毕业论文浅议武汉楚河汉街文化旅游推广的得与失.doc

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1、一、研究背景和研究意义（一）研究背景中国旅游业是自上世纪80年代发展起来的，并成为中国经济生活和文化生活中一个不可忽视的组成部分。世界旅游组织预测，到2020年，中国将成为世界最大的旅游目的地，接待旅游者人数13710万人次，将占世界市场份额的86。1在良好的产业前景与可观的市场需求的驱使下，很多地区政府都将旅游产业作为其经济发展的主导产业或支柱产业，从而在市场调整过程中，在行业里面占有更多的市场份额。而湖北也在1996年，湖北省人民政府提出将旅游产业作为全省经济和社会发展的支柱产业，之后全省旅游产业得到了较快的发展，旅游产业结构和行业状态也不断得到了调整和优化。2就目前的针对商业旅游研究理论

2、里面大部分谈到的只有城市商业旅游产业的一些规划性的问题，旅游业的开发要研究4个问题：旅游行业的开发的规律与开发的管理政策；旅游市场预测的指标及方法和需求统计；旅游业规划制定的方法；旅游业开发价值评价与开发战略制定的方法。对于旅游广告行业的理论研究大多集中于过去现在的发展宏观性的问题，总结起来旅游广告行业的发展趋势有以下几个方面:1.随着整合营销概念普及，旅游广告将逐步走向成熟。2.旅游市场的多层次格局,将促进旅游广告进一步朝立体化方向发展。3.由于旅游业日趋成熟、科学技术日臻完善, 旅游广告形式将会更加丰富、多元，互动性更强；4. 国际广告代理制将随着服务贸易的对外开放,逐步引入到国内。关于武

3、汉城市旅游发展的研究，总结起来有以下几个观点：1.武汉市旅游业拥有丰富的旅游资源并拥有较为完善的基础设施；2.武汉市旅游业的发展对带动武汉经济发展具有重要作用；3.从全国范围来看，武汉市的旅游业并不突出，旅游宣传不足，旅游服务欠缺等等系列的问题。对于商业街旅游的市场推广方面的问题却很少提及。（二）研究意义现在旅游市场竞争日趋激烈,旅游广告必定成为各旅游企业在竞争过程中的一个重要手段3，旅游广告是通过整合旅游目的地的各种资源,将充分反映实际特色的旅游形象提炼出来,借助媒介的有效传播,塑造一个明确的特色的旅游地形象(产品形象、文化形象、服务形象等) 4的过程。现在的商业街的推广基本以一种商业地产的

4、宣传方向进行形象推广,或以世界知名的商品品牌来吸引人们,这种推广方式的导致看客居多,当时火爆了一段时间之后就被人们忘记。武汉的商业街市场推广情况也是如此，随着经济的发展,越来越多的商业街出现,如何在市场中占有独特的位置,怎么吸引更多的本地的外地的消费者,这是在商业街做市场推广中必须考虑到的问题，而这个目的与旅游宣传的目的是非常相似的。在商业街同质化宣传严重的时期，去年开业的楚河汉街就突破了以往的商业街的宣传推广的模式，它以与旅游结合的方式来做市场推广，宣传的主题是文化“武汉文化中央区”。在去年开业的十一黄金周，总计接待超过200万人次的游客5，但是在2012年春季旅游旺季的时候，楚河汉街一天的

5、接待人次仅6万人次6，为什么会出现这么大的差别，本文接下来将来探讨楚河汉街在市场推广上的一些得与失,由楚河汉街的市场推广的经验,来解决并突破目前商业街市场推广现状的瓶颈。（三）商业街市场推广的现状1、商业街的分类与特点商业街是指以平面形式按照街的形式布置的单层或多层商业房地产形式,其沿街两侧的铺面及商业楼里面的铺位都属于商业街商铺。7商业街一般划分为特色小街、主题商业街和都市商业街。特色小街：是指在社区里面的由于商店经营比较有自己的特色并形成一条街，在满足社区里面的消费者的需求外，还得辐射到周围的一些范围，经过长时间的累积，街区内的氛围便自然形成了，像武汉的户部巷、吉庆街等。主题商业街：主要特

