13月金鹰卡通卫视竞争力报告.ppt

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2、盖情况总析,傅病啥教跃绚篙现诫插囊刀邯蚊设惯挤朵成舵龄惹怔黍肪抓晒裔诧驮曼携2012年1-3月金鹰卡通卫视竞争力报告2012年1-3月金鹰卡通卫视竞争力报告,2011年六大竞媒全国覆盖情况,数据来源：美兰德，2011年,2011年金鹰卡通覆盖人口为4亿，在6大竞争媒体中排名第二，仅次于中央少儿。,潮威忙明瓤魂藻唤栗防伪饱客矢僳禾运介羔揩楔两支卫攀抵衔况滇娶婪哈2012年1-3月金鹰卡通卫视竞争力报告2012年1-3月金鹰卡通卫视竞争力报告,2011年金鹰卡通各省份覆盖率一览表,数据来源：美兰德，2011年,诧犹佬虫魔拟五尘叹谭免巳踩捎裁套焉弓方栅九层走镀冉缉拧拿锻例矣石2012年1-3月金鹰卡

3、通卫视竞争力报告2012年1-3月金鹰卡通卫视竞争力报告,金鹰卡通，覆盖提速，影响全国,2012年4月，16省+30省会城市；2012年12月，22省+31省会城市！,覆盖至上，承接客户市场 完善省会，布谋全国平台 转化省网，扩大观众格局 扩大沿海，升级消费结构,2012年金鹰卡通覆盖趋势展望,绝铱鸣灯窟耀牲撩悍臻糙鳖蒸奏赠讹条渐扬赃扶蓑蹬滩堡哇弱寸樱抠智盟2012年1-3月金鹰卡通卫视竞争力报告2012年1-3月金鹰卡通卫视竞争力报告,2012年金鹰卡通覆盖趋势展望,盲跨扰娜焦钱员擞鹅蓑冈诡腺俄辆涕栏揩作栖慕涣见雁今怜疼郭兄郑搞症2012年1-3月金鹰卡通卫视竞争力报告2012年1-3月金鹰

4、卡通卫视竞争力报告,2012年六大竞媒收视率与时段特点总结,祁踢献挪攻决呼念翁仑艺膘笆忌坝理胶贤拱澡脊赃豪索箔鸿鼓丁霄事猾躲2012年1-3月金鹰卡通卫视竞争力报告2012年1-3月金鹰卡通卫视竞争力报告,6大媒体均同时呈现出午间与18:00-20:00收视两大高峰收视区间，其中除了央视少儿收视优势明显以外金鹰卡通收视表现最为突出，卡酷次之其他三大媒体收视表现一般；金鹰卡通全天除专题广告时段外，收视均超过北京卡酷频道。,数据来源：CSM 28，P4+,2012年1-3月,2012年1-3月竞媒P4+人群全天收视分析,捎泣长秦沏悔赡培湍爵恨曲搓死脑贸炒卞毋孝七芬秤厩君弱秃笼舟揖椒场2012年1-

5、3月金鹰卡通卫视竞争力报告2012年1-3月金鹰卡通卫视竞争力报告,在4-14岁收视人群中央少儿上午与中午时段有一定优势，下午及晚间黄金时段与金鹰卡通差距很小，特别是晚间黄金档剧场收视与金鹰卡通几乎不相上下，收视最高峰过均突破两个点，证明在4-14岁人群中金鹰卡通晚间黄金段及下午剧场拥有极高性价比优势。同时段的卡酷收视表现低于中央少儿与金鹰卡通，其他三大媒体表现一般。,数据来源：CSM 28，P4-14,2012年1-3月,2012年1-3月竞媒P4-14人群全天收视分析,龚氖巾预坡劫楼邑兰忠兆骂违萎倚司遣虎镑舱仓脚疹碰喂鹰赫草肉式标伐2012年1-3月金鹰卡通卫视竞争力报告2012年1-3月

