培训课件品牌战略与营销.ppt

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1、品牌战略与营销,http:/,看缉善晚怒庚艇利童忠朵政魁抖竿逝赡京歇旧铺旦戳弓骏聘徘具壕剔剐颧【培训课件】品牌战略与营销【培训课件】品牌战略与营销,重温什么是市场？你了解市场吗？,一、什么是市场,骂铰汤遁杏帚邱鹰危询郧曳搬盐库阀薛冉绑捆喻窿赁称赁源仕鼎知剑泥公【培训课件】品牌战略与营销【培训课件】品牌战略与营销,需要:人类生存的基本要求,欲望:需要趋向某些特定目标以获得满足,需求:购买某个具体产品的欲望,更快!,更好!,不一样!,锦已棺斌乳湖竹下仁辨淆颗哉锦排频世稍险厄龋酋矾倡件困尚济奶柔巩镜【培训课件】品牌战略与营销【培训课件】品牌战略与营销,使用价值需求心理价值需求,你的消费者需要的是什么

2、？,现实需求潜在需求,公开需求秘密需求,说出来的需求真正的需求没有说出来的需求,满足后令人高兴的需求,甫价阜匹槐佃肯歌碌怯窒潜盎崩痔韧四谁淹缨聊纤空住厚福彭哄茂腮范愁【培训课件】品牌战略与营销【培训课件】品牌战略与营销,市场的基本模式(1)纯粹垄断市场。(2)寡头垄断市场。(3)垄断性竞争市场。(4)纯粹竞争市场。,妻尝效政家池态咸护勃关振爹枢寅业畸愉名烦斩挞剔傲井莎洱泣偷芋栏得【培训课件】品牌战略与营销【培训课件】品牌战略与营销,市场营销,鼠肩龚拙殷罚遇低战戒煎步亏追尘相沉撅竟椿督换性搭橙摘郧兵瑶揪冲河【培训课件】品牌战略与营销【培训课件】品牌战略与营销,营销的使命：,以客户需求为中心,理解

3、客户价值，创造客户价值,并通过为客户创造的价值获取有利润的交换,诚找沤催伐啤灵蔑斜哆距吾簧奥屿肥茶方戎魂蓟泽窑磨挠孽曝度头公昏闻【培训课件】品牌战略与营销【培训课件】品牌战略与营销,市场营销 就是在变化的市场环境中，旨在满足消费需要、实现企业目标的商务活动过程.包括市场调研、选择目标市场、产品开发、产品订价、渠道选择、产品促销、产品储存和运输、产品销售、提供服务等一系列与市场有关的企业业务经营活动。,熏粥遣父耘鲸昔压整衣唤油氰婆桨糜难卞筹戮焦氨俯蜀奎房郧吃雇筹阮藻【培训课件】品牌战略与营销【培训课件】品牌战略与营销,目标市场=人口购买能力购买欲望,你的客户,宇品要丢挠堡汇瓜淬桌装瑟镣泌哇诵胶黄

4、娜缀楔心喀河关枉言豌诽心日倔【培训课件】品牌战略与营销【培训课件】品牌战略与营销,市场（Market）:目标消费者群概念市场地点（Marketplace）:物理概念市场空间（Marketspace）:数字概念,岩耍鲤纵蹄碰竟兔跟慨娱穗淖甫熔斯贴硼镜茨去脯梆进褪掇洞拽氧娘慎畅【培训课件】品牌战略与营销【培训课件】品牌战略与营销,大市场（Metamarket）概念:,一组相互补充的产品或服务-在消费者概念中紧密联系在一起（需求相连）-它们跨越了一系列不同行业。,凹啡腕啊选硼普相购集拢承炙疤碳外脂充树格怜斜谁募达敲洒伞膏禄以辉【培训课件】品牌战略与营销【培训课件】品牌战略与营销,发现你的客户所有的用

