[工学]美容网站策划与实施.doc

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1、北京联合大学 毕业设计 摘 要网络信息技术的发展与普及正逐渐改变着企业的经营方式和管理手段，为企业的推广宣传提供了一种新的渠道。恩娇宜美容院是一家美容护肤机构，主营业务包括美容护肤的服务以及护肤品的销售。该机构没有网站，也没有通过网络开展业务。目前美容院希望借助网络来宣传推广企业文化、企业产品及品牌，以提高品牌的认可度及企业形象。本设计在对恩娇宜美容网站进行网站需求、网站定位、可行性、竞争对手、目标受众等分析的基础上，从风格、内容、层次结构、功能等方面进行网站策划及建设，以及网站的发布与推广，最终达到宣传推广企业形象、使更多客户认可企业品牌、增加企业销售量的目的。关键词：恩娇宜美容院 电子商务

2、 企业网站 网站推广AbstractNetwork development and popularization of information technology is gradually changing the mode of operation and business management tools for the promotion of enterprises provides a new channel. Enjoy is a skin care salon institutions, the main business services include skin care

3、and skin care products sales. The company not has a website; do not conduct business through the network. At present the enterprise promotion hope to network to corporate culture, business products and brands in order to improve brand recognition and corporate image. The design should be in enjoy we

4、bsite site requirements, site location, feasibility, competitors, target audience, etc. Based on the analysis, from the style, content, structure, function and other aspects of site planning and construction, and site publishing and promotion, ultimately promoting the company image and brand recogni

5、tion to more customers, increase sales purposes.Key words: Enjoy website E-commerce Corporate Website Website Promotion目 录摘 要IAbstractII引言11美容行业发展现状及电子商务应用现状11.1美容行业发展现状11.1.1国外美容行业发展现状11.1.2 国内美容行业发展现状11.2美容行业电子商务应用现状21.2.1美容护肤品需求现状21.2.2美容行业电子商务典型应用31.3恩娇宜美容中心简介81.3.1恩娇宜美容中心介绍81.3.2恩娇宜美容院服务项目介绍82恩

6、娇宜网站总体规划102.1网站需求分析102.2网站定位分析102.3目标受众分析112.4竞争对手分析112.5网站可行性分析122.5.1开发技术122.5.2运行分析132.6网站功能分析132.7网站数据库设计143网站设计与实现163.1网站前台总体设计163.1.1网站前台设计风格163.1.2网站LOGO163.1.3网站前台图片与文字163.1.4网站前台布局173.1.5网站前台导航183.2网站前台功能模块183.2.1用户注册与登录183.2.2网站新闻193.2.3产品展示及购买203.2.4护肤讲堂223.2.5促销信息223.2.6产品搜索243.2.7特色功能24

7、3.3网站后台功能模块273.3.1后台登陆273.3.2后台导航283.3.3后台栏目283.3.4内容管理284恩娇宜网站测试与推广304.1网站测试304.2 网站推广30结 论32参考文献33致谢34-34-引言随着信息产业的不断发展及互联网技术的日渐成熟，推动了电子商务的快速发展，使人们逐渐对电子商务的关注加强，随着电子商务在各个领域同程度的应用，给各个行业带来了许多新的发展机会，为各国的经济发展做出了很大贡献。我国美容行业整体销售收入呈现上升趋势。根据国家统计局最近统计数据分析，美容业，化妆品业销售收入均出现大幅增长。美容行业的快速发展充分体现了人们生活水平的提高，以及对于美丽的不

8、断追求。近几年来，我美容业得到了快速发展，由此产生的相关产业也在不断延伸从最初的化妆品店到美容院再到养生馆，水疗馆，由美容延伸出的产业规模越来越大，护肤产品档次不断提高，品种多样。因此，企业今后的发展方向就是要利用互联网打造国内知名品牌，最终提高产品销量，增加主营业务收入，创造更好的业绩。企业环境变化。2007年颁布的化妆品标准管理规范和2007年化妆品卫生规范，新的法律法规已使得不少中小型化妆品企业面临重新洗牌的命运，也淘汰了无法按正规运作的企业。如今在经济危机的大环境下，化妆品行业在面临危机的同时也面临重大商机。2008年7月，化妆品行业在国际巨头多次调价的基础上已经将部分化妆品生产企业淘

