[文学研究]重庆市创意产业调研.doc

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1、重庆市创意产业调研目录重庆市创意产业调研1一、理解创意产业21、创意产业定义22、创意产业的发展23、创意产业的发展条件24、区域创意产业的布局原则2二、重庆创意产业的发展政策31、六大创意产业42、11个创意产业载体43、重庆创意产业发展重点目录（2006年版）5三、重庆市创意产业发展现状101、全国创意产业分布格局102、上海、成都、重庆社会经济指标对比113、重庆与上海、北京创意产业园区比较114、重庆创意产业实地调研总结12四、我司项目发展创意产业的思考141、我司发展创意产业SWOT分析142、操作原则阐述15附件：重庆市主城区创业园个案调查161、博士创业园162、重庆留学人员创业

2、园183、重庆高科创业园214、西永电子科技园区27一、理解创意产业1、创意产业定义根据英国等西方发达国家以及日韩和港台通常所采用的定义，创意产业也称创意经济，是“那些依个人创意、技能和天才，通过挖掘和开发智力财产以创造财富和就业机会的活动”。根据这个定义，创意产业包括广告、建筑、美术和古董交易、手工艺、设计、时尚、电影、互动休闲软件、音乐、表演艺术、出版、软件，以及电视、广播等诸多部门。从时代经济发展的角度，创意产业的定义是：在全球性消费社会的基础之上，以推崇创新和强调文化对经济的支持为特征的经济实践，是新的产业门类，是最契合知识经济时代的产业形式。2、创意产业的发展创意经济的开拓者是德国经

3、济史及经济思想家熊彼得，1912年他提出，现代经济发展的根本动力不是资本劳动力，而是创新，而创新的关键就是知识和信息的生产、传播、使用。1986年，著名经济学家罗默也指出，新创意会衍生出无穷的新产品、新市场和财富创造的机会。但作为一个国家产业政策和战略的创意产业理念的明确提出者是英国创意产业特别工作小组，这个小组于1998年和2001年两次发布研究报告，分析了英国创意产业的现状并提出发展战略。1998年英国创意产业特别小组首次对创意产业进行了定义，并进行了分类。日本、韩国、中国台湾、新加坡、新西兰、澳大利亚等国家和地区先后出台了支持本国创意产业发展的政策。在美国，创意产业的概念被称为：信息娱乐

4、业。据相关统计，目前全世界创意经济每天创造220亿美元的财富，并以5%的速度递增；在一些国家增长的速度更快，美国达14%，英国为12%。3、创意产业的发展条件创意产业具有消耗资源和能源少、不破坏环境、吸纳大量高素质人才就业、提供税收、提升城市知名度等诸多优点，因此中国各大城市政府也纷纷表示打造自己城市的创意产业。但创意产业不是政府有宏伟目标，出台政策就能发展起来的。它需要有一定的经济基础、宽松的社会氛围、多层次的中介组织、浓厚的文化艺术环境，城市的产业发展处于先进阶段、国际化水平、各种具有不同思维人才的交流、包容的社会环境、创意的产业化支持平台、对知识产权的保护等都是创意产业发展的必要条件。国

5、际经验表明，人均GDP超过3000美元、中介组织数量众多且服务发达、大学等学术艺术机构密集的城市，较为适合发展创意产业。4、区域创意产业的布局原则特定区域重点创意产业的确定，主要是由工业化、城市化进程以及区域特定的文化、历史所决定，各个国家和地区在创意产业分类上的差异主要表现在经济发展的不同阶段上，即创意产业的内涵主要由经济发展的不同水平所决定。英国等发达国家的创意产业是在工业化和城市化完成之后，进入后工业时期发展起来的，欧美等国的创意产业是以文化产业为主体；日韩等亚太国家已进入工业化的高级阶段，创意产业的发展兼顾了工业产业和文化两个方面。中国上海和北京的创意产业重点方向也是与本地经济特征相结

6、合：上海虽然是中国的经济中心之一，但还没有完成工业化和城市化进程，所以上海发展创意产业是为“优先发展现代服务业”和“优先发展制造业”的产业发展方向服务，为产业结构升级服务。根据上述发展原则，上海主要发展五大创意产业：n 工业设计n 建筑设计n 游戏及动漫画设计n 服装设计n 影视制作北京作为中国传统文化的典型代表城市之一，拥有较为深厚的文化底蕴，目前是中国的政治和文化中心，因此北京在创意产业发展方向上更多的突出文化特色。北京市创意产业发展重点分布在六个行业：n 文艺演出n 出版发行和版权贸易n 影视节目制作和交易n 动漫和互联网游戏n 文化会展n 古玩艺术品交易根据创议产业的基本理论及各地发展

