[经济学]信息经济学考试重点.doc

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1、1、信息技术发展的必然 结绳记事的启示：a.结绳记事 b.帐簿 c.计算机 d.因特网 信息技术（IT）是能够延长或扩展人的信息能力的各种技术的总称，是对声音、图象、文字等的信息进行收集、加工、存储、传递和利用的技术。2、人们对信息资源重要性的认识n 200万年前-物质资源-土地 200年前 -能量资源-资本n 50年前 -信息资源-信息 美国哈佛大学的研究小组给出了著名的资源三角形，指出：没有物质，就没有我们生活的世界；没有能源，世界就将灭亡；没有信息，任何事物都无章无序，没有意义。只有人的体质、体力、智力都发达的人，才是一个真正健康的人。 开发利用信息资源的目的，就是为了充分发挥信息的效能

2、，实现信息的价值。 任何一种社会的经济活动都是以若干种资源为依托的，在这些资源中，最基本、最重要的资源称为战略资源。农业社会的战略资源是物质资源土地；工业社会的战略资源是能量资源资本；信息社会的战略资源是物质和能量之外的第三种资源信息。 1999年底，美国信息产业增长68%，达5070亿美元，超过美国第一大产业汽车产业创造的价值。中国的信息产业年均增长速度超过30%，为国内生产总值的3倍多。 1.1 信息经济学的发展历史过程p 1961年美国著名经济学家斯蒂格勒(J.Stigler)在美国政治经济杂志发表了信息经济学一文，标志着信息经济学学科的诞生。p 我国信息经济学的研究始于20世纪80年代

3、。 1.1.1 国外信息经济学发展的三个主要阶段1959-1970 形成阶段 1) 美国经济学家马尔萨克(J.Marschak)在1959年出版的信息经济学评论中最早提出信息经济学概念。 2) 1961年,美国经济学家乔治.斯蒂格勒(J.Stigler)发表题为信息经济学的著名论文，研究信息的成本、价值、信息对价格和工资以及其他生产要素的影响，标志着信息经济学学科的诞生。 3) 日本学者宫泽侧重研究信息系统的评价原理和方法、效益及费用问题。1970-1978 初步发展阶段 1) 乔治.阿克洛夫（G.Akerlof）在1970年提出“柠檬”理论。 2) 杰克.赫什雷弗（J.Hirsshleife

4、r）于1971年提出“信息市场”理论。 3) 迈克尔斯彭斯（M.Dpence）在1973年提出“信号”理论。 4) 马克.波拉特(M.Porat)继承和发展了马克卢普(Fritz Marchlup)的研究成果，在信息经济测度方面做了卓有成效的研究。5)肯尼斯.阿罗（K.J.Arrow）对信息、信息成本、信息经济价值、信息对经济行为的影响、非对称信息与市场失灵、不完全信息条件下的风险转移等问题进行深入了研究。 6) 英国剑桥大学教授詹姆斯莫里斯(J.Mirrlees)和美国哥伦比亚大学教授威廉维克里(W.Vickrey)提出了信息经济学中重要的委托代理理论和激励机制理论。1979年至今 蓬勃发展

5、阶段 1979年，首届国际信息经济学学术会议召开。 丁.希契莱福门（D.Hirsshleifer）和约翰.赖利(J.G.Riley)于1979年首次从与不确定性经济学关系的角度对信息经济学的有关基本问题、概念进行了研究。 1983年，美国经济学家保罗.罗默(Paul.P.Romer)提出把信息作为一种生产要素，重视信息在经济中的作用。 罗伯特(Robert)、巴罗(Paul)等人通过大量实证研究，认为世界各国经济发展不均不在于有形资产的多寡，而在于无形资产的差异。 罗纳德.科思(R.Coase)提出了“交易费用”概念，认为信息是构成交易费用的重要部分。1.1.2 国内信息经济学发展的主要阶段

6、1986年12月在北京召开首届中国信息化 学术讨论会，信息经济学的有关课题成为主要议题之一。 1988年在山东烟台召开首次以信息经济学命名的学术研讨会。 1989年8月，中国信息经济学会在北京成立。 1996年在中国应用经济学的专业目录中单独列示和介绍 “信息经济学”这一学科。 19781989 探索阶段 特点：1）翻译并引进国外信息经济学的研究成果；2）组织自身的信息经济学的研究；3）宏观信息经济学研究发展较快，而微观信息经济学研究处于缓慢发展状态。 1989至今 深化发展阶段 各高校、科研院所相继承接国家信息经济学方面有关研究课题，出现一批科研代表人物，如乌家培、谢康、王则柯、张维迎、靖继