6、色是同类商品的汇集，大多分布在街的两旁，同类的商品但经营品种非常丰富。像北京三里屯酒吧一条街、武汉硚口的茶市、香港旺角区的通菜街等。都市商业街：像北京王府井步行街、武汉的江汉路、上海南京街等。都市商业街的规划建造首先考虑的应是它在城市中的功能和定位。以武汉江汉路步行街为例，江汉路从沿江大道到花楼街段，以前是清末英租界而被称为“洋街”，在当时港口比较繁华，而江汉路又在临近港口的地方，自然而然的形成一个商业贸易中心，非常繁华。在2000年9月22日，武汉市政府对有着近百年历史的江汉路进行改造，充分挖掘百年商业街的发展潜力，打造品牌商业街，使消费者仿佛置身于一家“巨型露天商场”，观景、散步、购物，江

7、汉路被称为中国大都市的“五朵金花”之一。它之所以成功得益于建筑风格的原汁原味、绚丽的亮化工程、耐人品味的“汉味小品”和中、西餐饮的竞相绽放，浓浓的休闲观光的氛围包围着它。2、市场推广的现状商业街以商业地产来宣传推广这种推广方式可以分为两种：一是针对商家进行推广。这是由于开发商的盈利模式来决定的，开发商来打造一个商业街，他的资金回笼的方式主要是通过商业店铺的租赁。由此他们在宣传商业街的时候就会以一种房地产广告的角度去宣传，用一种比较有效的套路就是招商先行、销售紧随。比如万达在哈尔滨的一个二期步行街，在前期宣传口号就是：“万达广场2期即将启幕 精品步行街隆重招商 万达精品步行街服装服饰、餐饮美食、

8、时尚特色商品一条街”。这种招商的广告是商业街前期必定会做的一个广告，他们根据他们自己商业街的定位、自身的知名度、地理位置、优惠政策等来吸引商家,同时进入人们的视野，他们就利用招商促销售的方式进行商业街的推广。二是对开业以后针对消费者进行推广，为项目造势并积聚人气。在宣传的过程中现借助招商（进驻）的对象的形象名气来宣传商业街，这种宣传策略下可以利用商品的知名度为自身凝聚人气、造声势。例如在得惠.商业街的宣传中当华润万家超市入驻的时候还专门做了一期的海报，进行宣传。商业街宣传推广时过泛前面也讲到由于现在商业街的一种盈利模式而形成的一种宣传套路，这种套路的弊病也是很明显的，作为一个新的商业街，它没有

9、一种自身的氛围，比如说吉庆街、户部巷等它有着自己的历史，它是经过长时间累积下来留下的一个商业街饮食一条街，它已经形成了它自己独特的风格，在我们现在看来它就是早点和夜宵的聚集地。现在新开发的商业街虽说在前期的规划中讲到整体经营理念的区别、目标市场定位不同、功能构成不同，但是在具体宣传推广上面就没有推出他们的区别，比如它们的街区形象识别没有别具一格，不管是很具有现代感还是仿欧式的这类的商业街已经够多了，就像武汉的江汉路步行街，它里面原滋原味的欧式洋房，你在怎么仿欧都不会超过它，因为新的没有它那种历史文化累积的厚重感反而给人一种刻意的感觉；另外对于功能的宣传可以概括为：一站式消费。就是不管是什么商业

10、街，它所宣传的就是来这里能买各式各样的东西，世界知名品牌。因此针对商业街的独特性根本没有多少体现，在消费者心里没有形成一种区别界定，也不会有特别的印象和感受。二、武汉楚河汉街项目的现状（一）项目背景介绍消费提升促使商业的发展：在2005年初的时候,根据国家针对城市社会消费品的零售额的排名,武汉在19个副省级以上的城市中排名第五,年零售额为960亿，这个已经接近国际发达城市的一般水平标准。并且在这几年湖北省作为现代商业流通综合试点改革点之一，进一步的促进了武汉市的消费品市场的增长。武汉的商业街纷纷落成，而且商业街比起其他的零散的商业形态，更具吸引力，像武昌的光谷步行街、西班牙风情街、江汉路、宝利