7、的实践经验，我们认为：n 创意产业涵盖门类广泛，特定区域有适合其发展的特定创意产业。换言之，不同区域发展势头较好的创意产业部类的数量较为有限。n “创意”、“创作”、“创造”、“创智”都属于创意产业的研究范畴，由此可见创意产业的档次等级较多，不同等级的创意产业所产生的附加值不同，我们认为“创智产业”所产生的附加值最高。n 附加值高的创意产业并不一定能在特定区域生存发展，因为它的发展必须与本地经济发展水平相适应。目前就重庆市而言，附加值高的“创智产业”且与本地发展水平相适应，发展前景可能较好的建筑设计类、工业设计类（主要依托于汽摩）、高新技术类、知名的策划咨询类等。二、重庆创意产业的发展政策重庆

8、目前处于工业化中期，工业是重庆经济发展的基础，创意产业的发展策略制定将注重产业与文化的结合。“十一五”期间，重庆将主要发展四大支柱产业，提升现代服务业水平。结合本地经济发展特征，创意产业的发展重点将放在研发设计创意上，以增强产业发展的创新能力，促进结构调整。重庆市政府在指导创意产业的发展上，先后出台了多项政策，使得重庆的创意产业有了较为明确的发展方向。其中主要的政策和文件是：n 【重庆市人民政府办公厅关于印发文化体制改革试点中支持文化产业发展和经营文化事业单位转制为企业的两个实施办法（试行）的通知】n 【中共重庆市委办公厅、重庆市人民政府办公厅关于印发重庆市文化发展十一五规划纲要的通知】n 【

9、重庆创意产业发展重点目录（2006年版）编制说明】n 【重庆市创意产业十一五发展规划】上述文件，阐明了重庆市文化产业在财政税收优惠、投资和融资程序、工商管理等方面的各项政策，介绍了重庆市创意产业的发展现状、目标以及各项保障措施。根据上述政策和文件，重庆市创意产业的发展重点是：1、六大创意产业n 研发设计创意主要是指与工业生产相关的研发与设计活动，包括工业设计、服装设计、产品设计、工艺美术品设计、包装设计、广告设计、研究与实验发展等行业。n 软件设计创意主要是指与计算机及软件服务领域相关的设计活动，包括动漫产业服务、基础软件服务、应用软件服务、互联网信息服务、国际软件外包服务等行业。n 建筑设计

10、创意主要是指与建筑、环境等有关的设计活动。包括工程勘察设计、建筑装饰、室内设计、城市绿化设计等行业。n 文化传媒创意主要是指文化艺术领域中的创作和传播活动，包括文艺创作表演、广播、电视、电视制作、出版、音像制作等行业。n 咨询策划创意主要是指与企业和个人提供各类商务、投资、教育、生活消费及其他咨询和策划服务的活动，包括市场调研、证券咨询、会展服务等行业。n 时尚消费创意主要是指在人们日常消费、生活娱乐中体现创造性及其价值的行业，包括珠宝服饰、休闲娱乐、美发美容、美食文化、婚庆策划、摄影创作、娱乐游戏、旅游等行业。2、11个创意产业载体n 视美动漫基地由四川美术学院与重庆广电集团（总台）创建的视

11、美动画艺术有限公司建设。项目位于南岸区茶园新城区，规划200亩，计划于2009年建成。项目主要建设内容包括动漫教育、动漫及衍生产品生产经营两大板块。通过该项目运作实施，聚集大量动漫人才，吸引市内外相关企业和资金进入，实施产学研一体化模式，形成基于动漫产业链的企业集群。n 天健（平面媒体）动漫基地位于重庆大学城，占地280亩，于2009年前完成孵化楼、动漫主题公园及相关基础设施建设，2010年投入商业运营。项目拟吸纳30余家国内外动漫企业入驻，2010年孵化出10余家成熟的动漫企业。n 软件设计创意园分为高新区软件园和西永软件园。高新区软件园聚集了重庆80%以上的重点软件企业，已经形成一定的聚集

12、规模。西永软件园占地2250亩，重点发展软件设计、IC设计、数字娱乐、应用软件等产业。目前，惠普全球软件中心、美国EDS离岸服务中心已经入驻，但总体说来西永软件园尚处于起步阶段。n 文化（传媒）创意产业园由重庆广电集团实施，位于重庆市南岸区茶园新城区，规划占地500亩。计划到2010年，园区影视主体内容的年生产能力合计达到216万分钟。项目规划建设“一个平台、一个基地、一个市场”，即面向国际市场的开放性传媒内容产业集聚平台、与国际接轨的现代时尚演艺娱乐产业基地、国内外知名的休闲娱乐与生产服务消费市场。项目确立动漫和演艺娱乐两大产业链方向，希望带动市内外上百家企业入驻。n 大足石刻影视旅游文化区