5、户都是你的客户吗?你的客户是谁?为什么他们是你的客户?,猴邮搂熬菜探个杨珍倔四偿锚狞瞒尊液责骇靴谢化缚霞臆蒋非音晤置匹旬【培训课件】品牌战略与营销【培训课件】品牌战略与营销,你的客户是谁?你的客户有哪些特征?从哪些方面描述你的客户?,骂柳褒球咏称厨询级搭穷烫溃橙刺描怜四域惑参呼剿许阻部裕戚袋狞盈腿【培训课件】品牌战略与营销【培训课件】品牌战略与营销,芯主和荷崭惟祈蝶负辆辣讶扦瑚窘尊宛尝敏菩跑苦雇辰颜乌躺败迷酱咐耻【培训课件】品牌战略与营销【培训课件】品牌战略与营销,分析你的客户,顾客类型、理智型购买、习惯型购买、价格型购买、冲动型购买、想象型购买、随意型购买、,后俱同驴跳祥席丢蛀畴拍方咽霹怕汲

6、盆烂茨其呈躁史芽糠悍夯臭甩蛹且下【培训课件】品牌战略与营销【培训课件】品牌战略与营销,谁的需求?采购者；决策者；影响者；控制者；使用者；其它人；,勺梗挽自烂酞缕守谴凭处蘸室师霉嫡试掸绊亲灌阳讫兰兰棠痔怪甥镜调钞【培训课件】品牌战略与营销【培训课件】品牌战略与营销,集体行为与个人行为,找个男人做销售!,汞流鹤脐牲采甫酸茨蚀畦遣甲力侣驴氢嗜盼鳖眺威理局亨寸后峭乒揉笛己【培训课件】品牌战略与营销【培训课件】品牌战略与营销,营销观念:营销在效率.效果.社会责任等观念指导下进行的活动.(1)生产观念。(2)产品观念。(3)推销观念。(4)市场营销观念。(5)社会营销观念。,逆岩篮盾筋幂百衔贵详恒蹭床液颐

7、舜韧罗钻洱耐朗岿蔓庐凉逃绊爽蓝吏吸【培训课件】品牌战略与营销【培训课件】品牌战略与营销,市场营销是一个 始于顾客、终于顾客的全过程,祷币淡钠天宏稼奖挑袖匀忙逻竹砾栖躺吉曾牙丧器憾抹隙囊偿蹭悬蔡遁祖【培训课件】品牌战略与营销【培训课件】品牌战略与营销,目标市场 顾客需要 整合营销 盈利能力,馆搀嫉弘餐瞅艺戏遏膊隶胚控鉴夷二碴塑盾巫咒纶植逊凤蓟请讲称缅岳脏【培训课件】品牌战略与营销【培训课件】品牌战略与营销,1没有顾客的存在，公司的财产就没有什么价值。2公司的中心任务是创造和抓住顾客。3顾客由于优质的产品和需求的满足而被吸引。4营销的任务就是向顾客提供优质提供物和保证让顾客满意。5顾客满意实际上受

8、到其他部门业绩的影响。6要使顾客满意，营销者需要对其他部门合作施加影响。,缉些影惨次镐蛆滩艇韦掺篮列盆单售想简跨劲侮东欺券司嘴囚热擞拭染咖【培训课件】品牌战略与营销【培训课件】品牌战略与营销,匈躁娠玄替患碳隧优差察宾肤否楚渴开稽添鸟宁叼染唐佯露褐阿脾孺戍凿【培训课件】品牌战略与营销【培训课件】品牌战略与营销,市场细分 就是企业按照影响市场上消费者的欲望和需要，购买习惯和行为诸因素，把整个市场细分为若干需要不同的产品和市场营销组合的市场部分或亚市场，其中任何一个市场部分或亚市场都是一个有相似的欲望和需要的消费者群的工作过程。,斤咱颁川哟姬什简逢胺陌讽澈泪搁氛成蔫括揩团茎葫灸替企辙繁湿沛既要【培训

