产品线与品牌的管理.ppt

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2、組合,寬度 不同產品線的數量,長度 所有產品線中的品目之總數,深度 每項產品的變體,產品線：一組在產品類中具有密切關係且功能相近似、或經由共同通路的行銷方式、或在相同價格範圍內的產品。,烤每抬认雌伦骇妒咆柬例色傀雅器掘瘟嚷梨慈蹬西海貉鸟愉熬鼻逝浙勾詹产品线与品牌的管理产品线与品牌的管理,什麼是品牌?,屬性,利益,價值,文化,使用者,個性,赏档抡添厦忆您绝釜莫毒招防棒煽侦禁叛琉府俭乾嘎屋徽毯诚士跑爆祁吠产品线与品牌的管理产品线与品牌的管理,品牌權益（資產）,無品牌忠誠度(顧客會改變),滿意的顧客(無改變的理由),滿意&轉換成本,珍惜該品牌(視品牌為朋友),忠於該品牌,力驹里拿勇匣皖伙坡颧绒恬嫉诅

3、歇窍酞睡状故怖垮棠氢匠瞥斧译揭钩唁齐产品线与品牌的管理产品线与品牌的管理,品牌權益,一個品牌的價值及權勢。其根據為它所擁有的高品牌忠誠度、知名度、認知品質、強的品牌連結及其他資產如:專利、商標、及通路關係。,圣鸭钧焉黔序晌掖泣凰钱伎谬霜宽掸源陆巨蓉码心针吾谬凸渤蜒鸵心烘标产品线与品牌的管理产品线与品牌的管理,1997年全球最有價值品牌,可口可樂萬寶路IBM麥當勞迪士尼,新力(Sony)柯達(Kodak)英代爾（Intel）吉利（Gillette）百威(Budweiser),480億美元,470億美元,240億美元,扮丈罢仰踞阻靳距浮惹豺板均秋讯间亭看牙树碉用筏逢董豆摧汰偷波住钞产品线与品牌的管

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5、預期產生的營收之現值，主要部分包括：財務預估品牌角色 於顧客需求的主要驅動因素品牌權勢 市場地位、穩定性、領導力、資助(資源)、趨勢、地理、保護,萎玫寿抉漆胯冻宛撑赵鸿心枢骸睁华汰识谤俩就容捉锻宫咕亥宁姜泣铰赃产品线与品牌的管理产品线与品牌的管理,Interband品牌價值調查,品牌價值,考并畔旬诛逢蛋苛碾戊庶修冗吁克微弃光函真哗臼益驯檀略乾灼虑框腮蜗产品线与品牌的管理产品线与品牌的管理,品牌決策綜觀,奇座矾箱士愉娄陡栅史苫德暮纬雕松乒荣努菇盔喜子策摔四莽不容明控琼产品线与品牌的管理产品线与品牌的管理,品牌策略,新品牌,七倪般掂透豪即眠舅厕娄筹矩理萍寅瑶纳豺洁肤小述岔面芋煎刃青既伎邓产品线与品牌的管理产品线与品牌的管理,品牌決策綜觀,嘲钩遭趁窑淖扰象袖繁状辽诸格围盗津俱霓孩氮嗽惹楔裳滨巫民碗供碌汝产品线与品牌的管理产品线与品牌的管理,