中国化妆品市场发展报告.doc

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1、中国化妆品市场发展状况一、产业定义化妆品所包括之范围相当广，主要可分为保养品、彩妆品与香水三大系列。保养化妆品包括化妆水、乳液、面霜等。彩妆品泽含括口红、眼影、腮红、粉饼等。二、全球化妆品市场概况尽管在过去的几年里，全球许多国家与地区出现了经济衰退，使得19951999年全球化妆品出现负成长，但随着亚太地区市场逐渐复苏，并显示出强劲的成长态势，使得近两年来全球化妆品市场呈现成长。来自国际市场追踪（MTI）的统计报告表明，近期国际市场，香水产品受经济衰退影响较大，市场销售出现了严重下滑。但同时，其它类化妆品特别是彩妆品的销售则持续呈现增长的态势。在全球市场区隔方面，西欧依然占据全球化妆品市场30

2、的销售额，产品总值达到1720亿美元；日本约占17的全球市场比重；美国的个人消费额很高，因而该国化妆品和个人护理用品的消费总额占据了全球的20。直得注意的是，在过去的5年里，拉丁美洲及亚洲市场的增长较快，主要包括阿根廷、智利、泰国、韩国、印尼等国家及我国台湾地区。巴西近几年的市场增长最快，目前已成为世界第5大化妆品市场；中国的市场增长率居第二位，目前已成为世界第8大化妆品市场。图一、全球主要化妆品市场日本国内的化妆品市场大约在1、6兆2兆日元左右。而支撑了化妆品市场强增长势头的是那些品种呢？由于日本女性向来把拥有亮白细腻的肌肤视为美丽的基础，以化妆水为首的基础护肤品的销售额大约占了整个化妆品市

3、场的三分之二。同时，美容液的销售额日益攀升，成了仅次于化妆水的基础护肤品的又一主力；日本也因此成为了名副其实的“美容液大国”。在能让女性光彩照人的彩妆市场中，粉底的销售份额占第一位。而由于当今的时尚是“光泽的皮肤加上顾盼生辉的明眸”，女性们的化妆重点已逐渐从唇部转移到眼部。因此，睫毛膏和眉笔的销量猛增。同时，尽管口红销售得不尽人意，但唇彩的登场仍不失时机地为其注入了新的活力，成为各厂家竞争的重点。日本的各大化妆品市场占垄断地位的依然是资生堂、花王、嘉娜宝、高丝四大商家。2002年，它们的市场占有率依次为16、2%、13、6%、12、8%和9、6%。而在这业界四大霸主之外，还有一千多家中小企业，

4、通过开发各种销售渠道拓展着各自的业务。我国化妆品市场销售额平均以每年23.8%的速度增长，最高年份达41%，增长速度远远高于国民经济的平均增长速度。我国化妆品市场销售额居亚洲第二位，世界第八位，全国化妆品生产企业已有4000家。截至目前，年销售额在亿元以上的化妆品工业有50余家，其中5亿元以上的有10多家。预计到2010年，化妆品市场的年销售额可达800亿元，年递增12.9%左右。化妆品企业分布：3000-5000万元以内的中小型化妆品企业，占化妆品企业总数的90%左右，其中至少18%以上的企业不能维持正常运行。据分析中国还有9000家化妆品企业的生存空间。2002年我国美容产品及服务项目中，

5、高端产品销售额占市场总额的80%，祛斑、美白、修复类美容产品约占41%，美发用品占32%，其他占27%。我国城市化妆品市场有3000多个品牌，其中有20多个品牌占据市场主导地位，比例约占0.7%。外资合资企业占主导地位，其市场份额近80%，3-5千万元以内的中小型企业，占化妆品企业总数的90%左右。在北京、上海、广州三地化妆品人均消费达10-12美元。内地化妆品市场的消费层次和消费品牌大致可分为三个群体：其一高档进口品牌消费者，约占城市人口的1%。中等收入的中老年是第二消费群，约占城市人口的2.5%。第三消费群体以农村市场为主，约占农村人口的50%左右。19972001年国内各类美容品用量增长

6、额 产品名称 19972001% 20002001% 香水 40.3 8.4 洁浴产品 39.3 8.6 护肤品 65.3 14.0 护发品 51.1 9.8 彩妆品 44.4 10.6 防晒品 47.8 11.8 男士用品 13.0 3.5 数据来源：调查公司 2002年国内美容品销售渠道比例 渠道 百货公司 67.1 杂货店 26.6 直销 2.9 药房 2.0 专卖店 1.4 数据来源：调查公司 2002年国内十大化妆品牌排行榜 品牌 1 美宝莲 24 2羽西 13 3玉兰油 12 4雅芳 10 5大宝 9 6丁家宜 7 7欧莱雅 7 8资生堂 6 9高丝 6 10KISS ME 6 数