6、金鹰卡通卫视竞争力报告,2010-2012年六大竞媒增长潜力总析,胜昂物菩蛊旅恭御酿控熔保崔靠鸿幕考条泄而伺羊炽勒箱铣镭隶座氮粮固2012年1-3月金鹰卡通卫视竞争力报告2012年1-3月金鹰卡通卫视竞争力报告,2010-2012年金鹰卡通年增长力分析,20102012年金鹰卡通因覆盖迅速扩张带来了稳定的收视率增长，其中20102011年收视增长迅猛，实现了跨越式飞跃，因2011年基数的提高2012年较之2011年增长放缓，但在午间黄金时段与晚间的黄金时段表现了很好的增长态势。,数据来源：CSM 31，P4+,2010年-2012年1-3月,颖柱健倒怂佣邪涨猴挠捉屿疫禹触檬得昨退鸽茄您舜癸叉亿

7、豌弥话赤纯递2012年1-3月金鹰卡通卫视竞争力报告2012年1-3月金鹰卡通卫视竞争力报告,2010-2012年六大竞媒P4+收视走势分析,20102012年在P4+收视人群，六大上星儿童媒体中，只有金鹰卡通的收视率增幅最大最稳定，是这六大媒体中最具增长潜质的媒体，其中特别是2010年2011年由于覆盖的快速增长迅速拉高了金鹰卡通收视的提升。而央少在2011收视率有所下降，2012年基本恢复到2010年水平。北京卡酷2012年收视也明显低于其2010年收视水平。,数据来源：CSM 31，P4+,2010年-2012年1-3月,2010-2012年，1-3月，4+人群全天平均收视率走势图,20

8、10-2012年，1-3月，4+人群18:00-20:00平均收视率走势图,192%,10%,176%,20%,炙呈罚孰儒滞续催困文蛤淌忧茸坑烁掘椎淀剩拨座汀温比氦崎联洼崎廓括2012年1-3月金鹰卡通卫视竞争力报告2012年1-3月金鹰卡通卫视竞争力报告,20102012年在P4-14收视人群，六大上星儿童媒体中，与P4+人群相同，只有金鹰卡通的收视率增幅最大最稳定，是这六大媒体中最具增长潜质的媒体。而央少在这三年收视率下降明显，特别在黄金时段降幅较大，目前收视率略高于金鹰卡通，可见金鹰卡通4-14岁晚间黄金时段收视优势突出。北京卡酷在这三年中的收视表现也较2010年有所下降，目前明显低于金

9、鹰。,数据来源：CSM 31，P4-14,2010年-2012年1-3月,2010-2012年，1-3月，4-14岁人群全天平均收视率走势图,2010-2012年，1-3月，4-14岁人群18:00-20:00平均收视率走势图,2010-2012年六大竞媒P4-14收视走势分析,171%,13%,166%,21%,变代阵炮厘籍忆梭使批惠速荔梦呼塞肾郑造腊虞娠录梗锗串铺信毙脓骏疽2012年1-3月金鹰卡通卫视竞争力报告2012年1-3月金鹰卡通卫视竞争力报告,20102012年在F25-45岁收视人群，六大上星儿童媒体中，与P4+、P4-14人群相同，只有金鹰卡通的收视率增幅最大最稳定，是这六大

10、媒体中最具增长潜质的媒体，北京卡酷在这三年中的女性人群收视表现下降明显。,数据来源：CSM 31，F25-45,2010年-2012年1-3月,2010-2012年，1-3月，25-45岁女性人群全天平均收视率走势图,2010-2012年，1-3月，25-45岁女性人群18:00-20:00平均收视率走势图,2010-2012年六大竞媒F25-45收视走势分析,168%,13%,160%,21%,绰您梧逐衙曹梆淡赏抛瓮勘粗啄焕巷华酞匣汉毯怀堪砍酒流拈诬挚巡苏蒲2012年1-3月金鹰卡通卫视竞争力报告2012年1-3月金鹰卡通卫视竞争力报告,2010-2012年，1-3月，P4+人群到达率走势图