9、汰出局，并且在进一步规范秩序。化妆品市场发展趋于理性。2008年受金融危机的影响，加上出现的一些食品事件，使得2009年的化妆品市场可能会受到一些冲击。化妆品渠道会泾渭分明，化妆品在后续的市场运作更多的是如何细化售后服务的跟进工作。农村市场将进一步发展，化妆品行业的生产空间将进一步放大。同时，化妆品专营店类型的产品将会重新洗牌，产品不再停留在以往的概念基础上，需要的是质量上乘和时尚兼具的产品。本设计主要是针对恩娇宜美容院的实际需求，为其策划及建设企业门户网站，作为企业树立良好形象的一个窗口。该网站兼有信息发布和用户交流反馈以及产品销售的网站，主要为消费者提供美容护肤知识以及产品信息与用户交流的

10、平台。1美容行业发展现状及电子商务应用现状1.1美容行业发展现状1.1.1国外美容行业发展现状欧盟化妆品行业发展起源于上世纪初，迄今已经历了约一百年的发展历程。今天，欧盟化妆品已成为全球化妆品行业的领头羊，涌现出很多世界知名化妆品集团，拥有很多广为消费者信赖和喜爱的世界知名品牌。如果对欧盟市场份额进行细分，从国别上看，法国、德国、英国、意大利、西班牙占据约50%的欧盟市场份额；从产品类别来看，盥洗用品约为25%、美发用品约为25%、护肤品约为23%、香水类产品约为15%、美容修饰类产品约为12%。欧盟化妆品行业能够蓬勃、健康发展，除了自身具备的市场与技术条件，简洁、适用、能够及时纳入新科学技术

11、成果的欧盟化妆品法规和有效并利于新产品及早上市的监管体系也起到了一定的促进作用。1.1.2 国内美容行业发展现状伴随着中国经济的稳步成长，人民的生活日益富裕，人们的对美的追求日愈强烈，全国美容美发业获得天然和稳定的可持续发展基础；同时，行业在管理水平、技术能力、经济实力方面都有了相当的经验积累，已经培育了一个坚实的发展平台。随着全球经济的好转，我国美容行业将继续保持较快增长态势。全国美容业正以更新的姿态，良性转化的发展环境，蓬勃的创业激情，走向更加美好的发展前景。当前，中国市场上拥有美容化妆品生产厂家4000来家，主要分布在香港、广东、上海、江苏、北京、山东等地区，其中广东地区占有超过50%的

12、生产厂家，遥遥领先于其他地区。据有关部门统计，中国化妆品市场销售额平均以每年23.8%的速度增长，最高的年份达41%，增长速度远远高于国民经济的平均增长速度，且具有相当大的发展潜力，预计到2011年，化妆品市场的年销售额可达上千亿元，年递增12.9%左右。随着中国改革开放的进一步深化，加上中国经济的快速发展，中国人生活水平也产生了飞跃，特别在一些现代化的大城市（如北京、上海、广州），人们在美容方面的消费水平及消费意识正逐渐与国际先进国家接轨，并将这种消费意识及方式辐射到周边乃至全国各大中城市，因此美容业市场在中国正在逐步壮大，美容业的消费也日趋成熟。中国的美容业可谓是如火如荼，巨大的商机让每年

13、投向美容业的资金额高达600亿元，据统计，目前国内美容业从业人员达到1100万，而每年美容行业总产值高达1600亿，这个巨大的市场所蕴藏的商机是每一个投资者所瞩目的焦点。1.2美容行业电子商务应用现状互联网的迅速发展，在提高我国信息化水平、促进我国经济社会发展上起到了至关重要的作用。人们不仅可以拉近彼此的距离，更重要的是为广大消费者提供了一个信息和购物平台。就美容行业而言，人们大都习惯于到实体店去购买化妆品，但是也有一定的局限性，如果在互联网上搭建一个平台与实体店相辅助，不仅可以更好的宣传实体店的文化、产品质量，而且可以提高贴心的附加服务，帮助推广，使之达到提高企业的知名度的重要作用。2011

14、年1月19日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布了第27次中国互联网络发展状况统计报告。报告显示，截至2010年12月底，我国网民规模达到4.57亿，较2009年底增加7330万人；我国手机网民规模达3.03亿，依然是拉动中国总体网民规模攀升的主要动力，但用户手机网民增幅较2009年趋缓；最引人注目的是，网络购物用户年增长48.6%，是用户增长最快的应用，预示着更多的经济活动步入互联网时代。网民的不断增加无疑对网站的推广起到直接的积极作用。1.2.1美容护肤品需求现状 互联网是消费者寻求信息和娱乐的地方，客户在哪里，公司就应该到哪个地方去。化妆品具有体积小、价值高、订购方便和风险认知低