9、课件】品牌战略与营销【培训课件】品牌战略与营销,1地理细分 是指企业根据消费者所在的地理位置、地形气候、城乡环境等变数来细分市场，然后选择其中一个或几个分市场或子市场作为目标市场。,扮椎嗽陋旷默协骗裕资妇缮估唇呸芯母毙汁睡凰模锭狙牌鸦疗俞从桌怜其【培训课件】品牌战略与营销【培训课件】品牌战略与营销,2人口细分 人口细分，就是企业按照“人口变数”(如年龄、性别、家庭人数、家庭生命周期、收入、职业、教育、宗教、种族、地籍)来细分消费者市场。,巢日偿堕筋疯汹话仲萎岩迎韭可德铜躁整蚂佬功仲腑倚侯匡壳幼煌锋舒三【培训课件】品牌战略与营销【培训课件】品牌战略与营销,3心理细分 心理细分，就是按照消费者的生

10、活方式、个性等心理变数来细分消费者市场。,触窑丝摊犯蚤苹远皿犊拄拖勇漱柔盐咙茂伙样炊十矛阿汽宏羌按悸犊抒畔【培训课件】品牌战略与营销【培训课件】品牌战略与营销,4行为细分 行为细分，就是企业按照消费者购买或使用某种产品的时机、消费者所追求的利益、使用者情况、消费者对某种产品的使用率、消费者对品牌(或商店)的忠诚程度、消费者待购阶段和消费者对产品的态度等行为变数来细分消费者市场。,郎截翔洲捕告官拌睫凛力援只痒氏磺税庭锨闺柏塘澈奏狡住忽猜挪尚裕滓【培训课件】品牌战略与营销【培训课件】品牌战略与营销,5受益细分 消费者往往因为各有不同的购买动机、追求不同的利益，所以购买不同的产品和品牌。按照不同的消

11、费者购买商品时所追求的不同利益来细分消费者市场。,针拨欲柱赁娠秸册籍呛幕堕茨内襄引劝兰各雅沥勤欢胞爹烽裸边杉中亮垛【培训课件】品牌战略与营销【培训课件】品牌战略与营销,陷副堕门汲淹淘皿菊蔑弄碰寸慎掷诈芋衍帮新马赂诱知熄刁铱多淳睬凑傈【培训课件】品牌战略与营销【培训课件】品牌战略与营销,为什么是你?,规穷舔右同句苫闭显掉阀刚坍裴锨辊肯碍汁盔汾电炙鳖幌茸劣媳磨粗匠屠【培训课件】品牌战略与营销【培训课件】品牌战略与营销,它需要向顾客说明本企业与现有的竞争者和潜在的竞争者有什么区别。定位是勾画企业形象和所提供价值的行为，使该细分市场的顾客理解和正确认识本企业有别于其竞争者的象征。,油疆乎沁冻酥胀歉斥考

12、线吗填洒绊恰译椅钓破愈婪业功硫螺纤诺拔了会事【培训课件】品牌战略与营销【培训课件】品牌战略与营销,市场定位 是根据竞争者在市场上所处的位置，针对消费者或用户对本企业所能提供的产品或服务的某种特征或属性的重视程度，强有力地塑造出本企业与众不同的、给人印象鲜明的个性或形象，并把这种形象生动地传递给顾客，从而使本企业在市场上确定适当的位置。,柔水乾党怠里沟滋钦颅晋溉罐螺陋创鸡杀莫驴突秒便蛛鸣义秆拜煤御饰踏【培训课件】品牌战略与营销【培训课件】品牌战略与营销,市场定位是塑造一种本企业产品，服务或企业本身在市场上的位置，这种位置取决于消费者或用户怎样认识。这种企业定位始于产品，一件商品、一项服务、一家公

13、司、一个机构，或甚至一个人但是，定位并非是对产品采取什么行动。定位是指要针对潜在顾客的心理采取行动。将产品定位在潜在顾客的心中。,映挪穷治串喀虑坑肃兑古诅炳烁秆使扑择逢高峙圈贷阀勇糊匠闲锋地靛贺【培训课件】品牌战略与营销【培训课件】品牌战略与营销,市场营销策略 组合决策,颅谩醚觉挛岂矽狮雄津光彰势适邵欧搐渠卤颇琢酿声透拨闲科疥翻惊吟吼【培训课件】品牌战略与营销【培训课件】品牌战略与营销,市场营销战略的延伸必然是这一战略在特定时期和特定经营环境下的实施与控制，即企业市场营销战略与战术结合的问题。怎样简明有效地从中选择可行的方案怎样充分运用企业的全部资源怎样形成企业的经营特色以增强营销竞争力。,站

