产品现代设计方法概论教学讲义.doc
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1、第1章 产品现代设计方法概论产品是多种多样的,现代设计方法也五花八门。本章概要讲述如下内容:q 产品的含义与设计原则q 产品的分类q 现代设计理论与方法q 现代模拟分析技术q 现代数字化设计与分析软件q 现代数字化造型技术与约束技术1.1 产品的含义与设计原则1.1.1 产品的含义从经济学上讲,产品是劳动生产物,是人类的劳动成果,是人们通过劳动手段对劳动对象进行加工所形成的,适合人类生产和生活需要的一定劳动成果。在市场经济条件下,产品流向市场就变成一种商品。从产品整体概念上讲,广义的产品是指向市场提供的、能满足人们某种需要和利益的物质产品及其非物质形态的服务。物质产品主要包括产品的实体及其品质
2、、特色如色泽、味道、成分等、式样、品牌和包装,它们能满足顾客对使用价值的需要;非物质形态的服务主要包括售后服务和保证、产品形象、销售声誉等。后者可以给顾客带来利益和心理上的满足、信任感,具有象征性价值,能满足人们精神及心理上的需要。从现代市场营销的角度看待产品,就满足消费者需求来说,作为整体产品必须包括3个层次的含义,即核心含义、形式含义和延伸含义。产品的核心含义是指产品提供给顾客的基本效用或利益,也可以说是产品的基本功能,这是消费者需求的核心内容;产品的形式含义是指产品向市场提供的实体和劳务的外观,是扩大化了的核心产品,也是一种实质性的东西,它由5个标志构成,即产品的质量、款式、特点、商标及
3、包装;产品的延伸含义是指顾客购买产品时所得到的附加利益,它能给顾客带来更多的利益 和更大的满足,如维修服务、咨询服务、贷款、交货安排、仓库服务等能够吸引顾客的东西。在现代营销环境下,企业销售的不仅是单纯的功能,而且是产品整体概念下的一个系统。在竞争日益激烈的市场环境下,扩大延伸含义的产品(即产品给顾客带来的附加利益)已经成为企业市场竞争的重要手段。没有产品整体概念,就不能建立现代营销观念。固守传统的产品概念,忽视消费者对一种产品的多样化的需求,就不可能获得经营上的成功。在现代市场营销学中,产品概念具有极其宽广的外延和深刻而丰富的内涵,它指通过交换而满足人们需要和欲望的因素或手段。包括提供给市场
4、,能够满足消费者或用户某一方面需求和欲望的任何有形物品和无形产品。产品的整体含义具体由以下5个基本层次构成。1核心产品核心产品是指向顾客提供的产品的基本效用或利益。从根本上说,每一种产品实质上都是为解决问题而提供的服务。例如,对旅馆来说,晚间宾客购买的就是“休息和睡觉”这一核心产品。2形式产品形式产品是指核心产品借以实现的形式或目标市场对某一需求的特定满足形式。形式产品由5个特征构成,即品质、式样、特征、商标及包装。例如,拥有许多客房的建筑物就是旅馆的基本形式。3期望产品期望产品是指购买者在购买该产品时期望得到的与产品密切相关的一整套属性和条件。例如,旅馆的客人期望得到清洁的床位、洗浴香波、浴
5、巾、衣帽间的服务等。因为大多数旅馆均能满足旅客这些一般的期望,所以旅客在选择档次大致相同的旅馆时,一般不是选择哪家旅馆能提供期望产品,而是根据哪家旅馆就近和方便而定。4延伸产品延伸产品是指顾客购买形式产品和期望产品时,附带获得的各种利益的总和,包括产品说明书、保证、安装、维修、送货、技术培训等。就拿旅馆来说,可以用提供电视、鲜花、快速结账服务、美味餐饮的优质房间服务来增加其产品的内涵。5潜在产品潜在产品是指现有产品包括所有附加产品在内的,可能发展成为未来最终产品的潜在状态的产品。潜在产品指出了产品可能的演变趋势和前景。产品整体概念的5个层次十分清晰地体现了以顾客为中心的现代营销观念。这一概念的
6、内涵和外延都是以消费者需求为标准的,由消费者的需求来决定的。可以说,产品整体概念是建立在“需求=产品”这样一个等式基础之上的。没有产品整体概念,就不可能真正贯彻现代营销观念。从一个物质产品的生命周期上讲,它要经过市场需求调查、概念酝酿形成、原理与技术创新、方案设计、详细设计、模拟分析、试制定型、批量生产、市场营销、运行维护、维修服务、回收再利用等阶段。本章讲的产品首先是指有形的物质产品,但是也包括满足人们精神和生理、心理需要的无形产品。1.1.2 产品的设计原则可将产品的设计原则归纳为如下8条:(1)使用方便,具有实用性。(2)造型美观,具有创造性。(3)价格便宜,具有经济性。(4)线条简洁,