7、鹏、马费成等。1.2 信息经济学学科体系研究p 目前，对于信息经济学的研究框架与理论体p 系存在着两种代表性观点：（人们普遍接受第一种观点）u 第一种观点是按照现代经济学理论框架、从市场不确定性或技术不确定性角度建立信息经济学的理论体系。u 第二种观点按照信息产品的生产与再生产过程或按照信息产品生产、分配、流通与消费的框架建构信息经济学理论体系；1.2.1 微观、宏观和信息产业经济学 按照现代经济学理论框架建立信息经济学理论体系存在两种不同的思路： 依照现代经济学的传统框架，将信息经济学划分为1) 微观信息经济学：以个别市场主体为基本分析单位，考证信息对市场均衡、劳动市场供给、消费者行为及市场

8、机制等的影响，分析信息资源配置和微观信息市场的效率问题。2) 宏观信息经济学3) 信息产业经济学宏观信息经济学论证信息对总供给和总需求的影响，研究信息对财政政策、金融制度之间的关系，探讨信息在宏观经济政策制定中的作用。信息产业经济学着眼于对信息产业的分析，主要包括信息技术产业化、信息产业基础与结构、信息产业国际化、信息资源与经济增长等。1.2.2 理论信息经济学与应用信息经济学 按照市场不确定性和信息技术不确定性，将信息经济学划分为微观信息经济学和宏观信息经济学两个部分。 微观信息经济学-理论信息经济学 主要研究信息及其特性对经济主体的行为与相互关系的影响，主要是借助信息减少或消除不确定性因素

9、所带来的影响。 宏观信息经济学-应用信息经济学 主要研究信息产品和信息服务、信息资源的开发和利用、信息系统和信息网络、信息基础设施建设、信息产业、信息市场以及信息化等方面的经济问题。1.3 信息经济学的研究领域1.3.1国外信息经济学的研究范畴 谢康认为：信息经济学是以透视法形成的理论结果和知识体系。 1）以不完全信息和非对称信息的假设出发分析经济现象； 2）从统计决策角度出发，研究如何利用信息实现最优信息经济； 3）从企业管理和信息管理角度研究信息经济现象； 4）从信息产业角度分析信息经济现象； 5）从信息经济的统计测算角度分析信息经济现象。1.3.2 国内信息经济学的研究范畴1）不完全信息

10、经济学：信息搜寻、信息资源配置、不完全信息条件下的经济行为分析、非对称信息和激励机制等。2）信息转换经济学：信息系统的经济分析和信息系统的管理与营销。3）信息的经济研究：信息商品、信息的成本与价值、信息资源 的分配与管理。4）信息经济的研究：信息产业测度。5）经济的社会学研究：从社会结构和经济形态出发， 探讨信息经济对人类社会结构、政治制度、经济制度以及人类社会生活而后精神状态的影响，以信息技术和经济信息化为基础研究社会生活和组织形式。1.4 信息经济学的研究内容信息的经济研究 （1）信息的费用与效用问题: 信息商品；（2）信息资源配置与管理问题； （3）信息系统或信息网络的经济评价问题；（4

11、）最优信息系统的实现问题：信息搜寻；信息经济的研究（宏观）（1）信息产业的形成、发展及其规律性问题； （2）信息市场及其相关问题；（3）信息经济的含义、测度与发展规律等问题；（4）信息基础设施的建设和经营中的经济问题；（5）国民经济信息化的有关问题； 信息(或信息学)与经济(或经济学)间关系的研究（1）信息的非对称性对经济主体行为的影响问题；（2）信息在稀缺资源配置中的作用问题；（3）信息技术的经济评价与对经济发展的作用问题；（4）信息学与经济学的相互交叉和结合问题；经济信息化 VS 信息经济化 经济信息化是社会信息化得基本形式之一。其主要特征是信息要素广泛地渗透到人类社会的各种经济活动中去。

