镇“安全生产月”活动方案.doc

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1、-范文最新推荐- 镇2018年“安全生产月”活动方案 根据中宣部、国家安监总局等六部委关于开展20xx年“安全生产月”活动的通知和东安委20xx9号关于印发如东县20xx年“安全生产月”活动方案的通知的精神，结合我镇安全生产工作实际，提出20xx年洋口镇“安全生产月”活动方案。一、指导思想深入贯彻落实科学发展观，坚持“安全发展”，坚持“安全第一、预防为主、综合治理”的方针，紧密围绕“安全生产年”总体部署和各项要求，组织开展好“安全生产月”活动，切实推进安全文化建设，强化正面宣传，加强舆论引导，深入基层、深入群众、深入现场，创新形式、创新内容、创新手段，普及安全生产法律法规和安全知识，推动全镇安

2、全生产形势持续稳定好转。二、活动主题20xx年“安全生产月”的活动主题是“关爱生命、安全发展”。“安全生产月”的各项活动，要突出以人为本，唱响安全发展主旋律，紧紧围绕“安全生产年”总体部署，扎实开展安全生产宣传教育、安全生产执法、安全生产治理“三项行动”，切实加强安全生产法制体制机制、安全生产保障能力、安全监管监察队伍“三项建设”，进一步强化企业安全生产主体责任和政府安全生产监管责任，提高全民的安全意识和素养，推动社会安全发展。三、活动时间20xx年6月1日至30日。四、组织领导成立20xx年洋口镇“安全生产月”活动领导小组。组 长：丛尤兵 副组长：张树林 顾 群 李建国 蔡小燕 刘长春倪进余

3、 柳建明 蒋勇刚 徐 健 张芙蓉成 员：镇安委会成员单位及各村安全分管负责人。领导小组下设办公室。办公室主任由徐健兼任，成员为缪福仁、张德军、朱春霞、陆生军、李晓东、马松建。五、活动内容1、5月下旬下发开展20xx年“安全生产月”活动的通知，全面部署全镇“安全生产月”活动工作，提出工作要求。召集相关部门召开“安全生产月”活动工作部署会议。2、6月初，镇政府领导安排一次广播讲话，对“安全生产月”活动进行动员和部署。3、6月2日6月15日，组织开展一次“安全与我同行”文娱宣传活动，营造浓厚的安全文化氛围，努力提高全社会安全生产意识。5、6月21日至6月30日是“应急预案演练周”，组织开展危险化学品

4、事故应急救援演练活动，进一步完善危险化学品事故应急救援预案。根据辖区范围内企业的特点，根据国家安监总局17号令要求，组织一次辖区内的应急救援演练工作，完善好各类应急预案，与此同时，加强各类事故应急处置知识的宣传教育，提高企业和广大职工、群众的安全意识和应急处置能力。6、镇广电站要积极抓住信息、上报信息。向县电视台、广播电视、报刊等新闻媒体对我镇“安全生产月”相关活动进行宣传报道。7、集中组织开展重特大事故隐患排查治理活动，动员全社会广泛参与，对排查出的重特大事故隐患按照分级管理制度落实挂牌督办工作，力争整改掉一批重大隐患。8、以打击非法违法生产、经营行为为重点，全面推进安全生产执法专项行动，根

5、据国家、省、市、县对“三项行动”的要求，依法查处一批非法生产、瞒报事故、不顾职工生命安全盲目生产的违法案件，进一步规范安全生产秩序，督促企业落实安全生产主体责任，提高群众的安全意识，大力营造全社会“关爱生命、安全发展”的氛围，为安全生产形势的稳定好转创造良好的法制环境。9、开展全民安全生产培训工作。为倡导安全文化，普及安全知识，增强全民的安全意识，不断促进培训工作深入发展，将“安全生产月”活动与职工安全生产知识电视培训有机相合，将“安全生产月”活动作为促进职工电视培训的再动员、再促进的抓手，全面推进全县职工电视培训工程落到实处、取得实效。同时，加大对特种作业人员和企业负责人、安全管理人员的培训

6、力度，充分调动各方面积极性，动员全社会广泛参与，营造浓厚的安全教育培训氛围。10、组织开展20xx年“安康杯”竞赛活动。要认真开展“安康杯”竞赛十周年系列活动，积极组织，开展安全文化进工地、进校园、进社区活动，不断提高广大职工、在校师生、群众的安全意识和自我防护能力，减少事故总量，切实加强安全生产法律法规宣传和应急知识教育普及。六、活动要求（一）各村、各有关 部门和单位要切实提高认识，加强“安全生产月”活动组织领导。精心策划，认真组织，把安全月活动纳入安全生产工作考核范围，利用安全生产月活动有利时机，制定切实可行的“安全生产月”活动方案，规划好重点宣传活动，全面推动“安全生产年”各项工作的落实