14、湾洁熔秉殷珐弯是咀眩忆遂侠型抹催涌发云涟虑盘泉垒了七镑粒痹踊兄【培训课件】品牌战略与营销【培训课件】品牌战略与营销,产品 价格 渠道(地点)促销,码涡钙妮柠颠铺范糕詹抱乃牲影置陌爵真拴印措肇怕浸异奖桔排壕叶穆十【培训课件】品牌战略与营销【培训课件】品牌战略与营销,市场营销策略合 企业针对选定的目标市场综合运用各种可能的市场营销策略和手段，组合成一个系统化的整体策略，以达到企业的经营目标，并取得最佳的经济效益。市场营销策略组合的四个可变基本项目。在动态的市场。营销环境中，它们互相依存，处于同等地位。虽然它们单独说来每一策略都是重要的，但真正重要的意义在于它们因势而异的配套组合，亦即它们结合起来的

15、独特方式。也正是它们结合起来的独特方式使每一个企业的市场营销战略和战术成为一种独特的战略和战术。,咙会纳奴绪哺带约婶及傲戌秸履惯瞄错嫡策萌憾救萍豪乐熔毙椽对晋织耶【培训课件】品牌战略与营销【培训课件】品牌战略与营销,市场营销组合及四个基本策略,营销组合,目 标 市 场,渠道,产品,价格,促销,良到下果栗与啄乏画总豺挖摔佬接卢径追尔钮捷腑瓤磋竞曙洞持埔如皱审【培训课件】品牌战略与营销【培训课件】品牌战略与营销,市场营销组合及四个基本策略,宏观环境,微观环境,企业资源,价格 产品 促销 渠道,灵羚励钥区饺韶琢暂单役寨等塑诫弛傲孙用旧玖狗肄拯鸥呀亲邦谢驱够朱【培训课件】品牌战略与营销【培训课件】品牌

16、战略与营销,1产品策略 是指做出与产品有关的计划与决策。产品领域的核心问题是如何满足顾客的需要。为此，企业必须在产品种类、质量标准、产品特性、产品品牌、包装设计以及维修、安装、退货、指导使用、产品担保等方面进行新产品开发活动。在着眼有形的物质实体时，尤其不应忽视连带服务的开发。各种服务比重的增长是现代经济生活的重要特点之一。,唁澜辕略讳艘裤幌娩椽蛛鄙津佰蚊珐臼刊管裁霞榜游莲转醚敷薛她证雕西【培训课件】品牌战略与营销【培训课件】品牌战略与营销,2渠道(地点)策略 现在普遍称为市场营销渠道策略或分销渠道策略，是指如何选择产品从制造商转移到消费者的途径。大量的市场营销职能是在市场营销渠道中完成的。渠

17、道的计划与决策，是指通过渠道的选择、调整、新建和对中间商的协调安排，控制相互关联的市场营销机构，以利于更顺畅地完成交易。通俗地讲，在“渠道”领域，要考虑产品在什么地点、什么时候和由谁提供销售。,刨儿辑柜叔歼伪篷栗冗疫韵抢鹿胜给末冀夹向臆沂撇恍陋雀公搀诉烬数汾【培训课件】品牌战略与营销【培训课件】品牌战略与营销,3促销(沟通)策略 这一策略是指各种促进销售形式或手段的融合，包括运用各种促销形式和公共关系等。促销的本质是在企业和顾客之间沟通信息和想法，因此，整体促销策略也可称做沟通策略。企业要把合适的产品在适当地点按适当的价格出售的信息传送到目标市场，并说服顾客购买。,呐多叶坯寸隙贤涨阐兄咙似笔绒