7、据来源：调查公司 2002年国内十大护肤品牌排行榜 品牌 1大宝 26 2小护士 15 3玉兰油 14 4凡士林 8 5樱花 8 6旁氏 7 7夏士莲 6 8丁家宜 6 9美加净 6 10可伶可俐 4 数据来源：调查公司 中 国 化 妆 品 市 场 状 况一 、 市 场 概 况 1. 内 地 化 妆 品 市 场 发 展 迅 速，批 发 零 售 总 额 不 断 上 升，1982 年 只 有 2 亿 元，但 至 2002 年 根 据 中 国 香 料 香 精 化 妆 品 工 业 协 会 估 计，已 经 增 至 460 亿 元，2003 年 更 有 望 突 破 500 亿 元。不 过 相 对 于 发

8、达 国 家，内 地 仍 处 较 低 水 平，应 具 有 丰 厚 发 展 潜 力。2. 内 地 化 妆 品 市 场 主 要 划 分 为 护 肤 化 妆 品、美 发 化 妆 品、美 容 化 妆 品 以 及 其 他 类 型 化 妆 品 四 种 主 要 类 型。 护 肤 化 妆 品 （ 如 润 肤 露、面 膜、洗 面 乳 等 ）：市 场 品 牌 竞 争 激 烈，其 中 最 畅 销 为 润 肤 膏 霜 及 乳 液，其 次 则 是 洗 面 用 品 和 沐 浴 露。美 发 化 妆 品 （ 如 洗 发 水、定 型 水、发 乳 等 ）：市 场 领 先 的 主 要 是 大 型 中 外 合 资 品 牌，其 中 以

9、洗 发 水 为 主，其 次 为 造 型 摩 丝 和 定 型啫喱。美 容 化 妆 品 （ 如 唇 膏、胭 脂、粉 底 等 ）：唇 膏 占 据 较 高 份 额，其 次 则 是 香 水，而 市 场 上 还 未 有 明 显 领 先 的 品 牌 出 现。其 他 类 型 还 包 括：- 儿 童 护 肤 品 如 婴 儿 爽 身 粉、护 肤 霜 / 油、洁 肤 乳 液、沐 浴 液- 防 晒 用 品、防 衰 抗 衰 用 品- 运 动 用 洁 肤 品 如 防 汗、防 臭、保 湿 等 携 带 方 便 的 用 品- 男 用 化 妆 品 如 古 龙 水、须 后 蜜 / 水、剃 须 膏、生 发 水 等- 一 次 性 化

10、妆 品 如 用 完 即 弃 的 卸 妆 洁 面 纸 巾、洗 甲 纸 巾、化 妆 水 乳 液 纸 巾 等- 绿 色 天 然 化 妆 品 如 一 些 含 芦 荟、维 生 素 的 天 然 营 养 化 妆 品3. 内 地 化 妆 品 市 场 的 消 费 层 次 和 消 费 品 牌 大 致 可 分 为 三 个 群 体：高 檔 进 口 品 牌 的 主 要 消 费 者 是 大 中 城 市 的 高 薪 和 高 收 入 消 费 群。他 们 主 要 选 择 来 自 欧、美、日 等 的 着 名 化 妆 品 品 牌，这 部 分 人 约 占 城 市 人 口 的 20%，消 费 者 大 部 分 是 中 青 年 女 性。内

11、 地 着 名 的 民 族 品 牌 针 对 的 是 第 二 消 费 群，这 一 群 体 的 消 费 者 属 于 中 等 收 入 的 中 青 年 居 多，以 及 一 部 分 的 老 年 人，约 占 城 市 人 口 的 60%。第 三 消 费 群 体 以 农 村 市 场 为主，其 消 费 品 牌 通 常 以 国 产 低 檔 产 品 居 多，在 消 费 人 口 中 占 有 相 当 大 的 比 例，约 占 农 村 人 口 的 50% 左 右，城 市 低 收 入 人 群 亦 属 于 这 一 个 消 费 群 体，一 般 消 费 品 是 一 些 护 肤 膏 和 花 露 水 等。4. 业 内 人 士 分 析，在