7、。（二）各村、各有关部门和单位切实保证安全生产投入，将“安全与我同行”系列宣传活动组织好、策划好。（三）各村、各有关部门和单位要做好“安全生产月”活动的各项工作，创新形式和内容，细致谋划，精心部署，务求实效，确保活动顺利开展。（四）文化、广电要密切配合，充分发挥新闻媒体的作用，进一步加大宣传力度，大张旗鼓地进行宣传发动，要在六月份集中报道安全生产工作，宣传先进，鞭策落后，强化人们的安全观念和安全意识，营造浓厚的活动氛围。（五）各村、各有关部门和单位要把20xx年“安全生产月”活动与开展“三项行动”和“三项建设”有机结合起来，围绕活动目标，广泛动员，全员参与。派出所、边防所、建筑、海洋渔业、卫生

8、、安监、文化、工商、农机、教育等有关部门也要结合实际，针对道路交通、危险化学品、人员密集场所、学校、建筑施工、海洋作业、职业卫生等安全生产重点环节和领域开展宣传教育活动。（六）请各村、各有关部门和单位将“安全生产月”活动方案和活动总结分别于六月初和6月底前报镇安委会办公室，同时及时总结上报在活动中好的经验和做法 1、美容师的力 美容院十一开展促销步伐，美容师是活动的重要实行者，这就要求美容师自身的力要到达肯定火候，要不然促销活动很难成举行美容师不但必要为主顾提供精良的专业办事，本身也应该具有专业的美容知识，同时也是主顾的知心朋侪客人到美容院斲丧，不但要得到俏丽的结果，也必要放松身心，减缓压力美

9、容师伎俩、专业知识程度、个人私家的性格、感情留客的力都市成为促销活动中可否贩卖成的关键 2、公道的贩卖鼓励政策 在订定美容院十一促销步伐时，还应该对美容师采取肯定的贩卖鼓励政策一个新项目、一个新产品在美容师花经心思贩卖出去后，她能得到什么”长处”?多少”长处”才华引发她的热情?美容院的范围有大有小，地理位置有好有坏，但是美容院促销步伐要想顺利举行，必须有一个共同无间，众志成诚的团队美容导师、美容师是美容扮装品在终端美容院促销的主力，专业夺目的美容师和美导是稀缺的热门人才因专业线产品极少做媒体告白，很多牌子对付平凡斲丧者闻所未闻，可否孕育产生贩卖，关键看美容师或导师的保举及主顾的试用的结果有了人

10、才，其次是促销策划的科学订定 3、促销策划的科学订定 美容院要想在”十一大战”中脱颖而出，必须做好促销活动的策划促销活动要想取得成，必要依照肯定的促销步调，然掉队行科学的筹划 4、美容院促销步调： 市场看察阐发想要用促销的要领吸引斲丧，市场的环境就要洞若看火，其内容包括：产品的根本信息(商品的汗青信息、商品定位信息、商品的细致能信息);平凡生理看察(年龄消操生理、性别消操生理、职业消操生理、价格消操生理、品牌消操生理、文化消操生理等);大众斲丧特点(斲丧本领、需求状态、斲丧方法及特点、斲丧风俗及周期);市场环境信息(文化信息、竞争态势) 5、目标决定计划 美容中间的促销策划要孕育产生作用，就必

11、须明白一下3个目标 A、商品生命周期意义的促销目标： 对新引入的产品或技能促销(有专业保举、宣传彩页派送、大众告白宣传、意见意义游戏活动、试用装派送免费试做等本领);贩卖中的产品或技能(有文化节，价格优惠、投抽奖酬宾、主顾联谊会、奉送高朋卡等本领);库存产品后旧技能(有价格扣头、附加奉送、文化活动、联谊会等本领) B、以特定东西为目标的促销本领： 是为了进步老主顾对产品的信托与了解，在他们内心树立品牌形象，不定期是为了刺激潜伏斲丧者，促销本领都市差别 C、十一的促销目标： 十一促销应该营造节日氛围，以入步人均斲丧 促销定位”想办理全部主顾的全部题目的人永不会成”在为产品促销定位时应该牢记这句话

12、十一促销时，美容师要确定这次促销的重要目标是什么，促销东西是白领女性还是家庭主妇，促销的产品是哪一种，是想吸引新主顾还是保存老主顾这些题目必须事先确定，并且形成笔墨情势，作为十一促销方案的参考 6、促销方案 方案便是要办理用什么方法、要领和途径来影响主顾在战略上有以下选择： A、竞争战略(微笑活动月、员工最佳形象奖); B、长处分享战略(买二送一等扣头方法); C、活动战略(文艺演出、联欢等); D、办事战略(专车接送等); E、文化战略(公益告白、公益投资等) 在促销东西上也必要加以准备东西也是美容院影响主顾，引导主顾的中介物，比如，礼节气球、媒体告白、路牌灯箱、告白衫、告白伞、礼品袋等都非