11、金立体商业街等。具有自己的特色吸引人们进来休闲游览，在这过程中体验消费。武汉的商业街现在处于一个增长的黄金时期。武汉旅游业的增长前景：根据由武汉旅游局公示的数据显示，于2010年，武汉市接待游客人数达8940万人次同比增长38%，旅游的总收入达753.73亿元，同比增长48%8；在2011年于春节黄金周的旅游人数全市景区点接待人数 221.18万人次同比增长 21%9，根据有关部门预计，武汉旅游接待量和总收入将连续3年同比增长均在30%以上。而且近年的高铁动车、国际航班的开通，激活了武汉旅游市场。而武汉市旅游局和相关的部门单位努力将武汉从旅游的中转地变成旅游目的地。六湖连通，创造机遇：武汉因地

12、势独特，因水文明而又受水之隔，长江、汉江将武汉分割为汉口、汉阳、武昌，在历史文化的沉淀下，三个板块都有着各自的属性，汉口为商业中心，汉阳为工业中心，武昌为政治文化中心。而且武汉早有“百湖之市”的美誉，其中东湖是中国最大的城中湖之一，为了发挥优势资源，打通城市脉络，利用自然的水网来拉动经济发展早成为政府重要的城市规划项目。在2009年初，武汉市开始着手规划实施六湖连通，实现江城水系“一脉贯通”的生态构想。万达集团董事长王健林在武汉市的推介下解到了“大东湖生态水网工程”。 经过一年的研究，最后万达决定：通过东沙连通工程，将武昌区打造成一个世界旅游目的地。“文化旅游与商业地产并重，是我们文化旅游城市

13、综合体的一个全新尝试。” 10王健林表示，通过融入文化元素，武汉中央文化区将成为最能代表武汉与楚文化的文化旅游胜地。按照政府规划，将东湖、水果湖和沙湖连通建成一条河为 “楚河”；而将楚河的南岸建成一条街为“汉街”。 “楚河汉街”相当于武汉市的地理几何中心，武汉市的城市空间发展将由这里展开。武汉中央文化区是由万达集团投资500亿来建设的世界级的文化旅游项目，将于2013年全部完工，它位于武汉市东湖和沙湖之间，整体项目规划面积1.2平方公里，总建筑面积340万平方米，持有商业和酒店面积有60万平方米，对于其功能分化为五大功能:文化艺术、休闲旅游、娱乐消费、商务办公、高尚居住。而楚河汉街是武汉中央文

14、化区的一期项目，是整个项目的重要内容，楚河汉街是于2011年9月30日开业，总建筑面积有21万平方米，开业后在十一黄金周内就有200万人前来游玩，成为全国假期游客人流量排名前三。11（二）市场推广的现状在开始项目规划时华中科技大学城市规划副教授万艳芳表示：“依以往的经验看，城市在追求成长的过程中，容易千篇一律，落入钢筋水泥高楼大厦的窠臼，但楚河汉街的设想以独特的方式改变了武汉的城市风格，凸显了荆楚文化的特点，秉承了保守样式，吸纳了现代气概，为武汉市民提供了精品文化的场所和高端产品的栖息地。” 12现在楚河汉街项目一期已建成，人们对于楚河汉街的印象是怎么样的，据市场调查显示: 对楚河汉街的印象：

15、在询问的54个消费者中有36个听过楚河汉街，在听过楚河汉街的消费中有70%的人对楚河汉街的印象不错，在没有去过楚河汉街的人看了广告后，具有仿古的文化气息，欧式建筑与现代豪华建筑穿插其中形成一个高端，绚丽的商业街，令人向往！在36个人中有8人去过楚河汉街,在去过楚河汉街的有60%以上的人感觉楚河汉街的环境比他们的想象中的要差这可能是初期建设毕竟在它的规划中,楚河汉街的文化旅游目的地的建成要到2013年全部结束，但就目前的情况来看人们对于文化的感受有两种不同的观点：1.感受与宣传相符,文化气息浓厚在宣传广告中就看到楚河汉街里面的明国风的建筑和极具时尚的现代建筑，进入楚河汉街里面虽然说一些大的标志性