12、 未 来 至 2010 年，内 地 化 妆 品 市 场 消 费 趋 势 可 以 概 括 地 作 以 下 形 容：-天 然 化 妆 品 市 场 备 受 青 睐-中 老 年 化 妆 品 市 场 需 求 巨 大-专 业 化 妆 品 市 场 一 触 即 发-儿 童 化 妆 品 市 场 方 兴 未 艾-运 动 用 化 妆 品 前 景 广 阔-男 用 化 妆 品 发 展 迅 速5. 内 地 洗 护 发 产 品、美 容 护 肤 品 等 已 经 出 现 了 细 分 化、品 牌 化 的 特 点，而 沐 浴 产 品 却 至 今 没 有 强 有 力 的 品 牌 系 列。以 护 发 产 品 为 例，现 在 市 场 上

13、 已 远 不 止 护 发 素 一 种，各 种 护 发 精 华 素、专 业 修 护 露、受 损 发 质 专 用 润 发 乳 等 不 胜 枚 举。而 沐 浴 露 大 多 数 尚 停 留 在 大 包 装、低 价 位 的 水 平 上，虽 然 近 一 两 年 中 出 现 了 像 玉 兰 油 沐 浴 液、雅 姿 沐 浴 液 等 一 些 深 受 消 费 者 好 评 的 化 妆 品 品 牌 的 沐 浴 液，但 相 对 于 市 场 上 百 种 沐 浴 液 而 言 还 只 是 凤 毛 麟 角。6. 2002 年 限 额 以 上 批 发 零 售 贸 易 业 商 品 零 售 类 值 （ 销 售 类 值 ） 统 计 (

14、 单 位：亿 元 )零 售批 发2002 年2001 年增 长2002 年2001 年增 长化 妆 品 类175.5153.714.2%67.773.4-7.8%资 料 来 源：2003 中 国 统 计 年 鉴7. 2003 年 1-8 月 限 额 以 上 批 发 零 售 贸 易 业 商 品 零 售 类 值 （ 销 售 类 值 ） 统 计 ( 单 位：亿 元 )零 售批 发2003 年 1-8 月2002 年 1-8 月增 长2003 年 1-8 月2002 年 1-8 月增 长化 妆 品 类131.9111.218.6%44.942.84.9%资 料 来 源：China Infobank 中

15、 国 经 济 统 计 快 报 8. 根 据 中 国 香 料 香 精 化 妆 品 工 业 协 会 提 供 的 资 讯，2002 年，内 地 进 口 化 妆 品 共 0.62 亿 美 元。2002 年 及 2003 年 1-9 月 主 要 化 妆 品 进 口 摘 要 如 下：二 、 销 售渠 道1. 内 地 日 用 化 妆 品 市 场 的 销 售 渠 道 主 要 有：超 市、批 发 市 场、百 货 商 场、零 售 商 店 及 化 妆 品 专 卖 店。近 年 专 业 美 容 化 妆 品 市 场 如 美 容 院、理 发 厅 及 美 容 学 校 等 发 展 迅 速，美 容 及 美 发 产 品 消 费 亦

16、 不 断 扩 大。护 肤 产 品 是 专 业 美 容 化 妆 品 市 场 的 销 售 热 点，消 费 者 平 均 每 次 花 费 约 100-800 元 不 等。2. 专 柜 营 销 是 化 妆 品 传 统 销 售 模 式 的 主 流，世 界 名 牌 化 妆 品 多 数 采 用 这 种 方 式 进 行 销 售。比 如 1991 年 成 立 的 北 京 资 生 堂 丽 源 化 妆 品 有 限 公 司，到 目 前 为止，已 在 全 国 各 地 百 货 商 场 设 立 了 230 多 个 欧 珀 莱 品 牌 专 柜；欧 莱 雅 公 司，在 中 国 各 大 城 市 已 设 立 近 300 个 品 牌

17、专 柜，而 旗 下 的 美 宝 莲，在 中 国 也 已 设 立 500 多 个 品 牌 专 柜。3. 也 有 一 些 品 牌 采 用 开 设 专 卖 店 拓 展 业 务，但 目 前 主 要 是 以 加 盟 店 为 主。业 界 普 遍 认 为 做 得 最 成 功 的 非 “ 自 然 美 ” 莫 属，其 他 的 还 有 “ 凯 丽 减 肥 ”、“ 香 山 瘦 身 ” 等 等。连 锁 加 盟 店 被 公 认 为 投 入 最 少，见 效 最 快、成 功 率 最 高 的 营 销 模 式。4. 直 营 专 卖 店 正 在 成 为 国 际 品 牌 化 妆 品 在 中 国 市 场 销 售 的 主 要 形 式