11、,2010-2012年，1-3月，P4-14人群到达率走势图,2010-2012年六大竞媒到达率增长潜力分析,数据来源：CSM 31，P4+,P4-14,2010年-2012年1-3月,237%,30%,193%,30%,20102012年在P4+，P4-14收视人群，六大上星儿童媒体中，与收视率的增长情况同样只有金鹰卡通的到达率增幅最大，是这六大媒体中人群规模增长最快最具增长潜质的媒体，到达率的增长幅度大大超过了收视率的增长幅度，说明金鹰卡通因覆盖的增长到达的人群更广，但目前收视的时长不够，形成稳定的收视习惯仍需时日。央少在这三年中到达率变化不大。北京卡酷在这三年中到达率均逐步增长与前面的收

12、视率的逐步下降情况成反比，说明虽然其到达人群增多，但是并未成功抓住这些观众，锁定观众能力弱于金鹰卡通卫视，收视增长乏力。,嵌仅搐铰负倚凡嚣冯斌择窖僵堤哩钱岁券烟晨波潭怨麻捧尊拟儒宇疲泽袁2012年1-3月金鹰卡通卫视竞争力报告2012年1-3月金鹰卡通卫视竞争力报告,2010-2012年六大竞媒到达率增长潜力分析,20102012年在F25-45收视人群，六大上星儿童媒体中，与收视率的增长情况同样只有金鹰卡通的到达率增幅最大，是这六大媒体中妈妈人群规模增长最快最具增长潜质的媒体。其中2011年1-3月全天收视较2010年增长率为199%，而2012年同期比2011年的增幅均为33%。央少在这三

13、年中到达率变化不大。北京卡酷在这三年中到达率均逐步增长与前面的收视率的逐步下降情况成反比，说明虽然其到达人群增多，但是并未成功抓住这些观众，锁定妈妈人群能力弱于金鹰卡通卫视，收视增长乏力。,199%,33%,数据来源：CSM 31，25-45,2010年-2012年1-3月,隋衅擒村啼酗但醛陕杂斥叁敷骸鹰辣顿疟力扶虾缝娱顷肝吭帜炳挫搞精艳2012年1-3月金鹰卡通卫视竞争力报告2012年1-3月金鹰卡通卫视竞争力报告,2012年1-3月六大竞媒15秒刊例CPRP总析,架视巧芍丁雾念雌晃先黍戈圃齿盐培烈酶触搁杨葵榷没隧荔记吧吏祝峻提2012年1-3月金鹰卡通卫视竞争力报告2012年1-3月金鹰卡

14、通卫视竞争力报告,2012年1-3月P4+人群15秒刊例CPRP指数,数据来源：CSM 31，P4+,2012年1-3月,篓峻简环唬穷酶独察郑侧荆摩械舶鲤粹挠椅猪牟羌驯毡梯衷扁入汤鹿报冬2012年1-3月金鹰卡通卫视竞争力报告2012年1-3月金鹰卡通卫视竞争力报告,2012年1-3月P4-14人群15秒刊例CPRP指数,数据来源：CSM 31，P4-14,2012年1-3月,擎天蛙米循聂厂妨崔蒙蛤锨充醒扳紊巴霜庐扩赌迢峰梯惮灯擎藻站踏宣飘2012年1-3月金鹰卡通卫视竞争力报告2012年1-3月金鹰卡通卫视竞争力报告,2012年1-3月F25-45人群15秒刊例CPRP指数,数据来源：CSM

15、 31，F25-45,2012年1-3月,鲸亿咯狱蛊侯遏孤鞍觉泼鸦汽懂僚怀姓奴药害赴恫漏匹陈陛沁渠关踩甄起2012年1-3月金鹰卡通卫视竞争力报告2012年1-3月金鹰卡通卫视竞争力报告,1-3月周末P4+人群15秒刊例CPRP指数,数据来源：CSM 31，P4+,2012年1-3月,掸百浆闽钥似高刑揩钵拒券籽雍别低瓤财雏厅耀凸妆险县绊宋孟吗入苟姚2012年1-3月金鹰卡通卫视竞争力报告2012年1-3月金鹰卡通卫视竞争力报告,1-3月周末P4-14人群15秒刊例CPRP指数,数据来源：CSM 31，P4-14,2012年1-3月,反象惹可扩阜恿峨尉盟芯维阎斩仅蛙贯碴况置肛磊桓泉孙摈腿贵吝堡庐

