杜蕾斯市场分析.pptx

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1、20XX,关于杜蕾斯的市场分析,目录CONTENTS,宏观环境,01,杜蕾斯品牌（Durex）诞生于1929年。名称源自三个英文单词的组合：耐久（Durability）、可靠（Reliability）、优良（Excellence）。历经90多年的时间考验，杜蕾斯避孕套在世界上150多个国家均有销售，并在40多个市场中占据领导地位，杜蕾斯品牌占据了世界40亿避孕套市场份额的26%。其每年生产约10亿只避孕套，约占全球总量的四分之一。,杜蕾斯（Durex）产品线覆盖了从避孕套、润滑液、性用品等诸多领域。杜蕾斯在中国每年生产约10亿只避孕套，占据了中国市场份额的约40%以上，在150多个国家销售，并

2、在40多个市场中占据领导地位。,SWOT分析,01,环境分析,01,竞争态势,02,市场细分,目标市场分析,02,目标市场,三位一体：1、消费群体集中于东部一二线城市。2、以18-35岁的年轻人为主力。3、抓稳东部沿海城市的同时向西部扩散。,中国市场：青岛伦敦杜蕾斯有限公司是利洁集团下属的SSL集团的独资公司，主要生产杜蕾斯安全套，目前专供中国市场。今天，杜蕾斯在中国安全套市场上占30%的市场份额。根据市场细分的对象锁定目标市场，首先品牌采用复合品牌战略，每个杜蕾斯的产品开头都是杜蕾斯这个主品牌为首，然后是相应的副品牌，以杜蕾斯作为主品牌可以突出产品的正统性，副品牌直观形象，富有时代感和冲击力

3、，而且都是性用品具有差异性，这样既能减少战略构架的缺点，而且有利于产品推广和品牌构建。国外市场（如：俄罗斯）：2016年6月16日起将在俄罗斯全国禁售英国企业杜蕾斯避孕器材。,冈本安全套，质优超群，不但获得日本厚生省药务局的嘉许证明，同时符合中华人民共和国GB、英国BS、美国ASTN、德国TUV及ISO国际标准。,竞争对手冈本,02,冈本安全套是由日本冈本株式会社创立于1934年，1949年6月在日本挂牌上市，一直居于日本股市的A类板块。先后成立了亚太区总部香港（冈本）有限公司，美洲区总部美国（冈本）有限公司，而且不断开拓公司领域，与MICHELIN法国公司合并成立了MICHELIN OKAM

4、OTO TIRE株式会社，与JEX株式会社合并成立了CHU CHU BABY株式会社。经过70余年的不懈努力，现今的冈本株式会社已发展成为世界著名、日本最大规模的橡胶乳胶制品生产商。,冈本OK安全套是由（诗朗）物料制造，此物料极度坚韧，并含有柔丝剂和软滑剂，可增强天然感觉，就像肌肤一样。冈本OK安全套厚度差不多是一般牌子的一半，一试便知。每个安全套均经过精确的电子针孔测试，品质极度可靠。,香港一个权威消费权益组织在五年内三次的测试报告中，均对冈本有高度满意的评价，因为冈本是各种接受漏水测试的安全套牌子中唯一一只从来没有发现穿孔的牌子。,卡通形象的外包装给人印象比较风趣，比较受年轻人欢迎。,竞争

5、对手杰士邦,02,杰士邦由武汉人福高科技产业股份有限公司控股，从事生殖健康产品的生产开发和国际品牌代理等业务。,品牌形象能够传递一种让人感觉有趣和快乐的信息，消费者在购买时没有尴尬的感觉。,2、本土安全套正在崛起。,3、尺度限制将不能让杜蕾斯的宣传更加到位。品牌形象的强化将在尺度内受到限制,1、主要竞争对手正在占有市场，杰士邦以一系列有效的营销手段正在侵占杜蕾斯的目标市场，我们急需增加消费者的品牌忠诚度。,竞争对手,02,价格：冈本杜蕾斯杰士邦润滑液量：冈本杰士邦杜蕾斯薄度：冈本杰士邦杜蕾斯三个牌子总体而言，冈本略胜一筹，但是价格确实偏贵不少，小资人群可以选择。大众更多会选择杜蕾斯和杰士邦,竞

6、争：,产品与企业,03,杜蕾斯是全球知名的两性健康品牌，曾隶属于英国SSL集团，2010年被利洁时集团（Reckitt Benckiser）收购。利洁时集团为伦敦证券交易所上市公司，是金融时报100指数的成分股，总部设在英国。,简介,03,品牌得名于其产品的三大特性：耐久、可靠、出色品质的结合。杜蕾斯品牌见证了现代安全套的很多技术发展。包括第一个润滑安全套、第一个符合人体解剖学形状的安全套以及世界上第一个非橡胶安全套。杜蕾斯网站为公司与全世界的年轻人进行交流提供了一座桥梁，以他们本国的语言向他们提供安全性生活的信息。该网站拥有超过52个本地化的子网站，性保健专业人士也可以通过网站进行在线交流。随着市场和研发方面的不断投资，现在杜蕾斯已经被视为国际优秀品牌，以耐用、可靠、出色品质的结合而著称。,品牌信息,03,消费者分析,04,调查问卷,04,2020,THANKS,