13、通常见促销方案中宣传的本领也必要确定：是寄托告白还是明星、专家大概侧庞大众干系方面的宣传都必要依据促销的目标、定位来加以选择 促销预算是促销方案中不可缺少的一部分，最好是孕育产生几套促销方案后比较预算开支，以能用最小的投资得到最大的结果与利润在策划完成了促销方案中各个关键后，为确保促销事变开展得层次明白，每一个入度都能明了有效，应该细致整理一份促销策划书这也同样是一份档案，对日后将举行的促销活动策划会有很大的比较、资助作用 7、促销培训 重要是强化员工对美容院十一促销方案的认同，入步促销本领和促销举措艺术程度，以到达精良结果但是，这一步调在现今中小型美容院中被器重的程度不敷，员工对促销事变没有

14、积极的心态对员工讲授不当时，乃至会让员工以为如许做会低落他们的收入为确保促销方案的可行与有效，肯定要教诲员工有如许的见解：员工长处、美容院长处、促销方案三者同入退 8、有效办理是有效促销关键 把促销策划实行到实处，离不开促销办理促销办理简而言之，便是把促销步调明白化、量化、包括促销目标、筹划、监督、职员、告白、摆设、制度等方面都要量化乃至数字化以主顾办理为例，如今的美容院促销，想”大小通吃”是不大概的，面面倶到反而是面面不到 9、促销活动选择针对的目标客户群必要思量以下方面： (2)地区分别：我国地大物博，差别地方差别消操生理; (3)斲丧层面：差别购买力的人群有差别的购买需求; (4)民族特

15、点：这点每每被很多从业者马虎实际上，差别民族的审都雅差别比较大比方新疆人尤其对皮肤白净有独特的喜好 促销办理重要是围绕促销活动而涉及到的人、财、物三个方面的科学办理此中”人”包括店内员工和主顾两类比方在促销前、促销入程中以及促销后一段时间内员工的分工、职责、鼓励政策等等是否公道?主顾档案是否健全?”财”重要指是否举行过促销的投渗透和产出预算?比例是否公道?政策怎样订定?优惠的幅度有多大等等”物”包括促销活动所必要的产品、宣传资料、种种贩卖、演示道具等是否准备充分?有无专人认真?当这些题目都做到位，促销就算成了一大半 二、美容院十一促销成五大关键 1、明白活动目标：美容院十一促销活动成的目标选择

16、 目标每每是一次促销活动所寻求的结果以及衡量活动是否成的终极标准无目标、目标定得过高大概与美容院的实际环境不同等，都市使促销活动的末了结果变得不值一提每一次的促销活动都应该有明白的目标和针对性，只有如许的促销活动才有大概成 促销的目标按活动的目标、针对东西及性子、意义差别可以分为以增长新客人为主、促使老客人重复斲丧为主、增长贩卖额为主、提拔美容院形象为主、变化美容院形象为主、新项目新产品宣传为主、让流失的客人重新转头为主、吸引特定的主顾群为主、整理库存为主等，无论你选择了哪一个具体的促销目标，只要全部的事变都为实现这一目标而做，就可以大大增长促销活动成的机率 不管在什么样的环境下，哪怕美容院必

17、要通过促销活动办理的题目确实太多，在促销活动的目标选择上我们都应服膺：有针对性的促销活动才大概做到最好，不然就大概欲速则不达十一作为节日促销的黄金时段，美容院必须起首想明白这个题目 2、找准目标主顾：准确锁定目标主顾群 无论我们确定了的促销目标是什么，我们都必须立即弄明白，谁才是我们这次十一促销活动的重要担当者，谁才是我们应该针对的东西 固然每一次促销目标的差别，针对的主顾群也会有一些渺小的变革，但美容院受地理位置、装修、收费、项目等条件影响，美容院的团体主顾群具有的斲丧特点倒是根本同等的，我们的美容院定位是在哪个档次，我们的产品和项目定位等都为我们的美容院选择了一部分大概会来的主顾我们的每一

18、次有针对性的促销活动也是一样，针对性差别，能吸引来的主顾就大概差别，在每一次促销活动之前，我们都要对本次促销活动对哪一部分主顾最具吸引力举行阐发和讨论，然后我们就要把眼光和精力都会合在那些最容易被吸引的主顾身上 当我们对美容院及本次促销活动的主顾群举行了根本定位并做出选择之后，我们还必要对我们选择的主顾群举行阐发对主顾的阐发重要会合在主顾的事变生存风俗费本领等 末了，我们还要阐发一下我们选择的主顾在那边?她们一样寻常会在哪些地方出现，她们一样寻常会在哪些地方相识新的信息和学习?在那边可以找到她们?这个题目阐发的结果可以令我们不会在没有我们目标主顾或很少主顾的地方浪费时间，在一个没有目标主顾乐意

