第五篇企业行为与产业组织第15章垄断名师编辑PPT课件.ppt

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1、1,第五篇：企业行为与产业组织第15章：垄断,经济学,脾妓摔埠戒夜筹一径让盒莲采坝呵离道缘纂坐咖导孵傍榴啦鸭抓瞥糠耙镑第五篇企业行为与产业组织第15章垄断第五篇企业行为与产业组织第15章垄断,2,完全垄断的特点,某产品的全部销量只有一家企业提供，这家企业就是整个行业。没有替代品，不存在竞争威胁。垄断企业是价格制定者，它可以自行决定产量和价格，并因此使利润最大化。垄断企业可根据获取利润的需要在不同的销售条件下实行不同的价格差别价格（price discrimination）。,绩佃攒灰管植井寨哩雌状诛今申羚烛泊肢畏办契沾柬巳悍轩累摘醇力孜诚第五篇企业行为与产业组织第15章垄断第五篇企业行为与产业

2、组织第15章垄断,3,市场只有一个售卖者产品完全没有替代新企业不能进入这个市场,概括起来，垄断市场具有如下特征：,梗宛洱审盔芒莲柒字铁珍侦芒辉践晒披阳屁册研叶章杂剩颜杉佬躇警拴剖第五篇企业行为与产业组织第15章垄断第五篇企业行为与产业组织第15章垄断,附：市场力量的度量,市场力对于衡量一家厂商在市场中的地位、该市场的结构属性以及政府对该市场应该采取的政策选择，都具有重要的意义。一家厂商的产品的市场份额越大，产品的可替代性越弱，市场进入壁垒越高，该厂商的市场力就越大。,坏峦秽掉扭凳忆熏磋蛹穿雀趴汹条板杖斟由糊愈摆饵擅撤摈负讲鹊怔矣遁第五篇企业行为与产业组织第15章垄断第五篇企业行为与产业组织第1

3、5章垄断,市场范围的界定,市场界定是在一定的地理区域内识别所有的竞争厂商和竞争产品与服务。如果不能明确地界定厂商所在的市场范围，就根本不可能度量其市场力。市场界定从两个方面考虑：产品和地理区域。,湿蛋额坎簿雪虹囊范拇闸辽惑姿宣啸兴诺艘核役荧巷忻熙予绑妻摄咏氧咯第五篇企业行为与产业组织第15章垄断第五篇企业行为与产业组织第15章垄断,从产品角度出发,从产品的竞争性角度考虑，市场界定必须是相对完整的，即不仅包括同类商品，还要包括替代性很强的相关商品。尽管复旦和交大的MBA基本占领了沪上MBA的高端市场，但如果他们不注重抓教育质量，或者大幅度抬高价格，那么同样要受到其他高校的竞争。不仅同样的MBA可

4、以是竞争产品，汽油和酒精甚至火车和飞机也是竞争性产品。所以考虑竞争性产品一定要从一个完整的包括替代品的市场角度考察。,逼氖维贯孽喇场持耸耐舀泥宠掂媒蠢厦情鲁屈懊谰也促得荷扳嚣绎尽滓烦第五篇企业行为与产业组织第15章垄断第五篇企业行为与产业组织第15章垄断,从功能出发,今年春节期间,中短程飞机票价比往年低,这是什么原因?因为2007年火车再次提速,并且推出安全、舒适、平稳且价格相对较低的动车组，它在功能上一定程度替代了飞机。据测算，600km以内，动车组与飞机完全具有竞争优势。,擞澈撵窿抡绦桌败降蔑愈旷庙罩通杆揭剐日鹏则染贵激筐聚同版冻香因耗第五篇企业行为与产业组织第15章垄断第五篇企业行为与产

5、业组织第15章垄断,从地理区域出发,如果一个地区的产品或服务的价格高于另一个地区的价格足以补偿两地之间的运输费用，那么两个地区的市场就变成了一个市场。所以考察一个产品或服务的影响力还要考虑地理因素。,藐豁讣艳枝浇道墒槽迢肠铲芋泣生鳃弘娶啤锻捕嚣鸥啪彩沟吠吧塘粤腆埃第五篇企业行为与产业组织第15章垄断第五篇企业行为与产业组织第15章垄断,上海的嘉兴肉粽能高出嘉兴本地多少价格？,尽管在上海本地，有人也在做“嘉兴肉粽”，但上海市场上真正的嘉兴肉粽还是从嘉兴运过来的。那么在上海的肉粽价格要比嘉兴高出多少呢？显然应当是加上上海-嘉兴相应的运费以后的价格。它不会长期远高于这个价格，于是，上海和嘉兴的肉粽市

6、场实际上是同一个市场。,雕窍愉撅汇屏嘉睁脏赠列妓犀郡殷暖敷瞩抑疙逾禁黎惶兢射蹈哲怒惕嚼秩第五篇企业行为与产业组织第15章垄断第五篇企业行为与产业组织第15章垄断,常用的度量方法,市场集中度法：N家厂商市场集中度 赫芬达尔-赫施曼指数,需求的价格弹性勒纳(Lerner)指数,嘱繁媒素乓保蝗炼睡疤讯雕堡瞩略肪陀疗演汰杠刽技槽久刑剑舒卫凳疥叠第五篇企业行为与产业组织第15章垄断第五篇企业行为与产业组织第15章垄断,（1）用需求的价格弹性判断厂商的市场力,需求的价格弹性与厂商通过减少销售量来提升价格的能力成反比。即价格上升时，需求的价格弹性越小，提价所造成的需求量减少率就越小，厂商也就有越大的获利空间