12、社会经济的发展主要依赖于信息力量的推动。“金桥、金卡、金关”工程是国民经济信息化的主体工程。 信息经济化 :信息通过整理、加工、存储成为信息商品，可在信息市场上流通。如数据库、音像制品、软件产品、论文等。1.5 信息经济学与其他学科的关系（1）信息经济学与经济学 经济学主要将注意力放在产品市场、劳动力市场和资本市场上。从另一种透视角度观察，所有消费者、劳动者和借贷者头上还戴着第四顶帽子, 即集消费者、劳动者和借贷者于一身的信息人。 信息经济学实际上是将注意力放在了隐含于产品、劳动力和资本市场内的第四个市场，即信息市场上。它是有关信息市场的经济理论。（2）信息经济学与信息学 信息学以信息为研究对

13、象,通过对信息的本质与运动规律的研究,达到扩展人类的信息功能特别是智力功能的目的。 在信息经济学研究中，主要涉及市场信息等经济信息，但也涉及技术信息等非经济信息。（3）信息经济学与管理学 管理学是研究人类管理活动的规律和应用的科学。信息经济学只有通过管理才能转化为生产力。信息市场、信息经济、信息资源等都需要管理。 （4）信息经济学与信息管理学（信息资源管理学） 前者属经济学，后者属管理学。但两者在发展过程中较难分清，相互渗透。经济中有管理问题，管理中有经济问题，需要信息经济学和信息管理学共同去研究，在合作中求发展。第2章 信息商品价值与价格2.1 信息商品概述 2.1.1 信息商品的定义及其特

14、征 信息商品指用来交换，能满足人们某种需要的信息产品，它具有价值和使用价值。l 信息商品起源: 1624年英国建立专利制度；l 信息商品化: 19世纪20年代美国咨询业发展；l 信息商品形成规模: 20世纪60-80年代计算机、卫星通讯出现。 信息商品的个性特征-“信息”特征:(1) 非物质性与信息性：无论信息存在于何种物质载体,都表现为非物质的信息状态。 在商品形态上，信息商品多是以物质载体体现，其转移价值远高于物质商品的转移价值。 信息商品主要分为两类： 能独立于原物质载体而独立转移，信息产品可以交换，而其原来的物质载体不需随其移动如光盘软盘上存储的音乐、软件等； 信息商品与物质载体融为一

15、体，必须随其原有的物质载体转移。如书籍、报纸等。(2) 消费无损耗性 第一类信息商品无论怎样转移和使用，都不会失去其使用价值。 第二类信息商品由于必须随其原有的物质载体转移，所以当物质载体损害时，信息商品本身也不存在了，但由实体表现的思想却保留下来，作为再创造的源泉。(3) 累积性与再生性 第一类信息商品可以保存、积累、传递，达到时间点上的延续，满足后代人们的需要。信息商品在满足人们需要和利用的同时，必然会生产出新的信息产品，信息商品利用越多越广，效用发挥越充分，创造出的新信息商品就越多。 第二类信息商品所包含和体现的思想或传统可能被继承、积累和发展，而且在继承和发展中再生。但累积性和再生性不

16、很鲜明和强烈。(4)共享性与占有性 物质产品具有占有性和转让性，占有是实现转让的前提。 第一类信息商品具有共享性；第二类信息商品具有占有性。2.1.2 信息商品的转化条件1. 信息、信息产品转化为信息商品的条件 （1）劳动产品 （2）能够满足人们的某种需要 （3）可以用来交换流氓软件=信息商品？ “流氓软件”是介于病毒和正规软件之间的软件。 如使用电脑上网时，不断跳出的窗口让自己的鼠标无所适从；有时电脑浏览器被莫名修改增加了许多工作条，当用户打开网页却变成不相干的奇怪画面，甚至是黄色广告，达到广告宣传的目的。 如百度搜霸、很棒小秘书等，其中以雅虎旗下的3721最为知名和普遍，也比较典型。该软件

17、采用多种技术手段强行安装和对抗删除。 2.1.3 信息商品的生产过程信息商品生产的类型 (1)物质产品型信息生产：同一信息内容的重复翻印。 如印刷、音像翻录、软件包复制。(2)深化型信息生产：信息深入加工，使信息的质有所创新、信息的量有所增加。如深入研究后得到专利产品、研究报告、著作、论文。(3)扩张型信息生产：拓展信息的内容和范围，而且增加信息量，表现为信息的不断积累。如报社的采编、电视台的节目选编。信息商品的生产成本 信息商品成本由信息商品生产成本、信息服务成本、信息用户成本构成。1）信息生产成本： 物化劳动、活劳动、信息资源价格构成。2）信息服务成本：指在信息商品生产成本基础上加上提供信