19、去的地方做促销活动或做宣传发告白都是在浪费款项和时间罢了 当我们对本次促销活动的目标、针对的主顾群、主顾群的斲丧特点、需求以及可以在那边找到她们都已经完全明白之后，我们接下来的事变便是根据我们针对的这部分主顾群的特点及喜好为促销活动想一个好听好记的名字和告白语了 3、选择最能冲动目标主顾的告白语言 我们创作告白语或名称的源头便是主顾的喜好、兴趣及斲丧特点，起首我们要选择出一些与目标主顾需求喜好特点相干的词句，然后选择那些可以或许冲动目标主顾的语言，一样寻常环境下促销活动的名称和告白语的字数不宜过长，控制在14字以内为宜，也要只管即便克制利用一些目标主顾不易辨认或易于被误解的字或词语，再有创意，

20、写出来没人了解也就无法发挥吸引力 除了要利用可以或许冲动目标主顾的语言之外，促销活动的定名和告白语的选择还可以和十一国庆60周年连合起来，与人们对付国庆60周年的根本认知保持同等，最好透暴露”拥有新面貌喜迎国庆”的以为 4、确定最受目标、主顾喜好的主推产品： 选择好促销活动中的主推产品和项目及帮忙产品和项目每一次促销活动都市涉及到必要促销的产品或项目，而美容院大概会有几百个产品和几十个项目，怎样对促销活动中应该主推的产品和项目做出慎重选择，这直接干系到产品和项目推广是否会成在选择促销活动中主推的产品或项目须依照的一个要求便是选择得当目标主顾群有大量需求和喜好的产品和项目也只有选择了这一类的产品

21、和项目才大概在别的目标实现的同季候贩卖额也有所增长 产品和项目标选择的第二个要求是要切合季候性的要求，要想将反季候并且非一样寻常必须品之类的产品和项目贩卖出去仍旧是极为困难的，要想使我们选择的产品和项目广受欢迎并创造较好收益，那就必须要求这些产品和项目切合季候性的要求，也便是必须切合主顾在特定季候的斲丧风俗在每一次的促销活动中，固然我们已有了比较明白的目标主顾，对这部分主顾有了过细的阐发，但总是无法意识到主顾除了相识到的这些需求外仍会有一些别的的需求，因此每一次的促销活动都应该在选择好主推产品和项目之余再选择一些帮忙产品和项目，目标便是为了餍足主顾们的差别需求 5、订定最易被目标主顾担负的优惠

22、和价格 优惠的真实见解是指向主顾提供比通常更多的长处，这些长处包括让利、打折、礼品奉送、亲朋参加、办事奉送、增值办事变目等促销活动中是否肯定要订定一些对目标主顾具有促进斲丧作用的优惠步伐呢?答案是肯定的 有些美容院的策划者对付提供优惠有些顾虑，总以为优惠就好象是贬价，或有大概让主顾以为美容院赢利太多，这必要对两件事有个相识，一是优惠不便是贬价，优惠的目标在于加强对目标主顾群的吸引力，并使其尽快做出参加或购买地决定，优惠具有特定的时效性第二件事便是优惠步伐不克不及随意订定，这必要与美容院已往的贩卖举动、定位、竞争敌手的贩卖举动、竞争敌手的优惠步伐相连合思量由于优惠不是单纯指的打折或让利，还包括了

23、别的更多的对付客人而言的长处，因此在十一促销活动中的优惠，可以根据促销目标差别而确定优惠的步伐和程度 三、十一商圈连合促销案例阐发 倘若你的美容院地点地是都市中贸易街，你可以和同处贸易街的”女装专卖”、”女鞋专卖”“饰品专卖”“儿童玩具、文具专卖、超市、餐饮”“有特色的休闲文化范例餐厅”“干洗店”等办事性贸易单位，达成连合促销的的同盟：在你的美容院中斲丧肯定命额，便可在其他连合促销处得到相应之优惠报酬，在其他连合促销活动商家处斲丧肯定金额，同样也可在你美容院得到相应优惠报酬并以明白的条约束缚相互的既定优惠政策 连合促销的上风阐发： 1、变化美容院力气单一场合场面，充分借助同一商圈内商家力气，有

