广东电台音乐之声.doc

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1、广东电台音乐之声 ：着力打造广播音乐频率品牌作者：SMR赛立信媒介研究广东电台音乐之声（FM99.3 AM999 FM93.6 FM96.8）1991年1月23日开播，覆盖珠江三角洲及广东省内主要城市。频率定位为音乐专业频道，突出欣赏性和娱乐性。24小时全天播出，双语（粤语、普通话）播音。 一、频率简介广东电台音乐之声是全国第一家音乐专业频率，其覆盖范围除广东省及港澳地区外，还包括湖南、江西、福建、广西、海南等省周边地区，覆盖人口7200万。音乐之声怀着“开创广播音乐新模式”的信念，以“音乐、娱乐、时尚、年轻”为宗旨，其节目在突出欣赏性、娱乐性的同时，兼具娱乐新闻、体育资讯、社会生活等各类资讯

2、，务求节目多元化，系列地满足广大听众日趋求新、求美的高品位听觉享受，努力打造高品味、全方位的专业音乐电台。在音乐类节目的编排方面，该频率采取的是古典音乐、最新的流行音乐多种风格兼容并包，是一个全方位的音乐专业频率。二、市场表现音乐之声牢牢占据着在广州地区市场的主导地位，其综合竞争力长期高居第二、三位，市场份额超过10%，是同类频率中竞争实力最强的频率。在珠江三角洲，乃至广东省范围内，音乐之声的收听率均高居第二位，仅次于珠江经济台，在珠江三角洲的市场份额是7%，全省范围内更高达10%。音乐之声在早上8:00左右、上午10:00之后、中午到午后14:00左右以及晚间21:00前后等时段打造了多个收

3、听率高峰，其中在中午及晚上时段的竞争优势更为明显。音乐之声一直锁定50岁以下的中青年听众群，其听众群不乏高学历、高收入的听众群，在私家车听众中也较具竞争力。音乐之声较为注重节目的时尚性，在30岁以下的青少年听众中相当受欢迎，适时的节目更新，更是长期有效保持了在听众心目中青春、健康、活泼的良好形象，有效保持着在主体听众群中的高满意度水平，在青少年听众群中的市场占有率超过30%，为音乐之声保持高收听率奠定了坚实的基础。三、频率特色广东电台音乐之声一直致力于培育凸显频率定位和特点的新版节目。该频率音乐节目的累计收听率超过10%，贡献率超过70%，强化了音乐专业频率的定位。1.为听众提供一个全方位的音

4、乐频率广东音乐之声锁定的听众群是50岁以下的中青年听众，这一部分的听众群在收听需求上都有一定的差异。为能够满足他们各自的收听需求，音乐之声根据各时段的听众群特点及其收听习惯，分别在不同的时段安排了不同的音乐节目时间段听众群特点及其习惯节目名称及节目内容早上以30岁以上听众为主美丽早晨：主要播放各类民族音乐、古典音乐为主上午以40岁以下的上班族为主从音乐出发：以轻快的音乐为主，较多为经典的流行音乐中午听众面较广，收听广播的目的以休闲娱乐为主9+2音乐先锋榜：是一个流行歌曲排行榜，介绍最新、最动听的音乐下午户外收听较多，以职业司机、商业服务人员等为主音乐发生SHOW：各色的音乐，不拘一格，较多为经

5、典的流行音乐晚上大多看电视，但仍然有一批忠实听众欣赏音乐古典纵横：古典音乐，欣赏性相当强 “音乐至尊，娱乐领先，音乐立台”是音乐之声立台的理念，除了音乐节目以外，音乐之声还在中午和傍晚的重要时段设置了天生快活人、 美食地图、菲阅人生等娱乐、资讯节目，以满足听众对休闲娱乐之需求。2.打造品牌节目和品牌主持人音乐之声与国内各大唱片公司、各演出团队、演出场所结成合作联盟，通过各类的活动打造了不少品牌节目与品牌主持人。经过多年的培育，音乐之声拥有的品牌节目达十多个，包括天生快活人、9+2音乐先锋榜、古典纵横、音响世界、美丽早晨等，林颐、潘多拉、秦海菲、赵毅敏、马莉等大多都是知名度相当高的主持人。音乐之

6、声是广东地区品牌节目、知名主持人最多的频率之一，为保证音乐之声在全省的竞争力奠定了深厚的基础。3.树立频率的品牌专业形象广东电台音乐之声的目标听众群是50岁以下、高中文化程度以上的各阶层的音乐爱好者。基于此，音乐之声提出了“音乐、娱乐、时尚、年轻，为广大听众提供各类音乐”的功能定位，从上述节目编排的情况，我们已经可以看到这点。同时，频率还以“MUSIC FM993”这种简要的呼号来凸显频率的特色，为了使“MUSIC FM993”深入人心，音乐之声每隔10分钟就会进行一次频率呼号的宣传，每个节目的开始，也规定主持人必须先推出频率的呼号。如此一来，频率的整体形象就深入民心，让更多的听众知道音乐之声

