医疗保健行业百度网盟投放解决方案妇科文档资料.pptx

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1、网盟的故事,人流,妇科疾病,不孕,妇产,生殖整形,妇科行业主要业务分布图,妇科中最常见的业务为妇科疾病、人流、不孕三种,妇科行业主要业务构成,15岁,25岁,35岁,45岁,55岁,妇科疾病,人流,不孕,患者主要年龄区间,患者主要年龄区间,患者主要年龄区间,在女性的一生中将有极大的可能接触并需要解决这三类常见病症,妇科行业主要业务常见发病区间,晓懵17岁某职业中学学生早恋导致早孕,推送妇科疾病信息,推送人流信息,推送不孕信息,YES极大可能需要,NO极小可能需要,NO极小可能需要,营销的本质,所以，想要做好营销，你必须先了解你的受众,PS：不鼓励早恋早孕，此处仅为示范说明,妇科行业对受众认识的

2、重要性,人流业务需求量极大。学生的早熟情况日益严重，人流逐渐呈现低龄化趋势。,怀孕迹象发现周期相对较快最佳人流时机相对较短，造成人流患者的业务需求时间较短。缺乏自我保护意识，重复人流的现象较为普遍。,受众市场分析,业务特性分析,妇科行业人流业务分析,采取过紧急避孕措施 55%,未采取避孕措施 45%,1300万需引产女性,上网查询通常怀孕2月内,咨询了解查询后-7天内,预约手术咨询后-15天内,身体痊愈通常术后3月内,妇科疾病,不孕,健康,人流业务受众主要时间步向,妇科行业人流业务分析,健康,妇科疾病,采取过紧急避孕措施 55%,未采取避孕措施 45%,1300万需引产女性,上网查询通常怀孕2

3、月内,咨询了解查询后-7天内,预约手术咨询后-15天内,身体痊愈通常术后3月内,不孕,人流业务受众主要时间步向,妇科行业人流业务特性与营销建议,采取过紧急避孕措施 55%,未采取避孕措施 45%,1300万需引产女性,上网查询通常怀孕2月内,咨询了解查询后-7天内,预约手术咨询后-15天内,身体痊愈通常术后3月内,妇科疾病,不孕,健康,人流业务受众主要时间步向,妇科行业人流业务特性与营销建议,采取过紧急避孕措施 55%,未采取避孕措施 45%,1300万需引产女性,上网查询通常怀孕2月内,咨询了解查询后-7天内,预约手术咨询后-15天内,身体痊愈通常术后3月内,妇科疾病,不孕,健康,人流业务受

4、众主要时间步向,妇科行业人流业务特性与营销建议,采取过紧急避孕措施 55%,未采取避孕措施 45%,1300万需引产女性,上网查询通常怀孕2月内,咨询了解查询后-7天内,预约手术咨询后-15天内,身体痊愈通常术后3月内,妇科疾病,不孕,健康,人流业务受众主要时间步向,妇科行业人流业务特性与营销建议,人流,不良生活习惯,不良卫生习惯,妇科疾病普发性高，受众面大。病症逐渐呈年轻化趋势。,受众市场分析,病症到一定程度才会形成困扰。初期不重视，后期很急迫。,业务特性分析,妇科疾病的主要病因,妇科行业妇科疾病业务分析与营销建议,人流,妇科疾病,先天因素,1.我国的不孕不育发病概率高于发达国家平均水平（5

5、%-8%）。2.我国不孕症发病概率呈逐年上升趋势。3.病症逐渐呈年轻化趋势(女性20-25岁患者占女性患者40%，男性20-25岁患者占男性患者35%）。,受众市场分析,不孕不育感知时间较长，需要一定时间的感知周期。感知后，患者大多无法确定是男方因素还是女方因素造成，需要夫妻双方进行检查。受病因、医院技术条件、设备等原因，不孕症一次性治愈的概率相对有限。一次治疗无法痊愈后，患者通常仍抱有极强的治愈期望。,业务特性分析,不孕症的主要构成,20-25岁,40%,20-25岁,35%,妇科行业不孕症业务分析,治疗阶段,检查阶段,感知猜测阶段,阶段特性,怀疑，但不敢肯定患病，通常需要半年以上的怀疑期，