24、利于提拔美容院品牌形象 2、美容院与浩繁商家相助促销，可以赐与斲丧者最大程度的优惠报酬，让斲丧者得到超值斲丧感觉 3、美容院与浩繁商家相助促销，可以变化美容院促销政策单一，力度不敷的源头性弊病丰富促销内容与范畴，吸引、变更斲丧者的斲丧信心和斲丧热情 美容院与浩繁商家连合促销，可以安若泰山的获取其他商家的优质客源群体可以为其他商家提供同样优质稳固的客源群体，从而到达客户资源共享，创造最大限度效益 5、当美容院与商圈内商家形成稳固相助的联共同销干系后，最有利的莫过于本商圈内商务秩序的稳固和康健生长为商圈内全部商家提供稳固、具强劲斲丧潜力的主顾群体，并在斲丧次基数上不绝稳固、康健的多少式客源增长 连

25、合促销的操纵步伐： 宗旨：分身全部商家长处，夺取斲丧者、会员斲丧者的长处最大化，只有真正让主顾得到最大长处，才华让斲丧者真正的投入此中 1、起首筛选出同商圈内有影响力、有针对性的商家，必须与本身美容院范围、定位相似，客源具有相似性办事品格良好，价格稳固性强，主顾口碑及贸易形象精良、良好 2、由美容院经理或美容院利用扮装品的代理商提供全面的相助企划书及笔墨细节，做好与商圈会商前的全部准备确定全部必要会商的商家并细致研究商家特点和弱势地点 3、由美容院经理起首致信函给拟会商商家，阐明相助目标、意义、结果及遥景，附寄相助条约书，发起创建商圈同盟 4、致电必要会商的商家，细致阐明相助意义、结果及方法，

26、约请参加同临时间的商圈同盟会 5、对付顽固不化的商家代表，力求”坦诚相见，以利动之”，乃至主动上门联结 6、最好方法是创建”商圈同盟会”，订定美满同一的运作方案及长期、稳固促销政策 7、创建促销相助同盟后，全部相助者必须端正头脑，如实落实促销政策，维护斲丧者、会连合促销的操纵进程中存在的停滞： 1、相助商家的选择：肯定要审慎，必须与本身美容院的主顾群体定位雷同，口碑、信誉程度良好最紧张是价格稳固性好 2、与相助商家的会商：肯定要准备充分，理论依据富裕、有利有力!会商入程中肯定要循规蹈矩，不急不燥，讲求步调须要时间要发扬”业务员”精力，主动上门直到会商成为止 3、创建连合促销干系后，落实程度怎样

27、决定了斲丧者的信托和依赖程度及斲丧信心在运作前期，必须有专人监督、落实，设立主顾投诉热线，及时处理惩罚不同理征象;比方个别店内会员价格高于一样寻常斲丧者价格 4、创建商圈会员办分析，肯定要选择本商圈内最具说服力的人担负领导，美容院经理最好不做商圈领导 5、vip会员卡、连合促销手册、画册、促销券等形象等宣传品、利用品，最好及时同一，在创建最初就确定下来，克制夜长梦多所需资金及时到位 6、各商家促销政策(优惠制度)必须具有勾引力，同时必须落着实相助文件中以免后续相助中出现不须要的抵牾企划经理们在策划十一黄金周促销活动时有所帮助。 说实在的，操作惯了北京这样一线城市的零售卖场的促销活动设计，对于纯

28、粹属于农村市场的促销，还真的不敢说十拿九稳。因为这两个市场的消费习惯、消费心理、消费能力迥然不同，原有的操作习惯和经验在这样的区域基本上完全失效，另外外部协作单位的能力也不一定能够跟得上，这些都可能是达成这次任务的障碍。但是成功的企划来自于对客观规律的尊重，而不是简单的经验复制，只要认真遵守工作程序，实现既定的目标任务还是完全有可能的。这次促销的结果也表明这种想法是正确的，笔者的企划案经过实战的检验被证明是有效的，最后的实际成果是：客户2018年十一黄金周销售同比增长68%，毛利额同比增长48%。而对手仅实现了15%的增长，实现了巩固和提高市场地位的目标。 现在笔者就把去年的操作思路剖析如下：

29、 促销目的和对象 市场分析 确定促销重点 设定目标 活动策划 资源谈判 收益预估 传播计划 配合措施 意外控制 在进入正文之前，我还是先对客户方的情况做个介绍。客户方是一家全国百强县的零售龙头企业，在市区传统的商业核心地带，但是这种位置上的优势正在随着城市的发展发生变化，有被边缘化的趋势。该企业经营三类零售业务：百货、超市和家电，这三类业务都处于当地市场的龙头地位，但是和竞争对手的差距越来越小。企业也意识到了这种潜在的威胁，正在设法摆脱这种局面，维持龙头地位。 这次项目合作的是家电业务。家电业务是独立的两层门店，营业面积两千多平，所经营的商品品类齐全。市区上规模的竞争对手有三家，其中一家距离较