15、等特点，非常适合网络销售，据最新数据显示，化妆品已经成为在互联网上销售收入排名第三的行业。网民检索化妆品排名情况如图1-1所示。百度数据统计2009年化妆品行业搜索指数提升12.89%。 图1-1 网民检索化妆品排名数据统计发现：网民在检索与化妆品相关的内容时品牌、产品、官网的检索占比最高，分别达到28.10%、17.43%和13.76%。由此可见，建立具有著名品牌产品的权威的网站会大大迎合消费者及用户的需求，必然使电子商务在美容行业的应用具有更加突出的作用。百度数据显示，2009年化妆品行业搜索指数走势呈上升态势，化妆品行业日均检索量达到65.3万次。化妆品行业整体搜索指数与2008年搜索指

16、数相比同比上升12.89%。化妆品类关注度排行护肤品和彩妆是网民关注的重点。2009年网民对护肤品的关注度远高于其它品类，整体关注度占比为68.88%，彩妆品排名第二，达到19.55%。护肤和彩妆两类的合计关注度高达近9成。以上一系列数据可以看出大众对于美容护肤的需求在不断提高，但是我们本土化妆品真正进入电子商务模式运营的并不多，就算“触网”的，也还处在电子商务营销的表层，比如建设一个品牌网站，开拓淘宝的B2B销售渠道，或者做简单的关键字竞价吸引客户到企业网站而已，其主要赢利模式还是传统模式，这也是本土化妆品一直得不到快速发展的原因之一。 鉴于中国市场的多样化与复杂性，化妆品企业在探索发展进取

17、的过程中，都应尝试通过各种渠道打破单一的销售方式，寻求多样化发展。 1.2.2美容行业电子商务典型应用通过收集资料发现除了少有的几家美容院加盟网站其他的美容网站都只是一个栏目，各大门户网站也是把美容算作女人栏目里，并没有特别针对性的美容院延伸的网站。太平洋女性网的美容栏目、百莲凯网站、爱容网和网易美容频道等。（1）太平洋女性网太平洋女性网的网址为图1-2 太平洋女性网美容首页太平洋女性网美容栏目的首页，网站主要提供最新最全的美容护肤发型资讯，护肤步骤、护肤方法、化妆步骤、化妆方法的介绍，以及化妆品、时尚发型资讯。在首页中可以看到分了很多小的栏目，而且分了肌肤、彩妆、美发品牌等栏目，同时列举了很

18、多的知名品牌，还对功效进行分类。网站的特点在于有各个品牌的免费试用，同时还有美容评测，对试用过的化妆品进行评测，为用户提供参考。另外在美丽讲堂里具有彩妆的视频及化妆技巧，十分贴心。总体看来网站十分丰满，栏目丰富，大气中不失诚意。网站丰富的栏目以及种类繁多的品牌以及美容资讯就是一种对自身权威性的推广，同时各大品牌的植入广告无疑是相互的推广。（2）百莲凯美容加盟网站百莲凯加盟网站网址为图1-3 百莲凯美容网站百莲凯美容加盟网站，包括高端设备、优异产品、美丽宝典、美丽事业、加盟以及自身的介绍。同时还有交流的平台、加盟政策以及最新资讯。网站总体的设计更接近于美容院网站的设计理念，简洁大方的风格，有针对

19、性的栏目介绍，不仅突出了自身的特点，同时也宣传了企业的文化。（3）爱容网爱容网网址为图1-4 爱容网爱容网是一个整形美容的专业大型网站，该网站建站时间早，访问量大，是业界一流的专业网站。主要提供整形，医院信息及咨询，在提供整形知识的同时，还为客户提供与医生直接交流的机会，很受大家欢迎。（4）网易美容频道网易美容频道网址为图1-5 网易美容频道网易美容频道在新闻数量和质量上都是一流的，囊括了各大知名品牌产品的介绍以及明星美容展示，发布最前沿的美容知识和彩妆趋势，可以为网友提供专业的美容资讯，是了解美容知识的一个好渠道。上述四家网站推广的具体分析见表1-1。表1-1 网站推广对比网站名称百度收录谷