7、、知道“MUSIC FM993”。据赛立信在广东省内进行广播频率知名度调查数据显示，广东电台音乐之声的知名度仅次于珠江经济台，居第二位。在广东电台音乐之声的听众中超过50%能够准确的说出频率呼号。4.通过各类活动打造节目和主持人的品牌“造势”就是电台利用各界的资源为本频率或者节目进行宣传，达到树立品牌、扩大影响力的效果，音乐之声在“造势”方面做得比较成功，特别是依托各种活动进行节目和主持人的品牌宣传。音乐之声每一个品牌节目都会派生一些品牌的活动：例如，古典纵横派生的一年一度直播柏林除夕音乐会、维也纳新年音乐会的品牌项目，每年的元旦都会越洋直播维也纳新年音乐会。自2000年推出以来，深受广大古典

8、音乐爱好者的喜爱，为有所突破，经过精心策划，从2004年开始，音乐之声以创新之举将直播室先后搬到了广州市上下九文化广场和北京路步行街名盛广场进行现场直播，派往维也纳直播现场的主持人与文化广场直播现场的主持人直接交流对话，同时音乐会现场实况通过大屏幕实时播出，使欢聚在上下九文化广场和北京路名盛广场的数万名乐迷第一时间欣赏到了来自维也纳新年音乐会现场的精彩。美丽早晨节目培育的品牌活动经典老歌会知音，针对中老年听众，策划组织了一系列的歌会，为扩大这一活动的影响，今年六、七月分别举办了“人间有爱诗歌朗诵会”、“七一云山歌会”，吸引了众多的中老年听众参加。5.保持节目给听众的新鲜感广东电台音乐之声较多的

9、品牌节目都经历了数年的培育与历炼，但经过数年，这些节目依然在听众中相当受欢迎，主要缘于其一直注重增强听众对节目的新鲜感。天生快活人刚过了十一周年的生日，虽然节目时间较长，但依然是青少年相当喜爱的娱乐节目，该节目依托“流行前线直播室”进行现场直播，配以节目娱乐性、互动性的内容，使节目和受众、主持人与听众有了更多的交流和互动，使节目开办至今仍有不少青少年听众的FANS，更是广东广播市场听众知名度最高的娱乐节目。近期，主持人林颐更是请来了以往青少年相当熟悉的知名主持人罗杰、郑达、何浩鹏到节目的直播室，与听众谈心、互动。除了形式以外，音乐之声还注意不断丰富节目的品牌内涵，如9+2音乐先锋榜，其前身是广

10、东电台创办的广东创作歌曲“健牌”大奖赛，经过18年的风雨历程，从广东新歌榜到广东广播市场新歌榜，2004年改名为音乐先锋榜，到泛珠三角概念提出后，改名为9+2音乐先锋榜，与泛珠三角11省区的广播媒体强强联合，不断提升自身实力，扩大影响力，做大做强，满足各地流行音乐爱好者的收听需求，节目的收听率稳居前茅。周末的音响世界，从音乐之声开台就有，历经数次频道改版而一直延续至今，节目名称没改，节目时间也没多大变化，而内容和形式却不断更新，节目的目标听众群仍然是音响爱好者，主要是音响唱片和器材的欣赏与介绍，不过每期节目都紧紧的抓住当时的热点，最新、最超值、最HEAT的音响器材介绍，还有与音响有关的边缘话题

11、，如老婆与音响的关系等幽默话题。节目还特邀一些资深的行家、玩家一起畅谈音响，这一系列的更新和尝试，使节目成为音乐音响发烧友的至爱。6.坚持办“看得见的广播”，缩短广播与听众的距离早在1999年，该频率就成功推出了全国第一个全数码户外直播室 “流行前线”名店城直播室，开创了办“看得见的广播”的演播模式。截至目前，该频率已经拥有“海印广场直播室”、“流行前线直播室”、“东川名店运动城直播室”等三个全数码户外直播室。其中“流行前线直播室”是国内第一个全数码及至今寿命最长的户外直播室，也是音乐之声办得最成功的“看得见的广播”，其成功点在于：第一，选点正确。这个直播间选择在流行前线广州地区最多青少年逛街