30、近，经营状况较好;另外一家距离较远，经营一般。 虽然这是一家家电卖场，但是在操作中所蕴含的一般规律适合所有的零售企业，希望这篇文章能对苦恼于促销策划的朋友们有所帮助。 一、促销目的和对象 这次促销活动的目的应该非常明确，就是获得销售和利润的增长，实现市场地位的巩固和提升。由于市区人口只有12万左右，仅仅向市区人口促销是难以实现销售的大规模增长，所以促销的对象应该包括县域内的所有农村和乡镇居民，甚至包括距离本市较近的临县农村和乡镇居民，尽量扩大促销所能影响的市场空间。 二 市场分析 市场分析是认识和理解市场的必需过程和手段，只有理解市场之后才有可能抓住当地市场运行的本质，找到当地消费者乐于接受的

31、促销方式。 市场环境的分析应该遵循“322原则”： “3”是指对当地市场的分析主要从当地经济环境、企业所在行业环境以及企业所经营各类商品的行业环境三个方面进行; “2”是指对这些环境的分析应该从全国和当地两个层面进行; 第二个“2”是指对企业所经营各类商品的分析要从历史和现在两个维度分析。要分析每个品类的各个品牌的销售销售占比、每个品牌的细分类销售占比、每个品类的细分类占比以及每个品类的价位段的销售占比情况，找出每个品类的优势品牌、优势细分类和优势价位段，和每个品牌的优势细分类和优势价位段，为找出重点促销商品做好基础。这些分析有助于操作者掌握消费者需求的结构和变化节律，不但对销售的静态结构有一

32、个深入的认识，还要对销售的动态变化有一个方向上的把握。 经过这样的分析就能够找出企业的经营在行业中处于什么样的位置，以及企业所经营商品的发展趋势，就能找出适合企业特色的促销模式和商品促销方向。 循着这样的思路，笔者对该企业的市场环境分析如下： 从主要的竞争对手凯客的情况看，过去和现在市场占有率一直被压在15%，虽然距离我们较大，但是这个占有率的绝对数字还是不小的，因此我们还要小心应对。在对手的内部管理上，家电板块是整个商场的一个部门，所以在操作上会受到很大的限制，在形象上也不如客户方作为一个家电专业店那样鲜明。对手虽然在经营的品类结构上和我们一致，但是其每个品类的品牌丰富程度和我们有较大的差距

33、，这就给我们留下了操作空间。 从企业经营的商品看，历史销售数据分析显示，在门店经营的九个大类商品中，彩电和冰洗的销售在门店的占比接近70%，这和上一级市场的消费结构有很大的差异，说明了本区域消费者仍然处于传统家电的消费阶段，电脑和通讯的消费需求处于待开发状态。 从彩电的销售情况看，今年的销售较去年同比略微下降，这和彩电目前的总体走势不相符合，也和上一级市场的走势有一定的差距，这种差距可能是消费能力梯级分布造成的。从彩电行业的发展趋势看，彩电在平板升级的拉动下，产业销售规模较去年有10%的增长，从结构上看，CRT电视的销售在萎缩，增长主要是平板电视的带动。而本区域平板电视销售没有得到相应的增长，

34、CRT电视的销售也萎靡不振，所以彩电的销售处于“青黄不接”的状态，故表现为销售的下降。 冰箱在客户方的销售较去年相比，有较大幅度的提高，主流需求集中在200L左右、价格在20003000元之间的商品，而且农村居民的消费占比较高，并且有继续增加的趋势，这和其它的县级城市的情况有很大的差异，是本区域消费的一个特别之处。 洗衣机的市场需求主要集中在全自动洗衣机上，双桶洗衣机的销售量虽然比全自动略大，但是由于单价偏低，在销售额上仍然低于全自动洗衣机。滚筒洗衣机的消费主要集中在城区，销售占比在20%左右，由于其较高的价位，即便是促销，销售仍然不会有大幅度的提升。 由于新兴的数码和手机类商品主要采取固定收

35、益的合营方式经营，促销上受到一定的制约，不如其它自营商品那样容易发挥。 其它品类的销售在门店中的占比总体只有30%多一点，在这里不再一一赘述，简而言之，小家电类消费需求集中在电磁炉，空调类集中在柜机，厨卫类集中电热热水器，手机类集中在1000元以下的彩屏手机，电脑类集中在30004000元之间的台式机，碟机类集中在399499元之间的DVD，影院类集中在8001500元之间的低端商品。 三、确定促销的重点 根据上述分析，我们认为该企业的家电卖场还处于传统的商品销售结构状态下，仍然以传统的彩电、冰箱、洗衣洗三大类商品销售为主，在一二线市场销量较大的通讯类商品在这里是弱项。结合这些分析，最后确定了

