福瑞德商贸有限责任公司福瑞德购物中心项目可行性研究报告.doc
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1、濉溪县福瑞德商贸有限责任公司福瑞德购物中心项目可行性研究报告二一三年五月目 录第一章 总 论3一、项目基本情况3二、可行性研究报告编制依据及内容4三、项目主要技术经济指标5第二章 项目背景及必要性7一、项目背景7二、项目必要性8第三章 市场分析12一、 消费市场分析12二、现代购物中心的市场竞争优势13第四章 项目选址与建设条件15一、选址原则15二、选址条件15三、项目选址15四、建设条件16第五章 经营规模21第六章 技术设备25一、计算机管理系统25二、其它设备26第七章 项目建设方案29一、总平面布置29二、建筑方案30三、配套工程36第八章 组织机构和人员安排47一、组织机构设置47
2、二、人员安排与培训48第九章 项目实施进度50第十章 环境保护与安全51一、环境保护51二、卫生防疫54三、消防安全55第十一章 投资估算与资金筹措58一、投资估算58二、资金筹措与投资计划58第十二章 财务分析60一、 商品销售收入和销售税金及附加估算60二、总成本费用估算60三、项目利润估算62四、财务分析62第十三章 结论及建议64一、结论64二、建议64第一章 总 论一、项目基本情况1、项目名称:福瑞德购物中心项目2、建设单位:濉溪县福瑞德商贸有限责任公司法人代表:联系人:潘万峰联系电话:180561930003、项目地址:濉溪县孙疃镇刘圩村 4、建设性质:新建5、经营范围:百货、食品
3、、副食品、烟糖酒、音像制品、书报杂志、药品、装潢建材等的零售和配销(包括餐饮)。6、商业类型:仓储式零售7、建设规模:总占地面积6666.66平方米(10亩),总建设面积9800平方米,正常年零售营业额为6850万元。8、建设内容:(1)总建设面积9800平方米,框架结构三层,包括:商场、仓库及配套设施等。(2)购入货柜、运输车辆等。8、项目投资:项目总投资:项目投资总额为1000万元。9、经营组织方式:零售10、项目宗旨:引进现代购物中心有限公司先进的营销技术和管理经验,利用开发区良好的投资环境和未来三年开发区在区位交通等方面的有利条件,优势互补,共求发展,从而使合作各方获得良好的经济效益。
4、同时通过本项目的实施,推动濉溪县商业同国际、国内市场接轨,促进开发区商业向现代化水准发展。11、项目期限:15年,公司营业执照签发之日起计算。12、建设期限:6个月。二、可行性研究报告编制依据及内容1、可行性研究报告编制依据(1)城市商住区设计规范GB 50180-93 (2)濉溪县建设项目规划设计条件通知书;(3)项目区地质勘探资料; (4)民用建筑节能设计标准 JGJ 26-95;(5)建设部房地产开发项目经济评价方法;(6)项目单位关于编制该项目可研报告委托书;(7)项目单位提供的其它资料;(8)国家相关的法律、法规及建筑设计规范。2、可行性报告主要研究内容根据国家关于编制投资商业项目可
5、行性研究报告有关问题的通知要求,项目可行性研究的主要内容包括:1、项目建设的必要性;2、项目的市场分析;3、项目经营主要内容;4、建设选址及建设条件分析;5、总投资估算及经济效益分析评价等;三、项目主要技术经济指标该项目主要技术经济指标见表1-1。表1-1 项目主要技术经济指标表序号指标名称单位数量备 注一项目规模1总占地面积m26666.62总建筑面积m29800二经营规模零售万元6850正常经营年三劳动定员人365四项目总投资万元10001固定资产投资总额万元10002铺底流动资金万元另筹五年总成本费用万元6657.8计算期年平均六年销售税金及附加万元67.2计算期年平均七年净利润万元12