13、项目位于重庆市大足县，规划面积115平方公里，计划8年内基本完成项目的规划建设。拟分两期进行建设，总投资35亿元，最终形成具有拍摄、建筑、旅游、娱乐、观光、度假、影视教育等多种功能的复合项目。n 出版传媒创意中心该项目位于重庆市区，占地150亩，由重庆出版集团公司投资建设，计划2009年投入运营，2010年产值达20亿元。该中心将入驻重庆出版集团本部及其20家下属公司，并对外招商，以网络出版、电子音像出版、图书网络发行销售、卡通动漫创作和产品开发为重点功能。n 铠恩国际家居名都位于巴南区八公里，占地面积500亩，建筑面积40万平米。项目以现有的重庆凯恩国际家居名都为载体，以家居、家具创意设计，

14、现代家居生活创意展示，名优家居、家具系列产品展销为主，计划引入12001500户国内外家具、家装、家居艺术设计和制造企业。n 黄桷坪艺术街以美术学院现址为基础，整合黄桷坪地区工厂、仓库及闲置楼宇资源，计划形成拥有影视动漫、绘画雕塑、建筑设计、工艺美术、服饰装饰等设计、制作、展示和交易的黄桷坪艺术街区。n 时尚文化消费圈分为解放碑和北城天街两个区域。两个时尚文化消费圈以流行服饰、时尚家居、名表珠宝、美食文化、美容美发、形象设计、艺术摄影、婚庆服务、旅游服务等文化消费行业为发展主体。n 江北嘴现代文化体验区为重庆市重点的文化旅游设施建设项目，将文化事业、文化产业、文化服务、观光服务、会展服务结合起

15、来；以重庆大剧院为主要载体，以舞台艺术为主要内容，形成具有重庆特色的综合性现代文化体验区。n 磁器口、洪崖洞、巴国城民俗文化体验区磁器口将依托重庆工艺品中心和磁器口旅游一条街，形成工艺品和旅游商品开发、传统节庆活动及会展、民俗文化图书音像产品开发、民俗风情演出、民俗主体风情艺术馆等民俗创意产业聚集区；洪崖洞传统民俗风貌区集餐饮、娱乐、休闲、保健和特色文化购物等业态为一体；巴国城布局巴人博物馆、巴渝歌剧院、酒店和文化产品交易所，建设创意文化产品的展示、交易平台。3、重庆创意产业发展重点目录（2006年版）类别大类代码中类代码小类代码行业名称说 明备 注(一)研发设计创意工业设计服务指能提高工业产

16、品的时尚性、提升工业产品价值的相关设计活动。包括汽车摩托车、模具模型、家具制造、服装鞋业、印刷包装等产品的外观设计。如两路服装设计展示中心、工业设计服务中心等。74744广告业指在报纸、期刊、路牌、灯箱、橱窗、互联网、通讯设备及广播电影电视等媒介上为客户策划、制作的有偿宣传活动；广告艺术创作。745知识产权服务指对专利、商标、著作权、软件、集成电路设计等的代理、转让、登记、鉴定、评估、认证、咨询、检索等活动。包括专利、商标、版权等各种知识产权事务所（中心）的活动。424214211雕塑工艺品制造指以玉石、宝石、象牙、角、骨、贝壳等硬质材料，木、竹、椰壳、树根、软木等天然植物，以及石膏、泥、面、

17、塑料等为原料，经雕刻、琢、磨、捏或塑等艺术加工而制成的各种供欣赏和使用的工艺品的生产活动。如大足石雕、黄杨木雕、庹氏牌匾、工艺木梳、微雕刻瓷、合川峡砚、牛角雕刻、忠县虫雕等。4212金属工艺品制造指以金、银、铜、铁、锡等各种金属为原料，经过制胎、浇铸、锻打、錾刻、搓丝、焊接、纺织、镶嵌、点兰、烧制、打磨、电镀等各种工艺加工制成的造型美观、花纹图案精致的工艺美术品的制作活动。如铜牌画、龙水宝剑等。4213漆器工艺品制造指将半生漆、腰果漆加工调配成各种鲜艳的漆料，以木、纸、塑料、铜、布等作胎，采用推光、雕填、彩画、镶嵌、刻灰等传统工艺和现代漆器工艺进行的工艺制品的制作活动。如重庆漆器、城口漆器等。

