手机视频市场研究报告.doc
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1、手机视频市场研究报告一、手机视频简介1(一)手机视频定义1(二)手机视频市场分析1(三)手机视频市场展望3二、手机视频渠道接入分析4(一)中国移动手机视频4(二)万花筒7(三)中国联通手机视频8(四)GGLIVE9(五)金视互动10(六)土豆等WAP视频10(七)总结11三、运营推广总体思路11(一)内容包装和整合后打包运营11(二)根据不同内容明确目标客户定位12(三)低成本良性化有序推广12(四)不断修正12四、工作计划和目标12一、手机视频简介(一)手机视频定义手机视频(移动网络方式)是通过移动网络流媒体和文件下载方式,为用户提供以音视频为主要形式的节目体验,用户可以通过手机进行视频点播
2、和下载,也可以观看电视直播,向好友推荐节目和发表观感。(二)手机视频市场分析据中国互联网络信息中心(CNNIC)中国手机媒体研究报告中显示,手机视频业务的发展状况良好,用户渗透率低已达到15.7%。1、在手机视频用户中,1929岁的用户占到了很大的比例,约占全部用户的703。手机视频是年轻用户最喜欢的应用模式之一,由于视频类型的节目具有更强的表现力,且受到互联网视频节目的影响,内容更加丰富,得到了年轻用户的追捧。视频短片和短电影等,非常适合手机观看,且大多数的提供者为手机视频提供了信息分享的功能,即用户可以对视频内容进行评价,提出自己的见解,符合年轻人乐于表现自我的特点。2、CNNIC还指出,
3、在手机视频用户关注的内容中,电影内容位居第一,比例达到了331。图1手机视频关注内容类型的比较为手机设计的小电影节目,有很强的针对性,其内容非常适合手机播放,在时间、节奏等方面,都有很好的控制,由于针对性地做了优化,也成为手机视频中最受用户喜欢的业务。而综艺节目和体育都有其特定的喜欢群体,使用关注度也非常高,分别为256和236。3、手机视频的用户中,男性用户比例占到了641,女性用户比例则为359。男性用户对手机视频应用更感兴趣。CNNIC分析认为,由于手机视频的操作较为简单,因此技术与操作方便性不是阻碍女生用户使用的主要原因。手机视频的内容,目前仍以体育、搞怪等为主,更适合年轻男性的需求,
4、而女性群体较为关注的内容则是时尚、购物、娱乐新闻等,这些在手机视频上的表现力并不够好,且内容提供方相对也较少,造成了女性用户的使用率偏低。4、根据CNNIC的报告,手机视频服务市场一个亟需解决的问题是对用户教育并进行市场推广。另外,费用也是限制市场发展的一个重要因素,这有待运营商根据需求推出相应的套餐服务。5、对于手机视频用户而言,目前最大的问题在于视频图像的播放延迟问题以及图像质量太差,两者比例分别为 344和339。引起这两种问题的最大因素是电信运营商的网络问题,目前的25G和275G网络对于数据的快速传输仍有很大的瓶颈。图2手机视频目前存在的问题(三)手机视频市场展望市场研究公司Fros
5、t&Sullivan发表的研究报告称,201 3年亚太地区手机视频市场的收入将达到l88亿美元,收入的主要来源是手机电视和视频流。该市场在2009年以后将达到大众应用的程度,可用的手机、网络兼容性、生态系统的成熟和数字版权管理等许多问题都将得到解决。韩国将是日本以外的亚太地区最大的手机视频市场。其它潜在的领先市场包括新加坡、中国含(香港特区及台湾省)、澳大利亚和新西兰。根据mashablecom网站就2009年网络视频发展趋势作出的10项预测,2009年或将真正成为“手机视频年”一方面因为手机终端日渐丰富(3G版iPhone、黑莓Storm等),另一方面如Hulu、哥伦比亚广播公司旗下TV.C