7、具有细节内容。(5)结构合理,具有可制造性。(6)符合生态平衡和环境保护。(7)符合人机学原理与使用安全性。(8)颜色协调,具有观赏性。在具体的产品设计过程中,要努力使这8条和谐统一,不要顾此失彼,更不要以牺牲环境、破坏生态为代价。1.2 产品的分类如前所述,产品分为有形的物质产品和无形的精神产品。而有形的物质产品又可以分为机械产品、电子产品、航空航天产品、汽车、船舶、消费品等。其中每种有形产品还可以细分为很多子类,例如,中国机械网将“机械产品”细分的子类型为工具、模具、五金、风机、机械五金零件、包装机械、工程机械、建材机械、化工机械、石油机械、制药机械、医疗器械、环保机械、农业机械、仪器仪表
8、、木工机械、汽配、摩配、造纸机械、印刷机械、食品机械、机电设备、电厂设备、电热设备、喷射喷雾设备、烘箱燃烧炉、交通工具、泵及真空设备、电子电气机械、粮油加工机械等。1.3 现代设计理论与方法1.3.1 产品的现代设计理论与方法早期的制造业,以量产为特征,设计主要针对一种或一类产品,对创新程度要求不高,且允许较长时间和较大资金的投入。而随着市场竞争的日益激烈和经济全球化的发展,以及用户对产品的个性化和多样化的要求,产品创新的空间空前扩大,对创新程度的要求也越来越高。同时,产品的复杂程度、涉及的技术和科学领域以及竞争压力,迫使制造业对新创意、新技术的追求更为强烈,同时也迫使产品开发周期缩短,更新频
9、率加快,投入的资金也越来越少。也就是说,既没有足够的时间,也没有足够的资金来建设和运作资源。这就使设计必须依赖外源,即外部的智力资源。毋庸置疑,现代设计是以知识为基础的,以知识获取为中心,设计是知识的物化,新设计是新知识的物化。现代设计中的每个设计总是由许多不同利益方合作来完成的,对产品也应当有一种广义的理解:产品也可以是一个过程、一个软件或一个组织结构。因此,传统的设计理论与方法已经不能适应这样一种设计活动的要求,市场的变化和资源结构的变化,以及设计在制造业中的作用,也对设计理论与方法提出了新的命题。1产品的现代设计理论现代设计理论主要由设计过程理论、性能需求驱动理论、知识流理论和多方利益协
10、调理论4部分构成。(1)设计过程理论设计过程理论是研究设计过程构成及任务的理论。设计过程的复杂程度是与所设计的对象复杂程序、涉及的智力资源的复杂程度相关的。设计过程一般可以分为三个阶段,第一阶段是任务的提出,确定需求和潜在的需求;第二阶段是可理解的形成,即概念设计,包括扫描技术可能和产生矛盾统一设想;第三阶段是对可能解的评估、优选和确认,并产生最终解,称为结构设计和详细设计,包括经济和技术分析、设想的优选和确认、结构的优选和确认、材料的优选和确认、加工过程的优选和确认、综合评价和产生及表达最终解。设计过程示意图如图1-1所示。 图1-1 设计过程示意图然而,环境变化会要求与过程构成任务相关的概
11、念等发生相应的变化,但设计过程理论必须以“创新是设计的灵魂”作为原则,才能符合“制造业的竞争实际上是设计竞争”的时代特征。从竞争的角度来看,构成产品竞争力的要素有性能(包括功能和质量)、价格(包括成本、效益)、交货期、售后服务(包括维修、升级和培训)、环境(包括人、机)相容性和营销策略。确定竞争策略有多种选择,但从根本和长远的角度考虑,还是要制造具有别人不能制造的性能的产品。只有功能上的创意和质量上的保证,才能使产品具有全新的卖点和较强的竞争力。(2)性能需求驱动理论从竞争的角度看,设计的任务是要制造出别人不能制造的性能的产品,所以,性能或满足性能需求成为设计追求的主要目标。也就是说,设计是由
12、性能需求驱动的。性能是功能和质量的集成,质量是功能实现和保持性的度量。在全生命周期设计中,设计对象就是一个时变系统,功能和质量是时间函数,全生命周期设计要预测和控制这个函数,同时还要预测和控制与约束条件有关的变量。对于多数产品,真正意义上的全生命周期设计还做不到,但这是设计追求的目标。用户对产品的要求是从性能出发的,是设计的起点和完成标志,性能特征应当成为控制整个设计过程的基本特征。设计过程就是在“要达到什么(性能)”和“如何达到(即解决方案)”之间反复迭代的过程。性能驱动,有时是功能需求驱动,有时是质量需求驱动,有时则是功能需求和质量需求交替驱动;可能来自外源,可能是知识服务,也可能是另一个