18、424214214花画工艺品制造指以绢、丝、绒、纸、涤纶、塑料、羽毛、通草以及鲜花草等为原料，经造型设计、模压、剪贴、干燥等工艺精制而成的花、果、叶等人造花类工艺品，以画面出现、可以挂或摆的具有欣赏性、装饰性的画类工艺品的制作活动。如绢花等.4215天然植物纤维编织工艺品制造指以竹、藤、棕、草、柳、葵、麻等天然植物纤维为材料，经编制或镶嵌而成具有造型艺术或图案花纹，以欣赏为主的工艺陈列品以及工艺实用品的制作活动。如竹编、藤编、棕编、草编、麻编等。4216抽纱刺绣工艺品制造指以棉、麻、丝、毛及人造纤维纺织品等为主要原料，经设计、刺绣、抽、拉、钩等工艺加工各种生活装饰用品，以及以纺织品为主要原料，

19、经特殊手工工艺或民间工艺方法加工成各种具有较强装饰效果的生活用纺织品的生产活动。如重庆丝线刺绣、蜀绣绣衣、双面绣、蜀绣服装、蜀绣剧、蜀绣绣品、蓝印花布、彩印花布等。4218珠宝首饰及有关物品的制造指以金、银、铂等贵金属及其合金以及钻石、宝石、玉石、翡翠、珍珠等为原料，经金属加工和连结组合、镶嵌等工艺加工制作各种图案的装饰品的制作活动。4219其他工艺美术品制造包括仿制的珠宝或贵金属首饰、工艺伞（绢伞、绸伞等）、工艺扇（象牙扇、檀香扇、绢折扇、羽毛扇等）、民间工艺品（皮影、风筝、剪纸、鼻烟壶等）、其他工艺美术品（料器、工艺蜡烛、美术人形等）的制作活动。如荣昌折扇、铜梁龙灯、布绒偶、梁平年画、剪纸

20、、綦江版画、叶脉画等。313143145日用玻璃制品及玻璃包装容器制造主要指玻璃艺术品（玻璃陈设品、桌上饰品、衣饰配件等装饰玻璃制品）、仿制珠宝用的玻璃工艺品等。如晶质刻花玻璃器皿等。3153153日用陶瓷制品制造指主要供日常生活用的各种瓷器、炻奇、陶器等陶瓷制品的制造。包括餐用陶瓷器具、日用陶瓷杂品等。如荣昌美术陶器、铁陶等。3159园林、陈设艺术及其他陶瓷制品制造指以石英、长石、瓷土等为原料，经制胎、施釉、装饰、烧成等工艺制成的，具有艺术造型或花纹、图案等，主要供陈设、观赏或装饰用的纯艺术欣赏陶瓷制品和以欣赏为主的陶瓷陈列品、实用品的制造。包括园林艺术陶瓷、陈设艺术及美术装饰陶瓷及其他未列

21、明的陶瓷制品。75研究与试验发展指为了增加知识（包括有关自然、工程、人类、文化和社会的知识），以及运用这些知识创造新的应用，所进行的系统的、创造性的活动。但仅限于对新发现、新理论的研究，新技术、新产品、新工艺的研制。研究与实验发展包括基础研究、应用研究和实验发展。76769其它专业技术服务包括：展厅的布置设计；单纯服装设计；装饰物品及流行物品的款式设计；化妆品设计；商业用美术设计；品牌设计；及其他未列明的设计和专业技术活动。(二)软件设计创意76769动漫产业服务指电脑动画设计、动漫设计、网络游戏等相关设计活动。如重庆视美动画艺术公司、天健（平面媒体）动漫基地等。626216211基础软件服务

22、指为一般计算机用户提供的软件设计、编制、分析及测试等服务。包括系统软件、数据库软件、网络管理软件、安全及防病毒软件、工具软件、数据库管理软件、通用软件（办公、图像处理、视听制作、游戏等）。如北部新区软件产业园等。6212应用软件服务指为专业领域计算机用户提供软件服务，以及提供给最终用户的产品中的软件（嵌入式软件）服务等。包括行业应用软件、语言处理软件、嵌入式软件。如西永微电子工业园等。629其他软件服务指为特定客户提供的软件服务。61611计算机系统服务指提供办公用、生产及其他专业用、计算机房用及其他计算机系统的设计、集成、安装等方面的服务。60602互联网信息服务指网络公司通过互联网为客户提

23、供信息的服务。包括专营各类网站的信息服务（含电子邮件、电子公告、新闻、商业、娱乐、服务、搜索分类等信息）；数据库管理（数据库开发服务）；其他未列明的网络信息服务。国际软件外包服务指承接国际软件公司有关软件项目的服务。如重邮信科、南华中天、正大软件等。(三)建筑设计创意767677671工程管理服务指与建筑工程有关的工程筹建、计划、造价、资金、预算、场地、招标、咨询、监理等服务活动。7672工程勘察设计指建筑施工前的工程测量、工程地质勘察和工程设计等活动包括房屋建设工程的勘察设计等。桥隧工程设计指桥梁、隧道等工程设计。7673规划设计指区域和城市、风景名胜区、城市园林绿化、林业等的规划设计活动。

