中国单反相机市场关注度分析报告(doc11).doc

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1、2006年5月中国单反相机市场关注度分析报告目前，单反数码相机市场主流价位停留在5000-8000元，而尼康、奥林巴斯等厂商在此价位区间均布下重兵，并展开市场搏杀。而对于即将进入单反市场的索尼来说，这一价位区间产品也必将成为其进行市场推广的重点。 2006年5月，消费调研中心对单反市场进行关注度调查，共回收总样本量220774份，经审核校对获得有效样本212857份，样本有效率为96.4%。 一、整体市场关注分析 1、不同机身类型数码相机关注比例分布 业内人士表示，2006年将是单反数码相机市场快速发展的一年。但在ZDC调查中显示，单反类相机与消费类产品仍存在较大的关注度差距。以下是本月不同机

2、身类型产品关注比例分布状况。 (图)2006年5月不同机身类型数码相机关注比例对比 对比可见，虽然众多厂商蜂拥单反数码相机市场，但是由于产品数量的不丰富，使得产品数量相对较少，因为导致关注比例整体较低。此类产品在5月份仅获得8.3%的关注比例，与消费类机型91.7%的关注比例相比，相差甚远。 此外，ZDC认为，较高的产品价位也是阻挡其市场关注度提升的主要因素。 2、不同厂商关注比例分布 根据网友的关注状况，消费调研中心ZDC得出2006年5月最受用户关注的单反数码相机品牌分布。通过对比，ZDC得出以下主要观点： 首先，关注比例高度集中，佳能与尼康两大厂商分占三分之二以上的关注比例。 其次，单反

3、数码相机厂商数量较少，仅有七家厂商受到用户的关注，但单反数码相机市场品牌格局划分明显。 再次，值得一提的是索尼，其单反数码相机在市场上呼之欲出。鉴于此，ZDC认为，随着索尼的加入，单反数码相机市场的品牌格局必将发生巨大变动，尤其是对三甲排名影响较大。 以下是单反数码相机厂商在排行榜上的关注比例分布状况。 (图)2006年5月最受关注的单反数码相机品牌关注比例分布 如同在整体市场上一样，佳能在单反数码相机市场的霸主地位较为巩固。从关注比例分布状况来看，其在5月份获得42.4%的关注度。尼康随后，但与佳能悬殊近10个百分点，关注比例为33.0%。至此，前两大厂商统占单反数码相机市场三分之二以上的关

4、注度。 随后厂商关注比例骤然下跌，除了奥林巴斯获得10个百分点以上的关注度外，其余厂商关注比例均在5个百分点以下。其中，三星以4.6%的关注比例位居第四，柯美与宾得关注比例接近，依次为2.8%与2.3%。 松下与富士分别以1.44%与1.36%的关注比例位居关注度排行榜的最后两位。 3、主流厂商产品数量分布 (图)2006年5月单反数码相机厂商产品数量分布 对比显示，佳能以9款产品的数量位居榜首，尼康以2款之差随后。由此可见，数量上的优势，提高了二者在市场上的竞争力，同时也巩固了这两大厂商一线厂商的地位。 虽然柯美已经退出数码相机市场，但是在市售产品中，其受到关注的单反数码相机仍有4款，这为其

5、带来一定的关注比例。奥林巴斯与柯美一样，受到关注的市售单反相机为4款。 宾得、三星与富士随后，这三家厂商产品数量依次为3款、2款与1款。 二、不同价位产品关注分析 1、不同价位区间产品关注比例分布 以下，消费调研中心ZDC将从价位区间分布状况对单反数码相机市场进行关注度对比分析。 (图)2006年5月不同价位单反数码相机关注比例对比 调查显示，单反数码相机市场主流价位停留在5000-8000元之间，此价位区间产品在市场上获得一半以上的关注比例。由此可见，消费者对中低端价位的单反数码相机产品较为关注，这从一定程度上反映入门级单反市场必将成为厂商角逐的领地。 8001-10000元与10001-1