18、息服务所需要的费用；3）信息用户成本：是信息用户对信息商品的使用成本，包括信息商品使用时的时间成本和质能消耗。例:信息产业的价格战l 2006年，中国杀病毒软件市场爆发了一场规模空前的价格战。在价格战之前，杀毒软件的单位价格为200元左右，金山公司突然在市场上抛出了50元的杀毒软件，江民公司自然不敢怠慢，将其产品定位在49元。l 消费者在享受降价的实惠后，是否也思考过价格战背后的门道？像中国家电行业的价格战也是规模空前，但家电降价幅度达75%的情况恐怕没有出现过。如果市场价10000元的背投彩电只卖2500元，估计各大商场一定会门庭若市。为什么软件可以降价75%进行促销呢？那么杀毒软件厂商发动

19、价格战，能否从信息经济学上来计算它们的得失呢？ 答案：这是一个非常复杂的问题，需先从企业战略目标入手,考虑企业的实力、能争取到竞争对手市场份额的大小和可能开发的新用户群、能否带动互补产品的销售等因素。 在这里，发动价格战的厂商须注意，除非你能打垮所有的竞争对手，否则，价格战一旦发动便很难再有价格回升的机会，国际国内都没有这样的先例。 软件产品的价格战是信息产业的普遍现象。这样的价格战也可能发生在中国联通（CDMA/133）和中国移动之间，也可能发生在邮件服务商之间。2.2 信息商品的价值分析2.2.1 信息商品的价值 信息商品价值指凝结在信息商品中的抽象的、无差别的一般人类劳动。 （1）费用价

20、值或劳动价值 （2）效用价值 （3）效益价值（1） 信息商品劳动价值的数学表述W 商品价值C1 指生产信息商品时投入的物质材料的价值；C2 指生产信息商品时投入的信息材料的价值，C2的投入创造了生产信息产品的客观条件；V1 等同于同类性质的体力劳动者的体力劳动支出；V2 是劳动者具有创造性的脑力劳动支出；M 剩余价值（2）效用价值效用是信息商品使用价值的表现形式，即信息商品使用者在应用某种信息商品前后在物质财富和精神财富上的差异，是一种绝对性的效益（3）效益价值指信息商品的效用与费用的比较，实质上是信息商品的效用与耗费之差，是使用价值的一种相对性表现。2.2.2 信息商品的使用价值 信息商品使

21、用价值指信息商品所包含的信息内容的自然属性，即能满足人们某种需要的属性。 越有用、越稀缺的信息商品使用价值越高。信息商品使用价值的特性（1）共享性（2）再开发性（3）与使用者的相关性（4）效用滞后性（5）时效性2.3 信息商品价格理论分析“知识就是财富”、“信息就是生产力”说明信息能创造财富，信息可以买卖。那么，如何定价？ 信息信息产品信息商品信息交换价格2.3.1 信息商品的价格信息商品价格是信息商品价值的货币表现形式 。 2.3.2 信息商品价格分析学说（1） 信息商品价格的均衡理论 传统经济学理论是在完全竞争、完全信息、不存在经济外在性等假设的条件下，以私人物品为基础进行均衡分析的。 如

22、果经济运行中出现公共物品或信息这样的准公共物品，传统经济学理论的均衡就遭到破坏，市场机制失效。 公共物品的林达尔均衡就是重新建立一种新的市场均衡理论。经济外在性 在传统的市场理论中，经济行为主体间的相互影响是间接的，每个人的行为和选择都会引起供求关系和市场价格的某种变化，改变其他人的市场环境，从而间接地影响其他人的选择和利益。 而在现实经济中，还存在一种直接影响，在某些地区和某些时候，一个人的经济行为不通过价格机制而直接影响了他人的经济利益，这在经济学中被称为“外部效应externality”。 外部效应分为“正效应”和“负效应”。例：经济外部性 假设有一消费者需购买一套住宅，其对房屋周围的环

23、境调查发现：1）房产周围有一个污染严重的化工企业，每天排放大量的废气，影响房屋周围的空气质量；2）该消费者欲购房屋的邻居不太文明，垃圾随地丢，只顾自身娱乐而不顾周围邻居；3）政府打算在此房屋周围兴建大型的购物广场，周围已有学校、医院、公交车站等，基础设施完善。 空气质量，邻居行为，基础设施-外部性私人物品私人物品：某物品在使用或消费时，意味着其他人不能同时使用和消费该商品，这种属性被称为消费上的“排他性”或“竞争性”，这类物品则称为“私人物品”。公共物品 公共物品：公共使用或消费的物品。如公共道路、国防、环境改善和信息等。公共物品具有 “非排他性”和“非竞争性”，即 “集体消费性” 。 1）非