6、才会做检查。,阶段特性,1.短期内急切希望知道结果。2.根据感知阶段和当前阶段获知的信息做为重要的决策参考。3.检查阶段的体验将成为首次治疗的重要决策因素。,妇科行业不孕症业务特性与营销建议,阶段特性,本院检查的患者有极大可能性留院，而他院检查的患者如果要换院，通常是对技术或价格有疑虑。,本院检查,他院检查,阶段特性,之前未治愈，心中仍抱有希望，从主动寻求治疗变被动了解行业信息，对新技术，新疗法，医院权威性三方面较为想了解。,阶段特性,有过受伤体验，选择较为慎重，决策周期相对需要维持一段时间。,妇科行业不孕症业务特性与营销建议,人流,妇科疾病,不孕,医院品牌,女性的一生可能不止一种妇科业务需求

7、，而之前的体验将是他们决策时的重要参考。所以对于妇科而言，所有业务间是有一定关联性存在的，患者只是会在不同的时间需要你。,做为患者，通常不知道医院哪种业务是强项，而更多的是在看医院整体品牌知名度。医院树立品牌的必要性在于，在患者眼里，品牌是他们安全的保障，没有业务界限。,就诊发生前,首次就诊,康复期,二次需求前,二次需求,患者不知道或者不确定自己需要,患者已明确需要，但是会进行选择,患者有亲身体验，需要加强认同感,不要让她经常看不到你，否则她很容易误以为你已衰落。,对接患者需求，增强患者信赖感,网盟,凤巢+网盟,网盟,网盟,凤巢+网盟,凤巢+网盟，让转化，更加流畅。,患 者,妇科行业营销布局总

8、概,看看星座运情,送完孩子上学，看看娱乐新闻,核心人群,目标人群,意向人群,潜在人群,就诊发生前,首次就诊,就诊发生前,首次就诊,康复期,二次需求前,二次需求,二次需求前,大量营销机会，通过网盟渗透传递给网民,通过网盟，根据网民在各阶段的营销需求传递对应信息，有效形成营销矩阵，全面渗透网民生活与需求，有效促成转化,全面渗透网民才能最大化的保障将患者转化为本院病人多渠道，多资源的正确利用与融合不仅是打造最合理的营销战略布局更是未来医疗营销发展的必然趋势,核心人群,目标人群,意向人群,潜在人群,宽泛,精准,关注本院品牌登录本院网站，了解或咨询过相关妇科信息的人,搜索其他妇科医院或妇科病症信息,20

9、-50女性，白领偏多社交活动较频繁，爱好时尚,妇科行业受众分布示意图,20-50女性有较好的经济条件,搜索推广所能影响到的转化受众只有这一部分，所以竞争激烈，成本上升,搜索推广在营销布局中的作用,核心人群,目标人群,意向人群,潜在人群,宽泛,精准,关注本院品牌登录本院网站，了解或咨询过相关妇科信息的人,搜索其他妇科医院或妇科病症信息,20-50女性，白领偏多社交活动较频繁，爱好时尚,妇科行业受众分布示意图,20-50女性，有较好的经济条件,线下广告只能进行品牌传播，但无法收窄受众范围，也不能精准营销,线下广告在营销布局中的作用,核心人群,目标人群,宽泛,精准,关注本院品牌登录本院网站，了解或咨

10、询过相关妇科信息的人,搜索其他妇科医院或妇科病症信息,20-50女性，白领偏多社交活动较频繁，爱好时尚,妇科行业受众分布示意图,20-50女性，有较好的经济条件,搜索+网盟解决竞争激烈问题解决决策阶段流失问题,全面把握核心人群全域锁定目标人群拓宽意向人群转化开展线上品牌传播,潜在人群,意向人群,线下+网盟解决线下成本高的问题解决人群覆盖不完整不精准问题解决需求刺激拓宽转化问题,网盟推广,规模化精准,网盟有效结合其他渠道，同步促进曝光和转化,95%以上的网民覆盖千亿级网络行为数据,搜索+网盟，形成强大的覆盖面,使用凤巢+网盟对接需求，高频覆盖网民,第一月,预算500元/天,营销策略,当月咨询,当

11、月间接转化,使用网盟覆盖到达过医院网站的网民,第二月,追加预算200元/天共计700元/天,营销策略,当月咨询,当月到院率,使用网盟先入为主，主动曝光引导,第三月,追加预算400元/天共计1100元/天,营销策略,当月咨询,当月间接转化,使用网盟对到达过医院网站的网民进行长周期的品牌印象宣传覆盖。,第四月,追加预算300元/天共计1400元/天,营销策略,当月转化,10次以上展现/cookies 形成品牌依赖感,60+,200+,90+,提升13%,115+,700+,某妇科客户人流业务布局与转化情况,网盟的故事,想知道刚才这个成功案例是如何投放的吗？,请看投放设置步骤：,账户设置,效果优化,