24、包括景观造型、景观艺术、城市雕塑和小品、城市形象、城市灯饰等的设计活动。49490建筑装饰设计指对建筑工程后期及对居室内的装饰设计和管理活动。(四)文化传媒创意88881882新闻出版指图书、报纸、期刊、音像制品、电子出版物、互联网出版（包括手机媒体等）的出版活动和其他出版活动，报纸、期刊的摄影记者的活动。如重庆报业集团、重庆出版集团等。89891892广播电视指广播、电视节目的制作服务。包括互联网广播、电视节目的制作、数字广播电视交互式互动软件的开发研究。但不包括播放服务。8938931电影制作指电影的制片、制作、监制等活动。包括电影产品营销策划。但不包括发行活动。894音像制作指从事录音、

25、摄像、录像等制作活动。其制品可以用于出版销售。包括影像、声音节目的制作活动等。90901文艺创作与表演指文学、美术创造和表演艺术等活动；电视节目、电影、剧本、音响作品的创作活动。包括戏剧、戏曲、歌舞、音乐、舞蹈、曲艺、杂技、马戏、木偶、皮影等表演艺术。905博物馆指收藏、研究、展示文物和标本的博物馆的活动，以及文化、艺术、科学展览和艺术博览活动。如重庆三峡博物馆。909其他文化艺术包抱史料、史志征集活动；古玩、古董、艺术品、收藏品鉴定活动；其他未列明的文化活动。(五)咨询策划创意747437433社会经济咨询指为企事业单位、个人提供的与社会经济有关的咨询、策划、设计活动。包括工业生产活动咨询、

26、设计咨询、证券投资咨询、保险咨询等。7497491会展及活动指为商品流通、促销、展示，经贸洽谈、民间交流、企业沟通、国际往来而举办的展览和会议等活动。包括工业品展览、贸易展览、各种技术、商业博览会等。7499商务服务指为个人、企业形象的包装及设计服务,为运动会、服装节、啤酒节等大型庆典活动的筹备、策划、组织等活动。77772科技中介服务指为科技活动提供社会化服务与管理，在政府、各类科技活动主体与市场之间提供居间服务的组织，主要开展科技信息交流、技术资讯、技术孵化、科技评估、科技见证和科技咨询等活动。(六)时尚消费创意82824理发及美容保健服务指专业理发、美容保健服务，个人美容、美发设计，皮肤

27、保健等服务。826婚庆服务指为婚庆提供策划和咨询，以及道具、摄像、照相、宴请、礼品等服务。828摄影扩映服务包括婚礼、专门的婚纱摄影服务、摄影艺术创作与服务；利用计算机进行照片、图片的加工处理服务等。但不包括照片扩印服务。92921室内娱乐业指室内各种娱乐活动和以娱乐为主的活动。包括以休闲、娱乐为主的动手制作活动（陶艺、缝纫、绘画等）。923休闲健身娱乐 活动主要指休闲健身和综合体育娱乐活动。旅游文化指旅游节庆会展文化、自然和人文旅游主题文化等。旅游产品指旅游观光、休闲、度假、专项旅游等多种旅游产品。包括对旅游景区、景点、接待娱乐设施、旅游线路等要素组合、品牌塑造和创新。旅游经营指对旅游产品管

28、理、营销和策划，对游客提供旅行线路，旅游咨询服务等。旅游商品指为旅游者提供的各类具有重庆特色的旅游商品。67679美食文化服务主要指提供具有巴渝文化特色的各类饮食活动服务。三、重庆市创意产业发展现状1、全国创意产业分布格局由于目前创意产业在国内没有统一的统计口径，故分析的基础只能建立在创意产业的在职人数。根据国家统计局关于文化产业的统计数据，2004年我国属于文化产业的单位共34.6万个，个体经营户36.2万户，从业人员996万人。选取各地文化、体育和娱乐业职工人数进行比较，构建全国创意产业分布图如下：图31 全国创意产业分布注：数据来源于IUD中国政务景气监测中心。可以看出，我国文化创意产业

29、与经济发展格局基本相同，呈现东高西低的态势，作为文化中心的北京和东部经济发达地区较为发达。另外，根据有关数据显示，东部地区除了文化创意产业的单位数量、从业人员数和拥有资产所占比例远高于中西部地区外，东部地区文化创意产业的营业收入已经占到全国的82%。2、上海、成都、重庆社会经济指标对比图32 上海、成都、重庆服务业比重与人均GDP比较图33 2005年上海、成都、重庆产业结构比例比较通过以上比较明显看出，重庆在社会发展水平和发展阶段方面要落后于上海和成都，根据理论部分进行的阐述，相对来说，重庆创意产业的发展条件目前还不如上海和成都成熟。3、重庆与上海、北京创意产业园区比较注：由于缺乏足够的数据

