证券公司与电视台公共频道宣传合作方案.doc

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1、 封 页 1目 录 2合作背景 3合作方案 6效果分析 7战略伙伴 资讯报道 投入产出 证券证券股份有限公司是一家全国性综合类证券公司，是证券法颁布后全国首批获准增资扩股的10家证券公司之一，也是首批第九家被中国证券监督委员会核准为综合类的证券公司。公司经营范围涵盖证券自营和代理买卖、证券承销和上市推荐、证券投资咨询、委托资产管理、网上证券委托业务、发起设立证券投资基金等。证券注册资本金9.08亿元，截止到2002年底，总资产达43.2 亿元。在长期的证券市场运作中，证券始终如一坚持“市场化、规范化、专业化”的经营方针，逐步形成特色鲜明的稳健的经营管理风格。2007年是证券业发展极为关键的一年

2、，如何在基金证券红火的牛市中更好开拓市场，对证券公司的业务提出更高要求，产品的营销推广也需要有媒介载体进行宣传。 电视台公共频道年月日，公共频道正式开播， 覆盖全省，是全国首家由广电总局批准并采用全省各县市电视联网统一播出的政策性综合频道。公共频道采用微波数据压缩信号接入全省，收视覆盖个县市多万人，收视群体定位于城乡中青年群体，以30岁为中线向两侧延伸，其特征为收入与文化中高，对媒体的依赖度与接受度高。 公共频道以面向市县、服务城乡、适应市场、办出特色作为频道宗旨，以节目的信息性、大众性和市场性，体现频道的公益性、公共性、贴近性、服务性的电视媒体新形象。 7年，公共频道着力打造“公共”品牌。提

3、高节目质量，通过市场化的营销方式，让公共频道成为全省乃至全国闻名的品牌频道。频道定位：服务海峡西岸、展示城乡巨变、关注百姓民生、打造共享平台。 证券电视台公共频道 证券作为证券行业的龙头企业，其“建设一流金融机构”的品牌目标和“因为专注，所以专业”的经营理念，与电视台公共频道公益性、公共性、贴近性、服务性的电视媒体新形象，在两者品牌诉求上的定位统一。在形象宣传上有共通之处。分析电视台公共频道受众群体，他们是城乡生活圈最为活跃的一群，容易接受新事物，经济收入相对较高，这与联华信托的业务客户相对统一。电视台公共频道西岸财金与频道目前收视最高的民生新闻栏目联合组成频道黄金时段18：1518：55，收

4、视率可确保在11.5%之间，甚至更高。（该数据可查公共视线收视情况）。无论是企业形象宣传，还是产品品牌宣传，都有极高到达率。 我们希望，两者的联手，能象证券所诉求的那样：因为专注，所以专业股市大赢家由证券冠名合作： 1、 双方共同在电视台公共频道西岸财金栏目中制作股市大赢家板块，该板块分为两部分，每天下午收盘时字幕形式播出证券分析，每天滚动三分钟以上，每周末播出一期周末版，每期3至4分钟左右，重点进行全周股市分析和下周预测。当日18：18首播，次日9：25、11：40重播。内容还可穿插介绍为证券的金融产品介绍、企业各项宣传等。2、 主持人在股市大赢家前要口播“欢迎收看证券冠名播出的股市大赢家，

5、今天由证券的XX介绍一下XX方面知识。”节目中全程打上字幕“股市大赢家由证券协助拍摄。” 主持人在股市大赢家结束时要口播“感谢收看由证券协助拍摄的股市大赢家，下周同一时间将由证券的XX介绍一下XX方面知识。”3、 西岸财金栏目每周不少于4次预告下一期股市大赢家节目内容，预告内容“下周XX时间将由证券的XX介绍一下XX方面知识，欢迎到时收看。”4、 在西岸财金栏目中，365天每天四次刊播证券分析师的分析时间及其热线电话。5、 证券可参加西岸财金栏目举办的“理财社区行”活动，该活动固定每两周末在福州各大社区举行，一年26场。6、 为证券引导客户。栏目的财金热线由栏目邀请的理财专家负责，遇到观众询问