36、本次促销的重点工作。 1 抓住重点品类的重点细分类、重点品牌 根据“二八原则”，这两个品类在门店的销售中占比达到70%，做不好这两个品类的销售，促销就不可能成功。 彩电的重点在平板，平板的重点在液晶电视。根据上一级城市市场液晶电视的价格走势，今年五一期间32寸液晶电视的价格可能会降到5000元左右，37寸的液晶电视可能降到7000元左右，其它型号的电视也会跟进，如果是这样的话，液晶电视的销售会有突破性增长，所以前期谈判的重点要紧盯液晶的价格变动，店面促销的设计上也要偏重高端拉动。 冰箱和洗衣机的重点非常明确，冰箱的促销重点就是200L左右的商品，洗衣机的促销重点就是全自动洗衣机，这两类商品的销

37、售增长在于农村消费的拉动，店面促销的设计上要重点考虑怎样吸引农村消费者到门店来。 其它类的商品虽然在销售总额中的占比较小，但是操作思路和重点品类一样，把促销重点放在重点品牌、价位段上。 2 重店面营销，轻商品营销 由于在我们和对手之间存在严重的同质化：商品一样，品牌一样，价格一样，厂家提供的品牌活动也一样，这些因素都是由供方控制的，企业很难改变。这种情况下，去除企业影响力因素，消费者去哪里消费都一样。所以我们把本次促销的重点放在店面促销活动上，设计出有力度、更丰富的门店促销活动，突出我们和对手的差异。 3 联合促销 促销受益者不只零售门店一方，所有的受益者都应该参与到活动中来，联合所有可以联合

38、的力量，共同做好黄金周促销。对于供货商的支持最好以比较隐蔽的店面促销的形式出现的，而不是以某一品牌的名义出现，所以也不会引起供应商和竞争对手的矛盾。 4 注重高端的促销 促销在一般的情况下，销售量都会有增长，但是销售额的增长有时候会不明显，原因在于特价机销售占比过大，由于客户方所处市场是全国百强县，以往的销售记录显示其有较高的消费能力，但是过去不注意对高端消费人群的促销，使这部分消费最后都流向了上一级城市市场了。因此，为了促销获得一个明显的效果，本次促销在设计上一定要对高端商品加大力度。 5 “人无我有”品牌的促销 这类品牌是企业的一个重要资源，不能拼价格，主要以隐性的买赠促销拉动销售，以保证

39、毛利。 四、设定目标 促销活动必须要有目标，而且要把目标分解到每一天、每一个品类、每一个品牌、每一个促销员，甚至要求促销员计算出每一个小时出货量，我把这称为“压力传导体系”，目的是使各级人员都能明白自己所承担的目标。这样做的好处就是当促销员感到有压力时，他们就会主动想办法整合各方面的资源，这样无形中就配合了管理者的工作。 在设置目标的时候，要保证目标有合理的挑战性，同时要和管理人员说清楚目标值怎样确定出来的，有利于树立信心。下面是项目中的一个示例。 目标： 五一当天：180万 五一七天：600万 目标是这样确定的： 2005年10月1日的实际销售：110万 以50%的市场占有率推知当时市场总量

40、为：220万 市场的自然增长幅度为：20% 根据经验推断，促销活动刺激市场增长率为15% 过去经验表明五一当天的销售占七天的30%，推知五一黄金周期间销售规模应在600万左右。 这个计算过程是和销售管理人员一起进行的，每一个比例大家都是认可的，虽然最后大家对推算出来的“天文数字”感到吃惊，但又觉得有道理，从逻辑上难以否认，这已经初步建立了信心。 五、活动策划 具体促销活动的策划，可以分为两类。一类是由供货商提供的品牌活动，这类活动一般“你有我有大家有”。即供货商为了平衡各家零售客户的关系，这样的明面上的活动，每家的支持力度都一样，这种活动称之为产品促销;另一类是零售门店自己举行的促销活动，但是

41、活动的资源有零售企业自己的，也有供货商提供的，这类活动称之为店面促销。这类活动不针对哪一个品牌、哪一类产品，即使供货商提供了资源，但是在使用的时候是以零售商的名义出现的，所以不容易引发竞争对手跟风向供货商索要同样的资源支持，这样的资源使用方式，供货商也更容易接受。 (一)产品促销 对于产品促销，我们当时认为，五一黄金周是非常重要的促销机会，不用我们催促，各厂家就会设计自己的促销活动和竞争品牌竞争，由于市场空间较小，供方也不可能给我们优于对手的活动，否则很难平衡双方关系。所以本次促销的产品促销部分以各供应商的活动为主，我们要做的就是提供销售信息给供货方，引导供货方把资源用在最有利的地方。 (二)