16、的建筑还没有完成但是，楚河汉街的整个氛围差不多出来了，建筑有着青砖小道、红灰相间的清水砖墙、精致的砖砌线脚、乌漆大门、老旧的木漆窗户、铜制门环、石库门头，置身其中，仿佛时光倒流。欧式除了整条楚河汉街是以民国风格建筑为主体外，那极具时尚元素的现代建筑和欧式建筑也穿插其中，有着极具传统与现代的完美和谐统一。楚河汉街是中国目前最具有建筑特色的城市商业步行街。2.感受与宣传不符，挂羊头卖狗肉一听楚河汉街,就是一个很具有楚汉文化气息的名字, 而且它也是打着楚汉文化旅游区的口号可实际上这条街里全是外国品牌，毫无楚汉文化可言。如果要非要说的话，也就只有牌楼和几个古人广场。而且在有段时间还爆出纪念李时珍的“医

17、圣广场” 挂错了标牌，应为“药圣广场”，因为张仲景才是医圣，如此一来就是“张冠李戴”，让人怀疑楚河汉街的整体文化的精品意思不够。其他的感受：被访问者一致认为商业氛围毕竟浓厚，这也是商业街的一个必须的，另外对于楚河绚丽的夜景感受比较深刻。（三）楚河汉街的文化推广的得失它能吸引那么多人到楚河汉街去游玩，说明他的市场推广肯定是成功的，但是，它不能吸引人们再次去的欲望，那么说明它的宣传给了人太大的期望，而去过之后是失望，就目前来说，毕竟他还没建成功，这也是致命伤。作为一个新的商业街项目他可以说是突破了现有的商业街的一种推广模式，它主打文化品牌，致力于打造现代版的清明上河图，强调楚文化，当王健林董事长2

18、011年10月22日在武汉中央文化区一期开业典礼上提到楚河汉街的时候说过“文化是项目的核心”、“楚河是项目的灵魂”、“汉街是项目的眼睛” 所以文化是贯彻整个项目推广过程的。而在开业的十一黄金周里，楚河汉街共接待游客超过了200万,在全国假期游客人流量排名前三,无疑的证明楚河汉街利用文化旅游为主题进行推广是正确的。作为一个商业街，形成自己风格的最关键也是最重要的元素就是建筑，当我们真正的走入楚河汉街时，我们可以发现，除了几个古代名人的雕塑和大戏台的楚味儿，放眼望去，都是民国时期的仿欧式建筑充满着民国时期的色彩。但就民国时期的文化氛围来说还是江汉路更胜一筹。在而“洋街”在武汉并不少见了，甚至是在全

19、国各地都不少见的，无论在哪儿修建都可行。但说到楚风汉味还是武汉才能及其精华完美的呈现出来的。另外， “武汉中央文化区”不是应该来展现楚汉之风体现我们武汉的文化么？所以说，楚河汉街以文化旅游来推广既又得又有失。三、楚河汉街文化旅游推广得与失（一）楚河汉街文化旅游推广之得1、以文化作为传播媒体突破现有的商业街的模式-商业街以文化宣传的创新。首先一听名字我们也可以充分感觉到它的文化氛围，而在楚河汉街的广告中反复提到“武汉中央文化区”“打造现代的清明上河图”，并在他的广告中强调 “世界级的文化旅游项目” ，另外一方面在新闻媒体进行报道的时候也是针对整个项目的介绍过程中都是以文化为契机进行叙述，比如再说

20、到建筑的时候：楚河汉街的建筑是民国时期与现代风格的结合被称为：“体现武汉的历史发展”，说到逛楚河汉街的时候说到“不能不到五大名人广场”，另外几个比较有代表性的建筑“汉秀”剧场是取自中国的红灯笼、室内电影文化公园的设计的灵感是来自于编钟等等，这正好迎合的近几年的做大文化的风向，另外对于传统的商业街地产销售模式的突破，可以说第一个吃螃蟹的人，而他的人气也证明了它的宣传是成功的。2、以旅游作为发动机以旅游来带动楚河汉街的商业发展。就传统的商业街而言，它们只仅仅抓住它们的商铺的销售或租赁作为它们自身的发展，而楚河汉街就不同，它将旅游作为他的核心竞争力，这不仅是现在商业街推广宣传模式的突破，也是迎合了政

