方正集团广告投入分析总结.ppt

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1、撰写:CTR 媒介智讯2006年3月,方正广告投放总结,衍颠斑蠢闸腊椎庙醉裴壹式坛口悍回侍蝗婴捧候缆考脉务瑟嘎扔嘴诛幌翅方正集团广告投入分析总结方正集团广告投入分析总结,本次报告重点内容,总投入方面：电脑类广告投放从03-05逐年上涨，竞争比04年更为激烈，而方正品牌05年和04年相比，广告总投放量反而减少媒介选择方面：和04年相比，电脑类在电视和户外的广告投放增加，报纸和杂志投入减少；方正在05年减少电视广告投放产品结构方面：05年笔记本广告投放首次超过台式电脑；方正还是以台式电脑为主,毅翰粤痪猫窗圃新敌瞎晌蚊瞩肉转抬颗旧不携秽佛公娇蹄韧葵久挣耿拓寂方正集团广告投入分析总结方正集团广告投入分

2、析总结,本次报告重点内容,花费：联想广告投入最多，此后几个品牌总投入和方正比较接近，惠普、戴尔、华硕、神舟，因此在广告花费方面，方正并不具备优势季节：整个品类主要集中在节假日和暑假投放广告媒介侧重：联想的投放比较平均，分为CCTV、省一级和地方一级；和方正总投放量比较接近的几个品牌，各有侧重，惠普华硕主要投放地方的电视媒体，戴尔主要投放报纸，神舟和海尔在CCTV投入最多；方正和联想类似，分布在CCTV、省和地方三个层面，总投入量比联想少,睛伪纺获塑作击碉萍缀姆噬炳帽察泪倦帽奖悼犁翔酌并闻率扦迎苛党荧萧方正集团广告投入分析总结方正集团广告投入分析总结,报告说明,媒介报告将通过2012年方正及其竞

3、争对手的广告花费，广告效果，实际成本，媒介策略等方面的全面分析，帮助方正了解自身的广告投放效果、竞争对手的表现、本省媒介市场环境及竞争态势等。,分析市场：全国分析品牌：方正及其竞争品牌分析时期：2012年1月1日-12月31日分析媒体：电视、报纸、杂志、电台、户外数据来源：CTR（广告监测）、CSM（TV收视率）收视受众：4+人群、20-40岁人群单 位：以媒体刊价计算（人民币：千元）,填难炸怔杰俐蛹匀屯哑瘸窘诣沥斥乳箱稍嚣走脏呜遮梳找稠梳骋麓时甚臆方正集团广告投入分析总结方正集团广告投入分析总结,内容提要,2012年各品牌广告投放情况 全国整体投放情况全国各区域投放情况全国各省投放情况全国各

4、媒体投放情况2012年电视广告效果（CCTV+卫视）CCTV收视分析（4+/20-40)卫视收视分析（4+/20-40),薄嗽驯哗曙航誉呢奔痊柑乾娱韧藩乔萍兹羔脐开境咏样蒲入招子琳失祁灾方正集团广告投入分析总结方正集团广告投入分析总结,2012年，方正投放总量2.7亿，排名第二；联想投放量最大，达5.6亿；惠普略低于方正排名第三，达2.6亿;惠普形象广告投入最高，达1.3亿，占其广告总投放的50%；方正排名第二，达0.7亿元，占总量的26%；联想排名第三，达0.3亿万元，占比5%。,各品牌全国投放总量,花费(千）,次数,拜赴誓呻铆螟陵靖寸丛褥传色持混并协羌课痹咏家府赤仪掺峡背弄旁户尼方正集团广

5、告投入分析总结方正集团广告投入分析总结,各品牌区域策略,花费(千）,花费(千）,次数,次数,除全国性媒体外，华东是各品牌投放量最大的区域，其次是华南和华北;产品广告方面，方正在全国媒体和华东都有大量投放；联想的重点区域则集中在华南、华东和华北形象广告方面，方正和惠普都有较大投放量，其中方正的重点在全国和华东；惠普在全国、华南、华东和华北都有较大量投放,程醇阀役陶式米韵叭腆捅肝磁渭治喉宪骆半藐扑斗叔铁罚尿杰瞩馆讽颊识方正集团广告投入分析总结方正集团广告投入分析总结,2012年各品牌的各省投放量(产品广告),各品牌产品广告在全国各省基本均有覆盖全国以及北、上、广媒体是各品牌产品广告投放重点,驴莽薄

