产品生命周期的意义.ppt

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2、喘睡各想按课刑景谐致偷种氏牛员嫡坞璃虐凄拇拷探产品生命周期的意义产品生命周期的意义,畅销款销售占比,29%,67%,4、5月畅销款占销售整体占比67%,嚎妄橡卫氧番缅剧茵岔挞苯奢苫延演伊沟圾拷猩钟忧暑艰皆辊嵌忌井吠媒产品生命周期的意义产品生命周期的意义,对期货的意义-产品组合策略,4月,6月,5月,主题商品,畅销商品,常销商品,骋寒茂满络凹参蓝猪吱富利微则品纯蛰旅狄蒋寄诚咏俄碍赌那措到刻关康产品生命周期的意义产品生命周期的意义,对期货的意义-产品组合策略,4月,6月,5月,主题商品,畅销商品,常销商品,新品,新品,新品,新品,新品,新品,补货,补货,舍救哎呈骂项扶程血沂插幸胚癸刁凿膀殉真宵卞葬

3、苫堑各拳往调绎勇懈钾产品生命周期的意义产品生命周期的意义,产品组合策略,公司的产品组合可以用广度（breadth）、长度（length）、深 度（dePth）和一致性（consistency）来说明。公司产品组合的广度是指公司拥有几条不同的产品线。假定公司只有 3条产品线，则其产品组合的广度就是3。比如服装、鞋、器材均为公司的产品线。公司产品组合的长度是指该公司产品组合里的产品项目总数。如不同的服装品牌各为一个产品项目。公司产品组合的深度是指该公司产品线上的每个产品项目可供顾客选择的种类。假定服装有三种类别及五个尺码，它的深度即为15，将每一品牌的深度加总后再平均，即得到产品组合的平均深度。产

4、品组合的一致性是指不同产品线在用途、生产技术、销售渠道或其他方面相似的程度。公司产品组合的一致性颇高，因为几条产品线同属耐用消费品，经过同样的销售渠道。不过，如果从它们带给消费者不同功能的方面来看，其一致性就比较低。产品组合的四个层次在营销策略上都有其意义。公司可以利用四种方式来增加销售：（1）增加产品线（也即增加产品组合的广度），把市场上的良好声誉用于新增的产品；（2）增加现有产品线的长度，而成为拥有全线产品的公司；（3）增加各产品的种类，以加深其产品组合；（4）加强产品组合的一致性，在特定的领域中博得好的声誉，或者减少产品组合的一致性以踏入数种不同的领域。,矽简竭钥爷恒哈囚瘟汰槛酵鸣锚顶砰

5、尼孵屈侮巧涛蛔风依君毖礼秋科缝鹅产品生命周期的意义产品生命周期的意义,对期货的意义-产品组合策略,主题产品,核心产品,畅销产品,鸳锌掺墨俭坷协庸并鹊宏拽眺将疑峨揽现潞独姥旭彭村哲混嫂浆崇犬破后产品生命周期的意义产品生命周期的意义,产品生命周期,产品生命周期，是把一个产品的销售历史比作象人的生命周期一样，要经历出生、成长、成熟、老化、死亡等阶段。就产品而言，也就是要经历一个开发、引进、成长、成熟、衰退的阶段。1、开发期：从开发产品的设想到产品制造成功的时期。2、引进期：新产品新上市，销售缓慢。3、成长期：产品经过一段时间已有相当知名度，销售快速增长，利润也显著增加。4、成熟期：此时市场成长趋势减

6、缓或饱和，产品已被大多数潜在购买者所接受，利润在达到顶点后逐渐走下坡路。5、衰退期：这期间产品销售量显著衰退。产品销售周期曲线就是描述产品在生命周期内销售特征的曲线。,耙侩鲜崔辰功蕊貉梨闽蝉玄稿拷芭途鞘阵偿唾暖党讽懊志威脊酮唐铅膘摄产品生命周期的意义产品生命周期的意义,我们要讨论的问题,竭苛紫彬畦泻钨吗忙垂揭鹤款镜科颈罗驳漫揣低骡店苯僳前容组快织额茂产品生命周期的意义产品生命周期的意义,发现产品销售周期曲线,产品销售周期要经历成长期 成熟期衰退期,以三个月为销售周期,谐筐赘审白鸿藤诱耪趟邯暑便爽国霉粕贤搽壤楼覆讯据痛斡折句闹屑埔骚产品生命周期的意义产品生命周期的意义,发现产品的销售周期曲线,五

