[互联网]Google Adwords产品知识.ppt

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3、 19.攻击性武器 20.Google商标,Google审批医疗广告需要提交的两种证明:,1.医疗机构执业许可证 2.医疗广告证明,Google AdWords 电话中心培训Google竞价模式,Google Adwords服务套餐选择（一）,预存广告费+服务费（预存广告费的20%）+开户费=总费用,Google Adwords服务套餐选择（二）,预存广告费+服务费（预存广告费的30%）+开户费=总费用,考考你的计算能力！,1.客户有7800元的广告预算，各项费用应如何分配？,2.客户有12，600元的广告预算，各项费用应如何分配？,几个重要概念,展示次数：广告每出现一次，称为一次展示 点击次

4、数：广告被用户点击一次，称为一次点击 点击率=点击次数/展示次数100%最高每次点击费用（CPC）：单个关键字出价 最低出价：系统要求的每个关键字的最低出价 平均每次点击费用：实际点击一次关键字的扣费 每日预算：客户每天能够承受的起的预算设置 账户金额：客户帐户中的广告费用 无效关键字：出价低于最低出价的关键字,“质量得分”：,评定账户质量，由四个方面的因素决定：1.关键字的点击率(CTR)2.广告文字的相关性 3.关键字效果的历史记录 4.其他相关因素决定的,广告排名方法,最高每次点击费用 x 质量得分=排名数字,广告排名与实际每次点击费用举例,广告收费方式,按点击付费，不点击不收费，自行设

5、定最高点击价格 最高出价必须高于最低点击价格 实际点击价格为排在下一位的竞争对手的出价加上 1 美分 无最低消费限制，任意设定每日预算,实惠计价:无效点击政策,无效点击政策:我们的系统会自动识别恶意用户或自动漫游器所产生的大多数点击次数，并在这些点击在您的报告中出现之前将其过滤掉。Google 通过以下方法来确保您的点击次数真实无误:检测和过滤技术:我们的系统将对各类因素(包括包括 IP 地址、点击时间、所有重复的点击次数以及其他各种点击模式)进行分析，以分离并过滤掉无效点击。专家团队亲自使用专门的工具和技术来逐个检查无效点击。如果我们的专家发现了自动检测工具未能识别的无效点击，您将获得与这些

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9、Google Adwords 公式,Google Adwords 关键字广告排名的公式：,答案：最高每次点击费用质量得分=排名,第五题：广告政策,请写出Google 产品政策中所规定的不能做广告的内容或产品。（10种以上）,答案：1.色情或成人内容 2.赌博 3.毒品 4.烟草 5.酒精 6.处方药 7.特效药 8.群发信息 9.拨号器程序 10.修改芯片11.黑客和骇客网站 12.手机屏蔽器 13.雷达干扰器14.卫星解码器 15.伪造/仿冒文件 16.名牌仿造品17.烟花/烟火 18.煽动暴力 19.攻击性武器 20.Google商标,第六题：医疗广告,Google审批医疗广告需要提交的两种证明:,答案：1.医疗机构执业许可证 2.医疗广告证明,第七题：搜索引擎竞争,Google与百度的区别：,答案：1.适用范围不同 2.使用人群不同 3.广告位置不同 4.竞价模式不同 5.广告描述不同 6.性价比不同,适用范围不同 Google国内，国外/百度 国内,广告位置不同 Google右侧/百度 左侧+右侧,使用人群不同 Google高收入商务人士/百度 学生群体,竞价模式不同 Google点击付费/百度 点击付费+包年,广告描述不同 Google标题广告字数少/百度标题广告字数多,Google VS 百度,性价比不同 Google针对性的点击/百度无效的点击多,Thanks！,