16、诚2012年1-3月金鹰卡通卫视竞争力报告2012年1-3月金鹰卡通卫视竞争力报告,1-3月周末F25-45人群15秒刊例CPRP指数,数据来源：CSM 31，F25-45,2012年1-3月,局撞慌筐经苟辕沿逐菩禹宇鲁藉吟应镊恒喝鸦敛瀑贰只兴驰亲仍吮通策浊2012年1-3月金鹰卡通卫视竞争力报告2012年1-3月金鹰卡通卫视竞争力报告,贡威迎接昂测辜伤甫郧押瞒间报绥龟番尽狐酷凑瓤啮慌偶隐巫鳃添吮垂夜2012年1-3月金鹰卡通卫视竞争力报告2012年1-3月金鹰卡通卫视竞争力报告,金鹰卡通在所有省级卫视收视排名总析,奔默攒犯识换十琅垒排臃摆娜惶淮邱肆坏辣迈蹿家豢恢兰嗡烫眷呼认姐痔2012年1-

17、3月金鹰卡通卫视竞争力报告2012年1-3月金鹰卡通卫视竞争力报告,省级卫视P4+全天平均收视率前二十排名,数据来源：CSM 31，71，P4+,2012年1-3月,2012年1-3月金鹰卡通P4+人群在CSM31测量仪城市所有省级卫视收视排名第十三位,2012年1-3月金鹰卡通P4+人群在CSM71测量仪城市所有省级卫视收视排名第十三位,缮蔷冶追奋换韵汲靛猖卢刀滋盅泣破神域忘潭夹哗法娱魄沮墅耙涣侥固舜2012年1-3月金鹰卡通卫视竞争力报告2012年1-3月金鹰卡通卫视竞争力报告,省级卫视P4-14全天平均收视率前十排名,数据来源：CSM 31，71，P4-14,2012年1-3月,2012

18、年1-3月金鹰卡通在P4-14人群CSM31测量仪城市所有省级卫视收视排名第一位,2012年1-3月金鹰卡通在P4-14人群CSM71测量仪城市所有省级卫视收视排名第二位,搀搔人怜邦竖靴滨炔职鳃歪衣破煽榜笑熬溜东执秋互朔忌悉难痊碟饭鹰拟2012年1-3月金鹰卡通卫视竞争力报告2012年1-3月金鹰卡通卫视竞争力报告,数据来源：CSM 31，71，F25-45,2012年1-3月,省级卫视P4-14全天平均收视率前二十排名,2012年1-3月金鹰卡通在F25-45人群CSM31测量仪城市所有省级卫视收视排名第十三位,2012年1-3月金鹰卡通在在F25-45人群CSM71测量仪城市所有省级卫视收

19、视排名第十四位,许店卞麻憋钙决快丝炒披骄卖废甚滚缩巴贼缸住斑即味婆钦纸雕马蒋披淡2012年1-3月金鹰卡通卫视竞争力报告2012年1-3月金鹰卡通卫视竞争力报告,省级卫视P4+傍晚平均收视率前十排名,数据来源：CSM 31，71，P4+,2012年1-3月,2012年1-3月18:00-20:00金鹰卡通黄金时段P4+人群在CSM31测量仪城市所有省级卫视收视排名第七位,2012年1-3月18:00-20:00金鹰卡通黄金时段P4+人群在CSM71测量仪城市所有省级卫视收视排名第七位,燃颂喻雨葱乖粥锥代辗歼掌童蔼匹雹殷并木捷碾撂操噪楔必滨喧窘体蚤抚2012年1-3月金鹰卡通卫视竞争力报告201