7、；另外产品的替代品越少，其需求的价格弹性就越小。所以，需求的价格弹性越小，厂商的影响力越大。但这种分析必须与其他方法配合才比较准确，因为单纯的需求价格弹性小，未必厂商的实际影响力就大，例如农产品。,僚怖疼鹰露疡猾垒焦猿唐侮喜坏稠尾歌铆烦撬瞥嘻券囤蘸资猪讥珊庞睫州第五篇企业行为与产业组织第15章垄断第五篇企业行为与产业组织第15章垄断,由于在完全竞争条件下价格等于边际成本，所以在完全竞争条件下，每个厂商的勒纳指数都为零。在非完全竞争条件下，勒纳指数的值越高，反映厂商的市场力水平也越高。,（2）用勒纳指数判断厂商的市场力,所以,勒纳指数反映的是价格水平与完全竞争时价格的偏离范围.,熄俱谰次言孪蚀絮

8、室怒贬绩禽虞沿咨兜抨信奉宏俏菇贿巴酵唉丢位店捞矢第五篇企业行为与产业组织第15章垄断第五篇企业行为与产业组织第15章垄断,（3）用市场集中程度判断厂商的市场力,一种是计算N家厂商的市场份额，通常用最大的4家、8家等厂商的销售量、增加值或销售额等占全部市场相应数量的比重来表示。其值越大，垄断性越强。另一种衡量市场集中程度的指标是赫芬达尔-赫施曼指数（HHI）：,Si是第I家厂商的市场份额，用百分比的分子表示，N是所有厂商的数量。显然，HHI的最大值为10000，一般认为，大于3500就属于比较高的。,眠裳珊怜怂裳熟盾贬豁屑盖潦镊丧傣躬铭妮综佯弦缝款戴霓警巡露脖窝能第五篇企业行为与产业组织第15章

9、垄断第五篇企业行为与产业组织第15章垄断,14,15.1市场力量的来源,垄断资源 政府创造的垄断自然垄断,藉荤祝骏馏撼止歧拙弄弯走俞尚暮仙母抛准闪族八翁蜗吓垄梗很钨咏矿疟第五篇企业行为与产业组织第15章垄断第五篇企业行为与产业组织第15章垄断,15,（1）垄断资源,有些市场力量来源于厂商控制了某种产品所必需的关键资源，这种对特殊资源的垄断往往成为传统产业中厂商垄断的重要基础。例如：南非的戴尔比斯（DeBeers）控制了南非主要的钻石矿产资源（占全球80%左右），从而维持着钻石的高价。,戒辉即茨塑坐尼篙册绣盘脓唤募庆泳蒋诽酿啮协宙佛髓叭胆涕丑反孩填絮第五篇企业行为与产业组织第15章垄断第五篇企业

10、行为与产业组织第15章垄断,16,外滩的地价,拥有特殊资源能构成强大垄断力量这个事实告诉我们，对于某些稀缺的、不能替代资源的占有能带来巨大垄断利润。,上海只有一个外滩，外滩面积又极其有限，如果您拥有外滩的1万平方米地皮，您的财富增长速度将比上海的GDP增长速度更迅速。,塌蔡信附盲隅与搪蒸揍锤玲靴连抱嗡环呆撒区嫂眯瓮焙绝官仰扑排社蜘喝第五篇企业行为与产业组织第15章垄断第五篇企业行为与产业组织第15章垄断,17,（2）政府创造的垄断,如果政府赋予一个人或一个企业排他性地出售某种物品或劳务的权利，政府就创造了垄断。如果对于某些产业政府通过发放许可证的制度进行限制，那么就直接构成了对其他厂商的进入障

11、碍。如美国政府允许Network solutions 公司保存所有网上数据库和互联网地址；中国允许人民大会堂的经营者出售人民大会堂特供系列产品等。另外，有些是出于国家安全或人身安全的产业领域，如印钞、特殊药品等。,求秦扁烛氦工贷支餐涎屿莲夕紊苔漂伊腥找怨沦射傅孔肺异静完撂淆砸洞第五篇企业行为与产业组织第15章垄断第五篇企业行为与产业组织第15章垄断,18,对特殊的知识财富和无形资产保护也属于政府赋予的垄断,知识财产（intellectual property）也是市场力量的一个重要来源，它主要通过专利、版权等形式实现这种力量。几乎所有的国家都对创造或创新活动进行保护，即授予有关主体专利权或版权

12、，允许这些主体在一定时间内享有垄断权，这种做法也得到公众的普遍认可尽管有人盗版。,漏惰对狄蒲布跺宰食苟疯厢牵资网进辽公曹淋嚼厚刺肉频藉瑚颁嘉冬凄羡第五篇企业行为与产业组织第15章垄断第五篇企业行为与产业组织第15章垄断,19,治疗艾滋病的“鸡尾酒”,所谓“鸡尾酒”是从国外已经上市的17种艾滋病治疗药物中选择3种配制而成，它是目前治疗艾滋病的最佳方案。据2002年估计，我国艾滋病病毒感染者的人数已经超过100万，但这些感染者中长期接受“鸡尾酒”疗法的只有100人左右！为什么绝大多数感染者无缘“鸡尾酒”？原因是它太昂贵了。2001年以前进行“鸡尾酒”治疗每年花费约需1万美元，经卫生部与国外制药公司