6、5计算期年平均八主要财务评价指标1全部投资财务内部收益率评价基准6%投资利税率%19.22投资利润率%12.52全部投资回收期所得税前年5.8含建设期所得税后年8.5含建设期第二章 项目背景及必要性一、项目背景 随着我国改革开放进程的不断深入,国内商业流通领域发展进入了一个新阶段。近年来国家采取了一系列新的改革方案: 1995年,国家对外开放连锁经营形式,批准荷兰、日本两家外商在北京进行连锁商业试点;越来越多的外国零售企业进入中国零售市场。在进入的外商零售企业中,有大型综合购物中心(如法国家乐福、美国沃尔玛);仓储式会员店(如德国的麦德龙、荷兰的万客隆);便利店(如日本的罗森);超大型购物中心
7、(如香港特区的新东安百货);商品批发集散中心(如香港特区的利联仓行);标准化食品购物中心(如日本的友谊西友购物中心)等。购物中心在世界发达国家问世至今已有几十年的历史。它是一种现代化大型商业形态,具有自选购物、流通成本低、节约购买时间等优点,因而即使在新商业经营形态层出不穷的发达国家,它仍占据着不可替代的地位,成为现代大型零售业的主要形式。购物中心在发达国家的商业发展中占有重要地位。当前,许多著名购物中心公司(如德国麦德龙、美国沃尔玛、法国家乐福等)纷纷向国外拓展市场,进行跨国联营,以寻求更大的发展空间。中国由于消费市场潜力较大,投资环境较好,国外大型购物中心集团纷纷把中国作为拓宽发展领域的投
8、资热点。我国购物中心始初于八十年代初,当时只是一些营业面积较小,经营品种较少的商店,虽曾产生过一定的轰动效应,但终因市场问题而导致一度萎缩。本世纪初,随着改革开放的深入、经济发展的加快、居民收入的增加以及先进技术、管理方法的应用,购物中心这种现代化商业零售形态再度在中国大地兴起,并得到迅猛发展。目前濉溪县开发区没有一家上规模的国内品牌商业零售连锁网点,为方便居民生活和合理布局商业网点,规划在开发区区域建设一家大型购物中心将是十分必要的。二、项目必要性1、有利于提高濉溪县商业经营管理水平现代购物中心运用超前的经营理念和先进的管理模式。购物中心同时包含了多样商品的提供、优质服务的提供、管理模式的运
9、用等,购物中心不仅把自选、廉价和服务放在同一建筑物中,同时把服务与管理融为一体。项目建设将有助于把现代商业模式优质的服务理念和先进的管理模式带到濉溪县开发区,从而有利于提高濉溪县开发区现代商业的经营管理水平和服务观念。企业的前途取决于顾客的满意程度。为了实现这一目标,购物中心将以提供廉价商品和服务,改进消费者的购物能力和生活水平。根据消费者的期望,以竞争性的价格,把高质量的产品卖给消费者,而且在最短的时间里将市场上的新产品提供给消费者。在商场布置方面,努力寻求节省消费者时间的方法,方便消费者购物,使消费者在实用、整洁、舒适的环境下购物。现代购物中心严格遵守对消费者的承诺,如有价格、交货期限、补
10、货的承诺,都竭力兑现。尊重消费者是现代购物中心一贯的经营作风,每一个消费者在现代购物中心都会受到礼貌的接待。现代购物中心集团对其销售人员,都要求其做到耐心倾听消费者的各种抱怨,并给消费者作必要的解释,可能的话直接帮助消费者处理问题,寻求解决方法,需要的话则带他去找能答复他的负责人。在与供应商的关系中,现代购物中心坚持的道德准则是同供应商建立一种互利坦诚的关系,要求其雇员正直无私,杜绝接受供应商赠送的礼物和好处,对供应商,现代购物中心一直把他们视为企业的合作者,教育员工在任何情况下都要采取礼貌的态度,在他们面前保持良好的信誉。现代购物中心的管理模式较为先进,现代购物中心特别注重经营中的每一个环节