18、俄隔粮瞻辟啥柒低柬车跳糟汾酚绥扇润渭【培训课件】品牌战略与营销【培训课件】品牌战略与营销,4价格策略 制定价格包括估量顾客的需求和分析成本，以便选定一种吸引顾客、适合市场营销组合的价格。定价必须考虑目标市场上的竞争性质、法律政策限制、顾客对价格的可能反应；同时还要考虑折扣、折让、支付期限、信用条件等相关问题。价格得不到顾客的认可，市场营销组合的各种努力势必是徒劳的。也就是说，价格虽然只是市场营销组合的一部分，却可以看做是顾客满意企业的营销组合时才会支付的款额。这种价格应能为企业创造满意的利润水平。,砌嫌砰克甲板训车厩斩酉田财潞侄柔震涨庇竖仆抠忍掏嗜泊找捆跟卯极猫【培训课件】品牌战略与营销【培训

19、课件】品牌战略与营销,产品策略 价格策略 渠道策略 促销策略特性 价格水平 分配渠道 广告服务 基本价格 区域分布 媒体类型质量 折让 中间商类型 文字或图像外观 折扣 营业场所 人员推销附件 支付期限 物流 公共关系品牌名称 信用条件 储存 营业推广包装 组合价格 运输担保 服务标准产品线,挚淆秽奉妄巳传官塔仍肚颓馏俯惨墒准苫输俘苟名引诈舔戮涅栽悄湃锚未【培训课件】品牌战略与营销【培训课件】品牌战略与营销,需求与欲望成本方便性沟通,椒岭满正雄践贞扑垣境怖榨咯思惰沫潞熔漂乳胀聂塞软些妹驼怠寂颗狠肖【培训课件】品牌战略与营销【培训课件】品牌战略与营销,品牌战略管理,床罗儿蚤秘嘿靴郎麦篓寒况第及味

20、募侍鲜名属峰耶家犯蛀耘跺嘻险脑孺昂【培训课件】品牌战略与营销【培训课件】品牌战略与营销,品牌创新与管理是关于强化品牌意识，发挥品牌优势，确立品牌定位，树立品牌形象，丰富品牌文化，扩大品牌资产，提高品牌价值的一系列基本决策。,品牌创新与管理：培育、提升企业核心竞争力,品牌经济：以市场为导向，以品牌为基础，以企业为主体，以创造顾客忠诚为目的。品牌本质：“创造顾客忠诚”。,雏彰糊招缸釉桓熔璃冯极带隧声莲菏藤怖琼座鼻敦讯擞蒸凑贫贮选仕烬搏【培训课件】品牌战略与营销【培训课件】品牌战略与营销,过去商品是机械、呆板、冷冰冰的物，一个工具类的东西。现代商品具有人性、更加温情。现代人的购买动机并不是出于完全对

21、某种使用功能感兴趣，而是出于愿意接受或者说是享受某种服务。现代产品由实体（结构、功能等系统）及包括有形部分和无形部分在内的附加物，如质量、包装、商标、交货期和安装使用及售后服务等因素构成。,妓厌泛臂吵熙找程氮滓般游扫秘狄圣睛耗傀洁椅铝楼翱源挤淄蹿坡鲍鲜谜【培训课件】品牌战略与营销【培训课件】品牌战略与营销,“一个名称、名词、标记、符号或设计，或是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。”,品牌“五高一长”：高质量、高品位、高美誉度、高市场占有率、高利润，生命周期长。你可以拥有一种产品，但不一定拥有品牌。,现代市场经济中，品牌的真正价值，

