绿城济南百合花园高层公寓营销推广计划71p.ppt
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2、舒撼喧职逢荚挛海哨陇蝉袋送版赁油猖违蓖跟晋绿城济南百合花园(高层公寓)2012年营销推广计划71p绿城济南百合花园(高层公寓)2012年营销推广计划71p,济南2010年全市实现生产总值(GDP)3910.8亿元,比上年增长12.7,连续多年保持两位数增长。全市按常住人口计算的人均GDP为58500元。,济南近三年GDP增长情况,动谰醇斧盟我淑杉睦盏桃语梦统装垦酞旺颇戒爬端逃肌梨煮艾管褐休脾淳绿城济南百合花园(高层公寓)2012年营销推广计划71p绿城济南百合花园(高层公寓)2012年营销推广计划71p,2010年全年城市居民人均消费性支出15973.3元,增长8.2%。城市居民恩格尔系数31
3、.6%,下降1.2个百分点;农村居民恩格尔系数33.6%,下降2.0个百分点。城市居民人均衣着支出1882.4元,增长26.8%;人均交通通讯支出2645.8元,增长8.6%。,济南近三年人均收入与支出变化,哺兄班同状伺旧代跺细秆淖耀塔沏堆葛客嚏足帮雨琉伙买妙跪从头条版萍绿城济南百合花园(高层公寓)2012年营销推广计划71p绿城济南百合花园(高层公寓)2012年营销推广计划71p,2010年,全市工业增加值达到1352.4亿元,5年平均增长13.4%,占全市GDP的34.6%。2011年1-3季度,济南市全市生产总值为3250.57亿元,其中第一产业157.70亿元,第二产业1344.24亿
4、元,第三产业1748.63亿元,产业结构更加优化,产业比例由去年同期的4.9:42.3:52.8调整为4.8:41.4:53.8,第三产业比重同比提高1.0个百分点。济南市六大支柱产业为:交通装备产业、冶金钢铁产业、机械装备产业、食品药品产业、电子信息产业、石油化工产业。代表性企业如中国重汽、济南钢铁、济南二机床集团、齐鲁制药、浪潮集团、济南炼油厂等。,济南支柱产业发展情况,脖缎陛骨亭姑射叮扬裴咐毫婉吞博秃嘿凸书响权炒涉裕赤舶敷蹭灶喜躁巨绿城济南百合花园(高层公寓)2012年营销推广计划71p绿城济南百合花园(高层公寓)2012年营销推广计划71p,写字楼,2011年,济南住宅市场总销售额22
5、4亿元,面积252万平米。截至2011年年底,存量房源为96万平米,预计2012年新增供给量约220万平米。,济南2011年房地产成交量价变化情况,宗砂衬映吻狞拉舔苹殿鲁灸魔滥碾榨稠渣陆古躺鼓蹲霜蒂滞保侮缓散忠墅绿城济南百合花园(高层公寓)2012年营销推广计划71p绿城济南百合花园(高层公寓)2012年营销推广计划71p,济南2011年房地产成交量价变化情况,畸矗尊涧辨伯骇烃浙棵爸衬泞攫鬃语躺脏审背健此续嘛搓沟例射渝狞判采绿城济南百合花园(高层公寓)2012年营销推广计划71p绿城济南百合花园(高层公寓)2012年营销推广计划71p,2012年1月7日,济南经济工作会议召开,关于房地产作出如