13、设计或产品。所以,到外界去寻求服务和评估得到可能解,是性能需求驱动和满足性能需求的标准。(3)知识流理论现代设计是以知识为基础,以新知识获取为中心的。所以从某个角度看,设计的过程可以看成是知识在设计的各个节点和各个相关方面之间的流动过程。现在产品设计竞争的焦点之一就是如何尽快引进最新技术。在分布式智力资源的环境下,企业要进行产品开发,就必须直接面对知识流的问题。研究知识流实际上就是研究动态的知识,包括知识的分类、动态特征、运动机制、知识获取和流动控制,研究目标是为以知识获取为中心的设计活动作出清晰的描述,为研究实现方法和工具研发提供理论基础。从流动完成的任务及特征看,知识流可以分为四类:第一类
14、流动为知识融合并物化为解决方案,知识在这里流过所有设计过程主要决策节点;第二类流动为知识及知识获取服务,知识和知识获取是资源依赖的,知识和获取的新知识是由分布的智力资源汇集到设计的决策节点上的;第三类流动是信息到知识的转变,是在各个智力资源单元内部进行的,根据请求方的请求采集信息并加工成为可以支持设计的知识流动;第四类流动是信息采集,是各个智力资源单元根据需要采集信息过程中的流动。设计过程中知识流动的一般路径如图1-2所示。可以看出,设计活动就是各种不同类型知识的流动。图1-2 设计过程中知识流动的一般路径(4)多方利益协调理论由于一个设计是由不同的利益方完成的,因此,设计的最终解释不能实现通
15、常意义上的最优,而且也不能由通常优化算法得到。即使是多目标优化,也只能获取非意愿知识和实现非意愿决策。既然设计要由不同的利益方完成,那么设计的完成就体现了各参与方的主要利益。各参与方具有不同的利益属主,选择某种解决方案会给各方带来不同的利益,即参与各方对于决策会有不同意愿。所以,认识的统一和合作的进行,就要求各方在保证主要利益的前提下,在次要利益上让步。其中的规律就构成了多方利益协调理论。2产品的现代设计方法设计方法是设计理论的具体化和实用化。现代设计方法是基于现代设计理论形成的方法,是科学方法论在设计中的应用,它融合了信息技术、计算机技术、知识工程和管理科学等领域的知识,借助理论指导设计可减
16、少传统设计中经验设计的盲目性和随意性,提高设计的主动性、科学性和准确性。产品的现代设计方法多达几十种,下面介绍其中的10种。(1)优化设计优化设计(Optimal Design)是一种规格化的设计方法,它首先要求将设计问题按优化设计所规定的格式建立数学模型,选择合适的优化方法及计算机程序,然后再通过计算机的计算,自动获得最优设计方案。(2)可靠性设计可靠性设计(Reliability Design)是指在规定时间内、规定的条件下,以概率论和数理统计为理论基础,以失效分析、失效预测及各种可靠性试验为依据,以完成产品规定功能为目标的现代设计方法。(3)模块化设计模块化设计是指对于一定范围内的不同功
17、能,或相同功能条件下的不同性能规格的产品,在进行功能分析的基础上,划分并设计出一系列功能模块。通过模块的选择与组合,可以构成不同的产品,以满足市场不同需求的设计方法。(4)反求工程设计反求工程设计(Reverse Engineering Design)是将已经存在实物转变为CAD模型的一种工程设计方法。这种方法能将实物的形状转变成数据文件,然后在计算机屏幕上再现。所以说,它是数字化技术和几何模型重建技术的总称。这是狭义反求的概念,广义反求工程不仅有产品造型的反求,还有工艺反求、管理反求、材料反求等。反求工程的实施主要靠测量仪器完成。仪器的测量头在实物上扫描,获取数据,然后经过处理成像。(5)绿
18、色产品设计绿色产品设计是指在生态哲学的指引下,运用生态思维,将物的设计纳入到“人、机、环境”系统,既考虑满足人的需求,又注意生态环境的保护和可持续发展的原则,即既实现社会价值又实现自然价值,促进人与自然的和谐协调、共同繁荣。(6)工业造型设计工业造型设计是以工业产品为对象,从美学、自然科学、经济学等方面出发,专注于批量生产的三维空间的产品之美与有用性,进行材料、构造、加工方法、功能性、合理性、经济性、审美性的推敲和设计。(7)人机工程设计人机工程设计是从人机工程学的角度考虑机械设计、处理机械和人的关系,以便使设计满足人的需要。(8)创新设计创新设计是基于创新的设计思维和创造技法以及“人、机、环