11、的协调与有序的连接,对于经营中的每一个环节都采用人工及计算机智能管理相接合的方式进行科学管理。现代购物中心还特别注重人力资源管理,定期对员工进行各种培训,不断更新他们的经营理念和服务水平。2、有利于促进濉溪县现代化商业的发展近年来,濉溪县经济快速发展,为商业的发展提供了机遇,全县涌现出了一批批发、零售企业,商品流通规模不断扩大。伴随着生产的发展和收入的多元化,城乡居民收入将有较快的提高,且略高于国民生产总值的增速。收入的增多,将促进社会商品购买力的迅速提高以及居民消费的变化,对商业的发展将产生很大的影响。为适应今后社会经济快速发展的需要,濉溪县正在制订国民经济和社会事业“十二五”规划,明确了现
12、代化商业的发展目标。设想到2015年,城区第三产业比重提高到50,商业占第三产业比重达32。市场经济流通体系趋于完善,网点建设加快,并向周边地区延伸,连接成片,发展多种新的经营方式,经济效益稳步增长。市场经济流通体制更加完善,逐步形成一批综合商社或以商贸为龙头的企业集团,实现濉溪县商业的现代化经营与管理。第三章 市场分析一、 消费市场分析濉溪县居民收入的日益提高为购物中心业的发展提供了较大的发展空间随着经济的发展濉溪县的人均购买力已有了大幅度的提高。再加上外地流动人口和集团购买力等,濉溪县的现实社会购买力及购买力潜力较大。从发展的观点看,伴随着濉溪县经济的发展和收入的多元化,城乡居民收入将有较
13、快的提高,且略高于国民生产总值的增速。收入的增多,将促进社会商品购买力的迅速提高以及居民消费的变化,将有助于购物中心业的发展与繁荣。濉溪县孙疃镇刘圩村内相继建成了一批住宅、商贸和公益设施建筑,以及一批商店、宾馆、学校、医院和具有综合服务功能的邻里中心。目前项目区附近常住人口已超过2万,再加上附近居住小区和村庄人口将更多。随着园区的建设和发展原有的商业网点已经明显不能满足人们生活水平发展的需要,因此,在孙疃镇刘圩村建一个大型购物中心不仅可以弥补这一区域商业网点的不足,方便附近居民的购买,也符合商业发展的需要。二、现代购物中心的市场竞争优势1、现代购物中心商品供应优势随着商品经济的发展,国内市场商
14、品繁多,供应充足。国内名优新特产品和“三资企业”产品在市场竞争中显山露水,纷纷进入消费品市场,极大丰富了市场供应。为确保名优产品的供应,现代购物中心专门设立了采购中心,负责现代购物中心商品的统一采购,由于现代购物中心市场采购力较强,进行商品统一采购可使商品的采购成本大大降低。同时采购中心负有对消费者需求商品进行市场分析的职责,因此现代购物中心的商品品种构成符合消费者的消费与购物倾向。本项目所需国外商品将通过现代购物中心国外配销网络进行采购,本项目具有较强的商品供应优势。2、现代购物中心商品销售优势现代购物中心在经营上具有大批量销售和小批量销售兼顾的特点,无论是零售商还是个体消费者,均能在现代购
15、物中心购得其所需的各种商品(包括食品、非食品等)。商品价格低廉、品质优良、商品繁多,成为现代购物中心广受欢迎的关键因素。同时本项目引进现代购物中心超前的服务理念和先进的管理模式,本项目具有较强的商品销售优势。从以上分析中可以看出,濉溪地区投资环境和消费环境较好,再加上现代购物中心优质的服务和先进的管理模式,现代购物中心具有较强的市场竞争优势,市场发展潜力较大。第四章 项目选址与建设条件一、选址原则1.应具备较好的工程地质条件和水文地质条件。2.应方便群众,交通便利。3.周边宜有便利的水、电、路等公用基础设施。4.应环境安静、远离污染源。5.应远离易燃、易爆物品的生产和贮存区、高压线路及其设施。
16、二、选址条件1、地形、地貌与环境条件公用设施齐全,道路畅通。供水、供电、通讯等基础设施配套。2、交通条件靠近主要干道公路附近,交通极为方便,为项目区提供了更为快捷的交通条件。三、项目选址福瑞德购物中心项目拟建于濉溪县孙疃镇刘圩村,该项目坐落在居民集中区内,地理环境比较优越。四、建设条件1、项目区自然条件优越(1)气候特征濉溪县地处北温带,属北方型大陆性季风气候,气候温和,四季分明,光照充足,日照时数2315.8小时,日照度为52.2%,无霜期202天。(2)气候条件年均气温:14.5极端最高气温:41.1极端最低气温:-21.3年均相对温度:70%主导风向:东北风年均风速:3.1m/s风 压:
