媒介经营与管理教案.doc

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1、传媒策划实务课程单元教学设计一一、 教案头第 一 单元 第 一 周 4 学时单元标题：传媒策划准备任务1.1：传媒市场调查任务12调查数据统计分析课堂类别：理论讲授、实训教学地点：阶十教学目标：能力（技能）目标知识目标掌握传媒策划的主要要素和基本流程 充分认识传媒策划的特点教学重难点：教学重点教学难点掌握传媒策划的主要要素和基本流程掌握传媒策划的主要要素和基本流程教学方法与手段：讨论、讲授教学材料及工具：PPT教案正页主要教学内容及过程一、教案头本次课标题：第1章 导论授课班级0901出版与发行上课时间 2学时上课地点1-401教学目标能力（技能）目标知识目标 分析媒介产业下各传媒行业的特点

2、在新的形势下，高职传媒专业学生如何进行职业定位 掌握技术变革下的媒介产业特点能力训练任务及案例本课学习媒介产业下各传媒行业的特点，要求学生掌握不同传媒对人的影响。 传统纸质媒体的特点 广播媒体的特点 电视媒体的特点 网络媒体的特点 户外媒体的特点教学重点/难点教学重点：不同媒体的特点，对人与社会的影响 教学难点：初步认识一个成功的媒介，就是能最大地介入受众的时间和空间教材/教参教材：媒介管理学 主编：邵培仁 出版社：高等教育出版社 出版时间及版次：2002年8月第1版参考资料：1. 媒介经营与管理总论，周鸿铎编著，经济管理出版社2005年版 2.新闻事业经营管理，吴文虎编著，高等教育出版社 1

3、999年版 媒介管理研究，胡正荣编著，北京广播学院出版社 2000年版二、教学(过程)设计步骤教学活动教学方法教学手段学生活动时间分配（分钟）1教师自我介绍讲授讲授、多媒体52与学生互动总结学习态度提问讲授、多媒体讨论回答问题103什么是媒介产业讲授与启发式提问讲授、多媒体讨论回答问题54社会发展与媒介产业案例教学讲授、多媒体105媒介与个人的关系案例教学，课堂讨论讲授、多媒体讨论回答问题106媒介产业下不同传媒的分类和特点讲授讲授、多媒体讨论回答问题407传播学的研究方法课堂提问、启发式教学讲授、多媒体回答10 一、教案头本次课标题：案例学习与讨论授课班级 0901出版与发行上课时间 6学时

4、上课地点1-401教学目标能力（技能）目标知识目标 能以媒介经营案例进行分析 掌握技术变革下的媒介产业特点 微观上认识媒介领域具体的行业经营模式能力训练任务及案例本课学习媒介产业下各传媒行业的特点，要求学生掌握不同传媒对人的影响。你知道的媒体有哪几类？各个媒体的有什么特征？它们生产什么产品?你经常消费的媒体是什么，你选择它的理由是什么？一些有趣的现象比较： a、比较湖北省和湖南省的媒体各有哪些特点？b、如何看待“超女”现象？和“快男”相比，为什么“快男”的影响力和受关注度不如“超女”？ c、如何看待媒体的“选秀”现象？ d、韩剧受欢迎的原因是什么？韩剧流行后，我们的生活有什么变化吗？教学重点/

5、难点教学重点：不同的传媒行业经营模式 教学难点：不同的传媒经营的特点教材/教参教材：媒介管理学 主编：邵培仁 出版社：高等教育出版社 出版时间及版次：2002年8月第1版参考资料：1. 媒介经营与管理总论，周鸿铎编著，经济管理出版社2005年版 2.新闻事业经营管理，吴文虎编著，高等教育出版社 1999年版 媒介管理研究，胡正荣编著，北京广播学院出版社 2000年版二、教学(过程)设计步骤教学活动教学方法教学手段学生活动时间分配（分钟）1你知道的媒体有哪几类？各个媒体的有什么特征？它们生产什么产品?提问讲授、多媒体讨论回答问题452你经常消费的媒体是什么，你选择它的理由是什么？提问讲授、多媒体

6、讨论回答问题453比较湖北省和湖南省的媒体各有哪些特点？讲授与启发式提问讲授、多媒体讨论回答问题354韩剧受欢迎的原因是什么？韩剧流行后，我们的生活有什么变化吗？提问讲授、多媒体讨论回答问题4551、如何看待“超女”现象？和“快男”相比，为什么“快男”的影响力和受关注度不如“超女”？ 2、如何看待媒体的“选秀”现象？提问讲授、多媒体讨论回答问题60一、教案头本次课标题：第二章 媒介产业与全球化授课班级 0901出版与发行上课时间 6学时上课地点1-401教学目标能力（技能）目标知识目标 掌握媒介产业的两面性 掌握作为产业的媒介的特点 掌握技术变革下的媒介产业特点 微观上认识媒介领域具体的行业经