18、之 一。由 于 直 营 专 卖 店 能 更 好 展 示 品 牌 形 象，保 障 服 务 管 理 质 量 的 优 势，还 能 保 证 价 格 体 系 的 统 一 和 稳 定，越 来 越 多 的 跨 国 化 妆 品 巨 头 青 睐 这 种 营 销 形 式。美 国 如 新 集 团 在 2003 年 上 半 年 宣 布 计 划 在 深 圳、上 海、江 苏、浙 江、福 建、广 州 等 省 市，连 续 扩 展 开 张 百 家 直 营 专 卖 店，并 在 3 年 至 4 年 时 间 里，再 增 开 500 家。以 往 只 在 百 货 店 化 妆 品 柜 台 看 到 的 日 本 资 生 堂 产 品，近 日 也

19、 以 直 营 专 卖 店 的 形 象 出 现 在 中 国 的 化 妆 品 市 场 上。据 悉，到 2008 年 资 生 堂 计 划 在 中 国 发 展 5000 家 直 营 店。5. 革 新 的 销 售 渠 道 药 房。薇 姿 采 取 了 进 入 药 店 销 售 的 模 式 打 入 中 国 市 场，避 开 竞 争 风 险。薇 姿 自 1998 年 7 月 正 式 进 入 中 国 市 场 后，用 了 两 年 时 间 在 全 国 200 多 家 大 型 药 房 开 设 了 护 肤 专 柜，发 展 速 度 惊 人。四 川 可 采 实 业 也 开 创 了 把 国 产 化 妆 品 摆 到 药 店 里 卖

20、 的 成 功 先 例。可 采 最 初 资 金 不 足 50 万 元，2000 年，推 出 可 采 眼 贴 膜，进 军 药 店 营 销。2001 年 就 取 得 巨 大 成 就，仅 上 海 市 场 就 实 现 2,000 万 元 营 销 目 标。6. 直 销 在 中 国 内 地 是 一 种 比 较 特 殊 且 有 争 议 的 销 售 形 式。但 是 不 论 如 何，采 用 这 种 形 式 的 安 利、雅 芳 和 玫 琳 凯 都 在 中 国 市 场 上 取 得 了 比 较 大 的 成 功，尤 其 是 安 利 的 “ 纽 崔 莱 ” 系 列 产 品 在 非 典 后 极 度 热 销。虽 然 国 家 目

21、 前 还 没 有 出 台 与 直 销 相 关 的 法 律，但 是，据 说 安 利 仍 然 在 为 直 销 正 名。同 时，安 利、雅 芳 等 也 开 始 在 走 “ 专 卖 店 ” 的 形 式 并 尝 到 了 甜 头，其 中 尤 以 雅 芳 的 步 伐 迈 得 最 快。目 前，雅 芳 在 中 国 已 有 5,000 多 家 授 权 产 品 专 卖 店。7. 业 界 亦 可 从 展 览 会 探 讨 内 地 外 化 妆 品 的 最 新 讯 息 和 接 触 分 销 商。2003-2004 年 即 将 举 行 的 化 妆 品 展 览 会 包 括：举 行 时 间展 览 会2003.11.30-12.3第

22、 三 届 中 国 国 际 美 容 化 妆 品、系 列 用 品 及 设 备 器 材 北 京 展 览 会2003.12.1-3第 七 届 温 州 美 容 美 发 器 材 化 妆 用 品 博 览 会2003.12.11-14第 二 届 上 海 美 容、美 发、化 妆 品 展 览 会2003.12.16-18上 海 世 界 东 方 美 容 博 览 会 暨 个 人 护 理 用 品 原 料 及 制 造 技 术 展 览 会2004.2.17-19第 二 届 中 国 国 际 医 疗 保 健 美 容 产 业 博 览 会 暨 第 二 届 国 际 医 学 美 容 产 品 招 商 加 盟 洽 谈 会2004.2.27

23、-292004 中 国 杭 州 第 七 届 国 际 美 容 美 发 化 妆 品 展 览 会2004.3.9-11第 六 届 中 国 （ 上 海 ） 国 际 美 容 美 化 妆 用 品 展 览 会2004.3.26-29第 20 届 广 州 国 际 美 容 美 发 化 妆 用 品 博 览 会2004.3.27-30第 二 届 重 庆 美 容 美 发 时 尚 周 暨 化 妆 用 品 展 示 交 易 会2004.4.6-82004( 第 三 届 ) 上 海 春 季 国 际 美 容 和 美 体 瘦 身 博 览 会2004.4.8-102004 第 四 届 国 际 美 容 美 发 化 妆 用 品 ( 杭