20、歌收录世界排名外部链接太平洋女性1980000285000011321011801百莲凯90912404634951083爱容网265000162000770309543网易女性12900007180002863416以上是对太平洋女性等网站的网站推广对比，由此可见太平洋女性是网站推广做的比较突出的网站，分析其特点是专门做女性的网站，美容栏目比较全面，并且具有一定的权威性。而百莲凯因为是唯一的一个美容院加盟网站，在推广的过程中相对落后一些，这也就说明了实体店做到一定规模需要一个电子商务平台去做宣传推广，只有这样才能达到双向可持续发展的目标。为了更加细致的分析各大网站的突出特点我将对网站定位、网

21、站功能、网站风格以及网站特色进行对比。表1-2 各美容网站特色比较网站定位网站功能网站风格网站特色太平洋女性网美容频道美容知识全面，分类详细提供美容整形资讯按照护肤、彩妆、美发、香氛来划分栏目，页面有层次感以最新美容资讯、产品、免费试用、美丽讲堂为一体的美容网站百莲凯针对一种美容方法，更专业、深入。美容加盟页面简洁，突出重点集合了美容美体馆和SPA养生馆的加盟爱容网发布整形和美容的信息，并提供网友与医生的交流平台。主要提供整形，医院信息及咨询主要是提供整形美容的资讯单独设立咨询窗口，提供关于整形的医生、医院及费用咨询网易美容频道内容介绍很专业深入，容易让人学习到美容的知识。提供美容整形资讯囊括

22、了各大知名品牌产品的介绍以及明星美容展示最前沿的美容知识和彩妆趋势通过对比分析，发现太平洋女性网的美容栏目以全面衔接的栏目构成一个权威性的美容网站是最突出的特点、百莲凯网站简洁大方的网站风格值得解决呢、爱容网以全面的服务最为突出，由此引申到恩娇宜美容网站的一站式服务特色、网易美容最突出的特色就是时尚前沿的美容咨询。以上各个网站的特色经过适当的改善可作为建设恩娇宜美容网站的参考。1.3恩娇宜美容中心简介1.3.1恩娇宜美容中心介绍北京恩娇宜美容院是一家集美容、健康咨询、芳香SPA、美容产品护理、护肤、美体、瘦身等系列服务为一体的、大型的、服务大众的、消费水平星级的、服务专业的调理型美容机构。调理

23、美容注重三种平衡：一是皮肤的水份和油份的平衡；二是皮肤的酸碱度PH值的平衡；三是对身体内部的调理，改善气血平衡，以内养外、排除毒素、调节内脏、疏通经络，达到健康美容、减肥瘦身、抗衰老、恢复年轻态的显著效果，调理型美容院是目前美容院发展的最高阶段，使人体各部位的缺陷在调理过程中自然恢复，是真正的健康美容。恩娇宜美容院坐落于北京市房山区的繁华商业街，拥有先进的美容设备和高水平的专业团队。已在房山区掀起巨大的美容旋风，员工包括美容师、美容顾问、院长、营销总监及总部管理支持部门组成营运团队，并由来自美容界高级人才加入，强大的人才队伍为恩娇宜的发展提供了不竭的动力源泉。以精益求精的技术水准、不断完善的服

24、务体系，为顾客提供满意的服务。1.3.2恩娇宜美容院服务项目介绍美容院服务项目包括面部项目、身体项目、金石能量养护项目 面部项目：润泽红唇保养疗程、美白凝眸护理疗程、眼部祛皱护理疗程、焕彩明眸护理疗程、暗疮炎症护理疗程、净化排毒护理疗程、保湿护理疗程、去黑头护理疗程、修复护理疗程、美白护理疗程、抗衰护理疗程。 身体项目：燃脂褪橘疗程、美体SPA护理疗程、局部瘦身疗程、丰挺美乳疗程、纤体瘦身疗程、玉指兰馨护理疗程、纤柔玉颈护理疗程。 金石能量养护项目：肩颈舒压疗程、内分泌调理疗程、全身淋巴排毒疗程、香薰减压调理疗程、背部净化疗程、背部舒缓减压疗程、乳腺保养疗程、温肾调理疗程、金巢暖宫养护疗程、清