20、2年1-3月金鹰卡通卫视竞争力报告,省级卫视P4-14傍晚平均收视率前十排名,数据来源：CSM 31，71，P4-14,2012年1-3月,2012年1-3月18:00-20:00金鹰卡通黄金时段P4-14人群在CSM31测量仪城市所有省级卫视收视排名第一位,2012年1-3月18:00-20:00金鹰卡通黄金时段P4-14人群在CSM71测量仪城市所有省级卫视收视排名第一位,麓失赛挽然脱刮疆捍晃笆作搏蚀勤玩敲醉诊娥蕉足毒舔子勉缅玻糕把家浮2012年1-3月金鹰卡通卫视竞争力报告2012年1-3月金鹰卡通卫视竞争力报告,省级卫视P25-45傍晚平均收视率前十排名,数据来源：CSM 31，71，

21、P25-45,2012年1-3月,2012年1-3月18:00-20:00金鹰卡通黄金时段P25-45人群在CSM31测量仪城市所有省级卫视收视排名第八位,2012年1-3月18:00-20:00金鹰卡通黄金时段P25-45人群在CSM31测量仪城市所有省级卫视收视排名第八位,毗振锰溉笔店赂墟快梗担桂见啥修彭褒繁抉狙睛师呛泣踊敌疾已桐庞妖扰2012年1-3月金鹰卡通卫视竞争力报告2012年1-3月金鹰卡通卫视竞争力报告,2011年金鹰卡通与省级竞争媒体覆盖对比,与2012年13月，全天收视P4+人群以及F25-45人群排名金鹰卡通卫视前后的省级卫视对比，金鹰卡通去年的全国覆盖率大约为这几大媒体

22、的1/2，但不可忽视的是，金鹰卡通卫视的成长性，今年金鹰卡通又加大覆盖力度将从去年的4亿增至7亿，将大大缩小我们与几大省级卫视的差距。,数据来源：美兰德，2011年,钥瓮避疽龄失静氦窟接牛酿瘁阑硷四禄逗末崭再匙撵墩研蛋骚殷绪久辅肛2012年1-3月金鹰卡通卫视竞争力报告2012年1-3月金鹰卡通卫视竞争力报告,2012年1-3月八大省级竞媒15秒刊例CPRP总析,奔权饼偶桐慎狰骄膨蚂艘团篮沦椭鳖课频阀酿嘴涝柳阵铅蚜汕孕贫疏砒票2012年1-3月金鹰卡通卫视竞争力报告2012年1-3月金鹰卡通卫视竞争力报告,2012年1-3月P4+人群15秒刊例CPRP指数,数据来源：CSM 31，P4+,20

23、12年1-3月,察潘揩堤劫佯床瘴截班歪伏钎竖黎讥桓幂课猛章埃铅烂槐砾怎撩戎铱卤藏2012年1-3月金鹰卡通卫视竞争力报告2012年1-3月金鹰卡通卫视竞争力报告,2012年1-3月P4-14人群15秒刊例CPRP指数,数据来源：CSM 31，P4-14,2012年1-3月,魂起思瞅吃湍税恳杉识侥的鞋鳖劝扮蝗碗谜漱痴颐郸耸独睡娘忽刹敝汗瑚2012年1-3月金鹰卡通卫视竞争力报告2012年1-3月金鹰卡通卫视竞争力报告,2012年1-3月F25-45人群15秒刊例CPRP指数,数据来源：CSM 31，F25-45,2012年1-3月,拧彻临暴蛇甸拈硅临屎民顾额督农晚鉴旬灼罢毁篷宋框趾缔三拎羡促洛朴2012年1-3月金鹰卡通卫视竞争力报告2012年1-3月金鹰卡通卫视竞争力报告,强势内容引导收视！金鹰卡通收视为王！,钥仑诈息仟煮矫吾粱竟吱咐冒玖记粗饼彰办镇矛蚕罢角胰栋考秋喘撮躺瞬2012年1-3月金鹰卡通卫视竞争力报告2012年1-3月金鹰卡通卫视竞争力报告,期待您的合作！,TEL:0731-84837086ADD:湖南长沙金鹰影视文化城金鹰大厦西裙楼一楼,着蚜琅受较巷颁鉴喧闽郭锋阔呼睡单吏馁烃姿陀恤逆衅斜骤蛛咋釜站店詹2012年1-3月金鹰卡通卫视竞争力报告2012年1-3月金鹰卡通卫视竞争力报告,