24、 州 ) 展 览 会2004.4.21-242004 中 国 北 方 国 际 美 发 美 容 用 品 博 览 会2004.4.23-262004 年 第 四 届 春 季 美 容 美 发 化 妆 品 （ 长 沙 ） 展 览 会2004.5.10-122004 第 八 届 北 京 国 际 美 容 美 发 化 妆 品 展 览 会 2004 第 八 届 北 京 国 际 化 妆 品 展 览 会2004.5.18-222004 首 届 中 国 威 海 国 际 美 发 美 容 节2004.5.21-232004 中 国 ( 上 海 ) 国 际 美 容 化 妆 用 品 博 览 会三 、 竞 争 形 势1. 据

25、 中 国 工 业 报 报 道，内 地 有 近 3000 多 家 化 妆 品 生 产 企 业，其 中 “ 三 资 ” 企 业 有 500 家，内 地 企 业 占 到 了 大 多 数。国 产 化 妆 品 以 薄 利 多 销，控 制 着 中 低 檔 市 场，在 一 些 特 殊 品 类 市 场 也 拥 有 明 显 优 势。如 “ 六 神 ” 占 领 70% 的 中 国 花 露 水 市 场，佛 山 “ 安 安 ” 占 据 17% 的 儿 童 护 肤 品 市 场，美 发 用 品 综 合 占 有 率 排 名 前 六 位 全 部 是 国 内 品 牌，占 据 了 约 40% 的 市 场。而 在 与 外 资 化

26、妆 品 巨 头 的 角 逐 中，亦 有 不 少 品 牌 老 而 弥 坚。如 大 宝 去 年 实 现 销 售 收 入 8 亿 元，丝 宝 集 团 旗 下 的 “ 舒 蕾 ” 市 场 占 有 率 达 8.59%。2. 然 而，从 销 售 额 而 言，整 个 化 妆 品 市 场 是 国 际 品 牌 控 制 的。高 檔 以 及 中 高 檔 化 妆 品 市 场 几 乎 全 由 进 口 品 牌 或 者 三 资 品 牌 占 领，这 些 品 牌 大 多 数 都 已 在 中 国 国 土 上 投 资 建 厂。为 了 分 食 化 妆 品 市 场 这 块 大 蛋 糕，众 多 国 外 品 牌 还 开 始 纷 纷 推 出

27、 相 应 策 略，重 新 布 局 中 国 市 场。雅 芳、欧 莱 雅 相 继 推 出 中 低 檔 产 品，迎 合 中 国 消 费 者 需 求，进 一 步 争 夺 市 场。3. 根 据 实 际 的 销 售 情 况，化 妆 品 市 场 品 牌 效 应 明 显，国 外 品 牌 更 显 优 势。中 国 商 业 联 合 会 中 国 零 售 业 白 皮 书 的 资 料 显 示，2002 年 市 场 综 合 占 有 率 前 十 位 的 品 牌 中，国 外 品 牌 占 据 半 数 以 上，合 计 占 有 率 均 超 过 50%。玉 兰 油、欧 珀 莱、美 宝 莲、羽 西、飘 柔、海 飞 丝、舒 肤 佳、力 士

28、 等 品 牌 一 直 位 居 市 场 前 列。其 中 美 容 品 市 场 综 合 占 有 率 排 名，外 国 品 牌 在 10 个 中 更 占 了 9 个 之 多。4. 以 洗 护 发 市 场 为 例，宝 洁 公 司 占 据 着 中 国 洗 护 发 市 场 的 霸 主 地 位，旗 下 的 四 大 品 牌 飘 柔、海 飞 丝、潘 婷、沙 宣 与 联 合 利 华 旗 下 的 力 士、夏 士 莲 构 成 内 地 洗 护 市 场 的 第 一 军 团，在 2002 综 合 占 有 率 排 名 中 占 了 前 7 个 座 位 中 的 6 张；花 王 公 司 的 诗 芬、蓝 蓓 丝、德 国 汉 高 的 Fa