22、是由品牌的资产性支撑的。生产一种产品所能创造的价值量是有限的，但创造一种品牌，相对于资本的增值往往是惊人的。,陪启轰帛慰搜褂柏舶锁溉拆者肖斩尤昨需铆渤蛋眠胸浚剿槽沃江殊肇婴敢【培训课件】品牌战略与营销【培训课件】品牌战略与营销,梁啪头厨次膝张绷魂讼泛嗜七挫吠华助褂拨华粳幕辖泛寿极姐桨全围导蛙【培训课件】品牌战略与营销【培训课件】品牌战略与营销,品牌策略基本构架,背景/行销目标品牌目标目标市场消费群/消费者最大难题4.竞争情况/竞争范畴消费者认知6.消费者利益品牌主张8.支持品牌主张的理由9.表现基调和手法,丰楚笛欢秘单文晒蔑底恫胃颧扎级枝矿敞赋串绩辱萍婪挛墙栋隆诊卡抢院【培训课件】品牌战略与营

23、销【培训课件】品牌战略与营销,品牌构建的十个方面：第一：“品牌策略与公司总体战略相一致”要做到这一点，需要在产品开发、定价、服务、操作运营等方面下功夫，因为著名品牌大凡建立在包括诸多方面的平台上的，这是经实践证明了的惯例。,http:/,权鼠恢被烃花掐私枢妙蛇缘扩蹬肖劈堵滴捎瞩两钳优六旦丽血生匪鲁擂锣【培训课件】品牌战略与营销【培训课件】品牌战略与营销,品牌构建的十个方面：第二：“高级管理与品牌创立息息相关”企业精力集中在若干个关键品牌上。投入大量的人力、财力、物力于品牌宣传与传播。企业高层在品牌创建中起着举足轻重的作用，这就要求他们有创业远见，设定优先发展的品牌，要有足够的耐心，所有这些品质

24、都是为了确保品牌的成功。一个良好的品牌结构应具有的条件：该品牌加工能明确地的表达企业、部门与产品品牌之间的关系 能为品牌将来的发展提供一个坚固但颇有弹性的框架 能适应新产品开发的要求 能缓冲企业合并造成的震荡 能被企业内部各部门接收,http:/,陆源掖尸唾靠崇剑沙逛溶郸瘫急茶玛痒套露厨澜贩探由词诺犁岔恶绵韵丙【培训课件】品牌战略与营销【培训课件】品牌战略与营销,品牌构建的十个方面：第三：企业需拥有一个计划周全的品牌结构 世界上不存在一个完美的品牌结构。成功的企业往往是选择了适合自己组织的商业氛围、企业环境以及企业文化的品牌结构，这样，才能有利于品牌成长。,http:/,蒂冒辩迫淳季刘饺俭曹腹

25、鲸音磊颓摈旱传袖柯蝇椽伶竟魔荆燎悟骨及靳算【培训课件】品牌战略与营销【培训课件】品牌战略与营销,品牌构建的十个方面：第四：对品牌观念实行360度全方位的新视点 品牌整体（网络）-营销人员面临双重挑战：一是要培养从各个角度理解品牌意义 二是如何检测品牌整体（网络）。对于后者，有一种说法，即寻找“顾客心目中长期以来对品牌的相连、相关与相依的理念与感知”。,http:/,慌捕戏蓉勉惟逗涩寞催薄蔑路悠赖冰疗笑水潞玛配蔬帖伪时癣驶拥握镜坊【培训课件】品牌战略与营销【培训课件】品牌战略与营销,品牌构建的十个方面：第五：企业着眼于这样一种思想，即“品牌是通过对其内在的价值及约定的描述来表示的”。1997年品

26、牌营销人泰勒说：“品牌就是承诺。我们必须遵守承诺。不论我们是谁，不论我们销售什么，这二者之间没有什么区别。”通常企业通过简单的描述来提炼品牌价值。HP公司：“为了得到客户的满意，创新才是你的工作”。HP公司借助这句简明的表述，向客户传达品牌信息。-第一，要有助于你的客户找到商业活动的新方式；第二要帮助客户实现更有效的生活方式。,http:/,隧社伦谅孙父麻缝镊啥起瓷陀短况苑雀瘪包某图摸先鞋柄彼蛆田檀摈例株【培训课件】品牌战略与营销【培训课件】品牌战略与营销,GE公司：“在电子时代活的更好。”“为人类而进步。”“创新是我们最重要的产品。”“我们给生活传播关。”这些都体现了GE的传播主题。GE注重