24、排他性：指某人在消费该物品时，不能排除他人消费。 2）非竞争性：指某人对公共物品的消费并不会影响别人同时消费该产品。 公共物品一般提供正效应，可称为是一项公共福利。它主要分为：1）纯公共物品：同时具有非排他性和非竞争性，如国防、灯塔等；2）准公共物品：具有有限的非竞争性和局部的排他性。 公益物品：如义务教育、公共图书馆、博物馆、公园和信息商品等； 公共事业物品,垄断品：如电信、电力、自来水和管道煤气等。1）私人物品的需求特性2）公共物品的需求特性3）两种均衡的差异 私人物品与公共物品的差别在于：私人物品的价格相同，但消费量不同；公共物品的消费量相同，但价格不同。 私人物品根据所有消费者的需求，

25、个人消费的总量等于生产的总量，需求等于供给。 公共物品 ：单个消费就对应着全部的生产。4） 林达尔均衡 林达尔通过一个新的定价方法建立一个公共物品的均衡模型，称为林达尔均衡。 在模型中:1) 所有消费者不是面临一个公共（相同）的价格，而是面临一个公共的数量；2)不是总产量在全体消费者之间分配，而是总成本在消费者之间分摊。3)因此，要尽量使每个消费者面临的价格符合其对公共物品的真实评价，使得消费者愿意支付的价格总和（总收入）正好等于公共物品的总成本。4) 生产的约束条件是：总收入等于总成本。（2）信息商品价格的产权理论灯塔 “灯塔”是经济学中论及公共物品时广泛引用的一个典型例子，因此成为公共物品

26、的代名词。 在茫茫大海上，夜间行驶的航船若没有灯塔的指引，就有触礁沉没的危险。在某些礁石海域建造灯塔，对过往船只都是有益的，但灯塔由谁来建？ 任何船主都不会愿意独自建造灯塔，因灯塔为所有经过船只提供照明指标，由某一个船主承担费用显然不合理。灯塔收费困难。1）偷看，使用灯塔拒不承认；2）无赖，承认使用灯塔服务，拒不付费。所以，私人建造灯塔，无利可图，无人建设。 最终政府出面建造，成为一项社会福利。天气预报 天气预报对每个人都有用，可以帮助人们避免某种意外损失，或者不被雨淋，不被冻坏。同时，天气预报对每个人的效用肯定不相等，有的人更需要天气预报，有的人可有可无。天气预报的生产者面临一个成本不对称的

27、现象，天气预报生产成本昂贵，传播费用低廉，这意味着要每个听到天气预报的人付费会花费更大的执行费用和监督费用。而且无论生产者以什么价格出售天气预报，购买者都不会多。 由于生产者无法识别消费者的效用差别，实行统一定价，较高价格必然使低效用的潜在消费者不再购买，而较低价格，大多数消费者仍会等别人去买，只有极少数迫切需要知道天气预报的人才会去买。 其他人通过两种方式获取信息：1）买半票。从“再售者”那里以较低价格购买；2）搭便车：更多的人通过观察别人的行为或通过询问间接地从购买天气预报的人那里免费获得了信息。看别人穿几件衣服出门带不带伞等。 因为生产成本无法得到有效补偿，天气预报服务在私人市场会逐渐消

28、失。1）公共物品产权理论 由于信息商品的“外部效应”和“消费的非排他性”所导致的“搭便车”行为，私有产权的履行和保护费用较高，市场机制会造成信息商品的生产不足，即私人市场提供的信息商品数量将小于最优值。 信息商品的公共产权安排更为有效，应由政府出面组织信息的生产和传播，或对私人生产的信息予以补贴和资助。 天气预报、义务教育由政府免费提供，政府对基础研究提供资助，或者对高新技术的研发提供经费支持或税收减免等。 信息商品一般都统一定价或在统一定价基础上作微弱调整。2）波斯纳 波斯纳（Richard Allen Posner，1939）是70年代以来最为杰出的法律经济学家之一。他将人们从互相自愿的交