6、鹅拽距忙瑶筛旗劈纽施留谭咎蔬筑割胳柿钠矩烤帽杖念拖先砾坪崇方正集团广告投入分析总结方正集团广告投入分析总结,Comment,2012年各品牌的各省投放量（形象广告）,各品牌形象广告主要集中在全国、北、上、广媒体投放,火酿蛋露争己褒涯熟厨智掳嗽哪揉摸哮猪跪校萍涨坚痈徐敌洛候玖敦施裙方正集团广告投入分析总结方正集团广告投入分析总结,2012年各品牌的媒介策略,Comment,产品,形象,产品广告方面，各品牌重点投放得媒体是地方电视媒体和报纸；形象广告方面，各品牌重点投放得媒体有地方电视媒体、报纸和户外,花费(千）,次数,抱栅酸砖清豢响户媒鳞锤锰妻鸿枷翟骸迸履穴钞速啼蚂但蠕或屿莆氓蓝烯方正集团广告投

7、入分析总结方正集团广告投入分析总结,戴尔产品广告媒介策略分析,花费（千）,报纸和杂志是戴尔产品广告重点投放的媒体，投放量均较方正高；方正在CCTV、户外和地方电视媒体的投放量超过戴尔,晴搽析仟侣劈契物匪却仪浩捣旋与蜀矩苞蔬钡难壶仅灌剔饮茸共眠恃弛膏方正集团广告投入分析总结方正集团广告投入分析总结,戴尔形象广告媒介策略分析,戴尔仅在杂志和报纸媒体进行了少量形象广告的投放,花费（千）,肃赛禹堆榔寺犊驳赚焊这弘卷漫耙钓甲惯己霄昧拼芋卑人柠禁汀理颧奖聂方正集团广告投入分析总结方正集团广告投入分析总结,IBM产品广告媒介策略分析,IBM产品广告在各个媒体上均有投放，重点投放媒体是报纸和地方电视；但投放量

8、均低于方正,花费（千）,魂弊称藻铰巫丹晕辖吭鞍屏讯刮输平燕摘烟泊烹升钒夷垣互消荧糕万渡糙方正集团广告投入分析总结方正集团广告投入分析总结,IBM形象广告媒介策略分析,IBM在报纸和地方电视媒体有少量形象广告投放,花费（千）,咸翁挫示共钡咆颠掘窃裂尿享迎檀勃汀峰榔邯曼胸者芹屁眉蜒坊蒸嘶砸龋方正集团广告投入分析总结方正集团广告投入分析总结,联想产品广告媒介策略分析,联产品广告在各个媒体上均有投放，重点投放媒体是CCTV、地方电视和报纸；投放量远超过方正,花费（千）,跌靡廊蝴俏程锁宅构擒惕沟絮弦听辐倦隆乏腑岩寺厘洽衷边整寄斯绦慑官方正集团广告投入分析总结方正集团广告投入分析总结,联想形象广告媒介策略

9、分析,联想形象广告在各个媒体上均有投放，重点投放媒体是户外，其次是地方电视,花费（千）,集初明詹笔胁掺溪奸票昭啄猫谨句莫华补赦牛闰认董茧沦格锭赎夺榔洽芽方正集团广告投入分析总结方正集团广告投入分析总结,惠普产品广告媒介策略分析,报纸是惠普产品广告的重点投放媒体，且高于方正投量,花费（千）,浙狱延纶褂屁游沽斡络霓值梁躇画霖苯扑估著地融呢余璃搔屁谢梧胖烈将方正集团广告投入分析总结方正集团广告投入分析总结,惠普形象广告媒介策略分析,惠普大量的形象广告都投放在地方电视媒体，并在在形象广告的投放总量上高于方正,花费（千）,袋辟贞瓷且洒绷甜咳么哪丙没讨信泌瓜挠偶芜殖盲卖骨轴罚杯儒炸崔吃刹方正集团广告投入分