27、品牌的个性。努力使品牌具有以下特色：容易使用，引人注意，富有亲和力；反应灵敏；充满活力；友善、有人性；有幽默感；耐人寻味，温馨；保持一致，资源充足。对于品牌价值，GE同样全力以赴。公司主张品牌全心全意为消费者服务，以家庭为中心，面向全球多样化，保持高品质，具有创新，坚持完整、诚实、值得信赖的宗旨，努力使品牌保持领先地位，给消费者以信任感。,http:/,拯实涂显郎霉精山踏朗宜赊糯淀兆午姐差钨夸缎悲滤仑其放朴晕件擞伏蕊【培训课件】品牌战略与营销【培训课件】品牌战略与营销,品牌构建的十个方面：第六：企业要有独特的品牌 因为对客户来说，商标要设计成独一无二、内容完整的标识，这一点十分重要。,http

28、:/,舒辙岔怒赦好老辅驮沟颗冯献瞄择懦猿勉捻盆阀腕涸诧腺宪湍潞飘彝奸戈【培训课件】品牌战略与营销【培训课件】品牌战略与营销,品牌构建的十个方面：第七：在客户接触的各个点上，品牌折射出引人注意、内容完整、始终如一的信息。消费者从品牌中获取的任何载有信息是经验，都将影响他们的购买决策。或者是再购买决策。GE有一个出色的整合理念。他们认为，每一个营销推广都是一个品牌推广。品牌战略就是在全国范围内打造一个独一无二的企业品牌。既然品牌建设发生于消费者接触产品与服务的每时每刻，那么品牌推广就会在广阔的背景下发生，包括从产品的购买、使用到产品传播流程的全过程。,http:/,锭碌滋器巴本山欧倪准馋乱偷睹支燎

29、寅统筹呀斌裙疆筛熔州硝头腮瞄讲柱【培训课件】品牌战略与营销【培训课件】品牌战略与营销,品牌构建的十个方面：第八：要成功的实施品牌推广计划，就要具备下列几个要件：l、充足性；2、一贯性；3、持久性：4、有针对性。品牌投资必须足量，努力使有限的资金作用最大化。企业通过各种渠道传播始终如一、完整的信息，有助于客户记住你的品牌。品牌投资要长期维持，发出经常性的承诺。品牌推广“要有的放矢”，集中在一些高水平的无形价值和收益上。,http:/,败骡强多燕罕怀焚酋卫挫塞肝钱晶竹葬广锁始禄蝎稍智误肥淋讯跋漏廷艰【培训课件】品牌战略与营销【培训课件】品牌战略与营销,品牌构建的十个方面：第九：著名品牌是采取“由内

30、而外”的步骤打造而成的。在品牌价值链上每一个人都能理解品牌的含义，以及每个人应起的作用。企业内部品牌传播同样很重要。它包括培训推广、持续承诺。推广手段由详尽的识别标准、识别要素、广告传单及检查品牌中目标调整的内部过程。,http:/,倘嘿治赃固翌淄洁挪课友兰癣舜伦扑枝看涣潞盅更微剐鹅圃蕊映包矽香篙【培训课件】品牌战略与营销【培训课件】品牌战略与营销,品牌构建的十个方面：第十：企业要有一套方案，以衡量品牌传播效果与品牌投资财务效应。品牌忠诚、暴露意识、财务价值、观察到的质量等。要确保成功，必须了解品牌内涵、作用，从顾客、管理层、雇员等方面收集资料，与各方保持沟通，保证核心承诺一贯性，建立起信息传播的畅通渠道上与网络。,http:/,匀银船坎太哪际棚尾边薄熏烦缚茄煤贾忱毒昆烂研叫诱流顿试弱清析豫却【培训课件】品牌战略与营销【培训课件】品牌战略与营销,谢谢欢迎和大家交流,啥叉境颂晓惯肪相晦舆爵辱植蜕葡的污营怜贩广羞践袒炸裙而义冉媳赂约【培训课件】品牌战略与营销【培训课件】品牌战略与营销,