12、2,3,人群选择,1,分配人群预算,选择所需人群,搭建账户框架,设置细化帐户,投放效果分析展现分析点击分析转化分析,投放效果优化展现优化点击优化转化优化,根据营销希望覆盖的人群，明确策略组合,兴趣定向网站定向,网盟投放策略,出价,低,高,覆盖与传播,核心人群,目标人群,宽泛,精准,关注本院品牌登录本院网站，了解或咨询过相关妇科信息的人,搜索其他妇科医院或妇科病症信息,20-50女性，白领偏多社交活动较频繁，爱好时尚,妇科行业受众分布示意图,20-50女性，有较好的经济条件,潜在人群,意向人群,最大限度争夺,产品词竞品词通用词,人群词兴趣定向,刺激需求,到访定向品牌词,把握与满足,但选择人群时也

13、需要考虑总预算的多少,预算,多,少,核心人群,目标人群,意向人群,潜在人群,宽泛,精准,妇科行业受众分布示意图,预算300重点投放核心和目标人群，不建议投放意向和潜在人群,预算1000投放应考虑覆盖4个人群，以核心人群和目标人群为主体,人群,核心,潜在,300预算1000优先保障核心人群和目标人群，适度扩展意向人群,*若总预算低于100，建议只投核心人群,参考预算分配,原则：预算分配要考虑覆盖人群的流量，并非越精准就应给予越多的预算。,网盟如何满足核心人群？,点击过我的搜索推广广告链接,看过我的网站,最近搜过我的品牌/妇科业务,给我留过言/向我咨询过,看过我的相关报道/介绍/评价,关键词定向【

14、品牌词】,到访定向,核心人群是指最为关心和需要我们的那部分人。这类人群需求迫切，往往深度了解过我们的相关业务信息，相比其他人群成单的可能性更大。所以，我们务必要抓住这部分最高价值的客户。,核心行为特征,关键词定向与到访定向分设两个推广计划,核心人群,目标人群,意向人群,潜在人群,品牌词把产品/优惠准确送给关注我的人,全面拓展品牌词，保证所有关注过我的受众都被覆盖到向关注过你的受众展示产品或近期优惠，直接促成订单,满足需求获取直效,1,2,3,复用搜索推广的品牌词,利用搜索/网盟拓词工具进行针对性提词,EXP：,仁爱妇科、仁爱怎样、仁爱做人流手术有风险么,结合百度指数、搜索风云榜和百度搜索结果底

15、部提示的相关搜索等三方面挖掘,工具,品牌词的初级拓展思路与方法,多个角度来选出品牌词,有了提词工具还需要有拓展思路！,品牌词的高级拓展思路与方法,无痛/无创,在线咨询,人流/妇科疾病/不孕,优惠/总院,人流多少钱,XX女子医院怎么样,以种子词为核心，六个方向组合拓词,有些种子词和拓词方向的确无法组合，不必强求,1.准备种子词,2.准备拓词方向,3.组合,品牌词的高级拓展思路与方法,到访定向-点击过搜索推广,锁定曾经关注过搜索推广信息的网民再次进行针对性营销，转化效果良好操作极度便捷，轻松几步即可完成一个网盟推广组即可关联整个搜索推广帐户,新建推广组（若已有到访定向推广组则跳过此步）,1,3,2

16、,推广组设置中选中“点击过搜索推广”-选中“全部”关联所有推广计划-行为有效期选择“30天”,不能与兴趣定向一起使用,4,需全网投放,到访定向-到访过特定页面,找回流失用户，促成再访问，极有可能带来订单不同环节流失，表达了不同的成单意向面对成单意向越强的网民，出价应该越高，加强针对性的广告影响。,二级页面特点：流量小于首页网民表达了更进一步的关注度，下单意向较强,咨询页面特点：流量小但用户表达了最强的关注度，下单可能性最大,首页特点：流量较大但用户成单意向一般,出价建议,成单意向,高,强,弱,低,到达过特定页面,网盟如何争夺目标人群？,之前看过多个多个妇科机构的业务介绍情况,最近搜过妇科的机构