12、购物的地方，每天青少年流量相当大；第二，做的节目与听众群吻合。直播间做的节目是天生快活人，是一个针对青少年听众的娱乐节目，与直播间所在地的消费群相当吻合；第三，节目播放形式符合当地消费群的习惯。该节目是一个互动节目，鉴于青少年是一个相当接受新鲜事物的群体，可达到很好的互动效果；第四，主持人打造成功。节目主持人林颐一直以“快活人”自居，出唱片、开演唱会，在青少年中知名度骤升；第五，广告宣传力度充足。直播间外还配有很大的户外宣传广告，使节目的宣传面更大、更广。综合以上种种因素，天生快活人这个节目每天都有大量的忠实FAMS。户外直播室是很多听众了解广东电台音乐之声的窗口，通过户外直播室了解他的听众比

13、例接近20%，该比例也是远高于其他电台频率。另一方面，该频率还是华南地区最具活力的电台，长期举办各类演出活动，影响力最大的当数每年一度的中国音乐先锋榜颁奖演唱会，这些活动也吸引了听众对该频率的持续高度关注，提升了频率品牌影响力。在奥运会结果前一天8月23日，音乐之声在北京举办了“北京奥运会举办成功庆祝会”，当时邀请了姚明等运动员一起庆祝，不但在北京影响力较大，在广州也有不少听众收听节目的直播。据当时的调查数据显示，其知名度高达49.3%，其中当天收听庆祝会直播的听众达96.3%，当天音乐之声在广州地区的收听率跃升至第一位。四、品牌节目9+2音乐先锋榜（周一至五早上10:3012:00，周末10

14、:0012:00）,是一个流行音乐排行榜节目。节目一直以推介时下最新最潮的流行音乐为己任，周末设有流行音乐排行榜小栏目。该节目是由本地主持人联同新城电台主持人一起主持。该节目原为音乐先锋榜，后提出泛珠三角概念以后改名为9+2音乐先锋榜。节目每年都举办“音乐先锋榜”的颁奖活动，颁奖活动会在广州、佛山等多个地区一起直播。同时，在不同的时候，节目还会在泛珠三角地区进行群英会的活动，今年9月和10月分别在中山和佛山两地进行了一场“音乐先锋榜群英会”，吸引了当地相当多的听众，也使该节目在珠三角地区具有较高的知名度。五、活动营销，服务听众音乐之声每年都举办许多活动，今年自年初开始就举办了近三十个大型活动，

15、大部分是由节目延伸出来的品牌宣传活动，为提升频率及其节目起了很大的促进作用。以下是音乐之声举办的主要活动表：1.10.1广东电台音乐之声活动一览表日期节目活动1月1日广州联通2008元旦盛会1月1日古典纵横MUSIC FM与维也纳的第八次约会1月1日古典纵横越洋直播2008维也纳新年音乐会1月11日星CLUB PARTY星CLUB PARTY胡彦斌广州见面会1月16日9+2音乐先锋榜9+2音乐先锋榜07年度总选新人拉唱会1月18日星CLUB PARTY星CLUB PARTY何洁广州见面会1月19日广东电台2008新版节目推介会1月20日广东电台音乐之声新版节目推介会3月11日9+2音乐先锋榜9

16、2音乐先锋榜2007年度颁奖典礼3月27日“绿色奥运，生态白云”环保公益行动3月30日星CLUB PARTY星CLUB PARTY曹格广州见面会4月18日星CLUB PARTY星CLUB PARTY王栎鑫广州见面会5月7日2008广东电台喜迎圣火5月15日唱响奥运唱响奥运关智斌广州见面会5月19日川粤同心，众志成城广东省抗震救灾义演5月19日抗震救灾，相约湛江大型赈灾活动5月30日广东音乐人暨演艺界支援四川灾后重建义演5月31日“为了灾区的孩子”爱心慈善晚会6月12日美丽早晨经典好歌会知音“人间有爱”诗歌朗诵会6月12日“爱的奇迹”情满南方手牵手微笑大行动6月13日唱响奥运唱响奥运关心妍广州见

17、面会6月22日星CLUB PARTY星CLUB PARTY李宇春广州见面会6月23日“626国际禁毒日”文艺晚会7月1日美丽早晨美丽早晨经典好歌会知音“七一云山歌会”7月13日9+2音乐先锋榜音乐先锋榜群英会暨唱响奥运金牌音乐会7月18日纪念改革开放30周年系列活动启动仪式8月16日“拥抱绿色奥运，呵护蓝色海洋”放生仪式9月21日9+2音乐先锋榜音乐先锋榜群英会（中山站）10月2日天生快活人天生快活人十周年“林颐搞唱会”10月15日9+2音乐先锋榜音乐先锋榜群英会（佛山站）10月广东电台音乐之声寻找美丽女主播2008六、广告经营广东电台音乐之声的广告经营模式主要以频率自营为主，辅以行业广告代理。主要投放于通信、汽车、金融、商业、饮料为龙头的行业品牌广告。广告年收入在4500万元左右，在广州地区位居次席，仅低于广东电台交通之声。