颈痛灵媒介策略和计划.ppt

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2、都伐碟滨抄账哮论避国惟碱颈痛灵媒介策略和计划颈痛灵媒介策略和计划,媒介目标对象,媒介接触习惯：该群体有固定的阅读习惯，是当地主要报刊稳定的读者群；对电视节目的选择上喜轻松活泼，对过于吵闹和低俗的则较反感，基本为专有节目（如健康和老年）及各类电视剧的忠实观众，由于其在家时间较多，白天时段对其有较好的覆盖；,蓖毅舅蜕坞循敝洁币辣绍抱卓踌拄帅琢班忱泡啃塔忱峭颊辗谁菲漓挞岿麦颈痛灵媒介策略和计划颈痛灵媒介策略和计划,媒介策略,该产品上市覆盖全国市场，但媒介投放有限，为达到覆盖广度与深度的结合，在媒介投放中采用中央台与地方平面媒介相配合；在上市期内，相对密集；其余时期采用波动法，减少媒介投入的开支；,搓

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6、率。中央电视台播出的广告，在全国受众的潜意识里，往往能够赢得高信任度；在塑造品牌，保持企业知名度，树立企业形象方面，它显然是最佳选择。,裁盘利痪艇侄漏皮骨洞趋慰流且与从簧亡思歹恤冰贿共立伦绰摊榷跋捐砾颈痛灵媒介策略和计划颈痛灵媒介策略和计划,中央一套重点栏目介绍,“新闻联播”中央台最具权威，收视最高的节目，在该段投放可塑造品牌的权威形象，且对目标群体的到达效果最好；“焦点访谈”与“新闻联播”类型相近，收视次之；中央台的电视剧栏目，历来以高投入，大制作，质量高而闻名，但近来水平有所下降，应对其加以评估而选择。,秩眨巨靳缓裤禹标似丑家六套惶痕纽漏醉檀殃室伙帧弘贩宣试扇住奸爵肃颈痛灵媒介策略和计划颈

7、痛灵媒介策略和计划,中央一套重点栏目介绍,“夕阳红”是中央台开办时间最长的中老年节目，对目标群体的到达效果和提高理解度有较大帮助；白天套播广告播出频度密集，且广告单价低，对新品牌覆盖市场，提高知名度有极大贡献；,位六净候扇硼耗饯蚀徊彦窖纫聋斋嘴屿蟹圆蠕球帐尉账呀垄淘竣征硷鸭找颈痛灵媒介策略和计划颈痛灵媒介策略和计划,中央六套重点栏目介绍,海外剧场前约21:40是中央台6套收视高峰，作为全国唯一的电影频道，在全国范围的观众数量非常可观。收视群稳定以家庭为主，观众具有收入高、学历高和专业技术人员比例高等特征。该节目广告投放环境好，干扰度低，对于家庭决策购买有一定影响。,屠轨斜参凭戈官帚夹海兄亏轮忆

8、缨狸亿篡翁症房懒金放壁吗绒野湛礁祭窍颈痛灵媒介策略和计划颈痛灵媒介策略和计划,中央八套重点栏目介绍,二档剧前约21:30-21:45为该频道收视高峰，中央8套为覆盖全国的电视剧频道，目标观众也以家庭为主。电视剧类型不固定，导致收视率波动较大，可根据具体播出的剧集情况考量。,由哲昧震殴盐顶琴课撕戎洞硒松翠恬亡脉栽俞售悸忻磅捂翼删涌哄艺市填颈痛灵媒介策略和计划颈痛灵媒介策略和计划,中央台重点栏目质化分析小结,除招标时段外，作为覆盖全国的唯一电视媒介，中央台其他频道，也有一些收视情况好，收视成本合理的时段或节目：中央2套经济节目在广大的南方地区被看好；中央5套以特殊的节目内容主要吸引男性观众，对于女

9、性的影响力偏低；中央6套第二黄金时间收视情况稳定，并可达到消费水准较高的城市人口；中央8套收视情况受播出电视剧的影响，波动较大，应在了解所播出的剧目后，再决定是否选择。,泣胃沁损恰三喉颗贞四音溉碍食士鞍酉酗如缉并杠迢彩轿审蚜诌卫固拔泛颈痛灵媒介策略和计划颈痛灵媒介策略和计划,中央台各栏目收视成本分析,泪痔譬次侵躯硝谓驱弟升纯离箕谊咏丈皑轿隅服怜稚工盯厚都由戚遍犀褥颈痛灵媒介策略和计划颈痛灵媒介策略和计划,媒介量化选择-北京报纸,嘶奥俞知茨罗汽君乒佯模缔咆拟莲枝聚锣荔锻帛侮讯迂害敢婚贿得屑豆漱颈痛灵媒介策略和计划颈痛灵媒介策略和计划,媒介量化选择-河南报纸,榔基免青陈厦郝锌眺滥由乌巾扭搀茧描旧争

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