17、资讯,当前在看某妇科机构的介绍,关键词定向【竞品词】,目标人群是指明确表达需求的人群，这部分人已经表现出了十分清晰的行为意图，如不抓住，将错失优质商机。,核心行为特征,目标人群,核心人群,意向人群,潜在人群,【产品词】,【通用词】,通过产品/通用词与竞品词争夺两类受众,竞品词是对手的核心人群，伺机抢夺产品词表示受众尚无明确的品牌诉求，需及时抢夺逐步拓宽通用词，覆盖更多有妇科意向的受众利用黄金产品、近期优惠作为有力的抢夺武器,满足需求获取直效,1,2,竞品词把品牌词中的我院品牌换成竞品品牌,产品词、通用词的拓展方式、工具与思路跟品牌词类似,人流安全吗、人流多少钱,EXP：,仁爱怎么样、五洲女子医

18、院人流安全么,EXP：,宫颈糜烂怎么办、子宫位置肿痛,EXP：,搜索竞争太激烈?网盟投放试试看,产品词、通用词的高级拓展组合示例,几千个产品词、通用词不是问题,网盟如何刺激意向人群？,经常关注女性健康资讯,喜欢上交友、博客类网站,兴趣定向【必选兴趣包】,核心行为特征,意向人群,核心人群,目标人群,潜在人群,经常关注女性时尚内容,关键词定向【人群词】,关注交友、职场升迁等信息,意向人群通常具备成为目标人群的一些典型特质（妇科行业患者受众面相对较宽）。这类人群随时可能明确表达出需求，转化为目标人群的可能性非很大，甚至可能一经刺激咨询后就直接下单，因此是我们突破需求瓶颈的不二之选，需要进行持续刺激。

19、,逐步拓展人群词，保证与妇科有相关兴趣、特征的人能被覆盖到扩散很可能有意向的人群，有助于突破转化需求瓶颈,扩散人群刺激需求,1,2,3,从因果关系、周边产品/服务以及替代产品的角度挖掘体现人群特点的词,人群词的拓展工具与方法跟品牌词类似,EXP：,英语等级考试，验孕棒的使用方法，毓婷的副作用,拓词时注意不要提完全不相关的词，如明星/热门事件、美丽、好看,人群词找到那些有隐藏妇科疾病需求的人,因果关系,周边产品/服务,替代产品,为什么要人流？早恋90后不敢要孩子裸婚不当交友喜爱夜蒲,除了人流还干什么？上学英语等级考试美发发型设计中心服装饰品.走秀网.,人流的替代品人流验孕棒人流毓婷,人群词的拓展

20、维度,提示：某些人群词可能触发系统的不相关审核规则，限制展现，优先使用“必选兴趣包”覆盖意向人群,具有某些兴趣人群容易对我产生关注,行业旺季对意向客户进行引导新方法/业务上线后进行准目标市场宣传精准曝光，进行品牌形象塑造与维护,主动引导刺激需求,网盟如何覆盖潜在人群？,兴趣定向【可选兴趣包】,潜在人群是具备目标人群的基础特质（如性别、收入等），有一定转化可能性。不过需求和兴趣有待培养，开发周期相对意向人群更长，是广阔的蓝海市场。所以，在实力允许时，我们建议向这部分人群传播品牌，提高潜在市场对我们的品牌记忆，在受众有需要的时候能第一时间想起我们。,兴趣特征,喜欢关注健康信息，经常上相关网站,经常

21、关注化妆品和美容产品等女性时尚信息,潜在人群,核心人群,目标人群,意向人群,网站定向【推荐类型】,喜欢查询旅游信息,部分兴趣人群能有效覆盖潜在市场,在潜在市场进行海量曝光，间接带来目标人群、核心人群的增加提升潜在市场的我方品牌记忆中大型线下活动宣传,主动引导刺激需求,根据预算逐步向下扩展,网站定向通过选媒体占领潜在人群的出没点,在潜在人群可能常上的媒体上投放广告，能带来最大的曝光覆盖提升潜在市场对我方品牌记忆中大型线下活动宣传,媒体覆盖海量广泛,帐户,推广计划,推广组,创意,着陆页,以人群与定向划分,合理的账户结构是投放成功的关键，不断迭代优化，才能达到考核目标,多维度细分,细分依据,核心人群