25、肠养胃疗程、脊椎保养疗程。恩娇宜美容院本着以“不断为顾客制造感动和惊喜”的服务态度，以 “以正治业、以质为品、以和为贵”的经营理念，以培育员工成长为基础，以技术为核心，以服务为宗旨，以产品质量为后盾，适合美容行业发展的经营理念和管理模式，成为顾客信任与员工依赖的大型美容连锁机构。恩娇宜美容院室内及周边环境优雅、舒适，交通便捷 。公司不断壮大，日益完善，相继推出了丰胸、减肥、去痘、去斑 等服务项目， 提供给您一个解除压力、开放心灵的空间，尊重个人隐私的独立设计，绝对让您享受完全无负担的美容之旅。 为顾客营造出一个中欧风格、时尚、前卫，休闲于一体的高档休闲美容俱乐部。 本机构着眼于 “一对一私人贴

26、心”的美容服务，精心打造中国“家庭式美容院”。凭借着：诚信经营、以人为本、为顾客着想、人性化服务为准则的思想，在当今鱼目混珠的美容界里，赢得了良好的口碑，树立了极佳的社会形象。 公司以一流的设备，精湛的技术，星级的服务，大众的消费水平，恩娇宜美容院将继续以“给我一次服务的机会，还您一个美丽的人生”为宗旨，为各界爱美人士，提供美的平台，未来杏林更将朝多元化发展，放眼世界，创造美好远景！2恩娇宜网站总体规划2.1网站需求分析恩娇宜美容网依托于美容院的实体店，有一定的业务基础。我们的优势是不断提升的客源；稳定的进货渠道；根据用户不同的肤质，选择适合的产品，制定具体的护肤方案；产品均为合格产品，保证品

27、质；服务优良，让用户在舒适的环境中得到放松。网站起到宣传推广美容院的作用，但是由于美容院是在房山区，因此护理服务具有局限性，但是我们依然可以通过提供护肤咨询销售产品，提升知名度后可以开连锁美容院。表2-1 网站SWOT分析内部环境优势劣势恩娇宜美容院已经积累了一定的客户群有利于开拓网上销售；网站提供护肤咨询并推荐适合的产品；稳定的进货渠道；价格合理美容院有地区的局限性；网站有待宣传推广外部环境机会威胁经济高度发展，人们的美容需求日益增长；美容护肤知识有待普及；美容需求的范围和服务范围扩大；美容技术和设备的更新全面的宣传，成本不好控制；资源的合理利用有待提高；开拓宣传渠道需要更多成本2.2网站定

28、位分析依托实体店的影响力，为企业建立一个B2C平台，为了传统客户更方便的了解恩娇宜美容院，同时拓展更多客户。目标顾客是所有有美容护肤需求的女性，越来越多的女性具有美容护肤的需求，而且无论是年龄范围还是地域范围都更加广泛，因此受众群就更多。因此网站针对大众对美容护肤的需求提供一个了解美容护肤的平台，进行美容知识的介绍和咨询，提供护肤品的销售平台，以及用户交流反馈平台。当然，不同于其他美容网站以销售产品为目的，恩娇宜网站主要提供从确定需求到推荐产品再到销售产品再到提供护理服务的一站式服务。让消费者切身体会自身皮肤的变化和需求的满足。2.3目标受众分析在目标受众的分析中，考虑到护肤品的用户分类，我主

29、要按年龄和收入来分析，因为影响目标受众对于护肤品的购买的直接因素就是不同的年龄购买不同功能的护肤品，不同消费层的用户购买不同价格层次的护肤品。具体分析见表2-2。表2-2 目标受众的年龄特点按年龄分类护肤品需求护理需求18-24岁乳液、爽肤水美白保湿护理25-36岁乳液、精华液淡斑祛斑、眼部护理37-45岁精华液、面霜、眼部护理祛皱抗衰46岁以上基本护理保养护理表2-3 目标受众的收入特点按收入分类护肤品需求护理需求高收入以国外高端品牌为主细节身体护理中等收入价格相对较高的合资产品面部保养和护理低收入相对价格较低的老品牌不做护理2.4竞争对手分析作为不断进步和发展的美容行业，一定会有很多竞争中