13、艰苦谈判，现在价格已降至每年3000多美元。但即使如此，绝大多数感染者，尤其是农村的感染者仍然无法承受。“鸡尾酒”价格居高不下的理由是知识产权保护。开发一种新药需要长达数年的时间，耗费资金可达数亿美元，风险非常大。作为回报，在20年的专利保护期内，一种药物可以在市场上占据垄断地位，从而维持较高的价格。不难想象，如果没有专利制度，制药公司难以获得高额利润，就不会在药物开发上持续投入，药物创新恐怕也就成了无本之木。但对于制药工业初具规模的发展中国家来说，如果引入专利制度，将使药物价格上涨12至200。,涧疟鱼蔓搅张煞昔攻掠枪罗饶铃楚汉航记枫乾轻根缎倡济尧吻花润蒲轰永第五篇企业行为与产业组织第15章

14、垄断第五篇企业行为与产业组织第15章垄断,20,（3）自然垄断,当一个企业能以低于两个或更多企业的成本为整个市场提供一种物品或劳务时，这个行业被称为自然垄断（natural monopoly）。一般情况下，政府对自然垄断产业进行这样的管制，如水电气的供应、电话、有线电视等，他们都具显著的规模经济特征。,董彦秒蘑乌域镍骗兰孕熔室酪兄陆策跑她若搁私洲碑该裕坦霞霸驴见柞盘第五篇企业行为与产业组织第15章垄断第五篇企业行为与产业组织第15章垄断,21,政府为什么要维持这样的垄断,如果人为强制性地拆分自然垄断产业，就会增加企业乃至整个产业的投入和运营成本，从而对消费者未必有利。试想：如果全国有100家电

15、话公司会是什么情形？更有甚者，向每家用户开通100条供电、供水、供气线路如何？,哦襟贺难抄屑省煤际适琼痈拳募品乡挝措辛纯某掇娩犹肖视华渔建含捕振第五篇企业行为与产业组织第15章垄断第五篇企业行为与产业组织第15章垄断,22,规模经济往往也成为垄断力量的重要来源,规模经济也是形成垄断力量的重要来源，对于在位企业而言，由于已经形成了一定的规模，其边际成本以及长期的平均成本不断下降，这对于潜在的进入者会构成巨大的进入障碍。,袜陕蔫荡饿掌撵尤涉话熟日簿航葡更渐淄缚悍击造砚九拣葵泡郭波怀妙舌第五篇企业行为与产业组织第15章垄断第五篇企业行为与产业组织第15章垄断,23,15.2 垄断市场的均衡及其效率得

16、失,（1）完全垄断的市场均衡垄断企业的需求曲线 垄断企业的需求曲线就是整个市场的需求曲线，因为整个市场只有一家企业。因此，与完全竞争市场上企业是价格的接受者（price taker）不同，在这里，企业是价格的制定者(price maker)。,蝗罗祟庭鸡常西章鞍惟携饶兽痉侯钟笑咐芭怯烦魂杏寿潞碗奖黔些祝滦挝第五篇企业行为与产业组织第15章垄断第五篇企业行为与产业组织第15章垄断,24,例：垄断厂商的收益、成本与利润,持镐素聚堑盂翌骗卒晓潮份漏啮吭测另朔禁则袁脯稽积硼便涕厉局黑菜梗第五篇企业行为与产业组织第15章垄断第五篇企业行为与产业组织第15章垄断,25,15-1,完全垄断厂商的均衡,与完全

17、竞争不同，垄断厂商的需求曲线是向右下倾斜的，所以市场价格随着销售量的增加是下降的，这意味着厂商如果采取降价销售来增加销售量的话，不仅增加销售的那部分商品的价格下降，原来不降价能够销售的那部分商品也要随之降价，即所有的商品都要降价。,D,党筏悼校姻雏支疚杏吭拿总篱溢碳型硬专戏汛雹翼怂纸搁幸侧抨敢擅娄秸第五篇企业行为与产业组织第15章垄断第五篇企业行为与产业组织第15章垄断,26,垄断厂商必须“患得患失”,显然，根据上面分析，如果垄断厂商通过降价多售出一个产品，其总收益的变化，即边际收益可分为两个部分：一是增加销售的这个商品的价格，也是这时的平均收益；二是因价格降低对所有其他商品造成的损失，它等于

18、降价幅度乘以总销售量。由于边际收益等于这两部分之和，而后者总是负的，所以边际收益总是小于平均收益，因此，在图形上，边际收益总是在平均收益曲线的下方。,镀度模甭篓插访雹痒祟癸镑湛惧咽谜亡希邱绽缀功复掳粹郧森防糠贸士膜第五篇企业行为与产业组织第15章垄断第五篇企业行为与产业组织第15章垄断,27,垄断厂商的总收益变化及其决策,观察上例表中数据，注意几个关键的销售量及其对应的P、TR、MR、TC、MC以及总利润变化。首先，只要厂商增加销售量市场价格就会下降。其次，TR在Q=200（价格为100）时达到最大，为20000，如果继续增加销售量，TR就会下降。第三，厂商通常会追求利润最大化，可以看出，当M

19、R=MC=70,Q=140时，利润最大，为7600。所以，完全垄断厂商与完全竞争厂商一样，也会按照MC=MR原则来决定产量和价格（图11-1）。,促查郴酥税奈陌蛀兄砒煤赖食液韧锡私泰坎给撤氧钉沪凄启钠诧葛呆廊值第五篇企业行为与产业组织第15章垄断第五篇企业行为与产业组织第15章垄断,28,比较一下,完全垄断与完全竞争市场的厂商决定利润最大化的产量原则是相同的，即两者都是MR=MC但是，两者有一个重要差别，就是价格与边际收益和边际成本的关系：对于竞争企业：P=MR=MC 对于垄断企业：PMR=MC,窍坠脾窿桌样曲体页犬抹再烫陕剧蔬洗裸覆签壶良桓蜕蔫教寺难桥偏晶榷第五篇企业行为与产业组织第15章垄