6、OM等网站已推出了相应手机视频服务。而思科近日发布的报告称,到2013年,全球近23的移动互联网流量将是视频。预测指出,亚太地区在未来的4年内移动互联网流量比例有望占到所有移动互联网数据流量的三分之一,年增长率为146;仅次于拉丁美洲166的增长率。思科预测2008年到2013年之间全球移动互联网流量将增长66倍,这期间年均复合增长率为l31。报告预计,2013年每月全球移动互联网流量将超过200万兆字节,相当于25亿份 DVD容量,其中宽带手持设备传输的流量将占全球移动互联网流量的80以上。关于未来的手机视频应用,NMS公司产品营销总监Maggie Smith认为,手机视频服务市场在未来几年
7、呈现出快速发展的态势,一些潜在的应用服务包括: 视频联络中心为一些常规问题提供流程化视频应答,如:电影预览、指导性帮助和促销性广告等; 用户自己制作视频作品的全球性共享(如:YouTube); 会话式视频和视频回铃,支持双方进行可视化通话; VLOGS一录制视频日记,并支持手机播放。二、手机视频渠道接入分析(一)中国移动手机视频(1) 简介:中国移动手机视频业务是中国移动与国内知名媒体合力打造,为中国移动用户提供基于移动网络收看音视频节目的服务,让中国移动用户无论身处何地都可以观看包括新闻、影视、娱乐、体育等各类精彩视频内容。手机视频的最大特点是可以随身携带,随时随地观看,丰富视频随意选择。(
8、2) 内容:中国移动手机视频业务的内容服务是由设立在上海浦东的中国移动视频产品创新基地提供。目前已经和央视国际、上海文广新闻传媒集团、中央人民广播电台、中国国际广播电台、国务院互联网新闻中心等持有手机视频的牌照方开展内容合作。中国移动作为渠道方与内容提供方进行分成。目前中国移动手机视频共有7个牌照合作方,分别是CCTV、东方龙、CRITV、央广视讯、视讯中国、人民网、新华视讯。现手机视频包含如下内容:频道侧重内容CCTV客户可直播收看CCTV自有版权的内容东方龙传媒集团东方龙新媒体公司是手机电视中的佼佼者,专门成立公司制作手机电视节目,内容覆盖范围很广。但更侧重于生活娱乐、影视、教育类,同时东
9、方龙还推出了高尔夫台CRITV中国国际广播电台手机电视台(CRI)央广视讯央广视讯,是中央人民广播电台(CNR)与北京中传视讯科技有限公司的合资公司。囊括了音乐、教育、娱乐、体育、影视等各类音视频内容。视讯中国北京中投视讯文化传媒有限公司是由中国互联网新闻中心(中国网)投资并控股的视听节目运营公司。视讯中国定位在综合的视频节目,涵盖新闻、娱乐、体育、电视剧、电影、TV等人民网定位为综合资讯类服务,为用户提供涵盖新闻、时事、影视、娱乐、文艺、音乐、体育、时尚等各种类别的视频资讯服务,栏目的设计涵盖众多领域,现阶段主要开设强国大家谈、小白闪报、民声热线等栏目新华视讯新华社手机电台和CFC财经频道,
10、以新闻和财经类为主(3) 覆盖范围:中国移动与手机视频牌照方开展合作定制的手机视频节目均面向全国直播和点播。同时,中国移动在视频内容本地化方面也作出一些尝试,用户登录手机视频客户端后,系统会自动显示手机号码所在省份的主页面,并在专区显示相应省份的本地化节目包,点击进入即可观看富有地域特色的本地节目。(4) 目前用户规模从2006年起,中国移动手机视频用户已由20万增长至去年的200万,收入也由最初的200万上涨到8000万。中国移动上海公司数据业务部总经理王华预计,2010年中国移动视频用户将超过1000万户。(5) 如何接入上线中国移动手机视频业务的内容服务是由设立在上海浦东的中国移动视频产
11、品创新基地提供。目前已经和央视国际、上海文广新闻传媒集团、中央人民广播电台、中国国际广播电台、国务院互联网新闻中心等开展内容合作。中国移动作为渠道方与内容提供方进行分成。视频网站土豆网对外宣布,正式成为中国移动手机视频“原创频道”的独家运营合作伙伴和内容提供商,中国移动手机视频“原创频道”将在11月初全面上线。上线初期土豆网就将向广大用户提供上千条精选的原创视频并每天更新,是中国最大的手机视频原创内容运营商。综上分析接入渠道主要如下: 上海基地就专题类视频直接申请上线(要具备信息网络传播视听节目许可证),目前中国移动不再引入新的SP。因此这个渠道接入困难比较大。 原创类节目可与土豆网合作,作为
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