30、，为了更好的促进美容院和网站的推广，我们有必要分析行业内的竞争中，详细了解他们的服务特色，找到可以借鉴和引申的要点。通过对比分析，发现目前没有类似提供一站式服务的美容网站，因此具有特色差异的恩娇宜美容网站只要能提供网民真正需要的内容，真正履行特色服务，很有发展空间。通过对竞争对手的细致分析，可以从中获得建设恩娇宜美容网站的启发，例如搜狐女人频道的化妆品库全面的分类，娇兰佳人网站对企业的推广同时提供最新的时尚资讯以及护肤技巧的讲解，有利于产品的推销和企业的宣传。这些是值得借鉴的地方，另外恩娇宜美容网站可以将各自的优势利用合理的资源结合在一起，构成更高的竞争力。表2-4 网站竞争对手分析网站名称网

31、站定位网站功能网站推广搜狐女人频道美容、化妆品、风尚栏目具有针对性，从全方位彰显女性美容的个性提供最新的时尚美容资讯，化妆品库按品牌、功效和类别进行细致的分类门户网站的一个知名栏目，具有一定的知名度新浪女性美容频道化妆品、美容、美发等栏目针对性的美容知识以文章和关键字的形式提供护肤技巧网站主推的栏目之一，在主页占有主要空间屈臣氏个人护理亚洲最具规模的美容产品连锁店对于企业从各方面的介绍，帮助大众更加深入的了解屈臣氏偏重于实体店的宣传，网站只是一个介绍的平台娇兰佳人官网中国本土最大化妆品连锁提供自身企业、品牌和产品的介绍，分享最新的时尚资讯、护肤和彩妆技巧，还有加盟中心拥有实体店的客户群，网站辅

32、助实体店的宣传推广2.5网站可行性分析网站后台有专业的护理师提供咨询服务，确定护理方案，拓宽了业务范围，也招揽了更多的顾客。只要保证服务的品质和信誉，会积累更多的客户资源，是美容院和网站共同可持续发展。2.5.1开发技术本站选择微软平台作为主导，一方面考虑微软的飞速发展，越来越多的人在规划使用网络时，将微软平台作为首选方案；从另一方面技术角度来看，微软平台上的应用，无论在技术开发上，还是软件使用上都是非常容易操作，而且以其优越的性能一直走在信息时代的前沿。（1）开发平台：Winxp + MS Access 2007（2）系统调试的运行环境：WinXP + IIS 5.1（3）数据库：MS Ac

33、cess 2007（4）开发工具及语言的选择：Dreamweaver，ASP，JavaScript，Flash，Photoshop2.5.2运行分析本站的用户群分为两类：管理员用户、普通用户。管理员用户拥有对各个模块的操作权限，普通用户只具备浏览商品和信息的权限。对于管理员进入后台登陆页面，进行身份验证后可执行相关操作，直接管理系统。对于普通用户只需在前台注册登陆后才可以下订单。但无需登录即可浏览企业信息。 2.6网站功能分析通过对网站的整体规划，为恩娇宜美容网站划分了以下一些栏目，并对每个栏目的内容设置和功能进行相应的介绍。恩娇宜美容网站宣传的是一站式美容网站，即提供网站新闻，通过护肤讲堂了

34、解护肤常识，同时还有产品的搜索，展示以及购买，在此过程中，用户可以及时获得产品以及美容服务的促销信息。这样的一站式服务，既体现了美容院的专业性，也给网站带来可观的用户数量。表2-5 网站功能分析一级栏目二级栏目功能说明网站新闻美容院介绍分别介绍恩娇宜美容院的信息和网站信息，方便用户，同时美容院与网站直接辅助推广主推产品根据季节、节日主推不同的产品网站介绍主推产品产品展示产品搜索根据用户不同习惯提供两种搜索产品的方式，也可直接搜索自己所需的产品，体现网站的权威性和方便性按品牌分类按功效分类护肤讲堂美白知识根据用户自述判断皮肤问题推荐适宜产品，以此特色服务进行宣传推广，并且提供解决不同皮肤问题的小

35、窍门保湿知识收缩毛孔知识促销信息护理服务促销提供最新的护理服务和产品的促销信息，利用两者相辅的促销方式产品促销交流反馈讨论平台产品及护理服务的交流反馈平台联系我们企业地址及联系方式方便需要到美容院进行皮肤护理的用户查找和合作伙伴联系友情链接文字链接与其他网站进行友情链接，提升自身网站的权重图片链接2.7网站数据库设计网站的需求重点体现在各种信息的提供、保存、更新和查询。这就要求数据库结构能够满足各种信息的输出和输入。收集基本数据、数据结构以及数据处理的流程，组成一份详尽的数据字典，为以后的具体设计打下基础。针对网站的需求，通过对客户、新闻及商品信息管理过程进行分析，可以设计出以下的新闻信息及商