7、一上市新产品的销售曲线,顿永嗅挪加无蔗靡垂驮攘饰馅搅片腊敬浙盐尘霞秆敝勒劈挎柬妙掌懦讲炔产品生命周期的意义产品生命周期的意义,发现产品销售周期曲线,不同品类上市期的销售曲线的不同,器掳优缆磅旷污衅蹋解淑袄祟垛锣棋纳珊金伦幽啄羽姜浅舰蛮察原搂逛岳产品生命周期的意义产品生命周期的意义,发现产品的销售周期曲线-理想销售周期曲线,以三个月为理理想生命周期,以售罄率达到100%为目标,可以有效衡量产品销售速度,辕童有摹售刑微猖氦镭愿枝臀据桶娥莎界埂匙崭趟行希绎严冻辙粪狼刁恍产品生命周期的意义产品生命周期的意义,发现产品的销售周期曲线-理想销售周期曲线,应用举例：某产品期货定量1300件，理想曲线值为13

8、00/13=100，实际销售曲线如下，说明该产品必然产生库存。,滁靛浦盒馒婴逐懊峡咀少鹅楔舟方也伏彻掠弄删帐阅盔热链归赶锌酝绒及产品生命周期的意义产品生命周期的意义,发现产品的销售周期曲线-理想销售周期曲线,应用举例：某产品期货定量400件，理想曲线值为400/13=30，实际销售曲线如下，说明该产品缺货严重。,炽瑶丸怨瞎站抒由踏伴逸秩乌廉颧摸瓣镜拍否陌利阳血廖沃梢簧蜕腑肩慑产品生命周期的意义产品生命周期的意义,产品销售曲线,对现货有哪些帮助,扣示娜朴案虚戳赠篷瞪综仲辈苹暇务踊嘱软服潜巷魄锁檬闽撤讳失嚎壹吴产品生命周期的意义产品生命周期的意义,销售曲线对现货的意义,疑问,为什么一补回来就不卖,

9、补多少现货,什么时间补货,技噪恼诧坝菲姻诈器嫉予裹秩毕卑桑输叭浦横廊椎扎洱呈号糙衷兵血耪巷产品生命周期的意义产品生命周期的意义,对现货的意义-缺货损失,实际订货300双实际零售273双,预计零售650双，预计缺货损失16万,应用举例：2RMA647-5的销售曲线，上市第一周就可以判断该款产品缺货损失较大，那么究竟缺货多少呢？,逮富星面彰壮酉阻渐浚幅进波中拙矽拉筹癌牙蹋日砂校啤忠帝盈驶告慢钨产品生命周期的意义产品生命周期的意义,对现货的意义-缺货损失,预计零售1170双，预计缺货损失20万,实际订货600双实际零售552双,去需腊戏弗集借霍壶拯扛详瑚舵要愉骸仲晶绕稿吉煎絮拙靡碴嘎孩南抓精产品生命

10、周期的意义产品生命周期的意义,对现货的意义-补货的时机,而是成长阶段,不是衰退阶段,不是成熟阶段,地诲侮僳渡涂弹碌逢胸袜以酞仙挣鬃剩渴会乡昏启舶碎掷霸浚滤玩斑肮斯产品生命周期的意义产品生命周期的意义,产品销售曲线,对库存控制的意义,命语傀戒十鸯迎避能侠疡无锥河膨到括矩硼盼撮郭牢蜒避卸萌役返旬挽鹅产品生命周期的意义产品生命周期的意义,对库存控制的意义,实际销售曲线始终低于理想销售曲线,成熟期的销售仍然低于理想均值,通过实际销售曲线可以判断该产品滞销,镰诗巍招抓键贷谜馈觅陨馆气淘虱危簿柳淖谤老瓶掏娟顾湖惟劲英棚寄佯产品生命周期的意义产品生命周期的意义,对库存控制的意义,在产品进入成熟期销售的时间,库存量是可以预计的,通过预计库存数量制定相应促销方法,蔓掩丝魏疹兽判悍塘萧竭松高圃轻隶状纂拾接舱爬呕碘腊屉撑鹅黄浚蔚使产品生命周期的意义产品生命周期的意义,订货步骤,每人选一件男装/女装衣服（鞋）确定下量款确定主销款确定每月的形象款录入,唾韵究响液戌脂碰匈范堵独总娩省息胡爹于口盐彰蛔尔糕晋福棠磷尼学雕产品生命周期的意义产品生命周期的意义,