21、府的相关政策。在湖北省第十一届人大四次会议中湖北省代省长王国生提出：将湖北的旅游资源整合在一起，将旅游业做大做强，努力将湖北建设成旅游经济强省，并把旅游业培养成为战略性的支柱产业。武汉作为湖北省会城市当然要起龙头作用，但是武汉旅游在人们的心里的形象基本已形成黄鹤楼、古琴台、长江、东湖的固定形象。近两年来借助高铁的开通来汉旅游的人也越来越多，加上私家车的增加，自驾游也是非常火的，从前年开始武汉开始在广州的旅交会上推广武汉的樱花，这几年每每到了春季开花之际，来汉开樱花的人可以说是人满为患。从此可看出，武汉旅游不是发展不起来，而是缺少特色新颖的旅游点，本着旅游为核心，楚河汉街在做广告的时候将楚河汉街

22、塑造成：“以文化为核心兼具旅游、商业、商务、居住功能为一体的世界级文化旅游项目 ”前期声势浩大的宣传后，在十一黄金周开业的时候吸引了大批游客前来观看。将旅游作为带商业发展的模式得到了充分的证实与肯定。3、结合地域文化特征：武汉的水文化，打造人工运河。武汉地处于江汉平原的东部在长江和汉水的交汇处素有“百湖之市” “江城”的称谓，具有独特的水文化魅力，虽然由于各种原因，武汉的湖泊减少到50个左右，但是武汉的水文化已深刻的印入人们的心里。而在沙湖志记载着，东湖、沙湖在100多年前原本是相通的，并与长江相连。是在清末武昌到青山大堤修筑以后，三者才分离，至今两湖相隔差不多有2公里。2009年，武汉市开始

23、构建东湖生态水网系统，即“六湖连通”的项目并着手实施，楚河汉街就是首个工程，楚河汉街也是东沙连接项目的灵魂，为了充分利用资源，万达还打造了五条豪华游船供游客观光游玩，从楚河汉街到东湖的水路连通并且这样水陆结合，增加游玩的多样性，能满足更多人的需求，也让游客能充分体会到武汉水的感受。4、将楚河汉街融入城市新形象塑造了一个城市新名片，打造武汉全新的文化新地标。前面也提到过，武汉在人们心中的形象太老化固化了，这样对于武汉的整体城市形象来讲肯定是没有好处的，武汉作为中部城市的中坚力量，在增加GDP的时候，不能忘记对城市形象的塑造，一个良好的城市形象的塑造，有利于商家特别是有实力的商家来汉进行投资建设，

24、万达建设的楚河汉街，打造的是个高端的商业街，各方位的配备都是按照国际标准进行建造，它会在汉建设两个六星级酒店，一个五星级酒店，两个六星级酒店可以说提升了武汉旅游配置水平。打造了一个武汉新名片，就像深圳的华侨城，在广告中就提到：“不到楚河汉街，非武汉”，并且在各大媒体的报道宣传中也把楚河汉街包装成为武汉亮丽新名片可与黄鹤楼、东湖、古琴台等著名景区相媲美，一般就用类似于“提到武汉就不得不提，楚河汉街”的修饰语来修饰。它的成功是都看到的，但是，我从访谈中发现有些去过的游览者对于楚河汉街还是有些不好的评价，就此我将其归结了一下，分析了楚河汉街项目在做市场推广时的失败之处。（二）楚河汉街文化旅游推广之失

25、1.没有将文化做深做透楚河之所以成功很大的原因就是他的市场推广定位很新，迎合了大众的喜好趋势，但是就是因为新，所以在宣传上没把握一个度，没有将文化做深做透。建筑风格与楚文化错位：他在宣传的时候是说“楚河汉街”、“武汉中央文化区”、“现代版的清明上河图”、“世界级的文化旅游产业”等等，他所传递的信息是，我这是一个文化商业街，而且是楚文化商业街，但是当我们走进去看了后就可以清楚的感受到并不是这样的，都是一排排欧式建筑，仅仅有小部分的建筑，雕塑来说明这是来讲述的楚文化，其他的真的看不出来，这种错位就使得游客（消费者）有过高期待而失望，回头客少。汉街内楚文化活动项目的不足 ：它自称为“世界级文化旅游”