36、品信息的数据结构：用户信息表：用户名、用户密码、授权级别。如图2-1所示。图2-1 用户信息表栏目信息表：新闻编号、栏目标题、新闻内容、发布新闻时间、新闻类别。项目信息表，如图2-2所示：图2-2 项目信息表新闻分类表：类别编号、新闻类别。新闻分类表，如图2-3所示：图2-3 新闻分类表商品信息表：商品编号、名称描述、价格、图片、分类、类别。商品分类表：类别编号、商品类别。企业基本信息表：标题、内容、类别、作者。企业基本信息分类表：类别编号、信息类别。3网站设计与实现3.1网站前台总体设计3.1.1网站前台设计风格网站前台以紫色为主题色，以白色为配色。色调方案是由企业本身的性质决定的，恩娇宜是

37、一家美容机构，“紫色”象征着美容的本色突出产品的高品质。“白色”是过渡色。选择紫色为主题色，突出美容网站的优雅。白色是洁白的光辉色彩，是暖色系中最纯洁的颜色，它使人联想到美容的目标，渴望轻盈，渴望美丽。总体而言，紫色与白色的过度，会变成一种稳重、含蓄又明快的暖色，紫色本身能给人的视觉造成冲击，给人眼前一亮的感觉。 3.1.2网站LOGO网站LOGO是一个图标加文字，图标是骄阳和天鹅的组合，在后面的文字里又把娇字更换字体，有点睛之笔的作用，而且整体看来很完整。另外恩娇宜也是英文Enjoy的谐音，宣传美容是一种文化，只有乐在其中，才会有所收获。通过美容让自己变得更加美丽更具魅力，是一件很让人欣喜的

38、事情。如图3-1所示：图3-1 网站LOGO3.1.3网站前台图片与文字最适合于网页正文显示的字体大小为12磅左右，如果在一个页面中需要安排的内容较多可采用9磅的字号。本网站大部分内容均使用11磅的大小。字体均使用“宋体”。在有必要使用特殊字体的地方，本网站一般将文字制成图像，然后插入页面中。本网站图片以主题色“紫色”为主搭配以“白色”，因此，图片颜色要和网站整体颜色保持协调。如图3-2所示： 图3-2 网站图片与文字设计3.1.4网站前台布局 作为美容院的网站，首页布局左上是网站LOGO，同一行还有banner，以flash形式显示。下一行是网站导航，包括首页、网站新闻、产品展示、护肤讲堂、

39、促销信息、以及用户的登录注册和后台管理。网站导航下面是图片展示，同样以flash方式显示，右边是文章链接。在首页同时显示的还有各个导航的图片展示和文章链接。在首页右侧还有最新优惠活动和推荐文章以及友情链接。整体页面设计整齐清晰，主次分明，给人以简单大方的视觉感受。突出了网站的特色。恩娇宜网站首页如图3-3所示：图3-3 网站首页3.1.5网站前台导航网站前台导航设计可以让鼠标放在某个栏目上，会显示小手指标，同时此栏目背景颜色变白，区别于其他栏目。导航条只设计九个栏目，便于用户一目了然网站主要内容。最右侧还显示注册登录后的用户名。如图3-4所示： 图3-4 网站前台导航3.2网站前台功能模块3.

40、2.1用户注册与登录这个功能的设计除了用户名和密码还进行真实姓名以及地址的填写，目的是获取客户信息，当用户购买商品后会自动显示其姓名和地址。整体看来题目简单，又具有针对性，不会因为长篇的注册问题而流失用户，如图3-5所示：图3-5 顾客注册3.2.2网站新闻网站新闻的作用是宣传网站的同时宣传恩娇宜美容院的最新资讯。主要是美容院方面介绍以及美容院服务介绍，另外对于网站的特色服务介绍。但是还有一点作为一个美容院的网站，恩娇宜是要宣传美容是一种文化态度，不是为了追求高端品牌，追求名誉。随着人们生活水平的提高，人们对于美已经不仅仅是颜色的搭配，更重要的是细节的雕刻。对于女性，大家开始注意美白、保湿、头