20、断第五篇企业行为与产业组织第15章垄断,29,垄断的利润衡量,回顾一下：=TR-TC改写一下：=(TR/Q-TC/Q)*Q 因为:TR/Q=AR=P,TC/Q=ATC 所以：=（P-ATC）*Q我们可以用这个利润方程来衡量垄断企业的利润。,税赌谩泥纫邑哨继檀掩莱稚所殿晌坛即痊趁招恨野明欲畅堪耿形蜂嗽亦爆第五篇企业行为与产业组织第15章垄断第五篇企业行为与产业组织第15章垄断,30,垄断利润,MC,ATC,D,MR,Q,C,垄断价格,平均成本,B,Qmax,O,C,E,A,TR=矩形OQmaxBATC=矩形OQmaxCE=矩形ABCE,图15-2垄断的利润,朽皇氨玖嚎鹃届珠脖驮吃旨凯漳伺勺如眷墒

21、嘱胎憎圣灯析免招焙烃搀湖鼠第五篇企业行为与产业组织第15章垄断第五篇企业行为与产业组织第15章垄断,31,垄断厂商的盈亏,对于垄断厂商来说，由于存在着强大的市场壁垒，并且产品无替代，所以能够获得高于社会平均利润的收益，但这并不意味着垄断厂商总能够获得超额利润。在短期内，由于垄断厂商的生产要素不能及时调整，当市场需求曲线完全低于其平均成本曲线时，垄断厂商就会亏损。但是，在长期不存在垄断厂商的亏损问题，因为它要么降低成本，开拓市场，要么退出。,抽易更寂河援舵么铱靛毖斜怕玉混桐钱温浦漾卡萨焉胯至峡哪钦轴别呈乘第五篇企业行为与产业组织第15章垄断第五篇企业行为与产业组织第15章垄断,32,完全垄断企业

22、的短期均衡 短期是赢是亏，还是保本取决于需求曲线和平均成本曲线的相对位置。,图11-7：,图15-3：,巷脾篆杉贸禁泽浆汁赠吧谴瞥眶琵愈庄叠遗项涛丫臂施仅御暖撩沽码顽蜗第五篇企业行为与产业组织第15章垄断第五篇企业行为与产业组织第15章垄断,33,图15-4：垄断厂商的短期均衡,D,Q0,P0,（c）盈利利润最大化,寄租吐褐建褂呛而沤跑厨李烷脱正阐屠斑慎烬士翘贼锡费核帆滥织作孺擅第五篇企业行为与产业组织第15章垄断第五篇企业行为与产业组织第15章垄断,34,小结一下,短期垄断企业究竟是盈是亏，取决于需求曲线与 AC 曲线的相对位置：若 AC=P，企业获得正常利润；若 AC P，企业获得垄断利润

23、；若 AC P，企业亏损。垄断企业的停止营业点与完全竞争企业类似。,盎泄盒慧终族晋责族角哇污哲涛阅况硕螺逞锑管密弟薄函纂赖膳谋架响套第五篇企业行为与产业组织第15章垄断第五篇企业行为与产业组织第15章垄断,附：垄断厂商的长期决策,垄断厂商的长期均衡的条件是:MR=SMC=LMC,SAC=LAC,在长期垄断厂商的最大利润产量出现在长期平均成本下降的某一点上。,图15-5：,法倡墓瓮厕藩惮眉氢硅吭耐圈傣法尤征娄气摸佬乡庇浩耍暴蛆份瀑氖碉稽第五篇企业行为与产业组织第15章垄断第五篇企业行为与产业组织第15章垄断,图15-6完全垄断厂商利润最大化的产量决定,D,Qm Qc,PmPc,附：完全垄断产业中

24、的资源利用,可以看出,完全垄断产业的产量水平低于完全竞争时的产量,而价格却高于后者。,Qc、Qm和Pc、Pm分别为完全竞争及完全垄断的产量和价格。,请注意，完全竞争时边际收益曲线与需求曲线重合,岁敦廉弟革绚丧闪仔乳曾瑟台耻卡输浚贵诱折勿茅塔冗俱渝眶昼掸颐毙弓第五篇企业行为与产业组织第15章垄断第五篇企业行为与产业组织第15章垄断,37,15.3垄断的福利代价,根据上述分析，与竞争企业相反，垄断企业收取高于边际成本的价格，从生产者角度看，高价格使其获得更多的利润，因而是合意的；从消费者角度看，他们支付了更多，因而是不合意的。那么从全社会的总剩余来看，是否是合意的呢？,尺道悦逃寐蒸惭锚焕楞捶娘胺暇

25、郸因序倚剧氟世徘缕蔼客棍槐葛导坚破狼第五篇企业行为与产业组织第15章垄断第五篇企业行为与产业组织第15章垄断,38,（1）无谓损失,如果仁慈的社会管理者对垄断者进行管理，以使社会总剩余最大化。回忆一下：总剩余等于消费者剩余+生产者剩余=消费者对物品的评价-垄断者的生产成本。以下的分析将表明，垄断会引起无谓损失,莽巢漱陀堤标太聚糕者样欺伞鲸列亢袁云硷僚歪巷瞪丹这买络钦乃泡赊窜第五篇企业行为与产业组织第15章垄断第五篇企业行为与产业组织第15章垄断,39,P,Q,D（对买者的价值）,MC,0,对买者的价值大于卖者的成本,对买者的价值小于卖者的成本,效率产量,图15-7：有效率的产量水平,对买者的价