19、境”大系统观探讨各种产品的新原理、新方案、新解法等。(9)并行工程并行工程是对产品设计和相关过程(包括制造过程和支持过程)进行集成,开展并行设计的一种系统化方法。换句话说,并行工程是产品设计阶段侧重于同时考虑产品全生命周期(从概念形成到产品回收或报废处理)中的各种主要性能指标,从而避免在产品研制后期出现不必要的返工与重复性工作。因此,并行工程有时表达为并行产品设计,有时表达为并行产品开发(本书认为两者是同一个含义)。(10)价值工程价值工程简称VE,亦称VA,它是技术与经济相结合分析产品和劳务价值的一种方法。其目的在于分析产品的功能与产品的成本,在保证产品功能的条件下,降低产品的成本,或者在一
20、定产品成本的条件下,提高产品功能,从而保证提高产品的价值。3关于计算机辅助工程和人工智能广义的计算机辅助工程CAE涵盖了狭义计算机辅助设计CAD、狭义计算机辅助工程分析CAE、计算机辅助工艺过程设计CAPP、狭义计算机辅助制造CAM、产品数据管理PDM和产品生命周期管理PLM,以及制造资源计划MRPII与企业资源计划ERP等,而广义的计算机辅助设计CAD则包括狭义的计算机辅助工程分析CAE,广义的计算机辅助制造CAM则包括计算机辅助工艺过程设计CAPP。本书讲述的是广义的计算机辅助设计,即CAD/CAE。计算机辅助设计(ComputerAidedDesign)的高速发展使其边界越来越模糊,凡可
21、以计算机化的设计内容均可列为CAD的范畴,如辅助绘图、仿真、多媒体、并行工程、网络远程设计等。但不管CAD内容多么丰富,它只是一种技术范畴,并不是前面所述的设计理论和设计方法。作为设计应用来说,它是一种强有力的手段,其能力和发展依赖于上述各项理论和科学技术的发展。人工智能(AI)的提出和发展改变了单纯靠脑力劳动来决策事物的思维方式,而是用计算机来模拟人,主要有专家系统和神经网络两大分支。人工智能(AI)仍属于技术范畴。技术不是理论或方法,但它的功能和解决问题的能力会超过某种理论和方法。理论、方法和技术是相辅相成的,成为现代产品设计的实际应用。1.3.2 机械产品方案的现代设计方法与发展趋势根据
22、目前国内外设计学者进行机械产品方案设计所用方法的主要特征,可以将机械产品方案的现代设计方法概括为以下4大类型。1系统化设计方法系统化设计方法的主要特点是:将设计看成由若干个设计要素组成的一个系统,每个设计要素具有独立性,各个要素间存在着有机的联系,并具有层次性,所有的设计要素结合后,即可实现设计系统所需完成的任务。系统化设计思想于20世纪70年代由德国学者Pahl和Beitz教授提出,他们以系统理论为基础,制定了设计的一般模式,倡导设计工作应具备条理性。德国工程师协会在这一设计思想的基础上制定出标准VDI2221技术系统和产品的开发设计方法。制定的机械产品方案设计进程模式,基本上沿用了德国标准
23、VDI2221的设计方式。除此之外,我国许多设计学者在进行产品方案设计时还借鉴和引用了其他发达国家的系统化设计思想,其中具有代表性的3个方面介绍如下:(1)将用户需求作为产品功能特征构思、结构设计和零件设计、工艺规划、作业控制等的基础,从产品开发的宏观过程出发,利用质量功能布置方法,系统地将用户需求信息合理而有效地转换为产品开发各阶段的技术目标和作业控制规程的方法。(2)将产品看作有机体层次上的生命系统,并借助于生命系统理论把产品的设计过程划分成功能需求层次、实现功能要求的概念层次和产品的具体设计层次。同时采用了生命系统图符抽象地表达产品的功能要求,形成产品功能系统结构。(3)将机械设计中系统
24、科学的应用归纳为两个基本问题。一是把要设计的产品作为一个系统处理,最佳地确定其组成部分(单元)及其相互关系;二是将产品设计过程看成一个系统,根据设计目标,正确、合理地确定设计中各个方面的工作和各个不同的设计阶段。由于每个设计者研究问题的角度以及考虑问题的侧重点不同,进行方案设计时采用的具体研究方法亦存在差异。诸如设计元素法、“构思”“设计”法、矩阵设计法、键合图法等。2结构模块化设计方法从规划产品的角度提出:定义设计任务时以功能化的产品结构为基础,引用已有的产品解(如通用零件部件等)描述设计任务,即分解任务时就考虑每个分任务是否存在对应的产品解,这样,能够在产品规划阶段就消除设计任务中可能存在
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