41、发、眉毛、眼睛、:嘴唇甚至是指甲的美丽。可以说美丽无处不在，但是作为一个美容网站，宣传的美容是一种积极的美丽文化，而不是以营利为目的的单一销售渠道。而通过一种美容文化的宣传，相信会给更多的女性带来全新的美容理念。这样会引起美容行业的一种革新。另外在网站新闻里会以文字和图片穿插的形式，让大家看到文字的介绍，同时有图片的展示，简单明了，让用户有身临其境的感觉，看到美容院的布局，设施以及服务。如图3-6所示：图3-6 网站新闻3.2.3产品展示及购买产品展示是美容院一系列产品的展示，包括产品的图片，价格以及说明和介绍。用户可以浏览产品展示后将要购买的产品放入购物车，可以点直接购买结账，也可以继续挑选

42、其他产品。图3-7 产品购买图3-8 加入购物车最终购买完产品进行结算，如图3-9所示：图3-9 产品核算以上是浏览，购买并结算的过程体现，十分简单，即使是年龄较大的用户也可方便购买，更重要的是体现网站的便捷和专业性。因此，一个网站的成功与否，不是页面多么的华丽，功能多么的齐全，更重要的是要让用户体验方便、快捷。只有这样才能体现企业的专业性，赢得更多的用户。3.2.4护肤讲堂护肤讲堂的设计是为消费者提供一个问题肌肤的护肤技巧平台。人们可以通过这里不断更新的文章，会根据季节以及常见皮肤问题的日常护理技巧。无论是美白、祛斑、保湿还是护肤禁忌都为了消费者提供了正确的护肤技巧，让消费者以天然的方式去除

43、肌肤存在的问题。如图3-10所示：图3-10 护肤讲堂3.2.5促销信息 促销信息是美容院以及网站的促销信息。同意表面了介绍，价格以及有相应的图片展示。这样就更加容易进行宣传美容院的产品及服务，同时也大大体现了网站的便捷性。如图3-11所示：图3-11 网站促销信息图3-12 网站某促销信息展示3.2.6产品搜索 在恩娇宜美容网站上还有产品搜索功能，用户可以直接搜索自己想浏览的护肤品信息，系统也会自动判断是否有其搜索的结果，如果没有，系统会显示没有找到任何记录，如图3-13；如果有，系统会显示相关产品链接，用户可以点击查看详细信息，如图3-14：图3-13 产品搜索失败图3-14 产品搜索成功

44、3.2.7特色功能 （1）在首页右侧会显示最新优惠活动、推荐文章以及友情链接，而在各个栏目页，会显示推荐文章和热门文章，不同的栏目页，推荐文章和热门文章不同。如图3-15所示：图3-15 推荐文章与热门文章（2）在浏览信息的下面有上一页和下一页设置，用户不用栏目首页，可以直接点开相关页面进行浏览。如图3-16：图3-16 上下页显示（3）网站可以逐级显示用户浏览的页面，同时提供链接，直接点击就可以回到相关页面，如图3-17：图3-17 逐级显示（4）用户登录网站时系统会自动记住密码，考虑大家浏览页面注册的次数会比较多，因次会有人曾经注册的用户名、密码容易忘记，我们特意设计了这个功能，让经常浏览

45、网站的人可以方便登录。如图3-18：图3-18 系统记住密码（5）首页列表显示，虽然我们导航里有很多栏目，用户可以点击，但是对于初次到访网站的用户就可以从首页直观的看到各个栏目有哪些信息，可以直接点击浏览自己感兴趣的了解，这对于网站是一种相互推广的作用。如图3-19：图3-19 首页列表显示3.3网站后台功能模块3.3.1后台登陆为了方便管理，后台登陆的设计比较简单，如图3-20所示：图3-20 网站后台登陆页面3.3.2后台导航 后台导航是整个后台管理页面的导航，通过后台可以很好的控制前台内容，比如可以再栏目中添加或删除新的栏目，在内容管理中添加新的文章信息，当然，除了添加文字信息也可以上次图片，在上传文件中可以看到在后台上传的所有信息，可做删除或修改。图3-21 网站后台导航3.3.3后台栏目后台栏目显示到前台就是前台的导航栏目，可以做顺序的控制，也可以直接删除、修改或添加。其中顺序号越大在前台的导航中显示的越靠前。图3-22 后台栏目3.3.4内容管理可以向单独的后台栏目里添加相应的信息，也可以对单个信息进行修改和删除，同时也可以将信息选为推荐。图3-23 后台内容管理单个信息的添加：图3