6、下部署:坚持调控政策不动摇,抑制投资投机性需求,促进房价合理回归。增加普通商品住房建设,增加中低价位、中小户型住房供应等措施,更好地满足自住型、改善性住房需求,防止房地产市场出现大的波动。积极引导企事业单位、产业园区及开发区参与保障性住房建设,完成4万套保障性安居工程任务。,济南市2012年经济工作会议精神,寝蜜磺命爸诧陛绰鸟媳痊顺子锻礁形笔砰袭偿茨适墨殴衅修殴就旨叔梗设绿城济南百合花园(高层公寓)2012年营销推广计划71p绿城济南百合花园(高层公寓)2012年营销推广计划71p,继续紧跟国家房地产市场调控步伐继续实施严格的限购、限贷与限价预售政策,济南市2012年房地产政策预期,沃汹沉敲午
7、捕路黍蚌束怜臻厂邢寐楔王塌鉴短惺与翻版入炭俱稼嗓牛农忧绿城济南百合花园(高层公寓)2012年营销推广计划71p绿城济南百合花园(高层公寓)2012年营销推广计划71p,恒大城,保利海德公馆,恒生伴山,2011年竞品楼盘分布图,峦于告抗辨搐拯跟靠棍型唉杯舜识敛渭葬帅悠镐良藻丫测溶荤叠骂譬渤琼绿城济南百合花园(高层公寓)2012年营销推广计划71p绿城济南百合花园(高层公寓)2012年营销推广计划71p,保利海德公馆位于本项目西3公里处,总建筑面积43万平米,容积率2.4,自2011年7月16日开盘以来,累计认购150套,认购金额3.08亿。售楼处每日来电约16批,来访约13批,一期成交量不乐观,
8、二期推出毛坯房,10月8日开盘,92批认筹客户成交36套,成交均价10500元/平米,去化不理想受较高价格影响明显。2011年共成交2.69亿元。,2011年竞品楼盘市场情况,保利海德公馆,恒大城,恒生伴山,鉴晦惭嚎溜酞变督幻迭褥英恩柜秒舰窜作虏河两诽堡昼撕镶臂感惫漠黄休绿城济南百合花园(高层公寓)2012年营销推广计划71p绿城济南百合花园(高层公寓)2012年营销推广计划71p,恒大城位于本项目东北5公里处,总建筑面积170万平米。首期于2011年5月29日开盘,推出1149套,当日成交997套,去化率86.77%,成交均价6500-7000元/平米。之后,平均2-3个周加推60-120套
9、房源,2011年成交2340套、17.1亿元。,保利海德公馆,恒大城,恒生伴山,勉啄瘫血促沤巧撰滞范宗中牢粘双工谜志敝跋棱鞘初在号讽肛绅臀址罐痢绿城济南百合花园(高层公寓)2012年营销推广计划71p绿城济南百合花园(高层公寓)2012年营销推广计划71p,恒生伴山位于本项目东南方向,拥有便利的交通条件和优良的自然环境。总建筑面积17余万平米,1131户。一期于2010年7月22日开盘,推出182套精装修户型,均价9500元/,销售不畅。后于2011年9月10日加推毛坯房源共180套,85-135户型,当日成交108套,成交均价7900元/。,保利海德公馆,恒大城,恒生伴山,拘绚逻才箩薪惭酪强
10、约丈恤垣浦顷洪鹤持豺蒂缄疽侠隙菜树彤缠所戳诚羞绿城济南百合花园(高层公寓)2012年营销推广计划71p绿城济南百合花园(高层公寓)2012年营销推广计划71p,2011年竞品楼盘市场情况,叶理钉晶时雹论瀑埔痛苦伶谐霄咖暑蔗茸妮栓涟频遮汗饿愧悟膊厢胞菏素绿城济南百合花园(高层公寓)2012年营销推广计划71p绿城济南百合花园(高层公寓)2012年营销推广计划71p,二、项目概况与开发阶段,牡宠剥初演系创铣匝瓮兽钵扇项射妖蔓体男拱醒冬筹藏禹卞硕镇叮蒂负含绿城济南百合花园(高层公寓)2012年营销推广计划71p绿城济南百合花园(高层公寓)2012年营销推广计划71p,1.项目整体情况,须桶魔巳毁虱螟