30、，我们只进行定性的比较和说明 重庆： 前文所述，重庆市规划了11个创意产业载体，承载6类创意产业，但目前11个载体中，除了高新区软件园、解放碑消费圈、磁器口、洪崖洞已具一定规模外，其余各类创意载体都在建设中或者尚未成型。重庆市创意产业重点发展的动漫和软件产业载体中，只有高新区软件园已经成熟，动漫产业基地尚在规划建设中。尤其可见，重庆市重点发展的创意产业尚处于起步阶段，其可能的繁荣期至少在2010年以后。 上海：2004年4月底，上海已经形成36个创意产业聚集区。按照规划，到2007年，上海计划将形成7080个创意产业聚集区，吸引4000多家创意设计类企业聚集。目前已经形成的主要创意产业聚集区有

31、：n 泰康路的“田子坊”n 西康路的“同乐坊”n 重庆南路“8号桥”n 苏州河“创意仓库”n 上海大美术学院“设计工厂”n 周家桥“创意之门”n 黄陕南路“卓维700”n 昂立设计创意园n 天山软件园n 闸北工业设计园n 河南南路旅游纪念品产业发展中心n 昌平路传媒文化园n 天山时尚产业园等由此可见，上海的创意产业发展水平要远远超过重庆。 北京：目前北京已经形成了六大文化创意产业聚集区，他们分别是：（1）石景山北京数字娱乐产业示范基地主要行业为网络游戏、动漫画、手机游戏数字音乐、数字出版、新媒体影视（2）中关村创意产业先导基地主要行业是动漫、软件、网络游戏（3）西城区德胜园工业设计创意产业基地

32、主要行业是设计技术、材料展示、交流培训（4）朝阳大山子艺术中心主要行业是中国艺术、时尚设计（5）东城区文化产业园主要行业是动漫网游研发、版权贸易和进出口（6）大兴国家新媒体产业基地“十一五”期间预计投资100亿元建设，引进英国国家动漫中心、迪斯尼公司，发展动漫、网络游戏、影视节目、音乐作为全国政治、文化中心的北京在创意产业发展水平上也远超过重庆，尤其是文化产业。4、重庆创意产业实地调研总结注：由于是实地调研、访谈，缺乏定量的数据，在此主要进行定性的说明，配以定量数据如前所述，目前重庆创意产业园区（基地）不多，唯有高新区、解放碑和北城天街时尚消费圈、磁器口和洪崖洞已具一定规模，北部新区高新园和西

33、永软件园尚在起步阶段，其它创意产业基地则在建设进行中。目前重庆市创意产业的载体为已经形成的产业基地以及各区的写字楼以及商业物业中。通过对重庆创意产业园区、各个区的写字楼以及重庆创意产业发展领导小组的调查与访谈，我们认为重庆市目前创意产业的特点是：（1）动漫产业发展处于起步阶段重庆最早的动漫企业易动影像公司已经有13年的历史，但整个行业仍处于起步阶段。目前行业特点是数量少、规模小、影响弱。据北部新区管委会招商中心介绍，目前重庆市动漫企业共有10多家。虽然全市已经制定了此类产业发展的扶持政策并开始执行，但行业发展仍然面临较多困难。动漫行业前期投入较多，且投资回收期较长，而且其中的关键设备价格较高，

34、一般中小公司难以承受，故投资动漫产业仍然面临较大风险。重庆市目前较大的动漫企业是视美公司，其2006年全年产量超过3000分钟，占重庆市的80%，产量进入全国10强，目前正在申请国家级动漫教育研究基地和国家级动漫产业基地。但视美公司一直独秀的局面也反映出重庆动漫产业整体氛围还不强。（2）软件及高新技术产业初具规模重庆市高新区经过10多年的建设发展，无论在硬件设施，还是产业扶持、资金扶持、办事效率等软性方面都较为成熟，目前已经集聚了80%以上的重点软件企业，如金算盘、金蝶软件、正大软件等，形成了一批软件企业集群和开发规模。另外，在通信产品、信息家电、新型元器件、信息服务、集成电路方面也有一批公司

35、入驻，各类高新技术产业初具规模。客观地说，目前重庆市创意产业聚集区中，高新区是相对较成熟的。据高新区管委会相关人士介绍，目前高新区有数十家软件企业，重庆市规划未来数年将软件企业的数目增加到200300家，其中大多数入驻高新区、北部高新园及西永微电子产业园。目前重庆市发展创智要求非常高的高新技术产业，主要问题在于本地企业的自我研发、创新能力仍然较弱，而外地企业入驻则对选址的要求较高，重庆面临着成都的竞争威胁。（3）部分创意产业发展旺盛，甚至处于饱和，市场竞争激烈重庆规划的六大类创意产业，其中研发设计创意中的广告设计行业、建筑设计创意中的室内设计行业，咨询策划创意中市场调查、策划等行业，时尚消费创