7、营模式能力训练任务及案例本课学习媒介产业营利的特点，要求学生掌握不同媒介组织的经营模式。 直接型营利模式的特点 间接型营利模式的特点 复合型营利模式的特点 教学重点/难点教学重点：1、媒介产业的三种营利模式2、媒介产业的四个特点教学难点：不同的传媒经营的特点教材/教参教材：媒介管理学 主编：邵培仁 出版社：高等教育出版社 出版时间及版次：2002年8月第1版参考资料：1. 媒介经营与管理总论，周鸿铎编著，经济管理出版社2005年版 2.新闻事业经营管理，吴文虎编著，高等教育出版社 1999年版 媒介管理研究，胡正荣编著，北京广播学院出版社 2000年版二、教学(过程)设计步骤教学活动教学方法教

8、学手段学生活动时间分配（分钟）1认识媒介的功能提问，案例讲授、多媒体讨论回答问题152 媒介产业的营利模式提问，案例讲授、多媒体讨论回答问题453媒介产业的四个特点讲授与启发式提问讲授、多媒体讨论回答问题254 媒介产业全球化的特点提问讲授、多媒体讨论回答问题455媒介全球化竞争下，我国媒介产业的优势与劣势 提问讲授、多媒体讨论回答问题506案例讨论；央视的的现状与改革案例讨论讲授、多媒体讨论回答问题90 一、教案头本次课标题：第三章 媒介市场与消费者授课班级 0901出版与发行上课时间 4学时上课地点1-401教学目标能力（技能）目标知识目标 掌握媒介市场细分 掌握媒介市场定位步骤 如何满足

9、受众的需要 识记媒介市场的特点与类型 识记信息消费的特点能力训练任务及案例本课学习媒介产业营利的特点，要求学生掌握不同媒介组织的经营模式。 媒介市场分析 媒介市场的细分与定位 信息消费的特点 如何满足受众的需要 教学重点/难点教学重点：1、媒介市场的细分与定位2、媒介市场定位的步骤教学难点：媒介市场定位的步骤教材/教参教材：媒介管理学 主编：邵培仁 出版社：高等教育出版社 出版时间及版次：2002年8月第1版参考资料：1. 媒介经营与管理总论，周鸿铎编著，经济管理出版社2005年版 2.新闻事业经营管理，吴文虎编著，高等教育出版社 1999年版 媒介管理研究，胡正荣编著，北京广播学院出版社 2

10、000年版二、教学(过程)设计步骤教学活动教学方法教学手段学生活动时间分配（分钟）1媒介市场的特点与类型，媒介市场的配置与表现提问，案例讲授、多媒体讨论回答问题152 媒介市场细分的方法提问，案例讲授、多媒体讨论回答问题453媒介市场的定位步骤与依据讲授与启发式提问讲授、多媒体讨论回答问题604 信息消费的特点提问讲授、多媒体讨论回答问题305信息消费的满足 提问讲授、多媒体讨论回答问题30一、教案头本次课标题：第四章 媒介产品与价格授课班级 0901出版与发行上课时间 4学时上课地点1-401教学目标能力（技能）目标知识目标 掌握媒介产品的价格策略 掌握媒介产品的定价手段 媒介产品的开发 媒

11、介产品组合 识记媒介产品的生命周期能力训练任务及案例本课学习媒介产业营利的特点，要求学生掌握不同媒介组织的经营模式。 媒介市场分析（定位、生命周期、产品开发、产品组合） 媒介产品的定价手段与定价过程 媒介产品的价格策略 教学重点/难点教学重点：1、媒介产品分析2、媒介产品的价格策略教学难点：媒介产品的开发教材/教参教材：媒介管理学 主编：邵培仁 出版社：高等教育出版社 出版时间及版次：2002年8月第1版参考资料：1. 媒介经营与管理总论，周鸿铎编著，经济管理出版社2005年版 2.新闻事业经营管理，吴文虎编著，高等教育出版社 1999年版 媒介管理研究，胡正荣编著，北京广播学院出版社 200