29、易中各自获得利益的简明经济理论和与经济效率有关的市场经济原理应用于法律制度和法学理论研究，为法律经济学的研究奠定了理论基础，从而对法学一般理论的发展作出了卓越的贡献。2）波斯纳理论 波斯纳认为，公共物品理论关于私人市场会导致信息商品生产不足或停止生产的结论并不完全正确。只要具备一定条件，私人市场完全可以生产出帕累托最优条件所要求的信息商品的数量。 私人生产信息商品，其价格必须包括成本、税收、利润等，价格会比较高。天气预报、电台节目 天气预报具有公共性，无法通过出卖“天气预报”从消费者处直接获得报酬，却可以通过买卖期货合同，借助于“期货”市场间接得到补偿并获得利润。假设天气预报的发布人能够完全预

30、见未来天气的变化情况，可以去期货市场，以现时的价格大量购买未来的农产品，当产品收货时，发布人以当时的高价格出售农产品，从中取得高额利润。 有线电视台和报纸除 低价向用户收费外，还可向利用发布广告来宣传自己商品的企业收费。结果是：电视或报纸的直接收费越低，受众人数就越多，广告收费就会越多，信息商品的实际（双重）价格就越高。 如此，信息商品的私有产权的拥有者通过“曲折”收费完全可以克服公共物品的经济外在性，使私人市场制度的运行避开“市场失灵”的陷阱。3）自然垄断理论 该理论认为政府应该采取措施来限制竞争，主张通过垄断的市场结构，使资源配置的成本达到最小。 这一观点主张：利用特许权、许可证和专有权的

31、形式保护信息商品生产者一定的垄断地位，从而充分保证信息生产者的利益。总结 1）公共物品理论：由于 “外部效应”，私人市场的信息生产是不足的。因此，应由政府出面组织信息的生产和传播，或对私人生产的信息予以补贴和资助。 2）波斯纳理论：由于原始生产者可能以某种间接方式取得相应收益以弥补信息生产成本，不受干预的自由市场完全可以生产出最优数量的信息商品。 3）自然垄断理论：竞争性的私人市场会以重复性的资源投入导致信息生产“过量”，政府应通过授权方式限制竞争。 由此可看出，信息商品的产权性质不同，会影响其价格。政府生产的信息商品，价格统一或低廉；私人生产的信息商品，其价格必须涵括成本、税收和利润等。（3

32、）信息商品价格的风险理论1)信息商品的诸多特性决定它有一定的风险性。 信息商品的预期收益通常不确定，难以完全以成本加利润的方式确定信息商品价格。购买者必然要充分考虑其风险性。此外，信息商品价格还与信息商品交易中的风险环境和水平密切相关。2）信息购买者对信息商品价格形成的作用企业的信息化程度及其对信息商品的需求；企业行业类型及水平；对信息商品应用范围及发展远景的估计；市场结构；搜寻适合信息商品的程度；心理因素的影响；风险偏好；3)、信息生产者对信息商品价格形成的作用主要考虑生产成本和利润。2.3.3 影响信息商品价格的因素 2.3.4 信息商品的定价策略及方法定价策略1）多重定价 2）捆绑定价

33、3）歧视定价 4）拉姆齐价格1）多重定价 多重定价是指厂商对于同一件信息商品通过不同角度进行分割或组合，赋予不同价格，从而实现市场细分。 这是一种从产品角度出发的定价策略，这种角度包括信息时滞、系统界面、使用权限、计算速度、服务协议、结构性能、功能数量等。2）捆绑定价 捆绑定价是将两种或两种以上的相关产品，捆绑打包出售，并制定一个合理的价格。 ERP软件、订阅一年的杂志、微软的Office软件等。 捆绑定价可以实现销售者的收益最大化，它还可以降低用户的搜索成本、使用难度和交易成本等。3）歧视定价 歧视定价是一种常见的定价策略。企业为实现收益最大化，针对不同用户的支付能力，制定不同的收费价格，从

34、而使各类用户都能购买该商品。这是一种以顾客为核心的定价策略。 1）基于对象的歧视定价：根据顾客的收入水平实施价格歧视； 2）基于空间的歧视定价：根据顾客所属国度或地区实施价格歧视。4）拉姆齐价格 拉姆齐价格是一系列高于边际成本的最优定价，能资助商品和服务的提供。 当某一商品或服务的价格提升所产生的净损失小于运用额外收入所产生的净收益时，经济效率就提高了，社会总福利增加，因而是一种有效定价。举例: 公共有线电视接入市场接入价格50元，用户52万；如接入价格为60元，则用户减少1万户， ABC所示净损失为5万元。电视台获得净收入510万元，用BCFE表示。用户从价格提升中损失ABC+BCFE=51