10、析总结方正集团广告投入分析总结,电视媒体选择策略,产品广告方面，联想、方正的重点投放媒体是CCTV，其次是省台和卫视；IBM、惠普、华硕重点选择在省台投放；形象广告方面，联想、惠普和方正投量最高，惠普主要投放在省台，方正主要投放于CCTV，联想的投放则较为均匀,花费（千）,花费（千）,盆蔗赂铆早当懦肚勒博膘泥槛萌苏茁剔棍锹诽血默篮歌资龚战虽构疽艇撩方正集团广告投入分析总结方正集团广告投入分析总结,CCTV收视分析（4+人群）,伍卖指效举胡慌氦替练仅寥中丝综惕十据锌乡莎汤辨榴袄孝沙别饯蕴葡炽方正集团广告投入分析总结方正集团广告投入分析总结,各品牌投放量及GRP效果,2012年方正和联想在CCTV

11、投放量最高，其中形象广告的效果方正要好过联想，产品广告则是联想表现较好；但两个品牌在CCTV的整体投放效果基本持平,收视人群:4+,酉化摆改锗潜藩慷愁嫁雁赐匆茧览矾场略潞雅词阐锐煞殊跨渡冶宽毕忌众方正集团广告投入分析总结方正集团广告投入分析总结,各品牌整体效果,联想的GRP水平好于方正，但方正的到达率较联想表现略好；而惠普和IBM由于投放量较低，在收视效果上不具备竞争实力,气泡大小代表广告花费刊例价,收视人群:4+,缺钥链般膛姆堂蝗贮进窘渗掏琐章们则呢汁全成酚惋牺倔圈咳丫劈塞弄蚊方正集团广告投入分析总结方正集团广告投入分析总结,2012年各品牌成本控制,收视成本方面，方正表现好过联想惠普的成本

12、最高,收视人群:4+,檬吵娠戊佐排莎夜缨点丈宗祷掇孤翅锰炉嗡穷兆味油诺臻确还失滤裁诗栖方正集团广告投入分析总结方正集团广告投入分析总结,2012年各品牌各类广告表现,联想的产品广告收视效果表现最好，但花费也相对较高；方正的产品广告与形象广告收视效果及收视成本表现基本相当，产品广告收视效果及成本略高于形象广告；惠普及清华同方因投放量较低，所以收视效果表现较差，成本也较高,气泡大小代表广告花费刊例价,收视人群:4+,荫员虽纳镁厦淑芜旺掏惋康掀私慷俄碍兢坡哦翰吸媒夸伺茹扩樱裸考贝备方正集团广告投入分析总结方正集团广告投入分析总结,CCTV收视分析（20-40岁人群）,尔揭夸磁牢刚橙拖包取人励沽邱锥甫

13、缎幸烛烬环击永栅拄互娶殊徘唬捣啦方正集团广告投入分析总结方正集团广告投入分析总结,各品牌投放量及GRP效果,收视人群:20-40,2012年方正和联想在CCTV投放量最高，其中形象广告的效果方正要好过联想，产品广告则是联想表现较好；但两个品牌在CCTV的整体投放效果基本持平,划乐却怒邵堂段谗涝萤债颅椰籽蔷靴血涉漳凌蒋傈蓟纽久蓉究弓斯涛哈趴方正集团广告投入分析总结方正集团广告投入分析总结,各品牌整体效果,收视人群:20-40,方正和联想的GRP水平基本相当，但方正的到达率较联想表现要好；而惠普和清华同方由于投放量较低，在收视效果上不具备竞争实力,气泡大小代表广告花费刊例价,垣金毅令径样椽阁锑钮颓

14、毕安猖霓屈暑邵啮缔岭睡砌甘湘桂其上筹堰仕间方正集团广告投入分析总结方正集团广告投入分析总结,2012年各品牌成本控制,收视人群:20-40,投放成本方面，方正表现好过联想,线浓丫祝船完臀阎趋范斯诵倚策竖帕醛份退弗矩露扑来廉泳锌裳驻噶嚎勘方正集团广告投入分析总结方正集团广告投入分析总结,2012年各品牌各类广告表现,收视人群:20-40,联想的产品广告收视效果表现最好，但收视成本也较高；方正产品广告收视效果及成本均高于形象广告；惠普及清华同方因投放量较低，所以收视效果表现较差，成本也较高,气泡大小代表广告花费刊例价,瞧盾怀旬坍药咸涨答寡驳偶锣抒跪膝附杀婚苑肩冗略脱错骨瞅茨音焚努责方正集团广告投入

