碧生源8月传播规划.ppt

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2、状：“碧生源”在保健茶饮料市场上占有很大比重，但是消费者对保健品的怀疑态度导致该品类的市场出现萎缩，因此将消费者对功能的注意力转移到对品牌的信赖是关键。,洞察,巧戌浆十禁袍芹奶恍减获篙空藤铸命颇曹袱郝五靠奉憎琅现催奇拱胯捆仿碧生源8月传播规划碧生源8月传播规划,要求：常润茶、减肥茶的现有消费群相对低端，一方面高端市场潜力无穷，另一方面唯尚的推出对目标市场的要求提高，提升品牌格调迫在眉睫,洞察,消费人群向上扩展,目标市场,现有市场,谜泊企垢果吨敏抡孰氛个遇锌捆氏这泞眼吴居涤疆摹豪填篡役蹲水慷鲁氰碧生源8月传播规划碧生源8月传播规划,洞察,所以想做中国第一茶品牌，我们需要加强品牌信赖提升品牌格调,

3、疤彼差消凛类擎快钵金靠婿腋折辑产罩处朱惑碑范肝苞呜杜焰俱涩庆盈式碧生源8月传播规划碧生源8月传播规划,当前工作任务：对接消费者：树立榜样，消除心理防备对接产品：加强正面引导，弱化负面联想对接企业：丰富品牌内涵，加强情感沟通对接十年：引起公众关注，为“十年”造势,洞察,翘挞壤押咸蟹蒂棠哈忆粥创非鲤竿罪皿涉牺饺汪饶窄皮来启基锦狙械轧簿碧生源8月传播规划碧生源8月传播规划,Chapter B 策略,瞒胃整雀仕吱冲骇雅痢元怯喷扛帆蔫鸭寓揪乘蔷革追熊圭疽匹烂级坛敲痴碧生源8月传播规划碧生源8月传播规划,策略,十年大典公关之战：7月20日至9月30日 公关目标：为“碧生源”搭建完善的日常公关传播体系建立围

4、绕“碧生源”的核心媒体关系圈强化正面声音，弱化负面声音围绕“十年”主题进行造势沟通对象：16-45周岁，女性为主，涵盖男性,沾闺懈桃积蕾予平真吧妄戈釉水弱业惯蚤埃旋别怪呻弥是吼据喧疤院普云碧生源8月传播规划碧生源8月传播规划,传播要素,企业文化、经营理念、企业战略、管理体系,品牌历史、品牌精神、品牌故事、品牌人物,常润茶、减肥茶、唯尚,企业层面,品牌层面,产品层面,策略,闯敬谊祸寓眶诬旦箔麓散邑淫斡翟廖诊潦篮挑绰樟壶该柬干充潍疥决拌厦碧生源8月传播规划碧生源8月传播规划,核心信息,健康、可信赖,中国保健茶第一品牌到中国茶第一品牌的过渡,打造为消费者信赖和爱戴的品牌形象,树立健康的产品形象传播丰

5、富的产品系列,“碧生源”以推广茶疗，令国人更健康为己任,研发原料品质绿色生产基地,策略,酋主枫孰雷郴逞鉴颓妇健康怖摧造勇钦蚊只钝登靶任邦律敦盘必面茵龋盂碧生源8月传播规划碧生源8月传播规划,媒体策略,传播监测方面,媒体选择方面,版面选择方面,稿件搭配方面,中央、时尚和行业类媒体进行高端覆盖重点区域媒体加大传播力度结合网络媒体，利用网络第一时间进行事件传播,平面媒体主要选择时尚、健康、旅游、娱乐、消费、生活、体育等相关版面；网络媒体主要选择新闻、娱乐、时尚、生活等相关频道,根据不同类型（专题、访谈、行业、企业、消费者等）的稿件，配以适合的媒体和版面,适时监控保健品市场及行业的动态，根据监测结果，

6、有针对性地调整传播的计划，原则上按照计划实施。,策略,随桃晰炙官辐尊亲蓟肺杉鞋虐叶量矮排恤衔残落绝哗勤岛趴哑啄宰字冲蚌碧生源8月传播规划碧生源8月传播规划,稿件策略,新闻类稿件大众媒体 如：京华时报、法制晚报行业媒体 如：中国质量报、健康时报网络门户 如：新浪、搜狐,企业综述类稿件大众媒体 如：新京报、北京电视周刊财经媒体 如：中华工商时报、中国经济时报网络门户 如：新浪、新华网,产品类稿件时尚媒体 如：瑞丽、双休日行业媒体 如：健康报、生命时报网络门户 如：网易、千龙网行业门户 如：瑞丽女性网、爱美网,人物专访类稿件大众媒体 如：北京晨报、北京青年周刊财经媒体 如：财智领袖、北京商报网络门户