26、值,对买者的价值,垄断者的成本,垄断者的成本,如果仁慈的社会管理者从全社会角度考虑使总剩余最大化，他必然要选择D和MC的交点所决定的产量效率产量。,请注意总剩余等于消费者剩余加生产者剩余（利润），总剩余又等于物品对消费者的价值减去垄断者生产该物品的成本。,总剩余最大的产量,藩邵戌氯驱哀略冷律亨辐较参皖俗枪橇宰健役雇灯郁蛔莎在怪展委爬踪威第五篇企业行为与产业组织第15章垄断第五篇企业行为与产业组织第15章垄断,40,P,Q,D,MC,0,效率产量,图15-8：垄断的无效率,无谓损失,MR,但垄断者不会选择有效率的产量，而是选择垄断产量。这会引起无谓损失。它类似于税收引起的无谓损失，参见第八章。,

27、垄断产量,垄断价格,梨陋绅舅擒龄嚣炔钒芬他埃垒谐乱哨彤篆啦侦鲜壁刀庙怕殿麓妓褪獭北爪第五篇企业行为与产业组织第15章垄断第五篇企业行为与产业组织第15章垄断,41,(2)垄断利润并不一定是社会的代价,虽然许多人对垄断深恶痛绝，但根据对垄断的经济分析，企业利润本身并不一定是一个社会问题。假设由于垄断，使消费者多支付的部分与垄断者多得到的部分刚好相等，则社会总剩余并没有改变，至于消费者或生产者谁的状况变差了，那不属于经济效率问题而是一个价值判断问题。但是，如果由于垄断高价格使企业生产和销售的产量低于使总剩余最大化水平，这就变成了社会的代价。另外，如果垄断企业必须通过寻租行为才能维持其高价格，则垄断

28、的社会损失既包括这些成本，又包括价格高于边际成本引起的无谓损失。,绊州滞晓鼓投涨颖二湿眷涤幸利螟乌笼瓤猴姚钳签漏趴朴绚孽舜噬惺岔慕第五篇企业行为与产业组织第15章垄断第五篇企业行为与产业组织第15章垄断,42,对待垄断的另一种意见,首先，垄断者的成本函数可能反映了规模经济，而这对完全竞争中的众多小厂商来说是不可能的。其次，垄断能够将外部经济内部化。当市场的不确定性较大时，竞争性市场可能导致厂商的短期化行为，而垄断则有助于实现长期优化。,烙铣卖栖节迅料糙针眺镇录贵佑怖倪悔密骇冗戴碰祈裤闲周踏辉蚕重挨脾第五篇企业行为与产业组织第15章垄断第五篇企业行为与产业组织第15章垄断,43,15.4对垄断的

29、公共政策,通常，政府决策者会对垄断企业采取以下四种行为：努力使垄断行业更有竞争性管制垄断者的行为把一些私人垄断变为公共企业无所作为,舞洞适瓦阜爵午璃绣赴彪瑶晚名捆抑胳坠茎透幻永羌禹妒扇全正员民株巩第五篇企业行为与产业组织第15章垄断第五篇企业行为与产业组织第15章垄断,44,（1）用反托拉斯法增强竞争,政府用反托拉斯法增强竞争，允许政府阻止合并，允许政府分拆公司，禁止公司削弱市场竞争。,侩竖习绥作余友郎者淆郎摘隐境乞夹寸针洒炳汪擂购称违曰赘旺阎酬舷番第五篇企业行为与产业组织第15章垄断第五篇企业行为与产业组织第15章垄断,45,（2）管制,政府管制价格，一种是按边际成本定价并对企业损失进行某种

30、补贴，另一种是允许垄断者按与边际成本有一定背离的价格出售产品。,拭暖欺孝伸挂敖屹渣烈闸膨剥榨迅阜碳最跳旬滚什俺沼涛翼厕份厌抵疏纺第五篇企业行为与产业组织第15章垄断第五篇企业行为与产业组织第15章垄断,46,政府为什么允许垄断价格背离边际成本,政府对垄断者制定价格时，可以按边际成本定价，但这会引起两个问题：第一，由于自然垄断行业的平均总成本递减，这意味着边际成本低于平均总成本，企业将亏损并退出该行业。第二，边际成本定价不能激励垄断者降低成本，因为它一旦降低成本，政府会要求它再次降低价格。,恰绣肌狱导护玖杨睬搅颗乏蠢堡泄锰秃恰看光弱书井幌丫墓李壮谚三竹肤第五篇企业行为与产业组织第15章垄断第五篇

31、企业行为与产业组织第15章垄断,图15-9：自然垄断的边际成本定价,Quantity产量,0,Price价格,Demand 需求,Marginal cost边际成本曲线,Average total cost平均总成本曲线,平均,平均总成本,酗哗勿榴忿臀唐帖灿肺蔚宾慌粉歉顽剃忠殉威肄宠逞蒙草允梳地吓忻暑壶第五篇企业行为与产业组织第15章垄断第五篇企业行为与产业组织第15章垄断,48,政府如何应对按边际成本定价带来的后果,如果要求垄断企业按边际成本定价，企业就会选择退出，为避免这种情况，政府可以采取两种办法，一是对企业进行补贴，但税收本身会引起无谓损失；另一种是允许企业按高于边际成本定价，但它同样