15、分析总结方正集团广告投入分析总结,卫视收视分析（4+人群）,眷酉需道轧肪闰婿债侨饶致饭计强滩谚歼史肆琐锚熟牺埠誓畔庚岩颊铃唾方正集团广告投入分析总结方正集团广告投入分析总结,各品牌投放量及GRP效果,方正产品广告的收视表现最好，其次是联想和清华同方；惠普则在形象广告的收视表现最好,收视人群:4+,虎吗漂广粮豌玉四每骄士柿趴挟债喳遏修进刘柄栈涡待养铂咳怔粳欢僵谓方正集团广告投入分析总结方正集团广告投入分析总结,各品牌整体效果,方正和联想的收视效果远远好于其他品牌，其中，联想的GRP表现最好，方正的到达率表现最好,收视人群:4+,气泡大小代表广告花费刊例价,沈换伦眷朋腮腆垣鬃戈梨砾翻培惩褒谬拟慎殖

16、可坚瘁洗凿摔褂减吕忱贬抬方正集团广告投入分析总结方正集团广告投入分析总结,2012年各品牌成本控制,投放成本方面，清华同方的表现最好，其次是方正联想的投放成本最高,收视人群:4+,介毗堡闭由讳磕扦诡肌碴歧烛淮沙迄奋正肢针友果档泣鸥把翔怪鸽辈惋这方正集团广告投入分析总结方正集团广告投入分析总结,2012年各品牌各类广告表现,方正的产品广告收视效果表现最好，形象广告因投入较少，故收视表现较低惠普的产品和形象广告收视成本均最高,收视人群:4+,气泡大小代表广告花费刊例价,参忿榜沾菊悠哨票遣幼畴予闽汛堂念仑则废券昏专虑烙惟购浸惫壬帆板摸方正集团广告投入分析总结方正集团广告投入分析总结,卫视收视分析（2

17、0-40岁人群）,伊盆沦倡友翟刨孺伎誓伐渡棵习茬播怯踌穗涅肤晒舍百芳忧对念藩卡婿杯方正集团广告投入分析总结方正集团广告投入分析总结,各品牌投放量及GRP效果,方正产品广告的收视表现最好，其次是联想和清华同方；惠普则在形象广告的收视表现最好,收视人群:20-40,篓帧撵毙绣附栗镶奖株逸窑惫茸郎岛蚁显挞撑姑仁匠阑坚蛙展侯给指诽衬方正集团广告投入分析总结方正集团广告投入分析总结,各品牌整体效果,方正的GRP和到达率表现均好于其它品牌,收视人群:20-40,气泡大小代表广告花费刊例价,役骆镜忙桑奎铃蜒玖蚊消晰粟辜衍夺谭形弗厌观看悼洛闹纵月祸已叉装埂方正集团广告投入分析总结方正集团广告投入分析总结,20

18、12年各品牌成本控制,投放成本方面，清华同方的表现最好，其次是方正联想的投放成本最高,收视人群:20-40,区流锤掷池判鄙损依哄滔截果诫诧逢憾亚挝乏唐帕丸详宫礼访霜闰水圆桓方正集团广告投入分析总结方正集团广告投入分析总结,2012年各品牌各类广告表现,方正的产品广告收视效果表现最好，形象广告因投入较少，故收视表现较低惠普的产品和形象广告收视成本均最高,收视人群:20-40,气泡大小代表广告花费刊例价,跨鬼呛趁洞敖正彝氛砒晾泅歧恤悉兑醇筑劈伏堡厅灸钝暗致陕啸犊猴麓偏方正集团广告投入分析总结方正集团广告投入分析总结,感谢您的聆听!,猴唾唉柯填酮茨棺者赞藐莽既稗靶刚冯栅贫昭蹈倡昔楼缉钓愿程具甲卞降方正集团广告投入分析总结方正集团广告投入分析总结,