36、意中的流行服饰、休闲娱乐、美食文化、婚庆策划、旅游等行业，可以说是发展旺盛，甚至市场已经饱和，行业内部企业竞争加剧，从这个角度说，重庆市在这些创意产业发展较好。为了探究本质，我们必须了解这些行业发展的产业经济发展背景，下面进行简单阐述：n 广告设计与室内设计行业：低等级“创智”，进入门槛低，供应量大，价值空间低高新技术、软件、工业关键技术这些行业，其特点可以概括为高“创智”、高利润、进入门槛高、行业人才少，故掌握其中的“创意”技术并且进行市场化，则可占据利润赚取的有利位置，进而实现高额利润。而广告设计与室内设计行业，我们可将其定位为“低创智”行业（除非是顶尖的设计大师，则另当别论），虽然其仍然

37、处于重庆市定义且重点发展的创意产业，并且市场较为繁荣，但我们认为此类“低创智”行业的发展并不能代表一个城市创意产业发展的真实水平。n 市场调查、策划、休闲娱乐、婚庆策划、旅游：随社会发展进步而产生的商务与个人服务业这类创意产业我认为是社会向前发展必然得到发展的产业，是市场所决定而不需政府大力扶持的，这里我们不用“低创智”和“高创智”来对其进行区分，因为其创意含量差别较大。应该说，这类行业的快速发展也不能代表一个城市创意产业发展的水平。但有一点需要注意的是，这类行业共同属于服务业范畴，其个体差异较大，不同公司的利润度由于品牌、服务等各种原因会差别很大。n 流行服饰等流通行业：流通领域的繁荣是必然

38、的，但更应注意设计创意及产业集群重庆市规划的11个创意产业载体内包括时尚文化消费圈，分为解放碑和北城天街两个区域。两大时尚文化消费圈以流行服饰、时尚家居、明表珠宝、美食文化、美容美发等时尚文化消费为发展主体，向周边聚集。如果按照这样的标准，那重庆市在创意产业的时尚消费部类中无疑是发展非常繁荣的，解放碑商圈作为西南最大商圈之一，成为时尚消费的载体。但如果研究时尚消费的产业链条，则会发现这些时尚消费品中真正在研发环节来自重庆本土的非常少，如服装多来自浙江和福建、珠宝多来自广东、家具多来自广东，而重庆仅仅是一个消费终端，属于流通业以及传统服务业范畴，而消费终端较为繁荣则源于重庆的众多人口、消费心理、

39、直辖后部分人变富等原因。因而从这个角度讲，我们并不认为目前流通业的繁荣就代表这些时尚消费类的创意产业处于繁荣发展阶段。（4）非规划的创意产业集群少在对写字楼入驻企业的调研中发现，诸多写字楼中都存在各部类的创意产业公司，如设计、出版、策划等，但真正专属创意产业的写字楼基本没有。目前渝中区巴渝世家利用其中1栋空置楼，提出“国际创意产业基地”概念，塑造创意产业聚集区。但根据我们调查，其建筑体量只有3000平方米，仅可入驻20几家公司，硬件配套水平也不高，现在还处于招商阶段。重庆非政府规划的创意产业聚集区数量“基本为零”，也从侧面验证了重庆创意产业尚在起步阶段。总之，目前重庆市创意产业尚处于起步阶段，

40、高等级、高附加值的“创智产业”发展较为落后，而低等级，低附加值的创意产业较多。另外我们认为，如果没有一定的工业基础，尤其是特定产业集群而空谈创意，就如同空中楼阁，不可能实现；只有具备了特定的产业集群，才能真正带动创意产业的发展，才有可能实现各种专利技术，进而掌握主动权，从而实现高利润。四、我司项目发展创意产业的思考1、我司发展创意产业SWOT分析l 优势分析（1）项目整体打造，多种产业功能复合，可充分实现信息流、人流和财富流的融合，有利于实现聚集经济的效益最大化。（2）我司项目位于主城区的中心，毗邻商业商务中心解放碑、文化区沙坪坝以及未来发展中心江北区，地理位置优势为创意产业发展创造了有利条件