12、0年版 二、教学(过程)设计步骤教学活动教学方法教学手段学生活动时间分配（分钟）1 媒介产品的定位分析提问，案例讲授、多媒体讨论回答问题152 媒介产品的生命周期分析提问，案例讲授、多媒体讨论回答问题253 媒介产品的开发讲授与启发式提问讲授、多媒体讨论回答问题254 媒介产品的组合提问讲授、多媒体讨论回答问题255 案例分析：新周刊：产品成熟期的四种创新提问讲授、多媒体讨论回答问题456媒介产品的定价过程与定价手段提问讲授、多媒体讨论回答问题257媒介产品的价格策略提问讲授、多媒体讨论回答问题20一、教案头本次课标题：第五章 媒介产品的营销授课班级0901出版与发行上课时间 6学时上课地点1

13、-401教学目标能力（技能）目标知识目标 设立发行销售点的策略 制定媒介产品营销策划 媒介产品销售计划 媒介产品促销 设立发行销售点的策略 制定媒介产品营销策划的知识要点能力训练任务及案例 课堂讨论媒体选秀的本质。 对应的案例2005年湖南卫视经典案例超级女声的成功之处 成功的活动策划方案的写作要点教学重点/难点教学重点：设立发行销售点的策略，制定媒介产品营销策划教学难点：设立发行销售点的策略，制定媒介产品营销策划教材/教参教材：媒介管理学 主编：邵培仁 出版社：高等教育出版社 出版时间及版次：2002年8月第1版参考资料：1. 媒介经营与管理总论，周鸿铎编著，经济管理出版社2005年版 2.

14、新闻事业经营管理，吴文虎编著，高等教育出版社 1999年版 媒介管理研究，胡正荣编著，北京广播学院出版社 2000年版二、教学(过程)设计步骤教学活动教学方法教学手段学生活动时间分配（分钟）1介绍媒介产品营销网络建立的重要性讲授讲授、多媒体452传统媒介产品营销网络的缺陷提问讲授、多媒体讨论回答问题453设立媒介产品销售点策略要点讲授与启发式提问讲授、多媒体讨论回答问题454媒介产品营销策划的写作方法、要点、步骤案例教学讲授、多媒体455媒介产品销售计划及实施案例教学，课堂讨论讲授、多媒体讨论回答问题456媒介产品促销形式与方法讲授讲授、多媒体讨论回答问题45一、教案头本次课标题：第六章 报业

15、经营与管理授课班级0901出版与发行上课时间 8学时上课地点1-401教学目标能力（技能）目标知识目标 报业市场与报业竞争 报业广告经营管理 报纸的发行和销售管理 武汉市报业市场分析 报业广告经营的方法 报纸的发行方法和销售管理能力训练任务及案例 京华时报的发行策略。 武汉市报业市场调查。教学重点/难点教学重点：报业市场外部竞争与内部竞争，报业的发行与广告经营，武汉市报业市场分析教学难点： 报业的发行、广告经营与创新。教材/教参教材：媒介管理学 主编：邵培仁 出版社：高等教育出版社 出版时间及版次：2002年8月第1版参考资料：1. 媒介经营与管理总论，周鸿铎编著，经济管理出版社2005年版

16、2.新闻事业经营管理，吴文虎编著，高等教育出版社 1999年版 媒介管理研究，胡正荣编著，北京广播学院出版社 2000年版二、教学(过程)设计步骤教学活动教学方法教学手段学生活动时间分配（分钟）1报业市场外部竞争讲授讲授、多媒体152报业市场内部竞争的要点提问讲授、多媒体讨论回答问题303报业广告经营特点（优点和缺点）讲授与启发式提问讲授、多媒体讨论回答问题454报业广告的销售技巧案例教学讲授、多媒体455报纸的发行和销售管理案例教学，课堂讨论讲授、多媒体讨论回答问题456报纸的发行和销售手段讲授讲授、多媒体讨论回答问题457武汉市报业市场调查课外实践实践活动90一、教案头本次课标题：第七章

17、电视业管理授课班级 0901出版与发行上课时间 6学时上课地点1-401教学目标能力（技能）目标知识目标 掌握电视业的竞争状况 掌握电视节目制作、播出与编排技巧 电视媒介产品的开发 识记电视节目制作流程和制作能力训练任务及案例本课学习电视业经营的特点，要求学生掌握电视业的经营模式。 电视节目制作流程 电视节目编排的技巧 电视节目的栏目开发策略 教学重点/难点教学重点：1、电视业节目制作流程，编排技巧2、电视业节目产品的开发教学难点：如何开发电视媒介产品教材/教参教材：媒介管理学 主编：邵培仁 出版社：高等教育出版社 出版时间及版次：2002年8月第1版参考资料：1. 媒介经营与管理总论，周鸿铎

