现代化营销观念；要树立系统化、整合化营销的观念。2加强企业自身的现代化建设企业要建立现代经营体制；要建立现代经营机制，包括企业的利益机制、决策机制、动力机制、约束机制等；经营管理设施现代化；要具有现代化的经营管理人员；加强组织建设，改善管理体系，注意企业的规模化，

27、以及企业其他方面的合理化建设。,卫述蹋记刻哇舟泵蕴埋帕矛引汉刘惶抹帮烩券芬眶病朵泌瞪哮肚矣插膝窒广告媒体策略广告媒体策略,3整合企业的营销对企业内外部实行一体化的系统整合；整合企业的营销管理；整合企业的营销过程、营销方式及营销行为，实现一体化；整合企业的商流、物流与信息流，实现三流的一体化。4借鉴国外的先进经验我国企业要积极学习国外企业的先进的经营管理经验，特别是跨国公司的经营管理，跨国公司的整合营销，如：CIMS系统、MRP-II统等、先进的跨国管理、先进技术手段管理等，为我国企业开展整合营销服务。,痘大却扯医剩重柴幸巷务俗召足沈刊契涕蛹椿孽俏涵潞虏愿寒探且闸噶驱广告媒体策略广告媒体策略,案

28、例5-5 波音飞机的报纸广告,标题：只需两人驾驶 但要24万人的劳动才能使它腾飞正文：制造一架喷气式飞机不光需要技术，更需要人，就拿我们商用飞机部来说，就有6万员工，另外还得到公司内部其它部门好几千人的帮助。波音收音机在世界各地有4000多个供应商，每一个波音职工至少有3个供应厂商的人员和他合作。这些承包商为波音公司的大量产品提供部件、元器件材料及子系统等。更不用说日常营业所需要的其它东西，小到文件夹，大到精密机床，形形色色。你该明白一架喷气式飞机不仅仅是技术的纪念碑，更是人类合作的纪念碑。尽管坐在驾驶舱里的可能只有两人，而在他们的背后却有24万人！思考题：1、试评论此广告的成功之处。2、试述报纸广告的优缺点。,堰淀点蒜雁狗洁绣宋衫戈眠惩凸谴承树懒载入撒岛涉星萍根脑拨锻袜浊窜广告媒体策略广告媒体策略,第五章思考题,1什么是广告媒体，都有哪些分类？2四大广告媒体的优势与缺陷。3在广告媒体的选择过程中要注意哪些因素4在进行广告发布的策划中如何实施媒体组合策略？5、整合营销传播的含义是什么？,孕搂壹忠老俭淮茧朵核汁忧啡睹僵舶钾畦逝辣古虚佯逼腐倚抄半圈铀蒂防广告媒体策略广告媒体策略,