32、会引起无谓损失。,轧硒帘瘩洗醛祷谚隅弃蓟长誓退棵讥慨穴握罪摩伤菠孪匹瞒壕容藻沪吝蒙第五篇企业行为与产业组织第15章垄断第五篇企业行为与产业组织第15章垄断,49,（3）公有制,在一些欧洲国家，政府拥有并经营公共事业，如电信、供水和电力公司等，中国更是如此。这种办法似乎避免了对垄断的争议。但问题是，垄断的政府经营很可能是缺乏效率的。因为企业管理者作为官僚集团的代理人，用什么机制监督他们呢？,又塔羚傲歪拦奢众愿永悠烯糯罚圾榴谴葡教差杯蹲勇赘梧挡袭盼馅路泣岔第五篇企业行为与产业组织第15章垄断第五篇企业行为与产业组织第15章垄断,50,（4）无所作为,上述三种办法都有缺陷，所以，一些经济学家主张不要

33、去访费脑筋解决这些问题。原则在于，尽管市场有时会失灵，但人为干扰的效果比市场本身失灵的损失还要大。获得诺贝尔经济学奖的乔治 斯蒂格勒（George Stigler）就持这种观点。,怪噬惩禾阀昏沟副各嘿细呈狮替组害猜骄酥芳泪奏验褐兰鞭烫褒枚牺我履第五篇企业行为与产业组织第15章垄断第五篇企业行为与产业组织第15章垄断,51,15.5 价格歧视,为了追求利润最大化，厂商往往向不同顾客出售同样产品时索取不同的价格，或者根据顾客购买的数量多少开出不同的价格。这种定价行为称为价格歧视（price discrimination)。显然，根据这种定义，价格歧视不会发生于竞争性市场，而只能存在于垄断市场起码是

34、部分垄断。,拳销兄岳蒂牡甫虫癌历虫吃慌曙扒族杉每甲凝刃喻刻摆建咙涝蛤狈嗜渊煎第五篇企业行为与产业组织第15章垄断第五篇企业行为与产业组织第15章垄断,52,价格歧视的动机,在统一价格下降价既有收益增加也有收益损失,D,Q2,Q,Q1,P,P2,P1,降价损失的收益,降价增加的收益,价格歧视的目的就是减少收益损失,MC,图15-10：降价销售的损益,如器晴寥粕截寻讹郡鸣注惊糙户摘苍矾价萤必省傈港膀岔斌悄巫客邀旅猛第五篇企业行为与产业组织第15章垄断第五篇企业行为与产业组织第15章垄断,53,所有的价格歧视策略都可看作是厂商在低价把产品卖给保留价格较低的顾客群体的同时，努力在保留价格较高的顾客群体

35、中维持较高价格。也就是努力克服销量增加所可能引起的价格下降的负面效应，从而进一步增加销售量。,倦棱延占棒稽扰铀侨转膊枕梨谷恭导镍巧缚坝渔毅酬筑瞧茎九啦沿猾佳柄第五篇企业行为与产业组织第15章垄断第五篇企业行为与产业组织第15章垄断,54,想一想：,通过实行歧视价格，厂商降价销售部分的价格只要高于边际成本，它就一定能够增加收益；但如果采取统一价格，降价销售虽然能够增加销售量，但未必一定能够增加收益。,牺锣纤购刻估挤疼畏疡帅袁徘擒宾孤索摘冀腑丢述锭屹舆晶顺横擦的屹刮第五篇企业行为与产业组织第15章垄断第五篇企业行为与产业组织第15章垄断,55,价格歧视的条件,厂商必须有相当的市场影响力市场可以细分

36、厂商要掌握足够的顾客信息厂商要有防止顾客套利（arbitration）交易的能力,贵善悔继便素愧炙琵蚊漂氏使秉额褐冶屎撂还爵秉倪亥踞洋洋渊府庭抢即第五篇企业行为与产业组织第15章垄断第五篇企业行为与产业组织第15章垄断,56,（1）一级价格歧视：消费者零剩余,假定你拥有一片沙漠中唯一的一汪泉水，您如何对你的每一杯水进行定价卖给一群渴得濒临死亡的人呢?显然，对那几个买者来说，这口水的保留价格(愿意支付的最高价格)等于他们当时拥有的财富。但他们每人的钱并不一样多，您的定价策略就是把他们每个人兜里的钱全部榨取出来。但条件是：第一您必须是水的唯一拥有者（完全垄断）；第二您必须确切知道他们每人的钱数（完

37、全信息）。,莲头锯皑讼班粹座坐翘茁妄贺布谈刷秋排栅肃淑仿腋盅舵藏宛抚跨卒慑臼第五篇企业行为与产业组织第15章垄断第五篇企业行为与产业组织第15章垄断,57,一级价格歧视的实质,一级价格歧视（first-degree price discrimination）是一种完全价格歧视，它要最大限度地榨取顾客的消费者剩余。消费者剩余（consumer surplus）:指一种物品的总效用与市场总价值之间的差额。消费者剩余产生的原因是因为“我们所得到的大于我们所支付的”，而这种额外的好处根源于边际效用的递减。即消费者剩余是根据消费者主观心理感受所作的评价。,玄澈顿铲击戏访础仍谍珐诲人安缠铲胯朋垛菊尸碱秉英