22、-品牌词,物料形式,帐户结构如何搭建呢？,意向人群-必选兴趣,核心人群-到访定向,科室页面人群,咨询页面人群,首页人群,受众来源,人群|创意|着陆页面连贯统一,点击定向,目标人群,潜在人群-可选兴趣,示例,图片素材,图文素材,产品词-图片,产品词-图文,竞品词-图片,竞品词-图文,通用词-图片,通用词-图文,图片素材,图文素材,图片素材,图文素材,意向人群-人群词,图片素材,图文素材,物料形式,受众类型,潜在人群-推荐网站,图片素材,图文素材,帐户如何具体设置？,高精准一般,示例,请根据实际情况确定出价、提词等。,若有多业务推广，账户结构如下：,多业务时，客户需挑选重点业务(如人流)，预算和出

23、价上需优先保证,若不能保证各业务意向人群预算200，则建议合并成一个计划“重点业务-意向”,若不能保证各重点业务目标人群预算300，则建议合并成一个计划“重点业务-目标”,若不能保证各重点业务目标人群预算200，则建议合并成一个计划“重点业务-目标”,示例,若有多业务、分地域推广，账户结构如下：,多业务、分地域时，客户需挑选重点业务(如人流、妇科病)和重点地域(如北京)，预算和出价上需优先保证,若不能保证各重点业务重点地域的目标人群预算300，则建议合并成一个计划“重点项目-重点地域-目标”,其他目标人群若独立计划，建议保证最低预算，否则参考上述情况合并计划：1.重点业务-非重点地域，1502

24、.非重点业务-重点地域，2003.非重点业务-非重点地域，100,若不能保证各重点业务重点地域意向人群预算200，则建议合并成一个计划“重点业务-重点地域-意向”,同理，若不能保证各重点项目非重点地域意向人群预算100，则建议合并成一个计划“重点项目-非重点地域-意向”,示例,活动类推广均只投放一个计划,直效类活动优先投放核心人群和目标人群，若消费不足再扩展意向人群和潜在人群,直效类,曝光类活动主要投放意向人群和潜在人群,曝光类,若有活动推广，账户结构如下：,示例,案例：不好的账户结构难有理想的效果,网站定向,网站定向,网站定向覆盖潜在人群，预算占比70%，过高，影响直效,网盟日均有效咨询,日

25、均网盟消费,词与搜客完全一样，但未与搜客合并,2012年8月,一周2个,2012年9月,一周2个,核心/目标人群未明确细分，覆盖不完整,症结,咨询少，客户不太认可！,网站定向,词量大，但主要被“女性疾病”等宽泛词消费了预算,案例：良好的账户结构是网盟成效的前提,网盟日均有效咨询,日均网盟消费,2012年10月week1,核心/目标人群细分，实现完整覆盖,动作,把原来大量的词按四个类型进行了细分。出价上品牌词业务词竞品词通用词,安装到访代码，投放到访定向，且定义了首页和商务通窗口两类人群,重新搭建帐户结构,从之前一周2个到一周5个有效咨询，效果比之前提升明显！,一周5个,网盟的故事,Step 1

26、,Step 2,Step 3,合理设置投放目标,锁定核心/目标受众是成功的一半,专业投放优化，最大化ROI,投放优化助力客户利润最大化,投放优化=ROI MAX,案例：优化是个长过程，要从基础的东西开始抓,尽管在帐户结构调整后周有效咨询较之前有所提升，但日均咨询量波动大，因此首先需要通过优化稳定帐户,网盟日均有效咨询,日均网盟消费,2012年10月week1,2012年9月,一周2个,10月w1数据,出价4元，词数200+，结合搜索主要消费词，判断消费不足源于品牌词流量少,分析账户马上发现品牌词的消费能力弱，而到访定向的消费能力较强，因此第一步是调整预算，保证核心人群消费充分。,基本在17点前

27、都下线了,一周有4天下线,一周6个,案例：逐步做好展现，让广告覆盖更多合适的人,宽泛的行业词消费过多而业务词消费不多，因此第二步是降低通用词出价，提高业务词的出价(4元)并增加数量，保证目标人群消费充分。,一周有4天下线,为了长远优化，第三步是推动客户做好商务通对网盟的统计监控。(当时只统计到网盟整体咨询量),案例：展现优化后，在创意环节发现问题,拿着账户分析结果与优化建议，加上10月w1的咨询量确实比之前好，客户同意优化账户，且追加预算至1000.,网盟日均有效咨询,日均网盟消费,2012年10月week1,2012年10月week2,2012年10月week3,日均有效咨询的总量与稳定性均