6、证券相关问题时，将进行一般性的咨询，在针得观众同意时，将直接推荐给证券。证券有义务进行适当培训，确保该专家知识的专业性和证券的吻合度。7、 为证券制作专题片和汇报片，保存已播新闻和信息。专题片包括重点项目、产品介绍、企业介绍等，由中、英两种语言配音，录制100盘DVD，供领导和外宾光临时或领导出外访问交流时播放并赠送。8、 积极配合证券做好各项宣传工作，记录每一个重要事件。栏目组指派一名摄像人员作为证券固定信息联络员，负责公司的宣传报道，随时协助拍摄新闻和最新产品信息并播出。重要新闻可在省市其它重要媒体刊播。9、 定期为证券策划大型形象宣传活动和社会公益活动。如在三八节、儿童节等组织爱心捐款，

7、同时携手有关媒体共同宣传报道，让证券的社会形象深入人心。 无论是本台公共视线还是四套现场等社会民生性质栏目，均不采取冠名或特约播映的方式出售电视广告产品，西岸财金将填补这一空白。证券冠名合作节目，独享尊荣，具有唯一性。 每周一次3至4分钟的业务内容重点轰炸，依托全省各县市电视联网统一播出的政策性综合频道电视台公共频道，在黄金的时间播出（国际公认的黄金时段是18:0020:00）。西岸财金理财类资讯将根据证券业务需要，全方位报道宣传证券的证券业务，强势灌输证券业务品牌，结合高密度（每天三次）的广告投放，加上系列报道以及活动策划，真正达到立体化宣传。 证券业务产品的营销可通过塑造证券的证券分析师形

8、象进行确立，通过媒体具有公信力的传播，使观众对公司的形象具有更高的认可度，进而对公司的证券产品具有更高的信赖感，而且西岸财金通过栏目热线专家解答，巧妙地引导客户，达到人性化宣传。 资讯报道、系列策划以中立、客观的面目出现，具有更高可信度西岸财金的定位，将决定其影响力及公信力，节目报道极具可信度。以中立客观的资讯方式，报道证券的各类业务产品，能够直接引导公司和个人客户的选择取向。西岸财金拥有20多位编辑记者，此前报道面涵盖社会、民生、财经等行业，大都了解熟悉金融行业，能够为证券制作即专业又通俗耐看的电视节目。 2007是理财年，西岸财金可根据热点问题，结合证券各类业务产品，策划系列报道（如：证券

9、市场春来早）。还可根据证券不同时期的需要，策划推出系列报道。冠名合作单位，将自动成为栏目战略合作伙伴。栏目战略伙伴每行业只限一家，总数5家。作为战略伙伴，可享受栏目所提供的各种增值服务。 营销策划 整合西岸财金所积累的媒体资源及人脉，辅助证券，针对证券目标企业客户、个人客户，量身定做活动营销策划案（一年至少两次）。如：投资速递 投资“心”选择 证券“股市”论坛以活动为由头，强化证券拳头产品的推广宣传，将迅速提升证券业务品牌影响力。除了辅助证券执行该活动，西岸财金将预告活动内容，宣传造势，展示证券风采。更多赠送：除了冠名合作栏目外，栏目将额外赠送：片尾LOGO拉滚 体现形式：本栏目战略合作伙伴

10、证券（以LOGO形式出现） 增值服务 为全面提升频道影响力，加强与受众的互动，2007年本频道将举办一系列大型活动。在活动中，公共频道频道与战略伙伴单位一起，借助宣传产品、企业品牌。如：证券理财 走进社区 形 式项 目内 容数 量价 格报道股市大赢家每日点评(每天3分钟字幕形式)每周分析（每周4分钟）52天3次/天=156次（12个月）2000元/分钟4分钟52416000元系列策划报道至少5次2000元/分钟3分钟530000元 特殊形式片尾LOGO365天3次/天=1095次（12个月）500元/天365天182500元活动营销活动策划至少6次10000元/次12天120000元服务各类增值服务至少2次 赠送一：证券如作为股市大赢家冠名合作映单位，总计产出价值 748500元，实际投入只需要 30万元，合作期从2007年1月15日至2008年1月14日。只需投入相当于报纸五个版面的费用，就拥有一个覆盖全省，权威专业的电视媒体全年的平台，塑造自己的发言人，传播自己的声音！