17、343kn/m2年最高降雨量:1441.1mm年 均 降 雨 量:862.9mm日最大降雨量:249.7mm最大动土深度:20mm地 震 烈 度:6度(3)水文地质条件淮北市濉溪县东、西有寒武、奥陶系地质构成。山丘平缓延伸两侧,其余均为平原,海拔一般为23.5-32.5,地势由西北向东南倾斜,地基承载力山前地带可达8吨/平方米。地下水层多为石灰岩层隙间水,含水较丰富,最大冻土深宽20厘米。(4)土壤状况项目区土壤类型分砂姜黑土和潮土2大土类。其中砂姜黑土成土母质为黄土性古河沉积物,分黄土、淤黄土、青白土和淤黑土4个土种,占农业用地的80%。(5)植被特点四卜镇区地处落叶阔叶林植被区,现有树种3
18、00多个,分属66个科,147个属,其中乔木118种,灌木177种,藤木14种,竹类8种。古稀珍贵树木有古柏、古槐、银杏等。果树主要有杏、桃、核桃、石榴、蜜枣等。农作物有粮、棉、油、果、菜、药、麻、丝等,品种有400多个,其中粮食作物主要有小麦、稻谷、薯类、玉米、高梁、谷子、大豆等,经济作物主要有棉花、麻类、烟叶等,油料作物有花生、油菜、芝麻。2、社会经济条件好项目区所在地淮北市地处苏鲁豫皖四省交界、辖一县三区。气候宜人、光照充足,是国家和安徽省重要的粮、棉、畜禽、蚕桑等农副产品生产基地。淮北市 古称相邑 、相县、别名相城。淮北自有文字记载以来历史已有4000多年,约4000年前原始社会末期,
19、中国“上古五帝”之一的颛顼在现淮北市府所在地相山建城。 淮北是安徽省的省辖市,地处苏鲁豫皖四省交界、淮海经济区腹心,市辖三区一县:相山区、杜集区、烈山区和濉溪县,总面积2741平方公里,人口218万人,其中城区户籍人口135.4万人。城市规划区面积420平方公里,城市建成区已达100平方公里,现有24对大型现代化国有矿井,2010年原煤总产量达6000余万吨,年洗原煤能力4100万吨,出口15个国家和地区,为中国的五大煤炭基地之一。淮北市以原煤为动力的坑口发电,为华东电网的主力军之一,2010年总装机容量已达800淮北(20张)万KW。其中京沪、陇海、符夹等铁路纵横东西南北,6条国道、省道以及
20、京福、连霍、南登高速公路穿境而过,离徐州观音国际机场60公里,至连云港港口240公里,是安徽省距深水港口最近的城市。符夹、青阜两条铁路贯通境内。符夹线北连陇海,南接津浦,有直快列车直达上海。青阜线则经阜阳、淮南直通省府合肥,远达皖南重镇芜湖。随着旅游事业的发展,又开通了淮北至曲阜、泰安、连云港、合肥等几十个城市的远程班车。青龙山河港已通航,并正在全力扩建。在不久的将来,从青龙山发出的船只将经新沛河、洪泽湖直通淮河、长江、黄河。 淮北市现有20多万亩采煤塌陷地自主开发,20多万工程 技术人员和技术熟练的产业工人。良好的投资环境吸引了一批批外商纷至沓来。1995年3月13日 淮北市第十一届人大常委
21、会第16次会议决 定:梅花、月季为淮北市市花,银杏、国槐为淮北市市树。3、配套条件优越(1)供电本项目的用电由孙疃镇变电所供应,以10KV双回路为该项目供电,供电专线经电杆架空接入项目区变压器,供电可靠,项目的用电,有关部门已同意供应,供电有保证。(2)通讯通讯由濉溪县网通公司提供统一服务。 (3)交通项目所在地地理位置优越,县道从中经过,交通十分便利。第五章 经营规模本项目总体经营思路为:准确定位、特色经营、树立品牌,以崭新的合作方式取得合作的成功。1、经营品种购物中心入选商品20000余种,经营品种分类详见表51。 表5-1经营品种序号分类序号分类一生鲜商品四非食品非技术(2)1奶制品1家
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