28、有所提升，但预算消耗不足，诊断后初步发现点击率低于行业均值，同时客户看到同行物料后也对希望自身物料能吸引人,一周6个,10月w3数据,案例：改善创意，充分发挥展示广告的作用,从文案字数、配色风格、图片重点等多方面改善了原有创意，客户感觉对自身品牌塑造有帮助，同时发现物料的点击率也有一定上升，预算利用更充分，有效咨询量也有一定增加,过去,现在,同时，11月中旬，在不断推动下，客户安装好了百度统计，同时也通过自定义URL实现了商务通对网盟推广组层级的识别！,案例：实现数据监控，利用转化数据指导优化,由于网盟的监控刚完成，咨询数据积累还不够，因此首先根据百度统计的抵达率、跳出率等转化数据来对网盟投放

29、进行优化。,11月w2数据,先定位表现差的推广组，然后分析投放网络，排除消费多但表现不好的网站,先定位表现差的关键词推广组，先看关键词维度，排除表现不好的关键词；然后再看投放网络维度,优化各推广组投放网络（以帐户整体数值为标准）,优化各关键词推广组的词（以帐户整体数值为标准）,通过对抵达率、跳出率的优化，网盟的展现、点击稳定性有所提高，咨询量也略有上升。,网盟日均有效咨询,日均网盟消费,2012年11月week2,2012年11月week3,2012年11月week4,一周16个,一周17个,一周19个,积累两周转化数据，开始基于有效咨询成本调整各推广组的出价（表现好的提价，反之则降价）,案例

30、：实现数据监控，利用转化数据指导优化,展现量,案例：新增活动优惠，优化同样遵循以上逻辑,网盟持续优化为客户带来更多有效咨询，客户认可度逐步提高。12月客户要进行岁末优惠活动，决定新增600预算进行活动推广，希望用活动吸引更多潜在的客户到来。,网盟日均有效咨询,日均网盟消费,2012年12月week1,女性关注主题的提词,复制其他推广计划的推广组,活动上线一周后，每天下线过早，咨询量增幅不明显，原因主要为人群词消费过快，第一步通过降低出价保证活动的持续曝光,2012年11月week4,一周19个,一周22个,12月w1数据,案例：新增活动优惠，优化同样遵循以上逻辑,通过调整出价让活动计划中人群词

31、的消费占比从78%降至65%，在线时间大大延长，与此同时带来的咨询量开始增加。,人群词较宽泛，因此第二步需用抵达率和跳出率来进行优化,然后，利用咨询量和咨询成本调整活动计划下各推广组的出价，在活动结束前获取更多咨询,网盟日均有效咨询,日均网盟消费,2012年12月week3,2012年12月week2,2012年12月week4,活动计划的咨询量占整体的30%，其中人群词约占20%。而其中又以新客咨询为主，基本实现客户目的,通过案例可以看到网盟优化需要循序渐进这就需要了解网盟优化的方法论,网盟优化总体逻辑,核心目的,曝光,转化,营销漏斗,展现优化,点击优化,转化优化,优化逻辑：当转化出现问题时

32、，需要顺着营销漏斗对展现、点击、转化三层分别分析，寻找问题，解决问题,优化步骤,提高展现量尽量多的影响最有可能产生交易的人。,吸引有需求的网民关注获取更多的点击量。,提升网站粘性。为网站带去更多优质访客,提升转化量，获取收益。,投放起始阶段,优化起步阶段,良性发展阶段,按推荐方案上线展现优化，确保向核心人群充分展示广告，稳定消费,优化逐渐深入，初见成效为增加转化，提升预算，扩展广告影响的人群,精耕细作，全面应用优化手段良性提升预算，获取更多转化,合理设定投放预算，可更快进入良性优化阶段，更快获得转化增长,投放优化是分阶段持续进行的,1,2,3,转化成本转化数,消费,投放初期推广费用较低，转化成

33、本不稳定是正常的，但需要关注核心/目标人群，尽快进行展现优化，稳定投放。,转化优化的目标是为客户创造更大的价值，即在转化成本客户可接受的情况下，尽量多的获取转化，增加客户总收益。,详细内容请见网盟账户优化方法,附：妇科行业的大流量词根,正面诉求型,附：妇科行业优秀创意示例,正面诉求型,形象推广型,产品介绍类,品牌推广类,主题UI与宣传内容与物料保持一致,模块简洁导航清晰明确,咨询框明显,结构简洁,引导清晰,1）着陆页面UI、宣传主题与物料一致2）导航、咨询入口轻松可寻,附：妇科行业创意应与着陆页保持一致,详细的创意设计方法请见网盟创意设计专题,附：妇科行业创意的平均点击率水平,paste into browser),Thank you,