35、5万元的消费者剩余。l 如果电视台所获得的这些收入用来购买更加优良的电视节目，成本为510万元，而用户从中获得550万元的观赏收益，即用户以5万元的净损失从“额外的”电视节目中“购买”了40万元收益。在支付了上升的接入费用后，用户获得了35万元的净收益。 说明，提高有线电视台的接入价格，最终对用户是有利的，它增加了社会福利，是一种有效价格。 前提是公共有线电视台在提价的同时，要切切实实地购买更加优良的电视节目，最终给用户带来观赏收益才行。如果只是提价而不增加优良电视节目或者增加不好的电视节目，那就是一种变相的加价行为，就不属于拉姆齐定价了。举例: 移动通讯资费套餐 广东移动为全球通客户提供10

36、元和20元新短信套餐，为神州行客户提供5元和10元新短信套餐。短信套餐让客户享受到更省钱的优惠，为您的生活增添更多乐趣。短信送祝福，感动传千里。 GPRS即“通用分组无线业务”（GeneralPacketRadioService的英文简称），具有“永远在线”、“自如切换”、“高速传送”等优点，它能全面提升移动数据通信服务，使“移动梦网”服务更丰富。上网速度约5070Kbps，最高理论值为171.2Kbps。（2）定价方法选择及定价过程信息商品生产商采取成本加成法、目标利润法、通行价格法和垄断价格法 4种定价方法混合使用的方案网络环境对信息市场定价的影响（1）零边际成本加大转售可能。易拷贝，转售

37、成本仅为时间成本；（2）共享便利增加规模经济效应。 网络改善供需双方的信息不对称；网络作为信息商品传播和销售渠道，规模效应更易实现；（3）价格歧视更为严重。 网络交易的隐蔽性，使隐秘的价格歧视更为严重，价格更加离散。2.3.5 信息商品价格的构成 信息商品的价格结构 1）信息商品生产成本 2）信息商品销售成本 3）利息与税金 4）利润信息商品的成本结构总成本C = F + cq 平均成本AC = c + F/qF为固定成本，c为变动成本、q为产量1）信息商品生产成本A：固定资产折旧费 B：原材料费用； C：职工工资、附加工资；H：研制该信息商品的资金占用额；：社会平均资金利润率；2）信息商品生

38、产成本+风险费用： X：风险系数3）信息商品生产成本+风险费用+销售成本F：流通费用率4）信息商品生产成本+风险费用+销售成本+利润R：信息商品寿命周期系数；L：信息商品垄断系数； M：未使用信息商品前买方的利润。5）信息商品理论价格模型Y：信息经纪人的佣金； T：信息商品税率；第3章 信息市场3.1 信息市场的内涵及分类1） 信息市场的内涵：狭义：信息市场是进行信息商品交换的场所； 广义：不仅是场所，还包括信息生产者、经营者和信息商品用户之间的经济关系。2）信息市场的特征（1）信息市场形态的复杂性与多样性；经营形式多样，供求关系复杂。（2）信息市场形态隐蔽性；交易形式是信息传递。（3）信息市

39、场交易不受时空限制。（4）信息市场双重性；既是信息产品市场，又是信息要素市场。（5）信息市场垄断因素的主导型；由信息商品的独占性决定。（6）信息市场供求关系具有扩张性；信息市场的供求关系会引起物质商品供求关系的扩张。（7）信息市场管理更具科学性。3） 信息市场的分类(1）从信息商品的所属层次划分： 一次信息商品市场（技术产品、技术服务）、二次信息商品市场（数据库）、三次信息商品市场（研究报告）。(2) 从交易的性质和形式划分： 产品型信息商品市场（专利、资料）、服务型信息商品市场（信息咨询、技术培训、信息检索）。(3) 按组织形式分： 固定型信息商品市场、通信型信息商品市场、临时型信息商品市场

40、、联营型信息商品市场。(4)、按所有制形式分： 公办型信息商品市场、民办型信息商品市场。(5)、按信息商品的种类分： 经济信息商品市场、科技信息商品市场、综合信息商品市场。(6)、按信息商品流通的方式分： 单向对应型信息商品市场、网络咨询型信息商品市场、大众传播媒介型信息商品市场。3.2 信息市场的结构和功能分析 信息市场的结构包括客体结构、主体结构、时间结构、空间结构。（1）信息市场的客体结构 指加入信息市场交换活动的各种交易对象，如信息商品和信息服务。（2）信息市场的主体结构 指监护信息商品这一客体进入信息市场，并使之发生市场交换关系的当事人。 包括信息商品的供给方、需求方、中介方、和信息