29、 占 据 第 二 军 团；国 产 品 牌 除 了 舒 蕾 表 现 良 好 外，大 部 分 国 产 品 牌 如 好 迪、奥 妮、拉 芳、蒂 花 之 秀、柏 丽 丝 等 都 处 在 第 三 军 团。5. 化 妆 品 市 场 品 牌 集 中 度 较 高。洗 发 护 发 品 市 场，前 4 个 品 牌 就 已 经 集 中 了 市 场 上 超 过 50% 的 份 额，美 发 用 品、美 容 品、护 肤 品 的 前 十 个 品 牌 占 有 率 合 计 也 都 超 过 了 50% 的 份 额。6. 有 专 家 分 析，日 本 各 化 妆 品 企 业 在 亚 洲 的 战 略 都 是 以 中 国 为 主 战 场

30、，意 图 与 欧 洲 产 品 在 中 国 争 夺 市 场。日 本 四 大 化 妆 品 公 司 全 部 先 后 成 功 打 入 内 地：高 丝 公 司 1988 年 进 入 中 国 市 场，是 日 本 化 妆 业 界 最 早 在 中 国 设 立 当 地 法 人 的 公 司，其 销 售 额 每 年 都 在 以 50% 至 100% 的 速 度 增 长。资 生 堂 化 妆 品 是 1981 年 进 入 中 国 市 场 的，其 销 售 额 每 年 都 以 30% 至 40% 比 率 增 长。嘉 娜 宝 化 妆 品 是 1992 年 进 入 中 国 市 场 的，其 销 售 额 增 长 速 度 高 达 5

31、0% 至 60%。花 王 化 妆 品 是 2002 年 10 月 刚 刚 进 入 中 国 市 场，已 经 开 始 在 上 海 销 售 索 菲 娜 牌 化 妆 品。四 、 进 口 及 贸 易 法 规1. 根 据 国 家 质 检 总 局 发 布 的 进 出 口 化 妆 品 监 督 检 验 管 理 办 法 规 定，凡 进 口 的 化 妆 品，均 须 经 过 审 核，取 得 “ 进 出 口 化 妆 品 标 签 审 核 证 书 ” 后 方 可 报 检。进 口 化 妆 品 的 经 营 者 或 其 代 理 人 应 在 报 检 前 90 个 工 作 日 向 国 家 检 验 检 疫 局 指 定 的 检 验 机

32、构 提 出 标 签 审 核 申 请。2. 化 妆 品 卫 生 监 督 条 例 实 施 细 则 规 定：首 次 进 口 的 化 妆 品，国 外 厂 商 或 其 代 理 商 必 须 在 进 口 地 地、市 以 上 卫 生 行 政 部 门 领 取 并 填 写 进 口 化 妆 品 卫 生 许 可 申 请 表 一 式 3 份，直 接 向 国 务 院 卫 生 行 政 部 门 申 请。国 务 院 卫 生 行 政 部 门 在 收 到 全 部 申 报 资 料 后，组 织 化 妆 品 安 全 性 评 审 组 对 申 报 产 品 进 行 审 查，审 查 通 过 的 产 品 发 给 “ 进 口 化 妆 品 卫 生 许

33、 可 批 件 ” 和 批 准 文 号。“ 进 口 化 妆 品 卫 生 许 可 批 件 ” 有 效 期 为 四 年，期 满 前 4 至 6 个 月 可 以 向 国 务 院 卫 生 行 政 部 门 申 请 换 发，申 请 时 可 不 附 资 料。3. 中 国 卫 生 部 于 2002 年 4 月 23 日 发 出 公 告，禁 止 进 口 和 销 售 含 有 发 生 疯 牛 病 国 家 或 者 地 区 牛 羊 动 物 源 性 原 料 成 分 的 化 妆 品，而 从 疯 牛 病 国 家 或 地 区 进 口 其 他 化 妆 品 需 提 供 官 方 检 疫 证 书。2003 年 6 月 6 日，国 家 卫

34、 生 部 又 对 申 报 受 理 做 出 新 规 定，有 关 规 定 内 容 如 下：- 同 一 官 方 检 疫 证 书 载 明 多 个 产 品 的，检 疫 证 书 中 所 列 产 品 名 称 必 须 同 申 报 产 品 名 称 相 符。-原 则 上 每 个 申 报 产 品 提 交 一 份 官 方 检 疫 证 书 原 件，如 官 方 检 疫 证 书 中 列 明 多 个 产 品，其 中 一 个 产 品 可 使 用 原 件，其 他 产 品 使 用 公 证 后 的 复 印 件，但 须 同 时 提 交 说 明 文 件，指 出 原 件 在 哪 个 产 品 申 报 资 料 中，并 且 这 些 产 品 应