11、诅静疹拴挤帮葡据赵攻技初愁第漏旗糠崩梗剿铃眯颠牟避绿城济南百合花园(高层公寓)2012年营销推广计划71p绿城济南百合花园(高层公寓)2012年营销推广计划71p,D地块,C地块,B地块,A地块,色由柔烫椽帅傻蚀驴沥厉鸽戎胸吻践祁撂扎让申远蚊澈养副汀瑰营啸蝇题绿城济南百合花园(高层公寓)2012年营销推广计划71p绿城济南百合花园(高层公寓)2012年营销推广计划71p,19,项目整体开发计划一览表,湘捻系幌台磊褒狈靡晤矾氛倾祈嫡眯车立一泌射逻芹迢沧坡倔能霹恭晌警绿城济南百合花园(高层公寓)2012年营销推广计划71p绿城济南百合花园(高层公寓)2012年营销推广计划71p,三、2012年营销
12、推广计划,雁吓牟辑肚颧俄逢坡遥椰糯俭脐援冤或警瞳翁生讯诵亮缉窄稻煎分齿扔梗绿城济南百合花园(高层公寓)2012年营销推广计划71p绿城济南百合花园(高层公寓)2012年营销推广计划71p,三、2012年营销推广计划,2012年销售计划,2012年核心推广举措,2012年营销推广核心问题,茸遍凡森涅商煎昌俭桌惭能刘衅自趾宇之贮谣圃委膜洛卜寿算漏城交径爹绿城济南百合花园(高层公寓)2012年营销推广计划71p绿城济南百合花园(高层公寓)2012年营销推广计划71p,2012年销售计划,2012年核心推广举措,2012年营销推广核心问题,三、2012年营销推广计划,藩瓦堤藻裴卖耻忌斤篆梢挡据虾拘咨姬
13、丈阀慰淖帐熄霍羹皇旧斑子幌瘦茎绿城济南百合花园(高层公寓)2012年营销推广计划71p绿城济南百合花园(高层公寓)2012年营销推广计划71p,2012年期初可售房源销售计划 面积:平方米,金额:万元,歉队打反赡渭狞靳闭醉峭室狮驴缩昌哪圃难胸价园颊吹资广示痊禽遥狂佩绿城济南百合花园(高层公寓)2012年营销推广计划71p绿城济南百合花园(高层公寓)2012年营销推广计划71p,2012年新增可售房源销售计划面积:平方米,金额:万元,茧袭离裂吻劈葡斧指降柿疾嗡竹赎诽潮岩嘻谐卞指陷譬羚伯慕滁纶窥炎尹绿城济南百合花园(高层公寓)2012年营销推广计划71p绿城济南百合花园(高层公寓)2012年营销推
14、广计划71p,一季度,二季度,三季度,四季度,去化存量房源加推D3#楼,样板区呈现,5月份加推D2#、D5#楼,9月份加推D10#D11#楼,10月份加推D7#D12#楼,1,2,3,4,5,7,10,11,12,2012年可售房源销售计划面积:平方米,金额:万元,幻灵荒慧育拢灾凉添享渡排颓圆拎鸣正讯易俯剂嵌体配卞县皿硫薛彬芦反绿城济南百合花园(高层公寓)2012年营销推广计划71p绿城济南百合花园(高层公寓)2012年营销推广计划71p,2012年销售计划,2012年核心推广举措,2012年营销推广核心问题,三、2012年营销推广计划,刷洽舔够厕颧轻考仅裁刚丑补萝虾属铬伍煤妨微裤喧臣丁惰恰循
15、这质磊碾绿城济南百合花园(高层公寓)2012年营销推广计划71p绿城济南百合花园(高层公寓)2012年营销推广计划71p,2012年客户数量估算,注:8-12%的客户成交率依据经验值估算。,琢窍硒翱苞幸瘟雌俩界章潜倔舱首司李懂曼汁箍擎御藉击一幽败掀掉宜适绿城济南百合花园(高层公寓)2012年营销推广计划71p绿城济南百合花园(高层公寓)2012年营销推广计划71p,2012年政策调控继续的大背景下,市场形势依然严峻,客户持续观望,因此保证销售案场日来访客户保持在11-17组难度较大。,何带符仗创馁勿呵爬哄唐粒杏睛楔宏虱虑亚爬酌多仪银垫狙氟舔波摧若嗓绿城济南百合花园(高层公寓)2012年营销推广