41、市场的管理方。（3）信息市场的时间结构 是指信息市场主体支配交换客体的运行轨迹的量度，这种量度总是表现为交换过程的连续性和间断性的有机统一。 包括信息商品现货市场、信息商品期货市场和信息商品借贷市场。（4）信息市场的空间结构 是指市场活动范围等级所占的比重及相关关系。 包括地方信息市场、全国信息市场和世界信息市场。2）信息商品市场的功能（1）媒介功能。提供了一个信息商品交易活动的场所。（2）存储与整序功能。信息商品交换的前提是信息商品有序化，并存储起来。（3）检验、评价与监督功能。市场主体对信息商品检验和评价；对信息商品交换方式和交换过程进行监督。（4）扩散与传递功能。信息商品从知识信息密集的

42、地区和部门向外转移。3.3. 信息市场的运行机制狭义理解：信息市场的运行机制指信息商品市场上信息商品供求关系和信息价格变动时，由于信息商品的交换，对信息商品的生产和消费所发生的刺激或抑制作用。广义理解：指信息商品经济运行的内在规律，它是商品经济规律（价值规律、竞争规律、货币流通规律）互相作用形成的对信息商品经济运行过程的有机制约功能。通过信息商品供求的变化、自由竞争、价格波动实现社会劳动在各信息部门之间按比例分配。(1) 信息市场的供求机制(2) 信息市场的价格机制(3) 信息市场的竞争机制(4) 信息市场的激励机制(5) 信息市场的风险机制 影响各方风险的因素及风险变化(6) 信息市场的利润

43、机制(7) 信息市场的控制机制 信息市场控制是指查核交易行为的发生是否和已采用的计划、原先的指标以及原有的原则一致。 它的目的是指出弱点和错误以便加以改正和避免重蹈覆辙。1）设立目标与标准；2）衡量、比较与评价；3）校正行动的控制决策。信息市场中各机制之间的关系3.4 信息商品市场的管理3.4.1 信息商品市场管理的概念与内容 1. 信息商品市场管理的概念 指由国家政府机构依靠经济组织、行政组织和法律组织以及消费者群体，按照客观经济规律的要求，运用科学的方法对在市场上从事信息交换活动的单位和个人，在商品、价格、合同、税收、利润、场地等各个方面所进行的计划、组织、调节和监督。其目的是为了维护信息

44、商品市场的正常秩序，保障供方、需方、中介方的合法权益，使信息商品市场更加稳定、繁荣。2. 信息商品市场管理的内容 (1)对信息经营者进行管理 对在市场上从事信息交换活动的一切团体和个体进行管理。包括三个方面：进行经营者登记注册的管理；对经营者经营范围、经营手段的监督检查；对信息经济效益的评价。 (2)对信息商品进行管理 包括对非保密信息的正常流通管理和对保密信息的限制流通管理。作为商品的信息具有非消耗性和共享性，可以进行多次转让，信息商品市场管理部门应采取必要的手段，保证信息的正常流通，防止个别经营者或用户对某种信息商品的垄断，以便充分发挥信息的作用，促进科技和生产的发展。(3)对信息合同进行

45、管理 在签订合同时，坚持各方在经济上的平等地位和自愿原则；在合同的内容上要具体详尽，文字清楚；在合同的执行过程中，要严肃认真，重合同，守信用。对不执行合同者要区别情况，承担法律责任和赔偿经济损失。(4)对信息商品的价格进行管理 包括三方面的内容：对价格制定的管理、对价格调整的管理和对市场价格的监督与检查。(5)对专利进行管理 第一，对发明创造者奖励；第二，其他单位和个人需要使用其研究成果时必须付一定的报酬，不得无偿使用；第三，对于那些不经允许、通过不正当途径获取专利者，市场管理部门应予以制止，以保护发明者对研究成果的专用权。3.4.2 信息商品市场管理的主要方法与手段1、信息商品市场管理的主要方法 (1)用经济办法管理信息商品市场 指国家依靠经济组织，运用经济手段和经济利益来指导、调节和发展信息商品市场。信息商品市场管理中的经济杠杆主要有价格、税收、资金、利润。(2)用行政办法管理信息商品市场 没有集中统一的行政管理和严格