18、编著，经济管理出版社2005年版 2.新闻事业经营管理，吴文虎编著，高等教育出版社 1999年版 媒介管理研究，胡正荣编著，北京广播学院出版社 2000年版 二、教学(过程)设计步骤教学活动教学方法教学手段学生活动时间分配（分钟）1 电视业分析提问，案例讲授、多媒体讨论回答问题152 中国电视业现状提问，案例讲授、多媒体讨论回答问题303 我国电视业的发展趋势讲授与启发式提问讲授、多媒体讨论回答问题254 电视节目的制作与播出提问讲授、多媒体讨论回答问题455电视节目制作要求电视制作的组织设计提问讲授、多媒体讨论回答问题456案例分析：湖南卫视的成功之道案例讲授、多媒体讨论回答问题457案例分

19、析：凤凰卫视的整体营销案例讲授、多媒体讨论回答问题45一、教案头本次课标题：第八章 广播业经营管理授课班级 0901出版与发行上课时间 6学时上课地点1-401教学目标能力（技能）目标知识目标 掌握广播业的现状 掌握广播节目制作、播出与编排技巧 广播媒介产品的开发 识记广播节目制作流程和制作能力训练任务及案例本课学习电视业经营的特点，要求学生掌握广播业的经营模式。 广播节目制作流程 广播节目编排的技巧 广播节目的栏目开发策略 教学重点/难点教学重点：1、广播业节目制作流程，编排技巧2、广播业节目产品的开发教学难点：如何开发广播媒介产品教材/教参教材：媒介管理学 主编：邵培仁 出版社：高等教育出

20、版社 出版时间及版次：2002年8月第1版参考资料：1. 媒介经营与管理总论，周鸿铎编著，经济管理出版社2005年版 2.新闻事业经营管理，吴文虎编著，高等教育出版社 1999年版 媒介管理研究，胡正荣编著，北京广播学院出版社 2000年版 二、教学(过程)设计步骤教学活动教学方法教学手段学生活动时间分配（分钟）1 广播业分析提问，案例讲授、多媒体讨论回答问题152 广播资源分配提问，案例讲授、多媒体讨论回答问题303 我国广播业现状讲授与启发式提问讲授、多媒体讨论回答问题254 广播媒介的特点提问讲授、多媒体讨论回答问题455传统广播业的传播形式提问讲授、多媒体讨论回答问题456我国广播业改

21、革轨道与创新案例讲授、多媒体讨论回答问题207广播业当前听众分析与媒体追求案例讲授、多媒体讨论回答问题15广播节目的编排原则案例讲授、多媒体讨论回答问题15广播业经营通用规则案例讲授、多媒体讨论回答问题15案例分析：好吃佬节目的收听率创新案例讲授、多媒体讨论回答问题45一、教案头本次课标题：第九章 网络经营与管理授课班级 0901出版与发行上课时间 6学时上课地点1-401教学目标能力（技能）目标知识目标 掌握网络广告经营技巧 掌握网站盈利模式类型 识记网站盈利模式类型 网络广告盈利模式能力训练任务及案例本课学习网络经营的特点，要求学生掌握网络业的经营模式。 网络广告经营技巧 网站盈利模式的开

22、发 网站产品开发策略 教学重点/难点教学重点：1、 网络广告经营技巧2、网站盈利模式开发教学难点： 网站盈利模式开发教材/教参教材：媒介管理学 主编：邵培仁 出版社：高等教育出版社 出版时间及版次：2002年8月第1版参考资料：1. 媒介经营与管理总论，周鸿铎编著，经济管理出版社2005年版 2.新闻事业经营管理，吴文虎编著，高等教育出版社 1999年版 媒介管理研究，胡正荣编著，北京广播学院出版社 2000年版 二、教学(过程)设计步骤教学活动教学方法教学手段学生活动时间分配（分钟）1网络媒介分析提问，案例讲授、多媒体讨论回答问题152 网络媒介的特性提问，案例讲授、多媒体讨论回答问题303 我国网络媒介的发展讲授与启发式提问讲授、多媒体讨论回答问题254 传统媒介的网络传播提问讲授、多媒体讨论回答问题455我国报刊网络的进程提问讲授、多媒体讨论回答问题456广播电视的网络传播管理案例讲授、多媒体讨论回答问题207出版业的网络传播管理案例讲授、多媒体讨论回答问题15网络广告的优势及定价方法案例讲授、多媒体讨论回答问题15网络广告的营销管理案例讲授、多媒体讨论回答问题15网站盈利模式分析分类案例讲授、多媒体讨论回答问题45