41、。（3）公司具有较为强大的资源整合能力及招商能力。l 劣势分析（1）文化创意产业具有信息产业的本质特征，是高等级的产业部类，对于城市的国际化水平、人才的聚集、城市文化的包容性以及复合性、城市服务功能的水平以及知识产权的保护等都有非常高的要求，重庆很明显还不具备成为创意产业发展强市的条件。（2）化龙桥项目写字楼区的开发要到整体开发的中后期，可能与目前的合作时间冲突。（3）我司项目没有列入重庆市创意产业发展规划。l 机会分析（1）信息经济在财富创造的速度方面远远超过工业经济，并且在社会协调与可持续发展方面具有众多优势，是高层次的产业经济。目前世界与中国都意识到发展的重要性，中国许多城市都将其列入了

42、重点发展规划。重庆市政府顺应目前的发展趋势，对创意产业的发展进行了各项规划，有了具体的优惠政策与实施策略。在这样的趋势下，重庆创意产业可能迎来一个发展的较好时期。（2）重庆具有较多的大学、千年的“巴渝文化”，是创意产业发展的土壤。（3）根据国际经验，当人均GDP超过3000美元时，第三产业特别是知识型、智能型现代服务业会得到蓬勃发展。2005年，重庆市主城九区实现GDP1294.73亿元，同比增长11.3%，人均GDP2480美元，这一区域的经济发展正由投资驱动型向创新驱动型转变。（4）工业产业产业基础。重庆市是传统的重工业城市，汽摩与装备制造业基础较为厚重。这些行业在产业升级过程中，面临着高

43、新技术改造和工艺革新，需要进行工作流程创新、提高工作服务效率。这一过程蕴含着创意产业商机，给创意产业带来了市场成长空间。（5）目前重庆市还没有较为典型的创意产业聚集区，为我司项目发展创意产业带来了机会。l 威胁分析（1）重庆市创意产业规划了11个物业载体，作为未来重庆创意产业的基地，它们的招商引资与抢占市场机会，必然给我司项目带来客户分流。（2）创意产业归属于信息经济，但创意产业的部类不同，公司的性质也不一样。就目前重庆现状而言，许多创意文化产业的公司规模较小，对办公地点的要求并不高，对租售价格非常敏感，中短期内必然给我司项目带来租金压力。（3）重庆市具有“高创智”特性的高新技术产业总量不足，

44、并且已经开始由传统的高新区向北部高新园和西部的西永科技园分流，其他区域与之竞争的劣势很大。2、操作原则阐述由上文分析可以看出，我司项目发展创意产业集群面临的机遇和风险并存。我司项目定位于重庆市制造业服务中心，但后期规划服务物业体量巨大，需要可行性的、不同种类服务功能填充数十万方的写字楼与商营物业。鉴于目前重庆具体情况，我们必须明确以下三点：（1）目前重庆市服务业仍然处于初级阶段，现代服务业刚刚起步。虽然政府大力提倡并且支持，但服务业总量偏小是不争的事实。解放碑是目前重庆市服务业的核心区域，两路口是解放碑的延伸区，但它们总体入驻情况一般。在目前阶段，我司制造业服务中心项目与解放碑甚至两路口只能是

45、竞争关系，只有在重庆市经济发展到一个新的阶段，服务业功能和总量上升到新的水平，我司项目与解放碑才能形成真正意义上的竞合关系，组成渝中区整体的服务业聚集区。（2）江北城是未来重庆发展最大的方向。其地理位置的优势毋庸置疑，加之政府已将其列入规划，未来江北城很有可能替代解放碑的商务中心功能或承担部分解放碑的关键职能。由于政府的支持，我司制造业服务中心项目很难与江北城竞争。（3）我司项目必须具有明确的功能定位及依托，服务功能的多样化是分散风险的重要措施。重庆北部经济可能更多的依托未来的江北城以及目前的观音桥、新牌坊副中心，我司项目可能依托以及辐射的经济腹地会是沙坪坝与高新区，而嘉华大桥以及未来高九路的

46、贯通为项目与高新区的联系创造了条件。由此从中长期看，我司制造业服务中心成为解放碑的延伸及高新区科技生产力的延伸，同时具有这两种不同的服务功能，是项目定位及立足的方向。故项目发展的初步的操作思路建议是：（1）在重庆市服务业发展的初级阶段，利用重庆市创意产业的发展机遇，延伸高新区的科技生产力职能进入我司项目，同时补充其他适当的创意产业部类，如动漫、设计、策划、广告、影视等功能进入，打造重庆市创意产业的聚集区，发挥规模与聚集经济优势，成为重庆市的一个崭新的、时代性产业基地，同时也兼具了制造业服务中心的部分功能，符合制造业服务中心的定位。要点阐析：n 充分注重产品与配套环境的差异化。加强产品力的建设，形成独有的产品硬件优势，利用整体开发的控制优势，提升项目形象，吸引对产品品质要求较高的公司的入驻；注重创意产业所要求的配套