26、项目，既然冠以这个名号，对于相对应的互动设施的设置却是太少，仅仅几个所谓的名人广场和大台戏，这对于一个这样级别的旅游项目来说是远远不够的。2.推广内容与实际不符，宣传与实际服务有差距楚河汉街号称打造世界旅游文化中心，里面的设施设备服务等都没有体现出世界级感受，在楚河汉街里面的整个氛围都被名牌包围着，对于文化的氛围的营造除了那一排排象征民国风的房子，感受不到文化，而且作为一个休闲步行街而言里面供游客休息的地方都没有，另外以楚河之名来打造的游船项目里面，游船码头规划建设太少，不便于游客游览。打“楚河汉街”之名，但两者之间衔接不足，虽然提出“楚河”“汉街”这两个名词的组合，它是由“楚河汉界”演变过来

27、的，对于“楚河”与“汉街”的关联确实很牵强。 上述问题可能是建设还没有完成之故，在广告中也打出“2010年开工，2011年楚河汉街开始营业，2013年文化旅游项目全部建成”但正因为没有建好，更应该把握宣传的分寸。不能让人们去后失望，而形成了不好的口碑，这可是得不偿失的。四、楚河项目的启示（一）以休闲旅游来带动商业街的模式现在商业街普遍的推广模式是以地产销售的模式进行的，如何在这种模式中得到创新突破，楚河汉街的案例就给了我们很好的启示。由于近几年的国内旅游业的发展迅速,由旅游来带动经济的发展已受到各方的关注,云南、张家界、武隆（重庆）等著名的旅游地区，它们充分利用当地的自然景观大力发展旅游业，武

28、汉自古以来就有九省通衢的名号，它所处的中国中部也是中部崛起的重要一环。商业的发展是代表一个城市的发展状况的，而商业街可以说是商业的终端，如何将终端的名号推出去？在以前的宣传中，开发商只注重了对他们的客户商品企业进行宣传，并没有注重对最终消费者的宣传，知道商业街的人们大部分也就是本市的人（这是针对新开的商业街），楚河汉街的宣传对象就不仅仅是业主们了，他们在大众媒体上推广广告，而且打造出休闲旅游口号来宣传。而这一举也成功的将大众的目光集中在了这个极具特色的旅游休闲商业街的身上，吸引的大批游客前来。（二）由独特文化塑造不可复制的商业街项目像武汉这样要说特色也有特色但又不是特别奇特的自然地理环境怎么样

29、打造出自己的独特的旅游景观，那以什么点来塑造一个永不过时的商业街项目呢？我的答案是文化。流行时尚是总在改变的，不变的是历史文化，在历史中沉淀下来的文化是永不过时的，因为他是我们现在文化的基础融入我们生活的方方面面。就楚河汉街这个项目而言，它的文化的地域性独特性没有显现出来，仅仅是水上威尼斯，放到其他任何城市也是可以的。他的成功很大程度上是政府的支持，得益于“六湖连通”的城市规划，随着城市的发展有了其他的人工运河的出现，他的核心竞争力不再独特到那时也是他将没落的时候。对于武汉来说，打造纯正楚文化商业街才是不可复制的，永恒经典。 就此提出几点意见：1.商业街整体氛围营造经典的楚式建筑楚河汉街的一大

30、败笔就是，他的宣传与其建筑风格错位，就此我们就得吸取经验，要充分研究楚式建筑，既然做文化做复古就得做得有韵味，前面也提到建筑是商业街氛围之魂，所以我们在选择建筑风格的时候一定要跟商业街的主题文化相切合，楚建筑文化的最大特点就是它所表达的 “自然与精神的统一”， 注重与自然的高度协同，尊重自然，体现“天人合一”的境界，主要材料是以木头为主，当然现在不同以前，当然不能用全木质的结构建房，但是可以做得逼真，让人看了不觉得突兀。2.仔细抓住细节，提升品质楚文化不仅仅是限于武汉，要体现楚的精髓历史与发展，就要充分的研究楚文化，才能体现其精髓。楚汉文化的浓缩体现楚剧、汉绣、传统小吃（经典菜目）、青铜器、文