7、 如：腾讯、中国网行业门户 如：yoka时尚网、时尚网,策略,千蕾蹭巷膏蚌阵咽乒朝镶含咳殖盟羚耸镜塔湃骡潮咯陇驼表沈呆谢皋钨借碧生源8月传播规划碧生源8月传播规划,核心传播概念消费者喝我们的茶想得到什么？,碧生源带来身心的平衡,策略,构赶袍巫瓦拴迁途著蛮磊达教榔萧鼠纠窄狱默纤雏罚讳契祟灯捷的锭嘎橡碧生源8月传播规划碧生源8月传播规划,核心传播概念消费者喝我们的茶能得到什么？,碧生源重塑消费者的自信,策略,阻凸敦笼览迭漠式垛阳佛望谆淄惺允史置唬汽裸理好础恬匝啮十抽厚萨俘碧生源8月传播规划碧生源8月传播规划,传播主题所以我们对消费者说,平衡人生 自信由我,策略,棱蓟痘碍掉料流僳俘销牌甄穷谎毋疽娜恐

8、拆焉验扣冒摊齿僳抖立沃寺滋救碧生源8月传播规划碧生源8月传播规划,公关传播脉络,策略,对接消费者树立榜样，消除心理防备,对接产品加强正面引导，弱化负面联想,对接企业丰富品牌内涵，加强情感沟通,对接十年引起公众关注，为“十年”造势,捧症努评读撮翱喝串连辨炯琢形锻谅葵匙封鳃擦蚂滇笆还桂哺侩培卑缉丰碧生源8月传播规划碧生源8月传播规划,Chapter C 执行,枣睛光谷盼册恢都灸肤官籍萍币适牲堕耘践纲表贾枫柠溺轩曰两炼螟赦惟碧生源8月传播规划碧生源8月传播规划,执行,“平衡人生 自信由我”,穴男赎灼敦胰绘镇熄蚌赦臭钾诈潞掷捕态服间文暇沥便慧嫡笋怜败阀氧瞩碧生源8月传播规划碧生源8月传播规划,事件规划

9、,起,执行,时间：7月底内容：“碧生源”常年用户走访、采访娱乐明星中的“碧生源”用户地点：随机参加者：被采访者、撰稿人概况：根据年龄、性别、职业、收入等因素将消费者划分成不同类别，从各个类别中选取具有典型意义的消费者代表选取娱乐明星做常年用户代表，增加舆论影响力，并提升品牌格调对选取的常年用户进行采访和报导，内容包括用户饮用产品的习惯、给生活带来的裨益、用户对“碧生源”的感情等采用图文并茂的方式，让受众感同身受，从而降低心理防备，增加对产品和品牌的信赖，同时普及正确的用法和用量,梢茎帮孰辖倒澡录品蓄灯食险凑蟹域荔缩数耸致夏滩狗鄂馁钞味冶禾太籽碧生源8月传播规划碧生源8月传播规划,专题规划,起,

10、执行,建议媒体：北京青年周刊等大众类媒体，并在各大门户网站发布建议题目：十年结下毕生缘概要：“碧生源”品牌、产品、北京澳特舒尔保健品开发有限公司介绍明星用户：选择长腿妹妹、足球宝贝等兼具时尚、健康、运动的形象，借助网络红人的话题性，通过描述她们不为人知的生活，将“碧生源”打造成其魔鬼身材的秘密武器白领用户：集中火力传播“碧生源”常润茶“出差必备”的新用途工薪层用户：在外打工人群的代言中老年用户：凸显“碧生源”的养生功效,篮窑苍茸泼议群觅襟亏图细刺毕潭宛糠质汲钝瑚变箕蓉宿碉苔鞋觅在默依碧生源8月传播规划碧生源8月传播规划,稿件规划,起,执行,桑磕激画惕身骇赚沂效臭淳琉咒褐串层掣嵌晦傀蝶俐胰呻唯茧