35、同 时 申 报。-官 方 检 疫 证 书 如 证 明 申 报 的 产 品 中 含 有 卫 生 部 2002 年 第 3 号 公 告 规 定 的 “ 牛、羊 动 物 源 性 原 料 成 份 清 单 （ II 类 ） ” 中 的 成 份，应 由 第 三 方 提 供 风 险 评 估 报 告，并 对 风 险 评 估 报 告 的 主 要 内 容 进 行 翻 译，译 文 无 需 公 证。-因 官 方 检 疫 证 书 出 具 部 门 和 格 式 未 定 而 延 期 申 报，并 导 致 检 验 报 告 超 过 有 效 期 的，如 检 验 报 告 中 的 检 验 专 案 和 检 验 方 法 与 化 妆 品 卫

36、生 规 范 （ 2002 年 版 ） 相 符，其 报 告 可 继 续 使 用，但 应 在 官 方 检 疫 证 书 出 具 部 门 和 格 式 确 定 后 的 3 个 月 内 申 报，否 则 不 予 受 理。-到 期 申 请 换 发 卫 生 许 可 批 件 应 提 供 官 方 检 疫 证 书，但 因 官 方 检 疫 证 书 出 具 部 门 和 格 式 未 定，暂 无 法 提 供 的，可 以 先 予 受 理，但 须 在 官 方 检 疫 证 书 出 具 部 门 和 格 式 确 定 后 的 3 个 月 内 补 充 官 方 检 疫 证 书。-官 方 检 疫 证 书 文 件 原 文 如 为 中 英 文 对

37、 照，不 需 再 对 中 文 译 文 公 证。4. 中 国 规 定 质 量 要 求 和 包 装 质 量 要 求 不 符 合 国 家 强 制 性 标 准 或 者 行 业 强 制 性 标 准 的 产 品 （ 包 括 国 产 和 进 口 ） 都 不 得 进 入 市 场，国 家 强 制 性 标 准 以 GB 打 头，轻 工 行 业 强 制 性 标 准 以 QB 打 头，行 业 标 准 原 则 上 必 定 严 于 国 家 标 准。另 外，国 家 鼓 励 企 业 采 用 推 荐 性 标 准，该 类 标 准 以 “ /T ” 表 示。有 关 化 妆 品 的 国 家 强 制 性 标 准 和 中 国 轻 工 总

38、 会 行 业 标 准 目 录 如 下：标 准 号标 准 名 称GB 5296.3 1995消 费 品 使 用 说 明 化 妆 品 通 用 标 签GB 7916 87化 妆 品 卫 生 标 准QB/T 1684 - 93化 妆 品 检 验 规 则QB/T 1685 - 93化 妆 品 产 品 包 装 外 观 要 求QB/T 1857 - 93雪 花 膏QB/T 1858 - 93香 水、花 露 水QB/T 1859 - 93香 粉、爽 身 粉、痱 子 粉QB/T 1860 - 93洗 发 膏QB/T 1861 - 93香 脂QB/T 1862 - 93发 油QB/T 1863 - 93染 发 剂

39、 中 对 苯 二 胺 的 测 定 气 相 色 谱 法QB/T 1974 - 94洗 发 液QB/T 1975 - 94护 发 素QB/T 1976 - 94化 妆 粉 块QB/T 1977 - 94唇 膏QB/T 1978 - 94染 发 剂、染 发 水、染 发 粉、染 发 膏QB 1994 - 94浴 液QB/T 2285 - 97头 发 用 冷 烫 液QB/T 2284 - 97发 乳QB/T 2286 - 97润 肤 乳 液QB 1643 - 92发 用 摩 丝QB 1644 - 92定 型 发 胶QB/T 1645 - 92洗 面 乳QB/T 2287 - 97指 甲 油QB/T 24

40、88 - 2000化 妆 品 用 芦 荟 制 品5. 目 前，内 地 化 妆 品 的 进 口 关 税 税 率 约 在 15%-22.3%，中 国 加 入 世 贸 组 织 后，承 诺 在 入 世 最 迟 8 年 把 平 均 关 税 税 率 降 到 6.5% 或 15% 不 等 （ 摘 要 如 下 ），关 税 进 一 步 降 低，使 进 口 化 妆 品 的 价 格 会 有 一 定 程 度 的 下 调。另 外，关 税 下 降 也 使 内 地 企 业 的 进 口 原 材 料 价 格 下 降，从 而 有 助 提 高 内 地 产 品 的 竞 争 力。6. CEPA 协 定 签 订 后，2004 年 1 月