6、5000元这两大价位区间产品关注比例接近，分别为13.2%与18.9%。 较少的产品数量分布，使得低端5000元以下与高端30000元以上机型所占关注比例较低，均为5个百分点。此外，15001-30000元之间的产品分占6.7%的市场关注度。 2、主流三大厂商不同价位产品数量分布 (图)5月主流价位单反数码相机市售产品数量对比 对比显示，从品牌的角度来看，佳能是这三大价位区间中产品数量分布最多的厂商。尼康、柯美与奥林巴斯随后，均有4款分布。宾得、三星与富士依次减少，分别为3款、2款与1款。 对比可见，佳能产品线分布较广，但主要集中于8001-10000元之间。尼康、奥林巴斯、柯美、宾得与三星这

7、五家厂商产品主要集中于5000-8000元这一主流价位区间，其中，奥林巴斯入围4款，在此价位区间占据优势。 在中高端10001-15000元这一价位区间中，佳能、尼康与富士均有一款产品入围。 三、不同像素产品关注分析 1、像素关注分布 以下，消费调研中心ZDC将从像素的角度对单反数码相机市场进行关注比例对比分析。 (图)2006年5月不同像素单反数码相机关注比例对比 对比可见，800万像素产品在单反市场占据较高的关注度，关注比例达到61.7%。其次是600万像素机型，占据31.2%的关注度。这两大像素机型集中了整体市场90%以上的关注比例，由此可见，单反数码相机市场整体关注度较为集中。 700

8、万与500万像素及以下产品关注比例较低，分别为4.3%与2.8%。由此可见，低像素产品在单反市场不占优势。 2、主流厂商不同价位产品数量分布 (图)5月主流像素单反数码相机市售产品数量对比 对比可见，佳能受到用户关注的9款市售单反数码相机产品均为800万像素及以上机型，像素超过1000万的有5款，其中佳能EOS-1DsMarkII像素更是高达1700万以上。据此，ZDC认为佳能在单反市场依靠像素竞争获得较高的关注度。 尼康在600万、700万以及800万像素中均有产品分布，依次为4款、2款和2款。 四、产品关注度分析 ZDC数据统计显示，与上月一样，最受用户关注的前五款单反数码相机仍被佳能、尼

9、康与奥林巴斯这三家厂商分占，三者入围产品数量之比为2：2：1。以下是这五款产品在排行榜上的分布状况。 (图)2006年5月最受用户关注的前五款单反数码相机 佳能EOS350D(REBELXT)/套机位居榜首，继续蝉联最受用户关注产品称号。在网友的对这款产品的评价中，机身小巧、开机速度快以及较好的成像质量成为这款产品的主要优点，但是，没有闪光同步接口，成为350D的一大缺憾。同为佳能旗下的机型还有位居第五的EOS5D，1330万像素的设置，使其成为入围产品中价位最高的一款，为21400元。 尼康D200与D50/套机分别处于第二和第三的位置，其中，D200也是一款1000万像素的机型，市场报价为

10、13600元。与上月相比，尼康D50/套机出现200元的降价行为，市场报价降至5250元。 与上月一样，奥林巴斯E500仍处于第四的位置，且报价仍为5300元。 通过对比，可以得到以下结论： 其一，这五款产品中有三款产品价位处于5000-8000元这一主流价位区间，这从一定程度上反映了此价位区间用户关注较高。 其二，这五款产品中，除了尼康D50/套机为600万像素机型外，其余四款产品均为800万像素及以上产品。这也为800万像素产品在市场上获得较高的关注度奠定基础。 其三，单反数码相机市场价格稳定，这五款产品中除了尼康D50/套机出现200元降幅外，其余四款产品报价均未发生变动。 总的来看，单反数码相机市场品牌格局划分明显，佳能与尼康处于市场领先的位置。但是，伴随着索尼的即将入驻，这种市场品牌格局必将发生巨大变化。ZDC认为，前三甲品牌变动将是品牌格局变化最大的地方。