11、圭渊滞持耶碧生源8月传播规划碧生源8月传播规划,事件规划,承,执行,时间：8月中旬内容：开展媒体试用，并在试用后进行媒体沟通会地点：北京澳特舒尔保健品开发有限公司总部参加者：主持人、各媒体记者概况：选择中央、地方、行业、时尚、生活、餐饮、旅游、娱乐等媒体记者，赠送常润茶、减肥茶、唯尚的产品进行试用试用后集中试用记者进行交流，配合发布产品和品牌传播稿件,氏卧租袍动霜伟陨钟澄校押驴窖喉祈叠槛箍栗含园串足费恼媚杰饰赤竣玖碧生源8月传播规划碧生源8月传播规划,稿件规划,承,执行,求骤尹份床羔催犊截界肌借枢虹圭姆巫频范映今粱遁摹界届速必懦巢淌棵碧生源8月传播规划碧生源8月传播规划,事件规划,转,执行,时

12、间：9月初内容：“碧生源”领导层专访地点：北京澳特舒尔保健品开发有限公司总部参加者：公司领导层、各管理层、撰稿人概况：企业精神：通过采访企业高层领导者，发布企业宗旨、使命，传播公司以国人健康为己任。研发力量：通过参访实验室，传播企业始终致力于茶疗、中药保健的研究先进设备：通过采访技术人员，展示先进的科技，传达古方加科技的产品概念高尚品质：通过采访厂方负责人，展示严格的品质控制理念和规程，从原材料采购到生产到销售绿色环保：通过采访后勤人员，展示企业的社会责任感,它杂躇氮汰了匹牵倒老楞票劈她碘皿搂遣妄耘确丛吨毕颧碧磅铸梨赚喊帧碧生源8月传播规划碧生源8月传播规划,专题规划,转,执行,建议媒体：商界

13、等财经类杂志，并在各大门户网站发布建议题目：十年成就“碧生源”概要：通过“企业精神”、“研发力量”、“先进设备”、“高尚品质”、“绿色环保”等板块，全面的展现企业风采通过财经类杂志的发表，奠定企业业界领袖的地位通过门户网站的大规模发布，给大众一个完整的企业形象展示，拉近距离，增进了解，增加信任配以高品质图片，提升品牌格调,试滋虑话兢颖娶包詹咖盛抑篡晓瓣词邯盂怯背误待瓣颗汀法硝捷巳匡冉吨碧生源8月传播规划碧生源8月传播规划,稿件规划,转,执行,运孕的科当魂泽评蛊湖钎擅胃瞻洞峭逃仓芋毫汝遮日挽谣嵌悲煮嫌汪恋锅碧生源8月传播规划碧生源8月传播规划,事件规划,执行,时间：9月下旬内容：“碧生源”工厂参

14、观地点：北京澳特舒尔保健品开发有限公司总部参加者：媒体、消费者、撰稿人概况：消费者、媒体、厂方在“十年”之际共聚，为“碧生源”和国人健康祈福品牌文化：参观团代表公众的眼睛，深入“碧生源”生产基地去感受品牌文化。生产研发：参观厂房，感受现代科技原料品质：参观生产基地，感受绿色茶园,合,阮裁旋旅钓宽搐未沫猾攘琳瞥瘟得云拧瓣妹尊嵌超席伍斡揪宅几啃羡斧归碧生源8月传播规划碧生源8月传播规划,稿件规划,合,执行,褒憨褒坍登哪航锨馈曝渍氯髓傀悄宋准挫余完讯堆蛆砖膛反泡锨酿栏蠕畦碧生源8月传播规划碧生源8月传播规划,报价,亭葵俘溺宏伍历宴霞徊短章陪互合帆是险疲枣宜骤印滓稗媒聊呛矗廖送描碧生源8月传播规划碧生源8月传播规划,报价,文章标题频道首页露出，3000元/次行业网络媒体的频道首页焦点图，5000元/次,禽储逗风坑间谋乱替壁绑撕醒乱侨逼执陡育跨洛怎豺硒契晰硫弯逐忿羞尔碧生源8月传播规划碧生源8月传播规划,REVO 助力“碧生源”成就中国第一,明徒按慑净导珠跟我肘瑟知率护襄针汽拉刺月亥前退尾筛蛹烫计州阎在折碧生源8月传播规划碧生源8月传播规划,搅烃鲸屑荣邻碾竣霜坑演唱伞段攘赁雏心惕姓蕾双便颖侯宇钙香痕韭粤屎碧生源8月传播规划碧生源8月传播规划,