42、店面促销 由于产品促销整个市场都一样，和竞争对手的区分就在店面促销上了，而且这是打赢这次促销战的关键所在。企划人员最头痛的工作就是店面促销活动形式的创新，不管是企划人员自己还是零售企业的高层管理人员都希望本企业的活动形式上有所突破，这种想法是好的，但是我认为这样做的结果很可能是舍本逐末。 促销活动要想产生效果，关键是要抓住顾客的心，抓住顾客的需求变化，促销活动的形式是为这种目的服务的。前面的市场分析就是要找到顾客需求变化的轨迹，促销的重点也是据此确定的。所以哪怕是最朴实无华的促销活动形式，只要活动的实质内容能够贴近顾客的心，就能够打动顾客、吸引顾客。 为此，我们决定本次活动不求新，但求丰富，一

43、共设计了九大活动： •买赠活动 买赠活动很常见，很多人认为常用的促销方式效果不会很好，这是一种误解，效果好与不好，关键还是要买赠的结构设计。在一些市场里，使用过于新奇的促销方式作为主活动反而存在一定的风险。买赠有单品买赠，即购买价值多少的商品赠什么样的礼品，它的优点是一张小票对应一份赠品，费用容易控制;另外一种就是累计买赠，即单个消费者累计购物达到一定的额度可以获赠什么样的礼品，它的优点是赠品价值较大，鼓励一站购物等。对于这次促销我建议客户方采用累计买赠。 买赠活动能否吸引人，关键在于买赠结构的设计，这是一项技术性很强的工作。买赠的结构设计是一个非常重要的工作，结构设计合理，就能抓

44、住核心消费人群;同时又是工作量非常大的一项工作，因为没有销售管理信息系统，大量的工作需要手工进行，这是三四级市场零售操作的弱项。 •有奖猜谜活动 共设谜语200条(凭当天购物小票参加) •乐翻天 购物500元以上，凭当天销售小票参加活动，类似“幸运52”中的砸金蛋; •以旧换新 •样机处理 •先到有礼 •惊爆机抽号 特别低价商品，开门营业时排队抽号购买; •星光夜场，率先启动“五一”快乐之旅 •婚庆套餐激情放送 每一项活动的后面都附有活动执行人、执行地点、注意事项以及费用预计，方便检查落实。 (三)

45、活动之间的逻辑关系 活动的设计不能是想到什么就开展什么活动，这样促销活动之间就会缺乏配合。活动之间的逻辑关系很重要，我们对上述活动赋予了不同的功能： 1)差异化 购物买赠、婚庆套餐的作用是和竞争者区分开来，因为两家的买赠结构和赠品力度是不一样的，谁的买赠更有吸引力，就看在市场分析上下的功夫了; 2)先声夺人、先入为主 星光夜场活动的目的是提前启动促销活动，让一部分消费者先了解本店的促销活动; 3)聚集人气 抢购抽号活动目的是一大早就在店门前聚集一大批消费者，县城的市场范围较小，对其他门店或者后到的消费者有强烈地吸引作用; 4)带动成交 先到有礼活动是要一开门就要有成交，带动其它犹豫不决的消费者

46、快速采取购买行动; 5)趣味活动 五一假期是人们休闲娱乐的时候，人们除了购物，还有娱乐放松的要求，乐翻天、猜谜活动给来店购物的消费者增加了购物乐趣，改变传统的购物体验。 6)拾漏补遗 以旧换新、样机打折不是主活动，只是考虑到消费者可能有这种需求，尽量全面的满足市场需求，这样也使得活动比较饱满。 六、资源谈判 活动策划好了，方案的执行需要资源的支持。资源有两个来源：本企业和供货商。本企业的资源方便调配，关键是供货商的资源到位情况，它影响着活动的效果，也影响着收益估计，当然资源谈判在很大程度上取决于零售企业的资源使用能力，因为供货商也要考虑投入产出比。 资源谈判也有技巧。供货商的资源可以分为两类：

47、公共资源和弹性资源。公共资源是所有零售商都能够享受到的，在零售商之间是公平分配的，常常体现为以品牌名义出现的促销活动。弹性资源的使用和在零售商之间的分配是隐蔽的，一个零售商不知道另一个零售商从供应商那里取得了多少资源支持，零售商从供货商那里取得了这种资源支持后，以自己的名义汇总使用，最终体现为零售商促销活动资源。 公共资源和弹性资源在一定时期的总量是一定的，因此二者之间是一种此消彼涨的关系，如下图： 在平时，供应商很少有统一促销的计划，资源的使用基本上以零售商的申请为主，所以弹性资源在其总资源中的比例较大;但是到了大型节假日促销的关键时刻，供应商的资源使用首先是对抗其竞争对手，由于是大型节假日，各个供应商投入的资源都非常大，只留下很少一部分用作应急资源，比如应对零供突发矛盾、竞争对手的突然袭击等。所以在五一这样的重要节假日促销活动中，本企业如果具有相对于竞争对手的谈判优势，就尽量多地