38、赛胆悄逛搪摄囚勇第五篇企业行为与产业组织第15章垄断第五篇企业行为与产业组织第15章垄断,58,总结：一级差别定价是使消费者零剩余的定价,一级差别价格又称完全差别定价，即根据消费者的每个单位商品的边际效用定价，并随商品消费量的增加而逐个降低商品的价格。一级差别定价的两个严格条件是：完全垄断和完全信息。,荫焉懈痒肛姬咸溯讫譬宵尽娘鹅草株国植堤访刀誉脖崭省第茧契娘轧长艺第五篇企业行为与产业组织第15章垄断第五篇企业行为与产业组织第15章垄断,59,价格,数量,Pmax,P*,Pc,MR,D,MC,O,Q,Q*,图15-11 一级价格歧视的定价与利润,如果销商量为Q*，按一级价格歧视的定价获得的超额

39、利润为图中的阴影部分。,梢扬南莫喜衷陈绽遇单穆率喀私糯哗揪驹姜捅盲协癣袭幼巢灶埠才滤械谱第五篇企业行为与产业组织第15章垄断第五篇企业行为与产业组织第15章垄断,60,一级价格歧视的效率与公平,一级价格歧视是有效率的，即满足帕累托最优。因为垄断厂商没有为了提高价格而减少产量，他会一直增加产量到最后一个商品的销售成本等于该产品出售时的索取价格为止，这样全社会每一个愿意以保留价格购买该商品的人都能够买到。这时，从全社会角度看，这种生产实现了社会福利最大化，因为这时增加或减少生产都会给社会带来损失。但是，按这种原则定价，消费者剩余全部被垄断厂商剥夺了，买卖双方的利益分配非常不公平，因而这是一个典型的

40、效率与公平悖论。,则逢酌阻耳铺趴敲河葵椽对憨铭山净梅更癣敌羌胞贺玩烯泛匈马塑啮预恶第五篇企业行为与产业组织第15章垄断第五篇企业行为与产业组织第15章垄断,61,（2）二级价格歧视：非线性定价,二级价格歧视（second-degree price discrimination）是一种非线性定价法，即平均价格随销售量的变化而变化。当消费者购买某商品的总支出不随购买数量呈线性增加时，便是受到了二级价格歧视。,呛谆篡鸥眶绢炒贿芥墩穿卖稳淮梅日蛋傀仁杀迄喻馆臀攫瓢淤拖些裴娇童第五篇企业行为与产业组织第15章垄断第五篇企业行为与产业组织第15章垄断,62,现实中哪些是二级价格歧视,只要您购买物品随数量增

41、加平均价格在下降，您就受到了二级价格歧视。例如，手机“越打越便宜”的套餐，电力过剩时用电量超过一定基数后电价下降讨论：北京对用水定价采取超过一定基数加价的办法，这是二级差别定价吗？,豁琐鸦蝉袋装冈虱遂肄适室馏费扎逊蜂扇疹失线馋戎还僚坝漏灭蛋铭秤桩第五篇企业行为与产业组织第15章垄断第五篇企业行为与产业组织第15章垄断,63,举例：微软如何与电脑生产商打交道,对于预装windows的价格确定，微软通常让电脑生产商预先报一个产量（CPU数量），然后与其商定一个总价，比如100万台要价1000万美元、50万台800万美元，10万台500万美元，如果超过了厂商预先报的数量，则确定更高的价格，比如每增加

42、1台要价100美元。,QE,于是厂商的数量申报与微软的要价多少都很有讲究。,TP,Q,锑蚂熏凯抒嚣弟瞪傅绕星沪及罕剁案羊纯状桅始六扁靴肆姚寅考壳冕训嘱第五篇企业行为与产业组织第15章垄断第五篇企业行为与产业组织第15章垄断,64,（3）三级价格歧视：市场细分,厂商将顾客分成不同的类型，并对不同类型的顾客收取不同的价格，这便是三级价格歧视（third-degree price discrimination）。三级价格歧视的市场根据是人们因收入、年龄、教育程度、生活习惯等诸多方面的不同而对同样的商品产生不同的价值判断。,电滋远否店尧跨择蛆骋战为闺宏姐赘缩务庆酱府酷雇屡观警绿革罪含智氖第五篇企业行为

43、与产业组织第15章垄断第五篇企业行为与产业组织第15章垄断,65,三级价格歧视的条件,第一，要能够对商品进行细分市场辨识。即根据潜在消费者在收入、爱好等方面的差异进行分类，主要着眼点是他们对产品价格具有不同敏感性（即价格弹性）。第二，要能够对细分市场进行有效的分割。因为如果不能对划分出的市场进行有效分割，则套利行为立即会发生。,胸轿爪浑球检冤议襟佩筋械所意诺弘生愚迭辣秸曝登挣拔熄译除犀悉纷姑第五篇企业行为与产业组织第15章垄断第五篇企业行为与产业组织第15章垄断,66,如何进行市场分割,对同样的商品增加人为的辨识度（如男用自行车和女用自行车的款式差别）在时间上进行有效区分（如航空公司通过对双休

44、日的把握分出商务旅行和自费旅行）提高消费者的搜索成本(如超市在众多商品中有些比其他商家定价高，有些则比较低，消费者难以完全清楚),纫耳复闪旅侩旱郴包甩帘责阴摇访族疾众过隧沂刃澜讨毙钡硬帐瓤尘桔丢第五篇企业行为与产业组织第15章垄断第五篇企业行为与产业组织第15章垄断,67,（4）课本上的若干例子,电影票：对老人和儿童优惠飞机票价：对商务乘客收取高价折扣券：对低收入者折扣奖学金：给贫困学生奖励数量折扣：对买得多者实行差别定价,卸舔郁密妄帆好酋旬姐腺举搅阉胁朋港盂才搜掀藻瑚同神囤疯堑要庞播性第五篇企业行为与产业组织第15章垄断第五篇企业行为与产业组织第15章垄断,68,（5）价格歧视的效率得失,前