41、 1 日 起，香 港 的 273 个 项 目 的 本 土 产 品 包 括 化 妆 品 对 内 地 出 口 可 以 享 受 零 关 税。其 中 涉 及 化 妆 品 的 专 案 以 及 原 产 地 的 具 体 规 定 如 下：窗体顶部窗体底部化妆品王国欧莱雅（LOREAL） 进军中国之路(一)、欧莱雅公司简介（二）、化妆品王国的版图1、欧莱雅在全球的主要市场 西欧： 占全球销售49.2%，增长率大约每年为5 北美： 占全球销售31.9%，增长率大约每年为102、欧莱雅在全球市场上的销售情况 西欧：占全球生产数57（1968millions units），占全球销售49(6561millions d

42、ollars) 北美：占全球生产数20 (978 millions units)，占全球销售32(4257millions dollars) 其他：占全球生产数13 (514 millions units)，占全球销售19(2560millions dollars)3、欧莱雅未来重点扩展的目标市场 中国市场 日本市场 美国市场（三）、欧莱雅未来重点扩展的目标市场之一 中国化妆品市场 1、中国化妆品市场前景分析 中国化妆品市场目前年销售额达500多亿元人民币，其中护肤品和彩妆约各占50。 我国化妆品市场销售额平均以每年15的速度增长，最高的年份达41，增长速度远远高于国民经济的平均增长速度，预计

43、到2010年，这市场的年销售额可达800亿元。2、中国消费群体分析 上海的一项抽样调查发现1千名化妆品的消费者中有 87.3为女性，男性仅占12.7，而女性消费者中1944岁占76.7，2434岁占37.1。 购买昂贵化妆品的多为企业经理，商业服务人员，个体户，外商企业雇员及政府机构员工等收入较高的白领人士，他们喜欢买100至1千元的进口货和纯化妆品。 都市的薪水阶级和乡村收入水平较高者则喜欢购买强调美化功能的中级化妆品，价格介于10至100元之间。 低级化妆品的消费者集中于乡村，产品主要为雪花膏、面霜、化妆水及凡士林膏，价格较为低廉。3、欧莱雅在中国市场上的主要竞争对手（1）雅芳（2）露华浓

44、 （3）资生堂（4）玉兰油（四）、中国市场未来新亮点男性化妆品市场 1、男性化妆品市场前景分析有资料显示，年我国化妆品销售总额已达到亿元人民币。业内人士预测，到年中国化妆品市场销售总额可望达到亿元左右。但是，这个庞大的数字绝大部分是由各种女士化妆品堆砌而成的，男性化妆品市场相比之下似乎可以忽略不计。年全球男性化妆品销售总额达亿美元，约占全年化妆品销售总额的，预计到年，可达到亿美元左右。由此可以推断，我国男性化妆品市场这个空白点在经过一轮培育发展后，将成为化妆品市场新的增长点。2、影响市场进入的因素 （1）中国男性的皮肤特点： 脸上的毛孔较为粗大，油脂分泌较多，若不慎选用了为女性设计的补充水分与

45、油分的护肤品，会起到适得其反的作用。 经常剃须，容易导致皮肤角质层受伤，致使细菌繁殖而引起多种肌肤疾患，剃须后的护理非常重要 。 户外活动多，受紫外线照射较多，吸烟、饮酒者较多，由此导致皮肤易老化和粗糙，对粉刺霜、营养霜、防晒霜的需求很强烈。（2）观念差异 传统上，中国男性认为化妆品是女性的专利，男性应注重的是内涵，而不是花哨的外表。（3）分销渠道 目前我国各大商场的化妆品专柜，摆有男性护肤品的寥寥无几，针对于男性的化妆品牌少之又少。3、影响进口的因素 进口化妆品关税有的高达80% ，今年进口品牌护肤品的关税比去年下调了10个百分点，但价格仍然偏高，不会一下子反映到市场的价格上。 在未来，化妆品关税会从现在的关税降到910%左右，所以2004年以前，关税慢慢地会降低下来 。（五）、结论 调查显示，年中国化妆品（几乎为女性市场）销售额为亿元。根据我国成年男性人口所占比例，男性化妆品消费应占女性的，也就是亿元。真正的、纯男性的化妆品市场在国内还是一片空白。谁能抢占男性化妆品市场先机，谁就等于赢取了几亿男性的青睐！ 随着社会的发展，人们的各种交流越来越多，男士们对自身及他人形象的关注程度越来越高。新时代的男性敢于尝试各种新鲜事物，化妆品也不例外。虽然某种观念在一个时期内不易改变，但如果有朝一日