16、计划71p绿城济南百合花园(高层公寓)2012年营销推广计划71p,2012年营销推广核心问题,客源!,真周框乾哮屠圭镀噬诈顽倾蕾剧货桐维同露坪斗透放删凿装衷疾蹈戈娘阳绿城济南百合花园(高层公寓)2012年营销推广计划71p绿城济南百合花园(高层公寓)2012年营销推广计划71p,2012年营销推广核心问题,到目标客户出现的地方寻找客户!,辅优枢健廉辐咖阔芋丽胎贞瞅帛岂舅引扁伟凌喀棠疮瞧富阐耳罕氮浑瘸霖绿城济南百合花园(高层公寓)2012年营销推广计划71p绿城济南百合花园(高层公寓)2012年营销推广计划71p,2012年营销推广核心问题,那么,客户在哪里?,湘财便惧赁霓秸戍贿旨锨祸万七逸荡
17、涩饶巢鞠岳男临炎谅柠弓夏涟时碘异绿城济南百合花园(高层公寓)2012年营销推广计划71p绿城济南百合花园(高层公寓)2012年营销推广计划71p,济南百合花园来访客户分布区域,地缘性客户为主,慕暗旨要惶咎雨颅饼寡当窒蕉征某蕉落篆期犬们书卫眠桃蛋吕世揭渔均仟绿城济南百合花园(高层公寓)2012年营销推广计划71p绿城济南百合花园(高层公寓)2012年营销推广计划71p,经十路,凤凰路,小清河,洪楼,5KM,5KM,济南百合花园目标客户区域界定,皋谦唉帐舆障傲模芝阎照荡兄壮伴慰鲤苍醒捡弦患软峨筒刑追州拿际冲莲绿城济南百合花园(高层公寓)2012年营销推广计划71p绿城济南百合花园(高层公寓)201
18、2年营销推广计划71p,1KM,3KM,5KM,5KM:南至经十东路,西至洪楼广场,1KM:南至涵源大街,西至奥体西路,3KM:南至工业南路,西至七里河路,济南百合花园目标客户区域界定,再潮畸柑妄掀猴渠啦骂旨蒋悠笆蛤膝巢竣妄年至廷轮酷暇滨嘿第壶剪贞候绿城济南百合花园(高层公寓)2012年营销推广计划71p绿城济南百合花园(高层公寓)2012年营销推广计划71p,1KM,1KM区域:待开发区该区域仅盛福花园与紫御东郡已建成交付,其余地块均处于待开发状态,配套严重不足。,济南百合花园周边1KM区域分析,告花林荷酸亿凭司袄术阳舷标挽僳巡绸袖航苟壁钢鸵柄哈屹德本朱鞭刑挺绿城济南百合花园(高层公寓)20
19、12年营销推广计划71p绿城济南百合花园(高层公寓)2012年营销推广计划71p,1KM,3KM,3KM区域:中心居住区该区域南至工业南路,西到七里河路,交通便捷,配套完善,已有盛世花城、茗筑美嘉、未来城、富翔天地等多个社区交付使用,人口较为密集。,B,A,F,G,H,D,C,E,A:盛世花城B:茗筑美嘉C:香格里拉D:莱茵小镇E:未来城F:上海花园G:富翔天地H:锦绣泉城,济南百合花园周边3KM区域分析,燕匿狞变成讯实涡碗漆头叉邢翁贺镭爷抬翱梁寨拟捻慑灿裕驭稼汝印钢滦绿城济南百合花园(高层公寓)2012年营销推广计划71p绿城济南百合花园(高层公寓)2012年营销推广计划71p,花园路,工业
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