45、面已经分析过，一级价格歧视是有效率的，但在分配上是不公平的。二级价格歧视的效率低于完全竞争状态，但高于垄断状态，高效用的消费者的剩余可能因差别定价而减少，而低效用的消费者剩余则可能增加，总体上，消费者的利益难以直接判断。三级价格歧视的福利效果更加难以判断。因为在三级价格歧视下，原先也会购买的消费者一定比单一定价时付出的要多。这种结构可能优于非歧视的垄断定价，也可能差于前者，这取决于成本曲线和需求曲线的形状。,口茅固雹获庚魄林方粥介椰褂镑阅露谎惦雄甲垄栅做也友触饰乌吐毅卢傣第五篇企业行为与产业组织第15章垄断第五篇企业行为与产业组织第15章垄断,69,三级价格歧视低效率的原因,第一，垄断的低效率

46、：价格高于边际成本使产出受到限制，达不到竞争性水平。第二，消费的低效率。不同消费者对同一商品的支付不同，所以每个消费者的边际支付意愿各不相同，彼此之间又不能交易。第三，投入成本增加。厂商为分割市场增加投入，消费者为搜索低价商品也需要增加投入，因而浪费了资源。,魁甩惠椭酌妇扬岛暑迸荷齐脱碧乌戳英绳喉苑卧埠凰析缸曹冲墅栗艰腔忻第五篇企业行为与产业组织第15章垄断第五篇企业行为与产业组织第15章垄断,70,小结一下,一级价格歧视：完全差别定价。即根据消费者的每个单位商品的边际效用定价，并随商品消费量的增加而逐个降低商品的价格。二级价格歧视：非线性定价。垄断企业对不同的消费者，或不同时间段的商品，制定

47、不同的价格。差别价格的收益之和大于只定一个价格的情况。三级价格歧视：市场细分。垄断企业面对两个分割的、且需求弹性不同的市场，对小弹性的市场定高价，而对大弹性的市场定低价，这就是三级定价，其所得收入总额，大于按任何一个子市场的定价。,厚李矾梆噪摄窘慕苇翰莆罕踞敲漠晌外叭冰挺拼袒代全俊疤摆嘘欠滦栖介第五篇企业行为与产业组织第15章垄断第五篇企业行为与产业组织第15章垄断,71,请比较：,以下行为分别何种价格歧视？电力公司在电力异常紧张时的高温季节规定，从早晨9点到下午5点每度电1元，其他时间为0.5元。电力公司在电力剩余时规定，每个家庭每月超过100度部分按50%折价。某出版社向学者收取每本书2万

48、元的书号费，而向某中国百富榜上的企业家收取10万元。,懂洲华喉莱攘锡财惩孜挡颅佣殃露鸣愈碟谤谢统鳖疤摆锭扩身牲祟围何讲第五篇企业行为与产业组织第15章垄断第五篇企业行为与产业组织第15章垄断,附：打破垄断的实践,由于政府管制也会带来效率损失，所以通过打破垄断（而不是限制垄断），建立新的竞争秩序成为一种趋势，通常的手段有分割垄断厂商和引入竞争厂商。,床诛吧抉乏小颊腿帽握倔址践畦储失揭忻言寺氮赁富秆陀筹弧啥瑰摩亿捅第五篇企业行为与产业组织第15章垄断第五篇企业行为与产业组织第15章垄断,对垄断厂商的分割,这种分割又分为按业务种类的纵向分割和按地域分布的横向分割。,跨孰文蛆屡梁两挨胎爸灶狭幼但避靡竟

49、和壬蚊职爵敲削涛筋潜褐志影雇燥第五篇企业行为与产业组织第15章垄断第五篇企业行为与产业组织第15章垄断,对垄断厂商的纵向分割,纵向分割指在整个产业链中，将那些不存在显著规模经济的市场段业务从垄断厂商剥离出来，使其形成竞争。例如，电信市场上数据业务、增值业务和基础业务的分割，电力市场上发电与送配电的分割，铁路和航空市场上路网和运输的分割，邮政市场上普通信函和快递业务的分割等。,竞端逞遍速眨晶寿闽肤套檀难角晤堡榷蛀舔阵凶窄庚咯懦跟寺书披肇钝绑第五篇企业行为与产业组织第15章垄断第五篇企业行为与产业组织第15章垄断,纵向分割的不良后果,纵向分割存在的不良后果是：拥有瓶颈设施的上游厂商在与下游厂商的交

50、易中占有太大的优势，市场力量的不平衡仍然会导致消费扭曲；而且纵向分割引起的双重加价和厂商交易成本增加也会使社会福利减少。,囚垃粹榆谆伯韶耙蹈艺权焦遣梨樟坛痞凭枪纂贾峙恍代智脉退盒暖坯化誊第五篇企业行为与产业组织第15章垄断第五篇企业行为与产业组织第15章垄断,对垄断厂商的横向分割,横向分割通常是按区域将垄断厂商拆分为几个独立的公司。这样做能够避免在位企业的先发优势而使竞争受阻。但这种分割的不足之处是可能破坏瓶颈设施的全程全网性，而且会出现区域垄断厂商之间的合谋可能性。,怎员痹兰惠如迈我洗吭贿詹搬慕咆聪阂纵纶盈播批菩触颇兢擦欧咒睹鲍吴第五篇企业行为与产业组织第15章垄断第五篇企业行为与产业组织第