31、学、音乐和绘画等的体现。作为一个精品，不管是什么，有了大的宏观的骨架，对于内部的内容的填充，细节的体现也是非常关键的。虽然在楚河汉街项目中虽然有大台戏，有几个古人广场，在他的那个氛围中就显得很刻意，对于一个文化主题街，在细节处理上一定要多下功夫，才能使楚文化体现全并让人感觉楚文化融入进我们生活的方方面面。结语在大小商业街投入规划推广之际，让自己的商业街占有一席之地是投资商首要考虑的问题。笔者认为可以从两个方面去做：一方面，寻找出自己商业街的独特的买点是关键，而文化可以说是其中一个亮点也是一个难点，能在商业街中做出文化的氛围，而且被大众游客所欣赏接受，这是非常有讲究的，在人们心里文化是一种比较高

32、雅的东西，而商业往往带有世俗的感觉，如何掌握其中的一个度，只能在以后的实践中去把握总结的；另一方面，随着旅游越来越旺的时候，将商业街与旅游相结合是一个互惠互利的模式，可以将这种模式研究透彻，让其资源配置达到最优而投资报酬率达到最高。注释1资料来源：世界旅游组织(1996) 2湖北旅游产业发展的SWOT分析3李勤,杨博智旅游广告的跨文化诉求 J当代传播, 2006,(6): 58-614杨延风,刘啸,马瑛旅游广告宣传及其对旅游动机影响分析 J商业研究, 2006, (3): 202-2075数据引自万达官网6都市休闲游成市民过节首选 6万人玩转楚河汉街荆楚网 admin 2012-01-027百

33、度百科8武汉市旅游政务网公布:武汉市2010年度旅游统计信息9武汉市旅游政务网公布:武汉市2011年春节黄金周统计信息10楚河汉街：“文化+旅游”的世界级摹本中国文化报 李琤 2012-01-0711所有有关数据引自万达官网12楚河汉街：“文化+旅游”的世界级摹本中国文化报 李琤 2012-01-07致谢光阴似箭，大学四年即将结束，离校日期已越来越近，而毕业论文的撰写也随之进入了尾声。从开始的选题到论文的顺利完成，都离不开老师、朋友、同学给我的帮助与建议，在这里请接受我最诚挚的谢意!在实习的过程中接触到旅游行业，并对此产生兴趣，在去年楚河汉街开业的时候再做武汉市旅游宣传的时候必定会提到它，因此

34、对它一直都比较留意，在开业的时候还去参观过，但是与我想象的相差得有点距离，为了求证我自己的感受不是我的个人的因素，我还有意的问了一些人来看看是不是大家普遍有这种失望，在听取老师与行业内的人的意见后，才展开此论文的撰写工作。 本学位论文是在我的指导老师李峰老师的亲切关怀与细心指导下完成的。从课题的选择到论文的最终完成，老师始终都给予了细心的指导和不懈的支持，在论文的指导过程中，让我再一次感受到了老师的耐心、细心以及对学生的认真负责。从他身上，我学到的不仅仅是理论和专业知识，更多的是为人和做事的态度，这些让我获益菲浅，并且将终生受用无穷。毕竟“经师易得，人师难求”，在此，向我的指导老师李峰老师致以

35、最诚挚的谢意和无尽的感激之情！ 此外，本文最终得以顺利完成，也是与人文学院其他老师的帮助是分不开的，虽然他们没有直接参与我的论文指导，但也给我提供了不少的意见和帮助，提出了很多可行性的建议，在此向他们表示深深的感谢！ 最后需要感谢的是我的父母和同学朋友们，毕业之际，他们一直默默地支持我鼓励我，为我能够顺利的完成毕业论文提供了巨大的支持和帮助。在未来的日子里，我会更加努力的学习和工作，不辜负父母合朋友们对我的殷殷期望！谢谢！参考文献1李晓军.旅游广告营销十字经J. 现代营销(经营版). 2009(04) 2徐晓婷.浅析旅游广告及其表现形式J. 商场现代化. 2008(22) 3邱洁威.中国旅游广

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